基于地域文化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究

地域文化是指在一定空間范圍內(nèi)特定人群的行為模式和思維模式，不同地域的人們由于生活方式和行為模式的不同，展現(xiàn)出獨特的地域文化特征。不同的地域文化包含文化特征、精神特質(zhì)、自然風(fēng)貌等差異化要素，共同構(gòu)成了中華文明的核心基因。而地域文化由于其核心價值和特色元素提煉不足、文化保護脫離當(dāng)代生活、文化與產(chǎn)業(yè)缺乏有效融合等原因，一直面臨著知名度低、傳承難度大等問題。

近年來，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不斷繁榮發(fā)展，成為國家經(jīng)濟發(fā)展的新動力。隨著國家鼓勵博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的系列政策出臺，博物館運營進入了文創(chuàng)時代。博物館有顯著的地域文化特征，同時文創(chuàng)發(fā)展也面臨著同質(zhì)化競爭難題。博物館通過凝練鮮明和特色的地域文化符號、尋求地域文化和博物館文化的契合點等，基于地域文化開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，不僅可以避免文創(chuàng)產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭，賦予產(chǎn)品獨特的文化內(nèi)涵，也有利于保護傳承優(yōu)秀地域文化，提升博物館品牌價值。

中國航海博物館（以下簡稱“中海博”）是中國第一家以航海為主題的國家級、綜合性、行業(yè)類博物館，其所在的中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)（以下簡稱“臨港新片區(qū)”）明確提出“支持開發(fā)、設(shè)計、銷售臨港特色紀(jì)念品、伴手禮等產(chǎn)品”。受相關(guān)部門政策引導(dǎo)，中海博文創(chuàng)工作放寬合作視野，拓展合作思路，在地域文化賦能文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上持續(xù)發(fā)力，不斷推出地域名片性的文創(chuàng)產(chǎn)品。本文將以中海博開發(fā)的臨港伴手禮為例，通過挖掘所在地域的建筑風(fēng)格、人文精神等文化符號，并與博物館航海文化符號深度結(jié)合，創(chuàng)新設(shè)計出地域文化產(chǎn)品，以期為地域文化傳承和博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新契機，為博物館利用地域文化發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供參考。

一、目標(biāo)群體需求分析

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計前，首先要確認(rèn)目標(biāo)群體，多角度了解目標(biāo)群體需求。2023年初，根據(jù)臨港新片區(qū)管委會需求，中海博需開發(fā)一套具有臨港特色、適宜外事接待的文創(chuàng)套裝產(chǎn)品。在分析產(chǎn)品定位、價位、目標(biāo)受眾等需求后，中海博認(rèn)為產(chǎn)品需兼具臨港地域文化內(nèi)涵和中海博文化特色，要突出臨港新片區(qū)開放包容、改革創(chuàng)新、未來可期等發(fā)展態(tài)勢，同時要具備方便攜帶、創(chuàng)意強、品質(zhì)高、具有紀(jì)念意義等特點。在開發(fā)設(shè)計前的材料調(diào)研中，中海博發(fā)現(xiàn)鋅合金產(chǎn)品有很好的常溫機械性能和耐磨性，鑄造性能好，外表可實現(xiàn)電鍍、噴漆等多種工藝，整體呈現(xiàn)效果具有畫面立體、質(zhì)感細(xì)膩、光澤度高等優(yōu)點，因此決定選用鋅合金材質(zhì)的徽章作為文創(chuàng)產(chǎn)品載體，采用琺瑯上色等工藝，以展現(xiàn)豐富的色彩層次。產(chǎn)品結(jié)合現(xiàn)下流行的盲盒設(shè)計理念，通過運用盲盒的隨機屬性，增強產(chǎn)品的趣味性。同時為提升產(chǎn)品實用性，將產(chǎn)品打造成集徽章、冰箱貼等多功能為一體的紀(jì)念品形式。

二、臨港新片區(qū)地域文化概述

文化的挖掘是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重心，主導(dǎo)了文創(chuàng)產(chǎn)品的全生命周期的各環(huán)節(jié)。中海博深入挖掘臨港地域文化內(nèi)涵，以期更好地展示和傳播臨港地域文化。臨港新片區(qū)定位為特殊經(jīng)濟功能區(qū)，將是中國境內(nèi)具有最高開放水平的區(qū)域，目前經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中加速，在建設(shè)具有國際市場競爭力的開放型產(chǎn)業(yè)體系和若干重點領(lǐng)域制度創(chuàng)新上取得了新成效，改革取得重大突破。臨港新片區(qū)位于東海之濱且兩面臨海，內(nèi)有中國最大城市人工湖——滴水湖，臨港新片區(qū)以打造獨立綜合性現(xiàn)代化海濱節(jié)點城市為目標(biāo)，著力塑造“國際風(fēng)、未來感、海湖韻”的城市風(fēng)貌，目前已初步顯現(xiàn)開放創(chuàng)新、智慧生態(tài)、產(chǎn)城融合、宜業(yè)宜居的現(xiàn)代化新城形態(tài)。綜上所述，臨港新片區(qū)地域文化主要特征是開放性、國際化、前沿性、人才高地、海湖特色、生態(tài)宜居等。

三、臨港新片區(qū)文化元素提煉

提煉文化符號的外在表征應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計中，有益于形成具有地域性特征因子的產(chǎn)品形象，促使用戶通過有形的形象展開對文化的聯(lián)想。臨港新片區(qū)的部分建筑和自然景觀等地域文化符號非常具有地域識別性。中海博通過提煉特色的地標(biāo)性建筑和自然景觀等地域文化符號元素應(yīng)用于產(chǎn)品，以突出臨港地域文化特質(zhì)。所有符號都是“能指”與“所指”的統(tǒng)一，中海博在地域文化符號的選擇上，不但關(guān)注文化符號所具有的造型、顏色等外在表征，更注重其所具備的象征、寓意、文化背景等隱形意象，使地域文化符號所蘊含的文化價值能充分表達(dá)臨港新片區(qū)地域文化的主要特征。

同時，中海博注重挖掘航海文化與地域文化的契合點，使得提煉的文化元素在傳遞出地域文化的同時凸顯航海文化，最終提取以下8個文化符號作為主要設(shè)計元素來源（如圖1）。

“海鷗”龍門架是臨港新片區(qū)標(biāo)志性“門戶”，黃色拱門，紅色“飛翼”，猶如海鷗展翅翱翔。世界頂尖科學(xué)家論壇永久會場（臨港中心）是“世界級的新時代重大前沿科學(xué)策源地”，聚焦世界科技前沿領(lǐng)域。

滴水湖西島中銀金融中心是臨港新片區(qū)在建最高標(biāo)志性建筑，主體為兩座高200米的雙子塔樓，建筑效果晶瑩剔透、光芒四射，寓意不忘初心，鑄就“時代之門，璀璨之珠”，也寓意臨港新片區(qū)將走向世界、照亮未來。

洋山深水港作為國際航運樞紐大港，是上海國際航運中心的重要標(biāo)志。

洋山港四期自動化碼頭是目前全球單體規(guī)模最大、綜合智能程度最高的自動化集裝箱碼頭。

南匯嘴觀海公園位于上海陸緣最東南面，是體現(xiàn)濕地土地后備資源功能和近海海岸濕地景觀的紀(jì)念性公園，整個公園的標(biāo)志性雕塑是由不銹鋼管構(gòu)成的雙層網(wǎng)架結(jié)構(gòu)“司南魚”，寓意著發(fā)現(xiàn)、交流和開放。

滴水湖是臨港新片區(qū)的標(biāo)志性景點，也是國內(nèi)最大的城市人工湖，其設(shè)計寓意是來自天上的一滴水，落入大海泛起漣漪，水滴落入處形成湖面。滴水湖湖心巨型不銹鋼雕塑由八個橢圓形圓環(huán)組成，象征來自四面八方的匯聚、交流。

中國航海博物館是中國規(guī)模最大、等級最高的綜合性航海博物館。

上海天文館為世界規(guī)模最大的天文館。兩者作為臨港新片區(qū)海洋文化、未來文化、江南文化的組成部分，充分彰顯了區(qū)域文化軟實力。

四、臨港新片區(qū)文化元素創(chuàng)意轉(zhuǎn)化

首先提取地域文化符號的特征線條，經(jīng)過簡化、抽象、解構(gòu)、重組等設(shè)計手法，呈現(xiàn)出符號的核心特征，其次在元素創(chuàng)意轉(zhuǎn)化中兼顧元素融合、內(nèi)涵詮釋、意境營造及寓意表達(dá)，尤其是將航海文化符號與地域文化符號重構(gòu)融合，使得產(chǎn)品從內(nèi)容寓意到文創(chuàng)名稱，都傳達(dá)出地域文化和航海文化的魅力。色彩搭配合理，能在很大程度上彌補產(chǎn)品的不足之處，刺激人們的視覺感官。中海博通過提煉、解構(gòu)、組合文化符號特有的色彩元素，使產(chǎn)品的整體畫面冷暖色調(diào)相互襯托，和諧統(tǒng)一，符合大眾審美情趣，同時通過豐富的高亮度和高飽和度顏色，使畫面充滿生機活力，達(dá)到色彩語言營造意境的目的（如圖2）。

將滴水湖湖心標(biāo)志、“海鷗”龍門架、城市面貌、神話中的鯤鵬等元素提取轉(zhuǎn)化，用以表達(dá)臨港新片區(qū)匯聚更多高能級平臺、各類創(chuàng)新資源和前沿產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取向，寓意鵬程萬里。

將中國航海博物館、古代福船、海浪等元素提取轉(zhuǎn)化，借古喻今，用以表達(dá)臨港新片區(qū)更高站位、更寬視野、更大格局的使命擔(dān)當(dāng)，寓意乘風(fēng)破浪。

將臨港中心、雙子塔、恒星等元素提取轉(zhuǎn)化，用以表達(dá)臨港新片區(qū)引育海內(nèi)外優(yōu)秀人才和強化國際交流合作，形成更具開放性、競爭性的人才發(fā)展格局，寓意星光璀璨。

將洋山港自動化碼頭的大型橋吊、超大型集裝箱等元素提取轉(zhuǎn)化，用以彰顯臨港新片區(qū)對標(biāo)世界最高標(biāo)準(zhǔn)、最高水平，實施更具國際市場競爭力的開放政策和制度，寓意海納百川。

將南匯嘴觀海公園“司南魚”、上海天文館、露營裝備等元素提取轉(zhuǎn)化，用以傳達(dá)臨港新片區(qū)將是功能完善、活力迸發(fā)、充滿魅力、令人向往的未來之城，寓意星辰大海。

同時在設(shè)計中添加了植物、日月星辰、海鳥等元素，體現(xiàn)臨港新片區(qū)多樣化的植物群落和林景相融的公園城市風(fēng)貌。

文創(chuàng)徽章共有上述五種款式，設(shè)計包裝為統(tǒng)一樣式，徽章背后為磁吸式，可以作為冰箱貼、衣物裝飾、生活擺件及紀(jì)念章等?；照旅ず刑籽b的創(chuàng)意設(shè)計得到了當(dāng)?shù)毓芪瘯母叨日J(rèn)可，被指定為臨港新片區(qū)伴手禮，用作出國訪問贈禮等。

五、基于地域文化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路

在文旅融合的大趨勢下，基于地域文化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，需要將地域文化融入博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，在豐富博物館文化內(nèi)涵，提升博物館品牌價值的同時，進一步反哺地域文化，讓地域文化重新煥發(fā)生機，其整體設(shè)計思路如下。

一是充分了解目標(biāo)群體需求。在設(shè)計開始前必須進行目標(biāo)群體定位，明晰設(shè)計需求和設(shè)計方向等。在此基礎(chǔ)上，挖掘地域文化的獨特性，以及博物館與地域文化遙相呼應(yīng)的文化內(nèi)涵。另外，注重運用好相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)政策，為博物館文創(chuàng)設(shè)計提供有力支撐。

二是要挖掘提煉地域文化核心內(nèi)容。地域文化包含特定區(qū)域的語言、服飾、建筑風(fēng)格、飲食文化、風(fēng)俗信仰、性格特征等，要從物質(zhì)層面到精神層面，全面、深入地提煉總結(jié)，將地域文化按照文化形態(tài)、歷史遺存、社會習(xí)俗等進行主題分類，以公眾文化需求為切入點，挖掘出地域文化各主題的典型代表性元素及其背后的文化故事。

三是將地域文化與博物館文化深度融合。要深挖地域文化和博物館文化內(nèi)在的關(guān)聯(lián)，通過創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，將博物館文化元素巧妙地融入地域文化元素，避免出現(xiàn)簡單的元素疊加，尋找地域文化和博物館文化更深層次的共鳴之處，真正做到利用地域文化優(yōu)勢，賦能博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

六、結(jié)語

地域文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不可或缺的組成部分，是博物館文化創(chuàng)意的重要靈感來源，為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了新空間?；诘赜蛭幕O(shè)計開發(fā)的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，在提升博物館品牌價值的同時，進一步反哺地域文化，喚醒人們對地域文化的回歸和自信，讓地域文化重新煥發(fā)生機，發(fā)展地域文化是博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)適應(yīng)時代發(fā)展的必然趨勢。基于地域文化的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計只有以目標(biāo)群體需求為導(dǎo)向，深挖地域文化核心內(nèi)容，推進地域文化與博物館文化的深度融合，才能創(chuàng)造出獨具地域文化意蘊且符合博物館氣質(zhì)的文化產(chǎn)品，最終形成博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展的優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]張鳳琦.“地域文化”概念及其研究路徑探析[J].浙江社會科學(xué)，2008（04）：63-66+50+127.

[2]中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)管理委員會.中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)臨港新片區(qū)促進旅游及體育產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)發(fā)展的若干政策[EB/OL]，（2020-5-9）[2023-12-23].

[3]周美玉，孫昕.博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究[J].包裝工程，2020，41（20）：1-7.

[4]李娟，陳香.地域文化符號融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略[J].包裝工程，2020，41（08）：160-165.

[5]愛新伯驤，周雅琴.探索地方博物館文創(chuàng)開發(fā)的創(chuàng)新設(shè)計新思路[J].包裝工程，2018，39

（20）：196-200.

（作者簡介：李玲，女，碩士研究生，上海中國航海博物館，館員，研究方向：文化創(chuàng)意；黃佳樂，女，本科，上海中國航海博物館，館員，研究方向：文化創(chuàng)意）

（責(zé)任編輯 王瑞鋒）