新文玩“捏捏”背后的情緒價(jià)值

許多人的血脈里都埋藏著“盤點(diǎn)兒啥”的基因，從盤核桃到盤串，一代人有一代人的文玩。如今年輕人的新時(shí)代文玩輪到捏捏慢回彈了：作為“捏圈鼻祖”的祖拉拉僅憑一個(gè)米飯團(tuán)樣式的捏捏就在閑魚上被競(jìng)拍到了1510元；被稱為“捏圈愛(ài)馬仕”的“造物繭”蝴蝶顏值款捏捏，在閑魚拍賣至1651元……捏捏是什么？為何能賣出如此天價(jià)？

情緒消費(fèi)催生解壓經(jīng)濟(jì)

在小紅書，話題#捏捏樂(lè)#的瀏覽量已達(dá)31.7億次；抖音平臺(tái)，#捏捏樂(lè)#話題相關(guān)視頻播放量更是達(dá)到了驚人的94.5億次。“1.5w元捏捏開(kāi)箱”“一個(gè)月入坑忍不住花了4w在捏上”“中國(guó)女人沉浸式收納捏捏”的帖子與視頻無(wú)以數(shù)計(jì)。

“捏下去的那一刻覺(jué)得頭皮都舒展開(kāi)了。”解壓，是捏捏樂(lè)慢回彈玩具火爆的原因之一。通過(guò)這種外觀逼真、可塑性強(qiáng)、觸感很好的解壓玩具，在反復(fù)按壓捏捏的過(guò)程中，能讓頭腦短暫地放空，手掌的一握一松也是心態(tài)的一張一弛，能夠有效緩解焦慮，平復(fù)情緒。

捏捏一方面滿足了人們對(duì)新穎、有趣產(chǎn)品的追求，另一方面則彌補(bǔ)了個(gè)體在日常繁雜工作中缺失的控制感，為他們的情緒找到了一個(gè)發(fā)泄的出口。這種火爆現(xiàn)象反映了當(dāng)下消費(fèi)者更關(guān)注商品帶來(lái)的情緒價(jià)值，愿意通過(guò)消費(fèi)滿足情緒需求，進(jìn)而催生了“解壓經(jīng)濟(jì)”：不僅有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上分享制作教程、開(kāi)箱視頻、測(cè)評(píng)視頻，以此帶貨或賺取流量；工廠也通過(guò)機(jī)械化流水線，生產(chǎn)低成本、大批量的捏捏，迅速加入并占領(lǐng)部分市場(chǎng)。

手作數(shù)量稀缺 賦予收藏價(jià)值

“捏界祖師爺”iBLOOM創(chuàng)始人在接受采訪時(shí)說(shuō)：“有品質(zhì)溢價(jià)才有收藏的價(jià)值，才能成為一種流行文化?！甭貜検悄竽笞钤缗d起的品種之一，作為日本生產(chǎn)規(guī)模最大的慢回彈開(kāi)發(fā)公司，iBLOOM率先采用了記憶海綿作為原材料，從2014年左右開(kāi)始，iBLOOM慢回彈在日本中小學(xué)生中廣為流行。官方宣傳用治愈解壓標(biāo)簽做招牌，稱他們的產(chǎn)品不僅具有“一觸即上癮的蓬松感和黏膩感”，還有“可以享受觸摸的治愈慢回彈”，加上較高的上新頻率和不斷創(chuàng)新的模樣品種，不少人開(kāi)始像收集盲盒一樣收集iBLOOM。

發(fā)展至今，捏捏已經(jīng)不僅限于記憶海綿材質(zhì)，手感更豐富的硅膠質(zhì)地成為了國(guó)內(nèi)主流。手感比較好的捏捏，基本上來(lái)源于小規(guī)模手作店，很難實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。交易平臺(tái)上個(gè)人作坊手工制作的捏捏，成本雖不高，但工期較長(zhǎng)，發(fā)貨周期短則15天，長(zhǎng)則兩三個(gè)月，大多都是賣預(yù)售的“空氣捏”。物以稀為貴，已經(jīng)初形成品牌特色的捏捏大店“絕命捏師”“GOGOZOO”等，因有著設(shè)計(jì)款或者特色品，發(fā)售新品和補(bǔ)貨需要定時(shí)搶購(gòu)。炒到1510元的祖拉拉飯團(tuán)捏捏，原價(jià)也不過(guò)60元。數(shù)量少、手工制作周期長(zhǎng)，一“捏”難求，黃牛泛濫，二手價(jià)格被哄高……又稀缺又保值的捏捏徹底激發(fā)了“買捏萬(wàn)元戶”們的收藏欲。

在捏捏的款式上，手作達(dá)人們?nèi)缤翱佳小?，疊層手繪、拼色渲染……從食物系到動(dòng)物系，從生活用品到拼音文字，只有想不出的創(chuàng)意沒(méi)有做不出的款式。每一個(gè)捏捏的誕生都有著漫長(zhǎng)的過(guò)程，從調(diào)制膠水、混色到倒入模具等待膠水自然風(fēng)干，然后脫模去油再裝袋，每一個(gè)步驟都凸顯了做捏人的工匠精神。手作店鋪還推出了個(gè)性定制系列，預(yù)定的顧客可以根據(jù)自己喜歡的手感、款式、顏色、袋子進(jìn)行個(gè)性化定制捏捏，可以根據(jù)顧客喜歡的明星或者文字，設(shè)計(jì)出專屬款姓名牌捏捏。

如今，捏捏已經(jīng)有比較完善的商業(yè)鏈和玩家生態(tài)，但仍有許多亟待規(guī)范的地方。新形式的解壓玩具不斷涌現(xiàn)，等到下一個(gè)新文玩出現(xiàn)，有價(jià)無(wú)市的捏捏又該何去何從，是每一個(gè)“捏圈人”需要預(yù)想的問(wèn)題。