新時代背景下黨建宣傳與輿論引導的創(chuàng)新探索

在新時代的大潮中，信息技術的迅猛發(fā)展和新媒體平臺的蓬勃興起，為黨建宣傳與輿論引導工作在注入新活力的同時帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在這個信息爆炸、思想交流多元化的時代，黨建宣傳面臨著如何有效利用新媒體工具，以更廣泛、更深入的方式傳播黨的聲音，正確的引導輿論方向，從而加強黨的理論武裝和政策普及。近十年來，人民日報新媒體通過不斷地探索，積極應對時代變革，借助新媒體平臺強化黨建宣傳，不僅顯著擴大了宣傳的覆蓋面和影響力，而且通過積極發(fā)布正面信息、及時回應社會關切、引導正確輿論方向，為人民群眾提供了一個可信、可靠的信息來源，有效遏制了負面有害信息的傳播，為黨的建設營造了良好的輿論環(huán)境。

直面黨建宣傳與輿論引導挑戰(zhàn)尋求有效應對策略

在新媒體時代，黨建宣傳和輿論引導工作面臨著諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。盡管大部分主流媒體通過努力轉型、不斷探索，在黨建宣傳中發(fā)揮了積極作用，但仍然存在一些不容忽視的問題。

第一，部分黨建宣傳內容缺乏創(chuàng)新性和吸引力。傳統(tǒng)的黨建宣傳方式往往過于單調、刻板，難以引起年輕群體的共鳴和關注。在新媒體環(huán)境下，年輕人更傾向于接受形式多樣、內容新穎的信息。因此，如何創(chuàng)新黨建宣傳方式，使其更加符合年輕人的語境，是當前需要解決的一個重要問題。

第二，輿論引導能力有待加強。在新媒體時代，信息傳播的快速性和匿名性使得網(wǎng)絡輿論環(huán)境日益復雜。一些不實信息、謠言甚至負面言論在網(wǎng)絡上迅速傳播，對黨的形象和公信力造成了損害。因此，如何加強輿論引導能力，及時辟謠、澄清事實，有效引導網(wǎng)絡輿論方向，是黨建宣傳與輿論引導工作面臨的重要任務。

第三，新媒體平臺的管理和監(jiān)管存在一定問題。由于新媒體平臺的開放性和自由性，一些不良信息、違法違規(guī)內容時常出現(xiàn)。這不僅影響了新媒體平臺的健康發(fā)展，而且對黨建宣傳和輿論引導工作造成了干擾。因此，加強新媒體平臺的管理和監(jiān)管，建立健全的信息審核和發(fā)布機制，是確保黨建宣傳和輿論引導工作順利進行的重要保障。

針對以上問題，需要加強黨建宣傳和輿論引導工作的創(chuàng)新和改進。通過適應移動傳播發(fā)展、創(chuàng)新傳播手段、優(yōu)化內容生產等方式，不斷提升黨建宣傳和輿論引導工作的質量和效果，為黨的建設和發(fā)展提供有力支持。

快速適應移動傳播發(fā)展主流宣傳匹配新媒體語態(tài)

在新媒體時代，確立明確的宣傳政治方向，是強化黨建宣傳的核心任務。新媒體的多樣性與普及性，為我們提供了前所未有的傳播手段，使得信息傳遞更為迅速和廣泛。《人民日報》通過新媒體平臺，不僅及時發(fā)布最新的黨建政策解讀和指導原則，而且通過創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，研發(fā)出了一系列更具網(wǎng)感的新媒體產品。在黨的二十大宣傳報道中，人民日報客戶端發(fā)布的創(chuàng)意圖解《黨的二十大報告思維導圖》在24小時內閱讀量超2000萬人次。黨的二十大報告思維導圖敘述全面、內容詳實，通過網(wǎng)絡語態(tài)和思維，顛覆傳統(tǒng)的新聞報道思路，以一種全新的形態(tài)呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)友們的面前。這種針對性的內容策劃精準地觸及了不同年齡層和社會群體，顯著增強了黨的聲音的傳播廣度和深度，有效擴大了影響力。它不僅使黨的理論和政策深入人心，而且在全社會營造了積極向上的黨建氛圍。同時，這種創(chuàng)新的方式不僅推動了黨的理論政策的普及，而且進一步強化了黨在意識形態(tài)領域的核心引領和堅定領導力。

創(chuàng)新傳播手段擴大宣傳覆蓋面

傳統(tǒng)的宣傳方式，在新媒體面前顯得效果平平。因此，利用新媒體的特性創(chuàng)新傳播手段是提高黨建宣傳效果的關鍵。人民日報新媒體平臺創(chuàng)新了宣傳形式和方法，通過圖文、視頻、直播、H5等多種形式，使黨建內容生動活潑、形式多樣，更容易被公眾接受。由人民日報新媒體推出的建黨百年主題微電影《在場》，以一種全新的“穿越”劇情在微博上刷屏后，網(wǎng)友紛紛留言：“這盛世，我們將會是您的雙眼，替您看遍?！薄按┻^百年時空，希望今天的中國是您期待的樣子?！蓖ㄟ^微電影這種形式，人民日報新媒體將黨建的理論內涵和實踐成果，生動地展現(xiàn)給公眾。這些微電影以真實的故事為背景，通過精彩的敘事和情節(jié)設置，生動展現(xiàn)了黨建工作在各個領域的全面推進和取得的實踐成果，在傳遞情感和引起共鳴的同時，讓觀眾更加深刻地理解和認識到了黨建工作的重要性。

優(yōu)化內容生產提升宣傳質效

新媒體產品的傳播，重在“內容為王”。優(yōu)化內容生產、提高內容質量和傳播效果，是積極探索新媒體與黨建工作深度融合的新路徑。通過建立專業(yè)的內容生產團隊，強化內容的專業(yè)性和深度，同時注重內容的創(chuàng)新性和趣味性，使黨建宣傳既嚴肅又貼近群眾。人民日報新媒體通過制作系列短視頻、動畫等形式生動展示黨建工作和成就，使黨建宣傳更加直觀，易于被公眾接受和理解。例如，2022年10月人民日報新媒體在全網(wǎng)重磅發(fā)布的中國共產黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，通篇簡潔的文案，真誠、有力量的敘事旁白，精美的鏡頭影像，恰到好處的節(jié)奏編排，共同描繪出一個有理想、有信念、有責任、有擔當?shù)拇髧簏h形象。宣傳片一經發(fā)布，迅速在網(wǎng)絡上引起強烈反響，并在多個平臺登上熱度榜。很多網(wǎng)友說：這個宣傳片“很國際范兒”“超燃”。

強化輿論監(jiān)督確保輿論場穩(wěn)定

新媒體時代，輿論監(jiān)督尤為重要。這無疑是一種趨勢亦是一種挑戰(zhàn)。人民日報通過新媒體平臺，對黨建工作中的突出問題進行曝光和評論，增強了黨建工作的透明度和公信力。通過深入調查報道和輿論監(jiān)督，不僅及時糾正了黨建工作中的偏差和錯誤，而且激勵了各級黨組織加強自身建設、嚴肅黨內生活。這些機構積極開展正面宣傳，引導公眾理性認識問題，維護網(wǎng)絡輿論的良好生態(tài)。這種通過輿論監(jiān)督促進黨建質量提升的做法，加深了公眾對黨建工作的理解和信任，為其他黨媒提供了可借鑒的范例，為黨建工作的創(chuàng)新發(fā)展開辟了新路徑。

人民日報新媒體的實踐證明，只有不斷創(chuàng)新宣傳手段、豐富宣傳內容、拓寬宣傳渠道，才能在新的歷史條件下更好地發(fā)揮黨的媒體的輿論引導作用，更好地服務黨的總體工作。未來，以人民日報為代表的黨央媒將繼續(xù)在新媒體領域深耕細作，為構建清朗的網(wǎng)絡空間、營造良好的黨建工作氛圍做出新的更大貢獻。

（作者單位：人民日報智慧媒體研究院）