以新引質(zhì) 以智提質(zhì)：AIGC賦能主流媒體深度融合研究

【摘 要】本文探討了AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)在國(guó)內(nèi)主流媒體應(yīng)用的實(shí)踐、效果、局限及趨勢(shì)，并以廣西日?qǐng)?bào)-廣西云的AIGC技術(shù)實(shí)踐為例，分析AIGC技術(shù)給主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)、工具開(kāi)發(fā)與技術(shù)研發(fā)等方面帶來(lái)的影響和其存在的局限，闡述了AIGC技術(shù)在推動(dòng)主流媒體深度融合發(fā)展過(guò)程中的作用和效果，以期為其他主流媒體和從業(yè)者AIGC技術(shù)的應(yīng)用與開(kāi)發(fā)提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】AIGC技術(shù)；探索實(shí)踐；應(yīng)用局限；優(yōu)化路徑

當(dāng)前，從ChatGPT到Sora、百模大戰(zhàn)，人工智能技術(shù)熱度正盛。其中，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)在媒體行業(yè)得到積極應(yīng)用，推動(dòng)著媒體各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化落地和升級(jí)。本文以廣西的新型主流媒體——廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在AIGC技術(shù)的應(yīng)用和探索為例，探析AIGC技術(shù)在媒體深度融合中的作用，以及存在的局限性及發(fā)展趨勢(shì)。

一、國(guó)內(nèi)主流媒體的AIGC技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

2022年11月ChatGPT面世，AIGC技術(shù)由此引發(fā)關(guān)注。我國(guó)多家科技公司從2023年3月開(kāi)始，陸續(xù)推出AIGC技術(shù)服務(wù)，其技術(shù)應(yīng)用開(kāi)始從科技公司走向大眾，成為人人可用的智能工具。特別是在主流媒體的媒體融合業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，AIGC技術(shù)應(yīng)用和工具研發(fā)等方面都呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在內(nèi)容應(yīng)用方面，中央廣播電視總臺(tái)于2024年2月開(kāi)播國(guó)內(nèi)首部文生視頻AI（人工智能）系列200集動(dòng)畫(huà)片《千秋詩(shī)頌》，同年3月播出首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話(huà)》及首部AI譯制英文版系列微紀(jì)錄片《來(lái)龍去脈》，還推出多位CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）主持人AI虛擬數(shù)字分身，并嘗試將AIGC生成視頻內(nèi)容用于新聞播報(bào)[1]，人民網(wǎng)在2024年全國(guó)兩會(huì)期間推出《兩會(huì)AI學(xué)習(xí)》欄目，6位少數(shù)民族AI主持人亮相，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在2023年4月上線上游新聞AIGC創(chuàng)作中心，常態(tài)化使用AIGC技術(shù)生成文、圖、海報(bào)和視頻。

在工具開(kāi)發(fā)方面，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下傳播大腦公司于2024年4月研發(fā)上線國(guó)內(nèi)首個(gè)專(zhuān)門(mén)針對(duì)媒體場(chǎng)景的垂直大模型——“傳播大模型”，為媒體行業(yè)“策、采、編、審、發(fā)、評(píng)”等內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)提供支持，上海廣播電視臺(tái)的生成式人工智能媒體融合創(chuàng)新工作室，在2024年3月推出國(guó)內(nèi)首個(gè)AIGC應(yīng)用集成工具——Scube（智媒魔方），集成多模態(tài)素材識(shí)別、自動(dòng)生成稿件、全語(yǔ)種智能翻譯、視頻自動(dòng)剪輯等AI能力[2]。更多國(guó)內(nèi)主流媒體，也已接入互聯(lián)網(wǎng)廠商AIGC工具提升智能生產(chǎn)能力，如澎湃新聞、封面新聞、每日經(jīng)濟(jì)新聞、愛(ài)南京客戶(hù)端、讀特客戶(hù)端等，都接入百度“文心一言”大模型。

在研發(fā)拓展方面，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在2023年4月聯(lián)合國(guó)內(nèi)頭部AIGC科研廠家——新華智云，建設(shè)中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)AIGC應(yīng)用研究中心（廣西實(shí)驗(yàn)室），在信息采集、數(shù)字人、元宇宙、智能資訊生成、智能內(nèi)容分發(fā)、智能內(nèi)容風(fēng)控等方面開(kāi)展應(yīng)用創(chuàng)新及研究[3]。目前，國(guó)內(nèi)類(lèi)似實(shí)驗(yàn)室機(jī)構(gòu)還有河南廣播電視臺(tái)投建的大象融媒AIGC應(yīng)用研究室，海南日?qǐng)?bào)社聯(lián)合海南大學(xué)建設(shè)的海南日?qǐng)?bào)AIGC創(chuàng)新傳播實(shí)驗(yàn)室等。

綜上，目前國(guó)內(nèi)主流媒體紛紛擁抱AIGC技術(shù)，務(wù)求在媒體生態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)、視頻傳播等方面提升智能化生產(chǎn)能力和效率，并積極創(chuàng)新呈現(xiàn)形式及探索商業(yè)新模式。

二、廣西日?qǐng)?bào)-廣西云的AIGC技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐及作用

作為廣西主流媒體，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云依托中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)AIGC應(yīng)用研究中心（廣西實(shí)驗(yàn)室）的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)能力，秉持“以新引質(zhì)、以智提質(zhì)”的理念，在內(nèi)容生產(chǎn)、視頻傳播、內(nèi)容風(fēng)控、區(qū)域媒體融合等環(huán)節(jié)應(yīng)用及探索AIGC技術(shù)。

（一）提升重大主題報(bào)道的創(chuàng)意水平和效率

AIGC技術(shù)可通過(guò)大模型等數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)提升新聞產(chǎn)品策劃及圖像生成創(chuàng)意和效率，契合重大主題報(bào)道創(chuàng)意要求高、制作時(shí)間短的生產(chǎn)場(chǎng)景。因此，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在全國(guó)兩會(huì)、廣西兩會(huì)、“廣西三月三”等眾多重大主題報(bào)道中應(yīng)用AIGC技術(shù)，為報(bào)道注入科技創(chuàng)新力。

如在2024年廣西兩會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云推出創(chuàng)意短視頻欄目《AI“會(huì)”畫(huà)丨繪出廣西新藍(lán)圖》，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)人大代表、政協(xié)委員用“關(guān)鍵詞”談高質(zhì)量發(fā)展，依托人工智能技術(shù)，運(yùn)用AI繪畫(huà)工具自動(dòng)生成“廣西高質(zhì)量發(fā)展新藍(lán)圖”，并以相關(guān)內(nèi)容為基礎(chǔ)，制作推出《AI“會(huì)”畫(huà)｜黃學(xué)能代表的八桂愿景》《AI“會(huì)”畫(huà)｜于福堅(jiān)代表的“甜蜜振興”》等9期創(chuàng)意短視頻。此外，還創(chuàng)新推出《兩會(huì)·AI主播說(shuō)財(cái)政》系列短視頻，以亮點(diǎn)數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)，通過(guò)虛擬AI數(shù)字主播結(jié)合可視化數(shù)據(jù)解讀廣西財(cái)政政策。得益于AIGC技術(shù)應(yīng)用，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在重大主題報(bào)道形式創(chuàng)新上，以更具廣闊視野、更大量數(shù)據(jù)和更多互動(dòng)的AIGC內(nèi)容生產(chǎn)模式，滿(mǎn)足受眾更豐富的資訊獲取和閱讀體驗(yàn)需求。

（二）創(chuàng)新短視頻生產(chǎn)模式和用戶(hù)體驗(yàn)

短視頻是時(shí)下受眾獲取資訊的重要形式，國(guó)內(nèi)主流媒體不斷加大短視頻AIGC技術(shù)投入，以提升短視頻生產(chǎn)效率和創(chuàng)意，并以AIGC智能化生產(chǎn)降低短視頻的生產(chǎn)成本。

2024年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在關(guān)于廣西“打造國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)便利地”發(fā)展目標(biāo)的報(bào)道中，采用可控圖像生成、人物動(dòng)態(tài)生成、AI智能調(diào)色、視覺(jué)訓(xùn)練、三維數(shù)據(jù)交換等AIGC技術(shù)，運(yùn)用廣西云主播克隆音色進(jìn)行AIGC配音，并使用“瞬息全宇宙”AI制作插件，制作推出創(chuàng)意短視頻《兩會(huì)AI看｜未來(lái)的廣西有多“便利”？超前點(diǎn)映！》，展示了廣西未來(lái)便利城市、港口、流水線、交易等場(chǎng)景，繪制廣西未來(lái)“融通四海、暢聯(lián)天下”的美好圖景。與常規(guī)短視頻生產(chǎn)需要編導(dǎo)、后期、配音及剪輯師等工種配合不同，AIGC短視頻生產(chǎn)體現(xiàn)出新的生產(chǎn)特點(diǎn)：一是節(jié)約成本，其可省略人工編導(dǎo)、剪輯、配音等工種；二是素材豐富，AIGC視頻素材來(lái)源于大量的開(kāi)源視頻數(shù)據(jù)大模型，在海量視頻素材資源支持下，畫(huà)面科技感、未來(lái)感更充分；三是制作周期縮短，通過(guò)使用如Runway在線AIGC短視頻等生產(chǎn)平臺(tái)，可以使特效視頻、動(dòng)畫(huà)視頻制作效率提高，制作成本和門(mén)檻也可降低。

（三）加強(qiáng)新聞產(chǎn)品內(nèi)容風(fēng)控能力

隨著AIGC技術(shù)導(dǎo)入媒體審校領(lǐng)域，利用自然語(yǔ)言處理（NLP）、機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）和深度學(xué)習(xí)（DL）等技術(shù)可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化檢查和驗(yàn)證新聞報(bào)道，加強(qiáng)了新聞產(chǎn)品內(nèi)容風(fēng)控能力。

目前，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在新聞產(chǎn)品內(nèi)容風(fēng)控領(lǐng)域積極導(dǎo)入AIGC技術(shù)，保證編輯出版工作安全。在稿件事實(shí)核查方面，利用AIGC大模型比對(duì)文章事實(shí)性信息與權(quán)威數(shù)據(jù)庫(kù)記錄，識(shí)別常識(shí)性錯(cuò)誤或誤導(dǎo)性陳述。在語(yǔ)法與風(fēng)格檢查方面，利用AIGC算法檢測(cè)文本語(yǔ)法錯(cuò)誤、拼寫(xiě)錯(cuò)誤及不符合出版標(biāo)準(zhǔn)的表達(dá)方式。在抄襲檢測(cè)方面，通過(guò)AIGC比較文本與海量數(shù)據(jù)庫(kù)，識(shí)別潛在剽竊行為。在情感分析與立場(chǎng)檢測(cè)方面，利用AIGC自動(dòng)分析內(nèi)容情感傾向及潛在立場(chǎng)，確保報(bào)道客觀性。在敏感內(nèi)容過(guò)濾方面，利用AIGC識(shí)別并標(biāo)記可能引發(fā)的法律問(wèn)題、道德?tīng)?zhēng)議、敏感詞匯和話(huà)題。在一致性審核方面，利用AIGC識(shí)別同一報(bào)道在不同平臺(tái)或版本的信息一致性。這一系列AIGC技術(shù)在內(nèi)容風(fēng)控領(lǐng)域的應(yīng)用，使廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在融媒體內(nèi)容編輯出版安全，特別是在潛在風(fēng)險(xiǎn)排查、敏感信息預(yù)警等方面，均實(shí)現(xiàn)了較高準(zhǔn)確率和識(shí)別率。

（四）降低人力資源成本

AIGC技術(shù)還可在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)各環(huán)節(jié)降低人力資源投入強(qiáng)度和成本，特別是在主播、垂類(lèi)記者等領(lǐng)域，AIGC虛擬數(shù)字人技術(shù)可大幅提升工作效率，實(shí)現(xiàn)降本增效。

在2024年全國(guó)兩會(huì)期間，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云聯(lián)合共青團(tuán)廣西區(qū)委推出《00后@兩會(huì)》短視頻互動(dòng)AIGC欄目，利用AIGC數(shù)字虛擬主持人同步生產(chǎn)不同內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，36小時(shí)內(nèi)生產(chǎn)出5期不同內(nèi)容的互動(dòng)訪談節(jié)目。在2024中國(guó)—東盟網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡會(huì)上，廣西日?qǐng)?bào)-廣西云利用AI轉(zhuǎn)繪流程及多項(xiàng)技術(shù)，制作出廣西云AI數(shù)字主持人“希蕓”，“希蕓”帶著觀眾感受中華傳統(tǒng)文化和東盟異域風(fēng)情，為觀眾帶來(lái)全新視覺(jué)體驗(yàn)。此外，由于AIGC數(shù)字主播在完成形象建模和音軌訓(xùn)練定型后，就可通過(guò)替換數(shù)字服飾和輸入文案自動(dòng)生成主播形象和配音，理論上數(shù)字主播可根據(jù)使用場(chǎng)景無(wú)限次重復(fù)使用，大幅減少真實(shí)主持人和垂類(lèi)記者的人力資源投入。

（五）批量賦能區(qū)域主流媒體智能生產(chǎn)能力

AIGC技術(shù)除對(duì)單個(gè)主流媒體的智能生產(chǎn)能力帶來(lái)提升外，還可通過(guò)在區(qū)域級(jí)技術(shù)平臺(tái)部署技術(shù)能力等方式，批量提升各級(jí)媒體智能化內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力。

如廣西日?qǐng)?bào)-廣西云作為自治區(qū)技術(shù)平臺(tái)三級(jí)貫通建設(shè)牽頭單位，通過(guò)在自治區(qū)級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)部署“廣西云智AI助手”等AIGC技術(shù)能力，一次性為自治區(qū)各級(jí)媒體及市、縣融媒體中心提供包含視頻、圖片、音頻、數(shù)字報(bào)、文檔等智能化存儲(chǔ)、轉(zhuǎn)碼、標(biāo)引和管理等服務(wù)，并提供視頻腳本、廣告文案、宣傳口號(hào)、中英互譯、PPT大綱、采訪提綱、宣傳計(jì)劃、寫(xiě)作助理等智能能力。目前，廣西已有30家縣級(jí)融媒體中心通過(guò)自治區(qū)技術(shù)平臺(tái)的AIGC中臺(tái)直接調(diào)用各項(xiàng)智能工具。至2024年6月底，南寧等10個(gè)設(shè)區(qū)市融媒體中心也可通過(guò)自治區(qū)技術(shù)平臺(tái)直接調(diào)用“廣西云智AI助手”等AIGC技術(shù)。通過(guò)AIGC能力在區(qū)域級(jí)技術(shù)平臺(tái)的一次性部署，可以以極高的效率、極低的成本來(lái)提升各級(jí)媒體智能化內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)能力。

三、AIGC在主流媒體應(yīng)用中的局限

廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在AIGC技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐中，體驗(yàn)到其帶來(lái)的數(shù)據(jù)匯集、精準(zhǔn)抓取、快速生成及降本增效等特點(diǎn)，但在主流媒體各生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也存在較多局限。

（一）AIGC內(nèi)容生產(chǎn)的廣譜適用性仍不足

AIGC工具的隨機(jī)性意味著其在創(chuàng)作過(guò)程具有不可控性，限制了嚴(yán)肅題材創(chuàng)作。AIGC技術(shù)盡管可輔助創(chuàng)作者完成內(nèi)容生產(chǎn)，但并非所有情況下AIGC技術(shù)都是最優(yōu)。其對(duì)于細(xì)節(jié)和質(zhì)量要求高的內(nèi)容，仍存在不可忽視的短板，甚至可能降低效率。此外，AIGC技術(shù)應(yīng)用還需大量輔助軟件加入，這也降低了技術(shù)的適用性。如AIGC視頻創(chuàng)作就需使用Magnific、SVD、Runway等專(zhuān)業(yè)垂類(lèi)軟件，相關(guān)軟件學(xué)習(xí)門(mén)檻和成本都較高，非專(zhuān)業(yè)人員較難在短時(shí)間內(nèi)熟練操作。

（二）AIGC的內(nèi)容生產(chǎn)仍需大量人工輔助

受制于目前國(guó)內(nèi)可用的開(kāi)源視頻大數(shù)據(jù)模型較少，AIGC自動(dòng)生成的視頻畫(huà)面內(nèi)容，仍需人工輔助才能達(dá)到播發(fā)要求。如廣西日?qǐng)?bào)-廣西云在制作AIGC短視頻《兩會(huì)AI看｜未來(lái)的廣西有多“便利”？超前點(diǎn)映！》的過(guò)程中，因“廣西打造國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)便利地”屬于新發(fā)展戰(zhàn)略，其在互聯(lián)網(wǎng)存量數(shù)據(jù)較有限，相關(guān)視頻素材較少，AIGC畫(huà)面的生產(chǎn)達(dá)成率只有50%左右，類(lèi)似城市圖景、公路、碼頭等視頻素材都缺乏廣西地域特色，為提高相關(guān)AIGC畫(huà)面生產(chǎn)質(zhì)量，制作人員只能進(jìn)行人工輔助修正。此外，AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)方面的作用水平也存在技術(shù)局限，例如，AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)層面缺乏復(fù)雜溝通和專(zhuān)家思維，從而無(wú)法突破結(jié)構(gòu)化寫(xiě)作的框架等，需要大量人工輔助修正。

（三）AIGC媒體大模型數(shù)據(jù)仍存在較多局限性

目前大多數(shù)國(guó)內(nèi)可用的媒體大模型，其數(shù)據(jù)多為開(kāi)源的互聯(lián)網(wǎng)新聞數(shù)據(jù)，因黨媒對(duì)內(nèi)容需求的特殊性，其對(duì)于AIGC大模型數(shù)據(jù)來(lái)源、算法需求等，都與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)源大模型有偏差。若媒體自身投建大模型數(shù)據(jù)庫(kù)，在數(shù)據(jù)采集、AI算法、生成邏輯等方面也存在較多局限，如各省區(qū)市黨政新聞信息數(shù)據(jù)如何構(gòu)建起橫向聯(lián)通數(shù)據(jù)庫(kù)等，目前都是有待解決的問(wèn)題。

四、主流媒體應(yīng)用AIGC技術(shù)的優(yōu)化路徑

（一）選擇好AIGC應(yīng)用方向和范圍

針對(duì)現(xiàn)階段AIGC大模型的數(shù)據(jù)特點(diǎn)及應(yīng)用局限，主流媒體要選擇好AIGC的應(yīng)用方向和范圍，在圖片生成、數(shù)據(jù)文稿生成等數(shù)據(jù)量豐富、生產(chǎn)邏輯統(tǒng)一媒資生產(chǎn)方面，在體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容呈現(xiàn)方式集中的新聞傳播上，積極探索AIGC技術(shù)應(yīng)用，以提高媒體生產(chǎn)效率，在重大時(shí)政、社會(huì)新聞，突發(fā)新聞報(bào)道方面，因其承擔(dān)引導(dǎo)輿論、堅(jiān)守價(jià)值的重要責(zé)任，AIGC技術(shù)在其中的應(yīng)用應(yīng)作為輔助功能。

（二）規(guī)范AIGC在新聞?lì)I(lǐng)域使用的規(guī)則

針對(duì)AIGC應(yīng)用其適配性和準(zhǔn)確度不夠的問(wèn)題，首先，主流媒體要建立一套AIGC全流程的配套管理機(jī)制，完善生產(chǎn)全流程的規(guī)范，明確各個(gè)環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)機(jī)制；其次，建立審查機(jī)制，明確AIGC內(nèi)容的合法范圍，同時(shí)探索AIGC背后的隱私與版權(quán)保護(hù)機(jī)制；最后，要積極培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)型人才，使其能夠針對(duì)AIGC的不足，進(jìn)行及時(shí)調(diào)整和修正。

（三）拓展AIGC主流媒體模型與算法

針對(duì)部分AIGC大模型數(shù)據(jù)在算法等方面的局限，主流媒體要加強(qiáng)自身媒體數(shù)據(jù)的整合、清洗、歸納等，并注重做好各主流媒體之間的數(shù)據(jù)歸集，建設(shè)好自主大模型數(shù)據(jù)庫(kù)。此外，主流媒體還要積極與國(guó)內(nèi)頭部的數(shù)據(jù)算法技術(shù)廠商合作，構(gòu)建適配自身的媒體算法，形成主流媒體AIGC自主大模型數(shù)據(jù)庫(kù)+媒體算法的整體應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以智能化交互能力助力主流媒體邁入新聞傳播的智能時(shí)代。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)AIGC技術(shù)在主流媒體各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用實(shí)踐及局限性分析可見(jiàn)，AIGC技術(shù)對(duì)主流媒體在生產(chǎn)效率、內(nèi)容呈現(xiàn)及成本控制等方面發(fā)揮了積極作用。然而，目前AIGC技術(shù)還受制于模型數(shù)據(jù)、智能算法等客觀限制，其在主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)中仍存在較多局限性，尚未成為各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的核心支撐。隨著主流媒體的深度融合發(fā)展，相信未來(lái)AIGC技術(shù)一定會(huì)突破各種局限，實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的內(nèi)容自動(dòng)生成與智能編輯。主流媒體應(yīng)通過(guò)整合媒體數(shù)據(jù)，構(gòu)建更完善的主流媒體大模型數(shù)據(jù)和算法來(lái)優(yōu)化AIGC技術(shù)應(yīng)用路徑，以更高效率和更低成本推動(dòng)智能生產(chǎn)，開(kāi)啟媒體深度融合發(fā)展新篇章。潮

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