鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商直播助農(nóng)問(wèn)題研究

摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，在此背景下電商直播發(fā)展勢(shì)頭迅猛，對(duì)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、農(nóng)民營(yíng)收增長(zhǎng)起到了重要的作用。然而，電商直播助農(nóng)也面臨著一些問(wèn)題，如專(zhuān)業(yè)電商領(lǐng)域人才匱乏、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模較為分散、品牌效應(yīng)不強(qiáng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和銷(xiāo)售渠道不穩(wěn)定等，因此，本文將對(duì)電商直播助農(nóng)問(wèn)題進(jìn)行深入研究，探討解決方法以促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；電商直播；直播助農(nóng)；農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量；銷(xiāo)售渠道

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商直播助農(nóng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

電商直播是指網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)，以實(shí)時(shí)直播的方式向觀(guān)眾展示并銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)村特色商品等的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和智能手機(jī)的逐步普及，電商直播在農(nóng)村地區(qū)也得到了廣泛應(yīng)用。總結(jié)來(lái)看，電商直播助農(nóng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

1.擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道

電商直播突破了傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的限制，為農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售鋪設(shè)了全新的銷(xiāo)售渠道。農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行線(xiàn)上展示，并通過(guò)主播口述的方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和特色進(jìn)行講解，將產(chǎn)品直觀(guān)地展示給消費(fèi)者，進(jìn)而推薦消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這種直播形式不僅能夠增加消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任度，還能夠增強(qiáng)消費(fèi)者與銷(xiāo)售方的互動(dòng)，吸引更多消費(fèi)者參與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，增強(qiáng)他們的購(gòu)物體驗(yàn)感。而且，消費(fèi)者只需要通過(guò)電腦端或手機(jī)端就能快速了解并購(gòu)買(mǎi)到不同地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品，這種便捷性極大地拓展了農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)，給更多農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售提供了發(fā)展機(jī)遇。此外，電商直播的營(yíng)銷(xiāo)手段較為多樣化，包括品牌推廣、產(chǎn)品廣告、促銷(xiāo)活動(dòng)、產(chǎn)品推介等，都無(wú)形中吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。

2.提高品牌知名度

利用電商直播平臺(tái)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品牌宣傳和推廣，能夠提高產(chǎn)品品牌知名度。直播主播利用生動(dòng)的語(yǔ)言和形象，向觀(guān)眾介紹農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)、生產(chǎn)過(guò)程以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)真實(shí)的產(chǎn)品展示和講解，并將農(nóng)產(chǎn)品的故事和背后的價(jià)值傳遞給觀(guān)眾，以增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。例如，許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)戶(hù)等與知名主播合作，借助主播粉絲群體的影響力，快速擴(kuò)大品牌的曝光度和知名度。

3.打破地域限制，提升銷(xiāo)售效率

電商直播為供需雙方提供了實(shí)時(shí)互動(dòng)的機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者通過(guò)直播平臺(tái)與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)、提問(wèn)、討論和即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。這種銷(xiāo)售方式互動(dòng)性強(qiáng)，極大地促進(jìn)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，提高了銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率。事實(shí)上，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售極易受地理位置的限制，在銷(xiāo)售過(guò)程中通過(guò)中間商、批發(fā)商等環(huán)節(jié)，不僅會(huì)增加銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的成本投入，也限制了銷(xiāo)售渠道的擴(kuò)展。電商直播形式的出現(xiàn)，讓農(nóng)產(chǎn)品直接走進(jìn)終端消費(fèi)者的視野，打破了地域限制，消除了中間環(huán)節(jié)，使農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售更加實(shí)時(shí)、便捷，不僅幫助消費(fèi)者節(jié)省了購(gòu)物時(shí)間，提高了購(gòu)物的舒適度，也能夠幫助農(nóng)戶(hù)提升銷(xiāo)售速度和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)供需雙方的互惠共贏(yíng)。

4.增加農(nóng)民收入

通過(guò)直播電商，農(nóng)民可以直接參與到農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中，直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系，通過(guò)實(shí)時(shí)互動(dòng)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。農(nóng)民直接參與電商直播，使銷(xiāo)售不再依賴(lài)于傳統(tǒng)的中間商和批發(fā)市場(chǎng)，極大地節(jié)約了中間環(huán)節(jié)的成本，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值。不僅如此，農(nóng)民還可以利用直播平臺(tái)開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)、推出優(yōu)惠套餐等，以吸引消費(fèi)者的關(guān)注；也可以利用平臺(tái)的社交分享功能，通過(guò)互動(dòng)交流、活動(dòng)引流等方式引導(dǎo)消費(fèi)者將購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和產(chǎn)品推薦分享給其他人，進(jìn)一步擴(kuò)大銷(xiāo)售范圍和產(chǎn)品影響力。這種直面市場(chǎng)的銷(xiāo)售模式極大地提高了農(nóng)民獲得的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，為農(nóng)民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，還進(jìn)一步提升了農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)能力。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商直播助農(nóng)存在的主要問(wèn)題

1.電商直播專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才匱乏

電商直播是一個(gè)相對(duì)新型的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，需要具備一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售。但是由于農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展相對(duì)落后，對(duì)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人才的吸引力較低，且缺乏相應(yīng)的培訓(xùn)和教育資源，使得農(nóng)村地區(qū)電商專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才匱乏，這也進(jìn)一步對(duì)電商直播助農(nóng)產(chǎn)生了直接影響。農(nóng)村地區(qū)電商專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才匱乏主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是缺乏電商運(yùn)營(yíng)和銷(xiāo)售技巧。鄉(xiāng)村地區(qū)專(zhuān)業(yè)的電商從業(yè)人員較少，許多農(nóng)戶(hù)雖然有意愿參與電商直播助農(nóng)，但是并不熟悉如何在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上有效運(yùn)營(yíng)店鋪，也不具備電商銷(xiāo)售技巧，這也直接導(dǎo)致了他們?cè)陔娚讨辈ブ忻媾R銷(xiāo)售能力的挑戰(zhàn)。

二是信息不對(duì)稱(chēng)。由于鄉(xiāng)村地區(qū)信息閉塞程度較高，農(nóng)民對(duì)電商行業(yè)知之甚少，使得他們?cè)陔娚讨辈ブr(nóng)中面臨著信息不對(duì)稱(chēng)的問(wèn)題，難以有效把握市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好，使得他們的銷(xiāo)售策略不夠精準(zhǔn)，進(jìn)而影響銷(xiāo)售效果。

三是缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)。許多農(nóng)民認(rèn)為只要產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)關(guān)就能吸引消費(fèi)者。因此，他們往往更加注重產(chǎn)品生產(chǎn)，反而忽視了市場(chǎng)推廣和品牌建設(shè)的重要性，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面意識(shí)相對(duì)薄弱，這也使得他們?cè)陔娚讨辈ブr(nóng)中面臨著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力不足的問(wèn)題。

2.鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模較為分散

由于鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展存在著生規(guī)模小、種類(lèi)繁多等情況，想要將這些農(nóng)產(chǎn)品資源進(jìn)行整合，并形成統(tǒng)一的品牌形象，將是一個(gè)不小的難題，也是電商直播助農(nóng)面臨的一大挑戰(zhàn)。由于鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，農(nóng)戶(hù)之間經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品種類(lèi)各異且產(chǎn)量有限，從而給標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化物流配送、庫(kù)存管理等環(huán)節(jié)帶來(lái)了較大困難。加之鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品通常沒(méi)有統(tǒng)一的形象標(biāo)識(shí)和包裝，很難形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，這也會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度。不僅如此，鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售涉及農(nóng)田種植、采摘收割、加工包裝、運(yùn)輸配送等多個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品供應(yīng)鏈相對(duì)復(fù)雜，協(xié)調(diào)和管理難度較大，很容易造成產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、配送效率低等方面的問(wèn)題。

3.品牌效應(yīng)不強(qiáng)

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式下，農(nóng)民往往更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和產(chǎn)量，對(duì)于產(chǎn)品的品牌建設(shè)意識(shí)較為薄弱。這也使得電商直播助農(nóng)推廣過(guò)程中面臨著品牌塑造和品牌認(rèn)知度提升的挑戰(zhàn)。產(chǎn)品缺乏知名度，會(huì)造成農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)上很難引起消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，也會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)難以提高，不僅影響了推廣、銷(xiāo)售的效果，限制了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張能力，也無(wú)法獲取更大的利潤(rùn)空間，難以進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售渠道和開(kāi)拓新的消費(fèi)群體。

4.基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)滯后

鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)滯后是電商直播助農(nóng)面臨的一個(gè)非常重要的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善、網(wǎng)速慢、物流配送困難等諸多問(wèn)題。其一，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)常卡頓，易影響直播效果。由于很多鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善，網(wǎng)絡(luò)速度較慢，甚至存在網(wǎng)絡(luò)死角，很容易在直播過(guò)程中出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)斷線(xiàn)、畫(huà)面卡頓、聲音延遲等問(wèn)題，影響了直播的效果和觀(guān)看體驗(yàn)。其二，物流和交通條件受限。鄉(xiāng)村地區(qū)物流和交通條件的限制也給電商直播助農(nóng)的銷(xiāo)售渠道帶來(lái)了極大的不穩(wěn)定性。絕大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品是生鮮食品，保鮮時(shí)間較短且運(yùn)輸不易，想要通過(guò)直播電商的形式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售就必須有完善的物流運(yùn)輸體系，提高農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸效率。然而，由于許多鄉(xiāng)村地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)不完善，物流配送困難，造成產(chǎn)品運(yùn)輸和配送時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量變差、損耗增加，難以保證及時(shí)、安全地將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。

三、解決對(duì)策

1.培養(yǎng)電商直播專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才

針對(duì)當(dāng)前農(nóng)地區(qū)電商專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才匱乏的問(wèn)題，主要可以從三個(gè)方面著手進(jìn)行改進(jìn)：第一，積極開(kāi)展電商培訓(xùn)和教育活動(dòng)。政府有關(guān)部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)或相關(guān)機(jī)構(gòu)可以組織開(kāi)設(shè)電商直播培訓(xùn)課程，包括基本知識(shí)、平臺(tái)操作技巧、店鋪管理、直播流程、產(chǎn)品推廣等方面的內(nèi)容，以通過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)讓農(nóng)民及相關(guān)從業(yè)人員掌握電商直播運(yùn)營(yíng)的基本技巧。在培訓(xùn)過(guò)程中，理論知識(shí)學(xué)習(xí)應(yīng)與實(shí)際案例、實(shí)操演練相結(jié)合，讓學(xué)員們親自參與到直播操作和店鋪管理中，提供實(shí)時(shí)指導(dǎo)和操作反饋，以增強(qiáng)學(xué)員對(duì)電商直播運(yùn)營(yíng)的理解和應(yīng)用能力。第二，組織開(kāi)展實(shí)踐活動(dòng)。為幫助農(nóng)民及相關(guān)從業(yè)人員更好地了解電商直播運(yùn)營(yíng)的全過(guò)程，可以組織開(kāi)展各種形式的實(shí)踐活動(dòng)。例如，組織他們參觀(guān)電商企業(yè)，使其親眼見(jiàn)證電商直播的實(shí)際運(yùn)營(yíng)情況，通過(guò)參觀(guān)企業(yè)的直播、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、訂單處理等環(huán)節(jié)，了解電商直播整個(gè)流程的操作方式；也可以組織他們前往電商示范村進(jìn)行實(shí)地考察，與當(dāng)?shù)仉娚虖臉I(yè)者交流互動(dòng)，并在現(xiàn)場(chǎng)親自體驗(yàn)電商直播的操作過(guò)程，或者安排他們協(xié)助主播進(jìn)行直播，通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)積累直播銷(xiāo)售方面的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。第三，建立信息共享平臺(tái)。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)構(gòu)建并完善農(nóng)戶(hù)信息共享平臺(tái)，通過(guò)在平臺(tái)上提供實(shí)時(shí)行業(yè)動(dòng)態(tài)和市場(chǎng)趨勢(shì)信息，讓農(nóng)民及電商相關(guān)從業(yè)者切實(shí)了解電商直播行業(yè)的最新發(fā)展、政策法規(guī)、技術(shù)創(chuàng)新等信息，幫助他們更好地了解市場(chǎng)需求并制定相應(yīng)的銷(xiāo)售策略。此外，在信息共享平臺(tái)上還應(yīng)邀請(qǐng)直播方面的專(zhuān)家、學(xué)者、成功創(chuàng)業(yè)者等開(kāi)展線(xiàn)上講座和培訓(xùn)，分享他們的經(jīng)驗(yàn)，使平臺(tái)用戶(hù)能夠在線(xiàn)學(xué)習(xí)電商直播相關(guān)知識(shí)。

2.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化管理

想要解決直播助農(nóng)過(guò)程中鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模分散的問(wèn)題，可以著重從以下幾個(gè)方面著手：第一，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品合作社和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)主體建設(shè)。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)扶持政策，通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼、土地政策、稅收優(yōu)惠政策等鼓勵(lì)農(nóng)民組建合作社或農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)主體，以整合農(nóng)戶(hù)資源，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)模化種植和生產(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品的供給能力。例如，合作社可以針對(duì)某一特定農(nóng)產(chǎn)品制定統(tǒng)一的種植計(jì)劃，采取統(tǒng)一的管理和技術(shù)指導(dǎo)，把控產(chǎn)品質(zhì)量，提高生產(chǎn)效率，并進(jìn)行統(tǒng)一的品牌推廣和銷(xiāo)售，以提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。第二，統(tǒng)一包裝設(shè)計(jì)。在電商直播過(guò)程中通過(guò)統(tǒng)一品牌，能夠增加消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿。因此，在加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)過(guò)程中，要制定統(tǒng)一的包裝標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)統(tǒng)一的包裝標(biāo)識(shí)，使農(nóng)產(chǎn)品在外觀(guān)上形成統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)產(chǎn)品辨識(shí)度和吸引力。第三，建立農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)。建立農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全的重要舉措，可以通過(guò)追溯產(chǎn)品生產(chǎn)流通各個(gè)環(huán)節(jié)，以確保產(chǎn)品的質(zhì)量安全。對(duì)此，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)制定統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品溯源標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格明確生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)的要求和流程，并引入信息化技術(shù)，利用傳感器、條形碼、二維碼等技術(shù)手段對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)識(shí)和追蹤，進(jìn)一步增強(qiáng)整個(gè)供應(yīng)鏈的透明度。同時(shí)要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品溯源情況及時(shí)進(jìn)行信息公示，提高消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度。第四，完善供應(yīng)鏈管理。合作社及其他經(jīng)營(yíng)主體還應(yīng)加強(qiáng)與物流公司、倉(cāng)儲(chǔ)企業(yè)等的合作，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸、儲(chǔ)存和配送環(huán)節(jié)，提高供應(yīng)鏈管理效率，進(jìn)一步提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品在直播營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

由于農(nóng)村地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)相對(duì)薄弱，存在著品牌知名度低、競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題。對(duì)此，直播電商相關(guān)從業(yè)人員及經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)從品牌建設(shè)角度出發(fā)，增強(qiáng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。具體來(lái)說(shuō)：第一，實(shí)施品牌定位與差異化。在品牌建設(shè)時(shí)應(yīng)重點(diǎn)分析產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品特色以及競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，明確農(nóng)產(chǎn)品的定位和差異化特點(diǎn)，打造獨(dú)特的品牌形象，以使其在直播過(guò)程中能夠快速被消費(fèi)者理解和認(rèn)同，增強(qiáng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中的辨識(shí)度和吸引力。第二，品牌故事講述。在直播過(guò)程中，主播在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)之外更應(yīng)注重產(chǎn)品品牌的塑造，建立起農(nóng)產(chǎn)品的品牌故事。例如，可以通過(guò)品牌故事講述的方式，為消費(fèi)者講述產(chǎn)品背后的故事和生產(chǎn)過(guò)程，賦予產(chǎn)品更高的品牌價(jià)值，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度和情感共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。第三，關(guān)注消費(fèi)者的參與和反饋。在農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，還應(yīng)鼓勵(lì)消費(fèi)者參與產(chǎn)品品牌建設(shè)和意見(jiàn)反饋，盡可能地傾聽(tīng)消費(fèi)者的需求和意見(jiàn)，相應(yīng)進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的改進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)口碑效應(yīng)和品牌效應(yīng)。

4.加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)滯后的問(wèn)題，可以考慮以下解決方案：第一，引入新技術(shù)，改善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，通過(guò)建設(shè)更多基站、鋪設(shè)光纖等方式，提升當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸速度。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)積極探索如5G網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)，穩(wěn)定鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，以支持農(nóng)產(chǎn)品直播銷(xiāo)售。第二，合理安排直播時(shí)間和直播方式。在農(nóng)產(chǎn)品直播過(guò)程中，農(nóng)民及相關(guān)合作組織還應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)情況，有計(jì)劃地合理安排直播時(shí)間，選擇網(wǎng)絡(luò)信號(hào)較好的時(shí)段進(jìn)行直播，并要提前準(zhǔn)備好備用直播方案，如提前錄制好備用直播視頻，在網(wǎng)絡(luò)條件不理想的情況下及時(shí)進(jìn)行視頻更替，以確保直播的順利開(kāi)展。第三，改善交通網(wǎng)絡(luò)。政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)加大對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村地區(qū)交通網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)投入，包括改善公路運(yùn)輸環(huán)境、修建貨運(yùn)通道等，以提高當(dāng)?shù)亟煌ㄟ\(yùn)輸?shù)谋憷?，為發(fā)展直播電商提供交通基礎(chǔ)。第四，加強(qiáng)物流體系建設(shè)。針對(duì)鄉(xiāng)村地區(qū)物流配送困難的問(wèn)題，可以通過(guò)自建物流配送網(wǎng)絡(luò)、與物流方合作等方式優(yōu)化物流運(yùn)輸線(xiàn)路，并對(duì)于易腐、易變質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)建立起冷鏈物流體系，確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的新鮮度和質(zhì)量，提高農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸效率。第五，加強(qiáng)供應(yīng)鏈合作與整合。農(nóng)產(chǎn)品電商直播涉及的環(huán)節(jié)較多，將其中涉及的所有供應(yīng)環(huán)節(jié)進(jìn)行無(wú)縫串聯(lián)，加強(qiáng)供應(yīng)鏈整合和協(xié)同管理，使上下游之間建立起互利共贏(yíng)的合作關(guān)系，統(tǒng)一規(guī)劃生產(chǎn)、加工以及銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，以盡可能地提高供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性。

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下電商直播對(duì)助農(nóng)具有許多發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不僅能夠擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道，使農(nóng)民更廣泛地銷(xiāo)售產(chǎn)品，更能夠打破地域限制和提升銷(xiāo)售效率，讓更多人購(gòu)買(mǎi)到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。最重要的是，電商直播幫助農(nóng)民增加了收入，改善了他們的生活質(zhì)量。然而，在此環(huán)境下電商直播助農(nóng)也面臨著一些問(wèn)題，如缺乏專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域人才、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)規(guī)模分散、品牌效應(yīng)不強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)滯后等，這些都極大地限制了電商直播助農(nóng)的發(fā)展。為解決這些問(wèn)題，需要采取相應(yīng)的對(duì)策。首先，應(yīng)該培養(yǎng)電商直播專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的人才，幫助他們更好地了解市場(chǎng)需求并制定相應(yīng)的銷(xiāo)售策略。其次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化管理，提升產(chǎn)品質(zhì)量，提高供應(yīng)鏈管理效率。再次，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)可度。最后，加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善道路交通、網(wǎng)絡(luò)和物流等方面的條件。通過(guò)這些解決對(duì)策，能夠充分發(fā)揮電商直播助農(nóng)在鄉(xiāng)村振興中的作用。

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