“農(nóng)為基，旅為媒”的鄉(xiāng)村文旅融合路徑研究

摘 要：文章基于文成縣鄉(xiāng)村文旅融合的實(shí)踐，探討了“農(nóng)為基，旅為媒”的鄉(xiāng)村振興路徑。通過分析文成縣農(nóng)業(yè)資源與文旅產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其融合過程中面臨的問題，研究了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、文化挖掘與品牌建設(shè)、政企合作、多元化投資等機(jī)制對(duì)鄉(xiāng)村文旅融合的促進(jìn)作用。文章提出了文成縣鄉(xiāng)村文旅融合的未來發(fā)展建議，包括推動(dòng)區(qū)域合作與優(yōu)化政策支持，以實(shí)現(xiàn)文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。文成縣的文旅融合在經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)文化進(jìn)步方面均取得了顯著成效，但仍需通過政策優(yōu)化與區(qū)域協(xié)作進(jìn)一步提升其競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)性。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅融合；農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈；文成縣；區(qū)域合作

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：溫州市社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)2024年溫州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃年度課題“‘農(nóng)為基，旅為媒’的鄉(xiāng)村文旅融合路徑研究——基于文成縣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)”（24WSK201YBM）。

引言

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)前中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，而文旅融合作為其中的關(guān)鍵路徑，已成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和社會(huì)進(jìn)步的重要手段。文成縣作為浙江省的典型鄉(xiāng)村地區(qū)，擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨(dú)特的文化遺產(chǎn)，是推動(dòng)文旅融合發(fā)展的理想?yún)^(qū)域。如何有效整合農(nóng)業(yè)與旅游資源，實(shí)現(xiàn)兩者的深度融合，仍面臨諸多挑戰(zhàn)。文章基于文成縣的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，探索“農(nóng)為基，旅為媒”這一發(fā)展模式的具體路徑和實(shí)施效果，并提出未來發(fā)展建議，以期為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村振興提供參考和借鑒。

一、鄉(xiāng)村文旅融合的背景與意義

（一）文旅融合在鄉(xiāng)村振興中的重要性

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施過程中，單一的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式難以適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，文旅融合則通過將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)帶來了多元化的發(fā)展路徑。這一模式不僅提高了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，還通過旅游活動(dòng)吸引了大量的城市游客，從而增加了農(nóng)村的收入來源。尤其是在一些具有豐富自然資源和文化遺產(chǎn)的鄉(xiāng)村地區(qū)，文旅融合可以有效地激活這些資源，轉(zhuǎn)化為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。文旅融合還促進(jìn)了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的完善，提高了農(nóng)村地區(qū)的生活質(zhì)量，為鄉(xiāng)村居民提供了更多就業(yè)機(jī)會(huì)，減緩了農(nóng)村人口外流的趨勢(shì)。文旅融合在鄉(xiāng)村振興中不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要一環(huán)，更是推動(dòng)鄉(xiāng)村社會(huì)全面進(jìn)步的重要力量。

（二）“農(nóng)為基，旅為媒”理念的理論基礎(chǔ)

該理念基于農(nóng)村地區(qū)豐富的自然資源、農(nóng)業(yè)資源以及文化資源，通過旅游這一媒介，將這些資源有效整合，從而提升農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的整體效益[1]。理論上，“農(nóng)為基”強(qiáng)調(diào)了農(nóng)業(yè)作為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)地位，農(nóng)業(yè)不僅為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)提供了物質(zhì)保障，還形成了獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化與生活方式；“旅為媒”則通過旅游業(yè)的引入與發(fā)展，將農(nóng)業(yè)資源與文化資源轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)價(jià)值的旅游產(chǎn)品。此理念依托于區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)和可持續(xù)發(fā)展理論，認(rèn)為在全球化背景下，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必須打破傳統(tǒng)的封閉式農(nóng)業(yè)模式，轉(zhuǎn)向開放式、多元化的發(fā)展路徑。通過旅游這一媒介，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化，文化資源可以被外界認(rèn)可和消費(fèi)，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展和鄉(xiāng)村社會(huì)的全面振興。

二、文成縣鄉(xiāng)村文旅融合的現(xiàn)狀分析

（一）文成縣農(nóng)業(yè)資源的特色與優(yōu)勢(shì)

文成縣的地形以山地為主，氣候溫潤(rùn)，適合多種作物的種植和多樣化的農(nóng)業(yè)發(fā)展。茶葉、蜜柚、食用菌等特色農(nóng)產(chǎn)品在文成縣占據(jù)重要地位，這些高附加值農(nóng)產(chǎn)品不僅具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還形成了區(qū)域性的農(nóng)業(yè)品牌，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。茶葉種植在文成縣的農(nóng)業(yè)體系中占據(jù)重要位置，尤其是九龍山的茶園被譽(yù)為“全國(guó)最美三十座茶園”之一，茶葉的品質(zhì)和文化價(jià)值在全國(guó)范圍內(nèi)都有較高的認(rèn)知度。文成縣的蜜柚產(chǎn)業(yè)也逐步形成了規(guī)?；N植和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國(guó)內(nèi)外。食用菌種植則依托豐富的森林資源和濕潤(rùn)的氣候條件，發(fā)展成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收的另一重要途徑。文成縣的農(nóng)業(yè)資源不僅在數(shù)量上豐富多樣，在品質(zhì)上也具有獨(dú)特的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，這為文旅融合提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，使得農(nóng)業(yè)資源與旅游資源的結(jié)合具有很高的可操作性和經(jīng)濟(jì)潛力。

（二）文成縣文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與特點(diǎn)

文成縣的文旅產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，但仍處于快速發(fā)展和完善的階段。文成縣境內(nèi)的文化遺產(chǎn)資源種類多樣，既有以劉基故里為代表的歷史文化遺產(chǎn)，又有傳統(tǒng)村落、古民居、宗祠等承載鄉(xiāng)村記憶的建筑群。這些文化遺產(chǎn)不僅是文成縣的歷史見證，也是吸引游客的重要資源。近年來文成縣還擁有大量未受污染的自然景觀，如仙居山、百丈漈等自然保護(hù)區(qū)，這些地方因其獨(dú)特的地質(zhì)地貌和生態(tài)環(huán)境，成為文成縣生態(tài)旅游的重要組成部分[2]。文成縣在文旅產(chǎn)業(yè)上的投入逐漸增加，通過建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、提升景區(qū)服務(wù)水平等措施，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管如此，文成縣的文旅產(chǎn)業(yè)仍面臨產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善、品牌知名度較低、市場(chǎng)推廣力度不足等問題。整體上，文成縣的文旅產(chǎn)業(yè)雖已具備一定規(guī)模，但仍需在資源整合、品牌塑造和市場(chǎng)開拓等方面進(jìn)一步提升，以充分發(fā)揮文旅產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興中的引領(lǐng)作用。

三、文成縣鄉(xiāng)村文旅融合中存在的問題

（一）農(nóng)業(yè)與旅游資源整合不充分的問題

文成縣雖然擁有豐富的農(nóng)業(yè)資源和獨(dú)特的旅游資源，但在實(shí)際操作中，兩者的結(jié)合仍停留在表層，缺乏深度的融合與創(chuàng)新。具體表現(xiàn)為，農(nóng)業(yè)資源的旅游化程度較低，很多農(nóng)產(chǎn)品僅作為傳統(tǒng)銷售商品存在，未能有效轉(zhuǎn)化為具有旅游吸引力的體驗(yàn)項(xiàng)目或文化符號(hào)。農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)性不足，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品與旅游產(chǎn)品的開發(fā)各自為政，缺少系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)和整體規(guī)劃。盡管文成縣的茶園、柚園等農(nóng)業(yè)資源具有很高的觀光和體驗(yàn)價(jià)值，但這些資源尚未完全與旅游線路、旅游文化活動(dòng)等結(jié)合，導(dǎo)致其對(duì)游客的吸引力和對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用有限。農(nóng)業(yè)與旅游資源整合過程中，缺乏專業(yè)的規(guī)劃和管理，導(dǎo)致資源的浪費(fèi)和錯(cuò)位利用，使得文旅融合的效果大打折扣。如何通過科學(xué)規(guī)劃和有效管理，推動(dòng)農(nóng)業(yè)資源與旅游資源的深度融合，充分發(fā)揮兩者的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，是文成縣在文旅融合進(jìn)程中亟須解決的關(guān)鍵問題。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中面臨的資金與人才瓶頸

在資金方面，文成縣文旅項(xiàng)目的開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)資金投入相對(duì)不足，許多項(xiàng)目因資金短缺而進(jìn)展緩慢或停滯不前。尤其是鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，由于回報(bào)周期長(zhǎng)、投資風(fēng)險(xiǎn)大，吸引社會(huì)資本投入的難度較大，導(dǎo)致項(xiàng)目實(shí)施過程中出現(xiàn)資金斷裂的情況[3]。文成縣的財(cái)政能力有限，難以在短時(shí)間內(nèi)為所有潛力項(xiàng)目提供充分的資金支持，這進(jìn)一步制約了文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。在人才方面，文成縣同樣面臨著專業(yè)人才匱乏的困境。文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展需要大量的管理、策劃、營(yíng)銷和服務(wù)等方面的專業(yè)人才，但當(dāng)前文成縣在這些領(lǐng)域的人才儲(chǔ)備明顯不足，尤其是高素質(zhì)、具有創(chuàng)新能力的人才更為稀缺。這種人才短缺不僅限制了文旅產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和管理水平，也影響了服務(wù)質(zhì)量和游客體驗(yàn)。由于資金和人才的不足，文成縣文旅產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，難以快速形成具有地方特色的文旅品牌，制約了鄉(xiāng)村文旅融合的可持續(xù)發(fā)展。

四、鄉(xiāng)村文旅融合的成功案例分析

（一）國(guó)內(nèi)外典型鄉(xiāng)村文旅融合的成功案例

鄉(xiāng)村文旅融合在全球范圍內(nèi)有著許多成功的案例，其中英國(guó)的科茨沃爾德（Cotswolds）和中國(guó)的安吉縣是典型代表?？拼奈譅柕挛挥谟⒏裉m，以其保存完好的自然風(fēng)光和傳統(tǒng)鄉(xiāng)村風(fēng)貌著稱。當(dāng)?shù)赝ㄟ^嚴(yán)格的規(guī)劃控制，禁止大規(guī)模的現(xiàn)代化建設(shè)，保護(hù)了鄉(xiāng)村的自然和人文景觀。科茨沃爾德大力發(fā)展以鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)為核心的旅游項(xiàng)目，如農(nóng)場(chǎng)參觀、手工藝品制作體驗(yàn)等，并推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，形成了“農(nóng)業(yè)+旅游”的產(chǎn)業(yè)鏈。2019年，科茨沃爾德的旅游收入達(dá)到8.5億英鎊，成為英國(guó)鄉(xiāng)村旅游的典范。在中國(guó)，浙江省安吉縣則秉持“綠水青山就是金山銀山”的理念，大力發(fā)展生態(tài)旅游，結(jié)合竹產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)建了竹博園、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園等旅游項(xiàng)目。安吉縣以竹為媒，將傳統(tǒng)竹制品與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造出了具有地方特色的旅游產(chǎn)品。通過完善基礎(chǔ)設(shè)施和提升服務(wù)質(zhì)量，安吉縣逐步形成了“觀光旅游+生態(tài)體驗(yàn)+文化休閑”的產(chǎn)業(yè)模式，2018年全縣接待游客人數(shù)達(dá)到1 810萬人次，旅游總收入達(dá)160億元。這些成功案例表明，鄉(xiāng)村文旅融合的關(guān)鍵在于充分挖掘和利用本地特色資源，通過科學(xué)規(guī)劃和市場(chǎng)化運(yùn)作，構(gòu)建多元化、可持續(xù)發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)體系。

（二）文成縣內(nèi)已有成功文旅融合案例的啟示

文成縣在推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合的過程中，已經(jīng)出現(xiàn)了一些成功的實(shí)踐案例，如以九龍山茶園和劉伯溫故里為核心的文旅項(xiàng)目。這些案例為文成縣鄉(xiāng)村文旅融合提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。九龍山茶園依托其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境和茶文化底蘊(yùn)，打造了集茶文化體驗(yàn)、觀光旅游和休閑度假于一體的綜合性旅游項(xiàng)目。具體措施包括建設(shè)茶文化體驗(yàn)館、開發(fā)茶園觀光路線、舉辦茶事活動(dòng)等，使得游客能夠深入了解茶葉的種植、采摘和制作過程[4]。通過舉辦茶文化節(jié)，九龍山茶園成功吸引了大量游客，2019年接待游客人數(shù)超過50萬人次，帶動(dòng)了周邊農(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加了農(nóng)戶收入。

另一個(gè)成功案例是劉伯溫故里景區(qū)，該景區(qū)通過修繕歷史遺跡、復(fù)原傳統(tǒng)民居，展現(xiàn)了文成縣深厚的文化底蘊(yùn)。景區(qū)內(nèi)結(jié)合傳統(tǒng)文化，開發(fā)了劉伯溫文化節(jié)、鄉(xiāng)村民俗體驗(yàn)等活動(dòng)項(xiàng)目，吸引了大量的文化旅游愛好者。通過引入社會(huì)資本和實(shí)施專業(yè)化管理，劉伯溫故里景區(qū)不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施，提升服務(wù)質(zhì)量，2018年接待游客量達(dá)到了80萬人次，旅游收入突破1億元。

這些成功的實(shí)踐案例表明，在文成縣推進(jìn)鄉(xiāng)村文旅融合過程中，既要注重資源的整合利用，又要結(jié)合市場(chǎng)需求，創(chuàng)新開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，并通過有效的管理和營(yíng)銷手段，提升景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

五、“農(nóng)為基，旅為媒”路徑在文成縣的實(shí)踐

（一）農(nóng)業(yè)資源與文旅產(chǎn)業(yè)融合的策略

文成縣的農(nóng)業(yè)資源豐富，特別是在茶葉、柚子和食用菌等特色農(nóng)產(chǎn)品方面具有明顯的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)資源與文旅產(chǎn)業(yè)的有效融合，文成縣采取了一系列有針對(duì)性的策略。在資源整合方面，文成縣以茶園、果園為基礎(chǔ)，開發(fā)出了一系列旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。九龍山茶園不僅是茶葉種植基地，還通過建設(shè)觀光茶園、茶文化體驗(yàn)中心等設(shè)施，開展采茶、制茶等互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)，使游客能夠參與到茶葉的生產(chǎn)過程，從而增加了旅游的吸引力。文成縣還通過農(nóng)旅融合，開發(fā)了多條鄉(xiāng)村旅游線路，如“茶鄉(xiāng)風(fēng)情游”“柚園采摘游”等，將農(nóng)業(yè)資源有效融入到旅游產(chǎn)品中，進(jìn)一步提升了農(nóng)業(yè)資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

在品牌打造方面，文成縣高度重視特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)，通過打造地方品牌來提升市場(chǎng)認(rèn)知度和影響力。九龍山茶葉和文成蜜柚已成功獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，這不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也為農(nóng)旅融合提供了有力的品牌支撐。文成縣還通過舉辦特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、推介會(huì)等活動(dòng)，擴(kuò)大了產(chǎn)品的知名度和銷售渠道，推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。數(shù)據(jù)表明，文成縣通過農(nóng)旅融合，農(nóng)民人均可支配收入從2018年的18 000元增長(zhǎng)到2022年的22 000元，旅游收入也顯著增長(zhǎng)，2022年全縣鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)到35億元。這些策略的實(shí)施不僅提升了農(nóng)業(yè)的附加值，也促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，形成了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)互促共贏的良性循環(huán)。

（二）文成縣實(shí)施“農(nóng)為基，旅為媒”的具體舉措

在政策支持方面，文成縣政府出臺(tái)了一系列扶持政策，設(shè)立專項(xiàng)資金支持農(nóng)旅融合項(xiàng)目的發(fā)展?？h政府每年撥款2 000萬元用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)旅項(xiàng)目補(bǔ)貼，重點(diǎn)支持茶園、果園等農(nóng)業(yè)基地的旅游功能開發(fā)。文成縣還通過減免稅收、提供貸款貼息等方式，鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)企業(yè)和旅游企業(yè)參與農(nóng)旅融合項(xiàng)目，形成多方共贏的局面。政府還積極推動(dòng)土地流轉(zhuǎn)，通過政策引導(dǎo)促進(jìn)農(nóng)業(yè)土地集約化經(jīng)營(yíng)，為農(nóng)旅融合提供了更為廣闊的發(fā)展空間[5]。在具體項(xiàng)目實(shí)施方面，文成縣開展了多個(gè)農(nóng)旅融合示范項(xiàng)目，如九龍山茶園綜合體和文成蜜柚生態(tài)園等。這些項(xiàng)目不僅提升了農(nóng)業(yè)基地的生產(chǎn)能力，還通過增加旅游設(shè)施、完善服務(wù)配套，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游觀光、休閑體驗(yàn)緊密結(jié)合。九龍山茶園綜合體在建設(shè)過程中，不僅優(yōu)化了茶葉種植區(qū)，還增設(shè)了觀光步道、觀景臺(tái)和茶文化展示館等設(shè)施，提升了游客的體驗(yàn)感和參與度。該項(xiàng)目在2022年接待游客數(shù)量達(dá)到了60萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1.5億元，成為文成縣農(nóng)旅融合的標(biāo)桿項(xiàng)目。

文成縣還大力推動(dòng)市場(chǎng)推廣，通過線上線下結(jié)合的方式擴(kuò)大農(nóng)旅融合項(xiàng)目的影響力。縣政府聯(lián)合當(dāng)?shù)仄髽I(yè)在電商平臺(tái)上開設(shè)了“文成農(nóng)旅旗艦店”，通過網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻營(yíng)銷等新媒體手段推廣文成的特色農(nóng)產(chǎn)品和旅游資源，吸引了大量游客和消費(fèi)者的關(guān)注。文成縣還舉辦了“茶鄉(xiāng)文成”系列推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名旅游博主和網(wǎng)絡(luò)紅人打卡文成的農(nóng)旅融合項(xiàng)目，進(jìn)一步提升了文成在全國(guó)的知名度和美譽(yù)度。這些舉措的實(shí)施，不僅帶動(dòng)了文成縣農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的快速發(fā)展，也為其他地區(qū)的鄉(xiāng)村文旅融合提供了有益的借鑒（見表1）。

六、提升文成縣鄉(xiāng)村文旅融合水平的策略

（一）推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸與旅游產(chǎn)品開發(fā)

在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面，文成縣可以通過促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品深加工和提升農(nóng)業(yè)附加值來延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈。在茶葉產(chǎn)業(yè)中，不僅要發(fā)展傳統(tǒng)的茶葉種植和初加工，還應(yīng)著力開發(fā)茶葉精深加工產(chǎn)品，如茶粉、茶飲料、茶葉護(hù)膚品等。這些產(chǎn)品不僅可以提升茶葉的附加值，還能吸引更多的游客購(gòu)買，形成消費(fèi)鏈。鼓勵(lì)農(nóng)民合作社與企業(yè)合作，建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)流程和質(zhì)量控制體系，確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)穩(wěn)定，從而增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，文成縣應(yīng)注重豐富旅游產(chǎn)品的類型和內(nèi)容，滿足不同游客的需求。可以開發(fā)以農(nóng)業(yè)體驗(yàn)為核心的旅游產(chǎn)品，如“采摘之旅”“農(nóng)耕體驗(yàn)”等，讓游客親身參與農(nóng)業(yè)活動(dòng)，增加互動(dòng)性。還可以結(jié)合文成縣的自然景觀和文化資源，開發(fā)生態(tài)旅游和文化旅游產(chǎn)品，如“茶園觀光游”“蜜柚采摘節(jié)”等，吸引更多的游客前來體驗(yàn)。為了促進(jìn)這些產(chǎn)品的推廣，可以通過線上平臺(tái)進(jìn)行宣傳和銷售，利用新媒體手段擴(kuò)大影響力。開設(shè)文成縣農(nóng)旅融合的專屬電商平臺(tái)，提供一站式服務(wù)，包括預(yù)訂旅游行程、購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品等，提升游客的便利性和滿意度。通過這些具體舉措，文成縣可以有效延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)多樣化的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合的高質(zhì)量發(fā)展。

（二）加強(qiáng)農(nóng)旅融合中的文化挖掘與品牌建設(shè)

文化是文旅融合的靈魂，而品牌是市場(chǎng)影響力的核心。在文化挖掘方面，文成縣可以深入發(fā)掘當(dāng)?shù)氐臍v史文化和民俗文化，將其融入到旅游項(xiàng)目中。可以將劉伯溫文化背景與當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，推出以劉伯溫故事為主線的文化旅游線路，吸引對(duì)歷史文化感興趣的游客。還可以舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)，如“文成劉伯溫文化節(jié)”，通過豐富的文化表演和互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)游客的文化體驗(yàn)感。

在品牌建設(shè)方面，文成縣需要建立統(tǒng)一的品牌形象，將農(nóng)產(chǎn)品與旅游資源相結(jié)合，打造“文成”品牌[6]?？梢酝ㄟ^整合資源，推出統(tǒng)一的文成縣農(nóng)旅產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)，使游客在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品或體驗(yàn)旅游時(shí)，能夠迅速識(shí)別和認(rèn)可文成品牌。還可以通過與國(guó)內(nèi)外知名品牌合作，提升文成農(nóng)旅產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。與國(guó)內(nèi)知名的電商平臺(tái)合作，開設(shè)文成品牌旗艦店，利用其廣泛的市場(chǎng)影響力進(jìn)行推廣。文成縣還應(yīng)注重品牌的長(zhǎng)期建設(shè)，通過舉辦各類品牌推廣活動(dòng)，如“文成特色農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)”等，逐步提升品牌影響力和美譽(yù)度。通過深度挖掘文化內(nèi)涵和加強(qiáng)品牌建設(shè)，文成縣可以有效提升農(nóng)旅融合項(xiàng)目的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展（見表2）。

七、創(chuàng)新文旅融合發(fā)展的機(jī)制與模式

（一）政企合作在文旅融合中的作用

合作模式不僅能夠充分利用政府的政策資源和企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作能力，還能夠形成強(qiáng)大的合力，推動(dòng)鄉(xiāng)村文旅融合的高效發(fā)展。文成縣在推動(dòng)文旅融合的過程中，積極采用政企合作的模式，通過政策引導(dǎo)、資源整合和利益共享，提升文旅項(xiàng)目的實(shí)施效果和經(jīng)濟(jì)效益。文成縣政府在文旅項(xiàng)目開發(fā)中發(fā)揮了主導(dǎo)作用，制定了詳細(xì)的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，并設(shè)立了專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)企業(yè)參與到鄉(xiāng)村文旅項(xiàng)目的建設(shè)中。

政府為九龍山茶園綜合體項(xiàng)目提供了政策支持，涵蓋土地使用、稅收減免等多個(gè)方面，從而吸引了多家企業(yè)共同投資，推動(dòng)項(xiàng)目的順利實(shí)施。企業(yè)在文旅項(xiàng)目中的參與不僅帶來了資金和管理經(jīng)驗(yàn)，還引入了先進(jìn)的旅游開發(fā)理念和市場(chǎng)推廣手段。在九龍山茶園綜合體項(xiàng)目中，參與的企業(yè)通過引入現(xiàn)代化的旅游服務(wù)設(shè)施和創(chuàng)新的體驗(yàn)項(xiàng)目，提升了景區(qū)的吸引力和游客滿意度。企業(yè)還通過市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，提高了項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了文成縣旅游業(yè)的整體發(fā)展。文成縣政企合作的成功經(jīng)驗(yàn)表明，通過政府與企業(yè)的緊密合作，可以有效解決文旅項(xiàng)目資金短缺、管理水平低等問題，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置和利益的共享，形成政企共贏的良性循環(huán)。

（二）多元化投資與利益共享機(jī)制的探索

文成縣積極探索多元化投資模式，通過吸引社會(huì)資本、外部投資者以及村集體經(jīng)濟(jì)參與到文旅項(xiàng)目中，形成了多渠道、多層次的投資格局。為了吸引更多的社會(huì)資本，文成縣政府通過優(yōu)化投資環(huán)境，出臺(tái)了一系列支持政策，如提供投資補(bǔ)貼、優(yōu)化審批流程等措施，大大降低了企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)和進(jìn)入門檻。在文成蜜柚生態(tài)園項(xiàng)目中，不僅有本地企業(yè)的參與，還吸引了省內(nèi)外多家投資公司共計(jì)投資超過5 000萬元，使得項(xiàng)目在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品深加工以及旅游服務(wù)配套等方面得到了全面提升。文成縣還積極探索利益共享機(jī)制，確保各方參與者在文旅融合中獲得合理的經(jīng)濟(jì)收益[7]。具體措施包括，建立村集體經(jīng)濟(jì)與企業(yè)的合作機(jī)制，通過土地入股、合作經(jīng)營(yíng)等方式，使村集體和農(nóng)戶能夠直接參與到文旅項(xiàng)目中，共享收益。

在九龍山茶園綜合體的開發(fā)中，當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^土地入股的方式成為項(xiàng)目的股東，每年根據(jù)項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)情況獲得紅利分配。企業(yè)還與村集體簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，確保在項(xiàng)目發(fā)展的過程中，村民能夠持續(xù)受益，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。這種多元化投資與利益共享機(jī)制的探索，不僅有效推動(dòng)了文旅項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，還提升了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。通過多元化投資和利益共享機(jī)制的有效結(jié)合，文成縣為其他地區(qū)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)和可借鑒的模式，在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施奠定了堅(jiān)實(shí)的實(shí)踐基礎(chǔ)。

八、文成縣鄉(xiāng)村文旅融合的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益

（一）文旅融合對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)

文旅融合不僅為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)注入了新活力，還拓展了農(nóng)民增收的渠道，帶動(dòng)了第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。九龍山茶園綜合體項(xiàng)目的成功實(shí)施，不僅直接創(chuàng)造了超過300個(gè)就業(yè)崗位，還帶動(dòng)了茶葉、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展，使得周邊村民的收入顯著增加。文成縣依托其豐富的自然資源和文化遺產(chǎn)，吸引了大量游客前來觀光和體驗(yàn)，旅游收入從2018年的26億元增長(zhǎng)到2022年的35億元，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的重要支柱。為了進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)效益，文成縣政府還加大了對(duì)文旅基礎(chǔ)設(shè)施的投入，如改善旅游公路、增設(shè)旅游服務(wù)中心等，提升了游客的體驗(yàn)感，延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間，從而增加了旅游消費(fèi)的總量。通過這些措施，文成縣不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，還增強(qiáng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，為鄉(xiāng)村振興提供了有力的經(jīng)濟(jì)支撐。

（二）文旅融合對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)文化的積極影響

通過文旅項(xiàng)目的開發(fā)和文化資源的利用，文成縣成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。劉伯溫故里景區(qū)不僅是一個(gè)旅游熱點(diǎn)，還成為了弘揚(yáng)和傳承劉伯溫文化的重要基地[8]。通過恢復(fù)和重建傳統(tǒng)建筑，文成縣將當(dāng)?shù)氐臍v史文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合，使得劉伯溫文化得到了更廣泛的傳播和認(rèn)同。文旅融合也促進(jìn)了村民文化素養(yǎng)的提升和社區(qū)的凝聚力。通過舉辦鄉(xiāng)村文化節(jié)、民俗表演等活動(dòng)，文成縣激發(fā)了村民參與文化建設(shè)的積極性，豐富了鄉(xiāng)村的文化生活。文旅融合還引導(dǎo)了年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，參與到鄉(xiāng)村旅游和文化項(xiàng)目的建設(shè)中，有效緩解了鄉(xiāng)村“空心化”的問題，促進(jìn)了鄉(xiāng)村社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。通過這些舉措，文成縣不僅實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的繁榮，還推動(dòng)了社會(huì)文化的進(jìn)步，為鄉(xiāng)村的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

九、文成縣鄉(xiāng)村文旅融合的可持續(xù)發(fā)展路徑

（一）生態(tài)保護(hù)與文旅融合的協(xié)調(diào)發(fā)展

這種可持續(xù)發(fā)展的路徑要求在旅游開發(fā)中保護(hù)好文成縣的自然生態(tài)資源，避免因過度開發(fā)而破壞環(huán)境。文成縣政府制定了詳細(xì)的生態(tài)保護(hù)規(guī)劃，嚴(yán)格控制旅游項(xiàng)目的開發(fā)強(qiáng)度，并將生態(tài)保護(hù)作為考核旅游項(xiàng)目的重要指標(biāo)。在九龍山茶園綜合體項(xiàng)目中，文成縣通過實(shí)施嚴(yán)格的土地使用管理和生態(tài)修復(fù)措施，確保茶園在開發(fā)過程中不破壞原有的生態(tài)系統(tǒng)。推廣綠色旅游理念，鼓勵(lì)游客參與環(huán)?；顒?dòng)，如植樹造林、生態(tài)徒步等，使旅游活動(dòng)成為生態(tài)保護(hù)的有力支持。文成縣還加強(qiáng)了環(huán)境監(jiān)測(cè)體系建設(shè)，對(duì)生態(tài)環(huán)境進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)調(diào)整旅游開發(fā)策略，確保生態(tài)系統(tǒng)的長(zhǎng)期穩(wěn)定。這些舉措不僅有效保護(hù)了文成縣的自然資源，還為文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）科技與創(chuàng)新在鄉(xiāng)村文旅融合中的應(yīng)用

在文旅項(xiàng)目的規(guī)劃和實(shí)施中，文成縣積極引入先進(jìn)的科技手段，提升旅游服務(wù)質(zhì)量和管理效率。在旅游管理方面，文成縣開發(fā)了智慧旅游系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)分析游客行為，優(yōu)化旅游線路和景區(qū)管理，提高了游客的滿意度和旅游資源的利用效率[9]。文成縣還推動(dòng)了農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，通過科技手段提升農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。在九龍山茶園，應(yīng)用了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)，如智能灌溉系統(tǒng)和生態(tài)病蟲害防治技術(shù)，既保證了茶葉的高品質(zhì)生產(chǎn)，又減少了對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。文成縣還大力推動(dòng)文旅產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，如利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）開發(fā)沉浸式文化體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客通過科技手段深度體驗(yàn)文成的歷史文化和自然景觀。這些科技創(chuàng)新不僅提升了文成縣文旅產(chǎn)品的吸引力，也增強(qiáng)了文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性，為文成縣鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

十、文成縣鄉(xiāng)村文旅融合的未來發(fā)展建議

（一）推動(dòng)區(qū)域合作與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)的建議

文成縣應(yīng)積極推動(dòng)與周邊縣市的區(qū)域合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的文旅發(fā)展格局。文成縣可以與鄰近地區(qū)合作開發(fā)跨區(qū)域旅游線路，如聯(lián)合打造“溫州生態(tài)旅游圈”，將文成的茶園、溫泉、山水景觀與鄰近市縣的旅游資源串聯(lián)起來，形成一條貫穿多個(gè)特色景點(diǎn)的精品旅游線路。這不僅可以吸引更多長(zhǎng)途游客，還能有效延長(zhǎng)游客在文成縣的停留時(shí)間，提升整體旅游收入。文成縣應(yīng)加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，特別是在農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)鏈上的深度整合。通過建立農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地與旅游景區(qū)的直接對(duì)接機(jī)制，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、銷售與旅游體驗(yàn)的無縫銜接，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)附加值，并增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游的吸引力。區(qū)域合作與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)將有助于文成縣突破單一地區(qū)發(fā)展限制，提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）優(yōu)化政策支持與資源配置的對(duì)策

政府應(yīng)完善文旅融合的政策體系，制訂更加有針對(duì)性的扶持政策，鼓勵(lì)各類市場(chǎng)主體參與文旅項(xiàng)目的開發(fā)與運(yùn)營(yíng)。可以設(shè)立專項(xiàng)基金，支持創(chuàng)新型文旅項(xiàng)目和綠色生態(tài)旅游項(xiàng)目的實(shí)施，為創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)提供融資支持[10]。應(yīng)優(yōu)化資源配置機(jī)制，確保資金、土地、技術(shù)等資源能夠高效分配到具有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目上。文成縣政府可以通過建立健全的項(xiàng)目評(píng)估和審批機(jī)制，對(duì)文旅項(xiàng)目進(jìn)行科學(xué)評(píng)估，優(yōu)先支持具有市場(chǎng)前景和可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目。與此同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，特別是交通、信息和服務(wù)設(shè)施的建設(shè)，為文旅融合提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)保障。通過優(yōu)化政策支持和資源配置，文成縣可以有效提升文旅項(xiàng)目的實(shí)施效率和經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施。

十一、結(jié)語

文成縣的鄉(xiāng)村文旅融合路徑，依托豐富的農(nóng)業(yè)資源和深厚的文化底蘊(yùn)，通過多元化投資、政企合作等機(jī)制，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游的有機(jī)結(jié)合。研究表明，文旅融合不僅推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，還在社會(huì)文化傳承與生態(tài)保護(hù)中發(fā)揮了積極作用。盡管如此，文成縣在文旅融合的可持續(xù)發(fā)展方面，尤其是在區(qū)域合作與政策支持上仍有提升空間。未來，文成縣應(yīng)進(jìn)一步優(yōu)化資源配置，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，確保文旅融合的發(fā)展在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也能持續(xù)促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步和生態(tài)保護(hù)。

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