海南自貿(mào)港背景下海南健康旅游模式建設(shè)研究

摘 要：在海南自貿(mào)港背景下，積極推進(jìn)海南健康旅游模式建設(shè)，有利于當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。基于此，文章從海南健康旅游模式的現(xiàn)狀、建設(shè)原則展開論述，提出了合理利用資源、完善產(chǎn)業(yè)布局、強(qiáng)化旅游產(chǎn)品建設(shè)、做好宣傳推廣、推進(jìn)國(guó)際合作與交流這些建設(shè)策略，以期能夠?yàn)楹Ｄ献再Q(mào)港的旅游業(yè)建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞：海南自貿(mào)；健康旅游；海南旅游

中圖分類號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：海南自貿(mào)港背景下海南健康旅游模式建設(shè)研究（hnjmk2020421）。

引言

近年來，人們對(duì)健康生活的需求與日俱增。健康旅游正是順應(yīng)了人們的需求而在近年來形成的一種新興旅游業(yè)態(tài)，在走馬觀花的旅游形式之外更為看重游客的身心健康和養(yǎng)生需求，強(qiáng)調(diào)將健康、養(yǎng)生、醫(yī)療等元素與旅游活動(dòng)相結(jié)合，為游客提供身心健康的愉悅體驗(yàn)。《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》中明確提出，要推動(dòng)海南建設(shè)成為旅游與文化體育、健康醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生等深度融合的綜合旅游消費(fèi)中心。此背景下，積極推進(jìn)海南健康旅游模式的建設(shè)，可以進(jìn)一步促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平。

一、海南健康旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

一是政策支持力度大。自貿(mào)港政策提出，圍繞國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)，推動(dòng)健康醫(yī)療、養(yǎng)老養(yǎng)生的深度融合，自貿(mào)港的核心政策“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制以及五個(gè)自由便利、一個(gè)安全有序流動(dòng)”和海南最新的落地免簽政策等，促進(jìn)了資金、人才、物流、信息向海南的聚集，促進(jìn)了海南構(gòu)建全球康養(yǎng)醫(yī)療旅游目的地。2025年海南即將迎來封關(guān)閉島，實(shí)現(xiàn)貨物封關(guān)，人員自由流通的政策，更是為海南成為國(guó)內(nèi)外旅游勝地提供了更好的政策優(yōu)勢(shì)。

二是海南生態(tài)環(huán)境優(yōu)良。有海洋資源、森林資源、溫泉資源、湖泊資源等豐富的自然資源。海南島四面環(huán)海其海域面積達(dá)200多萬(wàn)平方千米，海水清澈，適合釣魚、潛水等多種海上活動(dòng)；海南氣候條件優(yōu)越，體感舒適，四季無(wú)冬，冬天溫暖，對(duì)慢性病有良好的緩解作用，是天然的康養(yǎng)勝地；海南還有國(guó)內(nèi)最大的熱帶雨林，藥用資源豐富；海南區(qū)域內(nèi)溫泉分布廣泛，水質(zhì)富含多種礦物質(zhì)，有利于緩解皮膚病、風(fēng)濕病等疾?。缓Ｄ嫌心隙山?、萬(wàn)泉河、昌化江等多條河流，水質(zhì)清澈適合旅游觀景。海南還有世界級(jí)的度假村、國(guó)際奢華酒店品牌等優(yōu)越的旅游設(shè)施資源。

現(xiàn)階段，海南旅游發(fā)展涉及醫(yī)療、養(yǎng)老、養(yǎng)生、文化等多個(gè)領(lǐng)域，形成了良好的產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，支持“溫泉+醫(yī)療”“森林+醫(yī)療”等多種康養(yǎng)旅游模式的實(shí)現(xiàn)。但其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)仍以旅游業(yè)為主，與其他產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)還不夠深入，布局單一，缺乏穩(wěn)定性。特別是與旅游業(yè)較成熟、較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)相比，仍處于起步階段，因此，產(chǎn)業(yè)布局需進(jìn)一步完善，并借此構(gòu)建旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)以旅游業(yè)為支點(diǎn)，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、受旅游季節(jié)波動(dòng)性大的現(xiàn)狀。海南需深入認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)，明確自身的不足，并積極利用資源、政策等條件穩(wěn)步推進(jìn)健康旅游的發(fā)展。

二、海南自貿(mào)港背景下海南健康旅游模式建設(shè)原則

為了更好地推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，可以考慮遵循以下幾項(xiàng)原則，開展健康旅游模式建設(shè)。

第一，綠色發(fā)展原則。在旅游業(yè)建設(shè)過程中，始終堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，避免旅游活動(dòng)破壞生態(tài)環(huán)境，持續(xù)為游客提供宜居、宜游的環(huán)境。

第二，文化融合原則。應(yīng)積極挖掘海南本土文化，并將文化元素融入旅游產(chǎn)品，塑造海南健康旅游模式的獨(dú)特文化魅力。

第三，創(chuàng)新發(fā)展原則。立足于游客的需求，通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品和服務(wù)模式，滿足游客個(gè)性化、多樣化的需求，不斷提高旅游產(chǎn)品品質(zhì)。

第四，產(chǎn)業(yè)協(xié)同原則。注重通過產(chǎn)業(yè)協(xié)同、優(yōu)化資源配置等措施，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同，從而推動(dòng)海南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

三、海南自貿(mào)港背景下海南健康旅游模式建設(shè)策略

（一）合理利用資源

海南自貿(mào)港生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，藥用動(dòng)植物資源豐富，有利于多種慢性疾病的養(yǎng)護(hù)改善，可以支持健康相關(guān)的保健產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)在自貿(mào)港建設(shè)過程中，各類交通設(shè)施，如環(huán)島公路、交通樞紐等，也逐步完善，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施條件。此外，自貿(mào)港的政策優(yōu)勢(shì)明顯，有利于信息、資金等資源向當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的聚集，為健康旅游模式的發(fā)展提供了有力支持。在資源利用上，考慮到海南擁有總長(zhǎng)1 944千米的海岸自然生態(tài)資源，可以設(shè)計(jì)以海洋為主題的健康旅游活動(dòng)，還可以利用海南豐富的熱帶雨林資源，開展森林氧吧療養(yǎng)等健康旅游項(xiàng)目，依托當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)、自然資源打造健康旅游產(chǎn)品，構(gòu)建出具有當(dāng)?shù)靥厣暮Ｄ辖】德糜文Ｊ?。在此過程中，還可以引入先進(jìn)的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)資源，在海南建設(shè)一批生態(tài)康養(yǎng)基地，提供生態(tài)養(yǎng)生、健康管理、醫(yī)療服務(wù)等一站式服務(wù)。例如，2024年6月博鰲樂城推出“健康島，快樂城”醫(yī)療旅游品牌，該品牌將身心療愈與當(dāng)?shù)氐暮I環(huán)境資源相結(jié)合，打造了海濱療愈健康旅游產(chǎn)品，整合了當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療和旅游資源，讓游客不僅可以在周邊景區(qū)游玩，還可以享受高端康養(yǎng)服務(wù)，形成了具有海南特色的健康旅游模式。但在自然、生態(tài)資源的利用過程中，應(yīng)堅(jiān)持綠色、低碳、環(huán)保的理念，加強(qiáng)游客的環(huán)保意識(shí)教育，倡導(dǎo)綠色旅游、文明旅游，從而實(shí)現(xiàn)海南健康旅游模式的綠色發(fā)展。

海南黎族苗族文化、瓊劇文化、冼夫人文化極具地域特色，可以運(yùn)用這些優(yōu)質(zhì)的文化資源，以體驗(yàn)游、表演觀賞等形式，融入到健康旅游中，為旅游產(chǎn)品增添具有海南文化特色的旅游項(xiàng)目，從而打造本土的健康文旅產(chǎn)品。

（二）完善產(chǎn)業(yè)布局

為了改善海南以往存在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，對(duì)旅游業(yè)依賴過高的情況，應(yīng)借助健康旅游模式建設(shè)的契機(jī)，積極將旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)建立聯(lián)系，讓旅游業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升健康旅游建設(shè)的整體效益[1]。在此背景下，應(yīng)積極完善產(chǎn)業(yè)布局，并通過推進(jìn)健康旅游與醫(yī)療、養(yǎng)老、體育等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，構(gòu)建出完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和產(chǎn)業(yè)集群，由此發(fā)揮產(chǎn)業(yè)發(fā)展建設(shè)的協(xié)同作用，提升健康旅游模式建設(shè)的整體效益，更好地促進(jìn)當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就目前來看，海南自貿(mào)港擁有“零關(guān)稅、低稅率、簡(jiǎn)稅制以及五個(gè)自由便利、一個(gè)安全有序流動(dòng)”的核心政策[2]。在產(chǎn)業(yè)布局的建設(shè)上，應(yīng)充分利用上述政策優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)際先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備、藥品和醫(yī)療技術(shù)進(jìn)入海南，提升醫(yī)療水平，以支持醫(yī)療與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提高康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，并積極引入智能化、信息化手段，打造智能便捷的養(yǎng)老服務(wù)設(shè)施，建設(shè)一批康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)社區(qū)和康養(yǎng)度假區(qū)，為亞健康人群和老年游客群體提供高品質(zhì)的康養(yǎng)、養(yǎng)老服務(wù)，由此促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[3]。同時(shí)積極推進(jìn)醫(yī)療服務(wù)和養(yǎng)老服務(wù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)醫(yī)療、養(yǎng)老資源的共享和優(yōu)化配置，提高老年服務(wù)的質(zhì)量和專業(yè)性，打造更加優(yōu)質(zhì)的健康旅游產(chǎn)品[4]。此外，海南的自然資源和氣候條件還可推進(jìn)體育旅游，建設(shè)發(fā)展水上運(yùn)動(dòng)、山地運(yùn)動(dòng)、戶外拓展等體育旅游項(xiàng)目，通過建設(shè)體育場(chǎng)館、運(yùn)動(dòng)基地、承辦國(guó)際體育賽事將旅游和體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成體育旅游強(qiáng)省，開發(fā)多種多樣的健康旅游產(chǎn)品，提高海南健康旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最終將海南健康旅游產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展，培育一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康旅游企業(yè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，提高海南整體發(fā)展效益。

（三）強(qiáng)化旅游產(chǎn)品建設(shè)

在具體的旅游產(chǎn)品打造上，可以考慮圍繞食、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素展開，設(shè)計(jì)豐富、多元的健康旅游項(xiàng)目，為游客帶來全面、優(yōu)質(zhì)的健康旅游體驗(yàn)。在旅游產(chǎn)品的建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)充分利用當(dāng)?shù)刎S富的熱帶水果、海鮮等特色食材，開發(fā)健康養(yǎng)生餐飲，并引入國(guó)際健康飲食理念，打造優(yōu)質(zhì)的餐飲方案，在景區(qū)、酒店等旅游場(chǎng)所設(shè)置健康餐飲專區(qū)，為游客提供優(yōu)質(zhì)、便捷的健康餐飲體驗(yàn)，通過舉辦健康美食節(jié)、烹飪比賽等活動(dòng)，吸引游客的同時(shí)也可豐富旅游產(chǎn)品深度厚度。在住宿方面，依托于當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境優(yōu)勢(shì)，打造康養(yǎng)酒店、度假村集群，并引入智能化、綠色化的康養(yǎng)型住所，深入優(yōu)化旅游產(chǎn)品質(zhì)量。在出行方面，多建設(shè)健康步行道、騎行道等，為市民和游客健身、休閑的出行方式提供便利，并在海南島沿海公路周邊打造健康驛站等設(shè)施，進(jìn)一步提升游客的出行體驗(yàn)。在風(fēng)景游玩上，則可以充分利用當(dāng)?shù)匚幕?、自然環(huán)境資源，打造以健康為主題的景區(qū)，以及相關(guān)的游玩項(xiàng)目，組織健康旅游節(jié)慶活動(dòng)，讓游客的游玩體驗(yàn)更加豐富。在購(gòu)物方面，則應(yīng)立足于當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)出健康主題的旅游商品，如綠色食品等，并在各類旅游、購(gòu)物場(chǎng)所，設(shè)置購(gòu)買專區(qū)，同時(shí)也要積極利用海南自貿(mào)港的免稅購(gòu)物政策，完善配套的免稅購(gòu)物場(chǎng)所，并加快推進(jìn)購(gòu)物服務(wù)水平提升，優(yōu)化購(gòu)物環(huán)境建設(shè)，由此更好地滿足游客的購(gòu)物需求。在娛樂方面，則應(yīng)設(shè)計(jì)多樣性的健康主題娛樂活動(dòng)，如沙灘瑜伽等。從食、住、行、游、購(gòu)、娛六大方面協(xié)同發(fā)展，深入優(yōu)化旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，為游客提供更多的健康旅游體驗(yàn)。

（四）做好宣傳推廣

為了進(jìn)一步強(qiáng)化健康旅游產(chǎn)品的吸引力，要利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合，以擴(kuò)大宣傳范圍，注重新媒體造勢(shì)，打造網(wǎng)紅熱門景點(diǎn)景區(qū)，吸引各地游客。如可以利用微博、抖音、快手、小紅書等社交媒體、短視頻平臺(tái)，持續(xù)推送海南健康旅游的相關(guān)信息，如景點(diǎn)介紹、美食推薦等，吸引游客的注意力，同時(shí)還可以借助短視頻、直播等形式，通過向游客展示海南的自然風(fēng)光、人文景觀和健康旅游項(xiàng)目，突出旅游產(chǎn)品的吸引力和優(yōu)勢(shì)。在此過程中，也要積極推進(jìn)海南健康旅游相關(guān)App的開發(fā)與合作推廣，以迎合當(dāng)代人使用手機(jī)的習(xí)慣，為游客提供便捷的旅游線路規(guī)劃、景點(diǎn)門票預(yù)訂、酒店住宿預(yù)訂等信息服務(wù)，并在App中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如用戶評(píng)價(jià)等，增加用戶參與度和粘性，由此進(jìn)一步提高宣傳效果。

此外，在宣傳推廣上，也可以考慮利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，打造海南健康旅游的虛擬體驗(yàn)場(chǎng)景，讓游客能夠提前感受到旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，然后設(shè)置線上預(yù)約、線下體驗(yàn)的模式，使游客可以更加便捷地獲取旅游產(chǎn)品，從而促進(jìn)宣傳推廣成果的轉(zhuǎn)化。在此過程中，也要鼓勵(lì)游客在社交媒體上分享他們?cè)诤Ｄ系慕】德糜误w驗(yàn)，并給予積極分享體驗(yàn)的游客一定的獎(jiǎng)勵(lì)或優(yōu)惠，激勵(lì)更多游客參與到分享體驗(yàn)上，打造良好的口碑，深入優(yōu)化宣傳推廣效果。

（五）推進(jìn)國(guó)際合作與交流

在健康旅游模式建設(shè)中，也要立足于自貿(mào)港政策帶來的資源，積極推進(jìn)國(guó)際交流與合作，通過與國(guó)際知名的旅游企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，開發(fā)優(yōu)質(zhì)的健康旅游項(xiàng)目、產(chǎn)品，從而推動(dòng)海南健康旅游模式高質(zhì)量發(fā)展。在國(guó)際合作與交流過程中，應(yīng)將提升健康旅游服務(wù)品質(zhì)和吸引力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、引進(jìn)先進(jìn)的管理和技術(shù)經(jīng)驗(yàn)等作為合作、交流目標(biāo)，選擇合適的旅游企業(yè)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)作為合作伙伴。此后，還要建立溝通機(jī)制，并利用海南省政府和相關(guān)部門的資源和渠道，構(gòu)建交流、溝通路徑，或通過參與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)和組織，建立溝通聯(lián)系，借此達(dá)成充分的共識(shí)，再簽訂合作協(xié)議，明確合作的具體內(nèi)容、權(quán)利義務(wù)、利益分配等方面內(nèi)容，然后借助國(guó)際合作，引入先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)施，整合海南當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療資源，并融合旅游元素，借鑒國(guó)際知名旅游企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，創(chuàng)新服務(wù)模式和服務(wù)流程，打造優(yōu)質(zhì)、多樣的旅游產(chǎn)品和規(guī)范、健全的旅游服務(wù)體系，提升健康旅游模式建設(shè)水平。在此過程中，也要借助國(guó)際交流、合作，與國(guó)際知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)共同進(jìn)行品牌推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，利用這些國(guó)際知名機(jī)構(gòu)、企業(yè)的影響力，提高旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，海南自貿(mào)港的落成，在政策、交通、醫(yī)療等多個(gè)方面，為海南旅游業(yè)的發(fā)展提供了極大的支持。在此背景下，將健康理念，融入到旅游服務(wù)的建設(shè)中，構(gòu)建出具有海南當(dāng)?shù)靥厣慕】德糜文Ｊ?，可以增加旅游產(chǎn)品對(duì)游客的吸引力，也有利于旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，從而促進(jìn)當(dāng)?shù)氐恼w發(fā)展。

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