在澳門打開收藏卡“任意門”

三天吸引1萬余人次參加、500多家海內(nèi)外展商入駐、超1.2萬平方米展會面積……前不久，“引爆”收藏卡圈的第二屆亞洲球星卡及體育藏品展（簡稱ASCC）在澳門威尼斯人金光會展中心落幕。

本屆ASCC的主題是“以卡會友·樂享收藏”，由卡淘（CardHobby）、路道（亞洲）貿(mào)易科技有限公司主辦，藏卡王為協(xié)辦單位，招商投資促進局、澳門特別行政區(qū)政府體育局和澳門特別行政區(qū)政府旅游局為支持單位，是目前亞洲規(guī)模最大、參加人數(shù)最多的體育收藏品展會。

據(jù)介紹，作為球星卡交易平臺的卡淘，每年都會舉辦2至3場收藏卡展會，足跡遍布北京、上海、成都等地，為什么還要選擇澳門？卡淘市場部負責(zé)人白旭東給出了答案。他向中國收藏雜志記者表示，“澳門地理位置優(yōu)越，不僅是中國國際貿(mào)易自由港之一，而且還是單獨關(guān)稅區(qū)，無論是產(chǎn)品‘出?！€是展商出行，我們都能更好地做好服務(wù)?！卑仔駯|說道，選擇澳門還有一個重要原因，那就是“澳門的體育政策越來越好，體育氛圍越來越濃，可以為卡展提供更大的助力。我們希望ASCC能夠成為亞洲每年最大的收藏卡盛會，以及亞洲鏈接世界的窗口，讓收藏卡愛好者、體育愛好者都能相聚澳門，享受到收藏的樂趣。”

正是看準了這一點，本屆ASCC在卡展招商、宣傳和活動設(shè)置等方面集中發(fā)力，在一場卡展中聚齊了收藏卡業(yè)的全生態(tài)鏈，囊括了評級公司、球星卡店、交易平臺、發(fā)行方、出版方、包裝設(shè)計公司等。而與去年首屆ASCC相比，本屆展會將近有一半的國際展商為首次露面。

比如，1951年發(fā)行了第一套現(xiàn)代體育球星卡的Topps是第一次參加中國的收藏卡展會，并于本次展會上發(fā)布了即將面世的收藏卡。這家公司的合作伙伴包括歐足聯(lián)、德甲聯(lián)賽、F1等；本次參展的美國帕尼尼（PANINI）公司擁有NBA、FIFA、NFL等眾多世界知名IP的官方授權(quán)，也是重要的收藏品發(fā)行商。再加上線上拍賣及購物網(wǎng)站eBay、交易卡認證和評級公司PSA、潮流文化收藏品評級機構(gòu)CGC等，這些國際展商都十分期待能與更多的中國卡迷擦出收藏的火花。不僅如此，國內(nèi)眾多卡商也紛紛加入，共同掀起了一場收藏卡的狂歡。

深耕紙包裝行業(yè)20多年的裕同科技是紙包裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，近年來也將目光投向收藏卡印刷領(lǐng)域，副品牌裕同數(shù)媒即專注于此。這是該品牌第一次參加ASCC。實際上，從初步探索到卓有所成，裕同數(shù)媒只用了3年時間。3年來，裕同數(shù)媒的收藏卡印刷業(yè)務(wù)不斷增多，對于收藏卡行業(yè)發(fā)展的貢獻也越來越大，并累積了大批忠實的客戶。裕同數(shù)媒營銷負責(zé)人沈麗霞向中國收藏雜志記者說到，“收藏卡最早起源于西方，后來交換、集換的意識慢慢傳入中國，如今在東南亞地區(qū)的發(fā)展態(tài)勢也非常迅猛。伴隨著越來越多的發(fā)行方、評級商、IP方從西方進入到中國與東南亞市場，越來越多的消費者也開始關(guān)注收藏卡本身的價值。想要引導(dǎo)市場持續(xù)良性發(fā)展，就迫切需要規(guī)范的、頭部的品牌與力量的帶動?！?/p>

裕同數(shù)媒的“入局”讓人們從印刷行業(yè)看到了收藏卡市場的發(fā)展前景，也讓我們認識到，中國收藏卡市場蘊藏著不小的潛力。實際上，“入局”者不只有裕同數(shù)媒。來自美國的球星卡零售商米德韋斯特（MidwestCards）同樣看到了中國收藏卡市場的潛力。這家位居世界排名前列的球星卡零售商也是首次以官方身份參加ASCC，中國區(qū)負責(zé)人許鎮(zhèn)麟向中國收藏雜志記者介紹，米德韋斯特在美國俄亥俄州開設(shè)實體店，同時也經(jīng)營著自己的網(wǎng)站，至今已有近10年的時間。這些年，許多中國玩家經(jīng)常通過網(wǎng)絡(luò)渠道在米德韋斯特購藏球星卡。“如果有機會，我們想在中國也開設(shè)實體卡店，把在體育文化帶動下產(chǎn)生的美國本土的拆卡文化和特別體驗帶給中國消費者，用卡片保留一段段美好的記憶?！痹S鎮(zhèn)麟表示。

在看到更多“入局”機構(gòu)的同時，我們也看到更多玩家的誕生。據(jù)了解，當(dāng)前國內(nèi)收藏卡玩家中，球星卡頭部玩家集中于70后至90后。他們因為熱愛球類運動、喜歡某支球隊、認可某位球員而收集與其相關(guān)的卡牌，久而久之就變成了一種收藏習(xí)慣。不僅如此，伴隨著近年來TCG集換式卡牌的逐漸增多，以及各種IP的層出不窮，有更多年輕人加入到收藏卡群體。另據(jù)PSA正在進行的一項針對中國收藏卡玩家的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前收藏卡圈玩家基數(shù)變大，男女卡迷比例已從最初的9：1調(diào)整至8：2，即越來越多的女性收藏卡玩家入場。PSA相關(guān)負責(zé)人Smiley表示，“當(dāng)前，中國仍是PSA十分重要的市場。為了回饋中國收藏卡玩家，培育收藏卡新興力量，PSA會加快評級過程，也將在明年推出更多新活動?！?/p>

根據(jù)艾瑞咨詢在今年年初發(fā)布的《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示，2022年中國收藏卡消費者規(guī)模達433.3萬人，同比增長37.8%；中國收藏卡行業(yè)市場規(guī)模超過100億元，同比增長42.1%。預(yù)計到2025年，其市場規(guī)模將達276.6億元。這份數(shù)據(jù)的背后是中國收藏卡市場所蘊含的能量。

玩卡群體年輕化、收藏卡IP多元化、收藏卡業(yè)態(tài)全面化，想要探索中國收藏卡市場的無限可能，就要進一步拓展門類、增加新賽道。比如米德韋斯特除了想到中國開設(shè)實體卡店、結(jié)交更多卡迷之外，許鎮(zhèn)麟還希望將優(yōu)秀的中國國潮卡帶到國際市場，讓更多的國際玩家通過收藏卡感受中國傳統(tǒng)文化的魅力，進而實現(xiàn)“國潮卡出?！钡脑妇?。又比如卡淘計劃在展會中新增更多TCG項目，未來可能還會涉獵簽名球衣、簽名體育用品，在體育文化的范圍內(nèi)做更多延伸。在白旭東看來，一個真正完備的卡展不應(yīng)該只有收藏卡，而應(yīng)該進行多維關(guān)聯(lián)。“如果你收藏球星卡是因為熱愛體育運動，那么除此之外，你還可以多多關(guān)注球星活動、國際賽事等。此外，收藏卡還可以鏈接其他藝術(shù)品門類，比如錢幣、非遺等等。這些都可以成為一場卡展的展示內(nèi)容?！卑仔駯|說道。

據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2024年一年，全國范圍內(nèi)舉辦的大大小小的卡展已高達數(shù)十場，平均每個月就有1至2場。有業(yè)內(nèi)人士表示，如此高頻率的展會恰恰反映了當(dāng)前市場的需求。盡管收藏卡行情整體處于調(diào)整態(tài)勢，但是玩家迫切需要通過卡展實現(xiàn)交易與交換。此外，線下卡展還能實現(xiàn)卡友情感交流、信息互通等愿望，這些都是線上交易平臺所無法完全替代的。

一次收藏卡展會，讓人們看到了中國收藏卡市場的趨勢與變化，更讓人們感受到這個行業(yè)的未來前景與潛力。目前，收藏卡市場在中國仍處于培育階段，且存在不少亟待解決的問題，所以有業(yè)內(nèi)人士認為當(dāng)前最重要的是要引導(dǎo)玩家健康玩卡，真正從收藏卡中獲取收藏的快樂。（注：本文配圖由ASCC提供）