探析融媒體背景下新聞版面的情感表達(dá)創(chuàng)新

【摘 要】隨著媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程不斷深入，作為報(bào)社內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品，新聞版面的價(jià)值亟待重構(gòu)——資訊載體價(jià)值正持續(xù)減弱，基于新聞報(bào)道向受眾提供情緒價(jià)值有望成為價(jià)值突破的重要向度，新聞版面的情感表達(dá)因此更為重要。本文分析情感表達(dá)創(chuàng)新的邏輯閉環(huán)，并結(jié)合案例對(duì)其實(shí)現(xiàn)路徑進(jìn)行探究，包括創(chuàng)意、工具載體、融媒傳播策略與能力支撐等。

【關(guān)鍵詞】媒體深度融合發(fā)展；報(bào)紙轉(zhuǎn)型；版面設(shè)計(jì)；情感表達(dá)

新聞版面是將報(bào)紙上的各種信息按一定編排規(guī)則組成的平面體，它是報(bào)社編輯部通過(guò)各個(gè)環(huán)節(jié)的勞動(dòng)，呈現(xiàn)給讀者的終端產(chǎn)品。融媒時(shí)代，新聞版面價(jià)值正經(jīng)受巨大挑戰(zhàn)并產(chǎn)生落差。盡管如此，對(duì)于媒體機(jī)構(gòu)而言，它依然具有不可替代的獨(dú)特價(jià)值，既是傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品，也是新媒體內(nèi)容生產(chǎn)傳播的原料，還是品牌構(gòu)建的重要載體。隨著媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程加快，公眾獲取內(nèi)容的渠道越來(lái)越多，新聞版面必須識(shí)勢(shì)而變，在情感表達(dá)上力求創(chuàng)新和突破，才能提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力。

一、融媒進(jìn)程中新聞版面的價(jià)值

在國(guó)家戰(zhàn)略推進(jìn)、技術(shù)推動(dòng)、市場(chǎng)推力三方作用下，歷經(jīng)十多年發(fā)展，我國(guó)媒體融合步入媒體深度融合發(fā)展時(shí)期[1]。新聞版面是報(bào)紙內(nèi)容的載體，在媒體深度融合發(fā)展時(shí)期，它依然具有不可替代的獨(dú)特價(jià)值。

（一）內(nèi)容傳播的重要平臺(tái)

媒體深度融合發(fā)展是內(nèi)容采集、生產(chǎn)、傳播模式及營(yíng)銷(xiāo)、管理模式的系統(tǒng)性變革。以報(bào)紙為例，首先，傳統(tǒng)媒體時(shí)代，素材采集更多的是文圖，音視頻雖有采集，但往往僅用于采編備忘備查；融媒時(shí)代，素材（生產(chǎn)原料）要求更豐富?，F(xiàn)今，音視頻已經(jīng)成為重要素材之一。其次，設(shè)備（生產(chǎn)工具）要求更全面。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采編人員往往是一支筆、一個(gè)本子、一臺(tái)電腦、一部相機(jī)，現(xiàn)在往往需配備錄音、攝影、攝像、后期加工、數(shù)據(jù)庫(kù)等各種硬件、軟件。再次，內(nèi)容（生產(chǎn)對(duì)象）形態(tài)更多樣。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)社生產(chǎn)的內(nèi)容都在紙媒、PC端呈現(xiàn)，現(xiàn)在已拓寬到移動(dòng)屏、戶(hù)外屏等多元化傳播渠道，傳播方式也從單向式向互動(dòng)式改變，對(duì)采編人員（生產(chǎn)者）綜合能力也要求更高。

隨著媒體深度融合發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體日漸式微，但并不意味著要刻意剝離或完全拋棄傳統(tǒng)媒體介質(zhì)。傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰(shuí)主誰(shuí)次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)[2]。時(shí)至今日，新聞版面依然是新聞信息內(nèi)容傳播的重要平臺(tái)，且在新媒體“眾聲喧嘩”之際，它在內(nèi)容可信度、權(quán)威性等方面仍具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和作用。

（二）新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的重要原料

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞版面是報(bào)社內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品。融媒體時(shí)代，其產(chǎn)品屬性沒(méi)變，但同時(shí)還是新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的重要原料。其一，新聞版面可直接傳播給新媒體受眾。眾所周知，新聞版面于公眾所見(jiàn)時(shí)是報(bào)紙實(shí)體，而在此之前的版面設(shè)計(jì)時(shí)，可以轉(zhuǎn)換為各種格式的圖片以及PDF文件，均可直接送達(dá)新媒體受眾。其二，新聞版面具有獨(dú)特的產(chǎn)品原料價(jià)值。新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)，素材主要是文字、圖片、音視頻等。新聞版面作為媒體機(jī)構(gòu)精心編排設(shè)計(jì)的圖片，對(duì)新媒體產(chǎn)品生產(chǎn)具有獨(dú)特的原料價(jià)值。比如，新媒體產(chǎn)品可通過(guò)植入新聞版面圖片以提升信息可信度，可使用新聞版面圖片進(jìn)行圖與文、圖與屏的交互設(shè)計(jì)等。其三，新聞版面自身需要提質(zhì)以提升原料價(jià)值。提質(zhì)涉及內(nèi)容繁多，包括標(biāo)題制作、題材選取、視覺(jué)設(shè)計(jì)等。但將其置于圖片來(lái)看，視覺(jué)設(shè)計(jì)提質(zhì)尤為重要。新聞版面通常分為兩類(lèi)：一類(lèi)稱(chēng)常規(guī)版，即依照?qǐng)?bào)紙版面風(fēng)格、版式規(guī)范通過(guò)“流水線”生產(chǎn)的版面；另一類(lèi)稱(chēng)設(shè)計(jì)版，即突破版式規(guī)范進(jìn)行特殊設(shè)計(jì)的版面，往往用于重大、特殊題材，這些題材是新聞版面視覺(jué)設(shè)計(jì)提質(zhì)的重點(diǎn)，也是新聞版面進(jìn)行情感表達(dá)及創(chuàng)新的主要舞臺(tái)。

（三）打造媒體機(jī)構(gòu)品牌的重要載體

融媒體時(shí)代，品牌對(duì)媒體機(jī)構(gòu)的意義更甚于傳統(tǒng)媒體時(shí)代。其一，媒體機(jī)構(gòu)品牌于新媒體矩陣建設(shè)不可或缺。媒體機(jī)構(gòu)推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程中，首要構(gòu)建新媒體矩陣，以契合內(nèi)容生產(chǎn)傳播去中心化態(tài)勢(shì)。但內(nèi)容生產(chǎn)傳播的去中心化不等于媒體機(jī)構(gòu)去品牌化。實(shí)踐中，如果媒體機(jī)構(gòu)忽視統(tǒng)一品牌的打造和支撐，新媒體矩陣既形不成傳播合力，同時(shí)也影響后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)能力。其二，受眾反饋機(jī)制對(duì)媒體機(jī)構(gòu)品牌影響巨大。新舊媒體傳播最大的不同點(diǎn)是受眾反饋機(jī)制不同。融媒體時(shí)代，受眾對(duì)內(nèi)容需求總量很可觀，但受眾個(gè)體對(duì)具體每一個(gè)內(nèi)容的需求更為細(xì)化[3]，不可估量的受眾個(gè)體通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等對(duì)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。一方面，受眾發(fā)起的二次傳播直接影響媒體機(jī)構(gòu)品牌，尤其是受眾對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者的評(píng)價(jià)；另一方面，媒體機(jī)構(gòu)會(huì)通過(guò)接收、分析受眾反饋情況，調(diào)整內(nèi)容生產(chǎn)傳播策略，間接影響品牌塑造。其三，新聞版面對(duì)媒體機(jī)構(gòu)品牌構(gòu)建具有重要價(jià)值。新聞版面是媒體機(jī)構(gòu)展現(xiàn)公信力的實(shí)體，從稿件選取、文字編輯、標(biāo)題制作到版面語(yǔ)言的綜合使用，是媒體機(jī)構(gòu)向受眾完整傳導(dǎo)新聞理念的載體。而當(dāng)前新媒體平臺(tái)常見(jiàn)的內(nèi)容類(lèi)型有二：一是圖文稿，排版簡(jiǎn)單、個(gè)性不足，最大的作用就是傳遞信息；二是短視頻，受內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)、發(fā)稿速度及平臺(tái)規(guī)則所限，通常也是信息的碎片化、快餐式傳播。媒體機(jī)構(gòu)的品牌構(gòu)建，單靠零碎的“10萬(wàn)+”“千萬(wàn)級(jí)閱讀”無(wú)以長(zhǎng)久支撐，持續(xù)傳導(dǎo)的新聞理念才是核心力量。

二、情感表達(dá)的邏輯閉環(huán)

新聞版面的情感表達(dá)，即版面編輯組通過(guò)文字、圖片、色彩等多種編輯、設(shè)計(jì)元素，向受眾傳導(dǎo)特定情感，以增強(qiáng)版面吸引力、感染力與影響力。情感表達(dá)存在一個(gè)完整的邏輯閉環(huán)，包括情感構(gòu)建、情感引導(dǎo)、情感共鳴、情感反饋四個(gè)環(huán)節(jié)。

1.情感構(gòu)建

版面編輯組要預(yù)判新聞內(nèi)容的情感價(jià)值，同時(shí)運(yùn)用設(shè)計(jì)元素營(yíng)造特定情感氛圍，比如使用暖色傳遞溫暖與希望，使用冷色傳遞冷靜或悲傷。

2.情感引導(dǎo)

版面編輯組要綜合使用各種編輯、設(shè)計(jì)手法，引導(dǎo)受眾產(chǎn)生特定情感反應(yīng)。由于新聞內(nèi)容的特別性、受眾情感的細(xì)膩度，版面編輯組進(jìn)行情感引導(dǎo)時(shí)難有標(biāo)準(zhǔn)范式作為參考，只能根據(jù)迥異的新聞、已有的信息、對(duì)受眾普遍情感的預(yù)判，施展才華，激發(fā)創(chuàng)意，以達(dá)預(yù)期目標(biāo)。情感引導(dǎo)是整個(gè)邏輯閉環(huán)的難點(diǎn)。

3.情感共鳴

新聞版面情感表達(dá)主要目標(biāo)就是讓受眾共情共鳴。它是版面氛圍、編輯觀點(diǎn)、文字質(zhì)感、圖片內(nèi)容對(duì)受眾綜合施力的結(jié)果。

4.情感反饋

受眾對(duì)新聞版面及內(nèi)容的二次傳播是情感反饋的表現(xiàn)形式，可以部分被版面編輯組或媒體機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)。隨著媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程推進(jìn)，情感反饋將越來(lái)越直接，社會(huì)影響將越來(lái)越大，受媒體機(jī)構(gòu)可控度越來(lái)越弱。

三、情感表達(dá)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)路徑

融媒時(shí)代新聞版面要實(shí)行情感表達(dá)創(chuàng)新，一般需具備四大要素，即創(chuàng)意、工具載體、融媒傳播策略與智力支撐，各要素相互交織融合，共同構(gòu)建富有表現(xiàn)力、感染力、影響力的版面。

（一）找到創(chuàng)意的三個(gè)“落點(diǎn)”

新聞版面制作是編輯、設(shè)計(jì)技巧協(xié)同聚合的結(jié)果，情感表達(dá)要?jiǎng)?chuàng)新，創(chuàng)意是關(guān)鍵，而創(chuàng)意的關(guān)鍵之處又在于三個(gè)方面。

1.找到契合點(diǎn)

找準(zhǔn)所在媒體機(jī)構(gòu)新聞理念與當(dāng)下需要進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)的新聞?lì)}材之間的契合點(diǎn)，讓每次創(chuàng)意表達(dá)都成為新聞理念的宣示與深化。

2.找到突破點(diǎn)

創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)是基于新聞內(nèi)容進(jìn)行情感表達(dá)，目的是尋求受眾共情共鳴。找到基于新聞內(nèi)容進(jìn)行情感表達(dá)的突破點(diǎn)，這是創(chuàng)意關(guān)鍵之處的關(guān)鍵。既要忠于新聞事實(shí)，又要能開(kāi)啟受眾情緒窗口；既要新銳表達(dá)，又不能背離新聞理念；既要共情，又不能“濫情”；既要合理引導(dǎo)，又不能刻意渲染以免過(guò)猶不及。

3.找到落腳點(diǎn)

創(chuàng)意提出后，只有得以有效執(zhí)行才能成為版面作品。找到落腳點(diǎn)，就是要根據(jù)創(chuàng)意，綜合使用圖片、標(biāo)題、文字和各種設(shè)計(jì)手法，提升版面的藝術(shù)性、獨(dú)創(chuàng)性、感染力。

（二）選擇適配的工具載體

新聞版面設(shè)計(jì)雖是平面設(shè)計(jì)的一種，但它不同于產(chǎn)品推廣、商業(yè)海報(bào)制作等其他平面設(shè)計(jì)，而是自身獨(dú)有工具載體。

1.標(biāo)題

標(biāo)題是情感表達(dá)創(chuàng)新的重要引導(dǎo)工具?；谑鼙婇喿x、理解習(xí)慣，簡(jiǎn)短、直接的標(biāo)題才更有力，情感引導(dǎo)效果才更突出。以《瀟湘晨報(bào)》2021年6月18日頭版為例。該版主要報(bào)道湘籍航天員湯洪波等3人飛赴太空，版面主標(biāo)題為“母親”，兩行副標(biāo)題對(duì)“母親”這個(gè)詞進(jìn)行一語(yǔ)雙關(guān)的解釋——“他的身后是一張純樸的笑臉/他的身后有一個(gè)強(qiáng)大的祖國(guó)”，第一行寫(xiě)實(shí)，介紹湯洪波母親觀看兒子出征直播時(shí)的四聯(lián)圖“笑臉”，第二行寄情，表達(dá)對(duì)祖國(guó)母親的自豪。

2.文字

文字是傳遞資訊的工具，也是表達(dá)情感的工具。情感表達(dá)創(chuàng)新中，文字可寫(xiě)實(shí)也可言情，可自創(chuàng)也可引用，可平鋪直敘也可跌宕起伏，可傳統(tǒng)端莊也可潮流新銳，不一而足，應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意需求確定。以《光明日?qǐng)?bào)》2022年2月5日第5版北京冬奧會(huì)特刊為例。該版刊發(fā)述評(píng)《立春，一起向未來(lái)》，從冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天恰逢立春節(jié)氣切入，落筆于中國(guó)與世界的文化共鳴、傳統(tǒng)與現(xiàn)代的水乳交融、競(jìng)技體育與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的此呼彼應(yīng)，既有歷史的厚度，又有人文的溫度，很好地詮釋了北京冬奧會(huì)“一起向未來(lái)”的主題。

3.新聞圖片

選擇情感沖擊力強(qiáng)的新聞圖片，既可吸引受眾注意，還可營(yíng)造情緒氛圍。融媒體時(shí)代，公共領(lǐng)域某個(gè)重大新聞發(fā)生后，絕大多數(shù)受眾已通過(guò)新媒體平臺(tái)或人際交流獲取了相關(guān)資訊，新聞版面要想引發(fā)情感共鳴，僅靠簡(jiǎn)單的資訊傳遞達(dá)不到效果。新聞版面情感表達(dá)要?jiǎng)?chuàng)新，就要充分利用心理學(xué)領(lǐng)域提出的“海馬效應(yīng)”，讓圖片幫受眾營(yíng)造“似曾相識(shí)”的情感氛圍。

4.設(shè)計(jì)手法

巧妙利用色彩色調(diào)、點(diǎn)與線條、文圖組合、題圖組合、對(duì)圖片的技術(shù)處理等設(shè)計(jì)手法，可增強(qiáng)情感表達(dá)效果。設(shè)計(jì)繁簡(jiǎn)與否同樣需要根據(jù)創(chuàng)意需求確定。以《江西日?qǐng)?bào)》2022年10月27日第5～6版《紀(jì)念井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建95周年》為例。該連版版面底色泛黃，表達(dá)歷史縱深感，主圖是“火炬+工農(nóng)紅軍旗幟”造型，嵌入“井岡山”三個(gè)大字，表達(dá)“星星之火可以燎原”主題，連版下方使用時(shí)間軸，逐條簡(jiǎn)介井岡山地區(qū)大事記。整個(gè)版面視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，信息含量大，守正創(chuàng)新相得益彰。

（三）制定有效融媒傳播策略

新聞版面制作完成后，需要以此為原料進(jìn)行融媒生產(chǎn)與傳播。生產(chǎn)技術(shù)紛繁復(fù)雜，本文不贅述，以下單就融媒傳播策略進(jìn)行闡述。

1.找準(zhǔn)傳播時(shí)機(jī)

傳播要契合受眾心理、實(shí)現(xiàn)受眾共情，時(shí)機(jī)非常重要。作為新聞版面，對(duì)于突發(fā)類(lèi)新聞，傳播時(shí)機(jī)難以主觀把控，但對(duì)于節(jié)點(diǎn)類(lèi)、策劃類(lèi)、可預(yù)判類(lèi)題材，就可以?xún)?nèi)容策劃與傳播策劃并行。以《瀟湘晨報(bào)》頭版2021年5月對(duì)袁隆平院士逝世的報(bào)道為例。袁院士逝世當(dāng)天，版面編輯組經(jīng)過(guò)策劃，連續(xù)三日在頭版推出專(zhuān)題報(bào)道，且擬定“痛失國(guó)士”“痛悼國(guó)士”“痛別國(guó)士”的報(bào)道主題。同時(shí)，對(duì)新聞版面進(jìn)行線上線下傳播，獲得了良好的傳播效果。

2.定向破界分發(fā)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)壟斷了新聞信息發(fā)布權(quán)，融媒時(shí)代，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)失去壟斷權(quán)，受強(qiáng)勢(shì)新媒體平臺(tái)算法推送規(guī)則影響，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)甚至“退化”為普通的信息提供者。同樣基于算法規(guī)則，人人又身處“信息繭房”——平臺(tái)只向受眾推送受眾喜歡的信息產(chǎn)品。這種融媒環(huán)境下，綜合性媒體機(jī)構(gòu)報(bào)道行業(yè)色彩較濃的內(nèi)容，在該行業(yè)的影響力可能遠(yuǎn)不及該行業(yè)的垂直類(lèi)媒體。因此，媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行新聞版面的融媒傳播時(shí)，要有定向破界分發(fā)意識(shí)。

3.研判平臺(tái)算法

強(qiáng)勢(shì)新媒體平臺(tái)是信息分發(fā)推送的主導(dǎo)者之一，基于算法的流量池推送機(jī)制是信息產(chǎn)品能獲得影響力的關(guān)鍵。不同的新媒體平臺(tái)，算法不同，同一新媒體平臺(tái)，算法也會(huì)不斷調(diào)整升級(jí)。新聞版面要進(jìn)行融媒傳播，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)強(qiáng)勢(shì)新媒體平臺(tái)算法的研判，踩中節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵詞，收獲更大流量池。

（四）提升編輯綜合能力

新聞版面要實(shí)現(xiàn)情感表達(dá)創(chuàng)新，需要版面編輯組發(fā)揮合力作為支撐。在此基礎(chǔ)上要實(shí)現(xiàn)融媒生產(chǎn)與傳播，版面編輯組應(yīng)補(bǔ)充融媒力量。一般來(lái)說(shuō)，版面編輯組應(yīng)具備的能力包括三個(gè)方面。

1.意識(shí)形態(tài)把關(guān)能力

意識(shí)形態(tài)安全是媒體機(jī)構(gòu)的生命線。置于新聞版面制作實(shí)踐，提升把關(guān)能力意味著：既要守住底線紅線，又不能畏手畏腳——面對(duì)重大題材，或無(wú)動(dòng)于衷、常規(guī)操作，或棄之敝屣、不做了之；既要壯大輿論陣地，又要防范流量陷阱——不被流量裹挾、不被數(shù)據(jù)誘惑；既要關(guān)注流量更應(yīng)恪守新聞職業(yè)底線[4]。

2.新聞理念實(shí)踐能力

新聞理念不是“喊”出來(lái)的，而是一條條稿件、一個(gè)個(gè)版面、一幀幀視頻“做”出來(lái)的。于新聞版面情緒表達(dá)創(chuàng)新而言，既要對(duì)新聞理念有深刻認(rèn)識(shí)，還要具備政治學(xué)、歷史學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)、民俗學(xué)等跨學(xué)科知識(shí)背景。傳統(tǒng)媒體時(shí)代倡導(dǎo)新聞工作者既要成為專(zhuān)家又要成為雜家，融媒體時(shí)代要求新聞工作者知識(shí)體系的“雜色”更雜。

3.設(shè)計(jì)制作創(chuàng)新能力與融媒生產(chǎn)傳播能力

設(shè)計(jì)制作能力具體包括技術(shù)基本能力、視覺(jué)表現(xiàn)能力、溝通協(xié)調(diào)能力、持續(xù)學(xué)習(xí)能力等。融媒生產(chǎn)傳播能力包括多媒體編輯工具使用能力、推廣策略制作能力、分發(fā)傳播能力等。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程加快，新聞版面的資訊載體價(jià)值正持續(xù)下降，基于新聞報(bào)道向受眾提供情緒價(jià)值有望成為其價(jià)值突破的重要向度。新聞版面的創(chuàng)新提質(zhì)，內(nèi)容創(chuàng)意與技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)合，對(duì)媒體機(jī)構(gòu)及新媒體產(chǎn)品的公信力予以更大賦能。面臨融媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)、新要求，媒體機(jī)構(gòu)必須加快媒體深度融合發(fā)展進(jìn)程，在采編實(shí)踐中探索總結(jié)傳播新規(guī)律，轉(zhuǎn)化應(yīng)用技術(shù)新成果，不斷提升新聞?shì)浾摗八牧Α?，鞏固壯大主流思想輿論?/p>

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