主流媒體利用大流量傳播正能量的策略

【摘 要】信息化時代，主流媒體需要利用好大流量的優(yōu)勢，將自身打造成為“流量＋正能量”雙贏型媒體，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。在新的時代背景下，如何有效利用大流量傳播正能量，成為主流媒體面臨的重要課題。本文采用分析法具體闡述了主流媒體大流量的基礎(chǔ)，并提出要堅持樹立正能量意識，堅持“內(nèi)容為王”，不斷創(chuàng)新話語表達與呈現(xiàn)形式，利用技術(shù)賦能正能量表達，拓寬傳播路徑，讓正能量與大流量實現(xiàn)雙向奔赴，以期為業(yè)界提供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】主流媒體；流量；正能量；傳播策略

信息化時代，“流量”已經(jīng)成為媒體傳播的重要風(fēng)向標。但流量也是一把雙刃劍，在提高信息傳播效率的同時，亦會給社會帶來信息泛濫和失真的挑戰(zhàn)。時代需要正能量，社會的進步與發(fā)展也離不開正能量的推動。主流媒體作為信息傳播的中流砥柱，要充分利用好自身平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)大流量與正能量的相融、創(chuàng)新與發(fā)展，讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量日益成為主流媒體發(fā)展的最大增量。在時代的發(fā)展與技術(shù)的加持下，主流媒體應(yīng)在內(nèi)容、形式、傳播上走改革創(chuàng)新之路，持續(xù)擴大主流媒體的覆蓋面、傳播力與影響力。新時代下主流媒體要樹立好傳播正能量的思想意識，將具有正能量的思想、故事融入內(nèi)容創(chuàng)作中，利用好新技術(shù)，實現(xiàn)對內(nèi)容的形式創(chuàng)新，多維度解析正能量，并不斷拓展傳播路徑，讓正能量聲音傳播到更深、更遠的地方，實現(xiàn)讓主流媒體流量擁抱正能量，讓大流量持續(xù)澎湃正能量的時代目標。

一、主流媒體大流量的基礎(chǔ)

（一）主流媒體是凝魂聚力的主心骨

滄海橫流顯砥柱，萬山磅礴看主峰。主流媒體是宣傳工作的主陣地、輿論引導(dǎo)的主力軍、凝魂聚力的主心骨，引導(dǎo)大眾思維，激發(fā)精神活力，在塑造公眾輿論和形成社會共識方面具有重要影響力。

首先，主流媒體幫助民眾更好地了解社會現(xiàn)象，理性看待問題。在重大事件發(fā)生時，大眾獲取信息、掌握動態(tài)依賴主流媒體報道。權(quán)威媒體傳播事實，并通過全面調(diào)查、多角度解讀，揭示事件深層含義，指導(dǎo)公眾思考，調(diào)動社會各方力量。

其次，主流媒體弘揚時代楷模精神，傳遞社會正能量，更好激勵人、引領(lǐng)人。例如，澎湃新聞以“時代楷?！睘橹黝}，報道不同崗位上平凡人所做出的不平凡事。這組系列報道從不同角度出發(fā)，深入講述時代楷模的點點滴滴，向受眾呈現(xiàn)了他們的生動故事，將他們鮮活的形象表達出來，以小事展現(xiàn)新時代的奮發(fā)大精神。主流媒體歌頌新時代中國人民團結(jié)奮進的蓬勃氣象，將“小我”融入“大我”，將個人理想信念與祖國發(fā)展相結(jié)合，體現(xiàn)與時代同進步的風(fēng)采，在潛移默化中影響并感召更多的普羅大眾。

（二）主流媒體唱響新時代的主旋律

主流媒體始終堅持正面宣傳為主，在題材選擇、典型人物塑造以及表現(xiàn)手法創(chuàng)新等方面，堅定傳播好聲音、弘揚正能量的時代目標，奏響新征程奮進之聲。

主流媒體以生動感人的故事，聚焦社會主義核心價值觀，聚焦時代進步、關(guān)注社會發(fā)展亮點，將積極向上的精神風(fēng)貌傳遞下去。以中央廣播電視總臺《感動中國》欄目為例，該欄目通過嚴格篩選，深入采訪，精心制作，為廣大觀眾呈現(xiàn)了各行各業(yè)的先進人物和先進事跡。這些人物背景各異，但他們都用自己的實際行動，詮釋著人間大愛的精神，堅守著，奉獻著。例如，創(chuàng)辦了全國首所全免費女子高中，改變了許多貧困女童命運的張桂梅老師，把畢生的精力都投入貧困山區(qū)的教育事業(yè)中。中央廣播電視總臺將張桂梅老師的事跡通過深度報道生動地展現(xiàn)出來，讓觀眾深切地感受到她身上所蘊藏的那種堅韌不拔、忘我奉獻的精神力量。先進人物的事跡通過這樣一個平臺在全社會廣泛傳播，激發(fā)人心向善、大義凜然的正氣，引領(lǐng)社會道德風(fēng)尚，營造積極向上的社會風(fēng)氣，有力地達到了傳播新時代主旋律、弘揚正能量的目的。

主流媒體善于挖掘社會“痛點”，從受眾關(guān)心的話題中找準切入點，正面解讀政策宣傳。例如，中國經(jīng)濟網(wǎng)根據(jù)2023年9月國務(wù)院提出的出臺清理拖欠企業(yè)賬款的措施要求，迅速發(fā)布了《償還欠款！國常會：央企國企要帶頭！》的短視頻作品。在作品中重點報道國家提出的政策要求，并讓受眾看到政府的決策與決心，對政策進行全面、細致且正面的解讀，提升了群眾滿意度，做好了正面宣傳的引導(dǎo)。

（三）主流媒體掌握輿論斗爭的主導(dǎo)權(quán)

主流媒體是宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要力量，肩負著意識形態(tài)領(lǐng)域“舉旗人”“守護者”的職責(zé)使命，在把控好輿論導(dǎo)向、凝聚共識上起到關(guān)鍵作用。

主流媒體通過對國內(nèi)外重大事件的及時準確報道、對熱點問題的客觀分析、對謠言的澄清等方式，有效引導(dǎo)輿論走向。例如，新華社注意將國家立場、政策解讀融入報道中，以利于民眾形成一致意見。其在中美貿(mào)易摩擦的報道中，既傳遞了中方堅定維護國家利益的立場，又闡釋了中美經(jīng)貿(mào)合作的重要性，既有對中美貿(mào)易摩擦中談判過程的深入分析，也有對國家情緒和理性認知的有效平衡。新華社也善于引導(dǎo)各方理性討論，通過系列報道和評論文章凝聚改革共識，對國內(nèi)重大改革議題進行深入探討。這些努力，使新華社在輿論引導(dǎo)和共識凝聚方面，成為一支重要的中堅力量。

二、以高質(zhì)量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量

（一）樹立傳播正能量意識，堅持“內(nèi)容為王”

1.豐富內(nèi)容供給

主流媒體要傳播正能量，豐富的內(nèi)容供給是基礎(chǔ)。在如今信息多元化的時代，主流媒體需要不斷拓展內(nèi)容的廣度和深度，滿足不同受眾需求。具體來說，可從三個方面著手：第一，拓展內(nèi)容廣度。主流媒體應(yīng)該涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、科技、社會等多個領(lǐng)域。比如在科技領(lǐng)域，可以跟蹤報道我國在人工智能、5G通信、新能源等前沿科技領(lǐng)域的最新突破，展示科技創(chuàng)新實力。文化領(lǐng)域除了傳統(tǒng)文化，也要關(guān)注流行文化中的正能量元素、新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等。第二，深入挖掘內(nèi)容。深入挖掘事件背后的故事與意義。經(jīng)濟領(lǐng)域既要報道宏觀數(shù)據(jù)政策，也要講述企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的歷程。社會領(lǐng)域則要提供客觀信息和觀點，對教育公平、養(yǎng)老服務(wù)等熱點問題進行深入分析。

2.強化人文關(guān)懷

主流媒體強化人文關(guān)懷對傳播正能量具有深遠意義。這種關(guān)懷，體現(xiàn)的是尊重人、理解人、關(guān)心人，能使報道更有溫度，更能感人肺腑。主流媒體在實際工作中，可從三個方面著手：第一，關(guān)注民生問題。關(guān)注就業(yè)、住房、醫(yī)療等與老百姓息息相關(guān)的事情。記者通過深入走訪，反映群眾所需所難，促進問題的解決。比如，對困難家庭的報道，不僅要表現(xiàn)他們的生存狀態(tài)，還要講述他們努力脫貧的奮斗故事。第二，在災(zāi)害信息傳播中，應(yīng)注重對受難者進行人文關(guān)懷。面對自然災(zāi)難和突發(fā)事件，媒體報道不應(yīng)僅停留于事件發(fā)展與救援進度，更需聚焦受災(zāi)人員心理波動和情感需求。例如，在地震發(fā)生時，媒體可以展示心理支援工作實際情況、傳達充滿人性色彩的故事，為受害群眾提供心靈安慰與激勵。第三，主流媒體應(yīng)注意殘疾人士、獨居老人及留守兒童等群體，揭示他們的生活現(xiàn)狀及急需解決的問題，呼吁社會各界關(guān)注弱勢群體。通過傳播他們自強不息的小故事，傳遞振奮人心的信息，弘揚正能量。

3.講好典型故事

講述典型故事是大眾媒體傳遞正能量的核心工具。這類故事能夠引發(fā)公眾強烈的情感共鳴，激發(fā)內(nèi)心力量。因此，大眾媒體要深入挖掘并展現(xiàn)這些故事，以弘揚積極價值觀。在報道感人事跡中，大眾媒體應(yīng)關(guān)注兩個重要領(lǐng)域：第一，對國家和民族真摯熱愛的表達，這是中華文化的重要基礎(chǔ)。媒體應(yīng)多報道那些為國家和民族做出突出貢獻的人物及其壯舉，生動呈現(xiàn)他們的愛國熱忱和無私奉獻精神。通過敘述這些打動人心的故事，可以展現(xiàn)公眾對祖國的敬仰之情，增強民族自豪感。第二，宣揚普通人的不懈努力。在現(xiàn)實社會中，不少普通人憑借努力和堅持實現(xiàn)了夢想。媒體應(yīng)大力報道這些勇敢奮斗者的奮斗經(jīng)歷，樹立楷模，激勵更多人在信念的指引下，為人生目標而努力奮斗。

4.用好熱點，呼應(yīng)正向聲音

主流媒體需敏銳把握時代脈搏，發(fā)表意見，弘揚正能量。在重大事件面前，通過深入報道和詳細分析故事，有效引導(dǎo)社會輿論。這不僅可以傳播正能量，還能激發(fā)公眾熱情與共鳴。例如，央視體育頻道對東京奧運會進行了廣泛充分的報道，不僅捕捉運動員們的精彩瞬間，還講述他們背后的努力和奮斗，向公眾傳遞運動員頑強拼搏、為國爭光的信息。一位舉重選手克服千辛萬苦在奧運會上為國家增添榮耀，媒體對此給予詳細描述，讓全國人民分享勝利喜悅，同時展示獎牌背后的艱辛付出，鼓舞大家無論在哪個領(lǐng)域都要奮勇向前，不斷提升自我，并感受體育精神的重要價值?！度嗣袢請蟆吩趯|京奧運會的報道中從“我”的角度出發(fā)，在現(xiàn)場對公眾關(guān)切的知識、問題進行拓展，并且將報道的焦點放在賽場內(nèi)外的球迷、攝影記者等非焦點但公眾關(guān)心的人物上，從不同角度講述他們的故事，讓公眾看到普通人也有大情懷。這種從“我”的角度出發(fā)的報道更具吸引力和貼近性，引發(fā)公眾對“小”人物的關(guān)注，也讓公眾感受到了每一個平凡人對奧運會的貢獻與付出。

（二）創(chuàng)新話語表達，運用新技術(shù)呈現(xiàn)正能量

1.創(chuàng)新語言表達

在新媒體時代，創(chuàng)新語言表達是主流媒體吸引受眾、傳播正能量的重要方式。主流媒體應(yīng)讓嚴肅內(nèi)容變得生動有趣、通俗易懂，拉近與受眾距離，提高正能量傳播效率。創(chuàng)新表達可以讓被忽視的信息變得引人注目，在輕松氛圍中傳遞積極內(nèi)容，促進良好輿論環(huán)境的形成。

這方面《人民日報》官方微博就頗具代表性。其解讀政策時有引入如“關(guān)鍵點”“知識進階”等網(wǎng)絡(luò)流行語；就業(yè)策略的探討，常以親切的開場白拋磚引玉，對社會熱點問題的評論，則輕松幽默地說出看法。重大節(jié)日期間，“今天，讓我們?yōu)樽鎳鴧群爸?，不僅激發(fā)民眾愛國情懷，這種充滿活力的話語還傳播了正能量，其表達方式頗具參考價值。

2.創(chuàng)新形式呈現(xiàn)

主流媒體創(chuàng)新形式的展現(xiàn)，需借助于新技術(shù)及獨特方式。別樣視覺體驗可令觀眾眼前一亮，茅塞頓開。知識傳播和價值引導(dǎo)并非枯燥無味，在生動形象的表現(xiàn)形式下，可以潛移默化地影響受眾，讓社會主義核心價值觀內(nèi)化于心，外化于行。突破框架式思維，進行創(chuàng)造性思考，能夠使知識傳播與正面價值輸出更富活力?！睹佬g(shù)文獻中的黨史》是中央廣播電視總臺推出的精品力作。借助虛擬現(xiàn)實科技手段將黨的發(fā)展歷程進行展示演繹，如油畫《開國大典》，通過穿越還原當(dāng)初情境元素，回到1949年那個振奮人心的重要時刻，引導(dǎo)觀眾了解作品的黨史背景和精神內(nèi)涵。這樣的創(chuàng)新形式增強了觀眾的學(xué)習(xí)熱忱和愛國精神。而《美術(shù)文獻中的黨史》就是“在美術(shù)中了解黨史”的最好實踐者，其在“科技+藝術(shù)”這種模式下，將了解黨史作為核心目標與展現(xiàn)時代精神狀態(tài)完美結(jié)合，從人民立場為出發(fā)點并以群眾喜聞樂見的方式進行自我創(chuàng)新。

（三）拓寬傳播路徑，實現(xiàn)大流量引導(dǎo)正能量

1.以大聲量搶占熱搜榜

主流媒體需要積極利用新媒體平臺，在重大活動和事件當(dāng)中及時表態(tài)發(fā)聲，努力登上熱搜榜，傳播正能量?？梢酝ㄟ^多個平臺聯(lián)動快速擴大自身影響力，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱烈討論，激發(fā)民眾愛國熱情，讓正能量在網(wǎng)絡(luò)空間廣泛地傳播。

2019年10月1日，北京長安街上，盛大閱兵儀式如期舉行。《人民日報》、新華社等主流媒體通過各大社交平臺實時報道，將現(xiàn)場震撼場面帶給全平臺觀眾。閱兵方陣整齊劃一，受閱官兵英姿颯爽，讓國人震撼，也令全球矚目。媒體還深入報道閱兵儀式背后的故事，展現(xiàn)將士們的刻苦訓(xùn)練，以及后勤保障人員默默付出的辛勞。

相關(guān)話題很快登上熱搜榜首，引發(fā)全民熱議。網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)抒發(fā)對祖國的贊美之情，字里行間洋溢著濃濃的愛國情懷和民族自豪感。這份真摯的情感在網(wǎng)絡(luò)空間中不斷傳遞，溫暖著國人的心。閱兵儀式不僅展示了我國的軍事實力和科技進步，更激發(fā)了各民族團結(jié)奮進的蓬勃力量。

2.樹立分眾化、差異化傳播機制

傳播策略應(yīng)主要關(guān)注不同群體的特征和需求，策劃差異化內(nèi)容，實現(xiàn)精準傳播。

制作符合不同年齡層次和不同興趣團體的內(nèi)容，不僅可以傳遞正面信息，還能滿足受眾多樣化的要求。一些主流媒體對青少年群體予以關(guān)注，精心制作了以弘揚社會主義核心價值觀為主要內(nèi)容的動畫系列，并以可愛迷人的卡通形象和扣人心弦的故事情節(jié)為載體，有效引導(dǎo)青少年在日常生活中踐行社會主義核心價值觀，做誠信友善好少年，涵養(yǎng)其愛國情懷。此類動畫作品在各大視頻網(wǎng)站上廣為傳播，深受青少年的喜愛與追捧。

部分地方電視臺以服務(wù)老年觀眾群體為著眼點，精心策劃以健康與休閑為主要內(nèi)容的節(jié)目。以某電視臺的一檔健康節(jié)目為例，它邀請專業(yè)人士對老年病癥的防治方法進行深入講解，介紹一系列有益于健康的生活習(xí)慣和飲食結(jié)構(gòu)，既能豐富老年人的精神世界，又傳遞對其身心健康關(guān)懷的正面信息。

3.“主流媒體+自媒體”雙向賦能

在當(dāng)前媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)主流媒體要主動與自媒體合作，相互促進，共同發(fā)展。自媒體可以通過與主流媒體的深度合作，增強自身的信譽度和傳播效力，達到雙方優(yōu)勢互補，并通過合作來廣泛傳遞正能量，從而取得更大的社會效應(yīng)。

“免費午餐”公益項目經(jīng)央視新聞深入報道后，引發(fā)社會各界普遍關(guān)注。借助央視新聞強大的傳播力和多元化的報道方式，向社會各界傳遞活動的意義，這對解決貧困學(xué)子的午餐難題、改善孩子們的生活學(xué)習(xí)條件有不可低估的作用。同時，知名美食博主“吃貨小李”，運用其社交媒體賬號和直播平臺，以生動活潑的形式向粉絲介紹活動的動態(tài)和成果，吸引更多美食愛好者加入其中，在為公益事業(yè)添磚加瓦的同時，對其自身也起到了積極推廣的作用。兩者的通力合作，既有利于促進公益事業(yè)的開展，又有利于增強“吃貨小李”在公眾中的信任度和影響力，實現(xiàn)了多方共贏。

三、結(jié)語

主流媒體在信息傳播領(lǐng)域的地位舉足輕重，在“流量”時代，主流媒體應(yīng)時刻謹記自身責(zé)任，通過增強傳播正能量意識、創(chuàng)新話語表達、拓寬傳播路徑，以高質(zhì)量贏得大流量，讓大流量澎湃正能量，為社會的發(fā)展和進步注入強大動力。新時代下，主流媒體擁抱正能量，對凝聚團結(jié)奮進力量、書寫強國建設(shè)新華章具有重要意義。未來，主流媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷提升傳播能力和水平，為建設(shè)更加和諧美好的社會貢獻力量。

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