數(shù)字媒體時代科技期刊的5W模式傳播路徑探討

摘要：科技期刊對于促進(jìn)科技文化交流發(fā)揮了重要作用。在數(shù)字媒體時代背景下，要想提升科技期刊的影響力，關(guān)鍵在于傳播力建設(shè)。因此，探究科技期刊的傳播機(jī)制與傳播路徑是更好地發(fā)揮傳播效果的第一要務(wù)。文章首先采用文獻(xiàn)分析法和案例分析法，梳理過往學(xué)者對5W模式的研究，以5W模式為理論框架，明確了該模式中傳播五要素（傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾和傳播效果）在科技期刊領(lǐng)域的特殊內(nèi)涵。其次，在此基礎(chǔ)上結(jié)合長安大學(xué)交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群的辦刊實踐，從匯聚傳播資源、內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)、傳播能力建設(shè)、垂直吸引受眾、享譽(yù)行業(yè)盛名五個方面進(jìn)行了深入的分析與總結(jié)，為科技期刊的發(fā)展提供了可借鑒的實踐經(jīng)驗。最后，從傳播五要素的角度出發(fā)，提出了一系列旨在提升科技期刊傳播力與影響力的對策建議，包括加強(qiáng)對作者、編輯的培訓(xùn)及組建編委會、青年編委會以加強(qiáng)學(xué)術(shù)團(tuán)隊建設(shè)；通過策劃?？瘜凇W(xué)術(shù)綜述等方式提升內(nèi)容質(zhì)量；通過傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式構(gòu)建多元化傳播渠道；利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)精準(zhǔn)定位受眾群體，以及從多個維度對科技期刊傳播效果進(jìn)行評估從而完善科學(xué)評估體系等。本研究成果對于優(yōu)化科技期刊的傳播路徑具有一定的參考價值。

關(guān)鍵詞：科技期刊；5W模式；傳播力；編輯出版；期刊集群

中圖分類號：G237.5；G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）19-0274-05

基金項目：本論文為2023年度陜西省出版科學(xué)基金項目“國內(nèi)外期刊集群化研究的現(xiàn)狀與趨勢——基于CiteSpace知識圖譜的可視化分析”研究成果，項目編號：23BSC28；2023年度陜西省出版科學(xué)基金重點項目“學(xué)術(shù)大綜述對科技期刊影響力的提升研究”成果，項目編號：23ASC06；2023年度陜西省出版科學(xué)基金項目“科技期刊編輯素質(zhì)提升策略研究”成果，項目編號：23BSC03；2021年度中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項資金項目“媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊集群化運(yùn)營發(fā)展戰(zhàn)略研究”成果，項目編號：300102501625；2020年度中央高校基本科研業(yè)務(wù)費(fèi)專項資金項目“媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊影響力提升措施研究”成果，項目編號：300102500643；2020年度陜西省出版科學(xué)基金項目“媒體融合背景下學(xué)術(shù)期刊集群化運(yùn)營模式研究”成果，項目編號：20BSC22

一、引言

科技期刊不僅是學(xué)術(shù)研究與交流的平臺，更是創(chuàng)新成果與創(chuàng)新文化的傳播者，對推動科技創(chuàng)新和社會進(jìn)步起到了至關(guān)重要的作用。從服務(wù)于科技創(chuàng)新的視角來看，科技期刊是學(xué)術(shù)導(dǎo)向的燈塔、學(xué)術(shù)質(zhì)量的守門人、學(xué)術(shù)實踐的典范、學(xué)術(shù)進(jìn)步的催化劑以及學(xué)術(shù)知識的傳播者[1]。

科技期刊作為學(xué)術(shù)交流和科學(xué)文化傳播的重要載體與樞紐，理應(yīng)在構(gòu)建和傳播中國特色的學(xué)科體系、學(xué)術(shù)體系、話語體系中發(fā)揮作用，提升我國科技成果在世界范圍內(nèi)的傳播力和影響力，為科技強(qiáng)國建設(shè)作出實質(zhì)性貢獻(xiàn)[2]。

隨著國家對科技期刊發(fā)展的高度重視，一系列扶持政策相繼出臺。2019年8月，中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會、中共中央宣傳部、教育部、科學(xué)技術(shù)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，表明科技期刊建設(shè)受到黨和國家的高度重視[3]。中國科技期刊卓越行動計劃設(shè)立科技期刊數(shù)字化傳播國際平臺服務(wù)等專項，全力支持夯實中國科技期刊的國際化傳播基礎(chǔ)。2021年6月，中共中央宣傳部、教育部、科學(xué)技術(shù)部印發(fā)的《關(guān)于推動學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》提出要“建設(shè)一批導(dǎo)向正確、品質(zhì)一流、資源集約、具備核心競爭力的學(xué)術(shù)期刊集群”[4]。2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)的《關(guān)于推動出版深度融合發(fā)展的實施意見》等指導(dǎo)性文件提出，“要立足擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)傳播方式、打造重點領(lǐng)域內(nèi)容精品，強(qiáng)化出版融合發(fā)展內(nèi)容建設(shè)”，再次強(qiáng)調(diào)了要提高學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容質(zhì)量，加快提升傳播力、影響力，構(gòu)建數(shù)字時代新型出版?zhèn)鞑ンw系[5]。

1948年，LASSWELL發(fā)表《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》，論文中首次闡述了關(guān)于傳播過程的理論框架，即“5W模式”。這個模式包含了傳播活動的五種基本要素：傳播者（Who）、傳播內(nèi)容（Says What）、傳播渠道（In Which Channel）、傳播受眾（To Whom）以及傳播效果（With What Effect），為分析傳播過程提供了基本框架[6]。利用這一模式，有助于深入理解科技期刊的傳播機(jī)制，從而制定更加有效的傳播策略。劉葉萍等以5W模式構(gòu)建理論框架，深入剖析了科技期刊傳播力評價所展現(xiàn)的獨特特征與內(nèi)在含義[7]。高存玲等基于5W模型從傳播的全流程出發(fā)，系統(tǒng)分析了科技期刊在當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的傳播策略、內(nèi)容優(yōu)化、渠道拓展、目標(biāo)受眾定位以及最終傳播效果評估，以期提升其在數(shù)字時代的傳播力和影響力[8]。蔣學(xué)東在媒體深度融合的背景下，深入探討5W模式下科技期刊傳播所經(jīng)歷的變革以及相應(yīng)的應(yīng)對策略[9]。李慧基于5W模式框架，系統(tǒng)剖析水利工程領(lǐng)域科技期刊在傳播者特性、傳播內(nèi)容特色、傳播渠道選擇、傳播受眾構(gòu)成以及傳播效果表現(xiàn)等方面的特點和規(guī)律，進(jìn)而提出提升期刊傳播影響力的具體建議和措施[10]。

綜上所述，5W模式作為傳播學(xué)的經(jīng)典理論，已經(jīng)在科技期刊傳播中有所應(yīng)用，但是在交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群中的運(yùn)用少之又少?；诖?，本文以長安大學(xué)交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群為例，剖析其傳播路徑，以期提出提高科技期刊群傳播力及影響力的對策建議。

二、科技期刊領(lǐng)域傳播五要素定義

（一）傳播者

傳播者主要包括參與期刊生產(chǎn)及傳播全流程的人，如作者、編委會成員、期刊編輯、審稿人及出版機(jī)構(gòu)的工作人員等。他們負(fù)責(zé)撰寫、把關(guān)、編輯、審核并出版高質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文，是科技期刊內(nèi)容的創(chuàng)造者和傳播者。作者的專業(yè)素養(yǎng)、編委會成員的學(xué)術(shù)引領(lǐng)力、期刊編輯的策劃能力、審稿人的把關(guān)能力及出版機(jī)構(gòu)的支持力對于科技期刊的有效傳播至關(guān)重要。

（二）傳播內(nèi)容

傳播內(nèi)容的狹義定義為，科技期刊的傳播者所發(fā)送的科技期刊相關(guān)信息，如學(xué)術(shù)論文、研究報告、綜述評論、案例分析等。這些內(nèi)容應(yīng)具有高度的科學(xué)性、創(chuàng)新性、實用性和可讀性，以滿足不同領(lǐng)域讀者的需求。同時，內(nèi)容的時效性、深度與廣度也是衡量其質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引更多讀者關(guān)注，從而提升科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和社會關(guān)注度。

（三）傳播渠道

科技期刊的傳播渠道是指傳播者發(fā)送信息、受傳者接收信息的途徑和方法。隨著媒體融合和數(shù)字時代的到來，傳播渠道也日益多元化，包括傳統(tǒng)意義上印刷媒體的郵發(fā)渠道、數(shù)字出版的電子期刊數(shù)據(jù)庫和媒體融合的社交媒體平臺等。這些渠道各具特色，為科技期刊的傳播提供了廣泛的可能。傳統(tǒng)印刷媒體具有權(quán)威性和穩(wěn)定性，但傳播速度相對較慢；電子期刊數(shù)據(jù)庫則具有檢索方便、傳播速度快等優(yōu)勢；社交媒體平臺則以互動性強(qiáng)、覆蓋面廣等特點，成為科技期刊傳播的新陣地。

（四）傳播受眾

傳播受眾是指傳播活動中的信息接收者?？萍计诳氖鼙娙后w廣泛，包括科研人員、教育工作者、政策制定者、企業(yè)研發(fā)人員以及學(xué)生等。相比大眾傳媒，科技期刊傳播過程缺乏“受眾即市場”的意識。不同受眾群體對科技期刊的需求和關(guān)注點各不相同，因此，科技期刊在傳播過程中需要充分考慮受眾特點，制定差異化的傳播策略。

（五）傳播效果

傳播效果是指科技期刊在科技信息傳播過程中被科研人員、教師學(xué)生、社會公眾等各領(lǐng)域受眾群體認(rèn)可和接受的程度。具體可以通過論文引用頻次、下載量、閱讀量、社交媒體互動數(shù)據(jù)以及讀者反饋意見等多種指標(biāo)進(jìn)行評估?？萍计诳瘧?yīng)通過提升學(xué)術(shù)影響力和社會認(rèn)知度來增強(qiáng)科技期刊傳播效果。

三、科技期刊傳播五要素的實踐探索

以長安大學(xué)交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群為例，基于5W模式的傳播機(jī)制進(jìn)行辦刊實踐探索。

（一）匯聚傳播資源

長安大學(xué)交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群匯聚傳播者資源，組建編委、青年編委團(tuán)隊，按期召開會議，匯聚行業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)資源來引領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展[11]；組織編輯參加專業(yè)領(lǐng)域?qū)W術(shù)會議，走訪行業(yè)重點院校、重點實驗室、工程現(xiàn)場了解行業(yè)最新動態(tài)；參加編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)、出版業(yè)務(wù)交流學(xué)習(xí)，提升編輯的生產(chǎn)力。

（二）內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)

高質(zhì)量的傳播內(nèi)容是吸引讀者、增強(qiáng)傳播效果的核心要素?？梢越M織高水平學(xué)者撰寫學(xué)術(shù)綜述，策劃?？瘜凇?023年，長安大學(xué)學(xué)術(shù)期刊管理中心組織引領(lǐng)性學(xué)術(shù)綜述《中國公路學(xué)報》出版30萬字的《中國汽車工程學(xué)術(shù)研究綜述·2023》，《交通運(yùn)輸工程學(xué)報》出版9萬字的《自動駕駛測試與評價技術(shù)研究進(jìn)展》，《交通運(yùn)輸工程學(xué)報（英文）》出版8萬字的Review of advanced road materials， structures， equipment， and detection technologies。策劃學(xué)術(shù)?？瘜?，策劃了道路工程數(shù)字孿生技術(shù)研究及展望、交通巖土工程問題與對策、交通人因工程研究綜述、隧道施工安全保障理論與技術(shù)等20多個?？瘜赱12-14]。

（三）傳播能力建設(shè)

傳播渠道在印刷媒體時代就是指郵發(fā)的渠道，隨著融媒體時代的到來，長安大學(xué)交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群開設(shè)了微博號、微信公眾號，近年來還開設(shè)了微信視頻PpykDao/hykYC6McQPnwUg==號，成績斐然。隨著數(shù)字時代的到來，長安大學(xué)交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群不僅有合作出版的電子期刊數(shù)據(jù)庫，同時還擁有單刊網(wǎng)站和期刊群網(wǎng)站，同時，與中國知網(wǎng)等平臺合作，對高質(zhì)量待發(fā)表論文進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，對優(yōu)中選優(yōu)的論文進(jìn)行雙語出版；與科睿唯安、TrendMD、Aminer、北京智譜華章科技有限公司等平臺合作，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送。加強(qiáng)傳播能力建設(shè)更容易實現(xiàn)專業(yè)領(lǐng)域的資源整合，覆蓋更廣泛的群體，發(fā)揮集群效應(yīng)。

（四）垂直吸引受眾

長安大學(xué)交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群依托長安大學(xué)的優(yōu)勢學(xué)科群，是國內(nèi)少有在交通運(yùn)輸垂直領(lǐng)域做得又深又廣的期刊群。主辦單位長安大學(xué)的教學(xué)單位公路學(xué)院的學(xué)科和專業(yè)體系覆蓋道路、橋梁、隧道、機(jī)場、軌道等綜合交通基礎(chǔ)設(shè)施工程領(lǐng)域，運(yùn)輸工程學(xué)院又涉及綜合交通系統(tǒng)分析、交通規(guī)劃與設(shè)計、軌道交通與機(jī)場工程、交通大數(shù)據(jù)與人工智能等研究方向。學(xué)校的優(yōu)勢學(xué)科群積累了交通運(yùn)輸學(xué)科和領(lǐng)域的學(xué)術(shù)資源。交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊群以交通運(yùn)輸領(lǐng)域?qū)W科這個細(xì)分學(xué)科，吸引了眾多相關(guān)學(xué)科和領(lǐng)域的專家學(xué)者、教師和學(xué)生，在行業(yè)內(nèi)影響較大，因此受眾忠誠度較高。

（五）享譽(yù)行業(yè)盛名

在國家政策推動下，長安大學(xué)學(xué)術(shù)期刊管理中心已建成國內(nèi)一流、國際影響力重大的交通運(yùn)輸領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊群，符合國家建設(shè)世界一流期刊集群的戰(zhàn)略，并得到長安大學(xué)和相關(guān)單位的支持。期刊群主要以期刊社入選“中國科技期刊卓越行動計劃項目”的《中國公路學(xué)報》《交通運(yùn)輸工程學(xué)報》《交通運(yùn)輸工程學(xué)報（英文）》為引領(lǐng)，《道路工程學(xué)報（英文）》《長安大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版）》作支撐。

長安大學(xué)學(xué)術(shù)期刊管理中心在匯聚傳播資源、內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)、傳播能力建設(shè)、垂直吸引受眾等方面持續(xù)發(fā)力，致力于打造高水平學(xué)術(shù)交流平臺。

長安大學(xué)交通運(yùn)輸領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊群的5種期刊影響因子持續(xù)增長，其中2種期刊連續(xù)入選“百種中國杰出學(xué)術(shù)期刊”，5種期刊入選《公路運(yùn)輸領(lǐng)域高質(zhì)量科技期刊分級目錄》，Ei Compendex數(shù)據(jù)庫收錄5種，4種期刊入選科技期刊世界影響力指數(shù)（WJCI）報告，在交通運(yùn)輸領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊中遙遙領(lǐng)先，受到了科研人員、教師學(xué)生、社會公眾等各類受眾群體的一致認(rèn)可。

四、對策建議

（一）加強(qiáng)學(xué)術(shù)團(tuán)隊建設(shè)

一是加強(qiáng)對作者的培訓(xùn)和指導(dǎo)，提高其撰寫能力。

二是鼓勵編輯參加專業(yè)技能培訓(xùn)和比賽，提升編輯的生產(chǎn)力，努力培養(yǎng)“高精?！睆?fù)合型編輯人才隊伍。

三是積極建設(shè)辦刊隊伍，通過組建編委會和青年編委會，匯聚行業(yè)內(nèi)的學(xué)術(shù)資源，引領(lǐng)學(xué)術(shù)期刊發(fā)展。編委會及青年編委成員加入辦刊隊伍，可以從學(xué)者角度為期刊發(fā)展建言獻(xiàn)策，并且在承辦會議、組約稿件、審核稿件、宣傳推介方面為期刊的發(fā)展作出貢獻(xiàn)。同時，為了提升期刊的國際影響力，可以根據(jù)實際發(fā)展情況，聘請外國學(xué)者作為期刊的海外主編，適當(dāng)增加國際編委成員在期刊編委會的占比，以提升期刊的國際影響力。

（二）提高內(nèi)容質(zhì)量建設(shè)

一是提高科技期刊內(nèi)容的學(xué)術(shù)水平。定期分析學(xué)科發(fā)展趨勢，主動策劃專欄專題，邀請領(lǐng)域內(nèi)頂尖學(xué)者團(tuán)隊撰寫學(xué)術(shù)綜述，提高期刊的專業(yè)辨識度。

二是拓展科技期刊內(nèi)容的傳播形態(tài)?？茖W(xué)分析期刊定位，做好內(nèi)容領(lǐng)域的深度開發(fā)，采用圖表、數(shù)據(jù)可視化等方式增強(qiáng)期刊內(nèi)容的可讀性，提高科技期刊的社會普及度和認(rèn)知度。

三是雙語出版。支持中文期刊提供外文長摘要，或者外文期刊提供中文長摘要，以提升期刊的國際傳播影響力。

（三）構(gòu)建多元傳播渠道

一是在數(shù)字媒體時代，應(yīng)該找準(zhǔn)定位，結(jié)合內(nèi)容資源，科學(xué)選擇線上和線下的各種傳播渠道，運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的方式，統(tǒng)籌文字、圖像、微視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等多種方式，打造媒體傳播平臺。

二是加強(qiáng)官方網(wǎng)站、社交媒體、學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫的維護(hù)與更新，實現(xiàn)內(nèi)容多渠道分發(fā)。

三是采用開放獲取策略，推動期刊內(nèi)容部分或全部開放獲取，提高文章的可見度和獲取便利性，吸引更多讀者。

四是加強(qiáng)國際合作與交流，做好新形勢下的國際傳播工作，建立與國際知名出版機(jī)構(gòu)的合作關(guān)系，積極參與國際學(xué)術(shù)會議，從而提高期刊的國際影響力。

（四）精準(zhǔn)定位受眾群體

一是要深入研究受眾群體，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)內(nèi)容個性化推薦，提高用戶黏性和滿意度。

二是通過線上社群（如微信群、QQ群、論壇等）和線下活動（如研討會、工作坊等），加強(qiáng)與讀者群體的互動與交流，增強(qiáng)讀者的歸屬感[15-16]。

（五）完善評估體系建設(shè)

一是完善評估體系建設(shè)，從多個維度對科技期刊的傳播效果進(jìn)行評估，具體包括論文引用頻次、下載量、閱讀量、社交媒體互動數(shù)據(jù)以及讀者反饋意見等多個指標(biāo)。

二是建立有效的反饋機(jī)制，及時收集受眾反饋，發(fā)現(xiàn)問題并及時調(diào)整策略，以提高社會影響力。

五、結(jié)語

在建設(shè)世界一流科技期刊背景下，科技期刊的傳播路徑優(yōu)化是一個系統(tǒng)工程。數(shù)字媒體時代，科技期刊在加強(qiáng)傳播力建設(shè)過程中面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)。建設(shè)交通運(yùn)輸領(lǐng)域?qū)W術(shù)期刊群，不僅對交通運(yùn)輸學(xué)科領(lǐng)域的整體學(xué)術(shù)水平提升具有重要意義，同時對建設(shè)科技強(qiáng)國、交通強(qiáng)國起到了推波助瀾的作用。展望未來，期刊集群將不斷擴(kuò)大規(guī)模，通過加強(qiáng)學(xué)術(shù)團(tuán)隊建設(shè)、提高內(nèi)容質(zhì)量、構(gòu)建多元傳播渠道、精準(zhǔn)定位受眾和完善科學(xué)評估體系等措施，實現(xiàn)學(xué)術(shù)界、期刊界和傳播界三界的深度融合，加強(qiáng)期刊領(lǐng)域和交通運(yùn)輸學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)部的交流、互動、合作，構(gòu)建一個協(xié)同發(fā)展的高效傳播機(jī)制，為提高交通運(yùn)輸領(lǐng)域科技期刊集群的傳播力、國際話語權(quán)和影響力貢獻(xiàn)力量。

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[14] 沈怡欣，韓躍杰，魏雅雯，等.建設(shè)世界一流科技期刊背景下關(guān)于中國英文科技期刊的思考：以《交通運(yùn)輸工程學(xué)報（英文）》發(fā)展為例[J].新聞傳播，2022（10）：62-64.

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[16] 王曉燕.新媒體下基于受眾分析的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展研究[J].傳播與版權(quán)，2017（3）：24-26.

作者簡介 楊南熙，編輯，研究方向：編輯出版。趙躍峰，編審，研究方向：編輯出版、期刊管理。張偉偉，編審，研究方向：編輯出版、期刊管理。劉佼，編輯，系本文通訊作者，研究方向：編輯出版。劉岳虎，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)融合。黨卓鈺，編輯，研究方向：編輯出版。