房地產(chǎn)交易管理工作中房地產(chǎn)評估策略探究

摘要：現(xiàn)階段房地產(chǎn)交易管理公眾中較為常見的房地產(chǎn)評估方法有成本法、市場比較法、收益法三種。這三種評估方法所依據(jù)的理論基礎(chǔ)各不相同，適用范圍、效果也存在明顯差別。本文主要對房地產(chǎn)交易管理實際情況、影響房地產(chǎn)評估的各類因素等進行分析，然后在優(yōu)化房地產(chǎn)交易管理模式的基礎(chǔ)上，提出幾點評估策略，以供相關(guān)房地產(chǎn)企業(yè)參考借鑒。

關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)；交易管理；評估策略

DOI：10.12433/zgkjtz.20242213

一、房地產(chǎn)交易管理中常見的評估方法

（一）成本法

所謂成本法，是指在房地產(chǎn)交易活動中對房地產(chǎn)的建設(shè)施工成本、銷售運營成本等加以客觀分析，并將成本結(jié)果納入經(jīng)濟交易管理可行性中進行綜合考量。該方法是目前國內(nèi)多數(shù)房地產(chǎn)開發(fā)商經(jīng)常使用的一種評估方法，有利于最大限度上保障房地產(chǎn)開發(fā)商及廣大消費者的合法權(quán)益。

一般情況下，使用成本法對房地產(chǎn)交易管理活動進行客觀評估，具體流程如下：第一，結(jié)合現(xiàn)階段國內(nèi)土地資源開發(fā)利用市場價格、所需投入成本等，客觀評估房地產(chǎn)項目的經(jīng)濟價值。通過計算所得的土地投入成本，就是房地產(chǎn)開發(fā)公司在運行房地產(chǎn)項目初期階段所需支付的成本費用，其中不僅包含土地資源收購成本、開發(fā)利用成本，還涉及一定采購稅費。第二，依據(jù)房地產(chǎn)項目的建設(shè)方向、施工工藝難度、施工周期等因素，進一步計算房地產(chǎn)的開發(fā)成本。房地產(chǎn)項目開發(fā)成本，具體是指建筑施工單位在獲得土地資源使用權(quán)利后，投入到地塊整改、建筑施工材料、設(shè)備等方面的經(jīng)費及相關(guān)稅費。這部分的成本費用可以納入到土地開發(fā)成本或房地產(chǎn)項目建設(shè)成本中統(tǒng)一核算。第三，依據(jù)房地產(chǎn)項目實際運行情況計算施工管理費用。該環(huán)節(jié)所損耗的成本費用多用于房地產(chǎn)品的市場宣傳、銷售、售后服務等環(huán)節(jié)上，例如，銷售人員的工資、銷售活動的組織費用、市場考察費用等。在計算房地產(chǎn)項目管理費用過程中，財務人員應當結(jié)合該環(huán)節(jié)涉及的人數(shù)、實現(xiàn)承諾的薪酬福利等因素進行綜合計算。第四，資金息金費用。這一費用是房地產(chǎn)經(jīng)濟交易中的重要構(gòu)成內(nèi)容，相較于普通成本費用，該類費用表現(xiàn)為土地資源獲取成本、土地資源整合開發(fā)成本、房地產(chǎn)項目經(jīng)營管理成本等。資金息金費用多出現(xiàn)于房地產(chǎn)項目的銷售活動中。例如，房地產(chǎn)項目建設(shè)施工完畢以后，需要面向市場進行宣傳銷售，在銷售環(huán)節(jié)中會產(chǎn)生廣告宣傳成本、銷售代理成本、客戶關(guān)系維系成本等。通常情況下，資金息金費用可以參照房地產(chǎn)項目總體銷量的百分比設(shè)定報銷額度。第六，銷售稅費。該費用屬于房地產(chǎn)交易中的一種，即房地產(chǎn)產(chǎn)品面向市場銷售清空以后，房地產(chǎn)開發(fā)商向國家稅務部門按照相應標準繳納的稅費。第七，房地產(chǎn)項目開發(fā)利潤。在計算房地產(chǎn)項目的開發(fā)利潤過程中，房地產(chǎn)開發(fā)商應當注重審核計算基數(shù)與開發(fā)所得利潤是否匹配。第八，計算房地產(chǎn)市場價值，借助成本計算方法，充分考慮多種影響因素，最終明確好房地產(chǎn)的市場評估價值，為后續(xù)交易活動及下一項目的市場定價提供科學依據(jù)。

成本法在房地產(chǎn)價值評估中的作用并非固定的。成本會受內(nèi)部及外部因素影響發(fā)生波動，因此，房地產(chǎn)交易最終效益也會受到不同程度的影響。由此可見，房地產(chǎn)建筑價值、最終盈利效益等均會受到各種成本的影響。基于此，相關(guān)管理人員應協(xié)同財務人員立足房地產(chǎn)行業(yè)及項目實際，控制好房屋建筑的計提折舊額度，增強房地產(chǎn)項目的最大化效益價值。

對最新建成的房地產(chǎn)項目進行價值評估，需要從土地資源開發(fā)利用價格、項目建設(shè)施工成本、房地產(chǎn)產(chǎn)品的市場營銷價格、項目后續(xù)管理及服務成本、開發(fā)最終所得利潤等多個層面加以客觀評估。

在使用成本法過程中，相關(guān)財務人員可以直接套用公式，但是需要注意進一步明確好特定房地產(chǎn)項目的使用情況、整體受損情況、當前的市場價值等。在最初的房地產(chǎn)項目成本中扣除上述費用，最終所得已建設(shè)房地產(chǎn)項目的成本損耗。

直線折舊方法的計算公式為：D＝（C－S）/N＝C ×（1－R）/N

其中，D代表尚未進行評估的房地產(chǎn)計提折舊費用總額，C代表如果重新建設(shè)房地產(chǎn)項目所需要投入的成本，S代表已經(jīng)建設(shè)完畢待評估的房地產(chǎn)項目的受損情況，R代表損耗率，N代表并未評估的房地產(chǎn)項目可以使用年限。

成新折扣法也是現(xiàn)階段房地產(chǎn)交易管理中所經(jīng)常使用的一種評估方法，通常為結(jié)合待評估的房地產(chǎn)項目建設(shè)完工時間、市場銷售率、新舊程度、使用價值等，進一步判定房地產(chǎn)項目的新舊率。

待評估房地產(chǎn)的價格＝新建房地產(chǎn)的市場價格×新舊率＝重新建設(shè)成本×新舊率

上述兩種折舊計算方式中，相較于成本法，成新率計算方法的精準度更高。但是該方法不適用于建設(shè)年限較短的房地產(chǎn)項目，較容易因細微的新舊率差異影響最終計算結(jié)果。此外，房地產(chǎn)行業(yè)的整體價格環(huán)境、區(qū)域地理因素、歷史文化因素、地塊未來發(fā)展?jié)摿?，都會影響成新法的應用成效?/p>

如果選擇使用成本法客觀評估房地產(chǎn)項目的經(jīng)濟價值，相關(guān)人員應當獲取當前土地資源的市場價格、房屋建筑的施工成本、區(qū)域環(huán)境中房地產(chǎn)項目的開發(fā)利用成本等。然后整合上述數(shù)據(jù)客觀評估特定房地產(chǎn)項目的整體成本。但在這一過程中需要注意影響房地產(chǎn)項目成本因素，如土地資源開發(fā)利用收益波動、投資資金變化等。

此外，如果采用成本法計算房地產(chǎn)項目開發(fā)利潤，相關(guān)工作人員則需要重點關(guān)注以下因素：第一，部分房地產(chǎn)開發(fā)商在推進某一房地產(chǎn)項目過程中，很可能采用自己的計算模式。多表現(xiàn)為以項目經(jīng)濟利潤為導向，對房地產(chǎn)項目的市場價值進行評估。而這一模式下所產(chǎn)生的評估結(jié)果會受到房地產(chǎn)開發(fā)商的市場信譽、經(jīng)濟實力等因素影響。第二，投資息金是影響房地產(chǎn)項目評估效果的又一因素?，F(xiàn)階段，可以將房地產(chǎn)開發(fā)項目的投資息金劃分為自用與貸款兩種類型。其中，自用資金并不涉及投資息金，但是其中潛在各種機會成本，因此也需要考量好對應的投資息金?；诖耍嚓P(guān)工作人員在計算房地產(chǎn)項目的投資息金過程中，應結(jié)合房地產(chǎn)項目的開發(fā)周期、市場供需關(guān)系等，動態(tài)化把握好投資息金的波動情況。

（二）市場比較方法

在房地產(chǎn)交易管理中開展房地產(chǎn)評估工作，另外一種普遍應用的方法是市場比較法。該方法將區(qū)位、實體相似的房地產(chǎn)與待評估房地產(chǎn)歸集到一起，通過對比最終交易價格、合同簽訂時間、建筑所處地理位置、周圍環(huán)境及交通等因素，適當調(diào)整價值，以此提高房地產(chǎn)評估精準度。市場比價方法主要適用于房地產(chǎn)交易市場比較活躍的地區(qū)，可以為相關(guān)工作者提供充足的對比分析對象及數(shù)據(jù)。如果所處區(qū)域的案例較少，則不適用于市場比較法。

市場比較法的計算公式為：

P＝P’×A×B×C×D＝P’×100/（）×（）/100×100/（）×100/（）

其中，P代表尚未參與評估的房地產(chǎn)項目的預期評估價格，P’代表預期與實際交易價格的對比結(jié)果，A代表房地產(chǎn)項目交易修正以后的市場價格，B代表房地產(chǎn)項目的交易日期，C代表區(qū)域范圍內(nèi)房地產(chǎn)項目的市場價值，D代表個別影響因素。在運用市場比較法計算房地產(chǎn)項目的市場價值過程中，相關(guān)財務人員應當注意以100為基數(shù)進行結(jié)算，以此確保最終計算結(jié)果的精準度。

（三）收益法

收益法也是當前房地產(chǎn)交易管理中所使用的評估方法之一。該方法是指通過計算資本轉(zhuǎn)化率、房地產(chǎn)項目的未來預期效益等，客觀評估當前時間節(jié)點上房地產(chǎn)項目的市場價值。借助收益法對房地產(chǎn)項目進行客觀評估，相關(guān)工作人員還需結(jié)合房地產(chǎn)項目的投資效益、租金等因素，避免其影響房地產(chǎn)項目評估的客觀性與精準度。

還原率是收益法的重要構(gòu)成內(nèi)容，具體包含土地資源、房屋建筑、項目綜合等還原率，有利于房地產(chǎn)開發(fā)商實現(xiàn)項目開發(fā)運營效益最大化。第一，相關(guān)工作人員應當參照當?shù)劂y行匯率對房地產(chǎn)項目進行客觀評估。這一做法主要是由于房地產(chǎn)項目建設(shè)資金多通過銀行貸款渠道獲取。因此，在計算過程中需要確保房地產(chǎn)最低經(jīng)濟回報率高于銀行貸款，這樣才代表該房地產(chǎn)項目盈利。如果某一房地產(chǎn)項目中潛在較大的投資風險，在使用收益法評估房地產(chǎn)項目過程中就會出現(xiàn)效益還原率與房地產(chǎn)開發(fā)項目盈利要求不一致的情況。第二，注重關(guān)注房地產(chǎn)項目的安全利率。在使用收益法評估房地產(chǎn)項目過程中，相關(guān)工作人員還應以合作銀行一年的存款利率為標準，客觀評估項目價值。第三，采用投資組合方法，將房地產(chǎn)項目運行過程中產(chǎn)生的貸款、自用資金進行整合評估。公式為：r＝mrb＋（1－m）re。其中，m代表貸款資金占比，rb代表貸款利率，re代表自有資金收益率。收益額會在一定程度上影響房地產(chǎn)最終收益，對此，工作人員應當明確相應環(huán)節(jié)的計提折舊率。在使用收益法計算房地產(chǎn)項目的整體收益情況時，相關(guān)工作人員應當注重房地產(chǎn)項目的成新率、房屋建筑中的家具配置情況、質(zhì)量等影響因素。待明確好相關(guān)費用后，對房地產(chǎn)項目進行客觀評估，形成最終市場價格。

（四）三種評估方法各自的特點

第一，使用成本法對房地產(chǎn)項目進行客觀評估，主要是從房地產(chǎn)項目開發(fā)商角度出發(fā)，參照相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營費用管控理論，估算特定房地產(chǎn)項目的市場價值。但是該方法在使用過程中會受到諸多因素影響，如房屋建筑原材料市場價格波動、建筑施工難度等，最終形成的成本與房地產(chǎn)項目市場價值相脫節(jié)。第二，市場比較法在應用過程中，更為注重房地產(chǎn)產(chǎn)品的市場價值，需要結(jié)合當前國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的供需關(guān)系對房地產(chǎn)項目市場價值加以合理評估。該方法能夠較為精準地反映當前市場對房地產(chǎn)產(chǎn)品的需求。但是在實際使用過程中，需要使用大量案例、對比數(shù)據(jù)，并且只有參考數(shù)據(jù)達到要求數(shù)量以后，房地產(chǎn)估價結(jié)果的精準度方能得到保障。第三，收益法。該類方法主要采用預期收益原則對房地產(chǎn)進行評估，其中包含了使用者對房地產(chǎn)的投資意愿等，對房地產(chǎn)價值的確定起到了一定作用。該類方法比較適用于對房地產(chǎn)項目進行綜合性評估，最終所得的評估結(jié)果存在較大的不確定性。

二、房地產(chǎn)交易管理工作中的評估策略

（一）根據(jù)實際建立評估理論

思想是行動的先導，理論是實踐的指南?，F(xiàn)階段，各大房地產(chǎn)企業(yè)應進一步完善房地產(chǎn)交易管理工作的工具箱，這對推動房地產(chǎn)評估行業(yè)穩(wěn)定運行具有積極意義。房地產(chǎn)行業(yè)屬于資本及資源密集型產(chǎn)業(yè)，需要投入大量人力、物力、財力。而且房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展受國家宏觀經(jīng)濟調(diào)控、投資資本市場、房地產(chǎn)供需關(guān)系等因素影響。相關(guān)單位及人員應當注重完善評估理論體系，結(jié)合不同房地產(chǎn)項目的特性，選用適合的方法客觀評估房地產(chǎn)項目的整體效益。

房地產(chǎn)交易管理工作中，相關(guān)工作人員可以從以下三個方面進一步完善好房地產(chǎn)評估理論體系：第一，基于投資管理層面客觀分析房地產(chǎn)交易活動中的成本投入合理性、使用規(guī)范性等，為后續(xù)房地產(chǎn)交易提供科學依據(jù)。第二，基于房地產(chǎn)項目的市場供需環(huán)境，結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平、房地產(chǎn)行業(yè)運行情況分析交易活動成效，然后利用現(xiàn)存的各種影響房地產(chǎn)交易的因素，提高房地產(chǎn)項目評估結(jié)果的真實性、精準度、客觀性。第三，從國家相關(guān)政策層面著手，為后續(xù)房地產(chǎn)項目評估活動的順利推進提供制度支撐。

科學完善的評估理論，可以為具體的房地產(chǎn)項目評估活動提供理論指導，進一步提高評估活動的規(guī)范性與合理性。房地產(chǎn)項目評估最終效果會受到國家宏觀調(diào)控、房地產(chǎn)行業(yè)供需關(guān)系、實際項目投入成本等因素影響。因此，在實際評估活動中應充分考量以下因素：其一，房地產(chǎn)項目的開發(fā)投入成本，并結(jié)合評估結(jié)果完善好房地產(chǎn)交易模式。第二，市場供需關(guān)系。結(jié)合市場對房地產(chǎn)產(chǎn)品的實際需求變化動態(tài)化調(diào)整交易管理側(cè)重點，以此獲取最佳房地產(chǎn)項目交易成效。

（二）加快房地產(chǎn)交易管理信息建設(shè)

在房地產(chǎn)評估環(huán)節(jié)，構(gòu)建信息化系統(tǒng)可以有效提升房地產(chǎn)評估水平及效率。在房地產(chǎn)交易操作環(huán)節(jié)，相關(guān)工作人員可以借助信息技術(shù)實現(xiàn)對各類數(shù)據(jù)信息的自動采集與整合，為后續(xù)房地產(chǎn)項目分析、評估、管理等活動提供參考數(shù)據(jù)。以市場比較法為例，建立云端數(shù)據(jù)庫，及時收集和儲存房地產(chǎn)交易管理工作中的各項信息，可為市場比較法在房地產(chǎn)項目中的合理運用奠定堅實的基礎(chǔ)。

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