南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)研究

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合發(fā)展是當(dāng)前社會的熱點(diǎn)話題，近年來愈加受到關(guān)注和重視?！胺俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)以高品位的歷史價值、藝術(shù)價值、文化價值和鮮明的地域特色吸引了廣大游客。同時，又以參與性強(qiáng)、體驗空間大、娛樂性強(qiáng)、休閑功能完備等優(yōu)勢成為提升旅游產(chǎn)品層次、拓展旅游項目的重要資源。”[1]南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多，類型豐富多樣，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的深度融合取得了一定成效，但同時也面臨對本地特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源挖掘不足、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品不夠豐富等問題，還需在梳理具備與旅游融合發(fā)展基礎(chǔ)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目、發(fā)揮傳統(tǒng)民俗文化特色等方面持續(xù)發(fā)力。

一、南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)總量與分布

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與旅游開發(fā)是相輔相成的，南寧市是廣西壯族自治區(qū)的首府，擁有豐富的自然資源和人文資源，為南寧市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

一方面，南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量眾多，類型豐富多樣，涉及民間文學(xué)、民間音樂、民間舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)手工藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等。據(jù)南寧市文化廣電和旅游局統(tǒng)計，截至2024年7月，南寧市擁有市級以上非遺代表性項目名錄280項（信息來源：南寧市文化廣電和旅游局；發(fā)布時間：2024-07-29），其中國家級非遺代表性項目名錄9項，分別為壯族百鳥衣故事、壯族三聲部民歌、邕劇、粵劇、搶花炮、壯族歌圩、賓陽炮龍節(jié)、壯族三月三、壯族會鼓習(xí)俗，都具有鮮明的地域和民族特色；自治區(qū)級非遺代表性項目名錄184項。

另一方面，南寧市各非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類型的數(shù)量如下表所示，數(shù)量最多的是傳統(tǒng)技藝類，有101項，占比36.07%，其次為民俗類，有67項，占比23.93%。傳統(tǒng)技藝類和民俗類合計168項，兩類占比60%，占主體地位。曲藝類和傳統(tǒng)美術(shù)類數(shù)量較少，曲藝類只有2項，占比0.71%，傳統(tǒng)美術(shù)類共3項，占比1.07%。（詳見下表）

二、南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游活動的開展

（一）建成一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示與傳承基地

“成立傳承保護(hù)基地，進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承基地建設(shè)，為眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目搭建保護(hù)傳承的平臺，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人提供傳道授業(yè)的舞臺?！盵2]南寧市建成自治區(qū)級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)1個，即壯族歌圩文化（南寧）生態(tài)保護(hù)區(qū)；建成了一批南寧非遺形象體驗店，如賓陽縣湘光織錦紡、黃昌典毛筆店等；南寧非遺美食體驗店，如甘家界檸檬鴨（春暉店）、馬山縣快樂羊肉店等，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，將非遺形象體驗店和非遺美食體驗店打造成為閃亮的旅游名片，進(jìn)一步提升非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的社會可見度。

（二）以民俗節(jié)慶文化為載體組織文化旅游活動

民俗節(jié)慶類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目具有歷史淵源和文化內(nèi)涵，蘊(yùn)藏著極大的開發(fā)價值。南寧市打造武鳴“三月三”歌圩、賓陽炮龍節(jié)等節(jié)慶活動，通過節(jié)慶的形式向游客宣傳南寧市。以賓陽炮龍節(jié)為例，其作為一項綜合性民間節(jié)慶系列活動，融合了漢族、壯族的民族文化特色，距今已有上千年的悠久歷史。近年來，賓陽炮龍節(jié)同時展演師公戲、絲弦戲、游踩架等各種獨(dú)具賓陽地域特色的優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分展現(xiàn)了賓陽縣民間藝術(shù)、民族文化共融的獨(dú)特魅力。

（三）開發(fā)推出蘊(yùn)含非遺元素的旅游線路

相“邕”非遺—南寧非遺主題旅游線路入選2022年全區(qū)民族風(fēng)情和非遺主題旅游線路名單。相“邕”非遺—南寧非遺主題旅游線路涉及的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)包括南寧老友粉、揚(yáng)美三寶、賓陽織錦技藝、壯族百鳥衣故事、壯族歌圩等，該線路依托非遺體驗基地、特色街區(qū)等，將文化之旅、美食之旅、鄉(xiāng)村旅游融為一體，藝術(shù)內(nèi)涵與歷史底蘊(yùn)濃厚。2024年7月，南寧市推出5大主題共6條特色文旅公交專線，每條線路都融合了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗點(diǎn)，為不同需求的游客提供相應(yīng)的交通服務(wù)。

（四）打造文化交流品牌活動

南寧市打造面向東盟的文化交流品牌活動，即中國—東盟（南寧）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)周活動，該活動已成功舉辦兩屆?；顒觾?nèi)容包括中國—東盟非遺聯(lián)合展演、中國—東盟非遺大集市、中國—東盟非遺進(jìn)校園成果展、中國—東盟非遺周大聯(lián)歡等。來自中國和東盟國家的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目匯聚在此，侗族大歌、二郎山花兒，緬甸的黃香楝文化習(xí)俗，柬埔寨的面具制作技藝等具有代表性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目吸引了本地居民及眾多游客。

（五）推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游與現(xiàn)代技術(shù)相融合

隨著科技的發(fā)展，南寧市也在推動文化數(shù)字化轉(zhuǎn)型與發(fā)展，把AR、AI等數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化文創(chuàng)中，創(chuàng)新游客體驗，增加文化體驗的互動性和趣味性。例如，南寧市青秀山旅游風(fēng)景區(qū)推出實(shí)景科普數(shù)字劇本游《劉三姐的民間故事》，融合了非遺銅鼓、壯鄉(xiāng)山歌、繡球文化等文化項目，結(jié)合LBS（定位）、AR技術(shù)、AI等最新互動玩法，給予游客沉浸式的游覽體驗。

三、面臨的問題與不足

（一）對本地特色非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源挖掘有待提升

地域性是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游能給游客帶來獨(dú)特文化體驗的原因之一，旅游景區(qū)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合的重要場域。據(jù)南寧市文化廣電和旅游局統(tǒng)計，截至2023年12月，南寧市共有國家A級旅游景區(qū)101個，其中，國家5A級旅游景區(qū)1個，國家4A級旅游景區(qū)44個，國家3A級旅游景區(qū)51個（信息來源：南寧市文化廣電和旅游局；發(fā)布時間：2023-09-05）。近年來，南寧市部分A級旅游景區(qū)開展了融合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素的旅游實(shí)踐，但存在旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題，游客難以在不同的景區(qū)得到獨(dú)特的體驗與感受。例如，南寧市部分景區(qū)推出打鐵花表演、皮影戲表演、蠟染研學(xué)等活動，雖然取得較好的效果，但是相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)并不在南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄中，未能展示南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的個性與地域特色。

（二）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品不夠豐富

有研究者將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品分為三個層次，即基礎(chǔ)性產(chǎn)品、提高型產(chǎn)品和發(fā)展型產(chǎn)品?；A(chǔ)性產(chǎn)品包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館、展示館等；提高型產(chǎn)品包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實(shí)景舞臺劇、表演等；發(fā)展型產(chǎn)品包括非物質(zhì)文化遺產(chǎn)藝術(shù)節(jié)、主題公園等。[1]南寧市已建成的自治區(qū)級文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、廣西非遺美食體驗店等屬于基礎(chǔ)性產(chǎn)品。近年來，部分地區(qū)在打造非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游提高型產(chǎn)品和發(fā)展型產(chǎn)品方面持續(xù)發(fā)力，如桂林市的印象劉三姐、杭州市的印象西湖等實(shí)景舞臺劇，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源、自然景觀與文藝演出劇目相融合，取得了良好的表演效果和社會影響力。但是目前，南寧市非物質(zhì)文化旅游產(chǎn)品中提高型產(chǎn)品、發(fā)展型產(chǎn)品較少，在產(chǎn)品效果上也仍有較大的提升空間。

（三）宣傳力度不夠

南寧市有“中國綠城”“天下民歌眷戀的地方”等美譽(yù)，其秀美的自然風(fēng)光、宜居的生態(tài)環(huán)境一直是南寧市對外宣傳的主要內(nèi)容，但弱化了對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化旅游資源的宣傳力度，南寧市面向區(qū)外的相關(guān)宣傳較少，當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的知名度有待提高，導(dǎo)致客源市場較為狹窄。例如，參加中國—東盟（南寧）非遺周的游客多為南寧市當(dāng)?shù)鼐用窈湍蠈幨兄苓叧鞘芯用?，對?dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展難以起到帶動作用。

四、南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的建議

（一）梳理具備與旅游融合發(fā)展基礎(chǔ)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目

應(yīng)重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源自身的稟賦條件和區(qū)位狀況，遴選當(dāng)?shù)孛癖娬J(rèn)可的、特色鮮明的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，深入挖掘民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)戲劇、民俗、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)技藝中代表性項目的內(nèi)涵與價值，篩選知名度和經(jīng)濟(jì)價值較高的項目，找準(zhǔn)其與旅游融合發(fā)展的聯(lián)結(jié)點(diǎn)。例如，拓展民間文學(xué)口頭講述和現(xiàn)代演繹方式，鼓勵將“少兒說非遺”“民間文學(xué)故事大賽”融入“非遺體驗游”“非遺研學(xué)游”等活動。

（二）挖掘并發(fā)揮民俗文化特色

南寧市民俗資源豐富，推動地方民俗文化與傳統(tǒng)節(jié)日有機(jī)結(jié)合，挖掘其文化內(nèi)涵、時代價值，創(chuàng)新表達(dá)方式，可以更好地展示南寧市的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，支持各城區(qū)、縣（市）在景區(qū)舉辦節(jié)慶賽事活動，依托民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，如南寧花婆節(jié)、南寧城隍廟會、隆安稻草龍等讓游客體驗風(fēng)土人情，尋找游客與地方文化良好互動的渠道，提高游客在旅游中的文化認(rèn)同與原真性感知。

（三）研發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品趨同是一個普遍存在的問題，部分文創(chuàng)產(chǎn)品與景區(qū)的融合度不高，缺少地方特色?！斑m度合理地研發(fā)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品是使非遺活態(tài)傳承與生產(chǎn)性保護(hù)的重要途徑，也是傳播與展示非遺魅力的重要手段。”[3]因此，應(yīng)積極開發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富旅游商品內(nèi)涵，例如，舉辦南寧市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品大賽，遴選公布一批優(yōu)秀的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)元素融入景區(qū)紀(jì)念品、包裝設(shè)計等。同時線上線下同步推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)品，以消費(fèi)促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)化和文化的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入旅游空間

整合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，在旅游景區(qū)內(nèi)點(diǎn)線串聯(lián)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示、展演及各類體驗活動融入旅游各個環(huán)節(jié)，如推廣“互動制作+研學(xué)體驗”“文化傳播+技藝學(xué)習(xí)”等項目，滿足游客不同層次的體驗需求。支持廣西非遺形象體驗店、廣西非遺美食體驗店與旅游景區(qū)加強(qiáng)合作交流，積極舉辦“非遺美食節(jié)”“非遺購物節(jié)”等活動，讓游客在景區(qū)內(nèi)可以全程感受本土文化氛圍和魅力；創(chuàng)建特色場景提升景區(qū)的人文韻味，滿足游客求新、求知、求樂的旅游愿望。

（五）加大傳播推廣力度

增強(qiáng)市場意識和品牌意識，充分利用電視、報紙、雜志、網(wǎng)站、微信公眾號、短視頻等推介南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，制作并發(fā)布南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)宣傳冊、宣傳視頻等，提高南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知名度和美譽(yù)度，全面拓展國內(nèi)客源市場，并積極探索境外客源市場，提升南寧市作為旅游目的地的吸引力，引導(dǎo)游客了解、保護(hù)、傳播地方文化。

五、結(jié)語

南寧市轄7個城區(qū)和5個縣（市），非物質(zhì)文化遺產(chǎn)遍布各個城區(qū)和縣（市），探索符合地方特色的發(fā)展路徑，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游的有機(jī)融合方面久久為功，有助于激發(fā)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游業(yè)的新動能，實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

[1]歐陽正宇，彭睿娟.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)[M].長春：吉林出版集團(tuán)股份有限公司，2016.

[2]周娟.加強(qiáng)南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的思考[J].廣西廣播電視大學(xué)學(xué)報，2016，27（01）：75-78.

[3]葉設(shè)玲.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游融合發(fā)展——以江蘇為例[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2023.

★基金項目：本文系2023年南寧市社會科學(xué)研究項目“南寧市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的現(xiàn)狀、困境與提升路徑研究”的研究成果。

（作者簡介：唐丹萍，女，碩士研究生，南寧職業(yè)技術(shù)大學(xué)黨政辦公室<督查室>，助理研究員，研究方向：文化研究、文藝批評）

（責(zé)任編輯 蘇靜靜）