新媒體時代融合報道研究

摘要：新媒體時代，信息傳播速度與廣度空前，重塑了媒體格局與輿論生態(tài)。在此背景下，融合報道應(yīng)運(yùn)而生。融合報道不是傳統(tǒng)媒體與新媒體的簡單相加，而是實現(xiàn)了內(nèi)容、形式、渠道等多維度的深度融合與創(chuàng)新重構(gòu)。融合報道推動了新聞生產(chǎn)流程的變革，提高了新聞制作效率與質(zhì)量；促進(jìn)了媒體間的合作與共享，構(gòu)建了更加開放包容的媒體生態(tài)；為受眾提供了更加豐富多元、沉浸式的閱讀體驗，滿足了受眾日益增長的信息需求。中國新聞獎融合報道獲獎作品展現(xiàn)了融合報道的卓越成就與獨特魅力。這些作品不僅內(nèi)容深刻、視角獨特，而且在形式上大膽創(chuàng)新，巧妙融合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介元素，打破了傳統(tǒng)報道的單一維度，為受眾呈現(xiàn)了一場場視聽盛宴。其創(chuàng)作特點在于注重跨媒體敘事、強(qiáng)化互動性體驗以及利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，實現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)觸達(dá)與高效傳播?；诖?，文章以中國新聞獎融合報道獲獎作品為例，歸納融合報道的創(chuàng)作特點，并就融合報道對新聞行業(yè)的影響以及未來發(fā)展趨勢展開深入研究，以期為廣大新聞工作者開展融合報道創(chuàng)作提供參考。

關(guān)鍵詞：融合報道；媒體融合；創(chuàng)新特點；新媒體；新聞報道

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）17-0135-05

新媒體時代，社交媒體等新興渠道的崛起，為融合報道提供了更廣闊的傳播空間。媒體機(jī)構(gòu)通過跨平臺、跨介質(zhì)的融合報道策略，有效擴(kuò)大了報道的覆蓋面和受眾群。在這一進(jìn)程中，創(chuàng)新成為引領(lǐng)融合報道破浪前行的核心引擎。從深度挖掘新聞價值、創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)形式，到利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)優(yōu)化傳播路徑，每一次嘗試都是對傳統(tǒng)報道模式的深刻重塑，為新聞內(nèi)容注入了鮮活的時代氣息。同時，這種持續(xù)的探索與實踐，要求媒體機(jī)構(gòu)更加精準(zhǔn)地把握受眾需求，實現(xiàn)信息的有效觸達(dá)與深度互動，為新聞行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展開辟新路徑。因此，新媒體時代的融合報道創(chuàng)新與發(fā)展，不僅是媒體自我革新的內(nèi)在需求，還是推動社會信息流通、促進(jìn)文化繁榮的重要力量。

一、融合報道的概念

“融合報道”也稱“融合新聞”，指的是在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支撐下，將文字、圖片、音頻、視頻等多媒體手段有機(jī)組合和創(chuàng)新性整合的新聞報道方式。這種報道方式打破了傳統(tǒng)媒體的界限，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、互動方式等方面的創(chuàng)新融合，使新聞報道更具可讀性和趣味性。

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展與移動終端的廣泛普及，“融合報道”概念日益成熟，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢深度融合，形成多元化、立體化的傳播模式，已成為新聞傳播領(lǐng)域一股不可忽視的重要力量，引領(lǐng)著媒體行業(yè)未來發(fā)展方向。從第28屆中國新聞獎首次增設(shè)媒體融合獎項以來，從中央到地方，越來越多的媒體開始加入融合報道的創(chuàng)作中，優(yōu)秀作品如雨后春筍般涌現(xiàn)，獲獎作品數(shù)量逐年遞增，成為當(dāng)前新聞業(yè)發(fā)展新的“風(fēng)向標(biāo)”[1]。

二、融合報道作品的特點

從第28屆中國新聞獎的“融媒創(chuàng)新”到后來的“融合報道”，“融合報道”的類別和名稱不斷變化，但“新聞+創(chuàng)意”的創(chuàng)作理念從未改變。以新聞報道內(nèi)容為基礎(chǔ)，以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體手段為支撐，融合報道呈現(xiàn)出移動傳播的基本特征，并衍生出互動性和社交化等新特點。

（一）多樣化的內(nèi)容表達(dá)形式

多樣化的內(nèi)容表達(dá)形式是融合報道的核心魅力。通過圖像、視頻、音頻、互動圖表、虛擬現(xiàn)實等多種媒介元素的巧妙融合，顛覆了傳統(tǒng)新聞報道的單一呈現(xiàn)方式。這種創(chuàng)新性的表達(dá)方式，不僅增強(qiáng)了新聞內(nèi)容的吸引力和可讀性，還使信息傳播更加直觀、高效，讓受眾在享受視聽盛宴的同時，深刻理解新聞背后的價值與意義。“融合”不是數(shù)字技術(shù)與新聞內(nèi)容的簡單疊加，而是對新聞事件多維度、多視角、多形式的解讀與詮釋。這種創(chuàng)新性的表達(dá)方式能夠在確保新聞深度的同時，滿足受眾對信息多元化、個性化的需求。

_{g8PUEFTJpLzF78e2YsJl8AWOoe00h5xJO/BT+3G63C0=}黨的二十大召開期間，如何從眾多新聞報道中脫穎而出，成為媒體內(nèi)容生產(chǎn)面臨的重大挑戰(zhàn)。融合報道《新千里江山圖》以獨特的創(chuàng)意策劃和精湛的數(shù)字技術(shù)，解決了這一難題。該作品將數(shù)字技術(shù)與我國最新發(fā)展成果深度融合，以一幅現(xiàn)代版“千里江山圖”為藍(lán)本，巧妙地將國家硬實力與軟實力并置展現(xiàn)。通過長征五號、大飛機(jī)、高鐵等國之重器的壯麗描繪，彰顯科技的飛速發(fā)展與我國綜合國力的顯著提升。同時，對抗疫英雄、戍邊戰(zhàn)士及袁隆平、黃文秀等時代楷模的生動刻畫，深刻體現(xiàn)出中國人民的家國情懷與無私奉獻(xiàn)，生動詮釋了“江山就是人民、人民就是江山”的深刻內(nèi)涵。這樣的融合報道不僅讓人眼前一亮，更在受眾心中激蕩起強(qiáng)烈的共鳴與自豪[2]。

（二）多媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

多媒體技術(shù)為融合報道插上了想象的翅膀，在嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞內(nèi)容與新穎的數(shù)字技術(shù)之間找到了平衡點。

融合報道中，如H5、漫畫、微視頻、游戲、VR、AR等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，賦予了報道極強(qiáng)的趣味性和吸引力，給受眾帶來了精彩的視覺享受和沉浸式的互動體驗，有效打破了傳統(tǒng)報道沉悶與刻板的印象。這種融合充分滿足了新媒體時代受眾對個性化、差異化信息的迫切需求，實現(xiàn)了新聞傳播效果最大化。

第33屆中國新聞獎融合報道二等獎作品《數(shù)讀中國創(chuàng)新——從海底15250米到高空3.6萬公里》，以創(chuàng)新應(yīng)用媒體技術(shù)，展現(xiàn)了新聞報道的無限可能。該作品巧妙融合實景建模、三維動畫等前沿數(shù)字技術(shù)，打破了傳統(tǒng)新聞報道的空間界限，為受眾帶來前所未有的沉浸式體驗。從深邃的海底到浩瀚的宇宙，一系列震撼人心的數(shù)字場景讓受眾“上天入地”，親歷國家工程的發(fā)展軌跡，深刻感受中國創(chuàng)新的磅礴力量與輝煌成就[3]。

第33屆中國新聞獎融合報道三等獎作品《上海手拎馬桶消亡史——家家戶戶的必備用品如何走向終結(jié)？》，也是融合報道創(chuàng)新表達(dá)的佳作。該作品獨辟蹊徑，創(chuàng)新性地采用“漫畫+文字+H5”的多媒體形式，將一段看似平常卻彰顯時代變遷的城市記憶娓娓道來。漫畫的生動幽默與文字的深刻剖析相得益彰，H5的交互設(shè)計讓讀者在輕松愉悅的氛圍中，仿佛穿越時空隧道，親身體驗上海城市建設(shè)的歷史變遷。這種寓教于樂的報道方式不僅增強(qiáng)了新聞的可讀性和趣味性，還深刻揭示了城市發(fā)展的內(nèi)在邏輯與時代變遷的深刻內(nèi)涵。

（三）互動性和社交導(dǎo)向打破新聞產(chǎn)品的形態(tài)邊界

互動性和社交導(dǎo)向是融合報道的又一顯著特點[4]。在第33屆中國新聞獎作品中，出現(xiàn)了大量可互動性、社交化的融合報道作品。這些作品通過數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，設(shè)計出多種交互方式和互動模式，營造出新聞現(xiàn)場的儀式感和參與感，讓受眾輕松融入新聞作品中，與作品對話，實現(xiàn)新聞信息的雙向互動。

第33屆中國新聞獎融合報道三等獎作品《大國工程我來建》，采用3D建模和互動游戲等技術(shù)對港珠澳大橋、山東艦等7個大國工程進(jìn)行等比例還原，引導(dǎo)受眾沉浸于一場轟轟烈烈的大國工程建設(shè)游戲當(dāng)中，玩家在建造完大國工程后，還會獲得對應(yīng)的“陸地工程師”“海洋工程師”“空天工程師”稱號。這不僅增強(qiáng)了受眾的參與感和沉浸感，還激發(fā)了受眾的自豪感和愛國情懷。

第30屆中國新聞獎融合報道一等獎作品《2019對話1949：時代變了初心未變》，通過創(chuàng)新的“單雙機(jī)”互動模式，進(jìn)一步拓寬了融合報道的社交邊界。受眾在享受閱讀樂趣的同時，可以與親朋好友共享這份跨越時空的對話，共同感受時代的變遷與初心的堅守。這種基于社交平臺的互動設(shè)計，不僅增強(qiáng)了新聞報道的吸引力和傳播力，而且促進(jìn)了人與人之間的情感交流與價值共鳴，為融合報道注入了新的生命力。

三、融合報道對新聞行業(yè)的影響

通過對第28～33屆中國新聞獎融合報道獲獎作品的分析，可以窺見各媒體在傳播方式、生產(chǎn)流程、技術(shù)應(yīng)用等方面積極探索創(chuàng)新，“技術(shù)+敘事”“創(chuàng)新+內(nèi)容”已經(jīng)成為當(dāng)前融合報道的常態(tài)。

（一）新聞傳播速度加快

過去，新聞報道主要依靠報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體傳播信息，隨著新媒體的不斷發(fā)展，尤其是第五代移動通信技術(shù)（5G）投入商用，以及微博、微信、抖音、視頻號等新型傳播平臺的出現(xiàn)，融合報道的生產(chǎn)效率大幅提高[5]。在新聞事件發(fā)生后，移動平臺往往能夠迅速傳播信息，為公眾提供最新動態(tài)。新聞工作者可以利用這一特點，結(jié)合傳統(tǒng)新聞媒體的深度分析，形成一種快速響應(yīng)與深度報道相結(jié)合的融合報道模式，有效提升新聞報道的時效性和深度。例如，記者可以在現(xiàn)場通過智能手機(jī)或平板電腦直接生產(chǎn)短消息、短視頻、Vlog（視頻博客），編輯可以在線上對新聞進(jìn)行排版和編輯，受眾可以通過移動平臺的評論、點贊、分享功能直接參與到新聞的傳播與討論中，成為信息的二次傳播者。

（二）新聞報道方式愈發(fā)多樣化

新媒體時代，傳統(tǒng)的文字報道、照片、視頻等已不再是新聞報道的唯一形式，融合報道突破傳統(tǒng)媒體的邊界，結(jié)合多媒體元素、數(shù)據(jù)可視化技術(shù)、互動性設(shè)計等手段，提高了新聞內(nèi)容的吸引力和閱讀體驗[6]。例如，已有不少媒體將VR與AR技術(shù)引入互動性報道中，用戶佩戴設(shè)備，仿佛置身于新聞現(xiàn)場，能夠獲得身臨其境的新聞體驗。這種技術(shù)已經(jīng)在災(zāi)難現(xiàn)場報道、歷史事件再現(xiàn)等方面顯示出巨大潛力。除此之外，融合人工智能和虛擬角色等技術(shù)，也可以創(chuàng)造出模擬人類形象、聲音和表情的虛擬主播，應(yīng)用于直播、虛擬演播、AI問答等各種形式的融合報道，實現(xiàn)24小時不間斷的高質(zhì)量新聞播/41i3C5YpvNZrPLUWlqWMw==報。

（三）增強(qiáng)了新聞報道與受眾的互動連接

社交媒體的蓬勃興起，不僅重塑了新聞傳播格局，還對融合報道的創(chuàng)作理念與實踐方式產(chǎn)生了深刻影響。在信息爆炸時代，社交媒體不僅是新聞快速傳播的加速器，更是融合報道創(chuàng)新探索的前沿陣地[7]。一方面，社交媒體以獨特的互動性和即時性，為融合報道開辟了全新的表現(xiàn)形式，讓受眾在享受閱讀樂趣的同時，能通過評論、答題、游戲等互動方式，深入探索新聞背后的故事，實現(xiàn)與新聞內(nèi)容的深度對話。另一方面，社交媒體平臺上的用戶生成內(nèi)容（UGC）也成為融合報道不可或缺的創(chuàng)作素材。在大型事件或熱點話題的報道中，新聞媒體往往會開設(shè)專門的互動話題，鼓勵受眾通過社交媒體或特定應(yīng)用程序表達(dá)自己的觀點和看法。同時，通過篩選和展示這些來自不同背景、不同視角的UGC內(nèi)容，新聞媒體不僅可以不斷拓寬融合報道的消息來源，擴(kuò)大新聞的題材范圍，還能夠在一定程度上引導(dǎo)社會輿論，促進(jìn)對公共話題的討論與反思。

四、傳統(tǒng)媒體融合報道面臨的挑戰(zhàn)

（一）“造血”能力弱，難以參與市場競爭

數(shù)字技術(shù)在融合新聞發(fā)展中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用?？梢哉f，融合報道形式創(chuàng)新就是數(shù)字技術(shù)與傳播技術(shù)在新聞生產(chǎn)中的融合應(yīng)用[8]。從近年來中國新聞獎融合報道獲獎作品來看，VR技術(shù)、5G現(xiàn)場連線、虛擬演播室、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)，被越來越多地運(yùn)用于融合報道中，沉浸式、互動式、體驗式等視聽內(nèi)容形態(tài)不斷創(chuàng)新，致使新聞生產(chǎn)對技術(shù)的依賴越來越強(qiáng)，加速新技術(shù)和新設(shè)備在新聞傳播實踐領(lǐng)域落地已迫在眉睫。然而，無論是技術(shù)迭代、設(shè)備更新、新媒體產(chǎn)品運(yùn)營還是購買大數(shù)據(jù)服務(wù)，對許多完全依靠或部分依靠政府資金扶持的新聞媒體來說，都是一筆不小的支出。許多傳統(tǒng)媒體還未找到符合自身、符合市場的運(yùn)營模式，產(chǎn)業(yè)化布局與資本化運(yùn)營仍面臨諸多風(fēng)險，單純依靠財政“輸血”實現(xiàn)媒體轉(zhuǎn)型并不是可持續(xù)發(fā)展道路。

（二）人才隊伍結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化

除了缺乏充足的資金投入，融合報道“求新、求異、求變”的創(chuàng)新性思維特征也給傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式帶來了新挑戰(zhàn)。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在融合報道的生產(chǎn)環(huán)節(jié)仍存在一定的技術(shù)短板，具備跨領(lǐng)域能力的融合報道人才稀缺。傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員往往缺乏新媒體運(yùn)營思維和操作技能[9]，而新媒體從業(yè)人員則大多缺乏深度報道和批判性思維能力。支撐傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，大多還是依靠市場“外包服務(wù)”來完成，打造適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展的全媒體專業(yè)人才隊伍的重要性、緊迫性，已空前凸顯。

五、融合報道的發(fā)展趨勢和未來前景

隨著技術(shù)的進(jìn)一步創(chuàng)新與應(yīng)用，融合報道將在新聞個性化與定制化、實現(xiàn)信息雙向傳播以及多媒體跨平臺融合方面發(fā)揮更加重要的作用。

（一）個性化和定制化報道將成為發(fā)展趨勢

新媒體時代，個性化與定制化報道逐漸成為新聞報道領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢。這一趨勢深刻反映了受眾需求日益多樣化和碎片化的現(xiàn)實狀況。隨著信息量的爆炸式增長，受眾不再滿足于同質(zhì)化的新聞內(nèi)容播報[10]，而是更傾向于自己感興趣的個性化信息。為向受眾提供個性化、定制化的信息服務(wù)，新聞媒體正積極借助大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法等先進(jìn)技術(shù)，深入挖掘受眾行為和偏好數(shù)據(jù)，以更精準(zhǔn)地把握受眾的興趣點和需求點，從而提高融合報道的針對性、精準(zhǔn)性。除此之外，在內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)節(jié)，媒體還可以利用大數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，預(yù)測某一新聞話題的興趣趨勢，從而引導(dǎo)新聞生產(chǎn)方向，確保報道內(nèi)容能夠緊貼受眾需求，進(jìn)一步提升受眾的閱讀體驗和滿意度。

（二）PGC與UGC“雙向奔赴”

當(dāng)下，受眾不再只是被動地接收新聞信息，而是可以通過互動訪談、留言、投票、彈幕、游戲等方式表達(dá)自己的觀點，實現(xiàn)信息的雙向互動[11]。未來，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）與用戶生成內(nèi)容（UGC）將進(jìn)一步融合，成為新媒體時代新聞內(nèi)容生產(chǎn)常態(tài)。這種融合能夠提升報道的多樣性和豐富性。PGC保證內(nèi)容的專業(yè)性和深度，UGC則提供更廣泛、更接地氣的視角和素材，兩者融合能使報道更加全面、立體。同時，這種融合能夠增強(qiáng)報道的互動性和參與感。UGC的引入使受眾不再是單純的內(nèi)容接收者，而是成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者。這不僅讓新聞報道更加貼近受眾，還利用知名UP主、大V、網(wǎng)紅的流量帶來更高的關(guān)注度和影響力[12]。

例如，B站作為年輕群體聚集的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，用戶間往往互為內(nèi)容消費(fèi)者與生產(chǎn)者，并時常作為“合伙人”共同創(chuàng)作。2019年9月，新華社進(jìn)駐B站，在新華社發(fā)布的視頻作品中，10%的作品為共創(chuàng)視頻。通過與UP主聯(lián)動，新華社不斷挖掘用戶潛力，博采眾長，形成了主流媒體與網(wǎng)民之間交流互動的良好創(chuàng)作氛圍[13]。

（三）多媒體和跨平臺融合將更加深入

新媒體時代，多媒體和跨平臺融合正以前所未有的速度向前推進(jìn)，為融合報道的發(fā)展開辟了更廣闊的空間和可能性。

一方面，跨平臺融合為融合報道提供了更廣闊的傳播渠道和更強(qiáng)大的傳播能力。主流媒體通過構(gòu)建擁有海量用戶和多種資源的資訊平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)跨媒體廣告和跨平臺內(nèi)容分發(fā)，將新聞內(nèi)容快速、準(zhǔn)確地傳遞給目標(biāo)受眾?？缙脚_融合不僅能夠加快新聞報道的傳播速度、擴(kuò)大傳播覆蓋面，還能夠增強(qiáng)新聞報道的針對性和精準(zhǔn)性，使新聞報道能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾，并產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。另一方面，多媒體和跨平臺融合促進(jìn)了媒體間的深度合作和資源共享。媒體融合發(fā)展背景下，各媒體紛紛加強(qiáng)合作與交流，共同構(gòu)建起一個開放、協(xié)同、共贏的媒體生態(tài)體系[14]。例如，人民日報“中央廚房”與騰訊合作，將騰訊的社交數(shù)據(jù)引入新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，確保整個新聞內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布環(huán)節(jié)都有數(shù)據(jù)支撐。這種深度合作不僅有助于推動融合報道創(chuàng)新發(fā)展，還有助于提升媒體傳播力和影響力[15]。

六、結(jié)語

新媒體為融合報道的創(chuàng)新與發(fā)展注入了強(qiáng)大動力。在此背景下，傳統(tǒng)的新聞邊界被打破，多媒體元素與跨平臺傳播機(jī)制深度融合，新聞報道發(fā)生前所未有的變革。展望未來，融合報道的發(fā)展前景將更加廣闊。隨著技術(shù)的進(jìn)步和受眾需求的變化，融合報道將不斷創(chuàng)新發(fā)展，呈現(xiàn)出更豐富多彩的面貌。新聞工作者應(yīng)結(jié)合自身實際情況，不斷適應(yīng)新的技術(shù)變革和受眾需求變化，探索新的報道形式和傳播策略，生產(chǎn)更多能夠帶給受眾豐富視聽體驗的融合報道精品。

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作者簡介 黃玲，助理記者，研究方向：電視紀(jì)錄片、融合報道、新媒體。