融媒體時代深度報道如何更深入人心

【摘要】融媒體傳播語境下，資訊紛呈，“快”往往搶得先機，但“深”卻更直抵人心。特別是面對重大事件、重大主題，尤需通過精心策劃、開展深度報道，以更好引起共情共鳴、深入傳遞主流輿論價值。對此，《廣西日報》深度調(diào)查專欄《八桂視點》進行了不懈探索，將該欄目重磅推出的“廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國 見證美麗中國實踐”等系列報道作為樣本，從統(tǒng)籌要素、提升視野、深入基層、全媒合力四方面進行深入剖析，以期對如何強腳力、增眼力、廣腦力、鍛筆力，促進融媒體時代黨媒深度報道守正創(chuàng)新有所啟示。

【關(guān)鍵詞】融媒體；調(diào)查研究；深度報道；美麗中國；黨媒；傳播力；長尾效應(yīng)

融媒體時代，各種傳播手段和傳播平臺日新月異。面對海量資訊，內(nèi)容依舊為王，深度報道依舊是最直抵人心的方式和手段。但如何通過深度報道詮釋熱點事件、彰顯主流價值，考驗著媒體的判斷和實踐?；凇笆卣齽?chuàng)新”的思考和“全媒合力”的實踐，《廣西日報》深度調(diào)查專欄《八桂視點》持續(xù)推出精品力作，特別是2023年3月22日至28日，第三十一屆“世界水日”、第三十六屆“中國水周”期間，從統(tǒng)籌要素、提升視野、深入調(diào)研、全媒合力等維度，精心策劃“廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國 見證美麗中國實踐”系列報道，探索融媒體時代如何通過深度報道讓主流輿論價值更深入人心，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展凝心鑄魂。

一、統(tǒng)籌要素，方能提升地方調(diào)查報道質(zhì)量

融媒體時代，省級黨報區(qū)域新聞只有“上下”融為一體，方能不斷壯大主流思想輿論引導(dǎo)力，打通輿論引導(dǎo)“最后一公里”，實現(xiàn)更好的傳播效果。如何“融”？需要新探索、新路徑。

（1）調(diào)動資源，構(gòu)建大宣傳矩陣。近年來，《廣西日報》持續(xù)深化改革，不斷加大策劃力度。2021年5月，提出以新聞“1+1”的新報道形式推出《八桂視點》專欄，調(diào)動各記者站要素資源，充分發(fā)揮駐站優(yōu)勢，深入報道各地黨委政府的中心工作和地方特色重大題材，提升地方深度調(diào)查報道的質(zhì)量和分量。調(diào)查研究是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是新聞媒體履行職責(zé)、服務(wù)大局的前提和基礎(chǔ)?！栋斯鹨朁c》專欄定位為深度調(diào)查報道，注重深度挖掘群眾關(guān)心的熱點、難點問題，從宏觀到微觀，全面探尋各地發(fā)展的先進經(jīng)驗和典型案例。這個專欄以問題為導(dǎo)向，尤其側(cè)重調(diào)查的過程，體現(xiàn)思考性。站在全廣西的層面看地方的經(jīng)驗和做法，力求體現(xiàn)高度、深度和廣度。

（2）統(tǒng)一風(fēng)格，樹立大品牌意識?！栋斯鹨朁c》欄目要求在采寫上，體現(xiàn)“現(xiàn)狀—成效—問題—解決方法”這一基本邏輯，圍繞這4個關(guān)鍵詞來采訪和安排材料、組織文章；在形式上，報道以“一版消息+主稿深度調(diào)查+記者觀察+他山之石”的形式刊出，配照片和視頻二維碼，強調(diào)先端后報，進行全媒體報道；在選題上，根據(jù)廣西自治區(qū)黨委政府的中心工作、群眾普遍關(guān)心的重大問題提出選題，定期召開選題策劃會，集體討論確定m5GU5OuwpK17C11P5/qhvSUewjkSvpjZPnB0u2ni4WQ=寫作主題，然后由記者深入調(diào)查采訪后成稿。在出版上，每周至少推出一期，見報日期相對固定在每周四，實現(xiàn)穩(wěn)定連續(xù)出版。

（3）聚焦重心，鞏固主流輿論陣地。在“人人都有麥克風(fēng)”的全媒體時代，信息恣意泛濫，核心價值如何傳進千家萬戶，需要創(chuàng)新思維和表達方式?！栋斯鹨朁c》專欄創(chuàng)辦伊始，重點策劃“紅水河水為什么不泛紅了”“探究廣西水果自由路徑”等系列報道，推出了一批引起較大反響的稿件，欄目形象和影響力不斷增強。區(qū)域新聞桂林版《疫情之下，看桂林旅游業(yè)如何破局》、玉林版《彎板產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“彎道超車”》《“一條牛仔褲”穩(wěn)住經(jīng)濟基本盤》、崇左版《一群鳥“帶”富一方人》、防城港版《從“靠海吃?！钡礁Ｄ留~》等，充分詮釋地方中心工作的努力和探索，見報后均得到讀者的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)和地方的充分肯定，區(qū)市黨政主要領(lǐng)導(dǎo)主動點贊，地方媒體紛紛轉(zhuǎn)載。

（4）踐行“四力”，展現(xiàn)新時代風(fēng)采。深度報道選題厚重，時間跨度大，相關(guān)素材龐雜，即便明確總體結(jié)構(gòu)，但各部分如何行文走筆、充實完善、寫深寫透，考驗記者對重大主題報道的駕馭能力。記者積極踐行“四力”，深入紅水河畔的廣西河池市7個縣鄉(xiāng)村一線采集第一手新鮮素材，以一個村或一個工程或一個縣為話題載體，以新聞特寫、記者手記、圖片、視頻等多種表現(xiàn)形式，推出《一江清水向東流》《一張“濾網(wǎng)”還碧波》《一變觀念“惠”山河》《一心“播”綠水更清》《一項制度凈江湖》《一“站”進村治源頭》《一以貫之嚴整治》《一批條例護生態(tài)》共8篇“紅水河水為什么不泛紅了”全媒體實地調(diào)查系列報道，以小切口、小事例展現(xiàn)大主題，采訪深入、內(nèi)容豐富、事例生動，且系列報道標(biāo)題均用“一”字統(tǒng)領(lǐng)，別具一格，成為展現(xiàn)習(xí)近平總書記關(guān)于“綠水青山就是金山銀山”生態(tài)文明思想的核心理念在基層落地的一組獨具地方特色的深度調(diào)查典范之作，獲得20215BJFWnqe3+76PTnOGvTlbfgtLh0sUvsqrb+ooUkBWyQ=年度廣西新聞獎二等獎。

《八桂視點》專欄從2021年5月24日正式推出，截至2023年3月21日，共出版76期，網(wǎng)絡(luò)總點擊量超過千萬次，成為《廣西日報》極具影響力的深度調(diào)查品牌欄目。2023年3月22日，《八桂視點》由深度報道專欄正式升級為深度調(diào)查專版，并以《八桂視點1+1》作為主打欄目，精心經(jīng)營。

二、提升視野，方能煥發(fā)深度報道蓬勃張力

乘著全黨大興調(diào)查研究的東風(fēng)，《八桂視點》迎來新契機?！稄V西日報》立足深度和高度，進一步深耕《八桂視點》欄目品牌，打算尋找一個重大題材報道，將其升級為《八桂視點》深度調(diào)查版和《八桂視點1+1》專欄。選題具體怎么找？答案是：深度調(diào)查報道既需“埋頭挖土”的毅力，更需“一覽眾山”的定力，必須從時代要求和廣西特點出發(fā)去找。

進入新時代以來，黨中央始終高度重視生態(tài)文明建設(shè)。2021年4月，習(xí)近平總書記在廣西考察時稱贊“廣西生態(tài)優(yōu)勢金不換”，強調(diào)“保護好廣西的山山水水，是我們應(yīng)該承擔(dān)的歷史責(zé)任”。2023年1月28日，生態(tài)環(huán)境部公布了2022年1月至12月全國地表水環(huán)境質(zhì)量狀況，廣西有5個設(shè)區(qū)市進入全國前十名，9個設(shè)區(qū)市進入全國前三十名，柳州市連續(xù)三年取得全國地表水水質(zhì)冠軍。這是自2019年開展全國地級及以上城市地表水環(huán)境質(zhì)量狀況排名以來，廣西水質(zhì)連續(xù)4年領(lǐng)跑全國。從全國性視野審視，廣西是我國南方重要生態(tài)安全屏障，是珠江干流西江水系的主要流經(jīng)地，其下游是粵港澳大灣區(qū)，廣西水環(huán)境治理舉足輕重。水環(huán)境質(zhì)量連續(xù)4年領(lǐng)跑全國，是廣西持續(xù)深入落實習(xí)近平生態(tài)文明思想、推動綠色發(fā)展取得的重大成就。如何從更高的層面審視和挖掘廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國的重大意義、實踐路徑和成功經(jīng)驗，給全國水環(huán)境保護提供可借鑒、可復(fù)制的“廣西樣本”？《廣西日報》抓住這一重大題材，精心策劃，整合優(yōu)勢資源，組織骨干力量，成立全媒體采訪報道組。經(jīng)反復(fù)討論，報道組形成了共識：廣西水質(zhì)領(lǐng)跑背后所體現(xiàn)的本質(zhì)，是發(fā)展觀的問題——走什么樣的發(fā)展道路、實現(xiàn)什么樣的發(fā)展。從這個角度去審視廣西從治水到興水的實踐，講述廣西各地樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”理念、建設(shè)美麗廣西和生態(tài)文明強區(qū)的新時代故事。根據(jù)這一主題，報道組對該系列報道明確了“跳出治水談治水”的報道理念，并確定了6個報道切入點：轉(zhuǎn)變觀念、植樹造林、截污治污、全流域治理、全民共治、推動發(fā)展。這些體現(xiàn)了廣西治理水環(huán)境工作的系統(tǒng)思維。

實踐表明，只有自覺用黨的創(chuàng)新理論凝心鑄魂，把握正確政治方向，不斷提高站位、拓寬視野，練就察大勢、應(yīng)變局、觀未來的政治慧眼，提升見微知著的想象空間和能力，做到對世情、國情、黨情心中有數(shù)，對話題、問題、難題了然于胸，才能確保調(diào)查研究報道體現(xiàn)黨中央精神、把握新時代要求，準(zhǔn)確反映人民對美好生活的新期待，切實把新聞輿論工作職責(zé)使命履行好。

三、深入基層，方能讓深度報道“接地氣連天線”

深度報道，何為“深”？最生動的故事來自一線，最鮮活的語言來自群眾。深度調(diào)查報道拆掉與一線的圍墻、與群眾的“心墻”，“站在田間地頭找感覺”，把筆端、鏡頭更多對準(zhǔn)群眾，把版面、畫面更多留給群眾，更多反映群眾呼聲，通達社情民意，增強了報道的思想深度、情感溫度、時代熱度。

“廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國”全媒體采訪報道組統(tǒng)一共識：只有深入基層，才能深知事實；只有感同身受，才能深得人心。深度調(diào)查報道離不開鐵腳板、強眼力、活頭腦、好筆頭?；诠沧R，報道組選擇在歷年全國水質(zhì)考核中一直處于比較領(lǐng)先位置的柳州、桂林、梧州、河池、來賓、崇左等6個設(shè)區(qū)市作為重點調(diào)研對象，沿著西江水系從上游到下游的各個關(guān)鍵節(jié)點，開展歷時近一個月的走訪調(diào)查，與地方相關(guān)部門召開座談會，實地踏訪城區(qū)、農(nóng)村、企業(yè)、生態(tài)保護區(qū)，跟隨環(huán)保、水利、海事等部門體驗巡江巡河，與市民、村民、游客和各級河長、執(zhí)法人員等不同群體進行深入交流，在大調(diào)研中獲取了大量寶貴的第一手材料。深度報道，如何寫出深意？

“廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國”全媒體采訪報道組設(shè)定了要求：好的文章，要兼顧“寫什么”和“怎樣寫”，做到內(nèi)容和形式的有機統(tǒng)一。思想精深、內(nèi)容精致、形式精美、相得益彰，這才是深度調(diào)查報道該有的樣子。得益于深入基層掌握了大量生動細節(jié)，豐富的細節(jié)和鮮活的現(xiàn)場感是該系列報道的最大特點之一。如從長洲水利樞紐魚道的觀測數(shù)據(jù)，看廣西如何實現(xiàn)“一江凈水向東流”；從河池大任產(chǎn)業(yè)園區(qū)冶煉企業(yè)生產(chǎn)車間一條小小的防溢溝，看龍江河水污染事件后當(dāng)?shù)厝绾挝v史教訓(xùn)、緊繃環(huán)保之弦；從漓江岸線修復(fù)方式的新舊對比，看桂林如何牢記領(lǐng)袖囑托、保護漓江山水的“原真性”；從青獅潭水庫邊整治污染后成為網(wǎng)紅打卡地的紫云英花海，看綠水青山如何變成“金山銀山”……這些真實生動的素材，都不是從材料中得來的，而是報道組在一步一個腳印地踏訪中的所見、所聞、所得、所感。該系列報道的另一個特點，是在報道中融合了豐富的歷史背景，拓展報道的歷史厚度。如通過踏訪柳州生態(tài)宜居館，了解柳州作為曾經(jīng)的“酸雨之都”艱難而堅決的轉(zhuǎn)型歷史，自然而然得出了“保護水質(zhì)的過程，就是選擇什么樣的發(fā)展道路”的主題；通過查閱歷史資料了解到融水苗族自治縣的貝江曾是著名電影《閃閃的紅星》的取景地，以今昔對比，生動展示了時間流逝、山水依舊，當(dāng)?shù)厝罕娭艺\守護綠水青山的虔誠；等等。把觀察的角度延伸到歷史中，在前后變化對比中凸顯主題，使報道更具思辨性，進一步增加了報道的深度。

四、全媒合力，方能放大報道影響力

習(xí)近平總書記深刻指出，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致了輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)”。融媒體時代，深度調(diào)查報道如何吸引讀者、增強傳播力？《八桂視點》的系列報道實踐證明，“新”和“深”是可以統(tǒng)一的，不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)方式，把思想性、新聞性、可讀性有機結(jié)合起來，就可以把調(diào)研成果轉(zhuǎn)化成優(yōu)秀新聞作品。

（1）點面結(jié)合，搶先發(fā)聲。處在分眾化、碎片化、視頻化的時代，很多好內(nèi)容“明珠暗投”，主要問題在于表達策略和文本范式?，F(xiàn)在的閱讀習(xí)慣在于小屏、在于快速。為此，該系列報道從一開始，就明確了全媒體調(diào)研式報道的形式，先行在廣西云客戶端開設(shè)專題，每天向廣西云客戶端發(fā)回文字、圖片、視頻，在大半個月的實地采訪過程中共發(fā)布動態(tài)消息13條，與后期深度報道形成了點面結(jié)合、互為補充的效果。

（2）精心打磨，鍛造精品。陸游在《文章》一詩中說道：“文章本天成，妙手偶得之。粹然無疵瑕，豈復(fù)須人為?！痹诟寮膶懽魃希撓盗袌蟮婪磸?fù)修改、精心打磨，力求“可讀、好讀、深讀”。系列報道的6篇稿件，既有記者各自的寫作特點，同時又形成相對統(tǒng)一的風(fēng)格：注重行文節(jié)奏，多用短句、短段；重視對詩詞、典故、歷史記載等資料的引用，強調(diào)文字的文化味；注重思辨性，力求寫出凝重感。在版面的呈現(xiàn)上也進行了整體包裝，包括對大小標(biāo)題的形式、版面元素的組成、圖片的選取、圖文+視頻二維碼的擺放形式等細節(jié)，都進行了精心設(shè)計。例如一版消息《八桂好水見證美麗廣西綠色發(fā)展路》統(tǒng)領(lǐng)整個系列報道，系列報道6篇稿件的主標(biāo)題分別為《久久為功 河湖煥新永續(xù)發(fā)展》《播綠撒翠 八桂大地碧波蕩漾》《爬坡過坎 綠色生態(tài)成色更足》《統(tǒng)籌要素 共同守護一方清水》《跨域聯(lián)動 源清流凈奔江入?！贰队芍渭芭d 綠水長流澤被四方》，前四字點出該篇的主題，后八字體現(xiàn)措施成效，風(fēng)格統(tǒng)一、簡潔大方、朗朗上口。

（3）全媒傳播，深抵人心。好的調(diào)研成果有分量，也應(yīng)該有流量。為了進一步放大報道的影響，該系列報道刊發(fā)后，《廣西日報》評論版推出評論《呵護“生命之源” 厚植綠色發(fā)展底色》，并將系列報道制作成融媒體合輯《大興調(diào)查研究 唯真唯實問治！廣西日報“八桂視點1+1”重磅推出6個整版深度調(diào)查系列報道，聚焦廣西水質(zhì)領(lǐng)跑全國，見證美麗中國實踐》及電子書、H5等融媒體產(chǎn)品，推送至廣西云客戶端、《廣西日報》官方微博等，形成傳播的長尾效應(yīng)。

五、結(jié)語

在強國建設(shè)、民族復(fù)興的新征程上，重大主題新聞報道正顯示出越來越重要的意義。這一系列深度調(diào)查報道刊發(fā)后激起了社會的強烈反響，廣西壯族自治區(qū)黨委、政府給予高度肯定，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、學(xué)習(xí)強國、騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、今日頭條、抖音等相關(guān)新聞網(wǎng)站、政務(wù)新媒體平臺、商業(yè)網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載。據(jù)不完全統(tǒng)計，在刊發(fā)報道的一周時間里，僅廣西云客戶端的閱讀量就達200萬+，展示出了深度調(diào)查報道在融媒體時代更強的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的獨特魅力。采寫經(jīng)驗啟示我們，守正創(chuàng)新是重要的思維方法，也是指導(dǎo)新時代調(diào)查研究工作的重要遵循。我們要緊跟時代步伐、創(chuàng)新敘事表達、拓展傳播渠道，形成“點、線、面、體”迭代升級的調(diào)查研究路徑，把傳統(tǒng)媒體的看家本領(lǐng)傳承好、發(fā)揚好。

作者簡介：陳仕平，廣西日報社副總編輯（南寧530015）。

編校：董方曉