融媒背景下科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展研究

摘 要：文章梳理了融媒背景下上海交通大學(xué)科技期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀，探討了期刊數(shù)字化實(shí)踐中遇到的各種科技期刊數(shù)字化差異較大的問題，數(shù)媒融合深度有限，加入國際開放獲取平臺(tái)的意識(shí)不強(qiáng)等問題，進(jìn)而從完善期刊網(wǎng)站功能、提高期刊數(shù)字內(nèi)容與媒體融合的質(zhì)量、開展期刊集群建設(shè)、推進(jìn)期刊開放獲取四個(gè)方面總結(jié)經(jīng)驗(yàn)啟示，提出解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展 科技期刊 數(shù)字化 期刊集群 開放獲取

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，媒體融合勢(shì)不可擋，給學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)影響。在2013年8月的全國宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記深刻指出，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分利用數(shù)字技術(shù)，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。圍繞著這個(gè)戰(zhàn)略方向的頂層設(shè)計(jì)，2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》；2021年5月，中宣部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，其中特別指出要從“推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型”和“推進(jìn)融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)”兩方面“加快融合發(fā)展”；2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，明確指出“推進(jìn)融合發(fā)展平臺(tái)建設(shè)”，要“支持大型學(xué)術(shù)期刊出版單位開發(fā)全流程數(shù)字出版平臺(tái)、綜合性學(xué)科資訊平臺(tái)、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)服務(wù)學(xué)者的虛擬學(xué)術(shù)社區(qū)”。上述意見為科技期刊融合出版發(fā)展指明了方向。

科技期刊作為科技成果的記錄平臺(tái)和傳播載體，是非常重要的學(xué)術(shù)陣地。融媒背景下科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型將在科學(xué)研究、學(xué)術(shù)交流、知識(shí)服務(wù)、文化傳承等方面助力學(xué)科研究和發(fā)展。在融媒背景下，期刊的評(píng)價(jià)指標(biāo)更加多元，除了JIF、CiteScore、SNIP、SJR指標(biāo)外，還涌現(xiàn)了如Altmetric、PlumX等新興社交媒體評(píng)價(jià)指標(biāo)。在媒體融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，越來越多的學(xué)術(shù)期刊通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了與新媒體的融合發(fā)展，展現(xiàn)出多樣性的學(xué)術(shù)傳播形式，但科技期刊與媒體融合的深度和廣度還有待拓展。因此，在融媒背景下，研究科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展十分必要。

一、融媒背景下科技期刊的數(shù)字化特征分析

媒體融合作為一種動(dòng)態(tài)概念[1]，其含義在不斷發(fā)展與外延。加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局是近年來我國文化傳播領(lǐng)域的發(fā)展重點(diǎn)，媒體融合一直與全球化、集約化并列為我國科技期刊行業(yè)的未來發(fā)展方向，也是國內(nèi)科技期刊邁向世界一流期刊需要突破的瓶頸。[2]在融媒背景下科技期刊的數(shù)字化發(fā)展呈如下特征。

1.開放科學(xué)成為全球共識(shí)

2001年《布達(dá)佩斯開放獲取倡議》首次引入開放科學(xué)概念后，開放科學(xué)即在全球范圍掀起廣泛討論與發(fā)展。2003年由德國馬普學(xué)會(huì)發(fā)起以開放獲取為主題的柏林系列會(huì)議；同年美國國會(huì)通過“公共獲取科學(xué)法案”立法提案。2009年，歐盟FP7資助成立OpenAIRE，用于推進(jìn)開放科學(xué)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，形成歐洲乃至全球范圍內(nèi)信息資源網(wǎng)絡(luò)的建立與共享，以支持開放科學(xué)推進(jìn)。2012年，歐洲科學(xué)研究院聯(lián)合組織（ALLEA）發(fā)表聯(lián)合聲明《面向21世紀(jì)的開放科學(xué)》，要求科研人員了解開放科學(xué)相關(guān)概念，并呼吁科研資助機(jī)構(gòu)全方位貫徹開放科學(xué)原則，通過將開放科學(xué)原則注入資助科學(xué)研究的過程中來全面推進(jìn)開放科學(xué)文化。2021年，由聯(lián)合國教科文組織（UNESCO）擬定的《開放科學(xué)建議書》在教科文組織大會(huì)第四十一屆會(huì)議通過，該建議書完整定義了開放科學(xué)，即“在所有利益攸關(guān)方的積極參與下，使科學(xué)信息、科學(xué)數(shù)據(jù)和科學(xué)成果能夠被更廣泛地獲?。ㄩ_放獲取）和更可靠地使用（開放數(shù)據(jù)）”。隨著開放科學(xué)的發(fā)展，越來越多的科研機(jī)構(gòu)加入開放科學(xué)的隊(duì)伍，而開放獲取作為一種新的出版模式也已在學(xué)術(shù)界得到廣泛認(rèn)可，它打破了傳統(tǒng)訂閱出版的封閉性和壟斷性，促進(jìn)科研成果大規(guī)模傳播和共享，有利于科學(xué)交流和社會(huì)進(jìn)步。

2.多元的學(xué)術(shù)出版形式

隨著學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的不斷發(fā)展，科技出版形式除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊、電子期刊外，還出現(xiàn)了包括預(yù)印本、“傳統(tǒng)論文+增補(bǔ)內(nèi)容”等模式的增強(qiáng)出版。增強(qiáng)出版是對(duì)傳統(tǒng)期刊出版的延伸和增強(qiáng)行為。期刊對(duì)論文進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理后，對(duì)于這些碎片化的分散資源進(jìn)行匯總、整合和加工，以鏈接到更多的增強(qiáng)內(nèi)容。增強(qiáng)內(nèi)容包括音視頻、圖文影像、數(shù)據(jù)表格，甚至是軟件程序或手稿。增強(qiáng)出版是指借助可視化方式使用戶更易理解論文內(nèi)容，提升學(xué)術(shù)信息的表現(xiàn)力，提高用戶獲取信息的效率，從而在信息容量和內(nèi)容呈現(xiàn)上實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容的增值。增強(qiáng)出版通過富數(shù)據(jù)、交叉鏈接等形式，突破紙質(zhì)載體或單一網(wǎng)頁的限制，為讀者創(chuàng)設(shè)一個(gè)廣闊的數(shù)據(jù)空間：一方面其綜合運(yùn)用多媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)文本內(nèi)容的可視化，有效拓展文本的表現(xiàn)形式；另一方面它能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)論文的結(jié)構(gòu)性分解，抽取關(guān)鍵章節(jié)、亮點(diǎn)部分、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)等進(jìn)行附加內(nèi)容的鏈接和注釋，然后以標(biāo)簽云、標(biāo)簽樹等形式呈現(xiàn)。增強(qiáng)出版利用Data Cite、EPIC、Cross Ref等交叉鏈接和引用，匯集與原始出版物有關(guān)的其他科學(xué)數(shù)據(jù)與信息，延伸論文的使用場(chǎng)景。與此同時(shí)，與論文相關(guān)學(xué)術(shù)信息的增補(bǔ)，實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)和公式、算法推演的公開，有利于降低閱讀難度，幫助讀者充分理解結(jié)論，從而實(shí)現(xiàn)論文學(xué)術(shù)成果的充分共享與傳播。

3.多樣的學(xué)術(shù)傳播形式

數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)拓展了人們的信息獲取方式，期刊通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了與新媒體的融合發(fā)展，涌現(xiàn)出多種多樣的學(xué)術(shù)傳播形式?？萍计诳恼驴梢酝ㄟ^期刊網(wǎng)站、APP、社交平臺(tái)（微信、Facebook、X等）等進(jìn)行發(fā)表，或者通過加入數(shù)據(jù)庫（SCIE、Scopus、CSCD等）、專業(yè)傳播平臺(tái)（ScienceDirect、Atypon、中國光學(xué)期刊網(wǎng)等）以及相關(guān)的集群平臺(tái)（SciEngine、SciOpen）、行業(yè)平臺(tái)進(jìn)行發(fā)表。在數(shù)字技術(shù)賦能下，科技期刊傳播的形式除了傳統(tǒng)意義上文本交流方式外，靜動(dòng)態(tài)圖像、源程序、音頻摘要，乃至視頻摘要，增強(qiáng)出版等都被納入期刊學(xué)術(shù)傳播的方式。目前，國際大型學(xué)術(shù)出版機(jī)構(gòu)如施普林格、威利、愛思唯爾等均接收視頻摘要。視頻可以突破靜態(tài)的文字和圖片的限制，精準(zhǔn)生動(dòng)地表達(dá)實(shí)驗(yàn)研究的重難點(diǎn)和關(guān)鍵步驟，幫助讀者理解，復(fù)現(xiàn)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，推動(dòng)文章的傳播和引用。有研究指出，視頻摘要可以顯著提升學(xué)術(shù)文章的下載量和被引頻次。此外，增強(qiáng)出版通過對(duì)學(xué)術(shù)信息的補(bǔ)充和新媒體技術(shù)的熟練應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了平面出版形式向立體出版形式的轉(zhuǎn)換，在大型出版機(jī)構(gòu)及期刊集群平臺(tái)得到廣泛應(yīng)用。

4.多種影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)

傳統(tǒng)的期刊影響力評(píng)價(jià)指標(biāo)是基于總被引頻次和影響因子這兩個(gè)指標(biāo)歸一化后進(jìn)行向量平權(quán)計(jì)算得到的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，包括科睿唯安每年出品的《期刊引證報(bào)告（JCR）》中的影響因子（Impact Factor，IF）和愛思唯爾基于Scopus數(shù)據(jù)庫得到的CiteScore、SNIP、SJR數(shù)據(jù)等。上述指標(biāo)被廣泛認(rèn)可，常用于英文期刊的影響力評(píng)價(jià)，但這些指標(biāo)評(píng)價(jià)方法存在評(píng)價(jià)時(shí)滯較長(zhǎng)、指標(biāo)系統(tǒng)性不強(qiáng)、引用動(dòng)機(jī)復(fù)雜等缺點(diǎn)。[3]

Altmetric是一個(gè)新興的代表學(xué)術(shù)科研產(chǎn)出的社會(huì)傳播指標(biāo)，它主要通過追蹤X、Facebook等社交媒體的分享、引用文獻(xiàn)數(shù)據(jù)，更快、更直接、更大范圍地反映一篇論文被轉(zhuǎn)載分享、下載和閱讀的情況，繼而協(xié)助期刊編輯、作者以及出版社進(jìn)行追溯研究和期刊評(píng)價(jià)。Altmetrics指標(biāo)由Jason Priem等于2011年正式提出，2012年獲得Digital Science的資助。Altmetrics在一定程度上解決了傳統(tǒng)計(jì)量學(xué)評(píng)價(jià)方法的局限性。Altmetrics的出現(xiàn)標(biāo)志著科學(xué)計(jì)量學(xué)進(jìn)入到新的領(lǐng)域[4]，它擴(kuò)展了人們對(duì)于學(xué)術(shù)成果影響力的理解。

PlumX指標(biāo)由愛思唯爾推出，它從主流和社交媒體收集的數(shù)據(jù)，被用來衡量科研論文的類型和其所受到的關(guān)注度。它將各種數(shù)據(jù)分為五類指標(biāo)：用法（usage）、捕獲（captures）、提到（mentions）、社交媒體（social media）和引文（citations），通過這五類指標(biāo)讀者可以更加直觀便捷地了解到文章相關(guān)信息。[5]

二、融媒背景下上海交通大學(xué)科技期刊數(shù)字化發(fā)展情況

為響應(yīng)國家建設(shè)一流科技期刊的號(hào)召，適應(yīng)融媒背景下大眾閱讀習(xí)慣的變化，上海交通大學(xué)（下文簡(jiǎn)稱“上交大”）科技期刊在媒體融合、數(shù)字化建設(shè)方面不斷進(jìn)行新嘗試，結(jié)合學(xué)科發(fā)展、市場(chǎng)變化，努力促成網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與科技期刊的融合，積極探索科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路。本研究將從以下三個(gè)層面探索上交大科技期刊數(shù)字化發(fā)展情況：數(shù)字化建設(shè)布局，即期刊官方網(wǎng)站、新媒體平臺(tái)的開通與運(yùn)營(yíng)情況，面臨的問題與解決辦法，以及數(shù)字化建設(shè)取得的成果。

1.科技期刊數(shù)字化建設(shè)布局

根據(jù)上交大期刊中心網(wǎng)站公布的信息，目前上交大共有55種科技期刊，其中英文刊28種，中文刊27種。這55種科技期刊的網(wǎng)站和新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)如下。

（1）網(wǎng)站建設(shè)模式

目前，上交大科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的模式有3種：一是自建網(wǎng)站模式，即期刊編輯部自行開發(fā)和搭建的門戶網(wǎng)站；二是與出版商、數(shù)據(jù)庫等合作，利用合作方的現(xiàn)有平臺(tái)開發(fā)期刊網(wǎng)站；三是以二級(jí)域名的形式掛靠在主辦主管單位的網(wǎng)站。三種模式都有各自的優(yōu)勢(shì)與不足，但它們的最終目標(biāo)都是基于知識(shí)服務(wù)而進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足不斷變化的用戶需求。55種科技期刊擁有獨(dú)立網(wǎng)站的有6種，占比10.91%；使用如愛思唯爾、施普林格、知網(wǎng)等第三方網(wǎng)站的有35種，占比63.64%；掛靠在主辦主管單位的期刊有14種，占比25.45%。通過調(diào)研可知，28種英文科技期刊中有27種都選擇了與國外大型出版商合作，其中與施普林格合作的英文期刊數(shù)量最多（8種），其次是與愛思唯爾合作的期刊（5種），詳細(xì)數(shù)據(jù)如表1所示。

（2）網(wǎng)站的功能、內(nèi)容及服務(wù)

55種科技期刊網(wǎng)站的欄目設(shè)置和基本功能大致相同，均包含期刊簡(jiǎn)介、投稿指南、文檔下載等，但其維護(hù)情況參差不齊。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有期刊網(wǎng)站均實(shí)現(xiàn)了在線投稿、查稿功能，占比100%；其次是在線審稿和過刊瀏覽與下載，除3種期刊網(wǎng)站無此功能外，其他科技期刊均實(shí)現(xiàn)了該功能，占比94.54%。實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、在線優(yōu)先出版的期刊有31種，占比56.36%。實(shí)現(xiàn)了結(jié)構(gòu)化顯示、超鏈接、視頻展示等增強(qiáng)出版形式的期刊有18種，占比32.72%。對(duì)期刊網(wǎng)站社媒平臺(tái)分享功能的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，45種期刊能夠直接將內(nèi)容分享至X、Facebook、LinkedIn、微信等平臺(tái)，占比81.82%。此外，大部分中文科技期刊都在官網(wǎng)醒目位置顯示期刊微信公眾號(hào)二維碼，方便用戶關(guān)注，詳細(xì)數(shù)據(jù)如圖1所示。

論文在網(wǎng)站上的呈現(xiàn)形式目前主要有全文PDF、全文HTML、中（英）文摘要、增強(qiáng)出版（結(jié)構(gòu)化展示、超鏈接、視頻等）四種方式。同時(shí)實(shí)現(xiàn)全文PDF、全文HTML在線閱讀出版形式的科技期刊有47種，占比85.45%；僅全文PDF展示的科技期刊有5種，占比9%；3種科技期刊僅以中（英）文摘要形式呈現(xiàn)論文，占比5.45%。其中，有18種英文科技期刊除了論文全文PDF和HTML外，還采用了結(jié)構(gòu)化展示、超鏈接、視頻等增強(qiáng)出版形式來呈現(xiàn)論文，占比32.72%。此外，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交影響力指標(biāo)Altmetric已經(jīng)被大多數(shù)英文期刊所采用，在Springer、SciOpen、Taylor and Francis等平臺(tái)的論文都在詳情頁直接顯示該論文的Altmetric數(shù)據(jù)。

（3）期刊集群建設(shè)情況

期刊的集群化建設(shè)可以通過運(yùn)營(yíng)、管理、生產(chǎn)、推廣營(yíng)銷等的集約化降低辦刊成本、加快刊群發(fā)展速度，提升刊群整體影響力。2020年啟用的上交大期刊內(nèi)容增強(qiáng)服務(wù)集群化平臺(tái)，集成了醫(yī)工交叉、人文社科、物質(zhì)材料科學(xué)和工程信息科學(xué)四個(gè)領(lǐng)域的77種期刊，通過基于XML和大數(shù)據(jù)的內(nèi)容增強(qiáng)技術(shù)提供了遠(yuǎn)超紙媒的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，如屏幕自適應(yīng)、參考文獻(xiàn)內(nèi)容增強(qiáng)與動(dòng)態(tài)重組、可復(fù)用的公式與圖表等，使期刊價(jià)值和閱讀體驗(yàn)得到大幅提升，集群平臺(tái)的上交大英文期刊數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)板塊，可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)校內(nèi)英文科技學(xué)術(shù)期刊的綜合影響因子、發(fā)文數(shù)量、引用、高被引數(shù)據(jù)等指標(biāo)，為期刊戰(zhàn)略規(guī)劃和宣傳方案提供數(shù)字化支撐。

（4）科技期刊微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)情況

相對(duì)于傳統(tǒng)期刊簡(jiǎn)單電子化的傳播方式，微信公眾平臺(tái)具有操作簡(jiǎn)單、快速傳播、低成本、多樣化的特點(diǎn)，已發(fā)展為提高期刊的知名度和影響力的主要途徑之一。對(duì)55種科技期刊是否開通微信公眾號(hào)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，37種科技期刊開設(shè)了微信公眾號(hào)，占比67.27%，其中開設(shè)視頻號(hào)的期刊有8種。這說明上交大科技期刊具有較為普遍的新媒體意識(shí)，在努力嘗試社媒融合，拓寬自身的宣傳渠道。

如圖2所示，調(diào)查37種上交大科技期刊微信公眾號(hào)的內(nèi)容及功能設(shè)置，發(fā)現(xiàn)：以“文字+圖表”的形式發(fā)布期刊每期論文目錄、文摘和論文全文等內(nèi)容（其內(nèi)容、版式大多與期刊網(wǎng)站內(nèi)容相同）的期刊公眾號(hào)有34種，占比91.89%；發(fā)布行業(yè)學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)、熱點(diǎn)，以及相關(guān)會(huì)議等內(nèi)容的期刊公眾號(hào)有20種，占比36.36%；通過公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)稿件在線查詢的期刊有12種，占比21.82%；通過公眾號(hào)進(jìn)行直播，發(fā)布視頻、微課程等增值內(nèi)容的期刊有10種，占比為18.18%；通過評(píng)論與讀者互動(dòng)的期刊公眾號(hào)數(shù)量為0，但上交大學(xué)報(bào)、超導(dǎo)等期刊的公眾號(hào)會(huì)開展投票等活動(dòng)，通過私信與讀者進(jìn)行互動(dòng)。

調(diào)查37種上交大科技期刊微信公眾號(hào)的更新頻率，發(fā)現(xiàn)：20種期刊選擇不定期推文，占比36.36%；10種期刊選擇定期推文，占比18.18%；4種期刊公眾號(hào)處于停更狀態(tài)，占比7.27%；3種期刊公眾號(hào)處于無內(nèi)容狀態(tài)，占比5.45%。Nano-Micro Letters、Chip、Frontiers in Energy在期刊微信平臺(tái)進(jìn)行的媒體融合探索取得了較好的成效，通過定期發(fā)布優(yōu)質(zhì)的推文內(nèi)容滿足了當(dāng)下讀者對(duì)于期刊融媒內(nèi)容不斷升級(jí)的需求，其粉絲數(shù)和閱讀量位居榜首，很好地提升了期刊影響力。數(shù)據(jù)顯示目前上交大科技期刊的融媒深度有待加強(qiáng)：大部分期刊的微信公眾號(hào)以基礎(chǔ)服務(wù)為主，內(nèi)容多是論文的簡(jiǎn)單加工，創(chuàng)新不足；增值服務(wù)較少，評(píng)論、直播等社交功能未充分發(fā)揮；有的公眾號(hào)不定期更新甚至停更，導(dǎo)致訂閱用戶流失。

2.期刊數(shù)字化發(fā)展中遇到的問題及解決對(duì)策

雖然上交大各科技期刊進(jìn)行了不同程度的融媒實(shí)踐，但各期刊運(yùn)營(yíng)的數(shù)字化水平、融媒發(fā)展程度差異較大。

其一，從調(diào)研結(jié)果看，目前上交大的所有科技期刊擁有自己的網(wǎng)站，能夠完成在線投審稿、期刊在線發(fā)布等功能，實(shí)現(xiàn)了出版流程的初步數(shù)字化。然而，大部分期刊網(wǎng)站依賴于建站模板，網(wǎng)站內(nèi)容、功能、設(shè)置等存在以下問題：①中文期刊網(wǎng)站數(shù)字化水平較低，論文展現(xiàn)方式有限。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在28種中文期刊網(wǎng)站中有在線優(yōu)先出版、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的只有4種，大部分中文期刊沒有增強(qiáng)出版形式。②網(wǎng)站時(shí)效性較差，調(diào)查發(fā)現(xiàn)不少中文期刊網(wǎng)站存在更新緩慢、超鏈接失效、拓展功能缺失等問題。有些期刊網(wǎng)站的“期刊簡(jiǎn)介”“投稿模板”等關(guān)鍵信息也僅在建站時(shí)更新過，甚至有個(gè)別期刊網(wǎng)站處在升級(jí)中，所有功能均不能使用。③期刊集群化、規(guī)?；\(yùn)營(yíng)水平較低，出版效率和盈利模式都稍顯薄弱。

其二，期刊與媒體融合的深度有限。以期刊微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)情況為例，上交大的科技期刊普遍比較重視微信平臺(tái)的宣傳，67.27%的期刊選擇開通了公眾號(hào)，但大多數(shù)科技期刊只是將相同內(nèi)容不同形式的文章分享到微信平臺(tái)，忽略了平臺(tái)和受眾的差異性，主要問題如下：①公眾號(hào)內(nèi)容來源和形式單一，缺乏深度加工和創(chuàng)新。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，91.89%的上交大科技期刊微信公眾號(hào)以發(fā)布期刊每期論文目錄、摘要和論文全文為主要推文內(nèi)容；推文形式較單一，以“文字+圖片”為主，缺少視頻等多媒體形式的運(yùn)用。其次，科技期刊微信公眾號(hào)未能考慮到平臺(tái)受眾的差異性，未對(duì)論文學(xué)術(shù)信息進(jìn)行深度挖掘，使其加工、集成更適合碎片化閱讀、科普閱讀的推文內(nèi)容，無法吸引到更廣泛的微信讀者。②公眾號(hào)功能開發(fā)不全，互動(dòng)性差。開通微信公眾號(hào)的37種上交大科技期刊中，大部分沒有留言功能，開通視頻號(hào)的期刊公眾號(hào)也只有8種，微信平臺(tái)的功能使用有限，缺乏有效整合期刊數(shù)字資源并形成相關(guān)知識(shí)服務(wù)的能力。因此，一部分期刊公眾號(hào)呈現(xiàn)訂閱數(shù)少、閱讀量少的狀態(tài)，未能發(fā)揮出微信作為社交媒體靈活宣傳的優(yōu)勢(shì)。

其三，期刊開放獲取、開放科學(xué)意識(shí)不強(qiáng)。主要體現(xiàn)在以下兩方面：①加入開放獲取數(shù)據(jù)庫的期刊數(shù)量偏少。根據(jù)目前最權(quán)威、認(rèn)知度最高的開放獲取期刊目錄DOAJ公布的數(shù)據(jù)，上交大55種科技期刊被DOAJ收錄的期刊有18種，占比32.72%，其中英文刊13種，中文刊5種。中文科技期刊的開放獲取情況不夠理想，5種被DOAJ收錄的中文期刊分別是《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)（醫(yī)學(xué)版）》《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版）》《中西醫(yī)結(jié)合護(hù)理》《外科理論與實(shí)踐》《診斷學(xué)理論與實(shí)踐》，大部分為醫(yī)學(xué)期刊，學(xué)科分布不均勻情況明顯。②數(shù)據(jù)開放比例偏低?？蒲袛?shù)據(jù)的可獲取、可共享、可重用，對(duì)于實(shí)現(xiàn)更廣泛的學(xué)術(shù)交流和提高科研影響力都十分重要。調(diào)查發(fā)現(xiàn)上交大科技期刊Journal of Diabetes、Journal of Digestive Diseases、Nano Biomed. Eng.等提供了與論文相關(guān)的補(bǔ)充材料，包括實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)、源代碼等。但此類期刊也主要集中在生物醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，且數(shù)量偏少。

針對(duì)上述上交大科技期刊媒體融合、數(shù)字化建設(shè)中反映的問題，作為上海交通大學(xué)科技期刊建設(shè)的實(shí)施主體，上交大期刊中心從以下三個(gè)方面努力，提高科技期刊的數(shù)媒融合水平，構(gòu)建國際化、綜合性高質(zhì)量期刊集群。

（1）以新刊帶動(dòng)老刊，促進(jìn)學(xué)?？萍计诳募w數(shù)字化轉(zhuǎn)型。近年來，上海交通大學(xué)依托學(xué)校的“雙一流”學(xué)科，采取示范建設(shè)、梯次培育的期刊工作方針，組織創(chuàng)辦了Chip、Superconductivity、Molecular Horticulture等十余種高水平新刊。通過規(guī)范指導(dǎo)新辦期刊的網(wǎng)站建設(shè)、數(shù)據(jù)存儲(chǔ)、社媒平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，完善期刊數(shù)字出版流程，為刊群的數(shù)字平臺(tái)建設(shè)打下基礎(chǔ)。高起點(diǎn)新刊的迅速崛起，起到了很好標(biāo)桿示范作用，也激活了學(xué)校其他期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型熱情，越來越多的期刊開始重視期刊網(wǎng)站建設(shè)和社媒平臺(tái)搭建及宣傳，并加入學(xué)校期刊集群，形成了豐富的上交大“期刊生態(tài)”和不同專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的“期刊梯隊(duì)”。

（2）技術(shù)賦能，提高期刊的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)水平。針對(duì)媒體融合背景下期刊數(shù)字化發(fā)展的特性，上交大期刊中心逐步利用新技術(shù)拓展期刊服務(wù)范圍。在期刊數(shù)據(jù)分析部分，上交大期刊中心通過與愛思唯爾合作，基于其強(qiáng)大的引文數(shù)據(jù)庫，通過對(duì)集群期刊的稿源、不同數(shù)據(jù)庫的引用情況等指標(biāo)進(jìn)行分析，監(jiān)測(cè)期刊發(fā)展健康度，指導(dǎo)期刊運(yùn)營(yíng)。在期刊社媒宣傳部分，上交大期刊中心利用其公眾號(hào)的學(xué)術(shù)期刊矩陣，每月定期檢測(cè)校內(nèi)各期刊公眾號(hào)的發(fā)文數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)以及互動(dòng)數(shù)據(jù)，并公布給各個(gè)期刊編輯部，以此強(qiáng)化各期刊的新媒體宣傳意識(shí)，營(yíng)造比學(xué)趕超的期刊宣傳氛圍。

（3）培育復(fù)合型期刊人才。在數(shù)媒融合浪潮中，出版人才的數(shù)字化意識(shí)、開放獲取意識(shí)、應(yīng)用數(shù)字化和人工智能工具的能力，對(duì)于優(yōu)化出版流程、縮短出版時(shí)滯、提高期刊的競(jìng)爭(zhēng)力，從而保障期刊的高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。上交大期刊中心十分重視編輯的復(fù)合能力培養(yǎng)，定期安排編輯業(yè)務(wù)培訓(xùn)和編校技能比賽，幫助編輯提高業(yè)務(wù)能力，并通過組織繼續(xù)教育、行業(yè)論壇的方式，邀請(qǐng)高校教師、行業(yè)專家參會(huì)交流，為編輯提供學(xué)術(shù)、學(xué)科指導(dǎo)，還鼓勵(lì)編輯外出參加學(xué)術(shù)會(huì)議，引導(dǎo)編輯撰寫學(xué)術(shù)論文，全面提高編輯的綜合能力，督促傳統(tǒng)期刊編輯向復(fù)合型期刊人才轉(zhuǎn)型。

3.數(shù)字化探索實(shí)踐初見成效

上交大通過期刊中心的“有組織辦刊”，統(tǒng)籌推進(jìn)科技期刊的融合發(fā)展和數(shù)字化建設(shè)，科技期刊的數(shù)字化規(guī)模和質(zhì)量都得到了較大提升。

（1）集群平臺(tái)期刊數(shù)量穩(wěn)定增長(zhǎng)，規(guī)模、影響不斷擴(kuò)大。上交大期刊集群擁有的主辦期刊（有CN號(hào)）數(shù)量為41，暫列全國第一。期刊集群結(jié)構(gòu)也在不斷優(yōu)化，逐步形成對(duì)高水平研究成果的虹吸效應(yīng)。以醫(yī)工交叉期刊聯(lián)盟刊群為例，該刊群旗下有期刊37本，包括SCI期刊8本，ESCI期刊3本，北大中文核心期刊7本。該刊群梯隊(duì)分明、資源互補(bǔ)，在共享學(xué)術(shù)資源、宣傳推廣資源，以及提升期刊影響力方面表現(xiàn)突出：對(duì)外，在參加醫(yī)工交叉行業(yè)會(huì)議時(shí)，以刊群的形式宣傳，能夠讓更多的專家學(xué)者對(duì)刊群內(nèi)的期刊有所了解，為期刊組織高水平論文提供方便；對(duì)內(nèi)，刊群實(shí)施學(xué)術(shù)資源的共建、共享，在實(shí)現(xiàn)資源集約化同時(shí)也有利于新刊的培育，如2024年的新辦期刊Global Medical Education就是在刊群的幫助下組織創(chuàng)刊。

（2）提升質(zhì)量，主辦期刊被多個(gè)主流數(shù)據(jù)庫收錄。多年來，上交大主辦期刊聚焦高質(zhì)量辦刊，眾多期刊被主流數(shù)據(jù)庫收錄。如圖3所示，55種科技期刊中，被不少于20個(gè)數(shù)據(jù)庫收錄的期刊有3種，分別是Journal of Digestive Diseases、Journal of Diabetes和Nano-Micro Letters，占比5.45%；數(shù)據(jù)庫收錄個(gè)數(shù)在[15，20）的期刊有4個(gè)，占比7.27%；數(shù)據(jù)庫收錄個(gè)數(shù)在[10，15）的期刊有10個(gè)，占比18.19%；數(shù)據(jù)庫收錄個(gè)數(shù)在[5，10）的期刊有22個(gè)，占比40%；數(shù)據(jù)庫收錄個(gè)數(shù)少于5的期刊有16種，占比29.1%。其中WoS Core Collection（即核心庫，包括SCIE、ESCI、SSCI和AHCI）收錄期刊總數(shù)19種（被WoS收錄的交大期刊總數(shù)為22），其中11種為SCIE收錄，9種為ESCI收錄，2023年新增ESCI收錄3種。入選Scopus期刊數(shù)量為35種，入選DOAJ期刊數(shù)量為18種。上交大科技期刊被多個(gè)數(shù)據(jù)庫收錄，一方面是對(duì)期刊影響力的認(rèn)可，一方面也是對(duì)期刊的數(shù)據(jù)格式、數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)等數(shù)字化工作的肯定。

三、經(jīng)驗(yàn)啟示

1.完善期刊網(wǎng)站功能，強(qiáng)化數(shù)字出版能力

網(wǎng)站是期刊最重要的展示窗口。期刊編輯部應(yīng)深度參與網(wǎng)站建設(shè)，展現(xiàn)期刊的特色，突出重點(diǎn)內(nèi)容：①網(wǎng)站設(shè)計(jì)要以用戶需求為導(dǎo)向，完善網(wǎng)站的版面和欄目設(shè)計(jì)，增強(qiáng)網(wǎng)站的使用便利性，提高用戶使用感受。②及時(shí)維護(hù)，更新期刊網(wǎng)站的內(nèi)容與鏈接，采用圖文、視頻和音頻等多種形式展現(xiàn)期刊內(nèi)容、網(wǎng)站特色，及時(shí)發(fā)布前沿動(dòng)態(tài)、科研成果，滿足用戶獲取最新資訊的需求。③打通期刊網(wǎng)站與社媒平臺(tái)的分享通道。社交媒體作為宣傳平臺(tái)，有獨(dú)特的社交功能，可以利用社交屬性增加用戶黏性，方便編輯、讀者、作者以及審稿人的相互聯(lián)系，提高期刊宣傳效率，擴(kuò)大期刊的影響力。

此外，規(guī)范網(wǎng)站發(fā)布的論文出版數(shù)據(jù)。一方面，這有助于論文的快速送檢和數(shù)據(jù)庫收錄；另一方面，這也有利于實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字資源的深度挖掘和數(shù)據(jù)分析，進(jìn)而為期刊的數(shù)據(jù)集成融合，以及期刊數(shù)據(jù)在不同應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)間的交互打下數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以滿足知識(shí)服務(wù)、科學(xué)決策等期刊數(shù)字增值服務(wù)。總之，網(wǎng)站作為期刊品牌拓展“門面”，及時(shí)對(duì)其升級(jí)改版的同時(shí)，也要注重對(duì)期刊網(wǎng)站的推廣，力求科技期刊網(wǎng)站功能的最大化。

2.提高期刊數(shù)字內(nèi)容與媒體融合的質(zhì)量

由上交大科技期刊融媒發(fā)展實(shí)踐可知，提高期刊與媒體融合的質(zhì)量，需要針對(duì)不同社媒平臺(tái)和受眾，提供差異化傳播內(nèi)容和形式，深度挖掘期刊數(shù)字資源以形成特色的知識(shí)服務(wù)?？茖W(xué)發(fā)展至今，研究步驟越來越復(fù)雜，技術(shù)越來越精深。醫(yī)學(xué)、生物學(xué)、化學(xué)等實(shí)驗(yàn)性質(zhì)較強(qiáng)且不容易實(shí)現(xiàn)研究結(jié)果復(fù)現(xiàn)的領(lǐng)域，其相應(yīng)的學(xué)術(shù)期刊更應(yīng)重視新媒體的使用，借助視頻、增強(qiáng)出版等融媒技術(shù)，系統(tǒng)化呈現(xiàn)論文研究結(jié)果，促進(jìn)學(xué)術(shù)成果的傳播與引用。

以科技期刊微信公眾號(hào)為例，愛思唯爾開通了愛思唯爾科研醫(yī)學(xué)服務(wù)公眾號(hào)，該公眾號(hào)除提供常規(guī)的推文和視頻號(hào)服務(wù)外，還具有拓展功能，建有“愛科研”“愛醫(yī)學(xué)”“服務(wù)中心”板塊。其中“愛醫(yī)學(xué)”可以鏈接到專業(yè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品ClinicalKey（可在線使用或下載App使用）。ClinicalKey涵蓋《柳葉刀》《梅奧診所論文集》《格氏解剖學(xué)》等臨床診療數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)整合為用戶提供知識(shí)搜索及方案支持服務(wù)。這些知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品借由微信平臺(tái)，能夠直觀、便捷地讓用戶獲取，極大地提升了用戶的體驗(yàn)感。

科技期刊想要實(shí)現(xiàn)媒體融合下的高質(zhì)量發(fā)展，需要正確認(rèn)識(shí)不同媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)和規(guī)律，利用不同媒體之間的差異，例如，發(fā)揮微信功能欄、視頻號(hào)的作用，增加圖片、視頻、直播等直觀的內(nèi)容形式，實(shí)現(xiàn)期刊內(nèi)容資源的歸類、補(bǔ)充和整合，以延伸期刊論文的使用場(chǎng)景。[6][7]

3.建設(shè)期刊集群，促進(jìn)期刊學(xué)術(shù)資源共享

集約化和集群化是國際學(xué)術(shù)出版的趨勢(shì)。小而散的單刊運(yùn)營(yíng)模式既無法與國際出版集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)，也不能解決我國期刊“兩頭在外”的問題。2021年，中宣部、教育部和科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》，提出要推進(jìn)期刊集群化建設(shè)，加快融合發(fā)展、提升科技期刊國際傳播能力。期刊集群化發(fā)展是期刊做大做強(qiáng)的一個(gè)重要策略，特別在提高資源使用效率、降低單刊運(yùn)營(yíng)成本方面優(yōu)勢(shì)更為明顯。從減輕期刊編輯部工作量角度，期刊集群化服務(wù)平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)從采編、生產(chǎn)、發(fā)布、期刊數(shù)據(jù)庫對(duì)接、宣傳到期刊數(shù)據(jù)監(jiān)控的一站式出版服務(wù)；集群還將整合各刊的作者、審稿人、專家、稿件等資源，提高辦刊效率、擴(kuò)大了群品牌影響力。從服務(wù)讀者角度，期刊集群擁有獨(dú)立的數(shù)據(jù)倉儲(chǔ)平臺(tái)，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了專業(yè)知識(shí)資源的存儲(chǔ)、發(fā)現(xiàn)與集聚，可通過集群的學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)為讀者用戶進(jìn)行行業(yè)科研動(dòng)態(tài)推薦、知識(shí)圖譜分析，輔助用戶進(jìn)行知識(shí)發(fā)現(xiàn)、選題分析與調(diào)研、文獻(xiàn)管理和論文寫作等。

4.積極推進(jìn)期刊開放獲取建設(shè)

開放獲取不僅能夠提高期刊的可見度、可訪問性和使用率，也有助于提升期刊的學(xué)術(shù)影響力和聲譽(yù)。開放獲取對(duì)于促進(jìn)科學(xué)傳播與交流、推動(dòng)開放科學(xué)規(guī)范化發(fā)展、加強(qiáng)國際或跨領(lǐng)域科學(xué)合作，以及為全球復(fù)雜性問題提供科學(xué)解決途徑等都具有極其重要的現(xiàn)實(shí)意義。開放獲取作為新興的期刊出版形式，經(jīng)過二十多年的發(fā)展雖取得了較為廣泛的認(rèn)可，但相比傳統(tǒng)的訂閱模式，仍有很多問題尚待解決。研究發(fā)現(xiàn)，2000—2019年間，有84種科學(xué)領(lǐng)域的OA期刊以及近100種人文社科領(lǐng)域的OA期刊，已經(jīng)從互聯(lián)網(wǎng)上消失，因?yàn)槌霭嫔掏Ｖ沽藢?duì)這些期刊的數(shù)據(jù)維護(hù)。[8]這對(duì)于科學(xué)研究是極為不利的，也與開放科學(xué)的初衷相悖。

隨著我國開放獲取期刊數(shù)量和比例不斷攀升，科技期刊也應(yīng)積極作為，堅(jiān)持共商共建原則，不斷為完善開放獲取出版形式貢獻(xiàn)智慧和方案。一方面要遵照當(dāng)前開放獲取相關(guān)規(guī)范，進(jìn)一步完善期刊的網(wǎng)站建設(shè)，積極加入國際開放獲取數(shù)據(jù)庫，逐步擴(kuò)大開放獲取期刊的學(xué)科范圍，提高科技論文的曝光度和影響力。另一方面，提高自身期刊開放獲取數(shù)據(jù)存儲(chǔ)質(zhì)量，充分發(fā)揮我國的制度優(yōu)勢(shì)，利用國家、學(xué)校圖書館以及地方公共數(shù)字圖書館的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)平臺(tái)為自辦的OA期刊提供長(zhǎng)期存儲(chǔ)服務(wù)，以保證學(xué)術(shù)資源的可靠獲取，為開放獲取發(fā)展貢獻(xiàn)中國力量。

四、結(jié)語

《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》明確提出，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該“順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持一體化發(fā)展，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)選題策劃、論文采集、編輯加工、出版?zhèn)鞑サ娜湕l數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版、數(shù)據(jù)出版、增強(qiáng)出版、全媒體出版等新型出版模式”。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體的不斷普及，傳統(tǒng)科技期刊的融合發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為落實(shí)國家期刊發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求，也是適應(yīng)數(shù)字時(shí)代知識(shí)獲取方式轉(zhuǎn)變的必要手段。通過分析上海交通大學(xué)科技期刊融合發(fā)展、數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)狀和困境，合理借鑒愛思唯爾等在融媒背景下推動(dòng)期刊數(shù)字化建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，從完善期刊網(wǎng)站功能、提高期刊數(shù)字內(nèi)容與媒體融合的質(zhì)量、開展期刊集群建設(shè)和推進(jìn)期刊開放獲取四方面提出對(duì)策，以應(yīng)對(duì)不同層面的期刊數(shù)字化發(fā)展要求，為科技期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供參考。

（作者單位系上海交通大學(xué)期刊中心）