數(shù)媒時(shí)代傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型探索之路

摘 要：隨著數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)出版業(yè)正面臨著前所未有的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。本文以少兒讀物為例，深入探討傳統(tǒng)出版在數(shù)媒時(shí)代的新形態(tài)閱讀產(chǎn)品開(kāi)發(fā)實(shí)踐。通過(guò)分析技術(shù)革新對(duì)出版流程的重塑、當(dāng)前少兒讀物新形態(tài)閱讀產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與格局，以及少兒出版社在打造新形態(tài)閱讀產(chǎn)品上的嘗試及展望，旨在為出版業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供理論支持與實(shí)踐指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：數(shù)媒時(shí)代 出版轉(zhuǎn)型 少兒讀物 閱讀產(chǎn)品

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)出版、數(shù)字出版等新興出版業(yè)態(tài)發(fā)展壯大，使得讀者在閱讀方式、閱讀習(xí)慣方面發(fā)生轉(zhuǎn)變，最終對(duì)傳統(tǒng)出版造成沖擊。在數(shù)字媒體時(shí)代，少兒出版社不能僅停留在傳統(tǒng)出版層面，而應(yīng)積極適應(yīng)并融入發(fā)展新趨勢(shì)。數(shù)字媒體技術(shù)不僅極大擴(kuò)展了圖書(shū)的內(nèi)容體量，還提升了視覺(jué)享受和個(gè)性化交互體驗(yàn)，打破了原有的紙質(zhì)書(shū)屏障，增加了更多閱讀趣味性。這為少兒出版帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，因此亟需探索數(shù)媒時(shí)代少兒讀物的新形式。

一、出版流程的數(shù)字化重塑

千百年來(lái)，文字的載體從龜甲竹片、絲織帛書(shū)，再到書(shū)寫流暢的紙張，不論載體如何變化，都是為了能更好地儲(chǔ)存文字，提升人們的閱讀體驗(yàn)。數(shù)字媒體技術(shù)的誕生，具有劃時(shí)代的意義，它讓文字的傳輸變得更高效，讓書(shū)籍的攜帶變得更簡(jiǎn)便，讓社會(huì)逐步進(jìn)入“無(wú)紙化”時(shí)代。如今AR、VR、AI等技術(shù)的多場(chǎng)景嘗試，更是讓“無(wú)紙化辦公”“無(wú)紙化學(xué)習(xí)”“無(wú)紙化閱讀”在未來(lái)成為可能。

2022年1月，由全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)主辦的融合出版概念及定義專家審定會(huì)在京召開(kāi)。會(huì)議討論同意將“融合出版”納入編輯與出版學(xué)名詞術(shù)語(yǔ)表中，并提出“出版融合”是“將出版業(yè)務(wù)與新興技術(shù)和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版形態(tài)”，這意味著在數(shù)字技術(shù)革命的不斷挑戰(zhàn)下，出版社必須在數(shù)字化環(huán)境下尋找生存方向，搭載多種媒介。作為一種符號(hào)環(huán)境，媒介能夠讓人們借此了解外界，傳輸信息，引導(dǎo)思考。[1]在當(dāng)下，面臨多種媒介環(huán)境共存時(shí)，出版社應(yīng)當(dāng)靈活運(yùn)用不同媒介將它們?nèi)诤夏?，轉(zhuǎn)化為可用之力。

所謂數(shù)字出版主要是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。[2]出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的推進(jìn)，依托于新媒體的載體平臺(tái)，二者結(jié)合可以讓傳統(tǒng)紙書(shū)實(shí)現(xiàn)多渠道、多終端、多形式的呈現(xiàn)，提供新的傳播機(jī)制。多元化戰(zhàn)略深耕內(nèi)容建設(shè)，可以加快媒介融合的發(fā)展速度，增強(qiáng)出版社高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力，以精品出版策略在資源一定的條件下始終聚焦出版品牌的效益，保證媒介融合的高質(zhì)量。[3]我國(guó)龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體也決定了出版行業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)借助數(shù)字化平臺(tái)的高效傳播力，擴(kuò)大原有的用戶群體，同時(shí)適應(yīng)新的媒介環(huán)境，滿足不同用戶的閱讀需求。

如今數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用為出版流程的數(shù)字化重塑提供了強(qiáng)大動(dòng)力。從內(nèi)容創(chuàng)作、編輯加工到印刷發(fā)行，數(shù)字技術(shù)正逐步滲透到出版的各個(gè)環(huán)節(jié)。在內(nèi)容創(chuàng)作上，正是數(shù)字技術(shù)的存在使得內(nèi)容創(chuàng)作不再局限于傳統(tǒng)的文字與圖片組合，而是可以融入音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體元素，增強(qiáng)了讀物的互動(dòng)性和吸引力。在編輯加工流程中，數(shù)字編輯工具的應(yīng)用使得編輯加工過(guò)程更加智能化和高效化。自動(dòng)化校對(duì)、語(yǔ)義分析等技術(shù)的引入，大幅提升了編輯工作的準(zhǔn)確性和效率，使得編輯加工流程更加智能與高效。在印刷發(fā)行上，數(shù)字印刷技術(shù)的快速發(fā)展，使得按需印刷、個(gè)性化訂制成為可能。同時(shí)，電子書(shū)、在線閱讀等數(shù)字發(fā)行方式也日益普及，滿足了讀者多樣化的閱讀需求。根據(jù)開(kāi)卷發(fā)布的2023年圖書(shū)零售市場(chǎng)年度報(bào)告，自2020年后圖書(shū)市場(chǎng)一直處于波動(dòng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，2023年前三個(gè)季度整體零售市場(chǎng)仍呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但在第四季度網(wǎng)店渠道正向增幅，帶動(dòng)整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，其中短視頻電商的碼洋增長(zhǎng)率同比增長(zhǎng)70.1%，成為帶動(dòng)整體零售市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α？梢钥闯觯瑘D書(shū)銷售從早些年的實(shí)體店作為主戰(zhàn)場(chǎng)，再到平臺(tái)電商、視頻電商，已經(jīng)很大程度向數(shù)媒平臺(tái)傾斜。以中國(guó)地圖出版社2023年5月出版的《成為學(xué)霸·從大學(xué)選起》這一現(xiàn)象級(jí)圖書(shū)為例，通過(guò)抖音直播、視頻推流、社群電商等數(shù)媒平臺(tái)營(yíng)銷推廣，對(duì)該書(shū)的售賣起到了巨大的影響，可見(jiàn)數(shù)媒平臺(tái)將成為未來(lái)幫助出版企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要渠道之一。

科技的迭代更新讓出版業(yè)正在邁入新的紀(jì)元，數(shù)字媒體平臺(tái)為出版行業(yè)提供了多渠道發(fā)展空間，技術(shù)革新則是出版行業(yè)生態(tài)轉(zhuǎn)變的動(dòng)力源泉。2024年6月18日舉辦的人工智能出版融合發(fā)展研討會(huì)明確了人工智能與出版業(yè)的關(guān)系，AIGC技術(shù)的出現(xiàn)將是推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，為傳統(tǒng)出版注入新的生機(jī)與活力，這預(yù)示著出版行業(yè)在人工智能數(shù)字化的推動(dòng)下將進(jìn)入全新的生態(tài)模式。

二、當(dāng)前少兒讀物新形態(tài)閱讀產(chǎn)品的市場(chǎng)特點(diǎn)與格局

全媒體時(shí)代，讀者的需求日益多樣化，傳統(tǒng)出版業(yè)必須重新審視自身的定位和發(fā)展策略。少兒出版作為出版領(lǐng)域的一個(gè)重要分支，同樣面臨著市場(chǎng)環(huán)境和讀者閱讀偏好的巨大變化。兒童由于不具備購(gòu)買能力，更容易接受感官刺激，對(duì)產(chǎn)品的好壞缺少辨別能力，因此兒童閱讀產(chǎn)品的主要購(gòu)買人群是有育兒需求的成年人，這類群體偏好內(nèi)容上有教育意義、產(chǎn)品質(zhì)量較佳、獲獎(jiǎng)名家名作的閱讀產(chǎn)品，故而從少兒閱讀產(chǎn)品的建設(shè)來(lái)看，迎合市場(chǎng)需求、守正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、創(chuàng)新閱讀形態(tài)是少兒出版社發(fā)展的未來(lái)方向。

當(dāng)前少兒讀物新形態(tài)閱讀產(chǎn)品市場(chǎng)大致呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)。

一是市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。據(jù)中研網(wǎng)相關(guān)報(bào)告顯示，截至2024年，少兒讀物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到300億元，相比2020年的200億元，增長(zhǎng)了50%，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了10%以上，顯示出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。[4]

二是線上線下銷售渠道并存。線上電商平臺(tái)成為少兒讀物銷售的重要的有效途徑，占少兒出版75%至80%，并呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。出版社自建的一體化數(shù)字平臺(tái)、智能交互閱讀平臺(tái)或數(shù)字媒體平臺(tái)都為少兒閱讀產(chǎn)品提供了銷售的有效途徑，借助此類平臺(tái)展示數(shù)字內(nèi)容能讓用戶更直觀地獲得另類閱讀樂(lè)趣，同時(shí)提供便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。

三是產(chǎn)品形態(tài)較為單一。數(shù)字化產(chǎn)品的閱讀形態(tài)受科技發(fā)展的制約，目前改變產(chǎn)品形態(tài)最常見(jiàn)和直接的方式是突破紙質(zhì)載體的限制，內(nèi)容資源通過(guò)搭載網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的特性，使讀者僅通過(guò)一部手機(jī)或電子產(chǎn)品就能夠流暢閱讀及學(xué)習(xí)。有聲圖畫書(shū)、觸屏點(diǎn)讀書(shū)、電子教案等都是當(dāng)下較為成熟的少兒讀物新形態(tài)閱讀產(chǎn)品，可以通過(guò)在紙書(shū)上添加二維碼作為入口實(shí)現(xiàn)形態(tài)轉(zhuǎn)化?？墒窍鄬?duì)于紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀體驗(yàn)，這一類新形態(tài)閱讀產(chǎn)品只能說(shuō)是出版行業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)上進(jìn)行的初步嘗試。伴隨著人工智能技術(shù)的逐步成熟，AI、VR等高新技術(shù)在出版行業(yè)的介入，使得出版產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步變化，未來(lái)出版單位需要積極擁抱新技術(shù)，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力，從技術(shù)上找到產(chǎn)品形態(tài)突破口。

受當(dāng)前多種市場(chǎng)形勢(shì)及渠道平臺(tái)等影響，少兒讀物市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化、競(jìng)爭(zhēng)激烈且不斷演變的發(fā)展格局。

出版社、發(fā)行商以及相關(guān)企業(yè)的參與，讓市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。傳統(tǒng)的專業(yè)少兒出版社面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不單是大型出版集團(tuán)，還有新型的數(shù)字出版平臺(tái)、書(shū)業(yè)自媒體賬號(hào)等。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，大型出版集團(tuán)常常作為主導(dǎo)，憑借豐富的資源、暢通的銷售渠道和強(qiáng)大的品牌影響力，在一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。這類出版集團(tuán)多年來(lái)積累的經(jīng)驗(yàn)使他們能夠準(zhǔn)確把握市場(chǎng)的變化，了解兒童的閱讀習(xí)慣和當(dāng)下需求，并有專業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠給予指導(dǎo)性意見(jiàn)。數(shù)字出版平臺(tái)及書(shū)業(yè)自媒體賬號(hào)在近些年初露頭角，精準(zhǔn)的科技手段可以準(zhǔn)確定位到市場(chǎng)需求，大數(shù)據(jù)分析掌握?qǐng)D書(shū)動(dòng)向，這類企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)會(huì)更加靈活，團(tuán)隊(duì)人員更為年輕化，通常推出的兒童數(shù)字化閱讀產(chǎn)品更加具有創(chuàng)新性，富有個(gè)性，容易得到兒童的喜愛(ài)，通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)策略贏得市場(chǎng)份額。

同時(shí)，隨著全球化加速和跨文化交流的普及，國(guó)際書(shū)展、“走出去”等圖書(shū)文化交流活動(dòng)的增加，為國(guó)內(nèi)少兒圖書(shū)市場(chǎng)注入了新的生機(jī)與活力，少兒圖書(shū)產(chǎn)品的種類變得愈發(fā)豐富，提升了國(guó)內(nèi)少兒讀物的整體品質(zhì)。一方面國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)積極引進(jìn)國(guó)外優(yōu)秀的少兒讀物作品，另一方面也致力于推動(dòng)中國(guó)少兒讀物走向世界，提升中國(guó)少兒讀物的國(guó)際影響力。2024年6月19日舉辦的第三十屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，即以“深化文明互鑒，合作共贏未來(lái)”為主題，沙特阿拉伯王國(guó)擔(dān)任本屆主賓國(guó)，吸引了來(lái)自71個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1600家中外展商現(xiàn)場(chǎng)參展，22萬(wàn)種中外圖書(shū)亮相，充分發(fā)揮了國(guó)際書(shū)展以書(shū)為媒、以文化人的獨(dú)特作用，助力中外出版界跨文明、跨國(guó)界、跨領(lǐng)域的交匯交融。

三、少兒出版社在打造新形態(tài)閱讀產(chǎn)品上的嘗試

習(xí)近平總書(shū)記指出，“新質(zhì)生產(chǎn)力是創(chuàng)新起主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、生產(chǎn)力發(fā)展路徑，具有高科技、高效能、高質(zhì)量特征，符合新發(fā)展理念的先進(jìn)生產(chǎn)力質(zhì)態(tài)”。面對(duì)科技變革帶來(lái)的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，近年來(lái)少兒出版社聚焦內(nèi)容資源的數(shù)字化開(kāi)發(fā)，在產(chǎn)品形態(tài)上與科技融合，進(jìn)行了一系列的探索嘗試。

（一）選擇性地打造數(shù)字化圖書(shū)

并非所有優(yōu)質(zhì)圖書(shū)都適合做數(shù)字化轉(zhuǎn)型。從圖書(shū)篇幅上來(lái)看，大部頭作品內(nèi)容龐雜，如果進(jìn)行數(shù)字化改編，將牽扯較多人力物力，即便該作品獲得過(guò)較好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，但紙書(shū)的數(shù)字賦能不同于紙書(shū)的常規(guī)加工，需要精簡(jiǎn)刪除并提煉圖書(shū)中的優(yōu)質(zhì)部分，這就意味著大部頭作品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型極其困難，相當(dāng)于將作品重新創(chuàng)作并進(jìn)行編輯加工，因此這類圖書(shū)不適合做數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

從文字內(nèi)容上來(lái)看，一部分兒童文學(xué)作品有較為華麗豐富的辭藻，對(duì)于學(xué)習(xí)寫作階段的兒童來(lái)說(shuō)極有助益，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型的圖書(shū)是聲音和畫面結(jié)合而成的產(chǎn)物，復(fù)雜的語(yǔ)言體系在有聲的轉(zhuǎn)化上較為困難，遠(yuǎn)不如文字直觀易懂，所以這一類圖書(shū)不適合做數(shù)字化改編。同樣與之相反地，許多引進(jìn)版的外國(guó)繪本也不適合做數(shù)字化改編，這類繪本作品的文字短小精悍，有時(shí)一頁(yè)紙就一個(gè)字或兩個(gè)字，大量的繪畫才是敘事的主體。比如明天出版社引進(jìn)的西班牙繪本《我的情緒小怪獸》中，每頁(yè)之間缺少銜接，大部分為單個(gè)句子出現(xiàn)，作為繪本而言沒(méi)有問(wèn)題，但如果轉(zhuǎn)化為有聲產(chǎn)品，會(huì)讓讀者不知所云。

綜合以上來(lái)看，單從社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益來(lái)篩選可數(shù)字賦能的圖書(shū)是不合適的，在正能量作品的基礎(chǔ)上，那些文字語(yǔ)言生動(dòng)、內(nèi)容篇幅適中、故事情節(jié)有趣、畫面富有想象力的少兒讀物更適合數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（二）開(kāi)發(fā)新維度價(jià)值產(chǎn)品

多年來(lái)，圖書(shū)出版業(yè)一直處于比較傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)模式，無(wú)論是數(shù)字出版還是融媒體出版，均未發(fā)展成主流的業(yè)態(tài)模式，大量的內(nèi)容資源聚集在出版社的手中，可是缺少轉(zhuǎn)型的明確方向，這就導(dǎo)致很多出版社在探索轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上“東一榔頭西一棒槌”。

如何開(kāi)發(fā)新維度的價(jià)值產(chǎn)品，是當(dāng)下出版社在出版融合方面繼續(xù)探索的方向。新時(shí)代兒童閱讀新需求，主要表現(xiàn)為國(guó)學(xué)熱、科普熱、歷史熱、地圖熱、哲學(xué)與藝術(shù)熱等現(xiàn)象。[5]對(duì)于少兒出版社而言，找準(zhǔn)兒童的閱讀興趣點(diǎn)，針對(duì)現(xiàn)有紙書(shū)的可利用資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)是當(dāng)下的可行方案。新維度價(jià)值產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不應(yīng)當(dāng)只從圖書(shū)本身做文章，圖書(shū)中的文字內(nèi)容、插畫圖片、人物形象、故事情節(jié)、作者、品牌共同構(gòu)成了這一本書(shū)，都屬于可以挖掘使用的數(shù)字內(nèi)容資源。

1.有選擇性地進(jìn)行有聲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

以明天出版社“羅爾德·達(dá)爾作品典藏”系列13冊(cè)圖書(shū)為例，自2019年同步上架亞馬遜Kindle、掌閱、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城等電商平臺(tái)，2020年僅電子書(shū)就實(shí)現(xiàn)銷售收入30多萬(wàn)元。但隨著近幾年Kindle退出中國(guó)市場(chǎng)，電子書(shū)的銷量受到較大影響，不得不另尋融合出版的新路徑。于是2021年明天出版社選取“羅爾德·達(dá)爾作品典藏”系列中反響較好的《了不起的狐貍爸爸》做有聲書(shū)嘗試，找到了新的突破點(diǎn)，在喜馬拉雅FM平臺(tái)上收獲大量粉絲，成為當(dāng)年平臺(tái)的現(xiàn)象級(jí)作品，也同時(shí)帶動(dòng)了紙書(shū)的銷售。除了圖書(shū)的有聲產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，明天出版社也嘗試運(yùn)用技術(shù)手段創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)。明天出版社《幼兒園》雜志是中國(guó)優(yōu)秀少兒期刊，每期分為故事刊、智能刊、英語(yǔ)刊三種，近幾年該雜志積極探索數(shù)字內(nèi)容線上知識(shí)付費(fèi)新模式，在雜志故事刊添加配套故事音頻，用戶掃碼即可收聽(tīng)，這滿足了一部分父母為孩子講睡前故事的需求。在雜志英語(yǔ)刊的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)英文點(diǎn)讀書(shū)，智能刊則迎合幼兒愛(ài)探索、愛(ài)動(dòng)手的行為習(xí)慣設(shè)計(jì)了AR手工教學(xué)視頻?！队變簣@》雜志改版后一經(jīng)推出便獲得了較好的市場(chǎng)反響，是明天出版社在出版融合方向上的一次有益嘗試。

2.開(kāi)發(fā)IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)

福建少年兒童出版社的“拇指班長(zhǎng)”系列圖書(shū)經(jīng)過(guò)多年深耕，已成為極有價(jià)值的IP。福建少年兒童出版社乘勝追擊，圍繞“拇指班長(zhǎng)”IP形象開(kāi)發(fā)有聲書(shū)、動(dòng)畫短視頻、真人秀綜藝節(jié)目、電臺(tái)廣播劇等產(chǎn)品，并通過(guò)福建省級(jí)電視臺(tái)少兒頻道、抖音、快手、喜馬拉雅、B站、小紅書(shū)等多渠道傳播，實(shí)現(xiàn)“拇指班長(zhǎng)”IP形象網(wǎng)絡(luò)化傳播，制造階段性爆點(diǎn)，形成網(wǎng)紅效應(yīng)。[6]2023年，湖南少年兒童出版社舉行《笨狼的故事》湘少版發(fā)行1000萬(wàn)冊(cè)IP升級(jí)發(fā)布會(huì)，同時(shí)加強(qiáng)親子領(lǐng)域與優(yōu)質(zhì)IP的深度合作，對(duì)“笨狼”這一IP的形象進(jìn)行立體開(kāi)發(fā)，推出了《笨狼和他的小伙伴》動(dòng)畫片，錄制了《笨狼的故事·注音版》音頻等。[7]這種IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)的模式可以為系列少兒讀物帶來(lái)可借鑒意義，有利于提高圖書(shū)內(nèi)容的利用率，創(chuàng)新了資源模式，為從多渠道多角度開(kāi)發(fā)產(chǎn)品指引方向。

3.打造自媒體平臺(tái)矩陣

融媒體時(shí)代離不開(kāi)社交媒體的營(yíng)銷，圖書(shū)的宣傳策略不能再局限于過(guò)去對(duì)作者及內(nèi)容的推廣制約，而應(yīng)打造品牌場(chǎng)、營(yíng)銷場(chǎng)、交易場(chǎng)三場(chǎng)合一的社交化平臺(tái)矩陣。根據(jù)《2023抖音讀書(shū)生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，截至2022年底，入駐抖音的出版社超過(guò)300家，出版社直播場(chǎng)次同比增長(zhǎng)92%，讀書(shū)類視頻收藏量同比增長(zhǎng)276.14%，時(shí)長(zhǎng)大于5分鐘的讀書(shū)類視頻數(shù)量同比增長(zhǎng)279.44%。

自媒體平臺(tái)已經(jīng)在深度重塑圖書(shū)市場(chǎng)的格局，出版社更應(yīng)當(dāng)借力而為，改變當(dāng)下實(shí)體書(shū)店所受到的掣肘。名家薦書(shū)直播間是打造自媒體平臺(tái)矩陣的方式之一，2022年明天出版社邀請(qǐng)新東方創(chuàng)始人俞敏洪在個(gè)人抖音賬號(hào)上向孩子們推薦“茅盾文學(xué)獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作家張煒的經(jīng)典兒童文學(xué)作品《尋找魚(yú)王》。視頻一經(jīng)發(fā)布，便引起強(qiáng)烈反響，明天出版社庫(kù)存告急，連續(xù)兩次緊急加印。本次成功的營(yíng)銷除了因?yàn)樽髌繁旧砭哂休^好的文學(xué)價(jià)值和精神價(jià)值以外，名人所帶來(lái)的個(gè)人品牌效應(yīng)也是重要原因。同年，趁著圖書(shū)熱度未減，明天出版社邀請(qǐng)中央電視臺(tái)讀書(shū)欄目主持人李潘錄制《尋找魚(yú)王》有聲書(shū)，并在喜馬拉雅FM上架銷售，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書(shū)影響力。2023年，明天出版社聯(lián)合濟(jì)南市市中區(qū)教育教學(xué)研究中心和新蕾出版社邀請(qǐng)《尋找魚(yú)王》作者張煒，共同舉辦了“名家面對(duì)面”活動(dòng)，成功建立了線上線下雙循環(huán)渠道模式，為今后優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出、精品內(nèi)容的數(shù)字化開(kāi)發(fā)提供了保障。浙江少年兒童出版社為適應(yīng)數(shù)字化改革的要求，也進(jìn)行了一系列嘗試，從數(shù)字賦能傳統(tǒng)紙書(shū)、擴(kuò)大純數(shù)字產(chǎn)品陣容、探索營(yíng)銷創(chuàng)新和跨界合作，形成規(guī)模矩陣。如通過(guò)落實(shí)紙電聲視同步出版戰(zhàn)略，開(kāi)展短視頻創(chuàng)作等內(nèi)容生產(chǎn)和定制合作等。

“兩微一端”和抖音等自媒體的存在，已經(jīng)改變了人們的生活方式，打造自媒體平臺(tái)矩陣能夠做到對(duì)讀者的立體覆蓋，實(shí)現(xiàn)最大程度的流量轉(zhuǎn)化，是出版社在打造新形態(tài)閱讀產(chǎn)品的有效助力。

四、未來(lái)少兒出版社在圖書(shū)產(chǎn)品上的轉(zhuǎn)型建議

盡管少兒圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但根據(jù)開(kāi)卷2024年第一季度數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋同比出現(xiàn)5.85%的負(fù)增長(zhǎng)，作為占比最大的少兒類，碼洋比重出現(xiàn)下降。

2024年6月13日在2024全國(guó)少年兒童出版社社長(zhǎng)、總編輯年會(huì)暨第七屆中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)換屆大會(huì)上，中國(guó)出版協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)鄔書(shū)林表示：近十五年來(lái)電商的迅速崛起為少兒出版的高速發(fā)展渠道起了重要作用，線上銷售占到少兒出版75%到80%，但盜版猖獗，渠道不規(guī)范，為圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)了諸多問(wèn)題。

這意味著當(dāng)下的出版市場(chǎng)過(guò)度依賴渠道，亟需規(guī)范營(yíng)銷途徑，提高對(duì)出版單位的要求，平衡渠道和產(chǎn)品的關(guān)系，把主動(dòng)權(quán)重新收回到出版社手中。新技術(shù)、新渠道、新平臺(tái)是一把“雙刃劍”，本質(zhì)是為圖書(shū)產(chǎn)品服務(wù)，而不應(yīng)當(dāng)?shù)贡瞥霭嫘袠I(yè)為某些平臺(tái)或渠道“量體裁衣”。筆者以為，未來(lái)少兒出版社的發(fā)展必然需要與新質(zhì)生產(chǎn)力相結(jié)合，但前提是建立高質(zhì)量的內(nèi)容生態(tài)，維護(hù)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

“出版+”打造新型出版業(yè)態(tài)。當(dāng)前圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，但出版社銷量下降，證明依托外部渠道反而使得少兒圖書(shū)產(chǎn)品生命周期變短，為了搶占市場(chǎng)的低折扣導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)劣不齊，主播的口才和顏值反而成了產(chǎn)品售賣的加分項(xiàng)，很多通過(guò)平臺(tái)購(gòu)買圖書(shū)產(chǎn)品的用戶其實(shí)并不在乎圖書(shū)的具體內(nèi)容。由于缺少專業(yè)的圖書(shū)產(chǎn)品銷售渠道，讀者買書(shū)的目的不純粹，所以這些便宜、戳中讀者買點(diǎn)的營(yíng)銷視頻增加了渠道亂價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)，加之新形態(tài)閱讀產(chǎn)品受渠道和平臺(tái)影響大，因此少兒出版社應(yīng)當(dāng)積極打造可靠的營(yíng)銷渠道，維護(hù)市場(chǎng)正常秩序。單純的自營(yíng)渠道無(wú)法串聯(lián)出成熟的產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)，出版社應(yīng)以“出版+”的思維將出版、教育、研學(xué)、新媒體及知識(shí)服務(wù)等結(jié)合起來(lái)，在業(yè)態(tài)創(chuàng)新中尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。[8]如江蘇少年兒童出版社與硬件廠商合作打造聯(lián)名硬件，創(chuàng)建蘇少社品牌APP以及微信小程序，增強(qiáng)了品牌影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書(shū)IP知名度，為下一步出版社自身出版生態(tài)的良性運(yùn)營(yíng)打下了基礎(chǔ)。少兒出版社應(yīng)積極推進(jìn)打造線上線下融合發(fā)展的綜合服務(wù)平臺(tái)，加快實(shí)體書(shū)店轉(zhuǎn)型升級(jí)，增加與圖書(shū)內(nèi)容相關(guān)的研學(xué)項(xiàng)目，在學(xué)校周邊試點(diǎn)城市書(shū)房，圍繞出版主業(yè)，積極拓展新賽道。

技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)品形態(tài)。今年以來(lái)，山東出版集團(tuán)旗下公司山東出版數(shù)字融合產(chǎn)業(yè)研究院圍繞創(chuàng)新技術(shù)難題開(kāi)展技術(shù)研究，讓空間智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)賦能出版物，實(shí)現(xiàn)文化的數(shù)字化轉(zhuǎn)化工作。2024年山東出版數(shù)字融合產(chǎn)業(yè)研究院打造的“出版產(chǎn)業(yè)大腦”成功入選省建設(shè)試點(diǎn)項(xiàng)目，該項(xiàng)目以數(shù)據(jù)為核心的產(chǎn)業(yè)治理和創(chuàng)新服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施，是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化的底層支撐系統(tǒng)，通過(guò)科學(xué)構(gòu)建“算力調(diào)度、數(shù)據(jù)匯聚、算法開(kāi)發(fā)、服務(wù)開(kāi)放”四類平臺(tái)，形成“大算力、大數(shù)據(jù)、大模型”三種能力，打造“出版+”大模型，對(duì)未來(lái)出版行業(yè)的檢索審校、內(nèi)容生產(chǎn)等數(shù)字化服務(wù)提供了方便。綠色無(wú)污染的出版流程與生動(dòng)形象的內(nèi)容呈現(xiàn)符合少年兒童的行為習(xí)慣，有利于兒童的身心健康發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

數(shù)媒時(shí)代的出版行業(yè)受科學(xué)技術(shù)發(fā)展程度的影響，盡管如此，傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型已成為不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。少兒讀物是出版市場(chǎng)的重要組成部分，出版社應(yīng)積極擁抱新技術(shù)、新形態(tài)，為孩子們創(chuàng)造更加豐富多彩、互動(dòng)性強(qiáng)的閱讀體驗(yàn)，同時(shí)也需要不斷探索新的商業(yè)模式和合作機(jī)會(huì)，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和讀者的需求，以更開(kāi)放的眼光、更寬廣的胸襟出版高品質(zhì)、正能量的出版物，為中國(guó)出版融合的進(jìn)程添磚加瓦。

（作者單位系明天出版社）