風口之上的微短劇

經歷了前兩年的粗放式發(fā)展后，在行業(yè)主管部門的積極引導和市場的自身調節(jié)下，微短劇行業(yè)正沿著精品化的軌道前行。

“雖然劇情‘辣眼睛’，但就是欲罷不能”“掉進一分多鐘一集的微短劇‘坑’里出不來了”“這么‘狗血’的劇情我居然喜歡上了”……幾分鐘一集、上百集一部，15秒一個反轉，30秒一個推進，最后10秒再留個懸念，微短劇憑借“跌宕起伏”的劇情吸引了許多觀眾。

近幾年，微短劇的風吹向了廣大智能手機用戶。2024年春節(jié)前夕，一部《我在八零年代當后媽》更是成功“破圈”，席卷社交網絡。

根據國家廣電總局的定義，微短劇全稱為網絡微短劇，是指“單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”的劇集。相較于傳統(tǒng)劇集，微短劇以其短小精悍、節(jié)奏明快、更新迅速等特點，吸引了大量年輕觀眾的關注和喜愛。

微短劇滿足了人們碎片化時間的精神文化需求，也創(chuàng)造了一個潛力可觀的新市場。自2020年“短劇元年”以來，微短劇在國內迎來快速發(fā)展，吸引各路資本爭相涌入，一大批爆款微短劇作品受到網民青睞，并獲得不菲的經濟收益。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國微短劇行業(yè)研究報告》顯示，2023年全年，微短劇規(guī)劃備案3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模達到358.6億元，預計2024年將增長至484.6億元。

火爆的數據無不說明，作為“數字榨菜”的網絡微短劇，滿足了觀眾的一部分需求，有受眾、有市場、有廣闊的發(fā)展前景。然而，微短劇在快速發(fā)展，贏得流量和收益盆滿缽滿的同時，也出現了一些亂象。

微短劇風口之下，如何在推動內容創(chuàng)作、加強市場監(jiān)管、深挖消費空間、拓展產業(yè)模式方面“探路”，促使相關產業(yè)行穩(wěn)致遠？

微短劇火爆全網

微短劇，以其輕快的節(jié)奏和緊湊的劇情，迅速俘獲了眾多觀眾的心。一分鐘知曉劇情，兩分鐘情節(jié)跌宕，三分鐘上演重生復仇……圍繞著豪門、霸總、穿越、復仇、重生等主題，微短劇以其節(jié)奏快、時長短、情景爽的優(yōu)勢，讓觀眾直呼“很上頭”。

如今到了飯點，支起iPad或手機，放上喜歡的短視頻、網劇、短劇、電視劇、電影節(jié)目等這些“電子榨菜”再吃飯，已經成為年輕人的新晉用餐儀式感潮流。

中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數據顯示，2022年有50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以下短劇等內容，按照當年短視頻用戶10.12億，微短劇用戶規(guī)模已經數以億計。艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，國內微短劇2023年市場規(guī)模已達到同期電影市場規(guī)模（總票房逾549億元）的近七成，足見微短劇的發(fā)展速度之快、勢頭之猛。

2024年春節(jié)期間，微短劇《我在八零年代當后媽》火爆“出圈”，被曝上線當天充值超過2000萬元。

微短劇為什么能火“出圈”？

首都師范大學文學院副教授楊慧認為，很多用戶觀看微短劇是希望得到放松和消遣，觀看時的緊張或催淚，都是一種“心理按摩”。她認為，微短劇的短、平、快制播模式，迎合了普通用戶對短視頻的心理期待，也滿足了用戶對故事的需求，“人們現在習慣用短視頻的方式記錄并分享生活，這些基于社交需求出現的短視頻大多制作并不專業(yè)，人們空前地被大量非專業(yè)化的視頻所包圍。用戶逐漸對這類短視頻有比較高的包容度”。

隨著短劇市場的迅猛發(fā)展，越來越多的企業(yè)相繼官宣加入這個市場。

華策影視、檸萌影視、國廣環(huán)球傳媒、中廣電傳媒等頭部影視企業(yè)紛紛下場短劇賽道。

2024年，短劇行業(yè)涌現出兩股新勢力：國家隊（央視網、地方電視臺、地方城投等）和互聯網大廠（阿里、京東、拼多多、美團、B站、小紅書等）。國家隊入局短劇重點布局文旅劇，促進短劇與文化旅游的融合，拉動地方文旅產業(yè)；互聯網大廠入局短劇主要出于戰(zhàn)略布局、流量爭奪、產業(yè)鏈整合等方面考慮。

越來越好看的中國微短劇也在不斷開拓海外市場。曾經，中國長視頻的海外“主戰(zhàn)場”是東南亞市場，而中國的精品微短劇則將內容成功“出口”到全球多個國家和地區(qū)。

2024年3月，第三方數據平臺SensorTower（感應塔）發(fā)布的《2024年短劇出海市場洞察》報告顯示，截至2024年2月底，已有40多款短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達1.7億美元。

業(yè)界人士表示，中國微短劇或將成為全球第五個文化現象。舉例來說，自2023年7月以來，海外賽道中ReelShort這一中國某數字出版企業(yè)開發(fā)的微短劇APP，一度取代Tiktok成為多個國家及地區(qū)蘋果應用商店下載榜單前三名。截至2023年11月，ReelShort在iOS和Android上的下載量已達1100萬次，凈收入高達2200萬美元。

“大熱”背后的擔憂

“當下，網絡視聽是全球最大、最火爆、最有前途，且充滿活力的行業(yè)之一。而短劇尤其是微短劇以及延伸出來的網絡新型直播，是目前中國和全球網絡視聽最吸引人的風口。”2024年3月27日，在第十一屆中國網絡視聽大會“短視頻與直播賦能產業(yè)高質量發(fā)展論壇”上，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心主任祝燕南分享道。

2023年至今，在短視頻直播的助力和加持下，短劇爆火“出圈”。從平臺到公司、導演、編劇，人人都想抓住風口分一杯羹。數據顯示，2023年短劇上線數量超1400部，短劇市場的規(guī)模近400億元。

賽道火熱，眾多玩家入局。

然而，隨著大量資本的涌入，短劇市場爆火的同時也暴露出一些不容回避的問題。微短劇劇情內容良莠不齊，同質化、粗制濫造等問題突出。同時，盜版、侵權等問題也開始浮現。

“題材內容同質化是現階段微短劇亟待解決的問題。如果大家都聚焦在一個很小的內容賽道和題材上去，對整個產業(yè)而言是極大的浪費，對產業(yè)生態(tài)也有傷害?！?024年5月底，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心視聽內容所副所長彭錦在一次行業(yè)沙龍中表示。

2024年6月，國家廣播電視總局發(fā)展研究中心研究員胡祥撰文指出，從創(chuàng)作生產上看，部分微短劇存在內容同質、導向低俗、制作粗糙等問題，如2023年前8個月上線的微短劇內容中，有379部愛情題材微短劇，在所有題材類型中占比最高。其中，部分微短劇過度關注總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內容，被觀眾所詬病。

事實上，關于微短劇，除內容粗制濫造、同質化嚴重等問題，關于收費、版權等方面的問題也不容忽視。《2023短劇版權保護報告》顯示，2023年12426版權監(jiān)測中心保護短劇331部，監(jiān)測到疑似侵權鏈接40.53萬條，平均每部短劇發(fā)現1224條侵權鏈接。

面對狂奔的微短劇行業(yè)，近兩年國家廣電總局持續(xù)加強監(jiān)管，陸續(xù)出臺了一系列政策和措施，積極引導行業(yè)規(guī)范發(fā)展。尤其2024年6月1日，國家廣電總局針對微短劇的管理新規(guī)正式實施生效，被視為微短劇行業(yè)從“野蠻生長”時期進入“有序發(fā)展”階段的拐點。

隨著微短劇管理新規(guī)定正式實施生效，微短劇“分類分層審核”“白名單”等制度的落實，有望加速形成網絡微短劇行業(yè)“良幣驅逐劣幣”的積極效應，促進行業(yè)高質量發(fā)展。

上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達表示，分類分層備案審核新規(guī)對于提升微短劇的品質、促進內容創(chuàng)新起到積極作用。陳曉達介紹，除了劇本、拍攝這兩大關鍵環(huán)節(jié)外，目前微短劇產業(yè)鏈中所占成本最高的是流量投放。但是相關數據顯示，2024年上半年微短劇流量投放規(guī)模約為116億元，較年初預測有明顯下降。這說明2024年微短劇流量投放市場大盤趨于穩(wěn)定，市場正在發(fā)生變化。微短劇的形態(tài)逐步從迎合受眾轉向培養(yǎng)受眾的新階段，并逐步朝著國際化與精品化的方向發(fā)展。

在業(yè)內人士看來，受國家監(jiān)管與用戶需求影響，微短劇內容精品化成為推動行業(yè)發(fā)展的關鍵要素。隨著行業(yè)逐步趨于規(guī)范，微短劇的流量紅利可能在消失，但是內容紅利的長期價值才剛剛開始。

深耕“微短劇+”

伴隨監(jiān)管規(guī)范舉措以及播放平臺對優(yōu)質作品扶持計劃的相繼落地，各方正在推動微短劇創(chuàng)作進一步朝“精品化”轉型。

比如，《逃出大英博物館》將流失海外的文物擬人化，講述了一個“讓流落在異國他鄉(xiāng)的文物回家”的故事，以文物的視角展現出國家底蘊深厚的傳統(tǒng)文化，該劇發(fā)布當天點贊破500萬，全網總播放量超10億；今年春節(jié)檔微短劇《大過年的》，由傳統(tǒng)影視行業(yè)從業(yè)者制作，制作標準對標長劇，播放量超10億。

“微短劇+”的模式也涌現出新的可能性。

在第十一屆中國網絡視聽大會上，微短劇是最大的焦點之一。微短劇主題論壇召開，精品扶持計劃、年度報告發(fā)布，與會嘉賓共同深度探討微短劇精品化、創(chuàng)新化的發(fā)展路徑。綜合各方釋出的信息，“微短劇+”將是今后微短劇發(fā)展的核心引擎，從業(yè)者以新的切口、新的表現形式，進行微短劇反映新時代的有益嘗試。

以“微短劇+文旅”為例。

從描繪區(qū)域人文景觀之美到以熱門題材與旅游目的地風土人情巧妙融合，在互聯網環(huán)境中，“微短劇+文旅”融合發(fā)展模式更新著人們對旅游目的地的印象，微短劇精品創(chuàng)作由此成為各地文旅發(fā)展的創(chuàng)新點。

2024年1月，國家廣電總局辦公廳發(fā)布了關于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知，指出“推動微短劇題材體裁創(chuàng)新，積極探索與文化和旅游等產業(yè)跨界深度融合”，計劃在2024年創(chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀的微短劇，并引導相關機構和平臺結合鄉(xiāng)村旅游資源、歷史文化名城名鎮(zhèn)名村街區(qū)、非遺、文物、國家文化公園、產業(yè)旅游、科技旅游、公共文化空間和景點景區(qū)等展開創(chuàng)作。

為發(fā)展“微短劇+文旅”新模式，各地紛紛出臺相應措施。河南、江西、廣東、浙江等地提供相應資金支持，其中，浙江杭州余杭區(qū)設立了總額2億元的網絡微短劇發(fā)展基金；北京發(fā)布了“短劇游北京”創(chuàng)作計劃，鼓勵創(chuàng)作者挖掘北京文旅資源；浙江橫店和杭州等地將微短劇作為一種新型產業(yè)，從劇集拍攝、后期審查、協(xié)同發(fā)展等方面進行規(guī)范，建設網絡微短劇審查分中心，縮短審查周期，促進產業(yè)的集聚和規(guī)模化發(fā)展；粵港澳大灣區(qū)短劇影視產業(yè)基地則發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，提供版權管理、營銷及協(xié)拍服務；黑龍江將微短劇創(chuàng)作與直播帶貨等業(yè)務結合，發(fā)掘其促進消費的潛力。

政策利好的大背景下，不少業(yè)界人士認為，“微短劇+文旅”為創(chuàng)作提供了更大的價值衍生空間。

艾媒咨詢分析師張毅認為，微短劇已成為一種新的文化載體，一部好劇覆蓋的人群和形成的文旅宣傳效果是不可估量的，還可以開發(fā)與短劇相關的游戲，增強用戶參與感，短劇和游戲之間形成IP聯動、主題和故事聯動等，影視、游戲、文旅等產業(yè)可以互相促進共同發(fā)展，共同激活新的消費空間。

技術方面，AI技術也有望進一步賦能微短劇創(chuàng)作生產。

2024年7月，抖音與博納影業(yè)聯合推出了全國首部AIGC連續(xù)性科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，標志著影視產業(yè)與人工智能技術深度融合的開始。

“AI一天，人間一年。”坊間的這句調侃，生動描繪了當下AI技術的迭代速度和創(chuàng)新頻率。這股來勢洶洶的AI浪潮，正以雷霆之勢席卷微短劇創(chuàng)作領域。越來越多的短劇制作企業(yè)積極擁抱AI技術，不僅顯著提高了短劇的內容質量和生產效率，還降低了制作成本，推動了整個行業(yè)邁上新的發(fā)展臺階。

當前，微短劇行業(yè)的供給側正在發(fā)生變化，微短劇的創(chuàng)作與制作將迎來新的迭代升級。一方面，從內容上看，精品化轉型是規(guī)范化發(fā)展、精細化運營下的必然趨勢；另一方面，從生態(tài)上看，未來“微短劇+”的模式將涌現出更多可能性，成為不少行業(yè)的探索方向。

伴隨著微短劇創(chuàng)作進一步朝“精品化”轉型，微短劇將不再局限于娛樂領域，而會走向更多元化、更公益的領域。

一場屬于微短劇的變革正在悄悄開始。