習(xí)近平關(guān)于媒體融合重要論述的核心要義和實(shí)踐理路

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局出發(fā)，統(tǒng)籌把握國(guó)內(nèi)國(guó)際傳媒發(fā)展趨勢(shì)，深刻總結(jié)國(guó)內(nèi)外媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的經(jīng)驗(yàn)啟示，圍繞媒體融合發(fā)展這一緊迫課題作出系列重要論述，形成具有鮮明時(shí)代性和現(xiàn)實(shí)針對(duì)性的媒體融合發(fā)展理論體系與實(shí)施框架，為我國(guó)媒體高質(zhì)量發(fā)展提供了理論遵循與方向指引，對(duì)于推動(dòng)構(gòu)建中國(guó)特色全媒體傳播體系、塑造主流輿論新格局具有重要意義。

近年來(lái)，受大國(guó)競(jìng)爭(zhēng)、地緣政治沖突、逆全球化等因素疊加影響，全世界范圍內(nèi)不確定性、不穩(wěn)定性增加，國(guó)際輿論場(chǎng)動(dòng)態(tài)態(tài)勢(shì)不斷加劇，國(guó)內(nèi)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域安全風(fēng)險(xiǎn)時(shí)有凸顯。在此形勢(shì)下，以習(xí)近平同志為核心的黨中央從戰(zhàn)略全局出發(fā)，對(duì)媒體融合發(fā)展進(jìn)行統(tǒng)籌謀劃、系統(tǒng)布局、全域施策，為媒體深度融合發(fā)展擘畫(huà)藍(lán)圖，為黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞫ㄏ虬讯?，為?guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供媒體方案。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合的系列重要論述及相關(guān)政策布局，經(jīng)歷了實(shí)踐檢驗(yàn)，體現(xiàn)出兼具歷史厚重感與時(shí)代鮮活感的思想偉力，是馬克思主義中國(guó)化的重大創(chuàng)新與重要成果。

一、習(xí)近平關(guān)于媒體融合重要論述的核心要義

當(dāng)前，全球范圍內(nèi)傳媒生態(tài)、輿論格局都在發(fā)生深刻調(diào)整變化，尤其隨著高質(zhì)量發(fā)展成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要目標(biāo)指向，推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化進(jìn)程離不開(kāi)凝聚人心的話語(yǔ)力量與輿論支持?；趯?duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際媒體領(lǐng)域發(fā)展演進(jìn)的縱深把握和深刻理解，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)媒體融合作出系列重要指示，并將其上升為國(guó)家戰(zhàn)略，這一重大戰(zhàn)略布局具有深厚的時(shí)代背景與現(xiàn)實(shí)意蘊(yùn)。準(zhǔn)確理解習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合重要論述的核心要義，是推動(dòng)建設(shè)現(xiàn)代傳播體系、塑造主流輿論新格局的前提和基礎(chǔ)。

（一）全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)和規(guī)律。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”。媒體融合是一項(xiàng)系統(tǒng)性、持續(xù)性、長(zhǎng)期性的復(fù)雜工程，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，深刻理解、準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的本質(zhì)聯(lián)系與發(fā)展趨勢(shì)。新形勢(shì)下，隨著移動(dòng)化、智能化、社交化成為媒體融合轉(zhuǎn)型的重要趨勢(shì)與特征，技術(shù)創(chuàng)新的支撐與驅(qū)動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要聚焦一體化、數(shù)智化、差異化、規(guī)范化的方向集中發(fā)力，進(jìn)而在長(zhǎng)期的融合實(shí)踐中把握趨勢(shì)、預(yù)判趨勢(shì)、順應(yīng)趨勢(shì)，并不斷總結(jié)規(guī)律、學(xué)習(xí)規(guī)律和運(yùn)用規(guī)律，厘清媒體融合議程中主要矛盾與次要矛盾，找準(zhǔn)切入點(diǎn)與著力點(diǎn)，推動(dòng)融合發(fā)展加快向縱深挺進(jìn)。但亦需意識(shí)到，媒體融合發(fā)展過(guò)程中，在輿論安全、意識(shí)形態(tài)安全以及國(guó)家安全方面始終面臨各類風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，在把握趨勢(shì)和規(guī)律的同時(shí)，要統(tǒng)籌好發(fā)展與安全，強(qiáng)化風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)與底線思維，妥善處理好融合進(jìn)程中可能遇到的困境與瓶頸，強(qiáng)化主流價(jià)值引領(lǐng)，增強(qiáng)定力、提升能力，確保媒體融合在正確軌道行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

（二）打造具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。新形勢(shì)下，做好黨的宣傳思想工作，必須建強(qiáng)用好主流媒體這一重要抓手。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“打造一批具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體?！苯ㄔO(shè)新型主流媒體，需要充分整合各類要素，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融共通，著力放大全品類資源的協(xié)同優(yōu)勢(shì)和一體效能。推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程中，我國(guó)輿論場(chǎng)始終面臨來(lái)自內(nèi)部和外部的多重挑戰(zhàn)與威脅。國(guó)際層面，逆全球化、極端右翼、極端民族主義、民粹主義、反智主義等思潮洶涌澎湃，地緣政治摩擦與沖突不斷；國(guó)內(nèi)層面，泛娛樂(lè)化消解主流意識(shí)形態(tài)現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)事件生發(fā)的網(wǎng)絡(luò)輿情沖擊和消解主流意識(shí)形態(tài)等問(wèn)題層出不窮，不良思潮的國(guó)際涌入與國(guó)內(nèi)泛起形成交織激蕩、聲量漸高態(tài)勢(shì)。面對(duì)輿論斗爭(zhēng)、意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的嚴(yán)峻態(tài)勢(shì)，亟需加快建成新型主流媒體，進(jìn)而有效發(fā)揮其主力軍與壓艙石作用。同時(shí)，多元化布局是新型主流媒體的重要建設(shè)方向。習(xí)近平總書(shū)記指出，“要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合”。因此，建設(shè)新型主流媒體，亦要加快推動(dòng)主流媒體實(shí)現(xiàn)資源聚合、功能豐富、服務(wù)延展，打造形成綜合信息服務(wù)平臺(tái)和樞紐，為主力軍占領(lǐng)主陣地主戰(zhàn)場(chǎng)提供基礎(chǔ)支撐。

（三）構(gòu)建具有中國(guó)特色的全媒體傳播體系。隨著全媒體不斷發(fā)展，全程、全息、全員、全效媒體競(jìng)相涌現(xiàn)?；趯?duì)全媒體傳播的經(jīng)驗(yàn)性認(rèn)識(shí)、規(guī)律性總結(jié)和前瞻性判斷，習(xí)近平總書(shū)記提出，要“形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系”。全媒體時(shí)代，豐富的媒介技術(shù)應(yīng)用在創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)、增進(jìn)多元表達(dá)、促進(jìn)平等交流等方面具有重要作用，但同時(shí)也帶來(lái)了侵犯隱私、輿論嘈雜、觀點(diǎn)極化等風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魅砸邕^(guò)重重天險(xiǎn)路隘。構(gòu)建具有中國(guó)特色的現(xiàn)代化全媒體傳播體系，需要在媒體融合進(jìn)程中充分發(fā)揮各主體、各要素的比較優(yōu)勢(shì)，跳脫出既有傳播邏輯、發(fā)展邏輯，擺脫路徑依賴，形成差異化布局、全領(lǐng)域覆蓋、全覺(jué)性傳播、多層次滲透的全媒體傳播框架。習(xí)近平總書(shū)記重要論述從宏觀、中觀和微觀層面為全媒體傳播體系構(gòu)建提供了標(biāo)準(zhǔn)遵循，有效確保新形勢(shì)下的全媒體傳播具備強(qiáng)勁影響力和穿透力。

（四）形成具有強(qiáng)大引領(lǐng)力的主流輿論格局。習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“我們推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是要做大做強(qiáng)主流輿論”。做好黨的宣傳思想工作，要充分用好媒體融合這一關(guān)鍵抓手，從話語(yǔ)、內(nèi)容、手段、渠道、方法等角度切入創(chuàng)新理論宣傳，用心用情做好思想闡釋，讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家。圍繞做大做強(qiáng)主流輿論這一緊迫議題，習(xí)近平總書(shū)記多次作出指示批示，系統(tǒng)闡釋和解答了以媒體融合培育壯大主流輿論何以必要、何以可為、何以可能、何以創(chuàng)新等系列問(wèn)題。以此為遵循，我國(guó)“四級(jí)”媒體主動(dòng)求變、積極應(yīng)變，進(jìn)行了系統(tǒng)性、創(chuàng)新性和差異性的融合探索，以先進(jìn)技術(shù)和前沿理念賦能新聞?shì)浾摴ぷ髯兏锓绞?、提質(zhì)增效，取得重要進(jìn)展，形成一批具有代表性和可復(fù)制的實(shí)踐案例，為塑造主流輿論新格局奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)，助力開(kāi)辟具有鮮明時(shí)代特色和中國(guó)特色的媒體融合發(fā)展新局。

二、習(xí)近平關(guān)于媒體融合重要論述的實(shí)踐理路

媒體融合作為一項(xiàng)復(fù)雜艱巨的系統(tǒng)工程，需要來(lái)自頂層設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容建設(shè)、理念變革等的全方位支撐，體現(xiàn)出鮮明的政治性、專業(yè)性、前沿性，需要高水平的行動(dòng)方案與之匹配。習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于媒體融合重要論述基于對(duì)媒體融合規(guī)律、特征、趨勢(shì)的深入洞察和整體把握，提出一套系統(tǒng)完整、行之有效的解決方案，為媒體融合發(fā)展加快向高質(zhì)量邁進(jìn)提供了實(shí)踐理路。

（一）平衡好一體發(fā)展與移動(dòng)優(yōu)先。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的迅猛態(tài)勢(shì)，推動(dòng)媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展，既要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，推動(dòng)各類資源要素有效整合，放大一體效能，亦要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，加快推進(jìn)優(yōu)勢(shì)力量向移動(dòng)端的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。一體化發(fā)展與移動(dòng)優(yōu)先是媒體融合轉(zhuǎn)型的兩翼，一體化發(fā)展為移動(dòng)優(yōu)先提供堅(jiān)實(shí)的技術(shù)、內(nèi)容、管理等保障支撐，移動(dòng)優(yōu)先通過(guò)更快速占領(lǐng)主戰(zhàn)場(chǎng)主陣地，推動(dòng)放大一體效能。習(xí)近平總書(shū)記對(duì)媒體融合提出共融共通、催化融合質(zhì)變的明確要求，為一體化發(fā)展指明了前進(jìn)方向，即要在融合推進(jìn)過(guò)程中做好一體化布局，強(qiáng)化資源要素的協(xié)同適配，在新型主流媒體打造、傳播矩陣建設(shè)、全媒體傳播體系構(gòu)筑方面實(shí)現(xiàn)“1+1>2”；同時(shí)，主流媒體要深刻認(rèn)識(shí)和積極適應(yīng)“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道”這一發(fā)展趨勢(shì)，建強(qiáng)用好移動(dòng)傳播矩陣，占據(jù)信息傳播制高點(diǎn)，連接好黨心與民心，不斷增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)與主導(dǎo)權(quán)。

（二）協(xié)調(diào)好正面宣傳與輿論斗爭(zhēng)。融合發(fā)展過(guò)程中，在堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的同時(shí)，新聞媒體要激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，在輿論斗爭(zhēng)中做到敢戰(zhàn)能勝。做好正面宣傳，就是要加大對(duì)黨的創(chuàng)新理論、社會(huì)主義核心價(jià)值觀等的宣傳闡釋厚度與創(chuàng)新表達(dá)力度，在正能量傳播、主旋律傳播方面下功夫，開(kāi)創(chuàng)具有強(qiáng)大說(shuō)服力、感召力、凝聚力和引領(lǐng)力的主流輿論傳播新局面，推動(dòng)新聞?shì)浾撛谝I(lǐng)社會(huì)思潮、凝聚社會(huì)共識(shí)方面發(fā)揮更大作用。開(kāi)展輿論斗爭(zhēng)，要求新聞媒體守土有責(zé)、守土盡責(zé)，針對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論場(chǎng)中錯(cuò)誤觀點(diǎn)、不良思潮堅(jiān)決予以批駁反擊，要時(shí)刻保持斗爭(zhēng)精神、增強(qiáng)斗爭(zhēng)本領(lǐng)，做到有理有據(jù)有節(jié)，有效防范化解輿論領(lǐng)域、意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的風(fēng)險(xiǎn)隱患。要掌握輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)、擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，就要協(xié)調(diào)和運(yùn)用好正面宣傳和輿論斗爭(zhēng)兩個(gè)抓手，既要注重正面宣傳的廣度、深度、高度和溫度，也要講究輿論斗爭(zhēng)的策略、技術(shù)與藝術(shù)，充分運(yùn)用感性宣傳與理性引導(dǎo)、專業(yè)話語(yǔ)與大眾聲音、傳統(tǒng)表達(dá)與現(xiàn)代呈現(xiàn)，在推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化思想引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)。

（三）把握好開(kāi)放創(chuàng)新與自主可控。根據(jù)習(xí)近平總書(shū)記重要指示，推進(jìn)媒體融合發(fā)展要堅(jiān)持導(dǎo)向?yàn)榛昱c創(chuàng)新為要并重，在體制機(jī)制、政策措施、流程管理、人才技術(shù)等方面堅(jiān)持開(kāi)放創(chuàng)新，加大融合步伐。同時(shí)，要堅(jiān)持“管得住是硬道理”，確保圍繞媒體融合的開(kāi)放創(chuàng)新始終置于可管可控框架之內(nèi)，不可突破底線、觸碰紅線。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，離不開(kāi)全方位、立體化、深層次的創(chuàng)新支撐，要在媒體融合領(lǐng)域深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，基于開(kāi)放創(chuàng)新引領(lǐng)媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)激發(fā)媒體廣泛的競(jìng)爭(zhēng)活力，開(kāi)拓發(fā)展思路，建設(shè)形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。鼓勵(lì)開(kāi)放創(chuàng)新的同時(shí)，亦要著力抓好媒體融合發(fā)展的主導(dǎo)權(quán)，嚴(yán)格界定創(chuàng)新的價(jià)值邊界，強(qiáng)化對(duì)資本、技術(shù)等關(guān)鍵要素的主導(dǎo)和管控能力，在涉及國(guó)家安全等原則問(wèn)題上做到旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定。推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，要進(jìn)一步處理好開(kāi)放創(chuàng)新與自主可控的協(xié)同關(guān)系，以鼓勵(lì)創(chuàng)新、包容審慎為原則，為融合創(chuàng)新與價(jià)值引領(lǐng)留足安全空間。

（四）統(tǒng)籌好人民導(dǎo)向與人才保障。推動(dòng)媒體融合發(fā)展取得實(shí)效，關(guān)鍵在于運(yùn)用好人這一核心要素，統(tǒng)籌好人民導(dǎo)向與人才保障。習(xí)近平總書(shū)記在談及媒體融合時(shí)，多次強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)持以人民為中心、強(qiáng)化人才保障，從人的視角切入，為加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展提供了方法論綱。堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，既是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要方向和目標(biāo)任務(wù)，也是檢驗(yàn)融合成效的重要標(biāo)準(zhǔn)。建設(shè)新型主流媒體、構(gòu)建全媒體傳播體系，要始終堅(jiān)持貼近群眾、服務(wù)群眾，創(chuàng)新黨的群眾路線，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運(yùn)營(yíng)模式，打造老百姓離不開(kāi)、放不下、忘不了的綜合性信息服務(wù)生態(tài)。與此同時(shí)，走好全媒體時(shí)代群眾路線，離不開(kāi)全媒體人才隊(duì)伍支撐，要著力在人才培養(yǎng)、引進(jìn)、激勵(lì)等環(huán)節(jié)加大改革創(chuàng)新力度，提高主流媒體人才吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，更好激發(fā)和釋放人才活力，夯實(shí)人才根基，為媒體深度融合發(fā)展提供智力保障。

（五）兼顧好中國(guó)特色與全球視野。全媒體時(shí)代，聚焦媒體深度融合，推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的全媒體傳播格局，既要考慮立足中國(guó)媒體融合發(fā)展的必要性、迫切性與現(xiàn)實(shí)針對(duì)性，亦要秉持全球眼光和融通視野，將中國(guó)媒體融合置于全球范圍內(nèi)進(jìn)行考察和審視。習(xí)近平總書(shū)記從黨的工作全局出發(fā)，立足中國(guó)國(guó)情和媒體融合發(fā)展實(shí)踐，對(duì)媒體融合發(fā)展作出系列部署，將媒體融合與國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化、數(shù)字中國(guó)建設(shè)、智慧城市建設(shè)、共同富裕等國(guó)家戰(zhàn)略有機(jī)結(jié)合，指導(dǎo)構(gòu)建具有中國(guó)特色的全媒體傳播格局，其中暗含著媒體融合發(fā)展應(yīng)著力于立足中國(guó)本土、解決中國(guó)問(wèn)題、弘揚(yáng)中國(guó)精神、闡釋中國(guó)道路、前瞻中國(guó)未來(lái)、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)想。在全球互聯(lián)互通的當(dāng)下，媒體融合應(yīng)深刻認(rèn)識(shí)、理解和適應(yīng)全球傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)，加快新興技術(shù)應(yīng)用，發(fā)力智能媒體建設(shè)，向打造國(guó)際一流新型主流媒體進(jìn)發(fā)。同時(shí)，應(yīng)著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，借助全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)和分眾化表達(dá)，基于講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)價(jià)值、貢獻(xiàn)中國(guó)方案，在國(guó)際輿論場(chǎng)尋求一致性、找到公約數(shù)、畫(huà)出同心圓，不斷提升中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)和傳播聲量。

【作者：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員】