深入挖掘本土出版資源做好精品圖書出版

殷筱釗

深入挖掘本土出版資源，做好精品圖書出版，對于推動地方文化繁榮、傳承歷史文脈、促進經(jīng)濟社會發(fā)展具有重要意義。云南作為中國西南邊陲的多民族聚居省份，擁有豐富的自然資源、特有的少數(shù)民族文化和顯著的區(qū)位優(yōu)勢，這些獨特的資源為滇版圖書的出版提供了豐厚的土壤，也為精品圖書的打造提供了無限可能。

近年來，云南人民出版社圍繞云南獨特的出版資源，策劃組織出版了一批有代表性的滇版精品好書。但挖掘出版資源不能簡單地停留在傳統(tǒng)意義上的地方文化資源的整理上，而是要不斷擴大資源外延以及同一資源的開發(fā)深度，以垂類深挖破圈，以不斷推出的精品力作搶占賽道。本文基于對云南本土出版資源現(xiàn)狀與潛力的相關思考，結合云南人民出版社的具體項目實例，談幾點粗淺的認識。

● 豐富的自然資源助力打造爆款圖書

2023年3月，云南省委書記王寧向全國和世界各地的朋友發(fā)出邀請，歡迎大家走進云南，和我們一起共建共享“有一種叫云南的生活”。這個概念一經(jīng)提出，很快成為網(wǎng)絡熱詞，產(chǎn)生了幾百億的點擊量。出版社及時捕捉到網(wǎng)絡熱點，通過對熱帖和網(wǎng)友留言的關注，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友尤其是來自大城市的年輕人對云南限量版的風光和旅行生活方式充滿了向往，只要找對符合當下讀者閱讀口味的創(chuàng)作方式和營銷模式，依托熱度，就有可能打造出全新的旅游圖書產(chǎn)品。于是，出版社確定了《有一種叫云南的旅行生活》選題立項，并鎖定了本書作者杜春波，網(wǎng)名“藍天學長”，其自2021年3月1日起開始在社交媒體上發(fā)布旅行視頻。自2022年至今，他駕駛一輛藍白色國產(chǎn)金杯面包車走遍了云南16個地州，深入了解了云南特殊的地理環(huán)境，體驗了云南民族文化和動植物的多樣性，并將整個旅行過程和個人感悟以“游記視頻”的形式在社交平臺上持續(xù)發(fā)布，擁有粉絲100余萬，被網(wǎng)友稱為“走不出云南的旅行博主”。他的游記文案很適合圖書類型的轉化，于是我們和作者達成共識，摒棄傳統(tǒng)意義上游記或者旅行指南的寫法，用一個外地人的獨特視角和真摯、生動又不乏幽默風趣的網(wǎng)絡文風確定了本書的創(chuàng)作風格。在前期策劃的同時，我們還確定了后期發(fā)行渠道只鎖定短視頻平臺，利用作者的自有流量和“有一種叫云南的生活”的話題熱度進行營銷，新書首發(fā)三周就取得了近萬冊的銷量，現(xiàn)在已經(jīng)多次加印。

● 特有的民族文化資源助推主題出版

得益于云南豐富的民族文化資源，民族類圖書一直是云南人民出版社的重點板塊，出版了大量有關民族文化的出版物，在搶救保護民族文化資源方面做了大量的工作，出版的民族文化圖書多次獲獎。近年來，我們在原有民族類圖書選題策劃的基礎上，圍繞學習宣傳貫徹黨的二十大精神為主線，聚焦習近平總書記的重要指示精神，在民族地區(qū)的社會變遷、脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、民族團結、生態(tài)文明等方面，持續(xù)加大主題出版策劃力度。圍繞怒江州獨龍族整族脫貧的故事以及怒江州的跨越發(fā)展，先后策劃出版了《決不讓一個兄弟民族掉隊——圖說怒江扶貧與跨越50年》《獨龍相冊：從刀耕火種到全面小康》《獨龍江樣本——人類減貧史上的奇跡》，三種圖書均入選中宣部主題出版重點出版物選題。圍繞德宏傣族景頗族自治州盈江縣生態(tài)旅游扶貧的故事，策劃出版了《犀鳥啟示錄》，獲中華優(yōu)秀出版物提名獎、徐遲報告文學獎并入圍中國好書年度好書。

● 顯著的區(qū)位優(yōu)勢為“走出去”提供出版方向

依托云南作為我國面向南亞東南亞的窗口門戶、共建“一帶一路”西南方向的重要紐帶區(qū)位優(yōu)勢，借勢中老鐵路“黃金大通道”獨特效應，我們持續(xù)在出版“走出去”上發(fā)力。近年來，《漢緬大詞典》，“云南少數(shù)民族經(jīng)典文化概覽”“云南少數(shù)民族民間文學繪本典藏”“云南少數(shù)民族經(jīng)典作品英譯文庫”等30余種圖書版權輸出到緬甸。其中，《漢緬大詞典》在緬甸的落地出版是一個比較成功的案例。中緬兩國山水相連，同飲一江水，兩國人民“胞波”友誼源遠流長，延綿不絕。隨著中國—東盟自貿(mào)區(qū)建設不斷深入、共建“一帶一路”倡議廣獲認可、瀾湄合作機制建立等，中緬關系不斷取得新進展，兩國各領域各層次交流合作不斷開展，但中緬語言、文化學習者、研究者在語言學習方面一直沒有一本權威的詞典，在此背景下，我們了解到中國資深緬語翻譯家、緬語專家王子崇教授歷經(jīng)三十載編譯的《漢緬大詞典》已經(jīng)完成，全書3200千字，共收錄漢語單字、多字條目6.5萬余（包括字、詞、詞組、熟語、成語等），條目均用現(xiàn)代緬語釋義，用漢、緬語對照方式舉例。詞典收錄詞條全面，漢語規(guī)范，緬語釋義地道，內容豐富，囊括百科知識。但由于缺少經(jīng)費等原因，一直沒有出版，云南人民出版社快速完成選題立項，同時積極申報國家資助，入選“絲路書香工程”重點翻譯資助項目，獲256萬元資助。該書出版后，被評為2019—2020年度國家文化出口重點項目、第十八屆輸出版優(yōu)秀圖書。

2024年，由“絲路書香工程”重點翻譯資助項目資助的另外一個項目，《老撾語漢語詞典》也將由老撾國家圖書出版發(fā)行社和云南人民出版社在老撾合作出版發(fā)行。

未來，我們將圍繞兩個詞典的語料庫深挖潛力，細分市場，打造垂類產(chǎn)品，積極策劃“走出去”項目。同時，還需要不斷總結經(jīng)驗，持續(xù)擴大輸出國家的范圍，推進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和云南獨具特色的民族文化更好地走出去。

● 結語

云南本土出版資源種類繁多，在過去的工作中我們也取得了一些成績，但目前我們對這些資源的挖掘和利用還是不夠充分。一是資源分散，缺乏系統(tǒng)整合。云南的本土資源分布廣泛，但缺乏有效的整合機制，導致資源利用碎片化，難以形成合力。二是精品圖書數(shù)量不足，品牌影響力有限。盡管云南不乏優(yōu)秀的本土作品，但精品圖書的數(shù)量仍然有限，且缺乏在全國具有廣泛影響力的品牌作品。三是市場營銷手段單一，推廣力度不足。目前，我們的市場營銷手段相對單一，缺乏創(chuàng)新性和針對性，導致圖書推廣力度不足，難以吸引更多讀者。

前路漫漫，卻充滿希望，需要我們不斷思考和持續(xù)研究，發(fā)掘、深挖資源，并創(chuàng)新性地利用好資源，將出版行業(yè)的發(fā)力與打造新質生產(chǎn)力相結合，打好云南牌，更要將云南牌打出亮點、爆點，在垂類市場上做出我們的特色，打造屬于我們的賽道，讓云南特色精品圖書“破圈”。

作者系云南人民出版社總編輯