網(wǎng)絡(luò)短劇：質(zhì)量與流量的博弈

韓輝 黃丹琳 黃可欣 耿藝彤

“今年過年你看《我在八零年代當后媽》這部劇了嗎？”

“我還以為只有我在看土味小短劇，原來你們都在看。”

2024年春節(jié)期間，《我在八零年代當后媽》這部短劇突然爆火，一度成為春節(jié)檔最火的短視頻平臺豎屏短劇之一。00后女大學生司念穿越回20世紀80年代，遇到離異帶娃的養(yǎng)豬場老板周越深。她一邊與周談婚論嫁，一邊與極品親戚斗智斗勇，同時還不忘把生意做大做強。該短劇以獨特的年代風情和引人入勝的劇情受到觀眾的廣泛青睞，同時也吸引了媒體和業(yè)界的大量關(guān)注。與之類似的網(wǎng)絡(luò)微短劇也在不斷地創(chuàng)造行業(yè)神話。“《無雙》上線8天，充值破1億元”“《拜托了，別寵我》分賬票房破3000萬”隨著時間的推移，這種名為豎屏微短劇的新興網(wǎng)絡(luò)影視形式，正在悄無聲息地融入人們?nèi)粘５膴蕵飞钪小?/p>

隨著短劇的爆火，橫店等影視制作基地再次迎來了創(chuàng)作的熱潮。演員成為了稀缺資源，不少短劇劇組為了搶奪優(yōu)秀演員，不惜高價聘請，甚至出現(xiàn)了一些演員“一天跑幾組”的現(xiàn)象。此外，短劇的創(chuàng)作與傳播也呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展態(tài)勢，越來越多的編劇和導演投入到這一領(lǐng)域，各大視頻平臺也抓住時機，紛紛加大了對短劇內(nèi)容的引進和投入，從而吸引更多的流量。這種新型的內(nèi)容生產(chǎn)和消費模式，為劇組和平臺帶來了巨大的經(jīng)濟效益。

吸睛吸金，短劇出圈

當前網(wǎng)絡(luò)短劇的市場規(guī)模正在逐漸擴大，據(jù)統(tǒng)計，2024年預估市場規(guī)模將突破500億。為探究當下短劇市場的現(xiàn)狀，我們對短劇產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域展開了調(diào)查。從調(diào)查結(jié)果看，目前國內(nèi)上線的短劇類型多以愛情、劇情、古裝為主，但隨著市場的發(fā)展，越來越多的細分類型和跨界融合的短劇作品逐步出現(xiàn)，吸引了大批觀眾。其中女性和Z世代（15-29歲）是觀看短劇的主要人群。

網(wǎng)絡(luò)短劇的創(chuàng)收和變現(xiàn)也有多種方式。其變現(xiàn)以平臺分賬為主，將短劇版權(quán)在下游平臺銷售，通過會員和流量進行分成。除此之外，廣告植入也成為網(wǎng)絡(luò)短劇獲利的方式之一，為了讓短劇的創(chuàng)收更可觀，爆火的小程序短劇依賴內(nèi)容付費來進行營收。有些網(wǎng)絡(luò)短劇甚至還推出衍生品，不僅拓寬了創(chuàng)收渠道，在某種程度上也提高了短劇的熱度。

為進一步深入用戶群體，了解他們對于網(wǎng)絡(luò)微短劇的看法，我們設(shè)計并在校園內(nèi)發(fā)布調(diào)查問卷，共收集了83份問卷。問卷顯示，超過84%的受調(diào)查者觀看過網(wǎng)絡(luò)短劇，但其中近80%的用戶并沒有在網(wǎng)絡(luò)微短劇上花費大量時間和金錢，觀看頻率多為“偶爾”或“很少”，可知大多數(shù)校內(nèi)用戶還是以理性、謹慎的態(tài)度對待這一“電子榨菜”。

對于觀看網(wǎng)絡(luò)短劇的原因，七成左右的用戶選擇了“消磨時間”以及“劇情精彩”這兩個選項，在短劇類型中，最受歡迎的短劇類型是“歡樂喜劇”。一方面，短劇因緊湊的劇情、頻繁的反轉(zhuǎn)能夠迅速博得觀眾眼球；但另一方面，這種逐漸公式化的“套路”被廣泛應用在各種短劇中，會致使觀眾審美疲勞。沒有選擇觀看網(wǎng)絡(luò)短劇的觀眾，大多數(shù)認為短劇的劇情過于俗套。拋開劇情，單獨討論網(wǎng)絡(luò)短劇的思想以及價值觀時，超過90%的人給短劇打7分及以下，其中打分為5分和6分的人超過半數(shù)，由此可見，大多數(shù)用戶認為網(wǎng)絡(luò)短劇在實現(xiàn)劇情的“爽”之外，其本身的思想價值并不高。

在詢問網(wǎng)絡(luò)微短劇未來應當如何改善時，有人在問卷中表示，短劇創(chuàng)作的出發(fā)點就是“爽”，因此更重要的是在劇情上多下功夫，讓其更“爽”一些。但僅僅依賴劇情的“爽”能夠持續(xù)贏得廣大網(wǎng)友的青睞嗎？如何在競爭激烈的市場環(huán)境之下實現(xiàn)長遠發(fā)展，是網(wǎng)絡(luò)微短劇始終面臨的挑戰(zhàn)。

“爽感”劇情還是流量進化？

伴隨2020年國家廣播電視總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)新加入“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，微短劇跨出市場邊緣和試水期，張開雙臂迎來了平臺規(guī)模化發(fā)展熱潮。

自2023年起，爆火出圈的短劇層出不窮。從2023年8月的《逃出大英博物館》到龍年春節(jié)期間的《我在八零年代當后媽》，綜觀市場上流行的網(wǎng)絡(luò)短劇，它們大多都具有高密度的劇情設(shè)置、高顏值的演員配置、簡短快的節(jié)奏特點，在極短的時間內(nèi)為觀者提供了強烈的視覺沖擊與情感共鳴。因為具有“土”“短”且“下飯”的特征，網(wǎng)絡(luò)短劇漸漸被人們追捧為新興的“電子榨菜”。

網(wǎng)絡(luò)短劇的走紅并非偶然。以《我在八零年代當后媽》為例，一集的時間僅僅不到兩分鐘，上下班通勤、學生上學等車的時間就能刷上幾集，劇情緊湊不拖沓，迎合了當今社會人們生活節(jié)奏快、時間碎片化但又需要娛樂放松的需求。此外，故事情節(jié)幾乎一集一“爽點”，融合了穿越、復仇等網(wǎng)絡(luò)“爽文”的常見元素，將主要人物關(guān)系集中在兩個主角之間，通過人物將“爽點”進行串聯(lián)，從而達到“爽”的效果。劇中的“爽”是極其直白的：主角在故事中所向披靡、無人能敵，他們依靠自身所具有的知識與財力，在一場場惡人欺負——受委屈——主角還擊——成功復仇的循環(huán)中一路打怪升級，最終達成事業(yè)、愛情、名譽大豐收的完美結(jié)局。

在敘事模式上，網(wǎng)絡(luò)短劇的創(chuàng)作傾向于為觀眾“造夢”。“言情甜寵”“奇幻懸疑”是網(wǎng)絡(luò)微短劇中最泛濫、同時也是最受歡迎的題材，“灰姑娘”“重生復仇”“金手指”的設(shè)定也常見于這些故事的主角身上。究其本質(zhì)，短劇是在為觀眾創(chuàng)造能夠獲得“爽感”的“擬態(tài)環(huán)境”。在忙碌的日常生活中，人們只要點亮屏幕，就能同主角一起“從一百八十平米的大床上醒來”，輕松地跨越難關(guān)，迎接美滿的愛情或事業(yè)，何樂而不為呢？

從傳播載體上來看，作為網(wǎng)絡(luò)短劇主要發(fā)布平臺的抖音、快手等，站在發(fā)展風口，積極利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析用戶的喜好，精準定位目標觀眾并進行個性化的內(nèi)容推薦，將最符合用戶喜好的作品精準推送到他們眼前；劇方也通過不斷創(chuàng)新的推廣策略持續(xù)吸引著更多潛在受眾的目光，比如將演員與劇情內(nèi)容緊密結(jié)合、讓短視頻平臺和社交媒體深度聯(lián)動、利用口碑效應擴大宣傳范圍。編劇的創(chuàng)作水平也許有限，但觀眾的靈感并不會枯竭。通過短視頻平臺評論區(qū)的實時互動，一些“神評”的二次創(chuàng)作或許能夠讓原本質(zhì)量一般的網(wǎng)絡(luò)短劇產(chǎn)生新的亮點，甚至左右后續(xù)劇情發(fā)展，使其更符合大眾心理。

不可否認的是，網(wǎng)絡(luò)短劇幾乎都存在敘事夸張、刻板甚至套路化的特征?！巴痢?，是人們提到短劇時常用的形容詞，情節(jié)反轉(zhuǎn)俗套是“土”，爛梗扎堆是“土”，好像越土越狗血就越能吸引觀眾的眼球。然而，這種現(xiàn)象或許并不足以說明這是一種審美的降級，網(wǎng)絡(luò)微短劇不是藝術(shù)形式的進化，而是網(wǎng)絡(luò)流量的進化。

從“野蠻生長”到走上正軌

網(wǎng)絡(luò)短劇爆火的背后，也帶來了一系列問題和質(zhì)疑。首先，制作成本與最終收入的不成比例為網(wǎng)絡(luò)短劇打上了“暴利”的標簽，使得一批并不成熟的制作者趨之若鶩。而當制作者因過度追求經(jīng)濟利益而粗制濫造時，整個行業(yè)的形象都會受到損害，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)短劇作品本身藝術(shù)性、文化內(nèi)涵等質(zhì)量問題的批評屢見不鮮，要求“短視頻平臺與公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播”的版權(quán)問題抗議聲也此起彼伏。

此外，由于“熱度優(yōu)先”的主觀目的以及制作周期短、成本較低的客觀限制，網(wǎng)絡(luò)短劇往往以簡單粗暴的“奶頭樂”內(nèi)容來吸引觀眾。更為嚴重的是，一些短劇中還可能出現(xiàn)低俗、暴力情節(jié)，并通過諧音字、拼音標注等方式逃避審核。

再者，網(wǎng)絡(luò)短劇在某種意義上也是一種短視頻的劇情化，而“長期刷短視頻會削減深度閱讀能力”這一說法并不是危言聳聽。數(shù)十秒的視頻看完，簡單的手指上劃動作就能立即使思維跳躍到另一個毫不相關(guān)、卻同樣只持續(xù)數(shù)十秒的話題上。短視頻的碎片化、快速切換的內(nèi)容形式，可能會使人們逐漸習慣于接受碎片化的信息。人被信息碎片綁架、穿透，被碎片化的快感滿足，長此以往，將會越來越缺乏超越性的懷疑精神。因此，僅僅是用來“下飯”的短視頻，卻極有可能導致人們無法專注于連貫、深度的閱讀學習。

潮水退去，真金方顯。網(wǎng)絡(luò)短劇作為一種新興而充滿活力的娛樂形態(tài)，在初期迅速發(fā)展，收獲了可觀的經(jīng)濟效益。盡管它為觀眾提供了不錯的娛樂體驗，但質(zhì)量參差不齊、偏低俗化的內(nèi)容卻在無形中削弱了受眾的文化品位和審美能力，同時也反映了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活下的消費心態(tài)和淺嘗輒止的信息接受習慣，這將對人們的深度閱讀和思考能力構(gòu)成潛在影響。應對網(wǎng)絡(luò)短劇的雙刃劍效應，需要行業(yè)內(nèi)外的共同努力。

（張元、王鳳鳴、張若涵、龔騰峰、李嘉怡、翟銳婕對本文亦有貢獻）

責任編輯：賈倩穎