貴州村級活動引發(fā)國際傳播的啟示

崔海教

“村超”，這個源自貴州鄉(xiāng)村的足球賽事，如今已不僅僅是一個體育比賽，更是一個文化現(xiàn)象。社交平臺上，“村超”的賽事視頻、精彩瞬間、球員故事被廣泛傳播，引發(fā)了全國乃至國際社會的廣泛關(guān)注。

“村超”的現(xiàn)象級傳播已產(chǎn)生了綜合效益。有關(guān)賽事內(nèi)容的傳播，不僅提高了榕江縣的知名度，也帶動了當(dāng)?shù)芈糜?、特色農(nóng)產(chǎn)品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，真正實現(xiàn)了流量變現(xiàn)，為鄉(xiāng)村振興提供了有力支持。作為一種鄉(xiāng)村文化的體現(xiàn)，“村超”展示了中國新村民的精神面貌。來自各行各業(yè)的球員們，用自己的熱情和汗水，詮釋了團結(jié)協(xié)作、拼搏向上的體育精神。在多民族的榕江，通過足球這個最大公約數(shù)，不同村寨、不同民族的百姓“像石榴籽一樣緊緊團結(jié)在一起”，增強了文化的認(rèn)同感和影響力。同時，在互聯(lián)網(wǎng)的助力下，“村超”走出貴州、走向世界，成為連接不同文化的橋梁，既展示了足球運動的活力與魅力，也讓世界看到了中國鄉(xiāng)村振興的堅實步伐和無限可能。世界矚目貴州，貴州走向世界?！按宄钡幕鸨?，充分說明小地方也可以產(chǎn)生大影響，小活動也可以打造大IP，小人物也能夠成為大主角。

對于“村超”現(xiàn)象級傳播的成功密碼，有各種不同的解讀。從傳播的角度看，“村超”這幾個方面值得關(guān)注。

一是打造獨特性。“村超”的成功舉辦不是偶然，深厚的足球文化底蘊和豐富的民族文化造就了其獨特性。20世紀(jì)40年代，廣西大學(xué)遷入榕江，也將足球運動帶到了這里。一度榕江流傳著一句話：“要想找工作不愁，就要學(xué)會踢足球?！笨梢姡沤嗣褚呀?jīng)把足球這項運動融入了日常生活。幾十年來，足球運動在榕江積累了深厚的文化底蘊，成為當(dāng)?shù)匾淮笪幕厣?。同時，榕江縣作為多民族聚居的地方，有著豐富多彩、獨具特色的民族文化。比賽時，村民們盛裝出席，展示著自己村寨耀眼的民族風(fēng)情，每逢“超級星期六”，更有熱鬧的民族表演。民族歌舞、特色美食、民俗文化豐富了“村超”的觀賞性，也造就了“村超”的獨特性。

二是引發(fā)共鳴性?！按宄睅Ыo大眾的情感共鳴以及大眾對中國足球發(fā)展強烈的社會期望形成了“村超”傳播的情感紐帶。“村超”作為一種純粹、接地氣的足球賽事，將足球的激情與鄉(xiāng)村的淳樸相結(jié)合，為觀眾呈現(xiàn)了一種全新的觀賽體驗。“村超”的真實與純粹及其承載的地域文化和民族情感引發(fā)了大眾的情感共鳴，使得大眾對“村超”產(chǎn)生了深厚的情感連接，愿意為其傳播和推廣貢獻(xiàn)自己的力量。在當(dāng)前中國足球環(huán)境相對低迷的背景下，“村超”成為一個具有社會意義的符號，承載著人們對中國足球的美好愿景。大眾的情感共鳴和社會期望，使得“村超”在傳播過程中獲得了廣泛的支持和認(rèn)可。

三是注重協(xié)同性?！按宄钡幕鸨?，是群眾、政府、媒體多方協(xié)同配合、共同推進的結(jié)果?！按宄敝饕扇罕娭鲗?dǎo)，政府積極做好服務(wù)，同時媒體強力推動。在其傳播過程中，媒體積極跟進、精心策劃、聯(lián)動報道，傳播價值得到充分體現(xiàn)。當(dāng)?shù)孛襟w與全國各大媒體聯(lián)動，推出了一批有關(guān)“村超”賽場內(nèi)外和背后的故事，全面展示了賽事的獨特魅力和社會意義。央視名嘴、體育名流、國際球星紛紛為“村超”助陣，提升了“村超”的曝光度和關(guān)注度，助力“村超”持續(xù)火爆。

從臺江“村BA”的活力四射到榕江“村超”的熱血賽場，從淄博燒烤的味蕾狂歡到哈爾濱冰雪的銀裝素裹，從天津海河幽默風(fēng)趣的跳水大爺?shù)礁魇∥穆镁珠L的傾力展示，過去一年，全國各地人文經(jīng)濟發(fā)展不斷“出圈”。而要想持續(xù)守護和光大這些寶貴的文化名片，離不開“守正創(chuàng)新”這四個字。“守正”意味著堅守地方文化的根本，保護地方文化的原生性與純粹性，用本土IP講好中國故事；“創(chuàng)新”則是在“守正”的基礎(chǔ)上，賦予地方特色文化新的時代內(nèi)涵，運用現(xiàn)代科技手段和創(chuàng)新思維，為地方名片注入新的活力和創(chuàng)意。面對像“村超”這類文化現(xiàn)象的火爆出圈，如何把握住熱點，將其轉(zhuǎn)化為有價值、有深度的報道，為地方文化和社會發(fā)展助力，這是值得傳媒界深入研究的課題。

未來，我們期待出現(xiàn)更多的“村超”“村晚”“村BA”，也期待更多的媒體能夠持續(xù)關(guān)注和支持這類具有深遠(yuǎn)意義的活動，為鄉(xiāng)村振興、為地方文化的傳承、為中國國際形象的展示貢獻(xiàn)出傳媒的力量。

作者系中國新聞出版研究院副院長