主流電商取消“6·18”預售機制，直接開賣

記者近日獲悉，今年“6·18”京東將取消預售期，直接現(xiàn)貨售賣，隨后進入專場期、高潮期和返場期。淘寶也將取消預售期，5月中下旬開始第一波現(xiàn)貨開賣活動，5月31日至6月20日開啟第二波現(xiàn)貨開賣活動。

平臺取消預售活動早有跡象。去年“雙11”，京東就跳過預售活動，在10月23日晚8點直接現(xiàn)貨開賣。

2014年，電商平臺開始推行預售制度。最初，預售是為了幫助商家提前收集訂單，以便更好地預測市場需求，調整生產(chǎn)計劃和庫存管理，而且預售商品價格相對較低，因此吸引大量消費者關注和購買。

隨著預售制度的推出，用戶參與大促的周期變長，在各種優(yōu)惠的加碼下，預售成為商家大促期間重要的銷售模式。但后來預售活動暴露的問題越來越多，包括預售時間長，承諾時間不發(fā)貨；玩法復雜形成套路，預售商品不保價；“最低價”宣傳不屬實，消費者付完尾款卻發(fā)現(xiàn)現(xiàn)貨更便宜等。

近年來，這些問題引起消費者各種不滿，產(chǎn)生了很多投訴糾紛。漸漸的，預售讓消費者有些望而卻步。如今，淘寶、京東終于“聽勸”，在今年“6·18”嘗試取消預售。

滿減湊單是電商大促中重要的營銷玩法，電商平臺的滿減額度也一再提高。然而，滿減優(yōu)惠卻讓廣大網(wǎng)購愛好者痛并快樂著。購物達到一定金額減免，自然讓消費者開心；但平臺滿減疊加商家各種優(yōu)惠，湊單好比復雜的數(shù)學題，令人頭疼。每到電商大促，湊單攻略就成為熱門話題。

此外，盡管滿減活動有利于帶動消費者的購物熱情，但也會造成非理性消費，甚至有些人為了湊單而湊單，享受優(yōu)惠后再將不需要的商品直接退回。這無疑增加了平臺及商家的運營成本，不利于電商生態(tài)的健康發(fā)展。

業(yè)界也對滿減湊單有一些爭議。有觀點認為，湊單滿減這樣復雜的玩法有悖電商簡潔高效的初衷。

然而，推行多年的滿減玩法依然有著強大的市場基礎。據(jù)悉，今年“6·18”，淘寶與京東依然開展?jié)M減活動，比如淘寶兩波的優(yōu)惠力度完全一致，均為跨店滿300元減50元。

不過，有業(yè)內人士認為，當前電商平臺正處于變革期，影響制約用戶網(wǎng)購體驗的服務都會被調整，滿減玩法也不會一成不變。近兩年電商平臺開始有新的探索，讓網(wǎng)購變得更簡單。

（摘自《中國商報》5.8）