農(nóng)文旅融合視域下數(shù)字化助力實現(xiàn)共同富裕的路徑探究

摘要：數(shù)字化不僅可以應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，還能夠?qū)V闊鄉(xiāng)村地區(qū)的巨大潛力發(fā)揮出來。隨著數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用在鄉(xiāng)村地區(qū)不斷深入，鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、鄉(xiāng)村品牌持續(xù)提升是貫徹農(nóng)文旅融合，建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的關(guān)鍵。文章以江蘇省為例，探究發(fā)現(xiàn)“創(chuàng)新‘多村一社區(qū)‘產(chǎn)業(yè)+社區(qū)鄉(xiāng)村新形態(tài)”“協(xié)同鄉(xiāng)村數(shù)字社區(qū)與城市智慧社區(qū)”“借助區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系”“通過‘互聯(lián)網(wǎng)+實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村文旅品牌互促”“通過職業(yè)教育培養(yǎng)普適性職業(yè)農(nóng)民”五大路徑，以期為其他地區(qū)數(shù)字化助力實現(xiàn)共同富裕提供借鑒。

關(guān)鍵詞：農(nóng)文旅融合；數(shù)字化；共同富裕

文章編號：1674-7437（2024）02-0039-03 中國圖書分類號：G279.27 文章標(biāo)識碼：A

農(nóng)文旅融合是鄉(xiāng)村振興的重要戰(zhàn)略方向，也是縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)共同富裕的重要路徑。2022年的中央一號文件和2021年印發(fā)的《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》都明確要聚焦產(chǎn)業(yè)促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，拓展農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村多元價值。隨著我國脫貧攻堅取得全面勝利，農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)從開拓走向提質(zhì)，由提供傳統(tǒng)的農(nóng)旅休閑服務(wù)擴(kuò)展到多產(chǎn)業(yè)、多業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，實現(xiàn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化和新型城鎮(zhèn)化的聯(lián)動發(fā)展。

當(dāng)前，以信息技術(shù)為核心的新一輪科技革命正在如火如荼地進(jìn)行，互聯(lián)網(wǎng)日益成為創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的先導(dǎo)力量，要積極推動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能和實體經(jīng)濟(jì)深度融合，加快推進(jìn)制造業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化。數(shù)字經(jīng)濟(jì)給全球經(jīng)濟(jì)和村民日常生活帶來了多方面的影響，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式、村民生活等多個方面在這樣的社會背景下也發(fā)生著新的變革[1]。

持續(xù)推進(jìn)城鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)高度融合，實現(xiàn)共同富裕，需從智慧社區(qū)、智慧農(nóng)旅、智慧交通、智慧政務(wù)、智慧招商等多方面展開建設(shè)。數(shù)字化是助力農(nóng)文旅融合，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，縮小城鄉(xiāng)差距，實現(xiàn)共同富裕的重要手段。此背景下，江蘇省制定了多層次的扶持政策，以助推江蘇農(nóng)文旅進(jìn)一步融合發(fā)展。從2018年開始，江蘇省各地扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村振興十項重點工程，大力實施“百園千村萬點”休閑農(nóng)業(yè)精品行動，通過規(guī)劃引導(dǎo)、政策扶持、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、目標(biāo)考核等舉措，著力加強省市級休閑農(nóng)業(yè)精品村和省級主題創(chuàng)意農(nóng)園培育建設(shè)工作。江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳為積極賦能農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展，連續(xù)7批評審并公布了省級休閑農(nóng)業(yè)精品村和主題創(chuàng)意農(nóng)園。

與此同時，江蘇省積極探索符合稟賦優(yōu)勢的數(shù)字化發(fā)展路徑，接連出臺相關(guān)政策以推動數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展，《關(guān)于高質(zhì)量推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的實施意見》計劃通過3—5年努力，新建100個省級數(shù)字農(nóng)業(yè)基地，同時加強數(shù)字農(nóng)業(yè)技術(shù)裝備的研發(fā)應(yīng)用。推廣江蘇省應(yīng)用農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)管理服務(wù)平臺，實施農(nóng)業(yè)重點研發(fā)計劃，加強數(shù)字農(nóng)業(yè)核心技術(shù)攻關(guān)，推進(jìn)前瞻性產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新[2]。

1 農(nóng)文旅融合背景下建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村的關(guān)鍵

1.1 鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展有利于江蘇省全面統(tǒng)籌鄉(xiāng)村資源與數(shù)字資源。鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展是指從頂層設(shè)計出發(fā)，在一以貫之政策導(dǎo)向、資金投入計劃穩(wěn)步實施、政府與市場良性合作的前提下，結(jié)合鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，聚焦終端運營、品牌定位和產(chǎn)品創(chuàng)新，同步規(guī)劃、設(shè)計和建設(shè)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字化和公共服務(wù)數(shù)字化可持續(xù)應(yīng)用。此項統(tǒng)籌更側(cè)重未來鄉(xiāng)村數(shù)字化能力與市場的長久運營，隨市場變化而調(diào)整，是可疊加、可擴(kuò)張的，不是反復(fù)“重生”。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)貫徹農(nóng)文旅融合的全生命周期，具體涵蓋前期數(shù)字化籌劃籌備、中期數(shù)字化資產(chǎn)管理、中后期設(shè)計施工管理與開發(fā)服務(wù)、后期數(shù)字化運營監(jiān)控和持續(xù)營銷服務(wù)。

1.2 鄉(xiāng)村品牌持續(xù)提升

鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)貫徹農(nóng)文旅融合發(fā)展始終，通過發(fā)掘核心資源、加強線上線下戰(zhàn)略合作、盤活閑置資源，使原住民與游客都能在傳統(tǒng)的環(huán)境中享受到現(xiàn)代化的生活，其中包含利益共享、信用約束、田園回歸和文化復(fù)興等多個層面和維度，從而提升鄉(xiāng)村品牌價值。同時，注重提升游客體驗感，將品牌重心放到農(nóng)文旅體驗上，結(jié)合數(shù)字工具打造鄉(xiāng)村強勢品牌。此外，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)品及獨立IP，結(jié)合數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)農(nóng)文旅融合下鄉(xiāng)村品牌建設(shè)的可持續(xù)性。

2 江蘇省借助數(shù)字鄉(xiāng)村實現(xiàn)共同富裕的困境

2.1 鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)單一，管理分離待改善

農(nóng)文旅融合環(huán)境下，江蘇省鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)化和社區(qū)化改革尚未成型。社區(qū)一體化模型通過數(shù)字技術(shù)本土化體系、鄉(xiāng)村社區(qū)化經(jīng)營體系、農(nóng)業(yè)多產(chǎn)業(yè)融合體系和政策法規(guī)地域化體系四輪驅(qū)動，解決農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平低、農(nóng)民改變現(xiàn)狀意愿弱、農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)境不佳等一系列問題。但是江蘇省眾多鄉(xiāng)村尚未形成社區(qū)一體化模型，社區(qū)建設(shè)、旅游管理與社區(qū)管理分離，各自獨立，這導(dǎo)致鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展在由超小規(guī)模經(jīng)營逐漸向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)大規(guī)模經(jīng)營轉(zhuǎn)化的過程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)依然單一，各自經(jīng)營現(xiàn)象嚴(yán)重，數(shù)字化發(fā)展難以整體化。

2.2 數(shù)字鄉(xiāng)村與智慧城市合作待提升

城鄉(xiāng)差距的擴(kuò)大會導(dǎo)致國家內(nèi)部消費模式、生活方式與政策訴求的差距過大，這嚴(yán)重破壞了社會凝聚力，此類情況在江蘇省部分偏遠(yuǎn)地區(qū)也存在。在數(shù)字化推動過程中，由于城鄉(xiāng)缺乏合作機制，鄉(xiāng)村資源與周邊城市資源難以實現(xiàn)優(yōu)化配置，城市人才難以發(fā)現(xiàn)并獲得鄉(xiāng)村數(shù)字化發(fā)展機遇，鄉(xiāng)村籍“新鄉(xiāng)賢”也難以跨越城鄉(xiāng)智慧化差距的鴻溝[3]。

2.3 鄉(xiāng)村品牌宣傳效能待擴(kuò)大

江蘇省許多地區(qū)已經(jīng)打造出眾多具有地域性特色的農(nóng)產(chǎn)品，比如射陽大米、蘇州陽澄湖大閘蟹。但多數(shù)特色農(nóng)產(chǎn)品自給性強，即使部分農(nóng)產(chǎn)品形成了商品化，也主要局限在江蘇省內(nèi)，難以實現(xiàn)全國化甚至國際化。在鄉(xiāng)村，數(shù)字技術(shù)主要應(yīng)用于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，在擴(kuò)大品牌影響力方面的應(yīng)用較為缺乏，導(dǎo)致品牌宣傳效果不足，未能實現(xiàn)線上線下的全面推廣。

2.4 數(shù)字人才輸入與職業(yè)農(nóng)民培養(yǎng)待加強

我國已經(jīng)開啟了通過數(shù)字化實現(xiàn)資源共享的共同富裕新征程，但與城市家庭生產(chǎn)生活方式相比，農(nóng)戶的生產(chǎn)生活方式相對滯后，農(nóng)戶采納和應(yīng)用數(shù)字技術(shù)的意識和能力都有所欠缺，未能實現(xiàn)鄉(xiāng)村群體共享數(shù)字發(fā)展紅利。數(shù)字人才多集聚在城市，數(shù)字人才輸入鄉(xiāng)村尚未實現(xiàn)。在職業(yè)教育方面，農(nóng)民子弟參與職業(yè)教育的比例較高，本應(yīng)是培養(yǎng)職業(yè)農(nóng)民的主力，然而，受到人才保障福利待遇、城鄉(xiāng)工作環(huán)境差異以及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)集聚環(huán)境未形成等因素的影響，農(nóng)民子弟返鄉(xiāng)意愿不足。

3 江蘇省借助數(shù)字鄉(xiāng)村實現(xiàn)共同富裕路徑

3.1 創(chuàng)新“多村一社區(qū)”“產(chǎn)業(yè)+社區(qū)”的鄉(xiāng)村新形態(tài)

鄉(xiāng)村是政企合作、區(qū)域合作的重要載體。江蘇省多數(shù)鄉(xiāng)村擁有獨特的地理優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，可以形成以社區(qū)為單位的管理模式，重塑鄉(xiāng)村生產(chǎn)形態(tài)、產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈，創(chuàng)新“多村一社區(qū)”“產(chǎn)業(yè)＋社區(qū)”的鄉(xiāng)村新形態(tài)?！岸啻逡簧鐓^(qū)”作為破解村落同質(zhì)化的密碼，將在推動產(chǎn)品多樣化、夯實產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、降本增效、促進(jìn)農(nóng)村環(huán)境綠色發(fā)展中發(fā)揮巨大潛力。

3.2 協(xié)同鄉(xiāng)村數(shù)字社區(qū)與城市智慧社區(qū)

江蘇省已形成“包容性增長”的常態(tài)化趨勢，推動“包容性增長”的關(guān)鍵是為相對弱勢的鄉(xiāng)村提供更多優(yōu)先發(fā)展的機遇，形成城市與農(nóng)村的雙向輸送，通過“弱弱合作”“強弱合作”等方式，形成鄉(xiāng)村群落與城區(qū)社區(qū)的“姐妹”關(guān)系，實現(xiàn)寶貴經(jīng)驗和技術(shù)資源共享。通過云計算、物聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程控制技術(shù)建立數(shù)字化管理平臺形成雙向傳輸機制。借助數(shù)字化管理平臺激活農(nóng)村資源，如自然風(fēng)貌、農(nóng)旅服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品展銷、物流配送、生態(tài)監(jiān)控等，將其輸送給城市居民。城市將遠(yuǎn)程醫(yī)療、在線教育、跨境電商、數(shù)字金融等輸送至農(nóng)村[4]。

3.3 借助區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系

江蘇省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)和社會結(jié)構(gòu)的中心化弱，與區(qū)塊鏈去中心化、分布式數(shù)據(jù)存儲具有高度耦合性。一方面，區(qū)塊鏈技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、儲存、運輸、銷售、溯源方面可實現(xiàn)全生命周期的監(jiān)控。區(qū)塊鏈分布式存儲、公開透明等特性可實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品來源可查、質(zhì)量可控、風(fēng)險可控，有利于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和品牌的國際化。另一方面，應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的聯(lián)動，對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，如整體策劃、項目建設(shè)、運營管理、項目升級等進(jìn)行全階段監(jiān)控和數(shù)據(jù)化分析，有助于搭建完善的產(chǎn)業(yè)體系，塑造江蘇省鄉(xiāng)村旅游新形象，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游“百花齊放”，實現(xiàn)常態(tài)化項目的可持續(xù)開發(fā)與更新。

3.4 通過“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品與鄉(xiāng)村文旅品牌互促

借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)產(chǎn)品與產(chǎn)業(yè)的相互促進(jìn)，讓品牌高度活躍于市場。一方面，將數(shù)字技術(shù)融入種源培育、銷售渠道，以及現(xiàn)代物流中。面向市場，將鄉(xiāng)村本土資源與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，通過短視頻和電商直播打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，講好品牌故事。另一方面，利用數(shù)字技術(shù)將線上宣傳與線下旅游相結(jié)合。用品牌效應(yīng)賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用線上產(chǎn)品宣傳帶動線下鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，線下鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展反哺農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新，最終促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)效率的提升。

3.5 通過職業(yè)教育培養(yǎng)普適性職業(yè)農(nóng)民

各級政府與企業(yè)加強對農(nóng)村人力資本的開發(fā)，利用職業(yè)教育激發(fā)職業(yè)農(nóng)民活力。職業(yè)教育以“崗賽課證”為教學(xué)目標(biāo)，培育技術(shù)類和管理類專業(yè)人才。技術(shù)類專業(yè)培養(yǎng)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)所需的具備智能生產(chǎn)與制造能力的職業(yè)農(nóng)民，管理類專業(yè)培養(yǎng)能夠從事公共關(guān)系管理、品牌營銷和產(chǎn)業(yè)鏈管理的職業(yè)農(nóng)民。用職業(yè)教育帶動城鄉(xiāng)人才互動，縮小城鄉(xiāng)資源差距，對鄉(xiāng)村人才振興持續(xù)“輸血”。增強學(xué)生對鄉(xiāng)村振興的信心，激發(fā)學(xué)生投身鄉(xiāng)村振興的熱忱，夯實學(xué)生投身鄉(xiāng)村振興的熱情。與此同時，鼓勵學(xué)校建設(shè)鄉(xiāng)村培訓(xùn)基地，吸引更多人才投身鄉(xiāng)村振興[5]。

4 結(jié)束語

數(shù)字鄉(xiāng)村的建設(shè)要以科學(xué)化、市場化和職業(yè)化為導(dǎo)向，提升農(nóng)民自生能力、品牌競爭能力和農(nóng)村生產(chǎn)生態(tài)協(xié)調(diào)能力。消除數(shù)字技術(shù)單一化應(yīng)用，充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)在城鄉(xiāng)資源配置、社區(qū)管理、產(chǎn)業(yè)提升、品牌推廣上的作用。借助職業(yè)教育多角度、全方位培養(yǎng)職業(yè)農(nóng)民，突破城鄉(xiāng)信息差，深度挖掘數(shù)字技術(shù)在多產(chǎn)業(yè)鏈群中的作用，真正在江蘇省甚至全國實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，推動共同富裕的實現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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課題項目：2022年江蘇高校哲學(xué)社會科學(xué)研究一般項目課題“農(nóng)旅融合視角下數(shù)字化助力江蘇鄉(xiāng)村振興與共同富裕的路徑研究 ”（2022SJYB1679）；2023年江蘇省職業(yè)院校學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培育計劃項目“農(nóng)旅新方向長三角特色農(nóng)旅產(chǎn)品一站式解決方案”（1455）。

作者簡介：鄧冰麗（1990—），女，漢族，江蘇常州人，碩士，講師，研究方向為旅游管理、職業(yè)教育。