媒體融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L形式的創(chuàng)新策略

陳 楠

媒體融合浪潮正在深刻地改變傳統(tǒng)媒體格局。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的不斷發(fā)展，各類新興媒體層出不窮，微博、抖音等自媒體平臺(tái)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)自媒體用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，移動(dòng)新媒體用戶規(guī)模達(dá)12.27億。在此背景下，傳統(tǒng)媒體如廣播電視也在不斷地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如何利用好媒體融合帶來(lái)的新機(jī)遇，推動(dòng)廣播電視新聞采訪形式創(chuàng)新，是擺在廣大新聞從業(yè)者面前的新課題。這關(guān)系到新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的力度和效果，關(guān)系到廣播電視媒體的生存與發(fā)展。

一、媒體融合對(duì)廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L形式的影響

1.新技術(shù)賦能，采訪方式多樣化

媒體融合背景下，新技術(shù)的應(yīng)用為廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L提供了新的可能性。移動(dòng)設(shè)備的普及使記者可以脫離工作室，通過(guò)手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端進(jìn)行視頻采訪和直播，實(shí)現(xiàn)了采訪的無(wú)處不在。高清微型攝像頭等設(shè)備的發(fā)展，賦能了隱蔽、非公開場(chǎng)所的采訪。無(wú)人機(jī)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等新興技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)更廣闊視角的多維采訪[1]。人工智能輔助技術(shù)提高了采訪內(nèi)容的自動(dòng)生成、分類和檢索效率。5G等新網(wǎng)絡(luò)保障了高質(zhì)量的傳輸和直播。新技術(shù)不僅豐富了廣播電視新聞采訪的方法和手段，還延伸了采訪的時(shí)間和空間范圍，實(shí)現(xiàn)了全方位、多角度的采訪方式，有利于廣播電視新聞采訪朝著立體化、專業(yè)化、個(gè)性化方向發(fā)展。

2.傳播渠道拓展，采訪受眾擴(kuò)大

媒體融合背景下，廣播電視新聞傳播渠道得到極大的拓展，采訪受眾的范圍不斷擴(kuò)大。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，新媒體技術(shù)打破了信息傳播的時(shí)間和空間限制，新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^(guò)手機(jī)新聞客戶端、自媒體平臺(tái)等終端進(jìn)行非實(shí)時(shí)性的采訪報(bào)道，并即時(shí)通過(guò)微博、微信等社交軟件發(fā)布和傳播，覆蓋的受眾更加廣泛。這不僅擴(kuò)大了采訪報(bào)道的受眾群體，而且加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)交流，記者可以根據(jù)受眾的反饋進(jìn)行采訪角度、視點(diǎn)的調(diào)整，內(nèi)容更貼近受眾的需求。同時(shí)，虛擬直播等新技術(shù)還可以實(shí)現(xiàn)全方位、多維視角的呈現(xiàn)，無(wú)死角地還原采訪場(chǎng)景。在媒體融合的背景下，新聞采訪的受眾不再局限于電視媒體的傳統(tǒng)用戶群體，而是通過(guò)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、跨終端的無(wú)縫連接，極大地提高了新聞采訪內(nèi)容的傳播范圍和受眾的覆蓋面。

3.信息獲取便捷，采訪效率提升

媒體融合使廣播電視新聞?dòng)浾攉@取信息更加便捷，采訪效率也因此得到提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信等新技術(shù)的發(fā)展，記者可以通過(guò)搜索引擎、社交媒體等多種在線渠道迅速獲取所需的采訪信息，極大地節(jié)省了以往需要實(shí)地調(diào)查采集信息的時(shí)間成本。同時(shí)，移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用也使得記者可以隨時(shí)隨地獲取信息并進(jìn)行采訪。例如，記者可以利用智能手機(jī)進(jìn)行社交軟件采訪，或使用輕便的數(shù)字設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行錄音和拍攝。這不僅打破了采訪空間和時(shí)間的限制，也使突發(fā)新聞的采訪響應(yīng)更加迅速及時(shí)。另外，數(shù)據(jù)庫(kù)和各類專業(yè)信息平臺(tái)的應(yīng)用也方便了記者檢索相關(guān)的采訪背景資料，進(jìn)行采訪前的準(zhǔn)備。

4.專業(yè)化需求增強(qiáng)，采訪技能更新

媒體融合背景下，廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L面臨的專業(yè)化需求不斷增強(qiáng)，采訪技能亟待更新。一方面，多媒體融合使新聞采訪的渠道和平臺(tái)日益豐富，記者不僅需要進(jìn)行傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)采訪，還需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)短視頻等新采訪形式，這需要記者掌握更全面的采訪技術(shù)。另一方面，數(shù)據(jù)新聞、視頻新聞、直播新聞等新興采訪類型對(duì)記者的數(shù)據(jù)分析與可視化表達(dá)能力提出了更高的要求。此外，社交媒體的興起為記者提供了海量用戶生成內(nèi)容，對(duì)記者處理、核實(shí)網(wǎng)絡(luò)信息的能力也提出了新的挑戰(zhàn)。面對(duì)專業(yè)化需求的增強(qiáng)，廣播電視新聞?dòng)浾弑仨氈鲃?dòng)學(xué)習(xí)新技術(shù)、新工具，并在跨平臺(tái)、跨媒體的采訪實(shí)踐中不斷提高采訪技巧，滿足媒體融合時(shí)代對(duì)新聞采訪的新要求。

二、媒體融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L面臨的挑戰(zhàn)

1.傳統(tǒng)采訪模式受限，適應(yīng)性不足

媒體融合背景下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞采訪模式日益受限和缺乏適應(yīng)性。長(zhǎng)期以來(lái)，廣播電視新聞采訪多沿用單一的現(xiàn)場(chǎng)采訪和電話采訪方式，采訪對(duì)象局限在事件當(dāng)事人或權(quán)威專家，采訪內(nèi)容和形式較為刻板。這種傳統(tǒng)模式忽視了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾獲取新聞的多樣化需求，未能充分利用新興的信息技術(shù)手段開展采訪。在這樣的背景下，廣播電視新聞采訪的及時(shí)性和互動(dòng)性明顯不足，無(wú)法滿足受眾的個(gè)性化需求。此外，傳統(tǒng)采訪過(guò)于依賴主觀經(jīng)驗(yàn)，缺乏必要的大數(shù)據(jù)支持和多角度的信息采集，使得采訪質(zhì)量和公信力難以得到保證。

2.新媒體技術(shù)運(yùn)用不當(dāng)，內(nèi)容質(zhì)量下降

媒體融合背景下，新媒體技術(shù)的應(yīng)用為新聞采訪提供了更加便捷、高效的手段，但也存在一些運(yùn)用不當(dāng)?shù)膯?wèn)題。部分記者在追求速度和時(shí)效性的過(guò)程中，過(guò)于依賴新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息發(fā)布和傳播，沒(méi)有對(duì)內(nèi)容的準(zhǔn)確性和新聞價(jià)值進(jìn)行充分的過(guò)濾與審核，導(dǎo)致錯(cuò)誤信息、低質(zhì)量信息大量出現(xiàn)，降低了新聞報(bào)道的專業(yè)性和公信力。另外，新媒體環(huán)境中，部分記者為追求點(diǎn)擊率，在新聞采寫和編輯過(guò)程中使用夸張、煽情的標(biāo)題和語(yǔ)言，或者采用片面渲染的手法，這都會(huì)損害新聞內(nèi)容的客觀性和嚴(yán)肅性。

3.記者專業(yè)素養(yǎng)缺失，采訪效果不佳

媒體融合背景下，許多廣播電視新聞?dòng)浾叩膶I(yè)素養(yǎng)不足，采訪效果因此出現(xiàn)不同程度的下滑。部分記者對(duì)新興媒體和新技術(shù)應(yīng)用不夠熟練，難以運(yùn)用新工具進(jìn)行采訪；也有記者對(duì)數(shù)據(jù)新聞、視頻新聞等新型采訪形式缺乏系統(tǒng)的訓(xùn)練，采訪手段單一。再者，個(gè)別記者執(zhí)著于傳統(tǒng)的價(jià)值觀念，漠視公眾的信息需求，采訪角度和視野局限。更有甚者，爛漫的商業(yè)氛圍使一些記者在采訪報(bào)道中失去公正的立場(chǎng)，追逐利益而偏離了新聞專業(yè)主義。這些現(xiàn)象表明，一定比例的新聞從業(yè)者專業(yè)素質(zhì)欠缺，理念淡薄，難以順應(yīng)融合趨勢(shì)要求進(jìn)行創(chuàng)新采訪。這不僅降低了采訪產(chǎn)出的價(jià)值，也削弱了新聞媒體的公信力。

4.采訪內(nèi)容深度不夠，忽視公眾的參與和互動(dòng)

媒體融合背景下，廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L存在采訪內(nèi)容深度不夠的問(wèn)題。部分記者更注重速度和數(shù)量，忽視了內(nèi)容的深入性。采訪往往停留在事件表面的描述，未能深入挖掘事件的本質(zhì)、原因和影響。同時(shí)，一些記者也沒(méi)有注重公眾在新聞采訪中的互動(dòng)和參與。采訪仍然局限在記者主導(dǎo)，公眾只能被動(dòng)地獲取信息。這不利于充分發(fā)揮公眾的主觀能動(dòng)性，獲取公眾真實(shí)的信息需求和反饋。

三、媒體融合背景下廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L形式的創(chuàng)新策略

1.整合線上線下采訪渠道，實(shí)現(xiàn)全方位報(bào)道

媒體融合背景下，廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L應(yīng)該整合線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)全方位的新聞報(bào)道。具體來(lái)說(shuō)，記者可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，開展網(wǎng)上采訪。通過(guò)郵件、微博、社交軟件等聯(lián)系新聞當(dāng)事人和受訪者，進(jìn)行遠(yuǎn)程視頻采訪[2]。這不僅節(jié)省了出行時(shí)間，還可以跨地域采訪信息源，極大地拓寬了采訪范圍。與此同時(shí)，記者也要繼續(xù)堅(jiān)持線下實(shí)地采訪，因?yàn)殛P(guān)鍵性議題和突發(fā)事件仍需要記者親自深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行面對(duì)面的訪談采集。線上線下采訪渠道的有機(jī)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道“全媒體化”。如此不僅可以收集不同層面和角度的資訊，還可以使報(bào)道內(nèi)容更豐富立體，包含現(xiàn)場(chǎng)聲像與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

2.運(yùn)用新技術(shù)手段，拓展受眾的參與互動(dòng)

媒體融合的背景下，廣播電視新聞?dòng)浾呖梢岳眯录夹g(shù)手段開展采訪，以擴(kuò)大受眾的參與和互動(dòng)。一方面，記者可以運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播采訪。通過(guò)手機(jī)直播軟件，記者可以隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻直播，突破時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)更及時(shí)、立體的新聞報(bào)道。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以實(shí)時(shí)顯示觀看人數(shù)和彈幕互動(dòng)，觀眾可以通過(guò)發(fā)彈幕的形式參與互動(dòng)，記者也可以根據(jù)彈幕有選擇性地回答觀眾的提問(wèn)，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)。另一方面，記者還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開設(shè)訪談交流的微信群或公眾號(hào)，供網(wǎng)民加入，與記者或受訪者進(jìn)行文字、語(yǔ)音乃至視頻交流，提出問(wèn)題和看法。這打破了傳統(tǒng)電視訪談的一問(wèn)一答模式，實(shí)現(xiàn)了多方參與和開放式新聞采訪[3]。同時(shí)，記者可以采用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓觀眾仿佛身臨其境，與記者一起采訪，增強(qiáng)觀眾的代入感和參與度。同時(shí)，記者也可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析工具，對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱點(diǎn)話題、關(guān)注度等進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)受眾關(guān)注的焦點(diǎn)和議題，從而確定采訪方向，提高采訪的針對(duì)性。只有善于運(yùn)用新技術(shù)手段開展采訪，才能實(shí)現(xiàn)觀眾的多元參與和互動(dòng)，突破傳統(tǒng)單向傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)新聞傳播與受眾的有效對(duì)話，滿足受眾日益增加的新聞需求。

3.加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞采訪方法，提高調(diào)查分析能力

傳統(tǒng)的新聞采訪更注重記者個(gè)人的新聞感知和判斷，而數(shù)據(jù)新聞采訪則強(qiáng)調(diào)記者需要基于數(shù)據(jù)進(jìn)行事實(shí)調(diào)查、深入分析和多方證據(jù)支撐。記者可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)可視化等新興技術(shù)，搜集、處理各類結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)事件和公共議題的定量監(jiān)測(cè)。例如，記者可以收集官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、開放數(shù)據(jù)、用戶生成內(nèi)容等，構(gòu)建專題數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)描述統(tǒng)計(jì)、關(guān)系分析、預(yù)測(cè)模型等方法，發(fā)現(xiàn)議題背后的規(guī)律和問(wèn)題，提出自己獨(dú)特的見(jiàn)解。與此同時(shí)，記者還需要掌握數(shù)據(jù)采集的科學(xué)性原則，確認(rèn)數(shù)據(jù)來(lái)源的可靠性和代表性，避免使用片面或誤導(dǎo)性的數(shù)據(jù)。

4.建立采訪內(nèi)容深度衡量機(jī)制，聚焦議題設(shè)置

現(xiàn)階段部分媒體過(guò)于注重形式創(chuàng)新與速度，導(dǎo)致報(bào)道的新聞內(nèi)容多偏娛樂(lè)化與碎片化，缺乏深度與洞察，不能充分發(fā)揮傳播功能。建立科學(xué)的采訪內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)估體系與衡量機(jī)制顯得尤為重要。首先，應(yīng)建立全面的采訪內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估體系，從新聞價(jià)值、社會(huì)影響力、信息完整性、表述邏輯性等多個(gè)維度對(duì)新聞采訪內(nèi)容進(jìn)行評(píng)定[4]。參考學(xué)術(shù)界相關(guān)研究成果，結(jié)合實(shí)際采訪與報(bào)道特點(diǎn)，科學(xué)設(shè)計(jì)評(píng)估指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，建立第三方專業(yè)評(píng)估機(jī)構(gòu)，保證評(píng)估的客觀公正。其次，開發(fā)設(shè)計(jì)采訪內(nèi)容質(zhì)量智能分析系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)采訪稿件的自動(dòng)化分析和質(zhì)量評(píng)分。最后，將內(nèi)容質(zhì)量評(píng)估結(jié)果與采訪記者的考核激勵(lì)相結(jié)合，促使其在關(guān)注創(chuàng)新形式的同時(shí)注重新聞內(nèi)容的價(jià)值與深度。

在采訪內(nèi)容設(shè)置上，新聞媒體應(yīng)該聚焦社會(huì)重大議題，進(jìn)行深層次的調(diào)查式采訪與報(bào)道。重要的社會(huì)事件背后往往有更深層次的原因與問(wèn)題需要探討。在采訪過(guò)程中，記者需要主動(dòng)設(shè)置議題，洞察事件本質(zhì)，進(jìn)行不同方面的詢問(wèn)與數(shù)據(jù)分析，展現(xiàn)事件的全景，而不僅停留在表象。可以多采用專題采訪和系列報(bào)道的形式，從多個(gè)側(cè)面深入挖掘事件本質(zhì)。同時(shí)，要注意提高公眾參與度，開展社會(huì)調(diào)查，使報(bào)道內(nèi)容更貼近民意。此外，對(duì)于熱點(diǎn)事件要及時(shí)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，展現(xiàn)事件的進(jìn)一步影響與發(fā)展。通過(guò)這些方式，可以使新聞采訪內(nèi)容更富有洞見(jiàn)與深度，切實(shí)發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任。

5.完善記者培訓(xùn)體系，強(qiáng)化跨媒體合作素養(yǎng)

媒體融合背景下，為適應(yīng)行業(yè)變革趨勢(shì)，廣播電視新聞?dòng)浾哓叫杓訌?qiáng)專業(yè)培訓(xùn)，完善培訓(xùn)體系。第一，要增加跨媒體合作方面的培訓(xùn)內(nèi)容。記者需要掌握多媒體新聞報(bào)道的技能，學(xué)習(xí)使用新媒體技術(shù)進(jìn)行采訪采集、編輯制作和內(nèi)容傳播。同時(shí)要加強(qiáng)不同媒體記者之間的交流互動(dòng)，組建跨媒體新聞采訪團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。第二，要?jiǎng)?chuàng)新培訓(xùn)方式方法。可以采用網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程培訓(xùn)與線下講座培訓(xùn)相結(jié)合的方式，還可以設(shè)置記者輪崗和崗位體驗(yàn)機(jī)制，通過(guò)實(shí)際操作積累跨媒體合作經(jīng)驗(yàn)。第三，要建立常態(tài)化培訓(xùn)機(jī)制。各媒體單位要定期對(duì)記者進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)和技能提升，并建立考核激勵(lì)機(jī)制。記者完成培訓(xùn)后，可獲得專業(yè)技能證書，作為職業(yè)發(fā)展的積分依據(jù)。

結(jié)語(yǔ)

在媒體融合的大背景下，廣播電視新聞?dòng)浾卟稍L形式面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切性。記者要抓住新技術(shù)發(fā)展的機(jī)遇，整合線上線下采訪渠道，通過(guò)運(yùn)用新技術(shù)手段，加強(qiáng)數(shù)據(jù)新聞采訪方法，建立采訪內(nèi)容深度衡量機(jī)制，完善記者培訓(xùn)體系。只有做到這幾點(diǎn)，才能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展，提升采訪質(zhì)量與影響力，為公眾提供更深入、立體和全面的新聞報(bào)道，推動(dòng)新聞傳播事業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。