使用與滿足理論視域下飯圈文化的研究

柯 江

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及流行文化的不斷更新，飯圈文化作為一種新的流行文化形態(tài)在年輕人中間迅速興起。不同領(lǐng)域的粉絲通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺、專門的論壇和社群等形式來表達自己對文化符號的熱愛和認同，從而形成一種特殊的文化社群。如何解釋飯圈文化的出現(xiàn)和發(fā)展，以及其中蘊含的社會功能和文化意義，成為了當(dāng)前社會學(xué)、文化研究領(lǐng)域的重要研究課題。筆者希望通過本文的研究，能夠進一步理解飯圈文化的特點、價值和作用，為未來的社會化研究和文化傳播實踐提供借鑒和啟示。

一、研究背景與意義

（一）飯圈文化定義

飯圈文化是指以明星或偶像為主題的文化現(xiàn)象，由一大批偶像或明星的粉絲組成的粉絲群體共同創(chuàng)造和維護。在飯圈文化中，粉絲之間通過分享信息、互相支持、發(fā)起活動等方式來表達對偶像或明星的喜愛和支持，形成了獨特的文化現(xiàn)象。隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體的不斷發(fā)展普及，飯圈文化涵蓋的范圍變得更廣，包括但不限于音樂、娛樂節(jié)目、電影、電視劇、短視頻、體育電競等。

這些文化現(xiàn)象和行為形式在一定程度上反映了粉絲對偶像或明星的認同和追逐，也形成了一種共同的文化符號和社區(qū)文化。在互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的推動下，飯圈文化在全球范圍內(nèi)不斷擴散，影響著年輕一代的精神文化生活。

（二）飯圈文化的主要特點

1.明星或組合的唯一性

飯圈文化中，偶像往往具有獨特性質(zhì)和個性化特征，包括外表、音樂表達、文化價值等方面的獨特性。這種明星或組合的特點成為粉絲們追逐并崇拜的對象。

2.個性化需求和欲望

粉絲們對于偶像的喜愛和支持往往基于其個性化需求和欲望，例如喜好的音樂類型、外表特點、文化價值觀等。因此，飯圈文化中粉絲們會選擇適合自己需求和欲望的明星或組合，并以此形成自己獨特的審美標準。

3.社交認同

飯圈文化中的粉絲們，往往因為與同類粉絲之間有著相似的需求和欲望，從而形成一種強烈的社交認同感。他們會在社交網(wǎng)絡(luò)中互動、分享、討論與明星或組合有關(guān)的話題，從而加深彼此之間的社交關(guān)系，并且也能更好展現(xiàn)自身的文化認同與價值觀。

4.自發(fā)組織

飯圈文化是一種自發(fā)組織的文化形態(tài)，它不僅有著獨特和獨立的文化特征，還具有一種自發(fā)組織和運作的能力。在飯圈文化中，粉絲們會自發(fā)組織成為一個個小圈子，以一定的規(guī)則和方式進行粉絲文化的消費、維護和傳播。

飯圈文化對于年輕人的社交、消費和價值觀塑造等方面具有重要意義和研究價值。首先，飯圈文化作為一種新的文化形態(tài)，反映了當(dāng)下年輕人對于文化娛樂的需求和追求。其次，飯圈文化通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺等形式，為年輕人提供了一個娛樂、消遣、交流和追求共同興趣的空間。同時，飯圈文化也為青少年塑造了一定的認知框架和價值觀念，對于年輕人在構(gòu)建自我身份、情感共鳴等方面產(chǎn)生了一定的影響。這些方面都值得我們對飯圈文化進行深入的研究和探索。

二、使用與滿足理論框架

傳播學(xué)家卡茲在1974年發(fā)表的《個人對大眾傳播的使用》一文中提出了使用與滿足理論的基本模式，隨后日本學(xué)者竹內(nèi)郁郎補充并綜合提出了“使用與滿足”的過程。這個概念被廣泛應(yīng)用于社會學(xué)、心理學(xué)和文化研究領(lǐng)域的理論范式，用于分析人們對于物質(zhì)和文化資源的使用和滿足。使用與滿足理論主要關(guān)注人們的需求和滿足之間的關(guān)系，強調(diào)人們在使用文化、娛樂產(chǎn)品等資源時，其需求驅(qū)動和滿足程度對于他們的行為和認知有著重要的影響。

使用與滿足理論的核心概念包括需求、使用和滿足三個部分。需求是指人們對某種物質(zhì)或文化資源的需求；使用指的是人們?yōu)闈M足需求而使用、探索、享受資源的過程；滿足則是指在資源使用的過程中，人們的需求是否得到滿足。這三個概念相互作用，構(gòu)成了一個人們對于資源使用和滿足的連續(xù)過程。

因此，在飯圈文化的研究中，使用與滿足理論也具有很高的適用性和研究意義。一方面，飯圈文化是一種特殊的流行文化形態(tài)，飯圈用戶從中獲取的文化資源和社交滿足也是對于他們需求滿足的一種方式。而另一方面，使用與滿足理論可以幫助分析用戶在飯圈中的行為和認知，探究他們的需求和滿足驅(qū)動。

三、飯圈文化的文化實踐和社交需求

飯圈文化作為一種新的文化形態(tài)，從根本上說是由年輕人對于明星、作品等文化符號的熱愛和追求所驅(qū)動的。而這種追求和熱愛表現(xiàn)為了一種“文化實踐”，即飯圈用戶為追求自己所鐘愛的明星、作品等文化符號而進行的一系列活動和行為。這些文化實踐能夠滿足用戶對于自身身份的認同和社交需求，既具有文化上的意義，也具有社會上的影響力。

首先，粉絲們通過參與文化實踐來表達自己對于明星、作品等文化符號的熱愛和追求。他們可能會制作與文化符號相關(guān)的視頻、圖片、字幕等多媒體內(nèi)容，發(fā)布到社交媒體平臺上，以表達自己的情感和觀點，也會通過分享、點贊、評論等行為來表達自己的態(tài)度和認同。例如：根據(jù)《2022年微博娛樂白皮書》顯示，粉絲會以超話為主陣地，通過創(chuàng)作明星表情包、飯繪、剪輯等二創(chuàng)形式，支持喜愛的明星。

其次，飯圈文化對于年輕人的社交需求也具有較大的吸引力。在網(wǎng)絡(luò)上，一些粉絲通過分享自己對于明星、作品等文化符號的看法，建立起自己的社交網(wǎng)絡(luò)，這也包括了一些明星粉絲群體。這些群體之間的社交互動較為活躍，粉絲之間會通過評論、點贊、私信等方式建立互動，不僅為彼此筑起了緊密的聯(lián)系，也促進了其他用戶的加入。例如：在微博平臺，粉絲之間可以建粉絲群，他們利用這樣的平臺與其他粉絲交流，并且粉絲之間還會建立“偶像應(yīng)援站”等組織，其中“站姐”指的是應(yīng)援站的組織者。這些應(yīng)援站既為特定文化符號進行宣傳，表達粉絲情感，還能夠提供一系列特別的服務(wù)，如：集合票務(wù)，演唱會門票的代購，發(fā)售預(yù)告，近況匯報等。粉絲應(yīng)援站在飯圈文化中是一個重要的組成部分，通過它們，粉絲之間得以互相聯(lián)系，互相照顧，建立強有力的社交網(wǎng)絡(luò)和品牌效應(yīng)。更重要的是，粉絲應(yīng)援站在飯圈文化中也存在著極其廣闊的經(jīng)濟價值和商業(yè)潛力，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要組成部分。

最后，飯圈文化的社交需求之所以得到充分滿足，還在于它能夠建立起與用戶身份認同的緊密關(guān)系。飯圈用戶通過參與文化實踐，展示出自己的特點和觀點，并與其他飯圈用戶互動，這樣不僅有助于建立更加緊密的社交關(guān)系，還能夠促進他們對于自己身份的認知和確認。

四、飯圈文化的展示和認同過程

飯圈文化的認同過程，核心還是粉絲在文化實踐和社交需求的基礎(chǔ)上，通過表達自己的認知、情感和價值觀等信息，將自己的個性和身份展示給其他人的過程。在這個過程中，粉絲們通過塑造和認同飯圈文化中的特定價值觀，表達自己的情感需求和價值追求，并通過這種方式贏得社交認同和支持。具體來講，在飯圈文化中，展示和認同過程包括以下幾個方面：

（一）社交平臺上的展示

粉絲們往往會在不同的社交平臺上展示自己對于文化符號的支持和認同。他們或在自己的社交賬號上發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，或加入專門的社交群組和論壇，或在各種社交媒體上參與話題討論等。比如：微博就開設(shè)有專門的超話論壇，可以讓粉絲在其中分享帖子。

（二）線下活動的參與

粉絲通過參加線下活動，如明星生日會、演唱會、見面會等，展現(xiàn)自己對于文化符號的支持和認同。這也是飯圈文化中的一個重要方面。

（三）表達情感的物品

飯圈文化中，獨特的物品也是一種展示和認同的方式。這些物品（如明星周邊等），都可以反映出粉絲對于文化符號的支持和關(guān)注度，也可以表達出他們對于飯圈文化價值觀的認同。例如偶像小卡，這也是飯圈文化中常見的一種飯圈文化產(chǎn)品。在偶像小卡上印有所支持的明星、作品或游戲等的圖案和照片，也可能包含一些文字和標志，如粉絲名稱和粉絲團名稱等。其用途通常是為了表達粉絲對于所支持文化符號的熱愛和認同，展示自己對于偶像的粉絲身份認同，同時也可以收集和交換等。

（四）塑造與認同特定的價值觀

在飯圈文化中，粉絲之間存在一些特定的價值觀和情感共鳴，如團隊精神、支持明星、關(guān)注其他粉絲等。在展示和認同過程中，用戶往往需要根據(jù)這些價值觀和共鳴，表達和塑造自己對于價值觀的認同和遵循，以獲取更多的社交認同和支持。

飯圈文化的展示和認同過程是飯圈文化中不可或缺的一部分，具有多樣化和豐富性的表達方式。這種方式不僅幫助粉絲表達自己的情感和價值追求，也有助于構(gòu)建一個強大的社交網(wǎng)絡(luò)，并為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新的機遇。

五、飯圈文化中文化符號的作用

在飯圈文化中，文化符號扮演著非常重要的角色。文化符號是指具有文化特征和文化含義的各種符號，包括明星、偶像、作品、音樂、話題、流行語等。這些文化符號具有特定的象征和意義，引起了飯圈用戶的共鳴和熱情，被廣泛使用和傳播。以下是文化符號在飯圈文化中的幾種作用：

（一）代表身份標志

文化符號可以作為飯圈用戶的身份標志，顯示出支持者對明星或作品的認可和熱愛，表明自己的粉絲身份，以及代表著人們對于自身的情感認同和文化歸屬感。比如電影、電視劇、音樂作品等也往往成為代表身份標志的文化符號。支持同一個作品或?qū)］嫷姆劢z通常會以該作品或?qū)］嫗榇?，打造出獨特的身份標識和文化符號。

（二）規(guī)范社交行為

飯圈文化中的文化符號常常作為一種社交規(guī)范，指引著粉絲在互動、溝通和行為上的準則，構(gòu)建了一種特殊的社交網(wǎng)絡(luò)和社群。飯圈中常用藝人、作品和角色名稱的縮寫來表達關(guān)注和喜歡，比如“CP”（Couples的縮寫，表示某個明星或者角色之間的搭配），這些縮寫的使用是飯圈交流中的一種規(guī)范，符號化的縮寫可以準確、方便地表達出粉絲對于不同明星、作品和角色的喜愛和關(guān)注度。在飯圈文化中，使用公共話題標簽、點贊和發(fā)布評論是展示個人喜好及表達態(tài)度和看法的方式。粉絲們可以在發(fā)表評論和點贊時，用他們的專屬符號和公式，表達對于關(guān)注對象的熱愛和支持，并及時獲得反饋。

（三）規(guī)范語言習(xí)慣

飯圈文化中的文化符號還經(jīng)常出現(xiàn)在流行語和各種網(wǎng)絡(luò)語言中，成為人們?nèi)粘５慕涣髡Z言和表達方式。飯圈文化中的語言習(xí)慣常常有一些特別的語言技巧，例如縮寫和語言流行拼音等等，是一種新語言的形式和展示樣式。例如：“鵝廠”代表騰訊公司，“芒果官”代表芒果TV官方微博等等，都是運用了特殊的縮寫方式，以方便舒適地交流和表達。

（四）商業(yè)化推廣

文化符號在商業(yè)化運作中通常是重要的宣傳、推廣和營銷媒介之一，這也賦予了飯圈文化產(chǎn)業(yè)一定程度上的商業(yè)價值。許多明星、作品和角色等文化符號都會被用作合作產(chǎn)品的設(shè)計和推廣。例如：國內(nèi)的明星經(jīng)常與各種品牌合作，為品牌代言或設(shè)計聯(lián)名款，這些產(chǎn)品往往會與明星的形象、作品等相關(guān)，增加了產(chǎn)品的文化價值和粉絲購買的欲望。當(dāng)然，一些線上或者線下的各種活動推廣也都離不開文化符號的表達和傳播，比如明星的生日會、偶像見面會、社交媒體線上活動等等。這些活動通常伴隨著許多文化符號，還有明星個人形象、關(guān)鍵詞、口頭語等等，這些對文化符號的靈活運用為推廣和營銷增加了更豐富的文化內(nèi)涵和社交價值。

結(jié)語

飯圈文化的出現(xiàn)和發(fā)展與人類需求密不可分。它作為一種社交文化，在一定程度上滿足了個體社交需求和情感認同需求，同時也通過文化符號的運用和商業(yè)化推廣，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和文化創(chuàng)新注入了新的元素。飯圈文化中的文化符號作為代表身份標志、規(guī)范語言習(xí)慣和商業(yè)推廣的重要手段，成為了粉絲們共同體驗、分享和構(gòu)建社會信任價值的重要媒介，在不斷推動社交互動和社會性行為的同時，也推動了文化與經(jīng)濟的協(xié)同發(fā)展。通過對飯圈文化的探究和了解，有助于我們進一步思考個體在社會中如何滿足自身需求的問題，研究和探索如何構(gòu)建更合理、更完善的社會支持網(wǎng)絡(luò)和文化環(huán)境。