“電商直播+旅游”融出鄉(xiāng)村振興發(fā)展新路子

龍向玲 王夢涵

摘要：當下，電商直播蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)迎來強勢復(fù)蘇，二者的融合發(fā)展為鄉(xiāng)村振興打開了新思路。對此，文章對周至縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行探討，采用實地調(diào)研和問卷調(diào)查的方式收集材料并分析數(shù)據(jù)，指出周至縣在“電商直播+旅游”融合發(fā)展中存在的問題，從“互聯(lián)網(wǎng)+”、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和旅游三個方面提出相應(yīng)對策，以期全面推進鄉(xiāng)村振興。

隨著鄉(xiāng)村振興步伐的不斷加快，其相關(guān)領(lǐng)域的研究不斷取得突破。但關(guān)于區(qū)域性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)如何呈現(xiàn)良好態(tài)勢，以及其與融媒體如何相結(jié)合等議題仍需進一步探討和研究。目前，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在融合發(fā)展過程中面臨著重視程度不足、經(jīng)營理念滯后、產(chǎn)品特色不鮮明、發(fā)展水平不均和設(shè)施配套不完善等問題。從當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展[1]。文章通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，周至縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)采用“電商直播+旅游”的融合模式能夠精準找到農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合的結(jié)合點，打造出個性化的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，吸引更多消費者，從而推動鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展。此外，在推動旅游業(yè)發(fā)展的同時，應(yīng)不斷培育生態(tài)游、鄉(xiāng)村游等新業(yè)態(tài)[2]，將優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源與獨特的鄉(xiāng)村民俗文化相結(jié)合，走休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的道路[3]。

周至縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

領(lǐng)導(dǎo)班子統(tǒng)一協(xié)調(diào)辦事

在樓觀鎮(zhèn)黨委的領(lǐng)導(dǎo)下，樓觀鎮(zhèn)秉持高起點的理念，制訂產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，成立了專門的辦事機構(gòu)；還成立了由鎮(zhèn)黨委書記、鎮(zhèn)長擔任組長的鄉(xiāng)村振興工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并指定了一名領(lǐng)導(dǎo)班子成員專門負責此項工作，以確保責任明確、執(zhí)行有力。此外，還抽調(diào)了鎮(zhèn)黨建辦、鎮(zhèn)農(nóng)辦、鎮(zhèn)紀委等部門的工作人員聯(lián)合辦公，共同推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興工作的穩(wěn)步開展。例如，周一村通過“三抓”舉措，即抓資金投入、抓設(shè)施支持、抓技術(shù)支撐，為產(chǎn)業(yè)強基固本、提質(zhì)增效提供了支持。

加強資源整合，打造示范點

周至縣樓觀鎮(zhèn)憑借豐富的自然資源和特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢，圍繞“產(chǎn)業(yè)興旺、建設(shè)經(jīng)濟強鎮(zhèn)”的工作要求，積極探索新的發(fā)展模式，實現(xiàn)了經(jīng)濟的快速發(fā)展。周一村積極與樓觀鎮(zhèn)都市農(nóng)業(yè)現(xiàn)代園區(qū)、京東農(nóng)場等合作，堅持建設(shè)和經(jīng)營并重的理念，通過整合資源強化現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)，培育新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)。此外，周一村還積極引進信息技術(shù)和智能設(shè)備，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的智能化、精準化水平，為鄉(xiāng)村旅游等產(chǎn)業(yè)提供智慧化服務(wù)。2022年11月，周一村已實現(xiàn)水肥一體化管理，還建立了獼猴桃全過程質(zhì)量監(jiān)測管理可視化系統(tǒng)，安裝了生物防治殺蟲燈，完成了9戶20間客房的建設(shè)。這帶動了周一村及周邊村民的就業(yè)，創(chuàng)造了1 000多個工作崗位，顯著提高了村集體的年收入水平。

風格獨特的民宿引領(lǐng)新業(yè)態(tài)

周一村的民宿位于村莊南側(cè)，地理位置得天獨厚。該村房屋空置率達65%，這些房屋多為20世紀70年代的青磚土木結(jié)構(gòu)，具有關(guān)中民居特色。周一村的民宿項目已在周至縣秦嶺保護局備案，并通過了縣發(fā)改委的審核立項。2020年5月21日，周一村集體與涉及該項目的10戶村民簽訂了農(nóng)村閑置宅基地租賃協(xié)議，并向相關(guān)村民支付了房屋租金。周一村民宿項目總投資超過1 500萬元，資金來源為曲江幫扶資金，表明了政府和社會各界的大力支持。村集體對租賃承包的14戶村民閑置房屋（建筑面積1 952m2）進行了統(tǒng)一規(guī)劃與布局，全面改造了房屋，包括統(tǒng)一裝修和完善相應(yīng)配套設(shè)施，以建設(shè)成具有濃郁地域文化特色的主題民宿，打造出“鄉(xiāng)村旅游度假民宿”品牌。該項目的收益由村集體經(jīng)濟組織與全體村民共享。運營企業(yè)與村集體經(jīng)濟組織簽訂運營協(xié)議，采用“保底+分紅”的模式進行收益分配，確保各方利益的最大化。為了推動鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，周一村集體經(jīng)濟組織應(yīng)積極發(fā)揮在文化、產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢，推動三大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

周至縣獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

獼猴桃作為周至縣的一大特色產(chǎn)業(yè)，在鄉(xiāng)村振興中具有重要地位。在種植面積與產(chǎn)量上，周至縣獼猴桃種植面積為2.88萬hm2，年產(chǎn)量達到550 000t，這顯示出當?shù)孬J猴桃產(chǎn)業(yè)的龐大規(guī)模與強勁實力。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上，周至縣已經(jīng)形成了一個涵蓋主副品種合理搭配、早中晚熟品種相結(jié)合的生產(chǎn)體系。此外，當?shù)氐墨J猴桃產(chǎn)業(yè)已延伸至鮮果采摘、貯藏保鮮、加工和銷售等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。在科技創(chuàng)新方面，為了提高獼猴桃的品質(zhì)，周至縣與中國科學(xué)院、中國航空工業(yè)集團有限公司等科研機構(gòu)和企業(yè)建立了深度合作，共同推動了獼猴桃產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。在品牌建設(shè)方面，周至縣通過實施“優(yōu)品種、提品質(zhì)、做品牌”的戰(zhàn)略方針，形成了“秦美”“翠香”“海沃德”“徐香”等不同品種，成功打造了獨具地方特色的品牌。同時，周至縣通過多種方式推廣獼猴桃產(chǎn)品，如舉辦展覽會等，有效提升了獼猴桃的市場份額和知名度。

周至縣在“電商直播+旅游”融合發(fā)展中存在的問題

人才匱乏

當前，很多年輕人傾向于選擇經(jīng)濟較發(fā)達的地區(qū)工作，所以周至縣面臨著科技人才和互聯(lián)網(wǎng)人才匱乏的挑戰(zhàn)。周至縣尚未組建專業(yè)的電商直播團隊，多數(shù)直播活動由村民自發(fā)在田間地頭進行。由于信息來源的不穩(wěn)定性和互聯(lián)網(wǎng)技能的不足，以及缺乏相關(guān)知識的支撐，村民在直播過程中傳遞的信息存在誤差。同時，農(nóng)產(chǎn)品銷售與電商平臺的結(jié)合不夠緊密，一些直播助農(nóng)平臺在電商體系方面存在不足，導(dǎo)致直播助農(nóng)與電商的協(xié)同作用未能得到充分發(fā)揮，不利于農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

旅游資源知名度不高

周至縣旅游資源集群效應(yīng)較差，缺少有效的景區(qū)規(guī)劃，對外知名度不高，且各個景點之間缺乏有效的銜接機制，無法向游客提供高質(zhì)量的配套旅游服務(wù)。此外，由于尚未形成品牌景區(qū)的發(fā)展模式，景區(qū)景點整體規(guī)劃水平不高，宣傳力度也不足。這導(dǎo)致周至縣的品牌影響力和市場競爭力不足，限制了其旅游產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

銷售模式單一

當?shù)卮迕駥﹄娚讨r(nóng)直播的認知度不高，參與度較低。村民大多采用傳統(tǒng)的銷售模式，不僅效率低下，而且難以觸及更廣泛的消費者。此外，目前留在家中的村民多為文化程度較低的中老年人，他們習(xí)慣采取傳統(tǒng)的銷售模式，利用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺拓寬銷路對于他們來說難度較大。

基礎(chǔ)設(shè)施不完善

目前，周至縣尚未形成高速公路交通網(wǎng)絡(luò)，各旅游景點之間未開通專用觀光游覽車服務(wù)，也未規(guī)劃旅游線路。此外，當?shù)氐泥l(xiāng)村民宿設(shè)施不完善，服務(wù)質(zhì)量與水平較低，難以滿足游客的需求。

企業(yè)品牌競爭力不強

市場上獼猴桃產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，行業(yè)競爭日趨激烈。市場推廣、廣告等投入巨大，許多中小企業(yè)因資金不足而難以進行品牌建設(shè)。還有部分中小企業(yè)由于技術(shù)落后，生產(chǎn)方式未實現(xiàn)數(shù)字化，再加上管理不規(guī)范以及人員素質(zhì)不高，嚴重影響了產(chǎn)品的市場競爭力[4]。

周至縣采用“電商直播+旅游”模式的可行性對策

制訂營銷方案

首先，在各大電商平臺開展獼猴桃銷售活動，拓寬獼猴桃銷售渠道，為果農(nóng)帶來可觀收入的同時提升周至縣的知名度，為周邊的鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。可以對周至縣的鄉(xiāng)村旅游市場進行準確定位，發(fā)展以獼猴桃為特色的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)，并借助電商平臺推動其走進大眾的視野，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將獼猴桃等特色農(nóng)產(chǎn)品精準推送給目標受眾。可以邀請當?shù)氐碾娨暸_對周至縣的獼猴桃產(chǎn)業(yè)文化園和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)園進行宣傳報道，展示當?shù)鬲毦咛厣穆糜雾椖?，比如周至縣水街和煙火巷子，以提高周至縣的影響力。還可以在微信公眾號上展示周至縣獼猴桃以及相關(guān)的農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)，每日精心推送相關(guān)內(nèi)容，以此吸引更多受眾。微信公眾號具有方便、快捷的特點，能夠迅速將項目的特色傳遞給受眾。通過微信公眾號可以將周至縣的獼猴桃銷售與鄉(xiāng)村旅游緊密結(jié)合起來，受眾無須注冊即可云游周至，了解獼猴桃的種植、采摘等全過程，享受線上購買獼猴桃和預(yù)約鄉(xiāng)村旅游的便捷服務(wù)。這不僅豐富了受眾的使用體驗，也為周至縣的獼猴桃產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展提供了有力支持。

其次，周至縣文化底蘊深厚，有道教文化發(fā)祥地“天下第一福地” ——老子講授《道德經(jīng)》的樓觀臺、白居易創(chuàng)作《長恨歌》的仙游寺等人文史跡[5]。將歷史文化元素融入鄉(xiāng)村旅游中，可以推動周至縣特色鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。通過宣傳當?shù)貧v史文化，可以擴大周至縣的知名度，提升周至獼猴桃的品牌影響力。這種“農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”的雙驅(qū)模式不僅能為當?shù)貛砀嗟慕?jīng)濟收益，還能推動周至縣旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

最后，周至縣應(yīng)以構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈為核心，以實現(xiàn)鄉(xiāng)村善治為目標，積極爭取上級項目支持，并依托當?shù)鬲毺氐淖匀毁Y源和文化資源，探索“地域文化+獼猴桃產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”模式，推動第一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，激活內(nèi)生動力，因地制宜地實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，努力在新征程上譜寫共同富裕新篇章。

可行性對策

1.豐富優(yōu)質(zhì)獼猴桃品種

周至縣應(yīng)不斷培育和推廣獼猴桃新品種，提高優(yōu)質(zhì)品種的種植比例，為獼猴桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。這不僅能助力果農(nóng)增收增效，還能推動整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展。

2.加大獼猴桃品牌建設(shè)力度

周至縣應(yīng)采取多渠道、多維度的策略，加大宣傳周至獼猴桃的力度，增加其在電商助農(nóng)平臺的曝光度，擴大周至獼猴桃品牌的知名度和影響力。這有利于提高周至獼猴桃的市場競爭力，為獼猴桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展營造良好氛圍。

3.加強對果農(nóng)種植技術(shù)的培訓(xùn)和指導(dǎo)

周至縣應(yīng)有針對性地對果農(nóng)開展種植技術(shù)培訓(xùn)，加大在種植環(huán)節(jié)和生產(chǎn)節(jié)點方面的技術(shù)指導(dǎo)力度，確保他們能夠掌握先進的種植技術(shù)和管理方法，提高他們的田間管理水平，從而提高產(chǎn)品的質(zhì)量。

4.文化助推鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

周至縣歷史文化悠久，有樓觀臺、水街、煙花巷子等著名景點，可以深入挖掘當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化資源，并將其融入鄉(xiāng)村旅游中，進一步推動旅游業(yè)的發(fā)展，讓游客在領(lǐng)略自然風光的同時，也能更好地感受周至縣的文化魅力。

5.完善基礎(chǔ)設(shè)施，統(tǒng)一規(guī)劃，加強引導(dǎo)

鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開完善的基礎(chǔ)設(shè)施。周至縣各級政府應(yīng)統(tǒng)一規(guī)劃，引導(dǎo)各方充分發(fā)揮優(yōu)勢，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應(yīng)與鄉(xiāng)村建設(shè)步伐保持一致，兼顧環(huán)境保護與經(jīng)濟發(fā)展，確保村民在經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)中真正受益。

6.加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)力度

周至縣應(yīng)著力打造多元化的旅游產(chǎn)品，加大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，以滿足市場的需求。首先以當?shù)鬲毺氐奶飯@風光和民俗風情為基礎(chǔ)，以游客的旅游消費心理動態(tài)為導(dǎo)向，研發(fā)具有鮮明地方特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。其次建設(shè)集觀光、購物、娛樂、休閑、度假于一體的綜合性旅游區(qū)域，以全面滿足游客的需求，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

參考文獻：

[1]陳強.基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及創(chuàng)新模式分析[J].山西農(nóng)經(jīng)，2020（20）：75-76.

[2]楊昕宇.創(chuàng)新發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè) 文化唱戲經(jīng)濟賦能[N].雙鴨山日報，2023-06-26（04）.

[3]王禹博，楊昕宇，潘宏宇.集賢一山一水一帶構(gòu)建起旅游富礦[N].黑龍江日報，2023-07-10（06）.

[4]張輝.中小企業(yè)亟待打造自有品牌[J].當代經(jīng)濟，2007（03）：41-42.

[5]丁曉珊.聚焦服務(wù)與責任共話鄉(xiāng)村振興——工程咨詢機構(gòu)服務(wù)鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗交流會成功舉辦[J].中國工程咨詢，2022（10）：19-21.

陜西學(xué)前師范學(xué)院2023年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計劃訓(xùn)練項目“‘電商直播+旅游融出鄉(xiāng)村振興發(fā)展新路子——以周至縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例”（項目編號為S202314390071）結(jié)題成果。

（作者單位：陜西學(xué)前師范學(xué)院）