哈弗二代大狗上市直播接龍

項(xiàng)目主體：哈弗二代大狗上市直播接龍項(xiàng)目

執(zhí)行主體：浙文天杰

項(xiàng)目簡述

哈弗二代大狗，穿梭城野之間，以“可城 · 可野 · 可電”的產(chǎn)品定位開辟新能源輕越野細(xì)分市場藍(lán)海，在新產(chǎn)品上市期間，聯(lián)合頭部KOL結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性和使用場景進(jìn)行直播聯(lián)動，場景感傳遞產(chǎn)品力。

項(xiàng)目背景

隨著哈弗品牌新能源戰(zhàn)略的推進(jìn)，哈弗二代大狗以“可城 · 可野 · 可電”的產(chǎn)品定位開辟新能源輕越野細(xì)分市場藍(lán)海。新產(chǎn)品上市在即，急需場景感視覺內(nèi)容傳遞產(chǎn)品力，充分為上市進(jìn)行造勢和引流。

項(xiàng)目策劃

核心策略：頭部KOL直播：邀請?jiān)揭邦?、汽車類、音樂類抖音KOL駕駛哈弗二代大狗奔赴東西南北四個用戶向往的目的地直播（東-杭州、西-寧夏、南-廈門、北-長白山），場景化體驗(yàn)產(chǎn)品力，制造向往感；

場景化產(chǎn)品體驗(yàn)：結(jié)合目的地及產(chǎn)品的使用場景進(jìn)行產(chǎn)品力的充分體驗(yàn)，同時產(chǎn)出高質(zhì)照片與視頻素材，刷屏社交平臺為上市進(jìn)行造勢和引流；

項(xiàng)目執(zhí)行

1.預(yù)熱期：抖音直播接力預(yù)告長圖，聯(lián)合頭部KOL+區(qū)域KOL等肖像制作直播預(yù)告長圖，提前釋放抖音直播接力事件亮點(diǎn)，形成用戶期待。

2.活動期：3月1日：廈門站（藍(lán)光樂隊(duì)-廈門潮野音樂會）

聯(lián)動千萬級抖音頭部音樂達(dá)人藍(lán)光樂隊(duì)在廈門戶外沙灘布置音樂會場景，把哈弗二代大狗進(jìn)行場景的深度植入，以戶外場景生活方式音樂會直播來展現(xiàn)哈弗二代大狗所代表的生活方式及可城可野可電的標(biāo)簽。

3月2日：杭州站（車壇老炮兒-千島湖畔的精致露營）

聯(lián)動千萬級抖音頭部汽車類KOL車壇老炮兒在杭州千島湖畔布置精致露營場景，直播講解哈弗二代大狗的戶外生活方式，并且聚焦產(chǎn)品的核心優(yōu)勢賣點(diǎn)進(jìn)行講解，傳播產(chǎn)品力。以精致生活調(diào)性直播展現(xiàn)哈弗二代大狗可城可野可電的標(biāo)簽，精準(zhǔn)收割目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注。

3月3日：長白山站（隔壁老樊-長白山冰雪唱行）

聯(lián)動中國內(nèi)地知名唱作人隔壁老樊結(jié)合森林冰雪場景打造“冰雪唱行”，以冰雪露營場景為主植入產(chǎn)品調(diào)性，把哈弗二代大狗與音樂會進(jìn)行充分結(jié)合，通過直播互動與藝人證言全方位展現(xiàn)哈弗二代大狗的生活方式與產(chǎn)品使用場景，提升產(chǎn)品話題討論度與關(guān)注熱度。

3月4日：寧夏站（大漠的旅行-黃河宿集輕越野）

聯(lián)動越野戶外達(dá)人大漠的旅行選擇寧夏沙漠（或戈壁）場地，結(jié)合哈弗二代大狗的產(chǎn)品屬性和使用場景直播

講解小白入門專業(yè)越野的硬核知識，以戶外輕越野教學(xué)直播展現(xiàn)哈弗二代大狗可城可野可電的標(biāo)簽，精準(zhǔn)收割目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注，制造關(guān)注熱度。

項(xiàng)目評估

1.哈弗二代大狗上市抖音直播接龍項(xiàng)目共完成抖音合作4家9頻次，其中（抖音視頻4支，抖音直播4場，微博圖文1篇）觀看量總計(jì)1040.9萬+。海報(bào)4張，九宮格12張，視頻8支。

廈門站3月1日14：00-16：00直播2小時觀看人數(shù)39.3w，觀眾人數(shù)20.1w，點(diǎn)贊次數(shù)21.4w，福建小時榜第9名。

杭州站3月2日12：30-13：30直播一小時觀看人數(shù)110.3w，觀眾人數(shù)55.9w，點(diǎn)贊次數(shù)73w。

長白山站3月3日13：00-15：00直播2小時，曝光人數(shù)1708.12w，觀看人數(shù)559.4w，觀眾人數(shù)137.2w，點(diǎn)贊158.3w，并持續(xù)抖音直播推薦位。

寧夏站3月4日12：30-14：30直播兩小時觀看人數(shù)1.1w，觀眾人數(shù)2.1w，點(diǎn)贊次數(shù)4.6w。

項(xiàng)目亮點(diǎn)

（1）分別以廈門、杭州、長白山、寧夏活動場景為畫面主視覺，搭配具有調(diào)性的哈弗二代大狗產(chǎn)品力文案，預(yù)告直播時間，為直播進(jìn)行預(yù)熱，借勢達(dá)人的熱度提升關(guān)注度，吸引用戶圍觀；

（2）圍繞KOL直播，現(xiàn)場互動、哈弗二代大狗靜態(tài)美圖等產(chǎn)生大量活動亮點(diǎn)圖片；

（3）聚焦用車場景與達(dá)人的互動進(jìn)行視頻呈現(xiàn)，展現(xiàn)哈弗二代大狗的產(chǎn)品屬性與產(chǎn)品力。