大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道分析與發(fā)展策略

夏馨怡

摘要：社會(huì)已經(jīng)步入大數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞的觀(guān)眾對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的創(chuàng)作有多層次、廣深度等更高水平的需求。本文從分析財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道入手，厘清大數(shù)據(jù)與財(cái)經(jīng)新聞之間的關(guān)聯(lián)性：大數(shù)據(jù)的運(yùn)用為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道提供有力的數(shù)據(jù)支撐，使財(cái)經(jīng)新聞可視化更有可讀性。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；財(cái)經(jīng)新聞；可視化

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用為新聞與傳播行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了源源不斷的啟示，財(cái)經(jīng)新聞作為新聞傳播的新聞大類(lèi)之一，是民眾獲取國(guó)家及社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況的重要渠道之一，十分重視傳播過(guò)程中的時(shí)效性、準(zhǔn)確性和客觀(guān)性。要發(fā)掘大數(shù)據(jù)的運(yùn)用為財(cái)經(jīng)新聞帶來(lái)新的機(jī)遇，探尋在大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下如何更好地創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展。

一、大數(shù)據(jù)與財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的關(guān)聯(lián)性

（一）大數(shù)據(jù)為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道提供有力數(shù)據(jù)支撐

財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道和數(shù)據(jù)的關(guān)系是相輔相成的。大數(shù)據(jù)憑借數(shù)據(jù)體量大、數(shù)據(jù)種類(lèi)繁多、價(jià)值密度低、處理速度快等優(yōu)勢(shì)，在面對(duì)不同的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題、數(shù)據(jù)問(wèn)題并對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析時(shí)起著至關(guān)重要的作用，使財(cái)經(jīng)新聞在內(nèi)容層面更加有支撐點(diǎn)。就通常的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，相關(guān)的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)主要有金融、財(cái)稅、市場(chǎng)這些經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)的相關(guān)活動(dòng)，其特點(diǎn)集中體現(xiàn)為數(shù)據(jù)處理難度系數(shù)高、數(shù)據(jù)規(guī)?；鶖?shù)大、對(duì)自動(dòng)化信息處理技術(shù)和處理水平高度依賴(lài)，因此，完整的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支撐，尤其是信息產(chǎn)業(yè)類(lèi)型的分析報(bào)告，大數(shù)據(jù)起著不可或缺的作用。信息類(lèi)的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道將抓取的數(shù)據(jù)作為核心報(bào)道內(nèi)容，非常重視數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，對(duì)新聞中所呈現(xiàn)出的核心數(shù)據(jù)非常重視，通過(guò)對(duì)這些核心數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，向觀(guān)眾實(shí)時(shí)傳遞準(zhǔn)確且高時(shí)效性的財(cái)經(jīng)新聞信息。

（二）大數(shù)據(jù)使財(cái)經(jīng)新聞更具可讀性

在如今新型智能媒體盛行的時(shí)代，如何通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的利用為財(cái)經(jīng)新聞進(jìn)行創(chuàng)新性和廣泛性報(bào)道是我們要加強(qiáng)研究的課題，研究表明，當(dāng)這項(xiàng)問(wèn)題解決后可以不斷提升財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的可讀性和延展性。近年來(lái)，智能AI機(jī)器人對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行快速抓取分析后可以對(duì)新聞信息進(jìn)行編輯與寫(xiě)作，這項(xiàng)智能化的應(yīng)用已經(jīng)在一些最基本的數(shù)據(jù)類(lèi)財(cái)經(jīng)新聞的采寫(xiě)中得到應(yīng)用。但毋庸置疑的是，由智能機(jī)器人所采寫(xiě)的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)新聞存在明顯的漏洞，它僅僅局限于對(duì)市場(chǎng)上已有的信息進(jìn)行簡(jiǎn)單分析挖掘，然后再通過(guò)智能機(jī)器人以5W模式進(jìn)行簡(jiǎn)單信息處理，這只是局限于對(duì)數(shù)字簡(jiǎn)單排列，[1]明顯地可以感受到新聞內(nèi)容生產(chǎn)出的意義和通俗易懂性嚴(yán)重不足。總的來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的應(yīng)用范圍主要聚集于我們?nèi)粘Ｉ钪凶铌P(guān)注的熱門(mén)事件，如股票、金融理財(cái)、外貿(mào)、房?jī)r(jià)等。這些熱門(mén)事件的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道對(duì)大數(shù)據(jù)有非常高的需求，不僅需要財(cái)經(jīng)新聞的媒體相關(guān)工作者挖掘出潛藏在數(shù)據(jù)信息背后的問(wèn)題和參考價(jià)值，還需要在采寫(xiě)財(cái)經(jīng)新聞的過(guò)程中堅(jiān)持新聞的真實(shí)性，并且也要以財(cái)經(jīng)新聞?dòng)^眾更易理解的采寫(xiě)方式進(jìn)行，將繁雜的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)變動(dòng)情況和經(jīng)濟(jì)信息的變化，以通俗易懂的表現(xiàn)方式進(jìn)行信息傳遞，使財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道更加簡(jiǎn)單化和清晰化，增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞的可讀性。

（三）大數(shù)據(jù)促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞模式多元化

大數(shù)據(jù)對(duì)于傳統(tǒng)的以抽樣為方式的小樣本調(diào)查來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)巨大的變革，這也意味著在大數(shù)據(jù)時(shí)代，財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容發(fā)展模式有可能會(huì)通過(guò)更大規(guī)模的樣本發(fā)現(xiàn)無(wú)限的可能性。舍恩伯格曾經(jīng)提及大數(shù)據(jù)重視相關(guān)性而不重視因果性的思維，曾經(jīng)有學(xué)者對(duì)此提出過(guò)疑慮，但相關(guān)性的研究也為財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)化提供更多新的可能性，通過(guò)相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)了更多不同于以往的財(cái)經(jīng)新聞多元模式。[2]就像財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)中的商業(yè)價(jià)值，其中包括信息產(chǎn)業(yè)、金融交通、倉(cāng)儲(chǔ)物流業(yè)等，是通過(guò)大數(shù)據(jù)的輔助、基于用戶(hù)特征的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和廣告投放，拓展了財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體報(bào)道的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，創(chuàng)造出新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。除了采用營(yíng)銷(xiāo)與廣告這種內(nèi)容變現(xiàn)模式以外，數(shù)據(jù)產(chǎn)品以及內(nèi)容定制也成為財(cái)經(jīng)新聞機(jī)構(gòu)新的盈利模式。例如，在內(nèi)容定制方面，澎湃新聞與蒙牛合作，探索出品牌冠名的經(jīng)營(yíng)方式，不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也發(fā)揮了數(shù)據(jù)在財(cái)經(jīng)新聞模式創(chuàng)新的促進(jìn)作用。

二、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)給財(cái)經(jīng)新聞帶來(lái)的困境

（一）數(shù)據(jù)理性缺失，難以保證新聞?wù)鎸?shí)性

借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，從事財(cái)經(jīng)新聞工作的工作者能夠在較短的時(shí)間內(nèi)獲取大量的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)信息，但由于這一部分的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)信息出自不同的地方，很難保證它的真實(shí)性。在技術(shù)手段的加持影響下，大數(shù)據(jù)具有掌握一切經(jīng)濟(jì)事件的 “總領(lǐng)導(dǎo)”地位，能夠獲取超多海量經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)信息。[3]在融媒體不斷發(fā)展進(jìn)步的新時(shí)代，信息同質(zhì)化問(wèn)題更加嚴(yán)重，在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的創(chuàng)作過(guò)程中，各家媒體的水平良莠不齊，各有千秋。由于我國(guó)新聞制度的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)的媒體機(jī)構(gòu)會(huì)選擇一些有價(jià)值的信息傳播，然而，有些無(wú)良媒體為了獲取關(guān)注，不惜采用極端的手段以達(dá)到自己想要的傳播效果，極大破壞了新聞的真實(shí)性。尤其是在一些比較關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)年份或經(jīng)濟(jì)大事件時(shí)期，這時(shí)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)就是非常關(guān)鍵的一環(huán)，但那些不真實(shí)或虛假的數(shù)據(jù)信息就會(huì)影響觀(guān)眾對(duì)經(jīng)濟(jì)情況做出正確的判斷。

（二）數(shù)據(jù)信息內(nèi)容共享，財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

保羅·布拉德肖結(jié)合數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的過(guò)程提出 “雙金字塔”理論，他認(rèn)為大數(shù)據(jù)在新聞事件中的應(yīng)用是不斷共享的過(guò)程，需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行前期的提煉，才能完成新聞價(jià)值的傳遞，推動(dòng)財(cái)經(jīng)新聞制作質(zhì)量提升。[4]但事實(shí)上，大數(shù)據(jù)的共享性在潛移默化中拉低了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的內(nèi)容水平。雖然在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)下財(cái)經(jīng)新聞在內(nèi)容上的文字報(bào)道形式更加豐富充實(shí)，但隨著技術(shù)水平和社會(huì)的不斷發(fā)展，觀(guān)眾對(duì)于財(cái)經(jīng)新聞的創(chuàng)新水平要求也在不斷提升，如何打破財(cái)經(jīng)新聞的乏味性、增加閱讀的可讀性？如何利用大數(shù)據(jù)創(chuàng)新更多的精彩內(nèi)容？都是我們?nèi)蘸笮枰伎冀鉀Q的問(wèn)題。一篇高質(zhì)量的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道被廣泛傳播后，有一部分財(cái)經(jīng)新聞媒體不具備處理這些龐大數(shù)據(jù)的能力，就會(huì)在已有的數(shù)據(jù)庫(kù)中挑選自己需要的數(shù)據(jù)信息，這樣一來(lái)就會(huì)造成數(shù)據(jù)信息的重復(fù)利用，從而引起財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)的局限性。同時(shí)，大數(shù)據(jù)技術(shù)將核心的信息數(shù)據(jù)做了挖掘與分析，為財(cái)經(jīng)新聞的日常工作提供便利，但這也會(huì)不斷削減新聞工作者在創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)內(nèi)容、報(bào)道方式、排版等方面的創(chuàng)新與思考，造成財(cái)經(jīng)新聞同質(zhì)化問(wèn)題更加嚴(yán)重，同時(shí)也違背了數(shù)據(jù)信息帶來(lái)的錦上添花的初衷。

（三）對(duì)數(shù)據(jù)產(chǎn)生依賴(lài)，影響新聞研究進(jìn)步

受到 “信息繭房”的影響，大數(shù)據(jù)技術(shù)為財(cái)經(jīng)新聞的媒體工作人員設(shè)定了一個(gè)具體且看不見(jiàn)的框架結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)財(cái)經(jīng)新聞工作者圍繞這個(gè)框架形成一個(gè)固定的創(chuàng)作形態(tài)，[5]省略了發(fā)現(xiàn)、挖掘的步驟，從而促進(jìn)數(shù)據(jù)信息的研究發(fā)現(xiàn)。大數(shù)據(jù)信息給財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道提供有力的數(shù)據(jù)支撐，通過(guò)一些共有的數(shù)據(jù)，就可以找出數(shù)據(jù)之間相互關(guān)聯(lián)的特征和關(guān)系，這些特征屬于非常淺的關(guān)系，主要是來(lái)表示一些外層的聯(lián)系，與經(jīng)濟(jì)情況的內(nèi)在聯(lián)系有著本質(zhì)性的區(qū)別。但是在 “信息繭房”的影響下，大數(shù)據(jù)出現(xiàn)了數(shù)據(jù) “信息繭房”，有部分媒體只相信發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)給出的結(jié)果，而不是具體問(wèn)題具體分析，造成了大數(shù)據(jù)背景下的 “信息獨(dú)裁”。比如，我國(guó)某些媒體十分看中地區(qū)GDP的發(fā)展?fàn)顩r，通過(guò)GDP發(fā)展的水平高低來(lái)評(píng)判地方經(jīng)濟(jì)水平，但經(jīng)濟(jì)水平是依據(jù)多方面因素標(biāo)準(zhǔn)判定的，地區(qū)GDP水平不能完全代表地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，不能通過(guò)GDP水平斷定經(jīng)濟(jì)是否增長(zhǎng)。同時(shí)，在一些財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中，一些媒體以 “信息繭房”的大眾數(shù)據(jù)碎片代替了具體經(jīng)濟(jì)情況的信息內(nèi)容，這種碎片化信息的報(bào)道方式造成了財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道內(nèi)容深度不夠、信息虛假等問(wèn)題的出現(xiàn)。因此，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道倘若忽略新聞的真實(shí)性，過(guò)分依賴(lài)大數(shù)據(jù)信息的支持，最終就會(huì)導(dǎo)致財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道內(nèi)容水平的下降，無(wú)法加強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞?dòng)脩?hù)的黏性。[6]

三、大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下財(cái)經(jīng)新聞的發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新敘事方式，打造面向大眾的專(zhuān)業(yè)化內(nèi)容

隨著對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)層面的探尋不斷加深，在對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的展現(xiàn)形式方面有了很大的進(jìn)步，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)信息的呈現(xiàn)中加入圖表和動(dòng)態(tài)圖的形式，以生動(dòng)化、可視化的形式向觀(guān)眾展示數(shù)據(jù)信息的主要內(nèi)容和結(jié)論。[7]但是，數(shù)據(jù)為觀(guān)眾帶來(lái)的只是一段時(shí)間經(jīng)濟(jì)變化的動(dòng)態(tài)數(shù)字反映，財(cái)經(jīng)新聞屬于專(zhuān)業(yè)的信息報(bào)道范疇，這就要求財(cái)經(jīng)新聞媒體用更加權(quán)威的文章內(nèi)容去印證數(shù)據(jù)內(nèi)容出處的變化并由此提出應(yīng)對(duì)措施。因此，在利用數(shù)據(jù)做好信息內(nèi)容反饋的同時(shí)，也要更加注意數(shù)據(jù)信息的細(xì)節(jié)問(wèn)題，要善于捕捉數(shù)據(jù)信息細(xì)小的變化，輔助文字信息內(nèi)容呈現(xiàn)出更加清晰明了的經(jīng)濟(jì)變化情況，將完整的經(jīng)濟(jì)信息呈現(xiàn)在觀(guān)眾面前，同時(shí)也要不斷增強(qiáng)財(cái)經(jīng)新聞文字內(nèi)容的感染力，保證新聞來(lái)源的真實(shí)可靠性，從而不斷提高觀(guān)眾閱讀新聞時(shí)的閱讀興趣。[8]

（二）不斷強(qiáng)化思維方式，打造產(chǎn)品價(jià)值

無(wú)論是百姓日常所購(gòu)買(mǎi)東西的價(jià)格還是股票價(jià)格，都屬于財(cái)經(jīng)新聞數(shù)據(jù)信息的內(nèi)容。在大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展的背景驅(qū)動(dòng)下，財(cái)經(jīng)新聞所提供的信息具有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和觀(guān)看價(jià)值，財(cái)經(jīng)新聞借助大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)出的信息對(duì)日常經(jīng)濟(jì)情況的判斷有著直接影響。比如，某些主流財(cái)經(jīng)新聞單位會(huì)舉辦一些有關(guān)財(cái)經(jīng)的討論會(huì)議，并邀請(qǐng)財(cái)經(jīng)業(yè)內(nèi)知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、學(xué)者、專(zhuān)家、公司領(lǐng)導(dǎo)等共同去探討一個(gè)財(cái)經(jīng)現(xiàn)象，不但擴(kuò)大了財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，同時(shí)也將自己的業(yè)務(wù)推廣流傳出圈，借此機(jī)會(huì)來(lái)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)行業(yè)內(nèi)部的交流發(fā)展與合作，培養(yǎng)出更多有關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的業(yè)內(nèi)人才。[9]現(xiàn)如今，隨著媒介之間的不斷融合發(fā)展，新型的財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體已經(jīng)有別于傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展道路，以移動(dòng)終端、電子科技這些新型技術(shù)代替了傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體進(jìn)行創(chuàng)作，通過(guò)對(duì)圖片、視頻內(nèi)容的加工制作，不斷吸引經(jīng)濟(jì)圈內(nèi)的觀(guān)眾關(guān)注經(jīng)濟(jì)情況，不僅如此，在移動(dòng)電子終端的使用方面，還加入了對(duì)新聞內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)情況變動(dòng)的專(zhuān)業(yè)解讀、免費(fèi)評(píng)估等功能。在新型媒體不斷盛行的今天，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道會(huì)加大利用大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能媒體所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)和便利，不斷向財(cái)經(jīng)新聞?dòng)脩?hù)提供更加多樣的個(gè)性化服務(wù)。

（三）利用媒介融合優(yōu)勢(shì)，不斷挖掘大數(shù)據(jù)信息

全媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)信息的采集、挖掘有了新的突破口，以 “傳統(tǒng)媒體+新型媒體”的發(fā)展模式已經(jīng)在我國(guó)財(cái)經(jīng)新聞傳播過(guò)程中廣泛使用。媒體之間的融合不能代表財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容報(bào)道的融合，不同媒體應(yīng)該根據(jù)自身不同的需求以及不同的性能，對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步的深入研究，傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)守報(bào)道內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性，形成財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容傳播的媒體矩陣，為財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升不斷賦能。

四、結(jié)束語(yǔ)

大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道不斷注入動(dòng)力，為財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道提供有力的數(shù)據(jù)支撐，促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞的多元化發(fā)展。只有在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下不斷創(chuàng)新敘事方式、不斷強(qiáng)化財(cái)經(jīng)新聞工作者的創(chuàng)新思維，才能促進(jìn)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的正向發(fā)展。

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[7] 孫陽(yáng)陽(yáng).大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)新聞可視化呈現(xiàn)的推動(dòng)作用：以新浪財(cái)經(jīng)為例[J].新媒體研究，2018，4（18）：26-27.

[8] 肖魯仁，楊子璇.大數(shù)據(jù)背景下財(cái)經(jīng)新聞的特質(zhì)、問(wèn)題及對(duì)策[J].湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2018，18（05）：54-59+110.

[9] 李萍，楊欣如，白長(zhǎng)燕.我國(guó)主流媒體可視化數(shù)據(jù)新聞報(bào)道的創(chuàng)新：以 《南方都市報(bào)》的實(shí)踐為例[J].今傳媒，2016，24（10）：137-138.