如何在媒體融合時(shí)代提升廣播電視新聞采編質(zhì)量

◎帥 丹

(富源縣融媒體中心，云南 曲靖 655500)

在信息化發(fā)展背景下，媒介形式朝著多元化趨勢(shì)發(fā)展，人們能夠獲取更多的新聞信息，且新聞傳播方式也發(fā)生了巨大的變化，對(duì)廣電新聞采編提出新要求。媒體融合背景下，廣電新聞媒介應(yīng)當(dāng)尋求新的發(fā)展路徑，從而推動(dòng)新聞事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[1]。新聞采編流程，即調(diào)查報(bào)道對(duì)象、采集事物信息，以技術(shù)方式剪輯、編輯信息，之后通過(guò)廣電媒體發(fā)布并傳播。媒體融合背景下，廣電新聞采編工作暴露出較多缺陷，采編策劃、新聞內(nèi)容的滯后性明顯，很難適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求。所以要結(jié)合廣電新聞采編實(shí)況，改變傳統(tǒng)的思維模式，從根本上促進(jìn)廣電媒體發(fā)展。

一、媒體融合時(shí)代廣電新聞采編工作的意義

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展為媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供路徑。新媒體屬于新的媒體形式，能夠增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性、互動(dòng)性。媒體受眾范圍廣，且新媒體引導(dǎo)整個(gè)媒體行業(yè)發(fā)展，成為主流媒體形式，對(duì)于廣電媒體而言，新媒體帶來(lái)了發(fā)展機(jī)遇，但帶來(lái)的挑戰(zhàn)也非常多。媒體融合時(shí)代，為了實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，媒體從業(yè)者應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新新聞采編內(nèi)容與形式。為了增強(qiáng)廣電新聞的實(shí)效性，廣電媒體要提供多元化的新聞內(nèi)容，注重與受眾互動(dòng)，加強(qiáng)新聞時(shí)效性，為后期制作奠定基礎(chǔ)，保障電視新聞的質(zhì)量，提高新聞節(jié)目的收視率。

二、媒體融合時(shí)代廣電新聞采編工作的問(wèn)題

針對(duì)廣電媒體來(lái)說(shuō)，新聞采編屬于基礎(chǔ)性、關(guān)鍵性工作，極大影響了新聞報(bào)道的效率和質(zhì)量。媒體融合時(shí)代，廣電媒體新聞采編存在的問(wèn)題較多，應(yīng)當(dāng)引起媒體人員的重視。

(一)新聞采編方式單一

新聞采編方式會(huì)影響采編效果，多數(shù)媒體人仍采用傳統(tǒng)方式作為新聞素材的采編方法，對(duì)采編效率與效果的影響明顯。媒體融合時(shí)代，信息傳播速度逐漸加快，廣電媒體很難掌握獨(dú)家新聞，再加上受眾對(duì)新聞時(shí)效性要求高，新聞報(bào)道質(zhì)量成為新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)[2]。傳統(tǒng)新聞采編不能滿足時(shí)代發(fā)展需求，因此要探索多元化的新聞采編發(fā)展模式。

(二)采編人員的素質(zhì)能力不高

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，擴(kuò)大了人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用范圍，極大影響了廣電新聞的采編模式。但是新聞采編人員對(duì)新技術(shù)的掌握不足，很難提高采編效率，也無(wú)法優(yōu)化采編流程。在新聞采編工作中，采編人員屬于重要主體，其具備的素質(zhì)能力會(huì)直接影響新聞采編的效率與質(zhì)量。媒體融合背景下，一些廣電媒體認(rèn)識(shí)到新聞采編的重要性，卻沒(méi)有意識(shí)到采編人員的素質(zhì)能力影響，沒(méi)有通過(guò)教育培訓(xùn)方式完善采編人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)專業(yè)技術(shù)能力。新聞采編人員的職業(yè)技能水平不高，很難適應(yīng)媒體融合發(fā)展要求，成為影響廣電新聞采編質(zhì)量的重要原因。

(三)新聞采編工作的吸引力不足

媒體融合時(shí)代，廣電媒體需要?jiǎng)?chuàng)新新聞采編工作。傳統(tǒng)媒體采編人員開(kāi)展工作時(shí)，多以傳統(tǒng)方式陳述新聞事件。媒體融合時(shí)代，用戶傾向主動(dòng)獲取感興趣的新聞信息[3]。在傳統(tǒng)新聞采編模式下，新聞吸引力不足，對(duì)新聞節(jié)目收視率的影響較大。媒體融合時(shí)代，自媒體成為主流，依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)，具備較強(qiáng)的自主化、平民化特點(diǎn)，比如用戶通過(guò)抖音、微博等軟件參與新聞?dòng)懻?。如果廣電媒體不注重創(chuàng)新新聞采編工作，受眾就會(huì)流失，制約自身發(fā)展。

(四)新聞信息載體多元化

傳統(tǒng)新聞?shì)d體主要為報(bào)紙、廣播、電視，信息單一性特點(diǎn)明顯。媒體融合時(shí)代下，新聞信息傳播速度加快，出現(xiàn)了多元化的傳播載體。隨著電子信息技術(shù)高速發(fā)展，硬件設(shè)備應(yīng)用頻率提升，新媒體的市場(chǎng)占有率提高，賦予大眾更多選擇權(quán)。比如，傳統(tǒng)電視只能收看固定的節(jié)目，智能電視可以讓觀眾選擇喜愛(ài)的節(jié)目，具有節(jié)目錄像、回看的功能。在高科技產(chǎn)品支持下，明確了傳媒行業(yè)的發(fā)展方向，新聞傳播不再受到時(shí)空限制，為廣電新聞采編工作奠定良好基礎(chǔ)。

三、媒體融合時(shí)代提高廣電新聞采編質(zhì)量的措施

(一)創(chuàng)新采編工作的內(nèi)容與形式

媒體融合背景下，廣電新聞應(yīng)當(dāng)關(guān)聯(lián)受眾生活，以多種方式采集受眾身邊事，通過(guò)社會(huì)新聞引發(fā)受眾的情感共鳴，提高群眾認(rèn)同感。在媒體融合時(shí)代下，新聞采編人員要關(guān)注民生新聞，聯(lián)合新聞內(nèi)容開(kāi)展針對(duì)性創(chuàng)新，確保新聞內(nèi)容的新穎性。值得一提的是，在采集新聞信息時(shí)，新聞采編人員要保證信息的類型豐富，為受眾提供別樣的閱讀體驗(yàn)。在新聞報(bào)道中，不同類型新聞能夠滿足不同受眾的閱讀需求，減輕閱讀過(guò)程的疲勞感，有效開(kāi)展廣電采編工作。在新聞報(bào)道中，多數(shù)受眾閱讀完新聞信息后，會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容提出自己的觀點(diǎn)?；诖朔N角度，新聞采編工作要?jiǎng)?chuàng)新新聞形式，比如增加親民互動(dòng)模塊、留言區(qū)，受眾在閱讀完新聞后，能夠及時(shí)將自己的觀點(diǎn)和看法發(fā)表在評(píng)論區(qū)。新聞人員可以篩選優(yōu)質(zhì)留言并回復(fù)，以此種互動(dòng)方式縮短與受眾的距離。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，廣電新聞媒體創(chuàng)立微信公眾號(hào)，通過(guò)公眾號(hào)更新文章，與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)[4]。

(二)注重理念創(chuàng)新，加強(qiáng)新聞采編能力

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，廣電媒體為了充分發(fā)揮自身價(jià)值，應(yīng)當(dāng)積極響應(yīng)時(shí)代號(hào)召，做好創(chuàng)新改革準(zhǔn)備，展示媒體引導(dǎo)作用。廣電行業(yè)應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位自身位置，積極創(chuàng)新。在新的歷史時(shí)期，媒體行業(yè)只有找尋適宜發(fā)展路徑，才可以保證創(chuàng)新效益。新聞采編人員要強(qiáng)化崗位職責(zé)、社會(huì)職責(zé)，以完善自身實(shí)現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。此外，新聞采編人員還要掌控時(shí)代發(fā)展走向，以創(chuàng)新精神探索行業(yè)發(fā)展路徑，加快社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。在廣電新聞采編工作中，新聞人員要明確重點(diǎn)內(nèi)容。新聞人員作為采編工作的主體，為了加強(qiáng)新聞采編質(zhì)量，應(yīng)當(dāng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求，加強(qiáng)采編人員的職業(yè)能力，認(rèn)真負(fù)責(zé)新聞報(bào)道工作。同時(shí)，要積極總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新能力，并落實(shí)到媒體實(shí)踐中。媒體人員通過(guò)業(yè)余時(shí)間參與繼續(xù)教育，學(xué)習(xí)先進(jìn)的采編理念和技能，明確自身工作方向，實(shí)現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新發(fā)展。

(三)多渠道采集新聞，增強(qiáng)新聞感染力

媒體融合背景下，新聞傳播速度非?？?，能夠在短時(shí)間內(nèi)成為輿論焦點(diǎn)，公眾圍繞熱點(diǎn)事件開(kāi)展討論。新媒體的傳播效率非常高，新聞采集人員要以多種途徑還原事實(shí)真相，充分展示出新聞的客觀性、真實(shí)性，避免不實(shí)報(bào)道造成不良輿論，加重當(dāng)事人的心理壓力。在新聞采編工作中，廣電媒體要借助新媒體渠道，基于多角度判斷新聞?wù)鎮(zhèn)?，保證言論的客觀性，避免誤導(dǎo)受眾判斷。新聞事件發(fā)生后，新聞人員要及時(shí)進(jìn)入事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，獲取有價(jià)值的新聞素材，并采訪新聞當(dāng)事人，還原事實(shí)經(jīng)過(guò)[5]。媒體融合時(shí)代，新媒體、社會(huì)公眾的關(guān)聯(lián)密切，新聞采編人員要分析受眾的興趣愛(ài)好、心理狀態(tài)，掌握各群體的心理訴求，優(yōu)化整合新聞素材，加強(qiáng)新聞報(bào)道內(nèi)容的吸引力，合理劃分新聞受眾群體，掌握受眾的生活現(xiàn)狀，分析社會(huì)共性問(wèn)題，通過(guò)主題方式開(kāi)展新聞報(bào)道，反映出民生現(xiàn)狀。

(四)注重經(jīng)驗(yàn)分享，掌握新媒體技術(shù)

融媒體時(shí)代，廣電媒體要以多種形式完善新聞采編內(nèi)容，在工作中形成多種創(chuàng)新思路與方法。鑒于此，應(yīng)整合多地區(qū)的新聞采編人員，共同探究新的新聞采編模式。對(duì)于廣電媒體來(lái)說(shuō)，新聞采編工作屬于核心內(nèi)容，各區(qū)域負(fù)責(zé)人應(yīng)聯(lián)合實(shí)際情況，制定針對(duì)性的發(fā)展規(guī)劃。要組織地方性交流會(huì)，由各區(qū)域負(fù)責(zé)人提出工作思路與模式，發(fā)表自身想法與建議，全面完善新聞采編工作方式。通過(guò)交流工作經(jīng)驗(yàn)，能夠使廣電行業(yè)獲取最新信息，幫助行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，同時(shí)為社會(huì)公眾提供便捷的閱讀體驗(yàn)。媒體融合時(shí)代，信息傳播渠道、傳播方式多元化，為廣電新聞采編人員提供新的工作思路，擴(kuò)展行業(yè)發(fā)展空間。比如在收集資料時(shí)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收集數(shù)據(jù)信息，有助于提高采編人員的工作效率。

(五)加強(qiáng)新聞采編服務(wù)大局的能力

在新聞采編工作中，形式、方法、內(nèi)容的創(chuàng)新非常重要，特別是內(nèi)容創(chuàng)新。在淺閱讀時(shí)代，應(yīng)當(dāng)重視新聞思想的高度，優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量，積極傳播正能量?jī)?nèi)容，保證新聞內(nèi)容滿足媒體融合的要求，加強(qiáng)新聞采編質(zhì)量。

(六)優(yōu)化新聞內(nèi)容生產(chǎn)，提高新聞采編質(zhì)量

媒體融合時(shí)代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生變化，應(yīng)提供多平臺(tái)報(bào)道、個(gè)性化體驗(yàn)服務(wù)，加強(qiáng)新聞生產(chǎn)的互動(dòng)性。

1.多平臺(tái)報(bào)道

媒體融合時(shí)代，新聞內(nèi)容的傳播渠道非常多，新聞單位要將新聞信息發(fā)布在多個(gè)平臺(tái)，比如，廣播電視、社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用等，滿足受眾多樣化的信息需求。多平臺(tái)報(bào)道能夠消除時(shí)空限制，為受眾提供多種信息獲取渠道。受眾可通過(guò)社交媒體看到新聞標(biāo)題，在新聞網(wǎng)站上深入了解新聞事件全貌。新聞單位要保證各平臺(tái)報(bào)道內(nèi)容的一致性，并結(jié)合平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，提供最佳視聽(tīng)體驗(yàn)。采用多平臺(tái)報(bào)道模式，有助于提高新聞信息的實(shí)效性。媒體融合時(shí)代，受眾對(duì)新聞獲取時(shí)間的要求高，新聞單位要加強(qiáng)快速反應(yīng)能力，利用移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體發(fā)信息。通過(guò)實(shí)時(shí)報(bào)道，可以確保新聞生產(chǎn)過(guò)程的及時(shí)性[6]。

2.用戶生產(chǎn)內(nèi)容的角色

媒體融合時(shí)代，受眾不僅是信息接收者，也成為信息創(chuàng)造者。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中，用戶生成內(nèi)容的作用突出。社交媒體平臺(tái)、在線論壇可以為觀眾提供分享新聞圖文、音視頻的平臺(tái)。用戶生產(chǎn)內(nèi)容能提供新的視角，增加新聞報(bào)道內(nèi)容，同時(shí)可以為新聞單位提供新聞資源，更好地報(bào)道新聞事件[7]。比如，目擊者利用社交媒體分享新聞音視頻，新聞人員將信息應(yīng)用到新聞報(bào)道中，有助于加強(qiáng)新聞報(bào)道的真實(shí)性。新聞單位還要篩選用戶生產(chǎn)內(nèi)容，保證信息內(nèi)容的可信度。由于用戶生產(chǎn)內(nèi)容的編輯、審核不到位，可能包含不實(shí)信息、隱私信息、敏感內(nèi)容。新聞單位要及時(shí)處理用戶生產(chǎn)信息，遵守倫理規(guī)范。

3.提供個(gè)性化的新聞體驗(yàn)

媒體融合時(shí)代，受眾希望獲得需求信息，因此對(duì)新聞個(gè)性化提出較高的要求。個(gè)性化新聞體驗(yàn)要求新聞人員參考受眾的興趣與行為，為其提供定制化新聞內(nèi)容。為實(shí)現(xiàn)以上功能，新聞人員利用推薦算法，分析受眾的點(diǎn)擊行為、瀏覽歷史，推薦相關(guān)新聞信息。個(gè)性化新聞體驗(yàn)的優(yōu)勢(shì)非常多，能夠提高受眾滿意度，找尋感興趣的內(nèi)容，但存在的缺陷與問(wèn)題也比較多，比如信息過(guò)濾陷阱，受眾只能看到與自身觀點(diǎn)一致的信息，很難接觸到多元化觀點(diǎn)，容易導(dǎo)致信息過(guò)度分化。定制化新聞內(nèi)容對(duì)新聞多樣性、平衡性的影響明顯。新聞單位要權(quán)衡個(gè)性化體驗(yàn)、新聞多樣性的關(guān)系，保證受眾接觸到各個(gè)層面的信息。

媒體融合時(shí)代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生變化，用戶生產(chǎn)內(nèi)容、多平臺(tái)報(bào)道、個(gè)性化新聞體驗(yàn)，都成為新聞生產(chǎn)的重要元素，能夠全面滿足觀眾需求，但帶來(lái)的挑戰(zhàn)與問(wèn)題也非常多，要求新聞單位做好應(yīng)對(duì)措施。在未來(lái)發(fā)展中，新聞業(yè)務(wù)仍然會(huì)受到受眾行為、技術(shù)的影響，要求新聞采編人員加大創(chuàng)新力度，保證新聞信息的可信度[8]。

(七)基于數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新聞采編創(chuàng)新

1.應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)

在新聞采編領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)成為重要資源，采編人員可通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、解釋新聞事件，提供深入見(jiàn)解。社交媒體的大數(shù)據(jù)分析有助于采編人員了解話題關(guān)注度、受眾情感，明確新聞內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)。大數(shù)據(jù)還可應(yīng)用到新聞信息跟蹤報(bào)道中，預(yù)測(cè)未來(lái)可能發(fā)生的新聞事件。在新聞采編工作中，大數(shù)據(jù)能夠挖掘新聞事件的背后內(nèi)容，通過(guò)公共數(shù)據(jù)集、傳感器數(shù)據(jù)，盡快發(fā)現(xiàn)各領(lǐng)域的新聞線索。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)方法，新聞采編人員可以發(fā)現(xiàn)不同領(lǐng)域的新聞事件，提供全新的報(bào)道機(jī)會(huì)。

2.數(shù)據(jù)分析與可視化

在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞采編工作中，數(shù)據(jù)分析屬于核心環(huán)節(jié)，包括數(shù)據(jù)收集、清理、解釋等過(guò)程。在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞采編中，數(shù)據(jù)可視化屬于關(guān)鍵要素，利用交互式圖形、圖表等方式，幫助受眾理解復(fù)雜數(shù)據(jù)。比如新聞單位創(chuàng)建互動(dòng)地圖，充分展示自然災(zāi)害的影響范圍。通過(guò)應(yīng)用可視化工具，有助于增強(qiáng)信息可理解性。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞的隱私與倫理

雖然數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞采編的優(yōu)勢(shì)比較大，但也引發(fā)了一些隱私及倫理問(wèn)題。

第一，新聞采編人員要保證數(shù)據(jù)收集、分析過(guò)程的合法性，遵守國(guó)家規(guī)定，謹(jǐn)慎處理敏感信息，避免侵犯?jìng)€(gè)人隱私。第二，重視數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)可視化的誤導(dǎo)性問(wèn)題。新聞采編人員要以合法方式呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，避免誤導(dǎo)性數(shù)據(jù)產(chǎn)生不良影響，降低新聞信息的可信度。第三，新聞采編人員要注重?cái)?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、新聞價(jià)值觀的平衡關(guān)系。數(shù)據(jù)可提供新聞事件信息，但不能取代編輯與報(bào)道判斷。在新聞采編與報(bào)道工作中，新聞?wù)鎸?shí)性仍為關(guān)鍵要素，數(shù)據(jù)只能作為輔助工具。

在融媒體時(shí)代，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞采編成為發(fā)展趨勢(shì)。大數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)可視化、數(shù)據(jù)分析工具都能夠豐富新聞報(bào)道內(nèi)容，但新聞采編人員要謹(jǐn)慎對(duì)待倫理與隱私問(wèn)題。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞采編工作中，采編人員要注重?cái)?shù)據(jù)價(jià)值觀、新聞價(jià)值觀的平衡，積極履行社會(huì)職責(zé)，提供客觀的新聞報(bào)道[9]。在新聞?lì)I(lǐng)域，數(shù)據(jù)技術(shù)的作用突出，因此，要注重創(chuàng)新式發(fā)展，更好地適應(yīng)新聞生態(tài)系統(tǒng)。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體系統(tǒng)中，廣電新聞采編屬于基礎(chǔ)工作，因此要認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展問(wèn)題，創(chuàng)新新聞內(nèi)容與形式，結(jié)合廣電媒體特點(diǎn)，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。在媒體融合背景下，廣電新聞采編人員要明確自身位置，積極履行社會(huì)職責(zé)，并為社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)，同時(shí)要結(jié)合時(shí)代潮流，明確自身的職業(yè)發(fā)展方向，加快傳統(tǒng)媒體改革。