“新三樣”在全球刮起“中國風”

楊未宏 卞文志

經過20多年的發(fā)展，中國網絡文學從“草莽生長”到“精耕細作”，成為推動文化自信自強的重要力量。要想使中國網絡文學能傳播得更遠、更廣，離不開海外傳播生態(tài)系統(tǒng)的建立和新技術的應用。例如網文閱讀網站不僅為海外讀者創(chuàng)造了“追更”的平臺，也提供了“即看即評”的互動體驗，讀者通過跟帖等方式分析劇情、點評人物，讓網絡文學擁有旺盛的生命力；AIGC（生成式人工智能）輔助創(chuàng)作并賦能機器翻譯，逐漸突破產能和成本的限制，讓網絡文學作品大體量、規(guī)?；叱鋈コ蔀樾碌目赡堋＝陙?，海外“春節(jié)熱”不斷升溫，多國民眾感知可信、可愛、可敬的中國形象；“電影周”“文物展”等“一帶一路”文化交流活動持續(xù)推進，擴大了中華文化的國際影響力。在中華文化感召力下，不少海外讀者成為中國網絡文學的“自來水”，甚至開始創(chuàng)作具有濃郁“中國風”的故事。

由此可見，中國文化出?！靶氯龢印钡淖咔尾皇桥既唬澈笫侵袊幕a業(yè)的一路高歌猛進。近年來，國家高度重視文化產業(yè)發(fā)展，健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系和市場體系，完善文化經濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)，推動我國文化產業(yè)進入高速發(fā)展期。隨著移動互聯(lián)網的普及和數(shù)字技術的創(chuàng)新，文化產業(yè)加速轉型升級，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能等技術的應用，使得文化作品更具互動性和沉浸感；線上商城和社交媒體等平臺的普及，也讓文化產品傳播成本大大降低，更直接有效觸達海外受眾，文化產業(yè)的發(fā)展空間越來越廣闊。

文化出海不僅僅是推廣和傳播中國的文化形象，更重要的是推動文化繁榮、建設文化強國。面向未來，中國文化出海應從“新三樣”出發(fā)，系統(tǒng)培育本土文化符號，促進中華文化走出去，包括鼓勵藝術家和創(chuàng)作者深入挖掘中國獨特的文化資源，創(chuàng)作具有本土特色和現(xiàn)代表達方式的作品；推動文化創(chuàng)新和跨界融合，促進傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技、時尚、影視等領域的結合，創(chuàng)造出更具吸引力和競爭力的文化產品；加強國際文化交流與合作，通過文化交流、藝術展覽、文化節(jié)慶等形式，提升中華文化在全球范圍內的影響力等等。通過這些努力，中國文化可以更好地揚帆再出發(fā)，形成千帆競發(fā)之勢，駛進世界各地受眾的心里。

中國的文化“新三樣”乘風出海，版權不能成為“遺忘的角落”。從技術的發(fā)展來看，科技增加了作品的流通和商業(yè)化利用，同時也帶來了盜版泛濫的問題。而文化出海所關聯(lián)的著作權保護，遠比其他外貿形態(tài)復雜。只有通過提供更好的創(chuàng)作環(huán)境和建立更完善的版權保護機制，才能源源不斷地激發(fā)創(chuàng)作者的動力。在推動文化出海的過程中，要樹立版權為先的開發(fā)意識，更多關注和支持優(yōu)秀的原創(chuàng)作品和內容創(chuàng)作者。在建立網絡平臺版權庫的基礎上，引進版權專業(yè)人才，利用多種數(shù)據(jù)統(tǒng)合技術，規(guī)范版權錄入，樹立全方位的版權保護意識，防止盜版侵權等問題干擾文化出海。

區(qū)別于本土傳播，文化出海更需注重文化的本地化和適應性。雖然中國的網文、網劇和網游逐漸在國際市場上脫穎而出、嶄露頭角，但每個國家和地區(qū)的文化需求和消費習慣不盡相同。在進行文化輸出的過程中，需要充分了解目標受眾的需求和喜好，進行有針對性的內容調整和定制化推廣，確保更好地融入當?shù)匚幕h(huán)境。文化是民族的，也是世界的。期待在中國文化出海的遠航上，我們的網文、網劇和網游等產品能乘風破浪，呈現(xiàn)“直掛云帆濟滄海”的氣韻與景象。

長遠來看，文化“出?！?，不論乘的是什么“船”，內容和品質永遠是贏得受眾的根基。通過更多優(yōu)秀文化產品，講好中國故事、反映中國時代變革，始終是文化出海的重要使命。從這個意義上講，文化出?！靶氯龢印币叩酶h，既要堅守正確價值觀，以優(yōu)質文化內容打動人心、影響人心、贏得人心，又要在創(chuàng)新上再下功夫，在品質上不斷升級，積極創(chuàng)造豐富多元的文化產品，避免“審美疲勞”。只有這樣，才能讓更多中國好故事乘風破浪，在世界舞臺上綻放更大的光彩。