中國消費(fèi)市場潛力充沛 滬市消費(fèi)類上市公司業(yè)績增長“動(dòng)力十足”

陳雨康

今年政府工作報(bào)告中提到，過去一年，我國經(jīng)濟(jì)總體回升向好。國內(nèi)生產(chǎn)總值超過126萬億元，增長5.2%，增速居世界主要經(jīng)濟(jì)體前列。國內(nèi)社會(huì)消費(fèi)品零售總額47.15萬億元，同比增長7.2%，總量創(chuàng)歷史新高。其中服務(wù)消費(fèi)較快回暖，服務(wù)零售額同比增長20%，服務(wù)業(yè)增長較快，同比增長5.8%?？傮w來看，去年我國消費(fèi)市場呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性和潛力，消費(fèi)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)作用進(jìn)一步凸顯。

近一年來，滬市消費(fèi)行業(yè)上市公司在全國各地一系列消費(fèi)政策“大禮包”的推動(dòng)下，敏銳洞察市場需求，助推業(yè)績穩(wěn)步向上增長。

截至3月7日，滬市已走訪約180家公司，其中東鵬飲料、王府井、百聯(lián)股份、廣州酒家等十余家消費(fèi)行業(yè)公司。走訪中，公司紛紛表示，2023年以來各類消費(fèi)行業(yè)均呈現(xiàn)向好趨勢。一方面，線下消費(fèi)場景加快恢復(fù)，老百姓衣食住行需求持續(xù)復(fù)蘇，接觸性、聚集性消費(fèi)明顯回暖；另一方面，消費(fèi)群體和消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化趨勢，消費(fèi)品細(xì)分領(lǐng)域推陳出新，激發(fā)了消費(fèi)市場的內(nèi)生力量，中國元素愈加豐富。

借力國貨“潮品” 黃金珠寶上市公司注入新動(dòng)力

近年，5G黃金、3D硬金、古法金飾品及各種文化主題的金飾珠寶、黃金珠寶盛行。國風(fēng)潮、文創(chuàng)金飾及個(gè)性化較為突出的各種珠寶首飾，一改黃金珠寶首飾產(chǎn)品的傳統(tǒng)外觀為黃金珠寶行業(yè)注入新的消費(fèi)動(dòng)力。

2023年，老鳳祥牢牢把握國貨“潮品”新消費(fèi)增長點(diǎn)，聯(lián)名時(shí)尚輕奢品牌，開發(fā)足金金片時(shí)尚車載香薰系列產(chǎn)品；以“傳承、歡慶、新生”為主題，開發(fā)出“龍情蜜意”足金翡翠首飾、“鳳祥寶寶”足金首飾等一系列設(shè)計(jì)新品投放市場，與一大文創(chuàng)、大英博物館、小螢星知名品牌聯(lián)名，打造出一批“時(shí)尚新經(jīng)典”。公司2023年業(yè)績快報(bào)顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤同比增長30.23%。

菜百股份結(jié)合消費(fèi)者日趨增高的“悅己”需求和國潮風(fēng)尚，加大采用5G、5D工藝的精品飾品和古法金產(chǎn)品引進(jìn)。公司基于北京豐厚的文化底蘊(yùn)，與頤和園、天壇、首都博物館、北海公園、國家大劇院等具有代表性的文化地標(biāo)開展IP合作，聯(lián)合推出特色國潮文化系列產(chǎn)品，以文化創(chuàng)新激發(fā)消費(fèi)潛能。公司2023年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤同比增加45.61%到59.74%。

瞄準(zhǔn)文旅消費(fèi)新趨勢

國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長93.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬億元，比上年增加2.87萬億元，同比增長140.3%。

此外，據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%。

隨著國內(nèi)休閑及商旅需求的快速回歸、長線游重歸主流、大型節(jié)展賽事全面恢復(fù)線下舉辦，2023年中國旅游酒店市場已全線回暖。

2024年，受益于文博旅游、冰雪旅游、旅拍和“反向旅游”應(yīng)運(yùn)而生的新興旅游市場，旅游酒店行業(yè)有望釋放更多潛力。

長白山2023年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤1.36億元至1.46億元，較2019年增長超80%。2023年11月至2024年2月，長白山景區(qū)接待游客69.42萬人次，比去年同期增加48.11萬，增幅225.76%。

公司亮眼的業(yè)績表現(xiàn)不僅得益于冰雪旅游市場的火爆，也得益于公司不斷升級(jí)新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。公司購置越野車、雪地摩托車、壓雪車、鏟車等清雪除冰設(shè)備，冬季景區(qū)日最大承載從6000人次提升到12500人次。建立雪日24小時(shí)清雪除冰機(jī)制，增加封閉景區(qū)候車回廊、防寒保暖設(shè)施等“暖元素”，切實(shí)提高游客景區(qū)賞雪體驗(yàn)。

錦江酒店發(fā)布的2024年春節(jié)期間數(shù)據(jù)顯示，旗下全國門店綜合RevPAR（平均客房收益）及OCC（入住率）同比提升了45%、33%。

錦江酒店2023年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤同比增長737%至825%。公司表示，中等收入群體對(duì)于更高端的住宿需求增加，且年輕化、個(gè)性化趨勢越來越明顯，“有品質(zhì)的簡樸、有節(jié)制的豐盛、有溫度的精致”正成為消費(fèi)心理主旋律。因此，公司持續(xù)打造全服務(wù)和精選服務(wù)的全系列酒店品牌，通過不同品牌組合覆蓋多樣化市場。

零售化妝品行業(yè)開拓市場增量

2023年，我國化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護(hù)用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。

與此同時(shí)，《2023年中國化妝品年鑒》相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國貨美妝2023年銷售額同比增長21.2%，市場份額達(dá)50.4%。

近年來中國國產(chǎn)品牌快速崛起，國貨美妝既“會(huì)玩”，又“敢玩”，不論是營銷企劃、新品研發(fā)還是市場反應(yīng)，都突出“中國速度”，強(qiáng)調(diào)“中國成分”。這不僅在于中國元素的包裝和文化輸出，還有國內(nèi)原料、配方的自研與創(chuàng)新。

珀萊雅聚焦“多品牌、多品類、多渠道”發(fā)展，持續(xù)夯實(shí)“大單品策略”，不斷提升產(chǎn)品功效和產(chǎn)品體驗(yàn)，2023年，公司新取得輕享陽光系列的盾護(hù)防曬液、御光防曬液以及修顏防曬隔離乳3項(xiàng)國產(chǎn)特殊化妝品行政許可證，并通過高校學(xué)生軍訓(xùn)防曬測試、“早C晚A”各種創(chuàng)新性的“場景”貼近消費(fèi)者。

2023年雙十一，公司各品牌銷售勢頭向好，在線上各平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)逆勢高增。主品牌珀萊雅首次榮登天貓、抖音等多平臺(tái)美妝類目成交金額（以下簡稱“GMV”）第一。

珀萊雅表示，2024年公司將繼續(xù)推進(jìn)防曬和美白產(chǎn)品的優(yōu)化與升級(jí)，完善品類矩陣。

丸美股份以“彈彈彈、彈走魚尾紋”深入人心，深耕以眼部護(hù)理為核心的抗衰老領(lǐng)域已22年。公司擅于從眼霜產(chǎn)品出發(fā)，通過節(jié)奏清晰的營銷策略，助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷效能全面提升。

近年來，公司堅(jiān)定推行線上渠道轉(zhuǎn)型、營銷內(nèi)容升級(jí)，更貼近中國女性消費(fèi)市場。通過從感官體驗(yàn)到情緒價(jià)值的深度溝通，沉淀消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)認(rèn)知和黏性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的增長。公司2023年業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3億元至3.3億元，同比增長72%至89%。（來源：證券時(shí)報(bào)網(wǎng)）