廣西主流媒體開展國際重大主題報道的創(chuàng)新路徑解析
——以《大道同行絲路共鳴》特別報道為例

◎黃虹寧

融合報道是一種依托于多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而發(fā)展起來的新型報道方式，以其多元化、受眾廣、傳播快的特點(diǎn)正逐漸成為新聞報道的主流方式。與傳統(tǒng)報道相比，融合報道融合文字、圖片、視頻、音頻、動畫、H5 等多種報道形式，創(chuàng)新性地使用多源信息形態(tài)作為媒體載體，在促進(jìn)新聞傳播、提高主流媒體傳播力方面發(fā)揮著積極作用。

廣西日報傳媒集團(tuán)作為廣西權(quán)威主流媒體之一，在媒體融合方面不斷優(yōu)化升級，以數(shù)字化、智能化推動媒介生產(chǎn)方式變革，實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和主流媒體的有效融合，實現(xiàn)了與地方媒體的資源共享和信息交流，實現(xiàn)了內(nèi)容優(yōu)化和輿論宣傳的雙向提升。

廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)作為廣西日報傳媒集團(tuán)旗下的權(quán)威新媒體集團(tuán)，依托廣西云·東盟六國國際傳播聯(lián)絡(luò)站和中心圈、緊密圈、協(xié)同圈、共建圈“四圈深融”的廣西云融媒體生態(tài)系統(tǒng)優(yōu)勢，積極推動多元數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化“出?！?，形成立足廣西、連通全國、輻射東盟的融媒體品牌。①廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)積極利用新媒體“短、平、快”的特點(diǎn)，打造新媒體報道矩陣，面向東盟國家推出一系列短視頻產(chǎn)品和影視動漫產(chǎn)品，并進(jìn)行多語種、多載體、多角度的海外推送，實現(xiàn)更加豐富、便捷的國際傳播，形成“海內(nèi)+海外”協(xié)同傳播的新格局。

一、廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)開展國際重大主題報道的策略

數(shù)字傳播時代下，國際重大主題報道也要有新的時代表達(dá)，借助新媒體、新形式、國際語態(tài)、故事化敘事，讓中國形象在海內(nèi)外“破圈”。2023年正值“一帶一路”倡議提出10周年，同時也是中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會創(chuàng)辦20 周年。在此期間，廣西取得了許多建設(shè)性的突破成果。廣西主流媒體要利用有限的報道，積極宣介廣西服務(wù)“一帶一路”建設(shè)、持續(xù)推動中國—東盟開放合作走深走實的突出成效，以小切口展現(xiàn)大主題，生動展現(xiàn)中國—東盟博覽會、中國—東盟商務(wù)與投資峰會創(chuàng)辦20年來取得的成效和中國—東盟合作共贏中的廣西力量。

廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)緊扣“一帶一路”倡議提出10周年、中國—東盟博覽會和中國—東盟商務(wù)與投資峰會創(chuàng)辦20周年主題主旨，推出了《大道同行絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會和峰會創(chuàng)辦20周年特別報道》（以下簡稱《大道同行絲路共鳴》特別報道），報道記者團(tuán)深入文萊、越南、菲律賓、泰國、新加坡、馬來西亞、柬埔寨、老撾、緬甸、印度尼西亞10 個東盟國家，實地探訪中國和東盟在經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、交通、文化、科技、農(nóng)業(yè)、旅游、教育等領(lǐng)域的重點(diǎn)合作項目、合作成效。以視頻化創(chuàng)作、移動化傳播、多元化報道，對中國與東盟各國的交流、變化、發(fā)展進(jìn)行了全方面、多角度報道，讓“中國—東盟命運(yùn)共同體”和“和合共生建家園，命運(yùn)與共向未來”的中國—東盟博覽會主題深入人心。其報道規(guī)模之大、覆蓋面之廣是近年來之最，成為新時代媒體融合傳播的典范。

（一）可視化呈現(xiàn)，提升融合報道的生動性

新聞可視化是指借助新媒體技術(shù)，將文字、數(shù)據(jù)、聲音等新聞信息以圖片、視頻、動畫等視覺化的形式展示出來，以提升受眾對于新聞內(nèi)容的理解和記憶，增強(qiáng)受眾的閱讀性、參與性和互動性?！洞蟮劳薪z路共鳴》特別報道針對不同主體，從不同角度，采用短視頻、專題、H5等多元化、可視化手段，推出了《“有料”東盟》《HELLO！ASEAN》《潮評》等系列短視頻，H5長卷《絲路山海卷丹青繪錦繡》，專題頁《大道同行，絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會和峰會創(chuàng)辦20周年特別報道廣西云走東盟融媒專題》等系列報道，多角度、多形式呈現(xiàn)中國和東盟國家友好交往、合作共贏的故事，對加深我國與國際各國之間的交流互通，提升我國國際傳播力和國際傳播效能具有重要意義。

1.短視頻增加報道的趣味性和可讀性

短視頻作為新媒體時代受眾喜愛的傳播方式之一，已成為融合傳播的主要方向。相比于傳統(tǒng)的新聞傳播方式，短視頻可以使其信息展現(xiàn)的方式更加生動形象，因此容易獲得公眾的接受。②系列短視頻《“有料”東盟》從經(jīng)濟(jì)、文化、教育等角度出發(fā)，用通俗的語言和生動的畫面展示我國與東盟各國共商共建、文化交融的故事；《HELLO！ASEAN》以記者在東盟十國的所見所聞為題材，采用第一視角的記錄方式，帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略東盟各國的風(fēng)土人情和異域文化。記者采用輕松幽默的方式，與屏幕前的觀眾頻繁互動，極大提升了受眾的體驗感和參與感。

融合報道不僅僅是報道形式的多元融合，還要有多元化的報道視角和內(nèi)容。《大道同行絲路共鳴》特別報道除了選取趣味性強(qiáng)、觀眾喜聞樂見的報道角度，還推出了《潮評》專欄，通過邀請業(yè)內(nèi)專家，從權(quán)威、客觀、全面的報道視角出發(fā)，站在專業(yè)的角度對此次報道中的亮點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評，揭示此次報道對推進(jìn)中國和東盟人文交流、互聯(lián)互通的積極意義，有效引導(dǎo)正面評論，形成良好的輿論氛圍。

《大道同行絲路共鳴》系列視頻報道采用記者采訪、受訪者講述、專家解讀等多維敘事進(jìn)行全面報道，提升報道的趣味性和可讀性。《潮評》專欄的權(quán)威視角和《“有料”東盟》《HELLO！ASEAN》的大眾化視角相輔相成，從不同維度、不同角度，提升報道的權(quán)威性和覆蓋面。

2.H5手繪長卷增加報道的互動性和視覺體驗

區(qū)別于用文字、圖形、視頻、音頻進(jìn)行單向信息展示的傳統(tǒng)新聞形式，融合報道的重要特點(diǎn)是互動性，受眾可以通過點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式和報道互動，推動報道二次傳播，進(jìn)而擴(kuò)大報道的影響力。③H5報道具有跨平臺、互動性強(qiáng)、沉浸感強(qiáng)等優(yōu)勢，將其運(yùn)用在融合報道中，能提高融合報道的互動性。在《大道同行絲路共鳴》特別報道中，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)依托新媒體技術(shù)，推出《H5｜絲路山海卷丹青繪錦繡》手繪長卷。H5以黃色和藍(lán)色為主基調(diào)，采用國風(fēng)手繪的方式，結(jié)合動態(tài)技術(shù)，將中國與東盟各國的眾多景觀融成一卷，搭配悠揚(yáng)的背景音樂和動態(tài)的視覺效果，將絲綢之路厚重的歷史底蘊(yùn)與“一帶一路”建設(shè)的蓬勃發(fā)展相結(jié)合，實現(xiàn)了內(nèi)容的可視化傳播。訪客只需要點(diǎn)擊鏈接，便可足不出戶瀏覽卷軸的全貌；點(diǎn)擊相應(yīng)的專題合輯，便可瀏覽相應(yīng)的故事報道。這種將選擇權(quán)和主動權(quán)交給用戶的融合報道方式，使受眾和報道的連接更加緊密，極大提高了受眾的體驗感和互動感。

3.專題頁集納報道亮點(diǎn)和采訪成果

新聞專題頁面是一個集中展示特定主題相關(guān)新聞的內(nèi)容集納頁，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、信息量大、覆蓋面廣的特點(diǎn)。為了更好地展現(xiàn)融合報道的成果，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)推出了《大道同行，絲路共鳴——“一帶一路”倡議10周年暨東博會和峰會創(chuàng)辦20周年特別報道廣西云走東盟融媒專題》。專題頁面以淡黃色為主基調(diào)，飄浮的云朵和煙霧元素，營造了動態(tài)的視覺體驗，契合“走東盟”的主題。廣西的銅鼓元素、城市元素以及東盟十國的標(biāo)志性建筑主元素搭配相得益彰，與貫穿專題全頁的山川、海浪、絲帶等元素拼湊成一幅壯麗的山河畫卷，揭示出廣西“海上絲綢之路”的重要區(qū)位優(yōu)勢。

專題頁面設(shè)計精美，氣勢如虹，專題內(nèi)容精彩紛呈，《“新海絲”上的廣西力量》《絲路山海卷》《VR窗口》《線下成果展》等9 個欄目將此次報道成果進(jìn)行集納，布局合理，自上而下、由淺入深，為此次報道提供了完整、生動、具體的輪廓，不僅提高了報道的趣味性和多樣性，還提升了報道的全面化、立體化。

（二）技術(shù)賦能，提升融合報道的智能化

隨著媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，5G、VR、AI等技術(shù)逐漸應(yīng)用到新聞報道中，使新聞報道形式更多樣、可塑性更強(qiáng)，不僅能給用戶帶來沉浸式的感官體驗，還能增強(qiáng)新聞的交互性。依托VR技術(shù)手段，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)在《大道同行絲路共鳴》特別報道中創(chuàng)造性地推出了《VR窗口》特別欄目，并在微博、公眾號、廣西日報官網(wǎng)等多家媒體平臺推出，吸引了大量受眾關(guān)注。

《VR 窗口》采用VR 全景技術(shù)拍攝，將東盟十國的風(fēng)土人情進(jìn)行了全方位、多角度的展現(xiàn)。受眾可以根據(jù)自身需求選擇不同的場景，從不同角度，沉浸式進(jìn)行瀏覽。欄目通過技術(shù)賦能，打破時間和空間的限制，讓受眾即使無法親臨現(xiàn)場，也能在云上沉浸式體驗，拉近了受眾和報道內(nèi)容的距離，極大激發(fā)了受眾的閱讀熱情，拓展了傳播渠道，使融合報道更具靈活性、互動性、多樣性。

（三）全媒體發(fā)力，提升融合報道的傳播力

報紙作為大眾傳播的重要載體，長期以來在文化傳播、輿論引導(dǎo)等方面發(fā)揮著重要作用，即使在融合報道盛行的今天，報紙依舊占據(jù)十分重要的地位。廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)在順應(yīng)媒介發(fā)展趨勢開展融合報道的同時，也積極采用傳統(tǒng)媒體開展深度報道，并對報紙的版面進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，提升報紙版面的藝術(shù)感和可讀性。

2023 年9 月7 日至9 月16 日，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)連續(xù)十天在廣西日報推出《大道同行絲路共鳴》專欄報道，以我國與東盟十國合作取得的成果為切入點(diǎn)，內(nèi)容包含數(shù)據(jù)對比、政策講解、成果展示等多種角度，報紙的排版也不再是傳統(tǒng)的長篇大論，而是迎合了當(dāng)代年輕人的審美，以精練的講解搭配恢宏大氣的圖片和醒目的標(biāo)題，如《文化相通聚民心——探訪仰光中國文化中心》《廣西“唄儂”顯身手——探訪菲律賓“新百年水源工程”卡利瓦大壩項目》《澎湃動力闖海外——探訪玉柴駐越南辦事處》等，讓讀者能夠從報紙中快速提取關(guān)鍵信息，掌握全文概要。

傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)在于專業(yè)性和權(quán)威性，能夠?qū)π侣勥M(jìn)行深入報道，提高報道的質(zhì)量和水準(zhǔn)，而新媒體的報道形式則更加自由多樣，能夠增加新聞的趣味性和可讀性。此次報道將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，兩者相輔相成，不僅兼顧了不同受眾的閱讀偏好，也提升了傳統(tǒng)報道的活力和創(chuàng)造力。

（四）線上線下聯(lián)動，提升融合報道的覆蓋面

與線上報道相比，線下報道往往更加具體、真實，受眾的體驗感和參與感也會更加強(qiáng)烈。2023年9月6日，“大道同行絲路共鳴——2023 廣西媒體東盟行采訪活動成果展”亮相第20 屆中國—東盟博覽會。展區(qū)將線上融媒體報道《H5｜絲路山海卷丹青繪錦繡》進(jìn)行線下實體展示，把報道作品打印成20米蜿蜒綿長的畫卷，實現(xiàn)內(nèi)容共享、線上線下一體化傳播，讓觀眾可以近距離瀏覽融媒體報道產(chǎn)品，增加體驗感。除此之外，展區(qū)大屏幕還播放此次報道的系列短視頻，將采訪的花絮和成果完美地展示在照片墻上，借助中國—東盟博覽會的火熱舉辦，吸引線下觀眾前來打卡分享，同時也以此次線下展覽為中國—東盟博覽會營造熱烈的氣氛，實現(xiàn)線上線下聯(lián)動傳播，全力打造活動傳播聲量，擴(kuò)大傳播輻射面。

為了吸引線下觀眾，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)還推出明信片、電子畫冊、聯(lián)名咖啡、騎行卡等活動周邊產(chǎn)品，吸引觀眾互動參與，實現(xiàn)線上線下相互引流。此外，展區(qū)還設(shè)置“中國—東盟記者融媒體采訪區(qū)”，吸引各級媒體前來采訪報道，充分借助媒體合力，擴(kuò)大傳播力度，提高活動曝光度。線上系列報道和線下成果展相結(jié)合，打通了線上線下的傳播壁壘，實現(xiàn)了融合傳播。

二、廣西主流媒體開展國際重大主題報道的建議

（一）拓展傳播渠道和傳播覆蓋面

新聞報道的目的在于有效傳遞內(nèi)容價值和引導(dǎo)輿論，報道的傳播效果是否符合預(yù)期，是檢驗新聞報道是否合格的重要因素之一。因此，融合報道不能只注重形式，更要注重傳播效果?！洞蟮劳薪z路共鳴》特別報道雖然有官方背景的支持，報道強(qiáng)度高，報道形式多樣，但還存在傳播效果不高等問題。例如擁有700 多萬名粉絲的廣西日報官方微博發(fā)布的此次報道的相關(guān)內(nèi)容，從用戶閱讀、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、互動等方面的傳播效果均不理想，粉絲與相關(guān)報道的互動率不足1%，難以形成宣傳熱度。除此之外，此次報道尚未在海外落地傳播，未能及時加入海外輿論場。因此，廣西主流媒體開展國際重大主題報道，要充分拓展海內(nèi)外傳播渠道，借助海內(nèi)外媒體平臺、社交媒體平臺傳播，并積極與用戶互動、引流，實現(xiàn)裂變傳播。

（二）多方聯(lián)動，形成協(xié)同效應(yīng)

融媒體時代，媒體之間的合作也在不斷加深，融合報道應(yīng)該抓住媒體融合的契機(jī)，采用多方聯(lián)動、媒體合作的方式助力融合傳播。在《大道同行絲路共鳴》特別報道中，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)與廣西廣播電視臺記者聯(lián)合前往東盟十國進(jìn)行采訪，實現(xiàn)了媒體資源和平臺的最大化利用。兩家廣西主流媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以充分整合媒體力量和媒體資源，形成協(xié)同效應(yīng)；雙方聯(lián)合策劃，合理分工，可以避免重復(fù)采訪和同質(zhì)化內(nèi)容；雙方在各自的媒體平臺同步傳播，可以相互引流，持續(xù)輸出內(nèi)容。例如，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)旗下新媒體平臺廣西云客戶端轉(zhuǎn)發(fā)了廣西廣播電視臺制作的《大道同行絲路共鳴》電視系列報道、《我們“一路”走來》短視頻節(jié)目、《廣西視聽專題｜大道同行絲路共鳴》專題頁面，而廣西廣播電視臺旗下新媒體平臺廣西視聽同樣轉(zhuǎn)發(fā)了廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)制作的《HELLO！ASEAN》系列短視頻，形成宣傳合力，進(jìn)一步擴(kuò)大傳播效果和傳播覆蓋面。因此，廣西主流媒體在開展國際重大主題報道時，要積極與國內(nèi)外權(quán)威媒體展開合作，充分利用各級媒體的優(yōu)勢和資源，實現(xiàn)內(nèi)容聚合、傳播聚合。

（三）催生共情，引發(fā)共鳴

情感傳播是把人們共通的情感通過文字、圖片、視頻等媒介表現(xiàn)出來，讓傳播內(nèi)容可感可知，從而引發(fā)人們持久、強(qiáng)烈的共鳴。情感傳播不僅打破同時空社會交往模式，還使同時不同空、同空不同時的社會交往模式在短視頻平臺得以實現(xiàn)。④廣西主流媒體開展國際重大主題融合報道時，可以聚焦典型人物、生動事例，尋找新聞報道和目標(biāo)受眾之間的共通之處，建立情感聯(lián)系，在潛移默化中引發(fā)受眾的情感共鳴。例如《大道同行絲路共鳴》特別報道中推出的《60 秒看柬埔寨：相似度高達(dá)90%，這個文物也太像……》短視頻，介紹柬埔寨出土的銅鼓文物，與中國廣西、云南等地出土的銅鼓高度相似，進(jìn)一步揭示了中國和柬埔寨文化往來的悠久歷史，引發(fā)受眾對中柬文化的認(rèn)同。視頻從中柬同源文物的角度切入，打破語言文化差異，以受眾可理解、可共情的文化進(jìn)行表達(dá)，從而拉近了媒體和受眾的距離，以此達(dá)到催生共情、引發(fā)共鳴的效果。

（四）設(shè)置議程，引導(dǎo)輿論

議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播媒介通常不能決定人們對某個事件或意見的具體看法，但可以通過提供相關(guān)信息和安排議題等方式來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見以及他們談?wù)摰南群箜樞?。⑤面對百年未有之大變局，做好輿論引?dǎo)，提高人們對國際形勢和社會的關(guān)注度，加強(qiáng)國際傳播工作，對于地方主流媒體的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。基于此，地方主流媒體在進(jìn)行融合報道前，應(yīng)加大對報道信息的宣傳力度，采用調(diào)查、采訪、民意收集等方式了解受眾的需求以及對相關(guān)報道的喜好程度，并以此為依據(jù)優(yōu)化報道內(nèi)容，對報道的時間、排版等做出相應(yīng)的調(diào)整。同時，進(jìn)一步完善新聞的收集和采編工作，以此來滿足受眾群體的審美需求。以《大道同行絲路共鳴》特別報道為例，廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)通過在微博中開設(shè)“‘新海絲’上的廣西力量”話題來進(jìn)行議程設(shè)置，積極引導(dǎo)人們關(guān)注。網(wǎng)友通過搜索話題就可參與其中，為中國和東盟交流交往提供良好的輿論支持。

（五）凸顯特色，形成品牌效應(yīng)

地方主流媒體受限于地理位置的制約，在進(jìn)行融合報道時難以做到全方面報道。同樣的新聞，不同地區(qū)的媒體所報道的角度和形式也有很大的區(qū)別，容易形成地方差異，從而影響報道的傳播質(zhì)量，但只要方法得當(dāng)，地緣限制也可以轉(zhuǎn)變成地緣優(yōu)勢。以廣西為例，作為我國面向東盟開放合作的前沿和窗口，廣西在推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)發(fā)展、促進(jìn)我國與其他東盟各國之間的交流合作方面發(fā)揮了十分重要的作用。對此，廣西主流媒體可充分利用自身所處的地緣優(yōu)勢，多開展與“一帶一路”建設(shè)相關(guān)的報道，并將報道的側(cè)重點(diǎn)集中在廣西和東盟之間的交流合作上，與其他地方報道區(qū)分開來，逐步形成屬于自己的報道特點(diǎn)和品牌效應(yīng)，從而為受眾群體提供更加具體、詳細(xì)、真實可靠的報道。

三、結(jié)語

廣西主流媒體在進(jìn)行融合報道時，除了要對融合報道的形式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，更要注重提高報道的傳播力度和傳播手段?！洞蟮劳薪z路共鳴》特別報道綜合采用報紙、圖文、短視頻、H5、VR 等傳統(tǒng)報道與融合報道，線上與線下相結(jié)合的方式，形成不同產(chǎn)品形式的多樣化全媒體傳播，契合不同受眾的審美需求，達(dá)到多方同頻共振的傳播效果。整個報道主題主線突出，既有通俗易懂的國際話語表達(dá)、生動形象的人物見聞、廣泛深入的采寫報道，又有深刻的觀點(diǎn)輸出，全媒體展示廣西服務(wù)“一帶一路”建設(shè)、持續(xù)推動中國—東盟開放合作走深走實的顯著成績，對推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)發(fā)展、促進(jìn)我國與其他東盟各國之間的交流合作發(fā)揮了重要作用。