共話特色文旅 釋放產(chǎn)業(yè)新活力

文旅文創(chuàng)，“文”字當(dāng)頭，優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)核始終是文旅文創(chuàng)融合發(fā)展的要義所在。從熱門景區(qū)到爆款文創(chuàng)，從國風(fēng)國潮到沉浸式演藝，其最硬核的魅力不僅僅是視覺的沖擊、設(shè)計(jì)的美感，更在于其中蘊(yùn)含的文化力量。

從今年初廣西與東北火出圈的雙向奔赴，到龍年春節(jié)旅游市場的“熱辣滾燙”，文旅消費(fèi)持續(xù)升溫的同時，文旅“內(nèi)卷”以及花式互動也備受關(guān)注。如何做好文旅發(fā)展大文章，2024年全國兩會期間，參會代表委員各抒己見、建言獻(xiàn)策，助力文旅發(fā)展。

全國人大代表梅亦：打造文旅“新贛線”讓江西更出圈

“我們將把‘資源’變‘產(chǎn)品’，讓‘寶藏江西’更出圈?！钡谑膶萌珖舜蟠?，江西省文化和旅游廳黨組書記、廳長梅亦表示，將推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，讓江西更出圈、更出彩、更出新、更出眾。

“一年來，滕王閣推出了完整背誦《滕王閣序》免門票的舉措，引來無數(shù)學(xué)子摩拳擦掌、躍躍欲試；千年低調(diào)的武功山，不僅有萬畝‘高山草甸’、七彩的‘星空帳篷’，更因?yàn)槁糜巍胤N兵’們?nèi)沼我古?，迸發(fā)出青春活力。”梅亦介紹，江西文旅聯(lián)合故宮，推出600年“御瓷歸來”特展亮相省博后，66%的觀眾來自省外，讓大家在“館中館”排起長隊(duì)，只為一睹首次“出宮回鄉(xiāng)”的成化斗彩三秋杯、康熙紅釉觀音樽和雍正蔥綠釉小碗的巧奪天工，更開啟了陶瓷之旅看江西的新篇章；紅色史詩《長征第一渡》，紅色文旅主題樂園贛州的方特，紅色沉浸劇《那年八一》，讓江西的紅色之旅生動鮮活、深刻難忘。“風(fēng)景獨(dú)好”的江西，已然成了人們向往的“詩和遠(yuǎn)方”。

梅亦表示，去年江西省累計(jì)接待游客超過8億人次、旅游總收入近萬億元人民幣，同比分別增長25%、68%。2023年江西省博物館入館總?cè)舜纬?700萬，創(chuàng)歷史新高。江西省博物館、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館、井岡山革命博物館等相繼成為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”“旅游熱門地”，悠久璀璨的贛鄱文化在文博場所里流光溢彩。今年春節(jié)假期，江西文旅市場全面實(shí)現(xiàn)“雙增長”“開門紅”，接待外省游客近1700萬人次，首次占比超50%。

廬山天下悠，三清天下秀，龍虎天下絕。在未來，江西將如何吸引更多游客前來觀光旅游？

對此，梅亦回應(yīng)稱，江西的紅色、綠色、古色資源交相輝映、底蘊(yùn)厚重，江西文旅部門將充分發(fā)掘這些寶貴資源，創(chuàng)新推出“爆款”產(chǎn)品，打造文旅“新贛線”，讓“寶藏江西”更出圈。

讓“風(fēng)景”成為“場景”。梅亦介紹，江西正以數(shù)字賦能，跨界融合，把贛風(fēng)鄱韻、非遺美食、國潮文創(chuàng)等，融入景區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)和文博場所，不斷推出新的場景、新的業(yè)態(tài)，讓“大美江西”更出彩。

把“資源”變成“產(chǎn)品”。梅亦表示，江西“老祖宗”給他們留下的紅色、綠色、古色資源交相輝映、底蘊(yùn)厚重，他們將充分發(fā)掘這些寶貴資源，創(chuàng)新推出“爆款”產(chǎn)品，打造文旅“新贛線”，讓“寶藏江西”更出圈。

用“政策”引“客流”。圍繞“樂游江西”國內(nèi)推廣、“FOLLOW江西”境外推廣，回應(yīng)“銀發(fā)族”“新生代”等客群的新期待，江西文旅推出文旅惠民“大禮包”?！敖衲?，我們將承辦文旅部‘藝海流金’內(nèi)地與港澳文化和旅游界交流活動，組團(tuán)赴港澳、東南亞、日韓、歐美等主要客源地精準(zhǔn)營銷、推介交流。李強(qiáng)總理報告中關(guān)注的提高入境游海外游客在華旅游便利度的這項(xiàng)工作，將成為我們的工作重點(diǎn)。我們將用誠意滿滿的政策舉措，讓‘獨(dú)好江西’更出新?！泵芬嗾f。

以“品質(zhì)”樹“口碑”。梅亦介紹，江西文旅探索“旅游誠信省”建設(shè)，堅(jiān)持以游客為中心，加快完善旅游服務(wù)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，全力塑造旅游服務(wù)江西口碑，讓“樂游江西”更出眾。她透露，提高海外游客在華旅游便利度，將成為江西文旅部門的工作重點(diǎn)。

全國人大代表吳國平：建議加快AI在文旅行業(yè)的應(yīng)用

近年來，隨著人工智能（AI）等新技術(shù)在文旅領(lǐng)域的應(yīng)用，已成為很多文旅企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品、優(yōu)化體驗(yàn)、提升管理的重要手段。2024年全國兩會上，第十四屆全國人大代表、無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司董事長吳國平帶來了有關(guān)將AI應(yīng)用于文旅行業(yè)的建議。

從事文化旅游工作已30年的吳國平，其操盤的“心靈度假目的地”——無錫拈花灣項(xiàng)目，在國內(nèi)首創(chuàng)以禪意文化為主題的特色小鎮(zhèn)，在2015年一經(jīng)推出，便成為中國文旅行業(yè)的“爆款 ”，吳國平和拈花灣也成為行業(yè)和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

2018年，在“無錫拈花灣”項(xiàng)目主體的基礎(chǔ)上，無錫拈花灣文化投資發(fā)展有限公司成立，并開始以品牌輸出的方式，在全國各地打造“拈花灣”系產(chǎn)品。青島嶗山紫霞灣項(xiàng)目是他和團(tuán)隊(duì)最近緊盯的一個項(xiàng)目。該項(xiàng)目依托青島嶗山大河?xùn)|區(qū)域深厚的文化底蘊(yùn)及良好的區(qū)位優(yōu)勢，利用山?？臻g環(huán)境、山海物產(chǎn)基底、 山海文化氣質(zhì)三大有利條件，打造療愈身心、踐行美好生活的世界級濱海休閑度假目的地。

在中國文旅行業(yè)，“無錫拈花灣”有著“小鎮(zhèn)美學(xué)榜樣”的美譽(yù)，吳國平對項(xiàng)目推進(jìn)中的美學(xué)構(gòu)建的關(guān)注和青睞深入骨髓。探討中，從廣義上的美學(xué)空間搭配、曲線分布到具體的街區(qū)格局，甚至是景區(qū)行車路線等，都是吳國平要“死摳”的細(xì)節(jié)，更是他關(guān)注的焦點(diǎn)。

他多年前即已表示，隨著經(jīng)濟(jì)社會的飛速發(fā)展，中國已經(jīng)邁入了“休閑時代”，中國文旅已經(jīng)從純粹的觀光旅游向度假旅游時代轉(zhuǎn)換，從身體的度假向心靈的度假轉(zhuǎn)變，拈花灣是這個大時代的產(chǎn)物。而要做好“心靈度假”項(xiàng)目，細(xì)節(jié)至為重要，在“無錫拈花灣”打造的過程中，一片青苔、一排竹籬笆、一頂茅草屋頂，都是需要“精雕細(xì)琢”的，從而做到讓細(xì)節(jié)來愉悅?cè)诵摹?/p>

與此同時，深諳行業(yè)脈絡(luò)的吳國平，對文旅行業(yè)的時代風(fēng)口有著敏銳的感知。他說，當(dāng)下的中國文旅，已經(jīng)從有沒有發(fā)展到好不好、優(yōu)不優(yōu)的階段，已經(jīng)從風(fēng)景轉(zhuǎn)換到場景，從觀光轉(zhuǎn)換到沉浸，從物質(zhì)轉(zhuǎn)換到精神。與此同時，伴隨著大數(shù)據(jù)、5G、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，各種新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，這背后，關(guān)鍵還是要有具備強(qiáng)大創(chuàng)新研發(fā)能力的市場主體來支撐。

他認(rèn)為，伴隨著一大批人工智能軟件的問世，加快人工智能在文旅行業(yè)中的應(yīng)用，不僅是文旅企業(yè)發(fā)揮功能使命，助推優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換、創(chuàng)新性發(fā)展，構(gòu)建人民喜聞樂見精品 工程的有效途徑；更是中國文旅行業(yè)搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇，培育新質(zhì)生產(chǎn)力，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然要求。

“AI給文旅業(yè)帶來全方位、多層次的改變，深刻影響了文旅信息獲取、供應(yīng)鏈選擇、消費(fèi)場景營造、支付方式以及社會分享等旅游全鏈條”，吳國平說，在實(shí)際的應(yīng)用與調(diào)研過程中，他發(fā)現(xiàn)，AI在文旅行業(yè)的應(yīng)用還處在初級階段。

吳國平表示，文旅行業(yè)屬于比較傳統(tǒng)的行業(yè)，從業(yè)人員思路相對保守，數(shù)字化綜合型人才比較短缺，相應(yīng)落地的場景技術(shù)應(yīng)用相對比較欠缺，迫切需要搭上科技革命的浪潮，進(jìn)行迭代更新。

吳國平建議國家有關(guān)部門結(jié)合行業(yè)、企業(yè)需要，緊跟AI快速發(fā)展的趨勢，加大對企業(yè)的指導(dǎo)力度；同時，鼓勵文旅企業(yè)不斷加大投入，研發(fā)創(chuàng)新，推出AI及數(shù)字化文旅精品項(xiàng)目，滿足人民日益增長的美好生活需要。“整體布局上的這個曲線關(guān)系，要考慮到有上有下、有高有低、有寬有窄、有進(jìn)有出，彼此搭配要綜合考量?！眳菄秸f。

全國人大代表?xiàng)畈郏鹤尫沁z產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活 實(shí)現(xiàn)更好傳承和發(fā)展

3月8日，第十四屆全國人大代表?xiàng)畈?，向大家展示了一個自己隨身攜帶的日常用保溫水杯，不銹鋼外面包裹著一層精美的竹編“外殼”，讓一個生活用品變成了一件藝術(shù)品。

“這是我們結(jié)合竹編技藝打造的一個產(chǎn)品平臺，名字叫‘極竹堂’，寓意是努力把竹藝發(fā)展傳承到極致。”楊昌芹說。

作為省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“赤水竹編”第六代傳承人，楊昌芹在過去一年都在思考一個問題，就是如何把非物質(zhì)文化遺產(chǎn)變成現(xiàn)代商品，在市場中去實(shí)現(xiàn)非遺的價值。

說起來簡單，做起來并不容易。首先遇到的難題就是：竹編技藝產(chǎn)品都是純手工打造，和現(xiàn)代機(jī)器規(guī)模化生產(chǎn)相比，在生產(chǎn)效率上具有天然劣勢。楊昌芹經(jīng)過探索思考，提出了“手工生產(chǎn)流水線”的模式。

簡單來說，就是借鑒現(xiàn)代工廠流水線的生產(chǎn)方式，把一個竹編產(chǎn)品的生產(chǎn)分解成不同的步驟。從原材料優(yōu)質(zhì)竹子的采集，到刮青、分層、拉絲，再到具體產(chǎn)品的制作、市場銷售，每一個環(huán)節(jié)都由專門的人來進(jìn)行。

“專業(yè)的人做專業(yè)的事，熟能生巧，通過這種方式，每個環(huán)節(jié)上都由熟練的人手進(jìn)行，生產(chǎn)的速度、效率和質(zhì)量就提升了?！睏畈壅f，有了好的產(chǎn)品，還要懂得推廣。

楊昌芹認(rèn)為，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)要有生命力，關(guān)鍵就是讓產(chǎn)品活起來，讓它變成現(xiàn)代化的日常生活用品，把產(chǎn)品商品化，經(jīng)過市場的大浪淘沙，讓更多人群了解竹編、愛上竹編、使用竹編。

楊昌芹帶領(lǐng)赤水市牽手竹藝發(fā)展有限公司在產(chǎn)品開發(fā)上下足了功夫，先后開發(fā)了竹編茶杯、竹編花瓶、竹編吊墜、竹編胸針等一系列產(chǎn)品，讓非遺產(chǎn)品融入現(xiàn)代生活的審美，讓傳統(tǒng)竹編技藝和現(xiàn)代生活實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性融合。同時，積極申請注冊商標(biāo)、知識產(chǎn)權(quán)等，用現(xiàn)代商品管理理念管理非遺產(chǎn)品。

“在生活中實(shí)現(xiàn)更好的傳承與發(fā)展?！痹跅畈劭磥恚诶^承傳統(tǒng)工藝的同時，還需不斷創(chuàng)新，找到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合點(diǎn)，讓傳統(tǒng)竹編與現(xiàn)代元素相結(jié)合，才能使竹編產(chǎn)品被更多的人接受，走進(jìn)人們的日常生活。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合在一起，赤水市牽手竹藝發(fā)展有限公司走出了一條獨(dú)特的路子。從2012年公司成立時的4個人開始，到今天公司已經(jīng)擁有108名正式職工。2023年，在整體市場面臨較大壓力的環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)銷售額約2000萬元。

值得一提的是，該公司的108名職工中，絕大部分是以往無法外出務(wù)工獲得收入的家庭婦女。楊昌芹在帶動公司發(fā)展的同時，也帶動了一批留守婦女實(shí)現(xiàn)家門口就業(yè)增收。

談到未來發(fā)展，楊昌芹表示，自己一定牢記習(xí)近平總書記對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作作出的重要指示，牢記總書記的殷切囑托，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，以竹編技藝為切入點(diǎn)，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)貢獻(xiàn)一份力量。

全國政協(xié)常委丁世忠：打造體育賽事中國IP

3月4日，第十四屆全國政協(xié)常委、全國工商聯(lián)副主席、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠提交了《打造體育賽事中國IP》提案。

丁世忠在提案中提到，當(dāng)前以國際奧委會和國際足聯(lián)等為代表的國際體育組織正面臨著新的變革，部分國際社團(tuán)組織和國家間政府組織也增強(qiáng)了對國際體育事務(wù)的關(guān)注和干預(yù)。在中國建設(shè)體育強(qiáng)國和國民經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的背景下，我國應(yīng)該主動參與國際體育秩序再造和格局重塑，以增強(qiáng)中國體育的國際話語權(quán)、決策權(quán)和監(jiān)督權(quán)。在中國精心打造和專業(yè)運(yùn)營國際體育賽事品牌，將是其中的一項(xiàng)重要工作。

丁世忠建議，積極參與國際體育格局再造和秩序建構(gòu)，從戰(zhàn)略層面構(gòu)建具有中國元素的國際體育品牌賽事；努力建構(gòu)國際品牌賽事運(yùn)營的科學(xué)體系，梳理世界有益經(jīng)驗(yàn)和中國成功案例，彰顯中國優(yōu)勢；積極進(jìn)行三大球等職業(yè)聯(lián)賽的專業(yè)改造，學(xué)習(xí)世界職業(yè)體育發(fā)展的規(guī)律和體育聯(lián)賽的管理運(yùn)營方法；以及鼓勵全國各級城市挖掘體育資源，打造“體育+文化+旅游”深度融合的新路徑。

事實(shí)上，近兩年，隨著貴州“村BA”“村超”等現(xiàn)象級賽事的火爆及其帶來的經(jīng)濟(jì)效益，打造具有影響力的體育賽事IP成為各地政府甚至各體育企業(yè)的重要工作。

2023年，最火爆的體育賽事IP當(dāng)數(shù)貴州的“村BA”“村超”，而這種火爆也讓外界看到體育賽事IP對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的帶動作用。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年以來，榕江縣將“村超”作為打造就業(yè)崗位的平臺、帶動間接就業(yè)的引擎，不斷延伸“村超+”的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓“村超”流量激發(fā)就業(yè)增量。2023年，“村超”單場最高上座人數(shù)超6萬，全網(wǎng)瀏覽量超580億次，吸引超519萬人次的游客，帶來近60億元的旅游收入。

隨著該賽事帶來的連鎖效應(yīng)，貴州“村BA”現(xiàn)已升級為2024年中國首屆“村BA”球王爭霸賽，不同于2023年，今年的賽事在全國各省分設(shè)賽區(qū)，比賽時間也拉長至7個月，更具專業(yè)性的同時也進(jìn)一步推動了這一IP賽事背后的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)了解，2024年，包括國家體育總局、相關(guān)體育項(xiàng)目協(xié)會，以及沈陽、石家莊等多個地區(qū)，正在遴選出多個精品體育賽事案例進(jìn)行推廣和推介，項(xiàng)目覆蓋“三大球”、馬拉松、滑雪等大眾項(xiàng)目，以及馬術(shù)、輪滑等相對小眾的運(yùn)動類別。

另外，越來越多的體育產(chǎn)業(yè)公司也開始推出自主賽事IP。譬如，安踏的草根籃球賽事IP“要瘋”。據(jù)了解，該賽事是安踏2017年推出的自主籃球賽事IP，以“打造中國第一的大眾籃球聯(lián)賽和中國第一的外場籃球IP為目標(biāo)”。李寧打造的李寧李永波杯3V3羽毛球賽，自2010年創(chuàng)辦之初已走入第14個年頭，曾創(chuàng)造單場9935人次參賽和全年32417人次參賽的世界紀(jì)錄，已成為李寧旗下最具標(biāo)志性的IP賽事。361°旗下也有自主跑步賽事IP“三號賽道”、自主籃球賽IP“觸地即燃”“女子健身局”等。

全國人大代表胡雪梅：文旅IP頻“出圈” 景德鎮(zhèn)如何“長紅”

“用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見、摸得著、品得出味道，才是文旅融合發(fā)展的高階形態(tài)?！钡谑膶萌珖舜蟠怼⒔魇【暗骆?zhèn)市市長胡雪梅面對過去一年當(dāng)?shù)囟鄠€文旅IP“出圈”，提出了自己的思考。

不論是風(fēng)靡中國各大社交平臺的“進(jìn)貨式旅游”，還是以明成化素三彩鴨形香薰為藍(lán)本打造的“歲歲鴨”IP，過去一年，“千年瓷都”景德鎮(zhèn)吸引了海內(nèi)外眾多游客前來“碰瓷”。

在央視2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，舞劇《唯我青白》中的選段《瓷影》絢麗登場，吸引不少游客大年初一前往景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館觀賞“青白瓷”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，龍年春節(jié)期間，景德鎮(zhèn)累計(jì)接待游客393.14萬人次，與2023年春節(jié)相比增長74.66%。

景德鎮(zhèn)為什么這么“火”？胡雪梅認(rèn)為，景德鎮(zhèn)一批王牌景區(qū)、精品線路、文旅IP的火熱“出圈”，主要得益于景德鎮(zhèn)市近年來依托千年陶瓷文化底蘊(yùn)，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，讓古老的陶瓷文化歷久彌新、魅力長存。

工匠八方來、器成天下走。千百年來，景德鎮(zhèn)都是一座生產(chǎn)性城市，而不是消費(fèi)生活性城市。面對滾滾客流，景德鎮(zhèn)如何“長紅”？

在胡雪梅看來，當(dāng)前，景德鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)正迎來厚積薄發(fā)、加速爆發(fā)的局面。景德鎮(zhèn)也將充分利用悠久燦爛的陶瓷文化，從時代化、多元化、國際化、人性化多個維度，探索走出一條文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展之路，真正實(shí)現(xiàn)“打卡”變“刷卡”、“流量”變“留量”、“網(wǎng)紅”變“長紅”，讓景德鎮(zhèn)成為越來越多人心中的“詩和遠(yuǎn)方”。

“今天的景德鎮(zhèn)，依然保留著最為豐富、最為完整的瓷業(yè)體系及文化遺存?！焙┟繁硎荆细G址、老里弄、老街區(qū)遍布全市，特別是眾多的博物館、非遺館、創(chuàng)作空間，讓景德鎮(zhèn)“博物館熱”持續(xù)升溫。

VR展、AR導(dǎo)覽、數(shù)字展品建模體驗(yàn)、“國潮”文創(chuàng)產(chǎn)品......景德鎮(zhèn)在傳統(tǒng)瓷文化“原料”中加入了時代化“配方”。

“文旅融合發(fā)展需要多元化的產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，吸引更廣泛的消費(fèi)群體?！焙┟繁硎?，景德鎮(zhèn)將大力創(chuàng)作陶瓷文化動漫、游戲、音視頻等藝術(shù)精品，打造更多體現(xiàn)中國審美、陶瓷特色、當(dāng)代精神的“國潮”產(chǎn)品，讓陶瓷文化“潮”出生命力、“潮”出購買力。

陶瓷文化作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，自古以來就是中國走向世界、世界認(rèn)識中國的重要窗口。

在國際化方面，胡雪梅表示，景德鎮(zhèn)深化與文旅平臺的合作，積極“種草”海外市場，并借助聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)、國際友城等平臺，大力推廣景德鎮(zhèn)特色文旅產(chǎn)品，拓展國際客源。未來，景德鎮(zhèn)還將通過絲綢之路旅游城市聯(lián)盟，加大國際文旅合作，合力打造世界級黃金旅游之路。