5G時(shí)代新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合趨勢(shì)探討

李鐵男

（朝陽(yáng)廣播電視臺(tái) 遼寧 122000）

5G 技術(shù)的蓬勃發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到了又一次進(jìn)步，同時(shí)在媒體領(lǐng)域大范圍普及，給新媒體和傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了挑戰(zhàn)與機(jī)遇。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體在當(dāng)今時(shí)代屬于共存的關(guān)系，二者各具特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，且呈現(xiàn)出了融合發(fā)展的趨勢(shì)，因此研究二者的融合策略就成了未來(lái)媒體行業(yè)共同的研究方向。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體概念

（一）傳統(tǒng)媒體概念

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)的新興媒體而言的，在新媒體的概念出現(xiàn)后，自然而然地將之前的媒體劃分為傳統(tǒng)媒體的范圍。一般而言，傳統(tǒng)媒體指報(bào)紙、雜志、電視和廣播電臺(tái)等媒體，是人民群眾所能接受的、具有一定傳播基礎(chǔ)和固定的傳播形式的媒體。傳統(tǒng)媒體一般都通過(guò)固定媒介進(jìn)行傳播，例如報(bào)紙會(huì)通過(guò)圖片和文字、廣播電臺(tái)則是通過(guò)聲音，這些消息一般都是由專業(yè)記者和撰稿人進(jìn)行收集、記錄和編寫產(chǎn)出的，源自于較為權(quán)威的單位機(jī)關(guān)，大部分都屬于官方性質(zhì)的媒體，在真實(shí)性和權(quán)威性上具有一定的地位[1]。

（二）新媒體概念

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出現(xiàn)的各類新興媒體的總稱，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的傳播途徑更多、信息來(lái)源更廣泛，以自媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表。新媒體主要是通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來(lái)收集匯總信息，并通過(guò)新媒體賬戶在新媒體平臺(tái)發(fā)布，例如微信公眾號(hào)文章、抖音視頻等，都屬于新媒體發(fā)布的內(nèi)容，新媒體應(yīng)用的路徑一般都是依靠信息技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、通信技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，大部分都在手機(jī)終端APP上進(jìn)行傳播，具有傳播速度快、信息來(lái)源廣泛等特征，同時(shí)真實(shí)性也有所下降。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異

（一）信息的時(shí)效性方面

新媒體和傳統(tǒng)媒體在信息時(shí)效性方面有明顯差異。新媒體通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的收集和加工，因此無(wú)論是信息的匯總還是發(fā)布的速度都更快，時(shí)效性更強(qiáng)。而傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的收集處理有一定的要求，需要對(duì)信息進(jìn)行確認(rèn)和審核，尤其是像報(bào)紙、電視節(jié)目這樣的媒體形式，信息一旦發(fā)布難以更改，因此必須要嚴(yán)格確認(rèn)信息來(lái)源，在時(shí)效性上就相對(duì)較弱，一般都是總結(jié)性信息[2]。

（二）媒體應(yīng)用范圍方面

新媒體在應(yīng)用范圍方面更廣，在5G 時(shí)代，各類智能設(shè)備都已普及，且用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)需求的限制已經(jīng)基本得到解決，隨時(shí)隨地都能接入互聯(lián)網(wǎng)并獲取新媒體信息。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體相對(duì)受限的傳播范圍，人們?cè)诮邮苄畔r(shí)，更多會(huì)選擇新媒體途徑，這讓新媒體產(chǎn)業(yè)在近些年來(lái)蓬勃發(fā)展，成為了許多人的日常首選[3]。

（三）媒體市場(chǎng)發(fā)展方面

我國(guó)傳統(tǒng)媒體的媒體市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年，無(wú)論是法律監(jiān)管還是工作模式上，都對(duì)其真實(shí)性和權(quán)威性有一定的要求，且傳播內(nèi)容上審核較為嚴(yán)格，大部分發(fā)布的信息都是對(duì)社會(huì)發(fā)展有積極幫助的。而新媒體市場(chǎng)還未得到嚴(yán)格規(guī)范，大量自媒體泛濫，信息來(lái)源真實(shí)性和準(zhǔn)確性不足，魚龍混雜的信息會(huì)讓受眾對(duì)其真實(shí)性產(chǎn)生一定的疑慮，市場(chǎng)權(quán)威性不可控。

（四）受眾信息接受方面

傳統(tǒng)媒體的受眾在接受信息時(shí)，難以與信息發(fā)布的一方產(chǎn)生有效的聯(lián)系，像電視、廣播和報(bào)紙這樣的傳統(tǒng)傳播媒介進(jìn)行傳播時(shí)，都要提前對(duì)信息進(jìn)行編寫和確認(rèn)，在這期間受眾無(wú)法參與其中，最終的傳播信息發(fā)布后受眾只能被動(dòng)接受，所選擇的接受范圍也相當(dāng)有限。新媒體和受眾之間的距離較短，受眾選擇接受的信息將更具自由性，很多信息都能通過(guò)自行檢索來(lái)獲取，且許多新媒體平臺(tái)都開(kāi)放評(píng)論區(qū)，受眾能與信息發(fā)布方進(jìn)行良好交互，從而獲得二次反饋，信息接收的內(nèi)容更加豐富。

（五）媒體內(nèi)容編排方面

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容相對(duì)固定，有明確的編排規(guī)范和要求，內(nèi)容主次和重點(diǎn)相對(duì)突出，邏輯性和嚴(yán)謹(jǐn)性較強(qiáng)，且大部分發(fā)布內(nèi)容都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審核，內(nèi)容以積極向上的正能量為主。新媒體內(nèi)容編排靈活多樣，且由于發(fā)布者來(lái)源復(fù)雜，在內(nèi)容審核上還未做到完全規(guī)范，沒(méi)有統(tǒng)一的布局和內(nèi)容范圍選擇要求，因此質(zhì)量參差不齊。

三、5G時(shí)代下新媒體與傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)的特點(diǎn)

（一）新媒體運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

在5G 時(shí)代，新媒體能選擇的運(yùn)營(yíng)方式相當(dāng)豐富。一般而言，現(xiàn)代人在獲取信息時(shí)都已習(xí)慣通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)得到第一手的實(shí)時(shí)信息，這樣一來(lái)通過(guò)各類新聞軟件、社交媒體進(jìn)行發(fā)布的新媒體信息，將會(huì)擁有更多受眾，且依靠其時(shí)效性上的優(yōu)勢(shì)得到更多受眾喜愛(ài)。新媒體在運(yùn)營(yíng)時(shí)，能通過(guò)5G 技術(shù)等互聯(lián)網(wǎng)手段來(lái)提高信息匯總和傳播速度，在網(wǎng)絡(luò)上搜集想要發(fā)布的內(nèi)容后，快速完成信息分類和整理，之后將其匯總成能夠發(fā)布的文章或影音信息，單獨(dú)或同步發(fā)布在多個(gè)平臺(tái)。同時(shí)，新媒體在運(yùn)營(yíng)時(shí)還會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)獲取用戶喜好，合理推送相應(yīng)信息，從而符合用戶的瀏覽習(xí)慣，打造個(gè)性化的體驗(yàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)和傳播具有一定的官方性和壟斷性，尤其是國(guó)家電視臺(tái)和各省市的地方報(bào)刊，運(yùn)營(yíng)時(shí)都是通過(guò)國(guó)家財(cái)政支持來(lái)實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)媒體的工作受嚴(yán)格規(guī)范限制，無(wú)論是播放時(shí)間和發(fā)布時(shí)間還是發(fā)布內(nèi)容，都有固定的要求，其語(yǔ)言真實(shí)性和布局邏輯性都相對(duì)更強(qiáng)，針對(duì)的受眾也是對(duì)信息真實(shí)性需求更高的全體。在5G 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)理念仍是保持自身的權(quán)威性，從公信力出發(fā)，嚴(yán)格審核發(fā)布信息，為受眾提供真實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣勝Y料和公開(kāi)信息。同時(shí)，許多傳統(tǒng)媒體也在加快與新媒體的融合，以求在5G時(shí)代得到更好的發(fā)展。

四、5G時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

（一）以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，融合新媒體優(yōu)勢(shì)創(chuàng)新發(fā)展

雖然新媒體的發(fā)展相當(dāng)迅猛，但在真實(shí)性和權(quán)威性上相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言仍存在一定的劣勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在5G時(shí)代仍未被取代，二者各自的優(yōu)勢(shì)都相當(dāng)明顯，對(duì)于彼此而言都是可以相互借鑒的。以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)，利用新媒體形式進(jìn)行融合創(chuàng)新，是媒體行業(yè)在5G 時(shí)代的可靠發(fā)展路徑。由于傳統(tǒng)媒體不可動(dòng)搖的權(quán)威地位，其信息可靠性和真實(shí)性更強(qiáng)，而新媒體借助信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，傳播速度更快，如果能夠結(jié)合二者特點(diǎn)，提高信息發(fā)布真實(shí)性和可靠性的同時(shí)，利用新媒體途徑加快傳播速度并擴(kuò)大傳播范圍，將會(huì)讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生命力，同時(shí)為新媒體樹(shù)立新的市場(chǎng)要求和規(guī)范。

在5G 時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都擁有各自不同的資源，而傳統(tǒng)媒體和新媒體這一對(duì)相對(duì)的概念，也會(huì)在技術(shù)的發(fā)展下逐漸融合，如今傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的界限正在不斷減弱，傳統(tǒng)媒體如果能夠吸取新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和廣泛受眾，將會(huì)做出進(jìn)步和蛻變，從而重新占據(jù)主導(dǎo)地位，融合新媒體的優(yōu)勢(shì)與資源，屆時(shí)新媒體和傳統(tǒng)媒體將會(huì)重新融合為同一種媒體形式，強(qiáng)化信息發(fā)布準(zhǔn)確性和真實(shí)性的同時(shí)，為用戶提供來(lái)源更廣、時(shí)效性更強(qiáng)的信息，營(yíng)造更加良好的媒體環(huán)境。

（二）根據(jù)融合發(fā)展需要，培養(yǎng)綜合專業(yè)素質(zhì)強(qiáng)的媒體隊(duì)伍

5G 時(shí)代對(duì)媒體隊(duì)伍提出了新的要求，新時(shí)代媒體隊(duì)伍應(yīng)當(dāng)掌握更加先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)，依靠高效信息傳輸技術(shù)來(lái)提高傳播的時(shí)效性。如今媒體技術(shù)的進(jìn)步，對(duì)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部質(zhì)量和效率的提升帶來(lái)了積極影響，新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合時(shí)，媒體工作人員勢(shì)必要提高自身專業(yè)素質(zhì)，從而更好地承擔(dān)新媒體信息收集和發(fā)布的任務(wù)，同時(shí)傳統(tǒng)媒體行業(yè)工作人員也要掌握更多新媒體技術(shù)，提高信息素養(yǎng)，從而更適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展環(huán)境。

5G 時(shí)代下，各媒體產(chǎn)業(yè)都應(yīng)當(dāng)對(duì)人力資源隊(duì)伍進(jìn)行整改和升級(jí)，提高選拔要求，招聘對(duì)信息技術(shù)有更強(qiáng)的實(shí)踐運(yùn)用能力的優(yōu)秀人才，并對(duì)當(dāng)前隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，提高工作隊(duì)伍對(duì)新事物的接受能力和學(xué)習(xí)能力，做到人力資源調(diào)配合理，對(duì)專業(yè)素質(zhì)高且學(xué)習(xí)能力強(qiáng)的優(yōu)秀人員和積極工作者委以重任。伴隨著時(shí)代進(jìn)步，媒體產(chǎn)業(yè)想要做到融合發(fā)展，必須在人才隊(duì)伍內(nèi)營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)氛圍，鼓勵(lì)工作人員學(xué)習(xí)信息技術(shù)和5G 時(shí)代媒體知識(shí)，通過(guò)培訓(xùn)交流等方式，為媒體融合發(fā)展提供人才基礎(chǔ)。

（三）在傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展期間貫徹落實(shí)融合發(fā)展理念

傳統(tǒng)媒體與新媒體想要在5G 時(shí)代取得進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)，勢(shì)必要在融合發(fā)展上樹(shù)立全新的發(fā)展理念，適應(yīng)新發(fā)展環(huán)境和發(fā)展目標(biāo)，取長(zhǎng)補(bǔ)短、擇優(yōu)去劣，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，并彌補(bǔ)各自的不足。傳統(tǒng)媒體和新媒體都應(yīng)當(dāng)在日后的發(fā)展中始終貫徹融合發(fā)展理念，不能只依靠傳統(tǒng)的發(fā)展路徑來(lái)進(jìn)行工作，要在工作中不斷思考融合的可能，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的理念，并根據(jù)信息技術(shù)的發(fā)展做出相應(yīng)的變化，根據(jù)5G 時(shí)代下受眾的需求進(jìn)行分析，明確各自的優(yōu)勢(shì)與不足，在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，逐漸實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)注意保持自身優(yōu)勢(shì)，在保持自身權(quán)威性和公信力的基礎(chǔ)上，吸取新媒體發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新媒體技術(shù)資源和手段，對(duì)自身傳播形式和運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，優(yōu)化信息處理效率和發(fā)布速度，開(kāi)創(chuàng)全新的傳統(tǒng)媒體傳播途徑，突破時(shí)間和空間的限制，并為用戶提供范圍更廣、選擇性更強(qiáng)的信息平臺(tái)，做到融合發(fā)展的同時(shí)擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。

而對(duì)于新媒體而言，在未來(lái)想要與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，也要建立起屬于自己的市場(chǎng)規(guī)范，提高對(duì)發(fā)布信息的真實(shí)性和積極性的要求，可以借鑒傳統(tǒng)媒體的發(fā)展特點(diǎn)，形成屬于自己的新媒體規(guī)范制度。一方面，在信息編排時(shí)，加強(qiáng)文章和視頻邏輯性及嚴(yán)謹(jǐn)性，提高發(fā)布信息的質(zhì)量，讓受眾能有更好的閱讀體驗(yàn)。另一方面，要規(guī)范市場(chǎng)環(huán)境，堅(jiān)決屏蔽不良信息并減少虛假信息，讓新媒體市場(chǎng)朝著更加規(guī)范、更加健康的方向發(fā)展，并逐漸朝傳統(tǒng)媒體的形式靠攏，形成具有公信力和權(quán)威性的新媒體市場(chǎng)和發(fā)布平臺(tái)。

（四）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

5G 時(shí)代媒體行業(yè)發(fā)展需求發(fā)生改變，傳統(tǒng)媒體和新媒體想要做到融合發(fā)展，必須加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，選拔更優(yōu)秀人才且改變媒體隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。想要滿足5G 時(shí)代下媒體行業(yè)發(fā)展的需求，人才隊(duì)伍建設(shè)應(yīng)當(dāng)具備以下三個(gè)特點(diǎn)：第一，專業(yè)能力強(qiáng)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，想要在競(jìng)爭(zhēng)增多、發(fā)布渠道越來(lái)越廣的5G 時(shí)代得到發(fā)展，都要增強(qiáng)自身的內(nèi)容質(zhì)量，通過(guò)更有質(zhì)感、嚴(yán)謹(jǐn)性更強(qiáng)的信息內(nèi)容來(lái)吸引受眾，因此人才自身的文學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)能力，就決定了最終發(fā)布信息的質(zhì)量。第二，實(shí)踐能力強(qiáng)。只有人才隊(duì)伍具備足夠的實(shí)踐能力，才能滿足各類融合發(fā)展的需求，在實(shí)踐工作中做到改革創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的設(shè)想實(shí)現(xiàn)。第三，綜合素質(zhì)高。新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，對(duì)人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)有一定的要求，人才需要具備較高的道德素養(yǎng)和職業(yè)操守，才能符合媒體融合發(fā)展下對(duì)信息真實(shí)性和可靠性的要求，同時(shí)只有具備職業(yè)熱情的人才能不斷學(xué)習(xí)進(jìn)取，在融合發(fā)展時(shí)為媒體創(chuàng)新作出貢獻(xiàn)。

媒體行業(yè)應(yīng)當(dāng)制定更高的人才選拔標(biāo)準(zhǔn)，在選拔考核時(shí)加入5G 時(shí)代相關(guān)的內(nèi)容，從而篩選出符合新時(shí)代媒體融合發(fā)展需求的人才。對(duì)人才的選拔要考慮到人才的學(xué)習(xí)能力和對(duì)新事物的接受能力，時(shí)代發(fā)展對(duì)媒體行業(yè)提出的要求不是一成不變的，因此人才只有綜合素質(zhì)高，才能應(yīng)對(duì)融合發(fā)展的各項(xiàng)需求，只有不斷學(xué)習(xí)不斷進(jìn)步，才能緊跟媒體行業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，并具備出色的融合發(fā)展理念，能夠?qū)⑵溆糜趯?shí)際工作中，從而提高工作質(zhì)量。

完善5G 時(shí)代下的人才考核制度，有助于提高媒體人才隊(duì)伍的整體質(zhì)量，在融合發(fā)展的過(guò)程中逐漸調(diào)整隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，并保持團(tuán)隊(duì)工作熱情。在完善5G 時(shí)代人才考核制度時(shí)，媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)考慮以下四點(diǎn)：第一，彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體考核形式單一的問(wèn)題，不只是以信息發(fā)布是否出現(xiàn)錯(cuò)漏、信息發(fā)布數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行考核，還要根據(jù)融合發(fā)展的實(shí)際需求，對(duì)人才學(xué)習(xí)能力及新媒體技術(shù)應(yīng)用能力進(jìn)行考核。第二，建立新聞作品評(píng)級(jí)考核方式，考察媒體工作者業(yè)務(wù)能力的同時(shí)，對(duì)信息發(fā)布后新聞作品的反饋程度和影響力進(jìn)行考察，以此作為評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)加入到考核制度中。第三，建立相應(yīng)的獎(jiǎng)懲制度，對(duì)優(yōu)秀的媒體工作者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)，從而激發(fā)其他媒體工作者的學(xué)習(xí)熱情和工作熱情。第四，增加晉升機(jī)會(huì)并建立合理的晉升體制，人才考核機(jī)制要配合相應(yīng)的晉升機(jī)制來(lái)實(shí)現(xiàn)，對(duì)表現(xiàn)較為突出的媒體工作者要給予提拔重用，使其在與自身業(yè)務(wù)水平相符的崗位上繼續(xù)發(fā)揮作用。

同時(shí)，媒體行業(yè)也要針對(duì)5G 時(shí)代下融合發(fā)展開(kāi)展有針對(duì)性的人才培訓(xùn)工作。人才培訓(xùn)應(yīng)當(dāng)作為長(zhǎng)期性、周期性的工作進(jìn)行，媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)當(dāng)制定完善的人才培養(yǎng)機(jī)制，逐漸提高媒體工作者對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用能力和對(duì)傳統(tǒng)發(fā)布規(guī)范的掌握程度，從而適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需求，具體可以采用以下三種方式進(jìn)行：第一，建立統(tǒng)一的管理制度，加強(qiáng)媒體行業(yè)間新媒體和傳統(tǒng)媒體的交流，并安排不同媒體工作者的交換學(xué)習(xí)，從而做到吸取各自優(yōu)勢(shì)融合發(fā)展。第二，通過(guò)講座等形式傳授融合發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，提高媒體工作者業(yè)務(wù)能力和融合理念。第三，科學(xué)評(píng)估培訓(xùn)活動(dòng)的效果，并根據(jù)效果不斷調(diào)整培訓(xùn)方式，保證培訓(xùn)工作發(fā)揮應(yīng)有價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

5G 時(shí)代下信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步為媒體融合發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，我國(guó)媒體行業(yè)在近些年來(lái)已經(jīng)呈現(xiàn)出了明顯的融合發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體和新媒體行業(yè)從業(yè)者都應(yīng)當(dāng)在保持自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)吸取各自的經(jīng)驗(yàn)，摸索出行之有效的融合發(fā)展模式，從而為廣大受眾提供時(shí)效性更強(qiáng)、選擇范圍更廣且更具真實(shí)性和權(quán)威性的信息獲取途徑。