基于豎屏微短劇視覺特征的傳播策略研究

文_張 興

2024 年春節(jié)檔，多部微短劇紛紛出圈，獲得了巨大的流量和收益。微短劇在較短的發(fā)展時間里，呈現(xiàn)出強勁的成長動力。與傳統(tǒng)45 至60分鐘的網(wǎng)劇相比，微短劇劇情節(jié)奏快、單集時長短，有著易于進入劇情、反轉(zhuǎn)引人入勝的獨特優(yōu)勢。并且，微短劇較低的制作成本、較快的商業(yè)回報，直接導(dǎo)致網(wǎng)劇制作行業(yè)向其傾斜資源。相較于研究微短劇的新敘事方法，本文從微短劇畫幅的角度切入，著重探討微短劇的視覺特征，嘗試為微短劇未來的傳播策略提供參考。

一、微短劇強勢的興起之路

2019年，短視頻平臺大力提倡和鼓勵制作劇情化短視頻，快手在這一年推出了“快手小劇場”，抖音則將劇情化短視頻稱為“明天的劇集”。由于敘事節(jié)奏滿足了社會快節(jié)奏下觀眾碎片化的觀看需要，劇情化短視頻這種形式迅速受到用戶熱捧。

微短劇的單集時長短則幾分鐘，長則十幾分鐘，這決定了微短劇的內(nèi)容、敘事、情節(jié)以及節(jié)奏都會有別于長劇。長劇的故事發(fā)展以情節(jié)驅(qū)動和人物驅(qū)動兩種模式共同推進，情節(jié)驅(qū)動關(guān)注人物對外部的需求或沖突，人物驅(qū)動則關(guān)注人物的內(nèi)心世界。但是，微短劇在內(nèi)容上僅有情節(jié)驅(qū)動單項模式來推動故事發(fā)展，很少挖掘人物內(nèi)心，更注重外在行動和情節(jié)反轉(zhuǎn)，以加速敘事節(jié)奏。以春節(jié)檔爆火微短劇《我在80年代當(dāng)后媽》為例，男女主角之間的情感線沒有進行鋪陳，感情升溫完全依靠行動和獨白來展現(xiàn)，故事推動力是男女主角聯(lián)手不斷解決生活上遇到的障礙和沖突。

在微短劇極速量產(chǎn)的同時，短視頻平臺受限于薄弱的影像制作經(jīng)驗，大量作品出現(xiàn)了畫面品質(zhì)粗糙、內(nèi)容偏低俗化的傾向。擁有豐富制作經(jīng)驗的長視頻平臺敏銳察覺了劇情類短視頻的潛力，在各自平臺陸續(xù)推出微短劇頻道。因為有成熟的內(nèi)容生產(chǎn)團隊和資源，以及長視頻平臺龐大的會員基數(shù)，在長視頻平臺的微短劇一推出便實現(xiàn)和短視頻平臺勢均力敵的態(tài)勢。

值得一提的是，考慮到觀眾的觀看習(xí)慣，長視頻平臺上的微短劇更多采用橫屏構(gòu)圖，這是其與短視頻平臺生產(chǎn)的微短劇的唯一區(qū)別。微短劇的豎屏或是橫屏并無一定之規(guī)，橫屏和豎屏微短劇都有爆火的案例可供參考。然而，當(dāng)手機的使用場景已從生活領(lǐng)域延伸至辦公領(lǐng)域、實現(xiàn)全覆蓋，豎屏的視覺語法會成為未來傳播形式的主導(dǎo)。豎屏微短劇從影像傳播的角度，較之橫屏微短劇有著得天獨厚的優(yōu)勢。微短劇重新定義了敘事結(jié)構(gòu)，新敘事結(jié)構(gòu)需要先進的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)交疊互襯。對橫豎屏的影像差異思考，其實是對豎屏微短劇敘事與審美流變的觀照。

二、橫豎之交：構(gòu)圖美學(xué)的嬗變

從電影放映機的盛行開始，觀眾有了“觀影畫幅”的概念，并漸漸接受了橫屏的畫幅形式。從電影發(fā)展到電視，橫屏畫幅有了各種畫幅比例的變化，最有代表性的是從4:3到16:9的變化。舊網(wǎng)絡(luò)時代保留了電視時代的16:9畫幅，而由智能手機主導(dǎo)的新網(wǎng)絡(luò)時代卻對畫幅比有了顛覆性的改變，16:9變成了9:16。視頻播放媒介的轉(zhuǎn)移引發(fā)豎屏“移動觀影”的興起，觀眾對影像的觀看從早期電影院的集體觀看行為，到電視機時代的以家庭為單位的觀看行為，直至發(fā)展至當(dāng)下以個人體驗為主導(dǎo)的智能手機時代，大眾已適應(yīng)手機的豎屏觀影界面。

1.短劇的認知與構(gòu)圖

長劇符合傳統(tǒng)劇作的制作方法，人物行為需要強烈的心理動機支撐。因為有足夠的時長，可以有較多篇幅去展現(xiàn)人物的內(nèi)心和欲望。區(qū)別于文字對心理的刻畫，用影像表現(xiàn)內(nèi)心活動，需要畫面里的具體動作以及視覺氣氛的渲染。因為長劇常常會在大屏的電視上播放，所以會更多展現(xiàn)環(huán)境與人的關(guān)系。微短劇的觀看情景更隨意，觀眾點開就能觀看，甚至不需要旋轉(zhuǎn)屏幕，利用碎片化的時間就能完成一集的觀看。但由于屏幕較小，微短劇會削弱環(huán)境對人物的影響，而讓觀眾把重心放在人物本身。

所以，豎屏微短劇的豎畫幅最大的特點在于構(gòu)圖上對于人物的展現(xiàn)大于環(huán)境，這意味著豎屏微短劇的構(gòu)圖更適合于短劇敘事語言。長劇有更多全景，甚至是遠景。但是豎屏微短劇對全景的展示少之又少，更多以中景和近景為主，在環(huán)境展示時僅僅會用到人物全景，依舊是以人物為主。這點很像過去肖像畫和肖像照的構(gòu)圖習(xí)慣，非常極致地將人物放在畫面的中心位置，畫面中一切元素都為表現(xiàn)人物服務(wù)。

2.豎屏的審美習(xí)慣

豎屏觀看確立了手機端觀看的必要性，所以在微短劇拍攝過程中，監(jiān)看的畫面便是用小型監(jiān)視器豎屏監(jiān)看，與未來呈現(xiàn)給觀眾的觀看條件保持一致。這與長劇的大屏幕監(jiān)看有很大差別。觀眾對大屏幕和小屏幕的關(guān)注力和關(guān)注內(nèi)容有明顯差別。有研究指出，媒介結(jié)構(gòu)性特征對在場的影響，屏幕尺寸會影響受眾的注意力和喚起水平，屏幕越大，注意力和喚起水平越高；近景的特寫能夠產(chǎn)生更高的真實感。[1]拍攝時用接近手機屏幕的監(jiān)視器觀看，是對觀眾審美心理的考量，克服手機屏幕偏小的局限，選擇近景和特寫的構(gòu)圖以充分喚起觀眾的注意力，與最終影像呈現(xiàn)同頻共振。

3.豎屏的視覺張力

由于手機的觀看距離決定了豎屏影像更貼近觀眾，使其參與感更強烈，所以觀眾觀看豎屏微短劇時會產(chǎn)生很強的劇情參與感和旁觀者心態(tài)，劇中人物會大于環(huán)境顯得更加突出。“觀影空間”變得更加私密，觀眾的沉浸感和專注度超越了觀看電影和長劇的感受。當(dāng)注意力時刻匯聚在人物身上時，人物在畫幅中的比例會產(chǎn)生擴張感，形象更加飽滿，構(gòu)圖的張力也會更強烈。

三、創(chuàng)新視閾下豎屏微短劇的影像傳播策略

豎屏微短劇的觀看方式于觀眾是全新的體驗，也是創(chuàng)新的個性化表達。為了在未來成為主流的觀影形式并且保持持續(xù)活力，需要制定更多的生產(chǎn)規(guī)范和敘事模式。目前，微短劇在內(nèi)容、敘事、情節(jié)以及節(jié)奏上做出了與長劇顯著性、根本性的差別。如何更好地發(fā)揮豎屏微短劇的特點和優(yōu)勢，是未來制作與傳播都將面臨的挑戰(zhàn)。

1.內(nèi)容多樣化策略

在豎屏微短劇以往的內(nèi)容上，甜寵愛戀和家庭倫理是較受歡迎和關(guān)注的兩個類型。在2024 新春檔，微短劇的內(nèi)容又有了新的發(fā)展，更多題材開始立足現(xiàn)實主義，或在生活化的選題上提煉、加工。例如，《二十九》以現(xiàn)代社會關(guān)注的性別觀念問題為切口，講述現(xiàn)代女性勇敢面對現(xiàn)實中的壓力，逆風(fēng)而行，不斷成長的勵志故事。

值得注意的是，在高度文化自信的引領(lǐng)下，豎屏微短劇內(nèi)容創(chuàng)作的潛在導(dǎo)向是對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的汲取。目前，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的豎屏微短劇還處于探索階段，但是一經(jīng)推出便引起廣泛關(guān)注，近期較有代表性的《千壁尋蹤》，講述天妤在尋找壁畫碎片時的冒險經(jīng)歷，中間有機穿插了古典舞、圍棋、京劇等中國傳統(tǒng)文化元素，弘揚了中國傳統(tǒng)文化的魅力，彰顯了時代價值。

2.技術(shù)創(chuàng)新策略

在拍攝領(lǐng)域，虛擬拍攝技術(shù)早已進入到長劇的制作工藝中，它提高了長劇的制作效率，也體現(xiàn)了更先進的視效水平。目前，豎屏微短劇的制作成本較低，對于虛擬拍攝技術(shù)的應(yīng)用還比較少。但以長遠的眼光來看，未來豎屏微短劇在往高質(zhì)量發(fā)展的道路上，必然會接軌工業(yè)化，虛擬拍攝技術(shù)融入也是豎屏微短劇之于現(xiàn)代化創(chuàng)新策略的必要一環(huán)。

在內(nèi)容領(lǐng)域，AIGC（生成式人工智能）高速發(fā)展，Sora 近期的大火，都有為豎屏微短劇的內(nèi)容生產(chǎn)提供助力的可能性。AIGC 可以為創(chuàng)作者從海量內(nèi)容庫中搜集貼合的素材，提供創(chuàng)意十足、不囿于常規(guī)的故事文本。創(chuàng)作者在此基礎(chǔ)上補足人工智能所不能提供的重要內(nèi)容——情感，讓人類與人工智能的配合相得益彰。

3.“出?！辈呗?/h3>

2024年1月8日，紐交所上市公司Mega Matrix宣布收購來自中國的流媒體平臺公司FlexTV母公司60%的股權(quán)。FlexTV 平臺上主要播放為手機端用戶拍攝的每集兩分鐘的豎屏微短劇，保證嚴格的豎屏微短劇的畫幅和時長。FlexTV的CEO曹振軍曾公開表示，“我做短劇也是想挑戰(zhàn)Netflix，就像拼多多打亞馬遜，TikTok 打Facebook一樣，我們FlexTV也可以打Netflix，成就三個內(nèi)地出海的經(jīng)典故事?！?/p>

就像當(dāng)年TikTok 對Facebook 的沖擊一樣，中國微短劇的制作和興起領(lǐng)先世界，這種針對手機屏幕的觀劇體驗是時代的產(chǎn)物，也是國際文化交流的需要。FlexTV最初是將中國本土的豎屏微短劇配上英文字幕輸出海外，在海外收獲不錯反響的情況下，又馬上進行了海外市場調(diào)研和分析，開啟了新的模式——將國內(nèi)產(chǎn)出的內(nèi)容找海外本土演員出演。這種新模式的好處是國外本地演員出演更容易被海外觀眾接受，一定程度上可以減少文化差異。同時，這種新模式還分成了兩條路徑進行。一條是在中國國內(nèi)找本土演員飾演，場景通過美術(shù)和置景模擬海外環(huán)境；另一條是將國內(nèi)生產(chǎn)的劇本改成英文劇本發(fā)到海外，找當(dāng)?shù)氐闹谱鲌F隊完成拍攝和剪輯。第二條路徑是比較源頭的文化輸出方式，更進一步說，豎屏微短劇必將成未來中國文化輸出的重要途徑。

四、結(jié)語

豎屏微短劇是未來媒體平臺主要觀看模式，對豎屏微短劇的影像美學(xué)探索是建立中國式現(xiàn)代化影視美學(xué)體系的必由之路，圍繞中國文化內(nèi)核，將審美情感和審美理想浸潤于內(nèi)容輸出，為高質(zhì)量的豎屏微短劇制定新的標(biāo)準(zhǔn)，遵循更加科學(xué)的規(guī)律。這樣，豎屏的、代表東方美學(xué)的劇情化微短劇才能帶著飽滿的文化價值進行海外輸出，促進全球文化傳播，增強文化自信和民族自豪感。