融合視域下都市報系創(chuàng)新發(fā)展的路徑探索

文_陳小波

臺州市新聞傳媒中心（下稱“臺州傳媒”）由原臺州廣播電視總臺和原臺州日報社融合而成，一年多來，主動順應(yīng)媒體變革趨勢，大刀闊斧進行改革探索，激活臺州晚報編輯部新質(zhì)生產(chǎn)力。圍繞如何堅持內(nèi)容為王守住初心和品牌，臺州晚報經(jīng)過融媒改革的實踐與探索，積累了經(jīng)驗，取得了成效，為融合視域下都市報系創(chuàng)新發(fā)展提供了可供參考借鑒的實踐路徑。

基礎(chǔ)性工程：堅持內(nèi)容為王守住媒體的初心

在媒體融合改革中，不管傳播方式、輿論生態(tài)發(fā)生多大變化，思想深刻、見解獨到、價值獨特的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是主流媒體的核心競爭力。

臺州是中國民營企業(yè)發(fā)祥地。為提升產(chǎn)業(yè)層次，當(dāng)?shù)攸h委政府不斷調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，著力發(fā)展高端制造業(yè)并卓有成效。地方產(chǎn)業(yè)形象就是營商環(huán)境，營商環(huán)境就是生產(chǎn)力。

如何找到一個內(nèi)容宣傳的突破口，為改善地方產(chǎn)業(yè)形象發(fā)力，這是都市報守住媒體初心，推動自身創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)性工程。2022年6月2日，我國首次在西昌衛(wèi)星發(fā)射中心以“一箭九星”方式成功發(fā)射量產(chǎn)商業(yè)衛(wèi)星。記者第一時間獲悉，這9 顆商用衛(wèi)星是臺州一家科技有限公司生產(chǎn)的。臺州晚報編輯部立即統(tǒng)籌安排采編力量，全媒體跟進深入采訪。當(dāng)晚，《一箭九星！臺州產(chǎn)衛(wèi)星昨發(fā)射成功》的報道全媒體呈現(xiàn)，次日報紙呈現(xiàn)。低軌衛(wèi)星應(yīng)用是未來商業(yè)航天發(fā)展的主戰(zhàn)場，廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代戰(zhàn)爭的“星鏈”衛(wèi)星系統(tǒng)是大國重器。“臺州產(chǎn)衛(wèi)星”的“正能量”“好內(nèi)容”引發(fā)廣泛關(guān)注，成為提升“臺州制造”形象的好時機。

“衛(wèi)星上天”是正能量，“民以食為天”也是接地氣的正能量。美食中蘊含著一地的文化，一道美食，可以讓一座城市揚名。在《啟航2024——中央廣播電視總臺跨年晚會》上，家燒大黃魚、蜂巢水潺、糖心膏蟹、梅花糕、泡蝦、炸糖糕等臺州美食紛紛亮相，地道滋味驚艷味蕾，讓全國人民看到了臺州美食的好滋味?！芭_州菜”憑借“新榮記”出圈，從非主流躍升為當(dāng)下中餐的頂流之一，臺州規(guī)劃建設(shè)中華美食之都。作為區(qū)域性主流媒體，臺州晚報從2023年4月20日開始，推出“當(dāng)我們談?wù)撆_州菜時，我們在談?wù)撌裁础毕盗性掝}，用3個月時間，與23位臺州的美食專家、名廚、老饕等一起，深度探討有關(guān)“臺州菜”的話題，展示“臺州菜”的魅力，提高“臺州菜”知名度。這組報道完美展示了臺州晚報采編團隊核心競爭力，晚報輸出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為獨家和頂流IP。

借媒體融合一周年、晚報創(chuàng)辦25 周年之際，編輯部深挖具有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的內(nèi)容，對融媒改革以后晚報的“內(nèi)容為王”進行6方面的定位，即政策說明書、旅游路線圖、文化大禮堂、民情氣象站、老年俱樂部、小記者大舞臺。每個定位背后，都有內(nèi)容的迭代，當(dāng)然也有經(jīng)營的考量。融媒實踐證明，只要把內(nèi)容選準(zhǔn)，報道報好，適應(yīng)不同渠道的特征、不同用戶的需求，生產(chǎn)分眾化、多元化的產(chǎn)品，通過報刊、廣播、電視、網(wǎng)站、客戶端、社交平臺等組成的全媒體傳播矩陣發(fā)布，傳播效益就會幾何級數(shù)放大。

關(guān)鍵性抓手：開展公益活動扛起媒體的擔(dān)當(dāng)

開展公益活動是主流媒體的社會擔(dān)當(dāng)。臺州民營企業(yè)眾多，每年吸引外來務(wù)工人員近200萬。每逢春節(jié)，不少人由于各種原因不能回家過年，一頓年夜飯對他們來說都是一種奢侈。臺州晚報從2006年起堅持舉辦“新臺州人慈善年夜飯”活動，每年選定外來人員代表并邀請他們家屬來臺州吃年夜飯，提供往返路費，并且免費游當(dāng)?shù)匾恍┚包c?！靶屡_州人慈善年夜飯”活動已成為臺州晚報的一個公益品牌。

臺州市“小記者”活動自臺州晚報創(chuàng)刊起就開始組織，已堅持25 年。每年都有數(shù)萬名小學(xué)生加入隊伍，截至目前累計培養(yǎng)小記者40 萬名，超過一個小城市的人口規(guī)模，為臺州晚報贏得了好口碑。晚報融入臺傳媒以后，通過整合資源，成立小記者專班，強化多部門聯(lián)動，對“小記者”品牌進行迭代升級，逐步把臺州小記者打造成為中心（集團）的素質(zhì)教育品牌和具有辨識度的“金名片”。2023年共組織開展“臺州市百場歷史文化研學(xué)”、重走“唐詩之路”、循跡寒山子浸潤“和合文化”、“活力啟杭·共繪亞運”臺州市少年兒童主題繪畫大賽等多種形式的小記者特色活動300 多場，參與小記者1.5 萬余人次。他們還先后參與采訪臺州市市民藝術(shù)節(jié)、浙江省生命健康大會、“閱動雙城”——2023 上海·臺州閱讀文化周等我市重大主題活動。這些自帶大流量的公益活動，為晚報的公眾號、集團的望潮客戶端圈粉無數(shù)，也為魅力臺州圈粉不少。晚報公眾號粉絲逼近百萬，成為當(dāng)?shù)刈钣杏绊懙墓娞栔??！罢憬R海500余名學(xué)生開啟博物館科普研學(xué)活動”“踏上開往幸福的輕軌”等一批有影響力、有溫度的專題報道還分別被人民日報、新華社、學(xué)習(xí)強國等客戶端以視頻和文章的形式刊發(fā)。

晚報還倡導(dǎo)“一黨員一公益”，讓黨員成為公益活動的先鋒模范。山里的孩子上不了網(wǎng)課，晚報“黨員公益工作室”記者接到群眾求助后，聯(lián)系當(dāng)?shù)卮甯刹?、移動公司工作人員趕到現(xiàn)場，幫助山區(qū)孩子解決上網(wǎng)課的難題；海島上的孩子們因交通不便，有許多微心愿不能實現(xiàn)，晚報黨員主動請纓幫他們圓夢；黨員記者走進田間地頭，愛心接力，幫助農(nóng)戶、種植戶解決賣難問題。晚報的“一黨員一公益”和日報“跟著黨報去幫扶”還被中宣部旗下的《黨建》雜志當(dāng)作經(jīng)驗介紹。公益活動，已成為晚報黨員的自覺行動。

許多媒體都在做公益活動，但能不能做成一個品牌，能不能產(chǎn)生較好的媒體影響力，關(guān)鍵是“四看”：一看公益性。無論是“慈善年夜飯”還是“小記者活動”等，晚報一二十年來都堅持公益性，不以營利為目的。二看新聞性。這是媒體的優(yōu)勢所在。因為有新聞性，所以能夠組織社會資源、社會力量參與公益活動。三看持久性。公益活動品牌化，貴在堅持。年年歲歲花相似，歲歲年年人不同，每年有所創(chuàng)新，才能持久。比如年夜飯活動不管是主題、形式、內(nèi)容，還是傳播手段等方面，每年都在創(chuàng)新，每年都富有“新意”。四看廣泛性。正因為有了以上三個特性，才有了更好的群眾基礎(chǔ)，形成公益活動的廣泛性。比如年夜飯活動正因為長期關(guān)注了社會相對忽視的群體——“新臺州人”，使這一龐大的讀者群體產(chǎn)生了黏性，形成自帶大流量的公益活動。同時，許多公益組織和群體紛紛加入“新臺州人慈善年夜飯”活動，使臺州晚報由此成為一個匯聚各種公益力量的媒體平臺。

創(chuàng)新性突破：依托融媒平臺完成媒體的使命

在媒體環(huán)境發(fā)生極大變化的背景下，只有主動學(xué)習(xí)新技術(shù)、新手段，建立融合思維，強化策劃意識，用好融媒平臺，在新媒體的及時性、互動性、傳播性上做足文章，才能繼續(xù)增強都市類報紙的“四力”，重整都市報系的往日雄風(fēng)。

2023 年底，媒體融合一周年之際，臺州晚報舉辦“全國晚報社長總編看臺州（黃巖）”融媒體調(diào)研采訪活動?！包S巖，一座甜了千年的城”是中國蜜橘之鄉(xiāng)黃巖正傾力打造的城市IP 形象。活動圍繞城市IP 形象開展創(chuàng)意策劃，深入采訪挖掘黃巖在“八八戰(zhàn)略”指引下，實現(xiàn)文化“綿甜”、物產(chǎn)“鮮甜”、生態(tài)“清甜”、民生“甘甜”、經(jīng)濟“醇甜”、精神“心甜”的“六甜”成果。參加此次活動的全國晚報社長總編、資深記者對這個IP形象策劃贊不絕口。此次活動中，會場布置、采訪線路設(shè)計、朵云書院音樂名家專場演出、放橘燈、臺州晚報8 個專版的“六甜”深度解讀、H5 邀請函等，無不圍繞這個城市IP 形象具體呈現(xiàn)打造。活動通過各自紙媒、客戶端、微信、微博、視頻號、抖音號等端口密集發(fā)布，連續(xù)多日在全國60 多個主要城市掀起宣傳黃巖、點贊黃巖的氛圍。據(jù)統(tǒng)計，全國各地晚報紙媒、新媒體平臺發(fā)稿超150 篇，全網(wǎng)總閱讀量超3000 萬，百度搜索“全國晚報社長總編看臺州（黃巖）”關(guān)鍵詞，相關(guān)頁面超559000個。中國晚協(xié)還專門發(fā)來賀信并希望今后能承辦晚協(xié)更高層次更大規(guī)模的活動。黃巖活動以后，臺州的三門、天臺等縣市主動找到晚報，希望能夠開展類似活動。

建黨百年之際，晚報推出“奮斗百年路 啟航新征程——紅動臺州·大型融媒體行動”，策劃選取臺州9個縣（市、區(qū)）最有代表性的24個紅色地標(biāo)，以現(xiàn)場打卡的方式，追尋臺州大地的紅色起源，感悟中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。每到一個地方，采訪團充分利用航拍、全景視頻、VR、直播等傳播形式，主播體驗式出鏡；每期精剪一個短視頻，并在版面上放視頻二維碼；每推出一期，都設(shè)有獎答題，吸引讀者和網(wǎng)友參與。融媒體行動有聲有色，融媒體產(chǎn)品豐富多彩，讓重大主題報道更接地氣，傳播力更強。本組報道推出后，集結(jié)成“紅動臺州”專題，同步開設(shè)臺州紅色旅游打卡地圖，全國網(wǎng)友可通過“云打卡”形式，在線欣賞、分享臺州紅色地標(biāo)及紅色視頻。

2023年是臺州傳媒全面融合的第一年，新媒體粉絲較上一年年底有明顯增長，拳頭產(chǎn)品在全市新媒體排行榜中保持頭部地位，微信公眾號、微博號、抖音號、視頻號等影響力位列前三，其中視頻號創(chuàng)下單條視頻3300 多萬播放量、35 萬+點贊量的新紀(jì)錄；傳統(tǒng)媒體“粉絲”穩(wěn)中有進，發(fā)展臺州小記者近1 萬人，2024年發(fā)行晚報約5萬份，同比均保持穩(wěn)中略升。