許磊：小紅書(shū)上的新春煙火氣

剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，我過(guò)得充實(shí)且幸福。

作為一個(gè)80后，這些年總聽(tīng)身邊人說(shuō)現(xiàn)在過(guò)年少了年味、沒(méi)了意思?；仡櫸覀冃r(shí)候的春節(jié)，的確是熱鬧的、喜慶的、豐盛的，現(xiàn)在的春節(jié)好像是不太一樣了。當(dāng)然，這種感受與我們社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，以及每個(gè)人的年齡、社會(huì)身份和家庭角色的變化有關(guān)。盡管如此，春節(jié)在國(guó)人心目中的崇高地位絲毫沒(méi)有退減，它凝聚著濃濃的民族文化和家國(guó)情懷，承載著普通人對(duì)新一年美好生活的期許。因此，人們吐槽“沒(méi)年味”，恰恰是因?yàn)槠诖澳晡丁薄?/p>

很榮幸，今年小紅書(shū)在春節(jié)期間給用戶(hù)帶來(lái)了一些“新的年味”。

首先，是看春晚的新方式。大年三十，小紅書(shū)與中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合推出了《大家的春晚》陪伴式直播，陪伴大家快樂(lè)一整晚。直播間熱熱鬧鬧，整場(chǎng)直播總曝光10億以上、觀看量超2700萬(wàn)，直播間用戶(hù)互動(dòng)次數(shù)超1.7億。這一晚，我們看了“真春晚后臺(tái)”揭秘。小尼春晚舞臺(tái)下班后，來(lái)和大家復(fù)盤(pán)魔法失靈。我們還請(qǐng)了大家喜歡的嘉賓來(lái)嘮春晚。直播間就設(shè)在春晚后臺(tái)，嘉賓下臺(tái)后立刻進(jìn)直播間與觀眾互動(dòng)。楊冪、毛曉彤等人身穿新中式服裝，一進(jìn)來(lái)大家就直呼“太美”，要買(mǎi)同款。也有周深詳解舞臺(tái)八段錦招式，白敬亭、魏大勛、魏晨非遺舞獅賀新春，董潔小紅書(shū)收藏夾大公開(kāi)，一顆KK分享給春晚“造”家心得……在小紅書(shū)聊春晚、搜春晚，發(fā)筆記嘮春晚，成為年輕人打開(kāi)春晚的新方式。

不只三十晚上，整個(gè)春節(jié)期間，大家在小紅書(shū)上過(guò)了一個(gè)熱熱鬧鬧的年。每一個(gè)普通人，在這里分享煙火生活中的柴米油鹽醬醋茶，“上新”關(guān)于生活的記錄、熱愛(ài)、生動(dòng)與美好。

“上新”新年景——春節(jié)爆改各省省服；傳統(tǒng)文化博主爆改剪紙，打造“最美披風(fēng)”；馬面裙、漢服、新中式潮流席卷春節(jié)戰(zhàn)袍……

“上新”新年俗——年輕人返鄉(xiāng)學(xué)習(xí)英歌舞，“集郵”廟會(huì)，“打卡”燈市，90后、95后成為新“過(guò)年主理人”……

“上新”新年情——95后回村幫每個(gè)留守老人拍新年照；00后跨越1600千米接外地打工的母親回家……

“上新”新年味——開(kāi)啟龍味大賞：解鎖“龍里龍氣”年夜飯，龍形餃子和水果拼盤(pán)……

2024年，小紅書(shū)上的中國(guó)年，是有煙火氣的、有趣的、快樂(lè)的。在這里，人們不再只是念叨傳統(tǒng)春節(jié)越來(lái)越?jīng)]年味，而是身體力行地在小紅書(shū)里建立新的儀式感，認(rèn)真記錄自己家的煙火氣息，創(chuàng)造真正屬于自己的年味。

2023年是小紅書(shū)成立十周年，CEO星矢在公司十周年內(nèi)部分享時(shí)提到，小紅書(shū)在這個(gè)時(shí)代存在的意義是“以科技為筆，人文精神為墨，勾畫(huà)人間煙火氣，最撫凡人心”。在新的十年來(lái)臨伊始，我們傾盡心力為廣大用戶(hù)帶來(lái)了一個(gè)美好的春節(jié)，也期待未來(lái)能夠見(jiàn)證并記錄更多美好生活，讓更多人在這里得到精神慰藉。

有幸參與這一切，我與有榮焉。W