基于安索夫矩陣的民歌真人秀創(chuàng)作與傳播策略

◎易楚楠

安索夫矩陣是美國(guó)策略管理研究奠基人伊戈?duì)枴ぐ菜鞣颍℉. Igor Ansoff）于1957 年提出的營(yíng)銷分析理論，通過(guò)分析界定產(chǎn)品和市場(chǎng)，劃分出四項(xiàng)產(chǎn)品/市場(chǎng)組合，并據(jù)此提出相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略。在傳播領(lǐng)域，將媒體內(nèi)容產(chǎn)出視作“產(chǎn)品”，將媒體受眾視為“市場(chǎng)”，借助安索夫矩陣，能夠更有效地制定相應(yīng)的創(chuàng)作與傳播策略。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)廣播電視媒體先后推出《天籟之聲》《中國(guó)藏歌會(huì)》《一聲所愛·大地飛歌》《新民歌大會(huì)》及“潮音·2023新民歌挑戰(zhàn)賽”等民歌真人秀節(jié)目，以差異化的內(nèi)容傳播提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力。廣西廣播電視臺(tái)創(chuàng)新運(yùn)用安索夫矩陣等分析工具，對(duì)該類型節(jié)目的創(chuàng)作與傳播進(jìn)行了有建設(shè)性的探索與開拓。

一、市場(chǎng)滲透：整合現(xiàn)有受眾，穩(wěn)固收聽收視基本盤

作為2023“壯族三月三·八桂嘉年華”的重要活動(dòng)之一，“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”于2023 年3—5 月舉行。廣西廣播電視臺(tái)通過(guò)整合廣播、電視優(yōu)勢(shì)資源，為該節(jié)目“喚醒”現(xiàn)有受眾的關(guān)注，穩(wěn)固收聽收視基本盤。

（一）廣播民歌節(jié)目的受眾轉(zhuǎn)化

1.《廣西原創(chuàng)風(fēng)云榜》欄目的受眾轉(zhuǎn)化

《廣西原創(chuàng)風(fēng)云榜》是廣西廣播電視臺(tái)文藝廣播開辦的一檔致力于推薦廣西原創(chuàng)音樂的欄目，于2013年8月開播?！俺币簟?023 新民歌挑戰(zhàn)賽”充分利用《廣西原創(chuàng)風(fēng)云榜》建立的“廣西原創(chuàng)音樂‘互聯(lián)網(wǎng)+’聚合平臺(tái)”優(yōu)勢(shì)，集結(jié)廣西優(yōu)秀音樂人，通過(guò)相關(guān)音樂人社群，宣傳推廣該民歌真人秀，將現(xiàn)有的廣播節(jié)目受眾轉(zhuǎn)化為“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”的節(jié)目受眾，提升新節(jié)目的知名度，使其在廣西原創(chuàng)音樂受眾群體中實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

2.《歌聲唱響60年》征集展播活動(dòng)的受眾轉(zhuǎn)化

《歌聲唱響60年》慶祝廣西壯族自治區(qū)成立60周年歌曲展播于2018年3月啟動(dòng)，該節(jié)目由潘琦、張名河、曾憲瑞、東西等20多名詞曲作者、音樂人和專家擔(dān)任評(píng)述嘉賓。“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”從策劃之初，就延續(xù)《歌聲唱響60年》的節(jié)目資源，充分發(fā)揮廣西文聯(lián)、廣西音樂家協(xié)會(huì)的積極作用，推動(dòng)既有受眾的轉(zhuǎn)化，并充分發(fā)揮專家在音樂界的“意見領(lǐng)袖”作用，提升自身的影響力與美譽(yù)度。

（二）電視民歌節(jié)目受眾整合

1.音樂娛樂節(jié)目《唱山歌》的受眾整合

廣西衛(wèi)視策劃的音樂娛樂節(jié)目《唱山歌》開播于2004 年7 月。該節(jié)目定位于“我國(guó)第一個(gè)跨傳統(tǒng)與流行、民族與時(shí)尚的音樂娛樂節(jié)目”①，在呈現(xiàn)形式上嘗試運(yùn)用“新民歌”的理念進(jìn)行節(jié)目包裝?！俺币簟?023 新民歌挑戰(zhàn)賽”將參賽作品類型劃分為原生態(tài)山歌、原創(chuàng)類民歌、翻唱類新民歌、改編創(chuàng)作類新民歌四大類，既是對(duì)《唱山歌》的回望與繼承，又展現(xiàn)了繼續(xù)推動(dòng)新民歌創(chuàng)作推廣的信心與努力。

2.《一聲所愛·大地飛歌》的受眾整合

大型民歌選秀節(jié)目《一聲所愛·大地飛歌》于2012年在廣西衛(wèi)視開播。該節(jié)目依托南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)的品牌影響力，是當(dāng)年全國(guó)多檔音樂類選秀節(jié)目中唯一聚焦民歌的節(jié)目。與此類似，“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”與南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)，把推薦歌手及作品參加南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)作為重要看點(diǎn)。該民歌真人秀最終推選出金獎(jiǎng)獲得者游方組合，以及人氣選手印記組合、銀悅西等登上“壯族三月三·八桂嘉年華”暨第24 屆南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)閉幕式“大地飛歌·2023”的舞臺(tái)。

值得注意的是，隨著新媒體、自媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)電視受眾老齡化趨勢(shì)加劇。數(shù)據(jù)顯示，電視是中國(guó)老年群體使用最頻繁的媒介，每天看電視的老年人達(dá)到總體數(shù)量的70.4%。②在大眾媒體端，民歌傳播對(duì)象也以中老年群體為主，盡管兩者的受眾畫像實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)重合，但民歌真人秀更應(yīng)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，吸引新受眾群體，實(shí)現(xiàn)傳播“破圈”。

二、市場(chǎng)開發(fā)：聚合新受眾，激發(fā)年輕群體參與欲

“潮音·2023新民歌挑戰(zhàn)賽”策劃伊始，就確定了臺(tái)網(wǎng)融合、網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先的傳播策略，以應(yīng)對(duì)廣播電視受眾老齡化的不利影響。該節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為主要播出端，廣播頻率、電視頻道以宣傳片、精彩剪輯等形式為網(wǎng)絡(luò)播出造勢(shì)。

（一）創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)，迎合受眾需求

上海交通大學(xué)媒介素養(yǎng)研究中心主任童清艷認(rèn)為：“新媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景，為受眾賦予了全新定義與時(shí)代地位?！雹垭S著信息獲取渠道的增多，受眾接受信息的模式由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)獲取，并不斷提升對(duì)傳播內(nèi)容的需求，這促使媒體必須保持持續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)新能力。

“潮音·2023新民歌挑戰(zhàn)賽”以“賽”命名，但內(nèi)容呈現(xiàn)和形式均力求由“賽”到“秀”，融合演藝、競(jìng)賽、紀(jì)錄片、互動(dòng)游戲等多種手法，打造迎合受眾需求的民歌真人秀節(jié)目。節(jié)目先后在廣西各高校及南寧城市商圈舉辦線下海選6 場(chǎng)，吸引來(lái)自全國(guó)各地的400 余組選手報(bào)名參賽。在海選過(guò)程中，該節(jié)目既考驗(yàn)選手的舞臺(tái)綜合表現(xiàn)，又注重收集選手故事與作品背景。例如，廣西藝術(shù)學(xué)院學(xué)生柳姍娜在海選時(shí)演唱的原創(chuàng)歌曲《漁人》，是一首寫給沒坐過(guò)飛機(jī)的外婆的歌。導(dǎo)演組敏銳捕捉到這個(gè)故事，拍攝短視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，微博話題#廣西女生為從沒坐過(guò)飛機(jī)的外婆寫歌走紅網(wǎng)絡(luò)#成為首個(gè)登上微博同城熱搜榜的節(jié)目話題。

（二）營(yíng)造“即時(shí)感”，提升受眾黏性

通過(guò)分析全國(guó)各大衛(wèi)視出品的現(xiàn)象級(jí)音樂真人秀節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)該類型的節(jié)目正在呈現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的“即時(shí)感”。節(jié)目受眾似乎關(guān)注著一場(chǎng)實(shí)時(shí)進(jìn)行中的競(jìng)演，與節(jié)目選手在同一時(shí)刻迎接歡樂與悲傷，這份真實(shí)感與沉浸式的體驗(yàn)感令受眾著迷。

“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”的復(fù)賽、總決賽以網(wǎng)絡(luò)直播的方式帶給受眾“即時(shí)感”的觀看體驗(yàn)，組建涵蓋央視頻、抖音、微信視頻號(hào)、微博、B站、廣西視聽App等多平臺(tái)直播矩陣，聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、北京日?qǐng)?bào)等媒體加入直播宣推。復(fù)賽和總決賽直播總觀看量達(dá)1300萬(wàn)次。

為營(yíng)造“即時(shí)感”，“潮音·2023新民歌挑戰(zhàn)賽”總決賽創(chuàng)造性地采用了“無(wú)腳本競(jìng)演”，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)抽簽的方式，確定當(dāng)晚第一組登臺(tái)競(jìng)演的選手，隨后以現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)的方式，由臺(tái)上選手對(duì)臺(tái)下候場(chǎng)區(qū)選手發(fā)起挑戰(zhàn)。登臺(tái)選手的PK組合充滿懸念，晉級(jí)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，為總決賽營(yíng)造了十足的看點(diǎn)。

（三）注重反饋互動(dòng)，借力粉絲經(jīng)濟(jì)

業(yè)界有觀點(diǎn)認(rèn)為，在新媒體語(yǔ)境下，傳統(tǒng)廣播電視遭遇的沖擊不僅在于受眾接受信息模式的變化，更在于受眾對(duì)反饋機(jī)制的需求?！耙环矫?，受眾擁有絕對(duì)的自主權(quán)，徹底改變了‘你播什么我看什么’的收看方式；另一方面，新媒體時(shí)代的受眾再也不會(huì)找不到反饋的機(jī)制，在觀看任意視頻的同時(shí)通過(guò)彈幕、評(píng)論達(dá)到雙向互動(dòng)，這種傳播方式的顛覆性變革必然帶來(lái)傳統(tǒng)電視的沒落?！雹?/p>

為順應(yīng)受眾參與節(jié)目反饋互動(dòng)的心理訴求，“潮音·2023新民歌挑戰(zhàn)賽”在新媒體端借助網(wǎng)絡(luò)達(dá)人的影響力，構(gòu)建互動(dòng)機(jī)制。復(fù)賽期間，節(jié)目選手與擁有4000 多萬(wàn)名粉絲的抖音達(dá)人唐藝在廣西博物館舉行“唐藝大舞臺(tái)”直播活動(dòng)，直播間總觀看量超2000 萬(wàn)次，單場(chǎng)觀看量超1300 萬(wàn)人次，點(diǎn)贊量突破1.1 億次；邀請(qǐng)了50多名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在B站、抖音上進(jìn)行復(fù)賽和總決賽直播及相關(guān)話題視頻創(chuàng)作；邀請(qǐng)抖音達(dá)人賴家益在決賽現(xiàn)場(chǎng)為“家鄉(xiāng)的歌”拉票，系列新媒體賬號(hào)互動(dòng)熱烈，節(jié)目實(shí)現(xiàn)高效引流。

同時(shí)，節(jié)目注重線下互動(dòng)呈現(xiàn)，先后組織選手打卡“壯族三月三·八桂嘉年華”活動(dòng)開幕式主會(huì)場(chǎng)，走進(jìn)南寧金湖廣場(chǎng)民歌一條街，并舉行拉唱會(huì)等活動(dòng)。節(jié)目還特別策劃了新民歌挑戰(zhàn)賽之音樂互動(dòng)開放麥“心想唱歌就唱歌”走進(jìn)南寧三街兩巷，在網(wǎng)紅景點(diǎn)和游客們歡樂互動(dòng)，為節(jié)目宣傳造勢(shì)。

三、產(chǎn)品延伸：呈現(xiàn)既有內(nèi)容，喚起受眾的情懷與共鳴

新民歌是經(jīng)典民歌在新時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，既傳承了經(jīng)典民歌的藝術(shù)特質(zhì)，又被賦予了嶄新的時(shí)代氣息。民歌真人秀節(jié)目以“民歌”作為內(nèi)容載體，通過(guò)節(jié)目呈現(xiàn)、節(jié)目編排，展現(xiàn)新民歌與經(jīng)典民歌的源流關(guān)系，能夠深化節(jié)目文化內(nèi)涵，引發(fā)受眾共鳴。

（一）回顧發(fā)展歷程，致敬業(yè)界探索

業(yè)界普遍認(rèn)為，廣西新民歌的蓬勃發(fā)展始于世紀(jì)之交。音樂家傅磬提出：“民歌指民族歌曲或民間歌曲，如宋祖英的《大地飛歌》之類的歌曲，將民間歌曲的傳統(tǒng)元素通過(guò)精心包裝、重新創(chuàng)作而成，這就是民族歌曲，或者叫新民歌?！雹菰撜摂喙膭?lì)了廣西新民歌創(chuàng)作的突破與創(chuàng)新，《三月三，九月九》《大地飛歌》《挑著好日子山過(guò)山》等歌曲先后獲得中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”和中國(guó)音樂金鐘獎(jiǎng)。

“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”的海選和復(fù)賽均設(shè)置了“清唱PK”環(huán)節(jié)，參賽選手需要自行挑選一首民歌作品進(jìn)行清唱演繹，《三月三，九月九》《挑著好日子山過(guò)山》《花山戀》等1999 年以來(lái)創(chuàng)作的新民歌作品成為這個(gè)環(huán)節(jié)的熱門曲目。節(jié)目還與全國(guó)音樂廣播聯(lián)盟合作，先后推選黑龍江、貴州、江西選手前來(lái)廣西“趕歌圩”，演唱《瑪依拉變奏曲》《唱起這支家鄉(xiāng)的歌》《哎呀勒》等民歌。通過(guò)展現(xiàn)受眾熟知的新民歌作品，節(jié)目對(duì)新民歌創(chuàng)作發(fā)展的歷程進(jìn)行回顧，引導(dǎo)觀眾認(rèn)識(shí)不同年代的新民歌作品間的聯(lián)系，在歌聲里感受新民歌演變的過(guò)程。

（二）引入資深選手，提升節(jié)目看點(diǎn)

21 世紀(jì)初，與新民歌創(chuàng)作熱潮并行發(fā)生的是廣西民歌演唱人才的發(fā)掘培養(yǎng)。從1999年開始舉辦的南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)，先后走出了胡夏、汪小敏、弦子等廣西新生代歌手，以及焦點(diǎn)樂隊(duì)、哈嘹樂隊(duì)等音樂組合。2001 年啟動(dòng)的“振興八桂歌海舞風(fēng)工程”運(yùn)用“賽選進(jìn)修制”選拔青年歌手，選送至中國(guó)音樂學(xué)院、上海音樂學(xué)院進(jìn)修，為廣西新民歌的人才培養(yǎng)起到積極作用。黃春艷、陳春燕、危瑛、袁泉、池一萃、廖鴻飛等民歌表演藝術(shù)家先后通過(guò)該工程進(jìn)入大眾視野，并逐漸成為廣西新民歌創(chuàng)作演出的骨干。

“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”從復(fù)賽階段起，先后邀請(qǐng)了銀悅西、袁泉、房少?gòu)?qiáng)等資深選手參賽。這些選手常年活躍于民歌演唱一線，曾分別獲得“和諧中華·首屆全國(guó)民族之花選拔大賽”總才藝季軍、全國(guó)新人新作聲樂大賽二等獎(jiǎng)、2009 年中央電視臺(tái)青年歌手電視大賽廣西賽區(qū)銀獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。通過(guò)引入資深選手，節(jié)目競(jìng)演環(huán)節(jié)的專業(yè)度、比拼PK的激烈程度進(jìn)一步提升，豐富了節(jié)目看點(diǎn)，提升了話題熱度。

（三）回歸經(jīng)典民歌，蘊(yùn)含策劃巧思

“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”總決賽的最后一輪競(jìng)演，由最終晉級(jí)的6組選手分別從《藤纏樹》《小河淌水》《烏蘇里船歌》《阿拉木汗》《康定情歌》這5 首經(jīng)典民歌中自主選擇一首，進(jìn)行創(chuàng)新演繹。作為該節(jié)目確定金、銀、銅獎(jiǎng)歸屬的最終挑戰(zhàn)，這一環(huán)節(jié)蘊(yùn)含了導(dǎo)演策劃團(tuán)隊(duì)的巧思——?dú)v時(shí)兩個(gè)半月，歷經(jīng)海選、復(fù)賽、總決賽的比拼，最終的懸念在5首受眾耳熟能詳?shù)慕?jīng)典民歌旋律中揭曉。

節(jié)目導(dǎo)演組認(rèn)為，新民歌與經(jīng)典民歌是傳統(tǒng)民歌在不同時(shí)代的發(fā)展成果，都源自人民群眾在勞動(dòng)與生活中的歌唱。原生態(tài)民歌、山歌、小調(diào)等傳統(tǒng)民歌的題材、旋律，是民歌改編取之不盡的素材寶庫(kù)，結(jié)合富于時(shí)代特色的流行元素，創(chuàng)作改編的新民歌、經(jīng)典民歌更易于年輕群體接受、傳唱。如今人們眼中的“經(jīng)典民歌”，又何嘗不是曾經(jīng)的“新民歌”呢？

廣西音樂家協(xié)會(huì)副主席利宇翔作為節(jié)目復(fù)賽階段的評(píng)委，以“民”“新”“潮”三個(gè)要點(diǎn)來(lái)概括“潮音·2023新民歌挑戰(zhàn)賽”的策劃創(chuàng)意——“民”是根和魂，扎根于民族，展現(xiàn)民族傳統(tǒng)音樂文化；“新”是筋和骨，立足于時(shí)代，反映大眾審美的新風(fēng)尚；“潮”是形與神，回歸于人民，表達(dá)人民的心聲，推選出能夠?yàn)槿嗣駛鞒男伞?/p>

四、多元經(jīng)營(yíng)：拓展新內(nèi)容，擴(kuò)充新的文化內(nèi)涵

“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”導(dǎo)演組將民歌定義為“人民的歌”，應(yīng)當(dāng)以多元化的表現(xiàn)形式，體現(xiàn)新民歌的群眾性。通過(guò)全新策劃解讀“新民歌”概念，吸引各界群眾尤其是年輕人參與“二度創(chuàng)作”傳播，并積極運(yùn)用新技術(shù)，擴(kuò)大節(jié)目覆蓋面。

（一）鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，展現(xiàn)民歌新風(fēng)貌

“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”在征集報(bào)名階段，將“風(fēng)格新穎，旋律朗朗上口，易于傳唱”作為一項(xiàng)重要的評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，目的就是鼓勵(lì)原創(chuàng)作品，反映審美風(fēng)向，選“人民的歌”，讓節(jié)目真正推選出能被大眾喜愛和傳唱的優(yōu)秀作品。得益于導(dǎo)演組對(duì)“新民歌”概念的解讀，“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”吸引了廣泛的社會(huì)關(guān)注與參與，累計(jì)有1516位（組）選手報(bào)名參與節(jié)目，征集到各類新民歌作品1608首，其中包括來(lái)自美國(guó)、日本、“一帶一路”共建國(guó)家的海外參賽作品72首。

其中，《美麗來(lái)賓走一走》融合說(shuō)唱曲風(fēng)與原生態(tài)山歌，演唱者石霖的演繹富于感染力，自復(fù)賽階段就吸引了眾多觀眾熱捧，最終獲得“最佳人氣獎(jiǎng)”；《南寧老街歌》用民謠講述老街故事，旋律改編自粵語(yǔ)童謠，歌聲清新樸素，引發(fā)聽眾對(duì)舊時(shí)光的追憶；《回鄉(xiāng)》融入搖滾的自由奔放，用吶喊唱出對(duì)故鄉(xiāng)奔騰的熱愛……這些令人耳目一新的新民歌作品，展示了節(jié)目導(dǎo)演組對(duì)“新民歌”概念的全新詮釋，也反映了社會(huì)大眾對(duì)民歌創(chuàng)作的新需求、新審美。

（二）引導(dǎo)“二創(chuàng)傳播”，貼合用戶新訴求

業(yè)界普遍認(rèn)為，“注意力”是融媒體時(shí)代的稀缺資源，“碎片化”是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更有效的傳播方式。微博、抖音、快手等媒介平臺(tái)迎合當(dāng)今社會(huì)快節(jié)奏的信息獲取習(xí)慣，填充了大眾以往生活中碎片化的閱讀瀏覽時(shí)間，而短視頻、微電影、朋友圈等“微”產(chǎn)品又進(jìn)一步加速重塑了大眾獲取信息的偏好。一方面，融媒體時(shí)代的用戶越來(lái)越難以集中注意力，收聽或收看長(zhǎng)內(nèi)容；另一方面，“微”產(chǎn)品的傳播過(guò)程強(qiáng)調(diào)用戶的參與互動(dòng)，在一次次“轉(zhuǎn)、評(píng)、贊”的互動(dòng)中，層層強(qiáng)化傳播效果，最終實(shí)現(xiàn)裂變傳播。

“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”貼合融媒體時(shí)代的用戶訴求，將長(zhǎng)視頻、長(zhǎng)閱讀、長(zhǎng)故事二度創(chuàng)作為短視頻、短閱讀、短故事，使內(nèi)容產(chǎn)品符合大眾的信息獲取習(xí)慣。節(jié)目將單場(chǎng)6 小時(shí)的總決賽、單場(chǎng)4 小時(shí)的復(fù)賽和單場(chǎng)3小時(shí)的海選等，二度創(chuàng)作為單曲、選手故事、亮點(diǎn)花絮等微博、微信、短視頻產(chǎn)品，并在進(jìn)入復(fù)賽階段后，派出5 組團(tuán)隊(duì)拍攝選手故事，每組每天生產(chǎn)5 條短視頻內(nèi)容。節(jié)目進(jìn)行期間，共推出賽事相關(guān)報(bào)道及宣傳6940 篇（條）、新媒體推文1460 篇（條）和短視頻1630 條（次）。話題#新民歌挑戰(zhàn)賽#和#挑戰(zhàn)新民歌#全網(wǎng)總參與量近3.6億次。

在擴(kuò)大傳播內(nèi)容總量的同時(shí)，節(jié)目強(qiáng)化互動(dòng)話題策劃，提升互動(dòng)頻次數(shù)量，助推節(jié)目話題裂變傳播。話題#挑戰(zhàn)新民歌#、#廣西女生為從沒坐過(guò)飛機(jī)的外婆寫歌走紅網(wǎng)絡(luò)#、#廣西的春天為什么可以發(fā)語(yǔ)音#、#廣西法警小哥撞臉馬浚偉唱歌開口跪#、#聽說(shuō)在廣西唱歌好聽可以加雞腿#、#在廣西唱歌好聽可以多爽#、#新民歌挑戰(zhàn)賽總決賽宣傳片發(fā)布#，以及#新民歌挑戰(zhàn)賽總決賽#先后登上微博同城熱搜榜與抖音熱榜。

（三）引入“VR直播”，營(yíng)造觀看新體驗(yàn)

“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽”總決賽實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)首次音樂類真人秀節(jié)目的VR全景直播，依托抖音提供的技術(shù)支持，為在其平臺(tái)使用這一功能的用戶開啟如臨現(xiàn)場(chǎng)的沉浸式體驗(yàn)?？倹Q賽在舞臺(tái)高點(diǎn)多機(jī)位架設(shè)VR攝像機(jī)，用戶通過(guò)觸控屏幕或開啟手機(jī)重力感應(yīng)轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)，就能以360°的全景視角自由轉(zhuǎn)換觀看總決賽直播，實(shí)現(xiàn)節(jié)目轉(zhuǎn)播“無(wú)死角”與全媒體時(shí)代的視聽新表達(dá)。全新升級(jí)近眼3D顯示技術(shù)，使得節(jié)目呈現(xiàn)畫面更立體、更真實(shí)，展現(xiàn)新民歌挑戰(zhàn)賽的創(chuàng)新、先鋒與前衛(wèi)。

VR 直播，是指虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）技術(shù)與直播的結(jié)合，通過(guò)全景攝像機(jī)拍攝超清晰、多角度的畫面，為用戶提供不限于屏幕方框內(nèi)的觀看視角，由用戶以第一視角自主選擇觀看角度與范圍，用戶隨著視野的變化而實(shí)時(shí)獲取景象與信息。VR 直播能夠讓用戶主動(dòng)選擇更具代入感的觀看場(chǎng)景，賦予直播內(nèi)容全新的展現(xiàn)形式。

得益于全景拍攝器等硬件設(shè)備和相應(yīng)輔助軟件的不斷升級(jí)優(yōu)化，“潮音·2023新民歌挑戰(zhàn)賽”總決賽實(shí)現(xiàn)了VR 全景直播的大眾化與便捷化。因其不需要配備VR 頭顯就能觀看VR 全景直播的全新體驗(yàn)，帶動(dòng)了“930 老友記”“超級(jí)點(diǎn)子王”“新聞夜班”“柳州日?qǐng)?bào)社”等4 家抖音百萬(wàn)粉絲賬號(hào)先后推送“潮音·2023 新民歌挑戰(zhàn)賽總決賽VR 直播觀看指南”。核心技術(shù)的突破和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)相輔相成，構(gòu)成了VR 直播的流量密碼。

五、結(jié)語(yǔ)

民歌是“人民的歌”，既能展現(xiàn)中華民族的精神和氣度，又能緊扣時(shí)代發(fā)展的節(jié)奏和脈動(dòng)，更應(yīng)該得到當(dāng)今受眾的喜愛和傳唱?！俺币簟?023新民歌挑戰(zhàn)賽”運(yùn)用安索夫矩陣等分析工具，通過(guò)分析新受眾和既有受眾、新內(nèi)容和既有內(nèi)容的關(guān)系，為民歌真人秀節(jié)目制定符合市場(chǎng)及用戶需求的創(chuàng)作與傳播策略，實(shí)現(xiàn)了較好的節(jié)目效果。

該節(jié)目的成功探索與實(shí)踐表明，民歌、民樂、民族文化通過(guò)恰當(dāng)?shù)脑賱?chuàng)作與融媒傳播，是能夠?yàn)楫?dāng)今受眾尤其是年輕受眾接受并喜愛的。目前，相較于流行音樂真人秀節(jié)目，民歌真人秀節(jié)目的數(shù)量有限、類型較單一、影響力偏弱，但相信隨著節(jié)目創(chuàng)作與傳播理念的不斷發(fā)展，以及影音制作與媒體融合技術(shù)的迭代升級(jí)，民歌真人秀節(jié)目將獲得更多觀眾的認(rèn)可，最終有望產(chǎn)生“現(xiàn)象級(jí)”的節(jié)目。