地市黨報(bào)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳

郭少東

地市黨報(bào)是群眾了解鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要途徑，也是引導(dǎo)群眾思想理念和社會(huì)輿論的重要載體。近年來，新媒體的發(fā)展對(duì)地市黨報(bào)的發(fā)展造成一定的挑戰(zhàn)和阻礙，間接影響了地市黨報(bào)對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳效果。因此，如何創(chuàng)新地市黨報(bào)的宣傳方式，提升地市黨報(bào)的影響力，強(qiáng)化鑄牢中華民族共同體意識(shí)的宣傳效果，是地市黨報(bào)人需要深入探究的問題。

一、地市黨報(bào)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳價(jià)值分析

地市黨報(bào)作為宣傳黨的路線、方針和政策的重要工具，在宣傳鑄牢中華民族共同體意識(shí)方面具有重要價(jià)值，是黨中央和政府向群眾傳遞中華民族共同體意識(shí)的有效途徑。

一方面，地市黨報(bào)在鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳中具有權(quán)威性，對(duì)其內(nèi)涵的解讀較為深刻。首先，地市黨報(bào)作為黨和政府的主要宣傳陣地，對(duì)政府部門的重大會(huì)議、重大政策發(fā)布擁有獨(dú)家采訪權(quán)，能夠確保信息來源的準(zhǔn)確可靠，有助于樹立新聞內(nèi)容的權(quán)威性。其次，地市黨報(bào)匯集了多種類型的專業(yè)人才，在新聞報(bào)道和編輯工作中具有一定的人才優(yōu)勢(shì)。最后，地市黨報(bào)長(zhǎng)期受黨的教育和熏陶，對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)有著更為深刻和精準(zhǔn)的理解，對(duì)于存在疑問的地方還能夠邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜液忘h政部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行求證，不僅增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可靠程度，也有利于幫助群眾更好地理解鑄牢中華民族共同體意識(shí)。

另一方面，地市黨報(bào)對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳更具影響力。地市黨報(bào)的性質(zhì)決定了它在群眾中的影響力和可信度，在遇到重要事件時(shí)，廣大群眾更愿意相信地市黨報(bào)所報(bào)道的新聞資訊。因此，地市黨報(bào)對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)進(jìn)行宣傳，能夠引起群眾對(duì)中華民族共同體意識(shí)的重視，促進(jìn)中華民族共同體意識(shí)在社會(huì)中的傳播。

二、地市黨報(bào)宣傳中華民族共同體意識(shí)的現(xiàn)狀

（一）宣傳內(nèi)容形式化。通過實(shí)際了解和調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管地市黨報(bào)在群眾當(dāng)中具有一定權(quán)威性和影響力，但隨著新媒體的發(fā)展和傳播渠道的增多，地市黨報(bào)逐漸失去了原有的吸引力，被關(guān)注程度受到影響，對(duì)于中華民族共同體意識(shí)的宣傳效果也大打折扣。分析發(fā)現(xiàn)，地市黨報(bào)宣傳內(nèi)容形式化成為最大誘因。一些地市黨報(bào)為了凸顯內(nèi)容的政治性，通常直接套用傳統(tǒng)的報(bào)道模式，新聞的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和形式千篇一律，難以調(diào)動(dòng)群眾的閱讀興趣。特別是在融媒時(shí)代背景下，地市黨報(bào)的內(nèi)容制作缺乏創(chuàng)新，影響了新聞報(bào)道的可讀性，不利于中華民族共同體意識(shí)在群眾中的宣傳。

（二）宣傳手段單一化。隨著融媒時(shí)代的到來，人們接收信息的渠道逐漸增多，尤其是年輕人已經(jīng)逐漸從報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)向短視頻、微博、微信公眾號(hào)等新興媒介。但地市黨報(bào)對(duì)中華民族共同體意識(shí)的宣傳更多是通過報(bào)紙、期刊、官方網(wǎng)站等途徑，宣傳手段較為單一滯后，難以提升新聞報(bào)道的覆蓋范圍，影響中華民族共同體意識(shí)在群眾間的傳播。分析其原因主要有以下幾點(diǎn)：一是地市黨報(bào)工作人員宣傳理念相對(duì)固化，缺乏宣傳方式和宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新意識(shí)；二是地市黨報(bào)工作與新媒體的融合程度不深，對(duì)于新媒體技術(shù)的應(yīng)用不到位。

（三）宣傳效果反饋差。通過對(duì)地市黨報(bào)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳效果進(jìn)行了解發(fā)現(xiàn)，很多地市黨報(bào)都沒有達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，群眾對(duì)于黨報(bào)的反饋情況不夠理想。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是很多年輕群眾沒有閱讀黨報(bào)的習(xí)慣，因此未關(guān)注到相關(guān)報(bào)道；二是地市黨報(bào)關(guān)于鑄牢中華民族共同體意識(shí)的報(bào)道內(nèi)容較為枯燥，且語言具有一定的政治性，群眾理解相對(duì)困難；三是群眾缺乏反饋渠道，地市黨報(bào)難以了解群眾的實(shí)際需要和對(duì)新聞內(nèi)容的看法，不利于對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，難以達(dá)到良好的宣傳效果。

三、地市黨報(bào)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳策略

（一）提高內(nèi)容多樣性和包容性。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，面對(duì)激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，地市黨報(bào)如何做好鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳工作，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和群眾需要，是每一位地市黨報(bào)工作者需要思考的問題。鑄牢中華民族共同體意識(shí)作為重要的報(bào)道內(nèi)容，要發(fā)揮其對(duì)群眾思想觀念的引領(lǐng)作用，必須在保證政治性的前提下，堅(jiān)持從優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容、創(chuàng)新內(nèi)容形式出發(fā)，為群眾提供形式多樣、包容性強(qiáng)的新聞報(bào)道，提升地市黨報(bào)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的新聞宣傳效果。

1.加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道語言的創(chuàng)新。話語表達(dá)方式嚴(yán)肅、單一化是地市新聞黨報(bào)的一貫風(fēng)格，且很多時(shí)候用詞較為專業(yè)，不利于普通群眾理解中華民族共同體意識(shí)的具體內(nèi)涵，降低了新聞報(bào)道的可讀性。因此，地市黨報(bào)要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的語言模式，進(jìn)行適當(dāng)創(chuàng)新，在報(bào)道中多采用通俗易懂的表達(dá)方式闡述新聞內(nèi)容，融入修辭、網(wǎng)絡(luò)用語等，使新聞報(bào)道更平民化。

2.加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新。地市黨報(bào)在進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)，不僅可以使用文字語言，還可以在文章中融入圖片、視頻、動(dòng)畫、音樂等多種內(nèi)容形式，優(yōu)化新聞報(bào)道的排版布局，使黨報(bào)新聞報(bào)道的形式多元化，滿足不同群體的閱讀需求。

3.加強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道內(nèi)容的創(chuàng)新。很多地市黨報(bào)在進(jìn)行鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳時(shí)，報(bào)道內(nèi)容晦澀難懂，不利于群眾理解。因此，地市黨報(bào)可以將中華民族共同體意識(shí)與群眾所關(guān)心的話題和熱點(diǎn)事件結(jié)合起來，以“潤(rùn)物細(xì)無聲”的宣傳方式加強(qiáng)群眾對(duì)中華民族共同體意識(shí)的理解，提升地市黨報(bào)的宣傳效果。

（二）加強(qiáng)共同體意識(shí)故事敘述。在任何時(shí)候和任何場(chǎng)合，故事敘述永遠(yuǎn)是最能吸引聽眾的方式。因此，地市黨報(bào)工作者在開展宣傳工作時(shí)，可以借助故事敘述的方式進(jìn)行闡述，將鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要性、相關(guān)內(nèi)涵和具體體現(xiàn)融入故事當(dāng)中，幫助讀者從故事中汲取有效信息，加強(qiáng)讀者對(duì)中華民族共同體意識(shí)的理解。但應(yīng)注意到，在采用故事敘述進(jìn)行新聞創(chuàng)作時(shí)，需要遵循一定的原則和方法。

1.確保故事內(nèi)容的真實(shí)性。新聞的真實(shí)性永遠(yuǎn)是第一要素，地市黨報(bào)工作者要深入基層一線，積極搜集能夠體現(xiàn)中華民族共同體意識(shí)的新聞線索，挖掘其背后的故事，并對(duì)整個(gè)事件脈絡(luò)進(jìn)行整理。

2.故事的講解要富有感染力。地市黨報(bào)工作者要了解群眾的需求，從群眾感興趣的角度出發(fā)，突出體現(xiàn)故事內(nèi)容的深刻性，加深故事在讀者心中的印象。

3.要重視故事的情節(jié)性。地市黨報(bào)工作者要盡可能讓故事更具有吸引力，通過情節(jié)轉(zhuǎn)折、變換等方式增強(qiáng)可讀性。

（三）深度挖掘并融合地方特色。地市黨報(bào)與其他報(bào)紙不同，它的報(bào)道對(duì)象具有地域性，這也決定了其報(bào)道內(nèi)容要更貼近地方。因此，地市黨報(bào)在進(jìn)行鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳時(shí)要重視與地方特色的融合，突出體現(xiàn)地市黨報(bào)的價(jià)值，真正發(fā)揮地市黨報(bào)的宣傳作用。

1.地市黨報(bào)與地方特色的融合必須以中央精神為指導(dǎo)。中央精神是各地開展思想工作和黨政工作的重要遵循，宣傳中央精神是各級(jí)黨報(bào)的首要責(zé)任。因此，在進(jìn)行鑄牢中華民族共同體意識(shí)宣傳時(shí)，地市黨報(bào)首先要明確黨中央對(duì)中華民族共同體意識(shí)的理解，并將其內(nèi)涵原原本本地進(jìn)行轉(zhuǎn)述。

2.地市黨報(bào)與地方特色的融合要結(jié)合地方實(shí)際。地市黨報(bào)工作者要全面、深入了解本地區(qū)的發(fā)展情況和特色，結(jié)合地方群眾的關(guān)注點(diǎn)和需要，將地方特色與中華民族共同體意識(shí)宣傳工作相結(jié)合，在確保其核心立場(chǎng)不改變的情況下，找到更適合地方群眾的宣傳方式。

（四）優(yōu)化宣傳渠道和傳播途徑。地市黨報(bào)想要進(jìn)一步提升鑄牢中華民族共同體意識(shí)的宣傳效果，必須意識(shí)到新媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展困境，積極轉(zhuǎn)變宣傳理念和方式，創(chuàng)新宣傳渠道和傳播途徑，擴(kuò)大鑄牢中華民族共同體意識(shí)的宣傳范圍和時(shí)效性，提升宣傳影響力，使更多的群眾了解鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要性，推動(dòng)鑄牢中華民族共同體意識(shí)偉大目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

1.要充分發(fā)揮不同媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，提升鑄牢中華民族共同體意識(shí)的傳播效果和傳播速度。地市黨報(bào)要加快對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，以互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端為重要載體，對(duì)電視、報(bào)紙、短視頻平臺(tái)、微信公眾號(hào)平臺(tái)等進(jìn)行整合，構(gòu)建新的融媒體傳播矩陣，拓寬新聞報(bào)道的傳播渠道，拓展其影響范圍。同時(shí)，采取一次采集、多元生成、多平臺(tái)發(fā)布的傳播方式，確保鑄牢中華民族共同體意識(shí)的相關(guān)報(bào)道能夠在第一時(shí)間準(zhǔn)確發(fā)布，滿足不同受眾群體的信息需求，以此提高新聞報(bào)道的傳播質(zhì)量。

2.加強(qiáng)與群眾之間的良性互動(dòng)，運(yùn)用現(xiàn)代媒體技術(shù)了解群眾的真實(shí)需求。地市黨報(bào)要重視群眾的參與性和共享性，利用多種平臺(tái)為群眾開通溝通和交流的渠道，積極與群眾進(jìn)行互動(dòng)，傾聽群眾對(duì)地市黨報(bào)的建議，不斷改進(jìn)對(duì)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的宣傳工作。同時(shí)，地市黨報(bào)還可以利用大數(shù)據(jù)的收集和分析功能，了解群眾對(duì)新聞內(nèi)容的反饋數(shù)據(jù)，分析新聞報(bào)道的宣傳效果，并根據(jù)反饋結(jié)果調(diào)整優(yōu)化，不斷提升鑄牢中華民族共同體意識(shí)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

結(jié)語：

綜上所述，地市黨報(bào)作為宣傳鑄牢中華民族共同體意識(shí)的重要渠道，其自身的權(quán)威性和影響力能夠更好地促進(jìn)鑄牢中華民族共同體意識(shí)的傳播，提高民眾對(duì)中華民族共同體意識(shí)的認(rèn)識(shí)。因此，地市黨報(bào)要明確自己的使命和責(zé)任，認(rèn)識(shí)到新媒體時(shí)代地市黨報(bào)在宣傳鑄牢中華民族共同體意識(shí)方面的不足，并對(duì)新聞內(nèi)容和新聞形式進(jìn)行積極創(chuàng)新，借助故事敘述的方式提升新聞內(nèi)容的可讀性和吸引力，挖掘地方要素進(jìn)行融合，拓寬宣傳渠道和宣傳方式，不斷提升地市黨報(bào)宣傳鑄牢中華民族共同體意識(shí)的影響力和宣傳效果。