地市黨媒全媒體報道重大體育賽事的實踐路徑
——以三峽日報對湖北省第十六屆運動會的報道為例

阮仲謀

黨的二十大報告提出，廣泛開展全民健身活動，加強(qiáng)青少年體育工作，促進(jìn)群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設(shè)體育強(qiáng)國。省運會是各省規(guī)格最高、規(guī)模最大、水平最強(qiáng)、影響最廣的綜合性體育盛會，對檢閱各省體育事業(yè)發(fā)展成果、落實全民健身國家戰(zhàn)略、增強(qiáng)競技體育實力、提高人民健康水平、豐富人民文化生活有著重要的現(xiàn)實意義；是承辦城市集中展示當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展成果的重要窗口，是推動地方加快群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)、體旅融合發(fā)展最直接最有效的手段，是提升承辦城市社會影響力的最佳機(jī)遇。全媒體時代，地方黨媒如何在省運會的宣傳報道中出新、出彩、出圈，為助力全民健身、體育強(qiáng)國建設(shè)營造濃厚的輿論氛圍，發(fā)揮媒體的引領(lǐng)作用，是對地方黨媒策劃能力、組織能力、協(xié)調(diào)能力、報道能力的大考驗、大檢閱。

2023年4月18日，湖北省第十六屆運動會在宜昌落幕。這屆由宜昌承辦的省運會，是在經(jīng)歷新冠疫情后全省舉辦的首個大型體育賽事。三峽日報作為湖北宜昌市委機(jī)關(guān)報，充分發(fā)揮主流媒體的擔(dān)當(dāng)作用，精心策劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、充分融合，策劃推出了74個省運會新聞專版，報紙刊發(fā)省運會報道1300多條（幅），創(chuàng)下了三峽日報創(chuàng)刊以來，文體賽事報道的最大體量、最高規(guī)格，發(fā)布新媒體信息2300多條（件、幅），閱讀量累計過億，不僅高質(zhì)量完成了宣傳報道工作，還探索出了全媒體時代地市黨報重大體育賽事宣傳報道的新路徑，積累了一些重大體育賽事報道的經(jīng)驗。

一、實踐成效：全面統(tǒng)籌，有序推進(jìn)，全面持續(xù)營造省運濃厚氛圍

重大體育賽事一般持續(xù)時間較長。而省運會這樣大型的綜合性體育賽事，持續(xù)時間就更長。因為受新冠疫情影響，湖北省第十六屆運動會跨年度進(jìn)行，前后持續(xù)15個多月時間。作為承辦賽事城市的主流媒體，如何在較長時間內(nèi)始終保持良好的賽事報道狀態(tài)，不斷把賽事輿論氛圍營造起來，讓賽事熱度不斷升溫，并推向高潮？關(guān)鍵要有長期作戰(zhàn)的思想準(zhǔn)備，做好具體的宣傳報道策劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，精心組織，把握節(jié)點，有序推進(jìn)。

（一）統(tǒng)籌全局部署，厘清報道思路，精準(zhǔn)制定宣傳方案

作為重大體育賽事報道的總策劃，一是要跟進(jìn)掌握賽事組委會、籌委會等相關(guān)部門工作動態(tài)，保持密切聯(lián)系，暢通信息渠道，以便于媒體宣傳工作的具體部署和采訪安排；二是要對整個賽事流程和時間安排有全面的了解，如賽事項目多少、比賽的具體時間、開閉幕式文藝展演有何亮點等要心中有數(shù)；三是要對關(guān)鍵節(jié)點、重點活動等有所了解；四是對全省參賽代表隊和本地代表隊的基本信息要了如指掌。掌握了解相關(guān)重要情況和信息后，再結(jié)合全媒體宣傳的需要和部署，制定整個賽事的綜合宣傳方案和具體執(zhí)行方案，并落實到具體采編部門，做到宣傳報道全程跟進(jìn)，責(zé)任到人，落地落實。

宜昌成功申辦湖北省第十六屆運動會后，三峽日報編輯部成立了省運會宣傳專班，明確由文化新聞部負(fù)責(zé)賽會籌辦、備戰(zhàn)、火炬?zhèn)鬟f、比賽、開閉幕式等全過程宣傳報道的策劃，常規(guī)比賽宣傳由文化新聞部策劃統(tǒng)籌調(diào)度，重要節(jié)點則由編輯部、出版委員會統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，集中全員力量，投入其中。制定賽會前、賽會中、賽會后綜合性全媒體宣傳方案，把握宣傳報道節(jié)奏；根據(jù)關(guān)鍵節(jié)點和重要活動，制定具體執(zhí)行方案。確保省運賽事宣傳策劃到位、統(tǒng)一調(diào)度、精準(zhǔn)推進(jìn)、有條不紊。

（二）把握賽事進(jìn)程，開設(shè)專欄專版，全面全程跟蹤報道

諸如省運會這樣重大體育賽事的宣傳報道，是全面的、系統(tǒng)的、長期的。對于承辦城市媒體來說，賽事的宣傳報道所關(guān)注的內(nèi)容更多、涉及層面更廣、承擔(dān)任務(wù)更重。不僅有宣傳報道的職責(zé)，還有一些指令性的任務(wù)等。因此，需要高站位、謀長遠(yuǎn)，要全面統(tǒng)籌部署，有計劃采編出版，重要節(jié)點出新出彩，有亮點有看點有特點。在具體過程中，一是堅持用專欄、?？y(tǒng)籌報道內(nèi)容；二是采編人員要有參與的連續(xù)性；三是省運所有活動、賽事都要關(guān)注并報道；四是有專人負(fù)責(zé)資料收集和整理。

三峽日報在省十六運會的宣傳報道中，一開始就設(shè)置了“聚焦湖北省第十六屆運動會”欄花，隨著活動及賽程的深入，又設(shè)置了“英雄湖北 活力宜昌——聚焦湖北省第十六屆運動會”專特報眉，先后推出了《備戰(zhàn)備訓(xùn)》《探訪競技場》《我的榮耀省運》《冠軍專訪》《現(xiàn)場花絮》《運動健康》等專欄。對單一的、組合式的報道用欄花統(tǒng)籌；重要節(jié)點專題報道、項目賽事綜合性報道，則以省運會專特刊的形式呈現(xiàn)。

2020年8月27日，湖北省第十六屆運動會組委會首場新聞發(fā)布會在宜昌舉行，三峽日報便啟動了對省運會的宣傳報道工作。2022年1月18日，湖北省第十六屆運動會首場賽事——社會俱樂部類（單板、高山）滑雪項目在五峰國際滑雪場開賽。三峽日報對省運會賽事的報道正式拉開序幕。隨著賽事的不斷推進(jìn)，比賽項目密集舉行，三峽日報不斷豐富賽事報道的內(nèi)容，多角度、多側(cè)面、全方位對省十六運會進(jìn)行報道。隨著省運會開幕式的盛大舉行，三峽日報對省十六運會的宣傳報道達(dá)到了高潮。

對于省十六運會的宣傳報道，三峽日報新媒體平臺，如三峽日報官方微博、微信公眾號、視頻、抖音等形成矩陣全程參與，以不同形式，多平臺、多渠道、多視覺、全方位傳播，讓省運會宣傳報道氛圍更濃、聲勢更大、影響更廣。

（三）嚴(yán)格安全管理，不漏不掉賽事，報道突出“快”和“深”

對省運會這種大型的綜合性賽事的宣傳，安全尤為重要。因此，要強(qiáng)化組織、優(yōu)化能力、嚴(yán)格管理、公開公平，嚴(yán)格筑牢輿情防控“防火墻”，為省運會各項工作和賽事順利推進(jìn)提供強(qiáng)有力的輿論保障。

1.報道關(guān)照全局，不漏不掉賽事

湖北省第十六屆運動會設(shè)青少年體育、群眾體育、社會俱樂部3個類別，共111個大項、2108個小項，29個代表團(tuán)約3萬名運動健兒同場競技，其中，在宜昌舉辦的有83個大項。賽事除在宜昌城區(qū)舉行外，許多項目都在各縣市進(jìn)行。為確保每場賽事不漏不掉，三峽日報對每個項目的比賽都制定了具體的采訪方案，明確責(zé)任記者、明確采訪內(nèi)容、明確出版版面和時間，要求記者現(xiàn)場采訪，及時準(zhǔn)確地報道。賽會期間，因為賽事過于集中，便采取賽事綜述的方式給予報道，真正做到了宣傳報道不漏賽項，實現(xiàn)了“關(guān)注報道每一個項目”的目標(biāo)和要求。

同時，三峽日報堅持“當(dāng)好東道主 宣傳好省運”的理念，站在更高的位置把握宣傳的導(dǎo)向，既關(guān)注宜昌代表團(tuán)的比賽，也關(guān)注其他市州代表團(tuán)的賽況。確保省運會宣傳報道的客觀、公平、公正，防止宣傳報道“一邊倒”現(xiàn)象出現(xiàn)。

2.強(qiáng)化采編素養(yǎng)，報道突出專業(yè)性

報道體育賽事，涉及專業(yè)術(shù)語多，為確保省運會宣傳報道不說外行話、不出現(xiàn)差錯，三峽日報加強(qiáng)對參與報道記者專業(yè)能力的培訓(xùn)，請專業(yè)體育教練傳授相關(guān)知識，組織記者到當(dāng)?shù)伢w校觀摩賽事備訓(xùn)，以此提升記者體育報道的專業(yè)素養(yǎng)和能力；嚴(yán)格采訪制度，記者不到現(xiàn)場不寫稿，稿件（視頻）不送審不提交；安排專人統(tǒng)籌所有采訪，把關(guān)所有文字圖片視頻，有效保障了省運會期間采訪報道安全、報紙出版安全。

3.媒體高度融合，報道突出速度和深度

為讓省運會的報道持續(xù)吸引受眾的關(guān)注，保持宣傳的熱度，三峽日報采取“先網(wǎng)后報”模式進(jìn)行宣傳報道。一是充分運用三峽日報官方微博、微信公眾號、視頻、抖音等平臺，對賽事現(xiàn)場直播，對比賽成績及時發(fā)布，突出新聞報道速度的“快捷”；二是充分運用報紙文字解讀的優(yōu)勢，對新聞背后的故事、冠軍的成長、賽事綜述等，進(jìn)行深度采訪，體現(xiàn)報道挖掘的“深度”。在省十六運會宣傳報道中，三峽日報推出有分量的深度報道50多篇，微博、微信公眾號、視頻、抖音等累計發(fā)布新媒體信息2300多條（件），閱讀量累計過億，僅三峽日報官方微博的#湖北省第十六屆運動會#話題，點擊量就達(dá)1100多萬。

二、經(jīng)驗總結(jié)：突出重點，濃墨重彩，聚合力量做好關(guān)鍵節(jié)點宣傳

對省運會的宣傳報道，除了關(guān)注賽會籌備、賽事備戰(zhàn)及項目比賽外，更為重要的是要聚焦重要節(jié)點、重要活動、重要賽事的策劃和報道。省運會賽事期間的宣傳重點，主要聚焦三個環(huán)節(jié)：一是火種采集與火炬?zhèn)鬟f；二是省運會開閉幕式；三是賽會期間的重點賽事。事實上，省運會的宣傳能否出新出彩出圈，能否讓廣大受眾滿意，也取決于對這幾個關(guān)鍵節(jié)點的策劃和報道。

三峽日報對省運會的宣傳之所以綜合報道全面豐富，重點節(jié)點報道出新出彩出圈，新媒體宣傳立體、多元、精彩，也正是抓住了這幾個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

（一）火種采集火炬?zhèn)鬟f提升省運熱度

火種采集、火炬?zhèn)鬟f的意義，在于展示奧林匹克精神和理念，傳承發(fā)揚體育精神，激發(fā)全民健身活力。同時，通過火種采集、火炬?zhèn)鬟f，也能很好地展示主辦城市的風(fēng)采。

湖北省第十六屆運動會火種分“歷史文脈”“現(xiàn)代文明”兩次采集。為做好宣傳報道，三峽日報編輯部就火種采集和火炬?zhèn)鬟f制定詳細(xì)的全媒體報道方案，集中全員力量全程參與報道，圍繞該主題，三峽日報推出7個特刊，發(fā)布新媒體信息300多條（件），使省運氛圍熱度快速提升。

（二）賽會預(yù)熱內(nèi)容豐富點燃激情

省運會開幕式是焦點，而之前的氛圍輿論極為關(guān)鍵。為做好開幕式前的預(yù)熱，三峽日報從主辦城市全力籌辦、城市環(huán)境、場館建設(shè)、賽事服務(wù)、安全保障等方面，精心策劃了一組有深度、有廣度、有熱度的綜述性報道，從4月7日起，在三峽日報一版連續(xù)推出了《扮靚城市喜迎盛會》《打造一流競技舞臺》《打造溫馨“賽時之家”》《厲兵秣馬續(xù)寫輝煌》《科技賦能護(hù)航賽事》等5篇綜述報道。在4月12日開幕式當(dāng)天，三峽日報又重新設(shè)計省運會特刊報眉，推出了“宜昌歡迎您”“開幕式解讀”“賽事指南”“賽事直擊”等主題的4個特刊，讓宜昌人民歡迎各地代表團(tuán)相聚宜昌的熱情一下子得到了張揚。

（三）開閉幕式報道濃墨重彩聲勢浩大

開幕式是省運會的重頭戲，開幕式上，各代表團(tuán)運動員入場、火炬?zhèn)鬟f及圣火點燃、文藝展演等環(huán)節(jié)萬眾矚目，其意義和重要性不言而喻。省運會辦得精彩不精彩，關(guān)鍵在于開幕式。三峽日報對開幕式報道極為重視，執(zhí)行方案數(shù)次修改完善，確保報道精細(xì)到各方面、主題采訪責(zé)任到個人、刊發(fā)內(nèi)容落實到版面、圖片視頻明確到場景、傳播渠道覆蓋全平臺。

開幕式當(dāng)開，三峽日報編輯部采編團(tuán)隊盡銳出戰(zhàn)，各司其職。記者現(xiàn)場采訪，編輯通宵鏖戰(zhàn)，推出了《激情與活力迸發(fā) 希望與夢想飛揚》《萬眾矚目傳風(fēng)采 熊熊圣火耀荊楚》《澎湃韻律淌峽江 璀璨星光耀楚天》等10個省運會開幕式特刊。喜慶、熱烈、濃厚的輿論氛圍，將省運會的報道推向了高潮。

閉幕式當(dāng)天，三峽日報又推出《逐夢宜昌 難說再見》《接續(xù)省運榮光 拼搏照亮未來》《為夢想拼搏 展荊楚風(fēng)采》等6個特刊，為達(dá)到高潮的省運會宣傳再添精彩一筆。

隨后，三峽日報持續(xù)發(fā)力，從宜昌承辦省十六運會對城市發(fā)展、全民健身、體旅融合等方面帶來的綜合效應(yīng)，接連在一版推出了《出彩：一場盛會的完美答卷》《賦能：賽事激發(fā)城市活力》《融合：打造體旅產(chǎn)業(yè)新路徑》3篇綜述性報道，使三峽日報對省運會的宣傳做到了有序曲、有高潮、有思考，起落有聲。

（四）新媒體矩陣傳播全覆蓋

三峽日報新媒體平臺積極發(fā)揮優(yōu)勢，采取視頻現(xiàn)場直播、微博適時發(fā)布、微信及時推送等方式，矩陣式全平臺全覆蓋報道省運會開閉幕式盛況，發(fā)布微博、微信、視頻等信息500余條（件），累計閱讀量4700多萬。

三、未來路徑：實戰(zhàn)運用，總結(jié)反思，不斷提升全媒體報道能力

三峽日報對湖北省第十六屆運動會的全媒體報道，積累了許多經(jīng)驗，認(rèn)真總結(jié)和復(fù)盤，其得與失，對今后此類重大體育賽事的全媒體宣傳報道，具有一定的借鑒和指導(dǎo)意義。

（一）全局統(tǒng)籌的意識要進(jìn)一步強(qiáng)化

對于大型綜合體育賽事的宣傳，媒體一定要強(qiáng)化全局統(tǒng)籌意識，專人統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、落實、把關(guān)，避免因時間跨度長、活動密集而導(dǎo)致方案執(zhí)行前緊后松，甚至在重要節(jié)點、環(huán)節(jié)上出現(xiàn)失誤；采編部門尤其是采訪部門一定要提前介入，認(rèn)真了解活動步驟、進(jìn)程，嚴(yán)格按照執(zhí)行方案執(zhí)行，確保采編出版發(fā)布各環(huán)節(jié)精準(zhǔn)銜接、暢通無阻；對深度報道選題，策劃要早，思考要全，主題要準(zhǔn)，落實要快，確保內(nèi)容豐富多元多彩。

（二）文化元素的內(nèi)涵要進(jìn)一步挖掘

文化是一座城市的靈魂，是提升城市影響力的核心競爭力。重大體育盛會不僅是展示各地體育發(fā)展成果的競技場，同時，也是地方文化交流傳播的重要舞臺。對于重大體育盛會，尤其是開閉幕式的報道，既要重視活動現(xiàn)場的精彩，還要深度挖掘地方文化元素的豐富內(nèi)涵，這是傳播主辦城市優(yōu)秀文化、展示城市品牌形象的最好場景和機(jī)遇，也是宣傳報道中最富有地方特色的部分。

（三）采訪領(lǐng)域和深度需進(jìn)一步拓展

對重大體育賽事的報道，除賽事本身外，還要從報道領(lǐng)域等方面拓展和延伸，關(guān)注本省和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)競技項目的發(fā)展、后備人才的培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等諸多方面；多關(guān)注運動員場上場下的表現(xiàn)，如運動員的訓(xùn)練情況、興趣愛好等；多加強(qiáng)省運后時代的報道，如對地方全民健身普及推廣的觀察、對各大體育場館高效運用的調(diào)查、對文體旅深度融合的探索、對重大體育賽事助力城市影響力提升的實踐等方面，要有系統(tǒng)的、深度的挖掘和報道；對承辦城市高質(zhì)量承辦賽會的做法、經(jīng)驗、成果等進(jìn)行深度總結(jié)、報道和推廣，助力城市承辦國際重大體育賽事品牌的打造。

（四）報道形式和表現(xiàn)手法需進(jìn)一步創(chuàng)新

在全媒體時代，對重大體育賽事的報道，有著無限的表達(dá)空間和傳播形態(tài)。文字生產(chǎn)者不能滿足于對賽事本身的流水式記錄，要善于深度挖掘和解讀；公眾號推文要打破賽事描述+圖片+視頻的簡單組合；視頻要善于用鏡頭講生動的故事，可多采用H5、動圖等，通過可視化的手段，提升大型體育賽事報道的互動性、參與性、趣味性，滿足受眾對體育運動視覺多維度的欣賞需求。

（五）人才隊伍專業(yè)能力建設(shè)需進(jìn)一步提升

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭、內(nèi)容競爭。對于重大體育盛會的報道，技術(shù)是形式、融合是關(guān)鍵、內(nèi)容是根本。全媒體時代，不僅對記者的文字、視頻采編的能力要求高，更是對媒體策劃、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)能力的大檢驗。地市級媒體要高質(zhì)量做好重大體育賽事的報道，應(yīng)在日常宣傳報道工作中，篩選一批對體育感興趣，對地方體育發(fā)展有研究的記者，有意識地把他們培養(yǎng)成全媒體技術(shù)運用的多面手，讓他們成為文字、視頻、動圖、H5等多媒體形態(tài)產(chǎn)品生產(chǎn)的能手、高手、行家里手。