媒體融合時(shí)代黨報(bào)新媒體發(fā)展的困境和出路

◎陳麗婕

(廣西云數(shù)字媒體集團(tuán)有限公司，廣西 南寧 530026)

媒體融合時(shí)代是信息傳播領(lǐng)域的一個(gè)新趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展使得傳統(tǒng)媒體面臨空前的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。黨報(bào)作為黨的重要宣傳陣地，也在媒體融合時(shí)代面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在這個(gè)新時(shí)代的高科技背景下顯得有些落后，而新媒體的興起則為黨報(bào)提供了更多傳播的平臺(tái)和方式。

一、媒體融合時(shí)代黨報(bào)新媒體發(fā)展的演變

媒體融合時(shí)代，黨報(bào)新媒體發(fā)展經(jīng)歷了一系列的演變和變革，逐漸適應(yīng)了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的傳媒環(huán)境。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和普及，使得黨報(bào)新媒體在傳播方式、內(nèi)容形式和資源整合等方面發(fā)生了深刻的改變[1]。過(guò)去，黨報(bào)主要通過(guò)紙質(zhì)媒體(如報(bào)紙和雜志等)進(jìn)行傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，黨報(bào)開(kāi)始嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播。最初黨報(bào)的網(wǎng)站主要以提供新聞資訊為主，與紙質(zhì)媒體內(nèi)容相似。但是由于傳統(tǒng)方式的局限性，黨報(bào)新媒體面臨著吸引年輕讀者、增加互動(dòng)性和提升閱讀體驗(yàn)等問(wèn)題。隨著社交媒體的興起，黨報(bào)新媒體開(kāi)始積極利用微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行傳播。通過(guò)發(fā)布短文、圖文并茂的內(nèi)容，黨報(bào)新媒體能夠更好地與受眾互動(dòng)，及時(shí)回應(yīng)讀者關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。近年來(lái)，黨報(bào)新媒體的發(fā)展取得了一定的成果。一些黨報(bào)新媒體通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新等方面的努力，成功吸引了大量年輕讀者的關(guān)注，提升了媒體影響力和公信力。在這個(gè)過(guò)程中，黨報(bào)新媒體經(jīng)歷了內(nèi)容形式的變化、傳播方式的創(chuàng)新和資源整合的挑戰(zhàn)。未來(lái)，隨著科技的不斷進(jìn)步和用戶需求的變化，黨報(bào)新媒體還將繼續(xù)不斷演變和創(chuàng)新，為讀者提供更好的服務(wù)。

二、媒體融合時(shí)代黨報(bào)新媒體發(fā)展的困境

(一)轉(zhuǎn)型壓力

黨報(bào)傳統(tǒng)上以紙質(zhì)媒體為主，轉(zhuǎn)型為新媒體，需要熟悉并應(yīng)用多種技術(shù)和工具，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、社交媒體平臺(tái)、大數(shù)據(jù)分析等。這需要引進(jìn)新技術(shù)和培養(yǎng)相關(guān)人才，從而增加了技術(shù)轉(zhuǎn)型的壓力。黨報(bào)新媒體需要注重用戶需求，提供更加多樣化、多媒體形式的內(nèi)容，如圖片、視頻、互動(dòng)等。這就為傳統(tǒng)媒體改變思維方式和工作流程、調(diào)整編輯團(tuán)隊(duì)和資源配置帶來(lái)了一定的壓力。在當(dāng)前的背景下，廣告客戶越來(lái)越傾向于投放在新媒體平臺(tái)上，而傳統(tǒng)黨報(bào)面臨著廣告資源流失的問(wèn)題，黨報(bào)新媒體面臨來(lái)自其他新媒體和傳統(tǒng)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)，各類新媒體平臺(tái)通過(guò)技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新吸引讀者和廣告資源。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體加大了對(duì)新媒體領(lǐng)域的布局和投資，黨報(bào)新媒體需要在競(jìng)爭(zhēng)中找到自己的定位和優(yōu)勢(shì)，才能在市場(chǎng)中立于不敗之地。

(二)平臺(tái)選擇和用戶黏性

隨著媒體融合的發(fā)展，出現(xiàn)了眾多的新媒體平臺(tái)供黨報(bào)選擇，如微信公眾號(hào)、新浪微博、今日頭條等。黨報(bào)需要在眾多平臺(tái)中選擇，并且根據(jù)自身特點(diǎn)、受眾群體等因素進(jìn)行權(quán)衡。然而，每個(gè)平臺(tái)都有自身的優(yōu)勢(shì)和限制，平臺(tái)選擇對(duì)于黨報(bào)新媒體的發(fā)展至關(guān)重要。黨報(bào)需要深入了解各個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)和用戶群體，科學(xué)決策，選擇適合自己發(fā)展需求的平臺(tái)。用戶選擇和接觸信息的渠道多樣化，用戶的注意力也更加分散。黨報(bào)需要爭(zhēng)取用戶的關(guān)注，并且提高用戶黏性，使用戶愿意長(zhǎng)時(shí)間地在黨報(bào)新媒體平臺(tái)上閱讀、參與和互動(dòng)。用戶黏性的提升不僅需要黨報(bào)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還需要通過(guò)互動(dòng)、個(gè)性化推送等方式增加用戶的參與度和忠誠(chéng)度。

由于用戶需求的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，黨報(bào)在提高用戶黏性時(shí)，面臨一定的挑戰(zhàn)。用戶體驗(yàn)是黨報(bào)新媒體發(fā)展中非常關(guān)鍵的因素，用戶希望通過(guò)黨報(bào)新媒體平臺(tái)，獲得便捷、快速、個(gè)性化的閱讀體驗(yàn)。然而，黨報(bào)傳統(tǒng)的內(nèi)容形態(tài)和工作流程可能無(wú)法滿足這些要求。黨報(bào)需要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)改造，提供更加符合用戶需求的界面設(shè)計(jì)、交互方式等，以提升用戶體驗(yàn)和吸引力[2]。

(三)技術(shù)應(yīng)用難

媒體融合時(shí)代，涌現(xiàn)出了各種新的技術(shù)和平臺(tái)，如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、大數(shù)據(jù)、人工智能等。這些新技術(shù)不斷演進(jìn)和更新，黨報(bào)需要跟上技術(shù)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，并及時(shí)投入資源進(jìn)行研發(fā)和應(yīng)用，但是由于技術(shù)更新速度很快，黨報(bào)可能難以跟上技術(shù)的步伐。黨報(bào)傳統(tǒng)上側(cè)重于文字報(bào)道和編輯工作，對(duì)于新技術(shù)的應(yīng)用和開(kāi)發(fā)，缺乏相關(guān)的專業(yè)人才。在媒體融合時(shí)代，黨報(bào)需要擁有能夠熟練操作、應(yīng)用和開(kāi)發(fā)新技術(shù)的人才，但是這樣的人才在市場(chǎng)上相對(duì)稀缺，很難吸引和留住。黨報(bào)在進(jìn)行技術(shù)應(yīng)用時(shí)，需要進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)備購(gòu)置、軟件開(kāi)發(fā)和平臺(tái)建設(shè)等，這需要大量的資金投入。然而，黨報(bào)在經(jīng)營(yíng)模式上通常以傳統(tǒng)紙媒為主，資金來(lái)源相對(duì)有限，很難投入足夠的資源來(lái)推動(dòng)技術(shù)應(yīng)用發(fā)展。新技術(shù)應(yīng)用的過(guò)程中，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，特別是對(duì)于傳統(tǒng)黨報(bào)而言，可能面臨由于技術(shù)應(yīng)用失敗或未能與讀者需求匹配而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失。這使得黨報(bào)在決策和實(shí)施技術(shù)應(yīng)用時(shí)更加謹(jǐn)慎，缺乏足夠的動(dòng)力和決心去推進(jìn)技術(shù)應(yīng)用的發(fā)展。

(四)內(nèi)容創(chuàng)新難

黨報(bào)在傳統(tǒng)上側(cè)重于政治宣傳、理論解讀和新聞報(bào)道等方面，這種思維定勢(shì)可能使得黨報(bào)難以順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)和讀者需求的變化。黨報(bào)需要跳出傳統(tǒng)的思維定勢(shì)，嘗試更加多元化和創(chuàng)新性的內(nèi)容形式。在新媒體時(shí)代，黨報(bào)需要生產(chǎn)更多的內(nèi)容，包括文本、圖像、視頻等多種媒體形式。然而，傳統(tǒng)黨報(bào)在內(nèi)容生產(chǎn)方面可能面臨人力、物力和時(shí)間等方面的限制，導(dǎo)致內(nèi)容的更新和豐富度不足，而用戶對(duì)內(nèi)容的需求更加多樣化和個(gè)性化。黨報(bào)需要準(zhǔn)確把握讀者的興趣和偏好，但是由于缺乏數(shù)據(jù)分析和行業(yè)洞察力，黨報(bào)可能難以及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，滿足讀者的需求。新媒體時(shí)代存在大量的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，包括傳統(tǒng)媒體和新興媒體，后者可能更具有吸引力和新鮮感。面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)，黨報(bào)需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式和話題選擇，才能在市場(chǎng)中脫穎而出。

三、媒體融合時(shí)代黨報(bào)新媒體發(fā)展的出路

(一)促進(jìn)黨報(bào)轉(zhuǎn)型

提升新媒體平臺(tái)的技術(shù)水平，建設(shè)更加穩(wěn)定、安全、易用的信息發(fā)布平臺(tái)，便于讀者獲取有價(jià)值的內(nèi)容。黨報(bào)記者可以用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入了解讀者興趣和需求，并根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整內(nèi)容策略，提供更有針對(duì)性的內(nèi)容。引入多媒體形式，如視頻、動(dòng)畫、音頻等，豐富內(nèi)容表現(xiàn)形式，提高內(nèi)容吸引力。開(kāi)展原創(chuàng)報(bào)道和深度調(diào)查，提供獨(dú)家內(nèi)容，樹立品牌形象，增強(qiáng)讀者黏性。探索用戶參與式內(nèi)容創(chuàng)作模式，鼓勵(lì)讀者投稿，形成良好的讀者互動(dòng)和社群氛圍。加強(qiáng)黨報(bào)與其他媒體、平臺(tái)的合作，共享優(yōu)質(zhì)資源，形成互補(bǔ)效應(yīng)。還可以建立內(nèi)容生態(tài)圈，通過(guò)與相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、專家合作，獲取專業(yè)化的內(nèi)容支持，提高內(nèi)容質(zhì)量和影響力。

黨報(bào)要注重提升品牌影響力，樹立黨報(bào)新媒體的專業(yè)性和權(quán)威性，可以建立統(tǒng)一的編輯標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格，保持內(nèi)容的穩(wěn)定性和連貫性。加強(qiáng)社交媒體營(yíng)銷，通過(guò)社交平臺(tái)增加用戶黏性，形成良好的口碑傳播。此外，需要重視讀者意見(jiàn)和反饋，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略，提供更符合讀者需求的內(nèi)容。推出個(gè)性化推薦功能，根據(jù)用戶的瀏覽記錄和興趣偏好，推送相關(guān)的內(nèi)容，可以提高用戶滿意度，加強(qiáng)與讀者互動(dòng)溝通。舉辦線上線下讀者活動(dòng)，增加讀者黏性和忠誠(chéng)度[3]。

(二)增加用戶黏性

媒體融合時(shí)代，黨報(bào)新媒體的發(fā)展離不開(kāi)用戶平臺(tái)選擇和用戶黏性提升，因?yàn)橹挥形嗟挠脩羰褂命h報(bào)新媒體平臺(tái)，并且讓這些用戶產(chǎn)生長(zhǎng)期的使用習(xí)慣，才能夠提高平臺(tái)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，黨報(bào)新媒體可以通過(guò)提供多樣化的內(nèi)容形式來(lái)增加用戶的選擇。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨報(bào)主要以紙質(zhì)報(bào)紙的形式呈現(xiàn)內(nèi)容，但在新媒體時(shí)代，黨報(bào)可以通過(guò)視頻、音頻、圖文等多種形式來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，滿足不同用戶的閱讀習(xí)慣和需求。例如，可以推出一些專欄或?qū)ｎ}節(jié)目，通過(guò)視頻的形式向用戶傳遞信息；還可以開(kāi)設(shè)一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，引導(dǎo)用戶參與進(jìn)來(lái)，增強(qiáng)用戶的互動(dòng)體驗(yàn)。

其次，黨報(bào)新媒體可以通過(guò)增加社交功能來(lái)提升用戶的黏性。在社交媒體時(shí)代，人們對(duì)于社交功能的需求越來(lái)越高。黨報(bào)新媒體可以通過(guò)在平臺(tái)上開(kāi)辟社交空間，讓用戶之間可以互相交流和分享觀點(diǎn)。例如，可以設(shè)置評(píng)論區(qū)或者用戶討論區(qū)，讓用戶可以在這里暢所欲言、交流意見(jiàn)。同時(shí)，還可以結(jié)合黨報(bào)的特色，推出一些主題討論或者專家在線問(wèn)答活動(dòng)，吸引更多的用戶參與進(jìn)來(lái)，增加用戶的黏性。

第三，黨報(bào)新媒體可以通過(guò)個(gè)性化推薦來(lái)提高用戶的選擇和黏性。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們面對(duì)大量信息時(shí)，常常感到困惑和疲憊，個(gè)性化推薦的出現(xiàn)可以幫助用戶過(guò)濾掉不太相關(guān)或者不感興趣的內(nèi)容，提供更符合用戶興趣和需求的內(nèi)容。黨報(bào)新媒體可以通過(guò)用戶登錄和填寫個(gè)人信息的方式，了解用戶的閱讀偏好和習(xí)慣，并通過(guò)智能算法為用戶推薦相關(guān)的內(nèi)容，提高用戶選擇黨報(bào)新媒體平臺(tái)的概率，并增加用戶的黏性。

此外，黨報(bào)新媒體可以通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)提高用戶的選擇和黏性。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)快速發(fā)展，黨報(bào)新媒體可以借助這些新技術(shù)，提供更豐富、更互動(dòng)的用戶體驗(yàn)。例如，在音視頻方面，可以采用3D 聲音技術(shù)，為用戶呈現(xiàn)更加真實(shí)的聽(tīng)覺(jué)感受；在圖文方面，可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為用戶呈現(xiàn)更加立體、生動(dòng)的場(chǎng)景。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅可以增加用戶的選擇，還能夠提高用戶的黏性。

最后，黨報(bào)新媒體可以通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶體驗(yàn)來(lái)增加用戶的選擇和黏性。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，用戶都追求便捷、快速、高質(zhì)量的閱讀體驗(yàn)。黨報(bào)新媒體可以通過(guò)優(yōu)化平臺(tái)的界面設(shè)計(jì)、提升網(wǎng)站的加載速度、改善內(nèi)容的排版和布局等方式來(lái)提高用戶的滿意度；此外，還可以加強(qiáng)客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，與用戶保持良好的溝通和互動(dòng)，及時(shí)解決用戶的問(wèn)題和反饋，提高用戶的滿意度和黏性。

(三)加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用

首先，黨報(bào)新媒體應(yīng)該加大技術(shù)投入，積極引進(jìn)和研發(fā)最新的技術(shù)，如人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等，通過(guò)這些技術(shù)，為用戶提供更好的服務(wù)和體驗(yàn)。黨報(bào)新媒體應(yīng)該建立專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，招聘具有豐富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新思維的技術(shù)人才，為平臺(tái)的技術(shù)應(yīng)用提供強(qiáng)大支持。這個(gè)團(tuán)隊(duì)可以負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)和維護(hù)網(wǎng)站或APP，以及進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)和升級(jí)。隨著移動(dòng)設(shè)備的普及，用戶越來(lái)越傾向于使用智能手機(jī)和平板電腦瀏覽新聞和信息。因此，黨報(bào)新媒體應(yīng)該注重優(yōu)化移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)，確保內(nèi)容能夠快速加載、適配各種屏幕尺寸，并提供方便的閱讀和交互功能[4]。

其次，引入虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了全新的交互體驗(yàn)，黨報(bào)新媒體可以利用這些技術(shù)來(lái)吸引用戶。例如，可以使用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶提供身臨其境的新聞報(bào)道，或者利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為用戶呈現(xiàn)豐富的信息和數(shù)據(jù)。

最后，采用人工智能技術(shù)。人工智能可以幫助黨報(bào)新媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容個(gè)性化推薦、用戶畫像分析、智能客服等功能，提高用戶體驗(yàn)和增加用戶黏性。通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理等技術(shù)，黨報(bào)新媒體可以根據(jù)用戶的興趣和行為，向其推薦最相關(guān)的新聞和內(nèi)容。隨著網(wǎng)絡(luò)安全威脅不斷增加，黨報(bào)新媒體需要加強(qiáng)安全防護(hù)措施，確保用戶數(shù)據(jù)的安全和隱私?？梢圆捎脭?shù)據(jù)加密、身份認(rèn)證和訪問(wèn)權(quán)限管理等技術(shù)手段來(lái)保護(hù)用戶的信息和操作安全。黨報(bào)新媒體可以與技術(shù)公司合作，共同開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，如舉辦技術(shù)大賽、成立科研機(jī)構(gòu)等。通過(guò)與外部合作伙伴合作，可以獲得更多的技術(shù)支持和創(chuàng)新思路，推動(dòng)黨報(bào)新媒體的技術(shù)應(yīng)用不斷升級(jí)和創(chuàng)新。

(四)加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)高速發(fā)展，讀者獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化。加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新可以使黨報(bào)新媒體更好地迎合讀者的多元化需求，為讀者提供豐富、獨(dú)特、有深度的新聞資訊和觀點(diǎn)。傳統(tǒng)黨報(bào)側(cè)重于政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)等方面的報(bào)道，而在新媒體時(shí)代，黨報(bào)可以進(jìn)一步拓展報(bào)道范圍，增加文化、科技、教育、環(huán)保等領(lǐng)域的報(bào)道，通過(guò)優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容增加黨報(bào)新媒體的關(guān)注度和影響力，提升傳播效果，以滿足讀者多樣化的需求。傳統(tǒng)黨報(bào)往往是官方視角的報(bào)道，而在新媒體時(shí)代，黨報(bào)可以多角度地報(bào)道，呈現(xiàn)更加客觀、真實(shí)的信息。

首先，黨報(bào)工作者要加強(qiáng)調(diào)查研究，通過(guò)深入采訪和分析，揭示問(wèn)題本質(zhì)，提供解決方案。此外，要注重選題的前瞻性和針對(duì)性，關(guān)注熱點(diǎn)和有影響力的話題。隨著新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，黨報(bào)新媒體應(yīng)當(dāng)積極拓展多媒體形式，包括圖文、視頻、音頻等。可以通過(guò)視頻直播、微視頻、紀(jì)錄片、音頻節(jié)目等方式，提供豐富多樣的內(nèi)容形式，滿足讀者多樣化的媒體消費(fèi)需求。

其次，黨報(bào)新媒體可以將重點(diǎn)放在社交媒體平臺(tái)上，建立和維護(hù)穩(wěn)定的社交媒體賬號(hào)，并通過(guò)定期更新內(nèi)容、與用戶互動(dòng)等方式提高用戶黏性和傳播效果。同時(shí)，注重社交媒體渠道的變化和趨勢(shì)，靈活調(diào)整推廣策略和形式，可以與其他傳媒機(jī)構(gòu)深度合作，共同開(kāi)展內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。黨報(bào)工作者可以與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)等合作制作節(jié)目，擴(kuò)大影響力和受眾群體。可以與其他報(bào)紙、雜志、網(wǎng)站等合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)?？梢越⒆约旱淖悦襟w平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)上的作者，為讀者提供豐富多樣的內(nèi)容?？梢匝?qǐng)專家學(xué)者、知名媒體人等成為平臺(tái)上的簽約作者，推出原創(chuàng)、獨(dú)家和深度報(bào)道。另外，還可以開(kāi)放平臺(tái)，接受投稿，并評(píng)選和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀內(nèi)容。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒體融合時(shí)代，黨報(bào)新媒體面臨許多困境和挑戰(zhàn)，但也有著廣闊的發(fā)展空間和很大的潛力。通過(guò)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提升內(nèi)容質(zhì)量、拓寬渠道傳播以及加強(qiáng)用戶互動(dòng)等措施，相信黨報(bào)新媒體將會(huì)迎來(lái)更美好的未來(lái)，為黨和人民群眾提供更好的服務(wù)。