◎劉亞琪 錢瑩 楊凱

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。①黨的十九大提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。利用電商、“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等具體策略的提出，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供了新思路，短視頻日漸成為助力農(nóng)村發(fā)展的“新農(nóng)具”。

如今，越來越多掌握知識和技能的青壯年回歸農(nóng)村，成為新農(nóng)人的主力軍，在鄉(xiāng)村積極探索就業(yè)機(jī)會?！叭r(nóng)”短視頻創(chuàng)作者便是其中之一，他們在短視頻平臺積極創(chuàng)作，展現(xiàn)自我與生活。與傳統(tǒng)媒體時代被構(gòu)建的媒介形象不同，新農(nóng)人群體掌握了更多的話語權(quán)，開始進(jìn)行自我呈現(xiàn)，并主動進(jìn)行媒介形象構(gòu)建。

作為最熱門的短視頻平臺，抖音平臺積極響應(yīng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略號召，與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校合作推出“新農(nóng)人計劃”，投入億萬流量扶持“三農(nóng)”創(chuàng)作者，助“三農(nóng)”信息傳播一臂之力。自2020 年8 月3 日推出以來，“新農(nóng)人計劃”播放數(shù)據(jù)日益攀升，“新農(nóng)人計劃2021”初創(chuàng)佳績，播放量高達(dá)1215.8 億次，“新農(nóng)人計劃2022”再度突破，播放量高達(dá)1940.0 億次，“三農(nóng)”傳播在抖音平臺的助力下取得可觀成效。②廣大新農(nóng)人以一定的方式構(gòu)建出嶄新且多姿多彩的鄉(xiāng)村景象，為探索當(dāng)下的“三農(nóng)”新面貌和新動向提供了豐富的素材。

本研究以抖音“新農(nóng)人計劃2022”為例，使用內(nèi)容分析法，主要探索兩個問題：一是抖音平臺上新農(nóng)人用戶自我構(gòu)建了哪些形象；二是新農(nóng)人在抖音平臺上的自我呈現(xiàn)有何價值及問題。

一、文獻(xiàn)綜述

（一）關(guān)于框架理論的研究

1955 年，貝特森首次提出框架理論。隨后，戈夫曼、甘姆森等學(xué)者將框架理論引入傳播學(xué)領(lǐng)域。③1999年，學(xué)者臧國仁從高、中、低三個層面對框架理論進(jìn)行詮釋，使得框架理論走入中國學(xué)界。④在這一背景下，學(xué)界進(jìn)一步拓展研究視角，對框架理論發(fā)展脈絡(luò)、框架理論的應(yīng)用等議題進(jìn)行了考察。劉博（2022）以抖音新農(nóng)人博主“張同學(xué)”為例，通過高、中、低三個層次來對新農(nóng)人自媒體博主的媒介形象進(jìn)行剖析。⑤胡雪琴（2022）以《農(nóng)民日報》報道中的農(nóng)民形象作為切入點(diǎn)，運(yùn)用框架理論探討了農(nóng)民媒介形象缺乏生動立體性的問題。⑥目前的研究更側(cè)重對官方媒體視頻框架的剖析，以普通大眾作為內(nèi)容創(chuàng)造主體的自媒體的研究還不多見。因此，可以借鑒框架理論中的高中低層次分析法來對抖音新農(nóng)人自媒體視頻進(jìn)行框架的層次結(jié)構(gòu)分析。

（二）新農(nóng)人的媒介形象研究

2012 年，隨著褚時健、丁磊等新經(jīng)濟(jì)大佬進(jìn)入農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，新農(nóng)人應(yīng)運(yùn)而生。新農(nóng)人在平臺上扮演著受眾與傳者的角色。以此為基礎(chǔ)，學(xué)界開始關(guān)注新農(nóng)人媒介形象。張慧娜（2023）提出農(nóng)民以第一人稱的身份構(gòu)建農(nóng)村形象，使受眾可以全方位感受鄉(xiāng)村生活，從某種意義上對鄉(xiāng)村形象進(jìn)行重新建構(gòu)。⑦短視頻因其通俗易懂的特點(diǎn)成為人們喜愛和關(guān)注的對象，加之鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，讓新農(nóng)人短視頻成為各平臺的主推對象。然而，很少有人將框架理論應(yīng)用到新農(nóng)人的研究中?？傮w而言，運(yùn)用框架理論來對短視頻與新農(nóng)人自我呈現(xiàn)的媒介形象的研究還有進(jìn)一步提升的空間。針對新農(nóng)人視頻中形象的自我呈現(xiàn)研究較少，同時對于新農(nóng)人短視頻的主要研究方法也以個案研究法和文本分析為主。

二、研究設(shè)計

（一）研究對象與方法

自抖音平臺“新農(nóng)人計劃2022”話題推出后，許多抖音用戶都會在該話題下方發(fā)布短視頻，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻收獲了大量的點(diǎn)贊。筆者查閱了該話題下的視頻發(fā)布者，發(fā)現(xiàn)其都是生活在農(nóng)村或是自身就是農(nóng)民的用戶，說明引用此話題進(jìn)行短視頻發(fā)布的新農(nóng)人對自身有一定清晰的身份認(rèn)同。因此，本研究選用“新農(nóng)人計劃2022”話題下點(diǎn)贊量較高的前500 條視頻作為研究對象，運(yùn)用內(nèi)容分析法進(jìn)行研究。

（二）取樣與編碼

截至2023年2月，該話題下的短視頻作品播放量高達(dá)1947.5億次，通過播放量也可以看出，該話題下發(fā)布的視頻傳播效果較好。點(diǎn)贊量作為衡量抖音視頻影響力的重要依據(jù)，用戶會根據(jù)自己的興趣點(diǎn)贊所喜歡的抖音作品。因此，本研究以點(diǎn)贊量為樣本選取標(biāo)準(zhǔn)，選定的截止時間為2023 年2 月13 日，對截止到該時間的點(diǎn)贊量前500個優(yōu)質(zhì)短視頻進(jìn)行觀察，以該話題的“最高點(diǎn)贊”為排序方式，進(jìn)行二次篩選，去掉樣本中沒有涉及人物的視頻和重復(fù)出現(xiàn)的新農(nóng)人形象，選取該話題下影響力最大的前110條“三農(nóng)”短視頻進(jìn)行編碼分析。

（三）類目建構(gòu)

類目的建構(gòu)可以采取兩種方式，一是采用前人學(xué)者的類目設(shè)計，二是研究中根據(jù)自身研究目標(biāo)和研究內(nèi)容來建構(gòu)類目。⑧本研究從框架理論入手，基于學(xué)者臧國仁的高中低框架層次理論，并借鑒前人研究短視頻中新農(nóng)人自我呈現(xiàn)的類目，在綜合前人研究成果基礎(chǔ)上進(jìn)行類目建構(gòu)?；趦?nèi)容分析方法，結(jié)合本文的研究目標(biāo)與思路，最終本研究類目表分為3個層次、5個一級類目和16個二級類目。

三、結(jié)果分析

（一）數(shù)據(jù)統(tǒng)計

筆者將樣本進(jìn)行編碼，并進(jìn)行統(tǒng)計分析后，得到了以下數(shù)據(jù)（如表1所示）。

表1 視頻內(nèi)容信息的數(shù)據(jù)統(tǒng)計

（二）高層次框架

1.性別年齡特點(diǎn)：青年男女皆有并成為主力

對創(chuàng)作者視頻中出鏡性別數(shù)據(jù)進(jìn)行描述統(tǒng)計分析得到人物出鏡的性別情況，把視頻中出鏡有男有女的都?xì)w為一類。根據(jù)表1可知，其中只有女性出鏡者的為30位，只有男性出鏡的有36位，而兩者皆有的共44位?？梢?，目前出鏡者性別更多選擇的是男女組合。新農(nóng)人的自我呈現(xiàn)中多人出現(xiàn)且男女皆有也往往強(qiáng)調(diào)互助和共享，表現(xiàn)出對社區(qū)和社會的責(zé)任感和關(guān)注。這一特點(diǎn)反映了新農(nóng)人對社會關(guān)系和社區(qū)文化的認(rèn)識和尊重，也反映了他們希望通過自己的行動促進(jìn)社會的進(jìn)步和發(fā)展。

年輕化是新農(nóng)人鮮明的標(biāo)簽，通過統(tǒng)計分析可以看出，短視頻中的新農(nóng)人群體以青年為主，符合新農(nóng)人群體特征，也從側(cè)面反映出其更傾向于多人出鏡。2021年，抖音發(fā)布首份“三農(nóng)”數(shù)據(jù)報告，其中，抖音的“三農(nóng)”創(chuàng)作者中有超過一半是回鄉(xiāng)青年，他們成為短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍。

2.地區(qū)特點(diǎn)：華東成為新農(nóng)人計劃的“領(lǐng)跑者”

在抽取的110個新農(nóng)人自媒體賬號中，華東地區(qū)最多，有24個；東北地區(qū)最少，僅有8個。其他地區(qū)相差較小，計算得出均為占總數(shù)的10%～20%之間。通過以上數(shù)據(jù)可以看出，除華東地區(qū)外，新農(nóng)人在地區(qū)分布上較為均衡。但是在抽取的新農(nóng)人自媒體賬號中，頭部粉絲量的新農(nóng)人賬號主要來自福建、內(nèi)蒙古等地區(qū)。由此可見，雖然華東地區(qū)新農(nóng)人自媒體賬號集聚較多，但頭部粉絲量的新農(nóng)人卻較少。

3.昵稱特點(diǎn)：個人姓名呈現(xiàn)自我

在抽取的110個新農(nóng)人自媒體賬號中，昵稱為個人姓名的最多，有50 個；昵稱為店鋪名稱的最少，僅有5個?？梢钥闯觯桃曨l中的新農(nóng)人在個人生活展演階段，更愿意表露真實(shí)的自己。名稱為個人姓名的新農(nóng)人，其昵稱更具親切感。親切自然、樸實(shí)善良是正面的性格特點(diǎn)，這一特點(diǎn)反映了新農(nóng)人追求自我實(shí)現(xiàn)和個性化的趨勢，也意味著他們更加關(guān)注自己的身份認(rèn)同和自我價值，同時也能體現(xiàn)出新農(nóng)人的正面性格居多。

（三）中層次框架

1.議題特點(diǎn)：日常生活展現(xiàn)窗口

新農(nóng)人短視頻創(chuàng)作者以第一視角呈現(xiàn)農(nóng)村生活，將鄉(xiāng)村生活和自我形象進(jìn)行媒介呈現(xiàn)，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村風(fēng)土人情，如務(wù)農(nóng)務(wù)工、日常生活、婚嫁習(xí)俗等生產(chǎn)生活議題。在抽取的110 個新農(nóng)人自媒體賬號中，展現(xiàn)日常生活的最多，有50個，其他議題類型計算得出占比均在15%以下。可以看出，新農(nóng)人更偏向利用短視頻平臺作為日常生活的展演窗口，這種真實(shí)質(zhì)樸的日常生活也更受到短視頻用戶的喜愛。民間文化類、鄉(xiāng)村環(huán)境類和農(nóng)業(yè)科普類議題在新農(nóng)人中展現(xiàn)較少或者未受到更多關(guān)注。

2.氣氛效果：以寧靜悠遠(yuǎn)、輕松歡快、深情感人為主

在抽取的110 個新農(nóng)人自媒體賬號中，寧靜悠遠(yuǎn)、輕松歡快、深情感人三種氣氛效果占比較為接近，根據(jù)表1可計算得出分別為29.09%、30.91%和27.27%。通過這些數(shù)據(jù)可以看出，新農(nóng)人在自我呈現(xiàn)時更傾向于呈現(xiàn)出寧靜悠遠(yuǎn)、輕松歡快的生活生產(chǎn)氛圍。

3.人物性格特征：正面性格展演突出

新農(nóng)人自媒體賬號所呈現(xiàn)的人物性格特征以正面性格特征為主，高達(dá)99位，其他11位是無法辨別性格或同個人物正面負(fù)面性格特征皆有。通過這些數(shù)據(jù)可以看出，新農(nóng)人在短視頻中突出展現(xiàn)自身勤勞善良、吃苦耐勞等正面特征。通過對樣本的進(jìn)一步分析，研究者發(fā)現(xiàn)，短視頻中出現(xiàn)的負(fù)面性格特征基本上與對應(yīng)的新農(nóng)人短視頻創(chuàng)作者形成對比，進(jìn)而突出該新農(nóng)人短視頻創(chuàng)作者的正面性格。

4.場景特征：一般場景是主流

場景特征包括短視頻中出現(xiàn)的場景大小、衛(wèi)生狀況以及出現(xiàn)在短視頻中場景和設(shè)施的新舊程度。在所抽取的新農(nóng)人自媒體賬號視頻中，有4 位科普類或者美食類新農(nóng)人的視頻沒有很明顯的場景特征，因此歸為“無法判斷類”。其中有66 位的視頻場景一般，一方面可能太過優(yōu)質(zhì)的場景環(huán)境會使受眾有距離感，割裂新農(nóng)人的身份，另一方面可能太過惡劣的場景環(huán)境會使受眾感到不適，也與新農(nóng)人的身份定位不符。新農(nóng)人視頻中出現(xiàn)的自然場景也更多是展示鄉(xiāng)間田野大自然的美好風(fēng)光，因此一般的場景環(huán)境能夠使新農(nóng)人展現(xiàn)出更自然和生活化的形象。

（四）低層次框架

1.服飾符號：多以日常裝扮出鏡，接近現(xiàn)實(shí)生活

由表1 可知，在本研究樣本中，身著日常裝扮出鏡的樣本頻率最高，新農(nóng)人群體在短視頻中更愿意將日常生活裝扮呈現(xiàn)出來，說明新農(nóng)人對自身的身份定位更偏向簡單樸素、日常自然，通過身著日常服飾來引導(dǎo)受眾認(rèn)知新農(nóng)人，建構(gòu)出貼近生活、回歸鄉(xiāng)村的新農(nóng)人形象。

2.語言符號：字幕與語言類型具有相關(guān)性

如表2 所示，在相關(guān)分析過程中可以發(fā)現(xiàn)，字幕與語言類型呈現(xiàn)顯著性，因而可以采用Pearson相關(guān)系數(shù)。從Pearson 相關(guān)系數(shù)來看，相關(guān)系數(shù)越趨近于1或-1，相關(guān)性越強(qiáng)。根據(jù)SPSS 結(jié)果，Pearson 系數(shù)為0.214，雖然處于0.2～0.4 之間，呈現(xiàn)弱相關(guān)，但也能夠間接說明字幕與語言類型具有相關(guān)性。在我國，普通話普及率已達(dá)到80.72%，由表1 可計算得出，新農(nóng)人短視頻中普通話類型占比為45.45%，這有利于視頻內(nèi)容與自我形象的呈現(xiàn)與傳播；而使用當(dāng)?shù)胤窖缘囊曨l占比為21.82%，更多的是在多人出鏡中。無論視頻中的語言是普通話還是當(dāng)?shù)胤窖?，抑或是“普通?當(dāng)?shù)胤窖浴保帜欢伎梢詭椭曨l受眾更好地理解視頻內(nèi)容和人物所表達(dá)的意思。

表2 字幕與語言類型相關(guān)分析表

3.音樂符號：背景音樂串聯(lián)視頻情節(jié)

由圖1 可知，在新農(nóng)人視頻中，無背景音樂的視頻占10%，可以看出新農(nóng)人在視頻后期制作中對背景音樂的使用意識是較高的。對于有背景音樂的，則更多是起到串聯(lián)視頻情節(jié)的作用，其中以舒緩溫暖型音樂占比最高，為34.55%。新農(nóng)人通過恰當(dāng)貼合的背景音樂來完善自身形象的呈現(xiàn)，借助背景音樂得以進(jìn)行媒介形象建構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)印象管理并獲得個體身份認(rèn)同。

圖1 背景音樂類型占比

4.道具：以烹飪器具為主

由圖2 可知，在新農(nóng)人視頻中，烹飪器具作為主要道具出現(xiàn)的次數(shù)最多，占比達(dá)到36.36%；在視頻中出現(xiàn)的自行車等道具歸為其他道具，占比為15.45%；農(nóng)工器具作為主要道具出現(xiàn)次數(shù)占比為14.55%；農(nóng)工器具和烹飪器具共同作為主要道具出現(xiàn)次數(shù)占比為27.27%。這反映出新農(nóng)人視頻呈現(xiàn)更多的是美食類內(nèi)容。相關(guān)報告也指出，農(nóng)村生活與農(nóng)村美食直接貼近居民的衣食住行需求，所以這類短視頻也更受消費(fèi)者關(guān)注。同時，十個新農(nóng)人九個是“廚子”的現(xiàn)象頻出，“三農(nóng)”短視頻刻板、同質(zhì)化和表面化的傾向逐漸顯現(xiàn)。

圖2 道具使用情況

綜上所述，首先，從高層次框架來看，可以勾勒出短視頻中新農(nóng)人的大致形象框架。通過對研究數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析可知，短視頻中的新農(nóng)人主要以多角色出鏡，主要集中為青年群體，高層次框架可以迅速鎖定新農(nóng)人的大致身份畫像。其次，從中層次框架來看，透過新農(nóng)人所選取的視頻議題和所呈現(xiàn)的視頻氣氛，可以看出新農(nóng)人在進(jìn)行自我呈現(xiàn)時選擇不同的角度，以此達(dá)到“窺一斑而見全豹”的效果。最后，從低層次框架來看，可以更好地了解新農(nóng)人選擇何種視聽元素進(jìn)行自我呈現(xiàn)，通過了解這種選擇，從一定角度更好地反映出短視頻中新農(nóng)人的個人特點(diǎn)。

四、結(jié)論

（一）新農(nóng)人自我呈現(xiàn)的形象

新農(nóng)人以一定的視聽技巧傳遞出當(dāng)下的“三農(nóng)”面貌，并體現(xiàn)出以下三個特點(diǎn)。

一是樂觀豁達(dá)、積極向上的農(nóng)人形象。通過對高層次框架的分析，新農(nóng)人整體呈現(xiàn)出男女參半、以青壯年為主要群體的人口統(tǒng)計學(xué)特征，地區(qū)分布上較為均勻，且樂于以個人名片展現(xiàn)自我，其中以有知識、有技術(shù)的城市返鄉(xiāng)人員為主。他們在性格上表現(xiàn)出樂觀豁達(dá)、積極向上的特征，對生活表現(xiàn)出熱情與希望，愿意為美好的明天不懈奮斗。

二是干凈整潔、田園宜居的鄉(xiāng)村景象。新農(nóng)人構(gòu)建出的鄉(xiāng)村景象是布局合理、基礎(chǔ)設(shè)施完善的自然田園面貌，他們既可以享受“種瓜得瓜、種豆得豆”的田園采摘生活，也有基本現(xiàn)代化的房屋設(shè)備。

三是各有所長、自給自足的日常生活。與展現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；南胂蟛煌?，新農(nóng)人以展演日出而作、日落而息的日常生活為主，其中做飯、做農(nóng)活等生活場景成為新農(nóng)人短視頻中最常見的畫面。除了有展現(xiàn)基本生活技能的新農(nóng)人，更不乏特殊手藝者，例如具備繪畫技能的“帥農(nóng)鳥哥”、具備造紙手藝的“彭南科”。但大部分新農(nóng)人依舊從事農(nóng)耕，售賣少量農(nóng)產(chǎn)品，他們自給自足搭建起生活的根基。

（二）新農(nóng)人自我呈現(xiàn)的價值

通過抖音短視頻，新農(nóng)人能夠展示自己的農(nóng)業(yè)技能、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)村文化，向觀眾傳遞農(nóng)業(yè)知識和鄉(xiāng)村美景，同時也為自己的農(nóng)業(yè)事業(yè)帶來了更多的機(jī)遇和價值。新農(nóng)人通過抖音短視頻平臺將自己辛勤耕種等生活細(xì)節(jié)展現(xiàn)出來，讓觀眾了解到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的辛苦與樂趣。此外，通過拍攝農(nóng)村的風(fēng)景、傳統(tǒng)文化、農(nóng)民生活等內(nèi)容，新農(nóng)人向觀眾展現(xiàn)農(nóng)村的魅力和特色。這不僅能夠增加觀眾對農(nóng)村的興趣和好感，還可以推動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長。同時，通過展示鄉(xiāng)村文化，也能夠保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化，讓更多的人了解和認(rèn)同農(nóng)村文化的價值。

五、建議

目前，新農(nóng)人的短視頻在產(chǎn)生影響力的同時也存在一定的問題。筆者針對存在的問題，提出以下建議。

（一）實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，完善電商產(chǎn)業(yè)

近年來，抖音平臺逐步走向電商之路，抖音直播、“小黃車”、博主櫥窗等設(shè)置也預(yù)示著抖音電商逐步完善和成熟。抖音推出“新農(nóng)人計劃”的初心與使命便是電商助農(nóng)，新農(nóng)人走向電商之路是大勢所趨。目前，大部分新農(nóng)人還停留在內(nèi)容創(chuàng)作層面，只有少部分人實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。新農(nóng)人可通過插入廣告、開設(shè)店鋪、打造個人品牌等舉措，積極探索電商道路，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的批量售賣，拓寬收益渠道，進(jìn)一步提升變現(xiàn)能力，并把個人發(fā)展與鄉(xiāng)村發(fā)展納入?yún)f(xié)同進(jìn)步的路徑中。

（二）拓展視頻議題，深耕精品內(nèi)容

新農(nóng)人以展現(xiàn)日常生活為主，以劇情情感類和美食類為輔。相對而言，民間文化類、鄉(xiāng)村環(huán)境類和農(nóng)業(yè)科普類則寥寥無幾。相比其他視頻議題，日常生活類、劇情情感類和美食類視頻更容易喚起受眾的共情。短期來看，模仿頭部流量視頻內(nèi)容可以提升視頻流量，但長遠(yuǎn)來看，缺乏自身特點(diǎn)會引起觀眾的審美疲勞。新農(nóng)人創(chuàng)作者要想擁有持久的關(guān)注度和流量，就要對內(nèi)容進(jìn)行深耕細(xì)化，形成自身特色，視頻賬號的內(nèi)容發(fā)展也應(yīng)凸顯出自己的特色和差異。⑨內(nèi)容才是最終決定視頻能否火爆全網(wǎng)的關(guān)鍵因素。因此，新農(nóng)人博主要做好賬號運(yùn)營，就需要拓展視頻議題，選擇適合自身議題的方向，對視頻內(nèi)容進(jìn)行精雕細(xì)琢，做到深耕細(xì)化，形成自身特色和差異。

（三）運(yùn)用多種視聽符號，規(guī)避同質(zhì)化內(nèi)容

從視覺的角度來看，飲食是一種基本的生活行為，只有人類才會做菜，并建構(gòu)起自己獨(dú)有的飲食系統(tǒng)。此外，美食類、日常生活類視頻議題在新農(nóng)人視頻中占比較大，因此農(nóng)村獨(dú)有的道具等對于新農(nóng)人形象的展現(xiàn)具有重要作用。從聽覺的角度來看，當(dāng)?shù)胤窖允且粋€不容忽視的要素，它匯集了地域特有的文化風(fēng)俗等，是當(dāng)?shù)匚幕闹饕d體，并在一定程度上凝聚了當(dāng)?shù)氐恼J(rèn)同感。背景音樂在短視頻中同樣重要，可以通過背景音樂營造氛圍，引導(dǎo)受眾情緒。總而言之，新農(nóng)人在進(jìn)行視頻展現(xiàn)時，要運(yùn)用多種與農(nóng)村有關(guān)的符號，如各地區(qū)獨(dú)有的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)工具等道具規(guī)避同質(zhì)化內(nèi)容，形成自身的特色。

六、結(jié)語

在短視頻和媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，新農(nóng)人通過媒介進(jìn)行自我呈現(xiàn)的案例越來越多，尤其是抖音的“新農(nóng)人計劃2022”，為新農(nóng)人提供了一個更真實(shí)、更多樣化的展演平臺，吸引了許多新農(nóng)人自媒體創(chuàng)作者。在越來越多的新農(nóng)人借助短視頻進(jìn)行媒介展演的背景下，框架理論下短視頻中新農(nóng)人形象的自我呈現(xiàn)成為一個重要議題。本文通過對抖音“新農(nóng)人計劃2022”中點(diǎn)贊量前500名的視頻進(jìn)行篩選，得到110個樣本，采用內(nèi)容分析法，研究抖音平臺中新農(nóng)人形象呈現(xiàn)情況；采用內(nèi)容分析與SPSS分析相結(jié)合的方法，從高中低三個層次對新農(nóng)人自我呈現(xiàn)形象進(jìn)行解讀，從賬號畫像、視頻主題、視頻內(nèi)容以及視聽元素等維度進(jìn)行分析，得出最后結(jié)論與建議。