拜登玩TikTok，年輕人改寫權(quán)力游戲

榮智慧

拜登在TikTok上使用“黑暗布蘭登”的圖片

2月11日，美國“春晚”超級(jí)碗期間，81歲的美國總統(tǒng)拜登在國際版抖音TikTok發(fā)出第一條短視頻。

今年超級(jí)碗收視觀眾高達(dá)1.2億，超過美國總?cè)丝诘?/3。上屆職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟總冠軍堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)，憑借加時(shí)賽最后三秒達(dá)陣絕殺，逆轉(zhuǎn)戰(zhàn)勝舊金山49人隊(duì)，再度拿下NFL年度總冠軍。

剛剛當(dāng)選《時(shí)代》“2023年度人物”的流行音樂歌手泰勒·斯威夫特，現(xiàn)場(chǎng)為男友—酋長(zhǎng)隊(duì)核心球員凱爾西加油助威。電視直播給她的鏡頭，比給MVP馬霍姆斯的還多。

拜登趕緊蹭了一波熱點(diǎn)。

這條視頻叫“嗨伙計(jì)們”。6條問題，快問快答，拜登滿臉笑容，游刃有余，還不失時(shí)機(jī)地cue了“霉霉”一把。

2022年，拜登簽署TikTok禁令。2023年，美國國會(huì)聽證會(huì)兩黨圍攻TikTok首席執(zhí)行官周受資。這些事好像都被拜登“忘”在腦后。

拜登玩梗

拜登的“快問快答”，內(nèi)容時(shí)髦，證明總統(tǒng)年齡雖大，心態(tài)不老；用時(shí)26秒，試圖證明總統(tǒng)反應(yīng)敏捷，寶刀仍利。

場(chǎng)外音問他支持堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)還是舊金山49人隊(duì)，他說是費(fèi)城老鷹隊(duì)，否則“就得一個(gè)人睡覺”，因?yàn)椤拔业钠拮邮琴M(fèi)城女孩（球迷）”。

問他喜歡超級(jí)碗還是中場(chǎng)秀。因?yàn)檫@兩年超級(jí)碗的中場(chǎng)秀都由Apple Music贊助，星光熠熠。今年請(qǐng)的是亞瑟小子，又白（左）又專，曾在奧巴馬任期擔(dān)任藝術(shù)和人文委員會(huì)成員，前往古巴參與政府文化活動(dòng)。去年請(qǐng)的是蕾哈娜，打破了超級(jí)碗中場(chǎng)秀觀看紀(jì)錄。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年1月15日，美國艾奧瓦州，美國大選初戰(zhàn)，拜登落后特朗普

拜登說喜歡比賽本身。

當(dāng)被問及是否有“陰謀”來操縱本場(chǎng)冠軍賽，讓堪薩斯城酋長(zhǎng)隊(duì)獲勝，從而利用斯威夫特的名氣來支持競(jìng)選時(shí)，拜登神態(tài)輕松，隨手玩?！N了張“黑暗布蘭登”的圖片。

“如果告訴你，我會(huì)惹上麻煩的?！彼Φ?。

最后一個(gè)問題可謂“圖窮匕見”。正值大選年，“你支持特朗普還是拜登？”

拜登又笑了，“你在開玩笑嗎？當(dāng)然是拜登！”

視頻里最有意思的內(nèi)容恐怕是“黑暗布蘭登”。這一“迷因”（Meme）說明白宮內(nèi)部“事情正在起變化”：民意調(diào)查變化不大，但政府的氣氛變了。

和一切梗一樣，“黑暗布蘭登”起源挺復(fù)雜。眼睛能發(fā)紅色激光的拜登圖片，最早來自中國新浪微博。某位畫家把那時(shí)剛勝選的拜登畫成《權(quán)力的游戲》風(fēng)格的僵尸王。

拜登的“快問快答”，內(nèi)容時(shí)髦，試圖證明總統(tǒng)反應(yīng)敏捷，寶刀仍利。

幾經(jīng)流轉(zhuǎn)，美國右翼看了大為歡喜，于是拿來改動(dòng)一下，給拜登加上了紅色激光眼—暗示他是邪惡反派。紅色激光眼在動(dòng)漫里一般是邪惡的象征，像常態(tài)性“紅色激光眼”的超人，就代表“黑化”了。

而文字“黑暗布蘭登”（Dark Brandon），則來自2021年一次戰(zhàn)略性“誤聽”。當(dāng)年10月的納斯卡賽車系列賽中，一名記者采訪職業(yè)賽車手布蘭登·布朗（Brandon Brown），現(xiàn)場(chǎng)不少觀眾正用F字頭大罵拜登。記者空耳把觀眾喊聲（“去他的拜登”）翻譯成“加油，布蘭登”（Let's go Brandon），問這位冠軍做何感想。這激起了反對(duì)者的P圖玩梗熱情，用以挖苦拜登。

從此“布蘭登”就成了“拜登”的代名詞。配上紅色激光眼、一身黑衣的拜登照片，“黑暗布蘭登”一舉成為美國流行迷因。

2022年夏天開始，右翼就喜歡用“黑暗布蘭登”來黑拜登。不過那時(shí)拜登正取得一系列“政策勝利”，那些所謂“利國利民”的芯片法案、基礎(chǔ)設(shè)施法案之類，都很受歡迎。

由此，拜登的支持者也打開了思路：沒有槍沒有炮，敵人給我們?cè)臁?/p>

在他們的闡釋（創(chuàng)作表情包）下，“黑暗布蘭登”都不是拜登“自黑”了，而是一個(gè)相當(dāng)酷炫的超級(jí)英雄形象，精通政治黑暗藝術(shù)、不說廢話—反正蝙蝠俠也是“黑”的。

還不止于此，拜登團(tuán)隊(duì)為了跟年輕人拉近距離，不僅把TikTok頭像設(shè)為暗黑布蘭登，還開始有模有樣地大量使用網(wǎng)絡(luò)熱梗。

拜登的競(jìng)選副經(jīng)理羅布·弗萊厄蒂說：“我們的羅馬帝國正在接觸選民，無論他們身在何處（我說對(duì)了嗎）？”

羅馬帝國，也是一個(gè)TikTok熱梗，源自該平臺(tái)的女性博主問他們的男友、父親：“多久會(huì)琢磨羅馬帝國一次？”答案令人瞠目結(jié)舌，一些男性說，他們每天都會(huì)琢磨一遍古羅馬帝國的疆域和影響力。

作為網(wǎng)絡(luò)用語，這個(gè)詞則表示一個(gè)人對(duì)某件事情的深切關(guān)注和念念不忘。

拜登這次試水，反響并不太好。那個(gè)快問快答，目的是彰顯自己寶刀未老，高贊評(píng)論大多質(zhì)疑他拍了多少遍。

但也有一些年輕人表示歡迎。Z世代政治博主亞倫·帕納斯說：“總統(tǒng)正在與我們見面，我們會(huì)因此幫助他?！?h3>拉攏年輕選民

拜登發(fā)短視頻趕時(shí)髦，也是因?yàn)槲C(jī)感。

就在上個(gè)星期，白宮鬧得很尷尬。美國司法部正調(diào)查拜登處理機(jī)密文件事宜，說他是“友善的老人，記憶力差”。

最近一項(xiàng)民意調(diào)查，大選投票者中高達(dá)75%的人認(rèn)為拜登年紀(jì)太大了，無法勝任這份工作。

而且，很多年輕人也不滿意拜登親以色列的傾向、處理加沙問題的方式。還有一些青年覺得拜登在學(xué)生貸款減免方面做得還不夠。

TikTok的形象變化，成為中美關(guān)系和全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境劇變的眾多注腳之一。

最令拜登擔(dān)憂的是，大部分調(diào)查顯示，他在年輕選民中受歡迎的程度，落后于他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、77歲前總統(tǒng)特朗普。

于是，“包裝”開始。賬號(hào)@BidenHQ由競(jìng)選團(tuán)隊(duì)維護(hù)，定期在TikTok發(fā)帖，就像在Facebook、Instagram和X（前身為Twitter）上一樣。

第一條短視頻發(fā)布后，拜登賬號(hào)當(dāng)晚收獲了超5萬名粉絲，數(shù)量還在持續(xù)增加。不過，還得運(yùn)營一段時(shí)間，粉絲數(shù)才能趕上他的X賬戶—近3800萬粉絲。

建號(hào)24小時(shí)之內(nèi)，拜登就發(fā)了4條視頻，除了痛斥特朗普吹噓推翻羅訴韋德案，還自嘲了年齡。

拜登的競(jìng)選顧問指出，日益分散的媒體生態(tài)系統(tǒng)，是該競(jìng)選團(tuán)隊(duì)最終加入該平臺(tái)的主要原因之一。

“幾年前，年輕選民幾乎被忽視了?，F(xiàn)任總統(tǒng)的競(jìng)選活動(dòng)應(yīng)該選擇TikTok。”明日選民（Voters of Tomorrow）發(fā)言人杰克·洛貝爾說。

羅布·弗萊厄蒂強(qiáng)調(diào)：“在TikTok上，拜登的競(jìng)選活動(dòng)將覆蓋數(shù)百萬年輕人，否則他們中的一些人可能不會(huì)聽說總統(tǒng)在氣候變化、教育等一系列領(lǐng)域的成就?！?/p>

弗萊厄蒂就是拜登發(fā)的第一條視頻里“快問快答”的提問者。

這也證明如今的媒體環(huán)境日益裂變、分散、個(gè)性化。競(jìng)選者和團(tuán)隊(duì)必須尋找新的平臺(tái)、創(chuàng)新的方式來接觸選民。

另一邊，TikTok在美國政治生活中也逐漸舉足輕重。2022年，一群TikTok創(chuàng)作者在橢圓形辦公室與拜登進(jìn)行了一個(gè)小時(shí)的私人會(huì)面。會(huì)面由民主黨全國委員會(huì)（DNC）組織，旨在利用TikTok的廣大年輕受眾影響中期選舉。DNC還擁有一個(gè)官方 TikTok 賬戶。

白宮還不遺余力地利用TikTok搶奪輿論陣地，借該平臺(tái)介紹俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)、總統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)計(jì)劃、Covid-19大流行病等情況。

2023年3月23日，美國華盛頓特區(qū)，TikTok首席執(zhí)行官周受資在聽證會(huì)上回應(yīng)安全性質(zhì)疑

TikTok上最受歡迎的議員之一是眾議員杰夫·杰克遜（Jeff Jackson），定期發(fā)布熱門新聞視頻，積累了超過 250 萬的粉絲。

值得注意的是，這種選民誘惑的另一面，則是美國過去幾年來不遺余力地圍剿和封殺TikTok。

口嫌體正直

嘴上說不要，身體很誠實(shí)。

從TikTok的CEO經(jīng)受百般詰難，到拜登團(tuán)隊(duì)注冊(cè)TikTok賬號(hào)大發(fā)短視頻，還不到一年時(shí)間。

2023年3月，TikTok首席執(zhí)行官周受資接受美國國會(huì)質(zhì)詢。與其說是“質(zhì)詢”，還不如說是公審。

兩黨議員根本沒打算給聽證對(duì)象辯護(hù)的機(jī)會(huì)，五個(gè)小時(shí)輪番轟炸，哪怕是2018年深陷“劍橋分析”和“2016大選外國干預(yù)”丑聞的扎克伯格，都沒有這樣的“待遇”。

TikTok在美國擁有1.7億用戶，80%的用戶年齡在16—34歲之間。自2020年特朗普首次威脅封禁未果之后，美國有關(guān)TikTok“數(shù)據(jù)安全”的討論從未平息。

從中國科技企業(yè)的出?！皹影濉?，到美國政界“人人喊打”的政治靶子，TikTok的形象變化，成為中美關(guān)系和全球政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境劇變的眾多注腳之一。

據(jù)悉，截至2023年12月，535名美國參眾兩院議員中，只有37人使用該程序。

當(dāng)時(shí)美國國會(huì)和行政部門都沒有迅速得出一致的結(jié)論，TikTok問題也不得不延續(xù)僵持狀態(tài)。就算拜登入駐后，白宮隨后也回應(yīng)稱，拜登政府對(duì)TikTok的禁令不會(huì)改變。

然而，一個(gè)潛在的跡象是，隨著用戶群體數(shù)量的增長(zhǎng)，青少年步入選舉年齡，美國環(huán)境可能反而有利于TikTok長(zhǎng)期運(yùn)營。

雖然聯(lián)邦政府設(shè)備不允許使用TikTok，很多民主黨個(gè)人也不愿意使用TikTok，但就像曾參與奧巴馬、希拉里競(jìng)選活動(dòng)的民主黨策略師邁克爾·霍普金斯所說，候選人必須面對(duì)這樣的事實(shí)，即TikTok是一個(gè)他們可以接觸到所有選民的平臺(tái)。

“你必須在選民所在的地方與他們交流?！?/p>

在大選年，選民就是上帝。哪怕這幫“上帝”20歲出頭。

也就是在如此“選舉文化”的催生下，我們才能看到80多歲的拜登“彩衣娛親”—用年輕人接受的方式，來取悅年輕人。

這正是，形勢(shì)比人強(qiáng)，選票大過天。

責(zé)任編輯何承波 hcb@nfcmag.com