淺析傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型策略

◎楊先明

(陽谷縣融媒體中心，山東 聊城 252300)

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞編輯具有崇高的職業(yè)榮譽(yù)感和社會(huì)地位，在媒體新聞報(bào)道方面掌握著一定的話語權(quán)和決定權(quán)。在當(dāng)前不斷發(fā)展的社會(huì)背景下，主流媒體越來越受到市場發(fā)展環(huán)境的沖擊，而融媒體若想創(chuàng)新自身的發(fā)展，并且提高自身的融合能力，首先就要明確當(dāng)前背景下新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)以及融媒體行業(yè)新聞編輯的現(xiàn)狀，并且樹立創(chuàng)新思維，創(chuàng)新內(nèi)容素材，完善整合編輯，只有這樣才能夠提高融媒體新聞編輯的創(chuàng)新意識與融合能力，進(jìn)一步促進(jìn)我國新聞行業(yè)的不斷發(fā)展。

一、融媒體概述

在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，融媒體出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中，它主要的運(yùn)轉(zhuǎn)原理就是以互聯(lián)網(wǎng)作為根基，并且整合多元化信息，采用科技化的運(yùn)轉(zhuǎn)模式，為人們提供更多的新聞渠道。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的背景下，融媒體自身有著非常多的優(yōu)點(diǎn)，它不僅在內(nèi)容上做到了多樣化，而且也可以具有較強(qiáng)的信息時(shí)效性，溝通交流情況也比較良好。融媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的傳播也造成了一定的沖擊，例如報(bào)刊行業(yè)和電子廣播行業(yè)等。在當(dāng)前融媒體大力發(fā)展的背景下，應(yīng)該發(fā)揮融媒體的優(yōu)點(diǎn)并與其他媒體相互補(bǔ)充，讓傳統(tǒng)的新聞媒體內(nèi)容變得更加多樣化，并且利用優(yōu)化媒介的傳播方法，為傳統(tǒng)媒體帶來全新的發(fā)展機(jī)遇。在以往的新聞媒體傳播工作當(dāng)中，只是將新聞內(nèi)容進(jìn)行收集、整合再設(shè)計(jì)版面，但是融媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在較大的差異，在融媒體新聞傳播當(dāng)中，對新聞編輯的創(chuàng)新思維以及編輯的專業(yè)能力都有較高的要求，這也就說明融媒體的出現(xiàn)，為新聞編輯工作帶來了更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，所以就必須要轉(zhuǎn)變新聞編輯的傳統(tǒng)觀念，并且將二者進(jìn)行有機(jī)融合，發(fā)揮出新聞媒體的真正作用。

二、媒體融合時(shí)代新聞的特點(diǎn)

(一) 新聞信息海量化

在融媒體時(shí)代，人們借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺可以實(shí)時(shí)記錄每時(shí)每刻發(fā)生在身邊的事情，并借助網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)快速傳播，大量的網(wǎng)絡(luò)受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體平臺獲取與傳播信息，大部分信息也借此在網(wǎng)絡(luò)上得到飛速流轉(zhuǎn)，極大地提高了信息傳輸速度與效率，也使得網(wǎng)絡(luò)變成了巨大的信息庫。

(二)信息傳播速度快

在目前的融媒體環(huán)境下，受眾無須經(jīng)過非常復(fù)雜的流程就可以在智能設(shè)備終端或PC 上進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的接收與傳播，極大地加快了信息的更新速度。同時(shí)，也增強(qiáng)了各種信息的時(shí)效性，讓受眾可以在各個(gè)時(shí)間地點(diǎn)對網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行瀏覽。

(三)互動(dòng)性增強(qiáng)

在融媒體時(shí)代背景下，受眾能夠在網(wǎng)絡(luò)上獲取大量感興趣的資訊與信息，同時(shí)與大部分興趣一致的網(wǎng)友可以展開溝通交流。在現(xiàn)階段，由于受眾有著自由發(fā)表意見的權(quán)利，可以針對各種新聞信息表述自己的意見與看法。因此，大部分新媒體社交平臺都創(chuàng)建了專門的討論區(qū)，能夠讓新聞受眾群體針對相關(guān)話題進(jìn)行討論并表明自己的觀點(diǎn)。這不僅增強(qiáng)了互動(dòng)性，而且也轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體時(shí)代信息較為簡單的傳播形式，滿足了信息的二次傳播。

三、傳統(tǒng)媒體編輯面臨的困境

(一)影響力、競爭力逐步下降

作為有史以來成長最迅速的傳播媒介，互聯(lián)網(wǎng)正在大規(guī)模普及，互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式的增長。受眾接收信息的來源已不再局限于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介載體，傳統(tǒng)傳播方式對受眾的巨大影響力已不復(fù)存在。受眾開始借助互聯(lián)網(wǎng)，利用電腦、手機(jī)、平板等電子產(chǎn)品接收到海量的信息，從這些海量的信息中篩選、判斷和解讀自己想要獲得的東西。面對新形勢、新變化，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展已跟不上時(shí)代的步伐，在新聞?lì)I(lǐng)域中的競爭力處于日益下降的趨勢，話語權(quán)也逐漸變?nèi)酢鹘y(tǒng)新聞編輯面臨著生存的困境，如何擺脫困境已成為當(dāng)前亟待解決的問題。

(二)傳播的時(shí)效性慢

在融媒體時(shí)代，5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等技術(shù)突飛猛進(jìn)，新聞信息的傳播速度更快、傳播效率更高、傳播手段更準(zhǔn)確，受眾獲得信息的渠道更加暢通，體驗(yàn)感變得越來越強(qiáng)。同時(shí)，由于融媒體為受眾提供了高質(zhì)量的新聞信息，讓他們得到了滿意的服務(wù)，從而使得受眾接收新聞信息的途徑發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加傾向于融媒體產(chǎn)品。傳統(tǒng)的新聞媒體受制于傳播空間、技術(shù)手段等，新聞信息不能夠及時(shí)、快速地傳達(dá)到受眾那里，使得受眾獲取信息的渠道不暢通，逐漸失去了受眾對傳統(tǒng)新聞媒體的青睞。在媒體融合的大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的編輯必須根據(jù)實(shí)際情況以及輿論導(dǎo)向、市場發(fā)展方向等進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改革。作為傳統(tǒng)新聞媒體主角的編輯，需要轉(zhuǎn)換角色，重新定位。

(三)數(shù)據(jù)決定新聞編輯的判斷

在融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)使用者會(huì)在網(wǎng)上留下大量的數(shù)據(jù)，而機(jī)器則會(huì)收集使用者的資料，并對使用者的用戶特點(diǎn)進(jìn)行分析。使用者的資料收集也呈現(xiàn)出多維的特點(diǎn)，除了數(shù)據(jù)的量化統(tǒng)計(jì)外，還能清楚地記錄用戶的性別、年齡、消費(fèi)場景(時(shí)間地點(diǎn))、手機(jī)型號等信息，從而提供一個(gè)極好的用戶畫像。同時(shí)，在融媒體環(huán)境下，新聞編輯可以根據(jù)使用者的反饋信息，做出專業(yè)的選擇、分發(fā)等決策，充分反映了智能媒體時(shí)代對數(shù)據(jù)的重視和對用戶的需求。其實(shí)對使用者的反饋信息應(yīng)該是新聞制作的一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)，但在傳統(tǒng)的媒體中，它是一個(gè)很薄弱的環(huán)節(jié)，而傳統(tǒng)的媒體編輯對信息的選擇和判斷則是以專業(yè)的文化為基礎(chǔ)的。而在融媒體環(huán)境中，新聞編輯的選擇與判斷就是根據(jù)受眾的信息和需要，適時(shí)地選擇正確的新聞生產(chǎn)取向。在這種情況下，數(shù)據(jù)資源的重組讓編輯的判斷模式發(fā)生了變化，使得編輯不能按照傳統(tǒng)媒體時(shí)代對用戶的想象來進(jìn)行新聞組織、選擇和判斷。

(四)新聞編輯的權(quán)威地位受到?jīng)_擊

第一，科技的發(fā)展和傳媒的變化，使傳媒的形態(tài)變得更加多樣，報(bào)紙、廣播、電視等無法涵蓋各種不同的新媒體形態(tài)。第二，互聯(lián)網(wǎng)的信息大爆炸，讓傳統(tǒng)媒體的記者、攝像等采編工作者無法跟上時(shí)代的潮流，沒有足夠的時(shí)間去收集社會(huì)上的一切重要的新聞。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、平臺媒體和社會(huì)化媒體的發(fā)展，讓 UGC (用戶內(nèi)容生產(chǎn))和 PGC (專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn))成為了新聞生產(chǎn)和編輯主體，壯大了內(nèi)容生產(chǎn)主體隊(duì)伍。第三，智能算法技術(shù)作為一種人工智能技術(shù)，能夠完成一定程度上的編輯工作，它可以收集、處理大量的數(shù)據(jù)，對內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確的實(shí)時(shí)審查和發(fā)布，從而極大地提升了信息的生產(chǎn)和傳播效率。不同于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞編輯在對社會(huì)信息進(jìn)行全面的篩選、取舍、過濾等方面的精準(zhǔn)把關(guān)時(shí)難度變大。因此，智能算法和多元化的新聞內(nèi)容生產(chǎn)主體共同承擔(dān)了相當(dāng)部分的新聞編輯工作，在很大程度上制約了新聞編輯的話語權(quán)和決策權(quán)，影響到了新聞編輯的權(quán)威。

(五)新聞報(bào)道形式較為單一

現(xiàn)階段，大部分電視新聞的播出時(shí)間、頻道、內(nèi)容都較為固定，不具備相應(yīng)的彈性，其新聞內(nèi)容也相對膚淺，大部分新聞的真實(shí)性較高，卻無法在合適的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膫鞑ァ?bào)道方式相對單一、角度陳舊、不具備較強(qiáng)的編輯意識等問題，導(dǎo)致整個(gè)新聞質(zhì)量受到影響，并且使得受眾對新聞事件的興趣度不高，存在缺失感，甚至失去了關(guān)注度。因此，一成不變的傳播形式會(huì)極大地影響新聞的傳播效果。

四、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

(一)樹立轉(zhuǎn)型意識

要想進(jìn)一步順應(yīng)當(dāng)前新聞行業(yè)的變革，還需要合理創(chuàng)新工作觀念，強(qiáng)化編輯工作與時(shí)代發(fā)展訴求的關(guān)聯(lián)度。新聞編輯人員應(yīng)形成較強(qiáng)的轉(zhuǎn)型意識，并用積極主動(dòng)的態(tài)度面對挑戰(zhàn)，合理關(guān)聯(lián)融媒體時(shí)代的主要條件與當(dāng)前新聞的特征，充分了解現(xiàn)代新聞編輯工作。同時(shí)，還應(yīng)進(jìn)行相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，并重點(diǎn)維持新聞編輯工作與新媒體行業(yè)之間一致性。新聞編輯人員還需要具有更強(qiáng)的學(xué)習(xí)觀念，不斷完善自我，在具體工作期間實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，重視新聞行業(yè)的動(dòng)態(tài)變革，增強(qiáng)管理觀念，進(jìn)一步融合新聞編輯工作與融媒體模式。

(二)多平臺布局

開發(fā)一個(gè)具有用戶友好界面和功能豐富的移動(dòng)應(yīng)用程序，使受眾可以方便地在手機(jī)和平板電腦上獲取新聞內(nèi)容。通過移動(dòng)應(yīng)用程序，可以提供實(shí)時(shí)新聞推送、個(gè)性化推薦和與受眾互動(dòng)的功能。優(yōu)化電視新聞網(wǎng)站的布局和設(shè)計(jì)，使其在不同屏幕尺寸的設(shè)備上都能夠良好展示和操作。確保內(nèi)容的易讀性和快速加載，同時(shí)增加社交分享和評論功能，以促進(jìn)受眾互動(dòng)和參與。除了傳統(tǒng)的電視節(jié)目以外，電視新聞編輯還可以在多個(gè)社交媒體平臺上推廣和分發(fā)內(nèi)容。建立微信公眾號、微博賬號、YouTube 頻道等，以吸引更多的受眾并提供具有吸引力的內(nèi)容。將新聞節(jié)目和獨(dú)家報(bào)道上傳到視頻流媒體平臺，如YouTube、抖音等，以擴(kuò)大受眾群體。同時(shí)，注重視頻內(nèi)容的質(zhì)量和獨(dú)創(chuàng)性，在快速消費(fèi)的環(huán)境中脫穎而出。

(三)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容

收集各種與新聞報(bào)道相關(guān)的數(shù)據(jù)，包括社交媒體互動(dòng)、用戶反饋、新聞瀏覽量等。利用數(shù)據(jù)分析工具和技術(shù)，對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，了解受眾的興趣、喜好和需求。根據(jù)受眾的歷史瀏覽記錄和興趣標(biāo)簽，利用機(jī)器學(xué)習(xí)和算法技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦。根據(jù)受眾的偏好，向他們推薦相關(guān)、感興趣的新聞內(nèi)容，提高受眾的參與度和忠誠度。通過數(shù)據(jù)分析，了解當(dāng)前熱門話題和趨勢。關(guān)注社交媒體上的熱門討論和流行話題，及時(shí)調(diào)整報(bào)道方向和內(nèi)容，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和吸引力。

(四)多媒體報(bào)道

多媒體報(bào)道是指利用多種形式的媒體元素，如文字、圖片、音頻和視頻等，來豐富新聞報(bào)道的方式。這樣可以提供更全面、生動(dòng)和具有互動(dòng)性的新聞信息。在新聞報(bào)道中加入相關(guān)的圖片和視頻，可以幫助受眾更直觀地理解新聞事件。圖片和視頻可以展示現(xiàn)場情況、人物表情等，提升報(bào)道的真實(shí)性和可信度。通過采訪錄音、音頻片段等形式，引入音頻元素。音頻報(bào)道可以給受眾帶來聽覺上的沉浸感，增強(qiáng)報(bào)道的感染力。將復(fù)雜的數(shù)據(jù)和統(tǒng)計(jì)信息轉(zhuǎn)化為易于理解和消化的圖表或地圖形式。使用數(shù)據(jù)可視化工具，使受眾更清晰地了解事實(shí)和事件的發(fā)展趨勢。通過創(chuàng)造交互式圖表和圖形，受眾可以根據(jù)自己的興趣，選擇查看不同的數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)。這樣可以提高受眾的參與度和深度理解能力。

(五)垂直精細(xì)運(yùn)營

在媒體融合平臺上，新聞編輯所扮演的角色類似于“協(xié)同式策展”運(yùn)營人員。通過篩選、整合已有的資源，實(shí)現(xiàn)“資源增值”。如果說新聞審核是一種被動(dòng)的態(tài)度，那么新聞編輯就會(huì)主動(dòng)去找高質(zhì)量的內(nèi)容。有一句話在編輯的圈子里廣為流傳：“好的內(nèi)容一籮筐，如何找到受眾最愛的？”如果平臺上的內(nèi)容都是個(gè)人創(chuàng)作者自己發(fā)布的，編輯不加任何的引導(dǎo)，那么這個(gè)平臺就像是一個(gè)沒有主題的朋友圈。沒有集中、沒有核心主題的報(bào)道，就像是一筆流水賬，根本不可能將大量的內(nèi)容資源充分利用起來，更不可能提供給用戶優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)，這就要求新聞編輯發(fā)揮新聞專業(yè)性，進(jìn)行垂直的精細(xì)化運(yùn)營，有效整合內(nèi)容資源。

(六)做好新時(shí)期新聞編輯人員的培養(yǎng)工作

在宏觀層面上，為了順應(yīng)新媒介的發(fā)展，電視新聞需要發(fā)掘新的編輯人才，從而促進(jìn)新聞編輯工作的發(fā)展。為推動(dòng)電視新聞在今后發(fā)展中持續(xù)創(chuàng)新，就需要加強(qiáng)對現(xiàn)有編輯人員專業(yè)能力的培訓(xùn)。在新時(shí)期，必須注重對編輯的思想教育和思維的創(chuàng)新，以及在傳媒一體化的大環(huán)境下進(jìn)行工作技術(shù)的革新。在研究中，編輯人員應(yīng)以理論與實(shí)踐相結(jié)合的方式，通過整合的方法，從整體上把握新媒體的特征，使新媒體與傳統(tǒng)的新聞相融合。要強(qiáng)化編輯人員的技能培訓(xùn)，使其盡快地融入新的工作環(huán)境，以便更好地改善工作方法。同時(shí)，編輯人員必須堅(jiān)持實(shí)踐，提高自己的業(yè)務(wù)水平，并在實(shí)踐中積累經(jīng)驗(yàn)，才能更好地完成新聞編輯工作。

(七)發(fā)揮“二次編輯”的輔助作用

當(dāng)新聞編輯發(fā)現(xiàn)新聞主體或素材具有較高的新聞價(jià)值，可被推薦而又存在問題時(shí)，為了達(dá)到更好的傳播效果，新聞編輯應(yīng)該對新聞稿件進(jìn)行二次編輯的修正和改進(jìn)。比如，對立意好的作品，可以提供幫助和二次編輯，讓創(chuàng)作者的作品更加優(yōu)秀；對于某些高質(zhì)量的作品，可以協(xié)助作者完成下一步的包裝，并對標(biāo)題進(jìn)行調(diào)整，選擇合適的圖片，以增強(qiáng)作品的視覺效果。尤其是在標(biāo)題創(chuàng)作中，要做到既要做好標(biāo)題，又不搞標(biāo)題黨，必須充分利用新聞的專業(yè)性，對優(yōu)秀的作品標(biāo)題進(jìn)行二次編輯，以達(dá)到更好的傳播效果。

五、結(jié)語

新聞編輯一般指的是在新聞機(jī)構(gòu)中從事新聞傳播活動(dòng)的專業(yè)人員，在不同時(shí)期的不同媒介中，生產(chǎn)流程的調(diào)整，會(huì)導(dǎo)致常規(guī)編輯工作發(fā)生變化，但核心業(yè)務(wù)和工作本質(zhì)沒有發(fā)生改變，依然承擔(dān)著策劃、審稿、組稿、分發(fā)等職能。而進(jìn)入融媒體時(shí)代后，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程被迫調(diào)整，新聞編輯面臨著職業(yè)身份和工作內(nèi)容的轉(zhuǎn)型升級。明確創(chuàng)新方向，理清創(chuàng)新思路，有利于培養(yǎng)新聞編輯的創(chuàng)新意識，能使其找到順應(yīng)市場變革與堅(jiān)守專業(yè)主義之間的平衡，從而更好地為社會(huì)和公眾提供新聞作品及各種信息服務(wù)。在融媒體時(shí)代，新聞編輯工作發(fā)生了一些新的變化，必須根據(jù)發(fā)展趨勢培養(yǎng)創(chuàng)新意識，以更加積極的姿態(tài)迎接挑戰(zhàn)。