縣級融媒體中心生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻的路徑探索

摘要：縣級融媒體中心是連接黨和政府與民眾的橋梁，不僅承擔(dān)著信息傳播的重任，還是當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞑フ?，肩?fù)著服務(wù)群眾的重要使命。文章探討縣級融媒體中心如何借助短視頻這一新興傳播媒介，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)，提升內(nèi)容質(zhì)量，進(jìn)而增強(qiáng)輿論引導(dǎo)力，走出一條具有地域特色的縣級融媒體中心發(fā)展之路。文章研究范圍涵蓋縣級融媒體中心與受眾間的互動關(guān)系、短視頻的傳播特性及其在縣級融媒體中心的應(yīng)用等多個方面。文章采用案例分析、文獻(xiàn)綜述等方法，分析縣級融媒體中心在短視頻制作與傳播方面的優(yōu)勢與不足，進(jìn)而提出針對性的改進(jìn)措施。研究結(jié)果顯示，縣級融媒體中心在短視頻制作與傳播方面取得了顯著成效，但仍存在內(nèi)容同質(zhì)化、專業(yè)人才缺乏、敘事方式單一等問題。文章提出，通過依托當(dāng)?shù)刎S富的資源、創(chuàng)建短視頻多元化生產(chǎn)隊(duì)伍、轉(zhuǎn)變短視頻的表現(xiàn)形態(tài)和敘事特征等手段，生產(chǎn)出切口小、主題大的優(yōu)質(zhì)短視頻，從而有效提升縣級融媒體中心的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

關(guān)鍵詞：縣級融媒體中心；短視頻；優(yōu)勢；傳統(tǒng)文化資源；“三農(nóng)”資源；人才

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）23-0014-05

在媒體融合大背景下，新聞傳播經(jīng)歷了從大屏向小屏、從專業(yè)生產(chǎn)向大眾生產(chǎn)的深刻轉(zhuǎn)變。短視頻憑借移動便捷、碎片化傳播、輕量化消費(fèi)等優(yōu)勢，迅速在視聽領(lǐng)域占據(jù)了一席之地，為傳統(tǒng)新聞報道帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。面對這一趨勢，縣級融媒體中心唯有通過不斷創(chuàng)新，緊密貼近受眾需求，創(chuàng)作出受眾喜聞樂見的優(yōu)秀作品，才能有效壯大主流輿論聲量，切實(shí)履行好黨和人民的喉舌職責(zé)，探索出一條符合自身特色的短視頻發(fā)展之路。

一、短視頻的特點(diǎn)

隨著5G技術(shù)的發(fā)展與普及，短視頻將成為主流傳播和人們社會性認(rèn)知的最重要的媒介表達(dá)形式[1]。從2011年“GIF快手”短視頻進(jìn)入大眾視野開始，各種短視頻平臺如雨后春筍般出現(xiàn)，經(jīng)過十多年的發(fā)展，抖音、快手、微信視頻號等已形成了龐大的用戶群體和“兩超多強(qiáng)”的媒介格局。整體也從開始的數(shù)量不斷增長發(fā)展為如今的質(zhì)量不斷提升。

（一）低生產(chǎn)門檻聚合多元生產(chǎn)主體

新媒體時代，短視頻以短小精悍、聲畫結(jié)合、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢成為媒體市場的重要組成部分，為傳統(tǒng)新聞報道注入了新的活力。短視頻制作并沒有特定的表達(dá)形式，具有生產(chǎn)流程簡單、制作門檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，并且隨著智能手機(jī)的推廣，簡易剪輯軟件等的普及，更多的“無名者”借著東風(fēng)出場。短視頻的制作門檻低，不受內(nèi)容主題約束，無需高學(xué)歷背景，甚至文字書寫能力都不是必需，允許每個人創(chuàng)作、每個人欣賞[2]。

正因?yàn)槿绱说偷纳a(chǎn)門檻，短視頻贏得了眾多普通群眾熱情加入，他們借助生活中豐富的素材和無限的表達(dá)由頭，分享原生態(tài)的生活或進(jìn)行二度創(chuàng)作，將部分私人空間開放至公共空間，讓曾經(jīng)人微言輕的個體閃現(xiàn)出不平凡的光芒，也讓個體在視頻化表達(dá)中重新發(fā)現(xiàn)自我價值。這些對美好生活的記錄并不像專業(yè)的電影電視劇那樣經(jīng)過層層設(shè)計(jì)，但這些生活化鏡頭所流露出的真實(shí)更能喚起受眾的情感共鳴，從而助力短視頻產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展。

（二）社交化屬性突出

短視頻自誕生之初便具備獨(dú)特的社交屬性，這一特性成為其在多種媒介與平臺間順利轉(zhuǎn)化的顯著優(yōu)勢。在當(dāng)前技術(shù)環(huán)境下，短視頻平臺提供的評論、點(diǎn)贊等功能，搭建起用戶和創(chuàng)作者間高效互動的橋梁。短視頻憑借其顯著的社交特性，能使受眾及時獲取新聞資訊，并點(diǎn)贊、分享及互動，這一優(yōu)勢拓寬了新聞傳播渠道，進(jìn)而增強(qiáng)了傳播效果[3]。這種反饋能夠?qū)⒂^點(diǎn)即時反饋給后臺，助力創(chuàng)作者迅速形成對作品的認(rèn)知，為后續(xù)作品的改進(jìn)提供參考。這種互動機(jī)制在一定程度上消解了受眾的空間缺席感，營造出一種“在場”的擬態(tài)環(huán)境。同時，多數(shù)短視頻平臺積極鼓勵用戶參與視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與發(fā)布，用戶通過自主拍攝、創(chuàng)意剪輯及配樂等手段，將短視頻打造為展現(xiàn)自我形象的重要窗口，借助社交媒體平臺的快速分享功能，朋友及陌生人都能通過評論、點(diǎn)贊等互動方式增強(qiáng)參與感，從而營造出積極的社區(qū)氛圍。此外，這種雙向互動能夠在很大程度上激勵創(chuàng)作者持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)作品。正如柯斯林所言，喝彩不是單純的被動反應(yīng)，有時候表演樂趣在很大程度上來自受眾有機(jī)會喝彩的時刻[4]。

（三）主流媒體逐步布局短視頻市場

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報告》顯示，截至2024年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.9967億人，短視頻用戶占網(wǎng)民整體的95.5%[5]。隨著短視頻用戶的迅猛增長，眾多主流媒體為提升自身影響力和傳播力，積極進(jìn)軍短視頻市場。主流媒體紛紛入駐熱門短視頻平臺，開設(shè)賬號，發(fā)布涵蓋多個領(lǐng)域的短視頻內(nèi)容，以滿足不同用戶群體的需求。例如，央視新聞在短視頻平臺上發(fā)布的時政新聞，獲得大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，展現(xiàn)出強(qiáng)大的傳播效果。一些縣級融媒體中心也不甘落后，積極搶占資源。以南方報業(yè)傳媒集團(tuán)的“N視頻”為例，2021年9月，在其上線一周年之際，推出了廣東省縣級融媒體視頻服務(wù)平臺，為其他縣級融媒體中心提供了一個資源共享和運(yùn)營互動的新平臺。主流媒體憑借專業(yè)的視頻生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)和大流量基礎(chǔ)，致力于提升短視頻內(nèi)容的質(zhì)量。其通過生產(chǎn)異質(zhì)化的內(nèi)容，不斷吸引用戶關(guān)注。同時，主流媒體還積極與短視頻平臺、MCN機(jī)構(gòu)等合作，共同構(gòu)建短視頻生態(tài)系統(tǒng)。

二、縣級融媒體中心生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻的獨(dú)特優(yōu)勢

隨著媒體融合向縱深發(fā)展，縣級融媒體中心亟須依托自身優(yōu)勢，構(gòu)建獨(dú)具特色的媒介生態(tài)。在扎實(shí)做好基礎(chǔ)信息傳播工作的基礎(chǔ)上，縣級融媒體中心應(yīng)充分挖掘本地特色資源，創(chuàng)新表達(dá)方式，打造出具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力的精品短視頻，以此作為強(qiáng)勢突圍的有效途徑。

（一）豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源

縣級融媒體中心作為深耕基層的媒體先鋒，扮演著連接廣大農(nóng)村地區(qū)與信息世界的重要橋梁角色。在歷史長河中，農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)生了豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，其中非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如口頭傳統(tǒng)、表演藝術(shù)、社會實(shí)踐、傳統(tǒng)手工藝技能等[6]，共同構(gòu)成了鄉(xiāng)村文化的瑰寶。保護(hù)和傳承這些文化遺產(chǎn)，不僅是縣級融媒體中心的文化擔(dān)當(dāng)，更是其連接歷史與未來的橋梁使命。在數(shù)字化浪潮席卷全球的今天，短視頻憑借其獨(dú)特的魅力，成為傳承與弘揚(yáng)地方特色文化的關(guān)鍵力量。例如，通過短視頻記錄并展示地方戲曲的精湛表演，讓受眾通過指尖輕觸即可領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的韻味；或是利用直播形式，呈現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝的制作過程，讓受眾近距離感受匠人的精湛技藝與傳統(tǒng)文化的溫度。這些圖像、聲音、文字等多維度的融合，為傳統(tǒng)文化搭建了多樣化的展示平臺，使其在傳播過程中得以生動延續(xù)，并跨越時空界限，在網(wǎng)絡(luò)上綻放新的光彩。

2023年10月，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示強(qiáng)調(diào)，要“著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展”。在此背景下，縣級融媒體中心應(yīng)充分利用其貼近基層的地理優(yōu)勢與深入群眾的媒體特性，勇于擔(dān)當(dāng)，積極創(chuàng)新，不斷探索符合時代需求的傳播方式。

（二）鄉(xiāng)村振興中“三農(nóng)”的富礦地

相較于中央媒體與省級市級媒體，縣級融媒體中心憑借其深入基層、緊密聯(lián)系群眾的獨(dú)特優(yōu)勢，展現(xiàn)出卓越的親和力和影響力。其精準(zhǔn)捕捉基層群眾的需求與關(guān)切，提供貼近民生、實(shí)用性強(qiáng)的信息與服務(wù)。這種根植于基層的緊密聯(lián)系，使縣級融媒體中心在挖掘基層故事、傳遞基層聲音方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

在鄉(xiāng)村振興的偉大征程中，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民領(lǐng)域蘊(yùn)藏著豐富的素材與巨大的潛力，亟待發(fā)掘與呈現(xiàn)。其中，鄉(xiāng)土文化是激發(fā)人們情感共鳴的基礎(chǔ)，包含鄉(xiāng)民在農(nóng)耕生產(chǎn)及日常生活實(shí)踐中所形成的道德情懷、社會心態(tài)、習(xí)俗慣例、價值判斷、行為模式、理想愿景等，映射出鄉(xiāng)民的行事準(zhǔn)則、人生憧憬及對社會的認(rèn)知框架，構(gòu)成了鄉(xiāng)民生活不可或缺的一環(huán)，亦是他們的精神支柱與存在意義[7]。短視頻作為一種新興媒介，通過深入挖掘農(nóng)業(yè)遺址的歷史底蘊(yùn)、農(nóng)業(yè)工具與器械的文化價值，以及特色農(nóng)產(chǎn)品的背后故事，能夠極大地拓寬人們的認(rèn)知視野。同時，利用短視頻平臺，地域特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品與動植物得到鮮活呈現(xiàn)。短視頻與直播結(jié)合的創(chuàng)新手段，能使受眾猶如親臨現(xiàn)場，并運(yùn)用故事化營銷策略賦予區(qū)域品牌生命力，細(xì)述農(nóng)產(chǎn)品的成長歷程及背后的故事，進(jìn)而推動產(chǎn)品銷售[8]。新農(nóng)村的建設(shè)者們積極利用這一平臺，展示農(nóng)村的新風(fēng)貌與變遷，有效打破了外界對傳統(tǒng)農(nóng)村的刻板印象，為農(nóng)村的全面發(fā)展注入了新的活力與動力。這不僅促進(jìn)了信息交流與文化傳播，更推動鄉(xiāng)村全面振興。

（三）短視頻人才的集中地

高手常隱于民間，短視頻平臺的興起，離不開那些看似“無名”實(shí)則才華橫溢的創(chuàng)作者。他們的多元發(fā)聲，極大地豐富了短視頻行業(yè)的生態(tài)，推動了內(nèi)容的多樣性和創(chuàng)新性，使輿論場呈現(xiàn)出百花齊放、百家爭鳴的繁榮景象。從田間地頭吟唱鄉(xiāng)音的農(nóng)民歌手到街頭巷尾精雕細(xì)琢的手工藝人，從記錄日常生活點(diǎn)滴的Vlogger（視頻生活記錄者）到分享專業(yè)知識、啟迪智慧的科普達(dá)人，他們各自以獨(dú)特的視角講述生活的精彩，用無限的創(chuàng)意點(diǎn)亮了屏幕，讓每一個平凡的故事都煥發(fā)出不凡的光芒。例如，李子柒用短視頻形式呈現(xiàn)傳統(tǒng)文化和田園生活，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友高度關(guān)注。在YouTube平臺，李子柒擁有超千萬訂閱用戶，是訂閱量最高的中文頻道。其視頻最高播放量超千萬，評論過萬且涵蓋多種語言，因此榮獲YouTube白銀及鉑金創(chuàng)作者獎[9]。

展望未來，短視頻行業(yè)要在競爭激烈的市場中持續(xù)繁榮發(fā)展，走向更加廣闊的天地，就必須擁有一支對短視頻創(chuàng)作充滿熱情、具備扎實(shí)專業(yè)技能的人才隊(duì)伍。他們不僅是行業(yè)的生力軍，更是創(chuàng)新的源泉。因此，他們需要保持旺盛的創(chuàng)作活力，不斷挖掘生活中的細(xì)節(jié)，從日常的瑣碎中提煉出令人動容的瞬間，從平凡的事物中挖掘出不平凡的意義。這些富有藝術(shù)感染力的優(yōu)質(zhì)短視頻，不僅能極大地豐富人們的精神世界，提升人們的文化品位，還能為短視頻行業(yè)注入源源不斷的生命力和創(chuàng)新動力。

三、縣級融媒體中心生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻的路徑

縣級融媒體中心要借助優(yōu)質(zhì)短視頻脫穎而出，就必須充分保留并呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：聚合多元生產(chǎn)主體、強(qiáng)化社交化屬性、注重情緒化表達(dá)。同時，應(yīng)緊密結(jié)合自身所具備的豐富的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源及“三農(nóng)”資源，不斷創(chuàng)新表達(dá)方式和呈現(xiàn)手段，以生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容。

（一）依托當(dāng)?shù)刎S富的資源生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明的智慧結(jié)晶和精華所在，是中華民族的根和魂，凝聚了中華兒女的共同情感?？h級融媒體中心必須牢牢把握好農(nóng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、“三農(nóng)”富礦資源優(yōu)勢，積極挖掘文化內(nèi)涵，結(jié)合短視頻的特點(diǎn)，生產(chǎn)出能引發(fā)情感共鳴的產(chǎn)品。

目前，隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)作的同質(zhì)化與表達(dá)的淺顯化問題日漸凸顯。未來，短視頻的發(fā)展需回歸內(nèi)容價值，由娛樂、社交、消費(fèi)等領(lǐng)域逐步轉(zhuǎn)型至新聞信息、生活服務(wù)、文化傳承等深度參與社會構(gòu)建的軌道，實(shí)現(xiàn)從社交特性向內(nèi)容品質(zhì)的側(cè)重轉(zhuǎn)移[10]。在此背景下，縣級融媒體中心在內(nèi)容的深層次挖掘上應(yīng)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，從選題到制作都需精心打磨。在選題環(huán)節(jié)，相關(guān)工作人員應(yīng)充分利用深入基層的機(jī)會，深入挖掘所在地優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，做好詳細(xì)記錄，并構(gòu)建單位內(nèi)部的大數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)資源互通與共享。基于豐富的素材，積極開展選題策劃，力求呈現(xiàn)更多帶有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素的高質(zhì)量作品。在內(nèi)容策劃層面，縣級融媒體中心要緊貼互聯(lián)網(wǎng)的表達(dá)方式與用戶習(xí)慣，摒棄老舊的說教模式，主動運(yùn)用最新技術(shù)，融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與鄉(xiāng)愁，并借助考古學(xué)、歷史學(xué)、藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域的專業(yè)知識，用新興的傳媒手段賦予文物生命力，讓文物自行述說其背后的故事[11]，從而最大限度地激發(fā)用戶的情感共鳴。例如，打造鄉(xiāng)村記憶、非遺傳承人等系列短視頻，深入挖掘并講述每個村落背后的歷史故事，展現(xiàn)非遺傳承人的堅(jiān)守與創(chuàng)新精神，用鏡頭記錄下那些即將消失的傳統(tǒng)生活方式與習(xí)俗，有效激發(fā)不同地域民眾的親切感與歸屬感，鼓勵更多年輕人加入其中。

（二）組建短視頻多元化生產(chǎn)隊(duì)伍

在媒體融合發(fā)展的浪潮中，部分縣級融媒體中心已在短視頻創(chuàng)作與傳播領(lǐng)域取得了相應(yīng)成果，但仍需應(yīng)對市場意識淡薄、品牌建設(shè)不足及內(nèi)容創(chuàng)新欠缺等挑戰(zhàn)[12]。因此，縣級融媒體中心應(yīng)充分利用文字、視頻、新媒體等多部門的專業(yè)優(yōu)勢，打破部門壁壘，實(shí)現(xiàn)真正的深度融合。這意味著必須摒棄傳統(tǒng)工作界限，促進(jìn)不同部門間緊密合作與交流，共同構(gòu)建一體化的工作模式。為激發(fā)老媒體人與年輕媒體人的活力與創(chuàng)造力，縣級融媒體中心應(yīng)建立科學(xué)合理的激勵考核機(jī)制。老媒體人可憑借豐富的采訪經(jīng)驗(yàn)和深厚的文化底蘊(yùn)，為內(nèi)容生產(chǎn)提供獨(dú)特的深度與厚度；而年輕媒體人則能以敏銳的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新能力，為內(nèi)容注入新鮮活力。這種新老媒體人的碰撞與融合，有助于生產(chǎn)出既有深度又符合互聯(lián)網(wǎng)用戶偏好的短視頻內(nèi)容，進(jìn)而提升縣級融媒體中心的專業(yè)性與權(quán)威性。同時，需構(gòu)建一支涵蓋策劃、拍攝、傳播等多領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的精干團(tuán)隊(duì)，以匹配短視頻傳播的特性和需求，通過組織專業(yè)培訓(xùn)、邀請業(yè)界專家指導(dǎo)等手段，提升團(tuán)隊(duì)成員的專業(yè)技能和綜合素養(yǎng)[13]。

此外，縣級融媒體中心還應(yīng)積極發(fā)揮民間力量。通過與各鄉(xiāng)鎮(zhèn)宣傳委員緊密聯(lián)絡(luò)，深入挖掘基層人才資源。農(nóng)民、非遺傳承人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年等群體都是寶貴的短視頻創(chuàng)作資源。他們不僅能為縣級融媒體中心提供豐富的創(chuàng)作素材和靈感來源，還能通過參與短視頻生產(chǎn)，提升文化素養(yǎng)與表達(dá)能力。這種合作模式有助于將創(chuàng)作力量下沉至基層，實(shí)現(xiàn)短視頻創(chuàng)作的高質(zhì)量和高效率，推動縣級融媒體中心在媒體融合大潮中穩(wěn)健前行。

（三）轉(zhuǎn)變短視頻的表現(xiàn)形態(tài)和敘事特征

短視頻之所以深受廣大網(wǎng)民喜愛，主要?dú)w因于其短小精悍、碎片化傳播及情感化表達(dá)的特點(diǎn)。因此，縣級融媒體中心要實(shí)現(xiàn)“破圈”發(fā)展，就必須在表現(xiàn)形態(tài)與敘事特征上實(shí)現(xiàn)根本性轉(zhuǎn)變與升級。與傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容編排不同，短視頻中的內(nèi)容創(chuàng)作需要在最短的時間激發(fā)受眾的閱讀興趣，才能提高視頻完播率[14]。在注意力資源稀缺的當(dāng)下，剪輯短視頻時應(yīng)在最精彩的片段配上最合適的音樂，以高潮式創(chuàng)作形式最大限度吸引用戶。同時，可采取系列化方式生產(chǎn)有價值的內(nèi)容，借鑒短劇分發(fā)模式，引導(dǎo)用戶主動尋找完整的版本。此外，短視頻的垂直性也不容忽視，策劃內(nèi)容應(yīng)滿足精準(zhǔn)用戶的深度挖掘需求，在全方位了解內(nèi)容的同時，定時定量、有規(guī)律地分發(fā)，以增強(qiáng)用戶黏性。

在短視頻投放過程中，應(yīng)充分認(rèn)識到互動與后臺數(shù)據(jù)的重要性。為此，需成立專門的后臺數(shù)據(jù)監(jiān)控部門，實(shí)時收集用戶互動情況，做好后續(xù)內(nèi)容反饋工作，形成生產(chǎn)、傳播等全閉環(huán)管理。在優(yōu)化表現(xiàn)形態(tài)的同時，必須摸透短視頻傳播模式越來越情感化的特點(diǎn)。學(xué)者陳力丹認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)中的虛擬現(xiàn)實(shí)和沉浸式新聞報道持續(xù)在構(gòu)建同理心并激發(fā)共鳴，這表明數(shù)字平臺、社交媒體和新聞業(yè)的融合將引領(lǐng)新聞“情感轉(zhuǎn)向”[15]?；谶@一特點(diǎn)，在短視頻表達(dá)上應(yīng)延續(xù)其生活化的文化基因，貼近用戶，注重個體人物故事，以底層話語表達(dá)，多展現(xiàn)平凡生活中的感動與溫暖。通過將大主題融入小切口，使用戶在觀看過程中產(chǎn)生情感共鳴。

四、結(jié)語

每個時代的媒體都深深鐫刻著技術(shù)的烙印，而每一種新興媒介形式的出現(xiàn)，都是歷史進(jìn)程中人民意志與時代需求的必然產(chǎn)物?？h級融媒體中心在媒體融合發(fā)展的道路上，既面臨諸多挑戰(zhàn)，也蘊(yùn)藏著無限機(jī)遇。當(dāng)短視頻這一新興風(fēng)口悄然興起時，縣級融媒體中心應(yīng)充分利用自身獨(dú)有的地域特色與貼近性優(yōu)勢，敏銳捕捉媒體融合與媒介變遷的態(tài)勢。積極擁抱短視頻這一新型傳播載體，深入挖掘其內(nèi)在潛力，創(chuàng)新表達(dá)方式，以更加生動、直觀、貼近民生的方式呈現(xiàn)新聞信息，從而拉近與受眾的距離。同時，縣級融媒體中心需堅(jiān)守主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，積極發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，傳遞正能量，弘揚(yáng)主旋律，重塑并提升媒體的社會價值。

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作者簡介 陳政清，助理記者，研究方向：融媒傳播。