新媒體視域下陜西體育文化傳承價(jià)值與宣傳效能的提升

上官小雨?何婧

現(xiàn)探討新媒體視域下陜西體育文化傳承的價(jià)值與宣傳效能提升策略。首先，介紹陜西體育文化傳承的重要性和現(xiàn)狀，分析陜西體育文化傳承面臨的挑戰(zhàn)。其次，探討新媒體在陜西體育文化傳承中的作用。再次，提出提升陜西體育文化宣傳效能的策略，包括媒體融合傳播、內(nèi)容創(chuàng)新和精細(xì)化以及參與互動(dòng)和社群建設(shè)策略。最后，進(jìn)行實(shí)證研究與案例分析，旨在為陜西體育文化傳承和宣傳提供參考，促進(jìn)陜西體育文化的傳承與發(fā)展。

陜西作為中國(guó)歷史文化名城，擁有豐富的體育文化資源。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展和時(shí)代的變遷，陜西體育文化傳承面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體的迅猛發(fā)展為陜西體育文化的傳承和宣傳提供了新的途徑。在新媒體視域下，如何更好地傳承陜西體育文化，提升其宣傳效能，已經(jīng)成為陜西亟待解決的問(wèn)題。

陜西體育文化傳承的重要性和現(xiàn)狀

陜西體育文化的歷史淵源和特點(diǎn)

陜西作為中國(guó)歷史文化名城，擁有豐富的體育文化資源。中國(guó)古代體育發(fā)展曾出現(xiàn)過(guò)三個(gè)高潮，分別為周代、漢代和唐代，而這三個(gè)朝代的都城都在陜西境內(nèi)。陜西是中國(guó)武術(shù)的發(fā)源地之一，擁有大量的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，如蹴鞠、射箭等。陜西體育文化具有鮮明的特點(diǎn)和豐富的內(nèi)涵，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.多元文化交融

陜西居于連接中國(guó)東、中部地區(qū)和西北、西南的重要位置，吸納了不同地域和民族的文化元素，呈現(xiàn)出多元文化交融的特征，體現(xiàn)了中華民族文化的多樣性和同一性。

2.傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合

陜西是中華文明的重要發(fā)祥地之一，擁有豐富的體育文化資源，在將傳統(tǒng)體育文化與現(xiàn)代體育相結(jié)合方面做出了有益探索。

3.體育與文化的融合

陜西體育文化不僅注重體育競(jìng)技，更注重將體育與文化相結(jié)合，通過(guò)藝術(shù)表演、傳統(tǒng)節(jié)慶等方式，展示陜西獨(dú)特的體育文化。這體現(xiàn)了體育與文化的有機(jī)融合。

陜西體育文化傳承面臨的挑戰(zhàn)

首先，多樣化娛樂(lè)方式的出現(xiàn)給傳統(tǒng)體育文化的傳承帶來(lái)了挑戰(zhàn)。在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，許多傳統(tǒng)體育項(xiàng)目面臨著被邊緣化和衰退的困境。其次，城市化進(jìn)程的加快和人口的頻繁流動(dòng)，使得傳統(tǒng)的體育文化場(chǎng)所和活動(dòng)受到諸多限制，為陜西體育文化的傳承帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)。最后，陜西體育文化的傳承還面臨著年輕一代對(duì)傳統(tǒng)體育文化興趣減退的問(wèn)題。另外，相關(guān)傳承人才稀缺和傳承機(jī)制不完善等都是制約陜西體育文化傳承的重要因素。

新媒體視域下的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

新媒體的迅猛發(fā)展為陜西體育文化傳承帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取和傳播信息的方式發(fā)生了巨大變化。新媒體平臺(tái)成為人們獲取體育文化信息、參與體育活動(dòng)的重要渠道。通過(guò)新媒體的傳播，陜西體育文化能夠觸及更廣泛的受眾，激發(fā)年輕一代對(duì)體育文化的興趣。同時(shí)，新媒體也為陜西體育文化傳承帶來(lái)了挑戰(zhàn)，如碎片化信息泛濫等問(wèn)題需要引起重視。

新媒體在陜西體育文化傳承中的作用

新媒體對(duì)陜西體育文化傳承的推動(dòng)作用

新媒體在陜西體育文化傳承中扮演著重要的角色。首先，新媒體為陜西體育文化的宣傳和推廣提供了更廣闊的舞臺(tái)。借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，陜西體育文化得以突破地域和時(shí)間的限制，將豐富的體育文化活動(dòng)呈現(xiàn)在更多的受眾面前。通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)，陜西體育文化的信息能夠得到迅速傳播，吸引更多人的關(guān)注，進(jìn)一步推動(dòng)體育文化的傳承和發(fā)展。

其次，新媒體為陜西體育文化傳承提供了多元化的傳播方式。傳統(tǒng)的體育文化傳承主要依賴線下場(chǎng)所和活動(dòng)，限制了傳播的范圍。而新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得陜西體育文化可以以多種形式呈現(xiàn)，如圖文、視頻、音頻等。這可以吸引更多不同背景和興趣的受眾，激發(fā)他們對(duì)陜西體育文化的興趣。

社交媒體在陜西體育文化傳播中的應(yīng)用

社交媒體對(duì)陜西體育文化的傳播具有積極的推動(dòng)作用。首先，社交媒體為陜西體育文化傳播提供了廣闊的平臺(tái)。通過(guò)社交媒體平臺(tái)，陜西體育文化能夠通過(guò)體育賽事、文化活動(dòng)等相關(guān)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)。這有利于吸引更多用戶，擴(kuò)大陜西體育文化傳播的范圍。

其次，社交媒體的個(gè)性化和定制化特點(diǎn)為陜西體育文化傳播帶來(lái)了更多機(jī)遇。社交媒體平臺(tái)允許用戶根據(jù)自己的興趣和需求定制信息流，關(guān)注特定的陜西體育文化內(nèi)容。這能夠更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，提高用戶對(duì)陜西體育文化的興趣。

短視頻平臺(tái)對(duì)陜西體育文化傳承的影響

短視頻平臺(tái)的興起對(duì)陜西體育文化傳承產(chǎn)生了積極影響。首先，短視頻平臺(tái)為陜西體育文化的傳播提供了更加生動(dòng)、直觀的展示方式，可以充分展現(xiàn)陜西體育文化的魅力。

其次，通過(guò)短視頻平臺(tái)，用戶可以創(chuàng)作和分享與陜西體育文化相關(guān)的內(nèi)容，展示自己的獨(dú)特視角和創(chuàng)意。這種用戶生成內(nèi)容的傳播方式能夠吸引更多的人，激勵(lì)其參與推動(dòng)陜西體育文化的傳承和發(fā)展。

提升陜西體育文化宣傳效能的策略

媒體融合傳播策略

1.傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合

傳統(tǒng)媒體的社會(huì)話語(yǔ)影響力巨大，擁有輿論主導(dǎo)權(quán)，在宣傳陜西體育文化方面具有不可替代的作用；新媒體則具有傳播速度快和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，能夠迅速吸引用戶的關(guān)注并與之進(jìn)行互動(dòng)。將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合起來(lái)，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，可以擴(kuò)大陜西體育文化的宣傳范圍和影響力。

首先，傳統(tǒng)媒體可以利用其廣泛的傳播渠道和豐富的資源，將陜西體育文化傳遞給更多受眾。例如，電視節(jié)目可以制作專題報(bào)道、紀(jì)錄片等，展示陜西體育文化的獨(dú)特魅力；報(bào)紙和雜志可以刊登專欄文章等，深入解讀陜西體育文化的內(nèi)涵。

其次，新媒體平臺(tái)為陜西體育文化宣傳提供了靈活多樣的傳播方式和互動(dòng)形式。例如，可以在微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)發(fā)布陜西體育文化的新聞、活動(dòng)信息，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，更好地了解他們的需求和興趣，為他們提供更加精準(zhǔn)和個(gè)性化的信息內(nèi)容，進(jìn)一步提高陜西體育文化的影響力和知名度。

2.陜西體育文化的多渠道傳播

首先，線上宣傳具有覆蓋面廣、傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，能夠有效提升陜西體育文化宣傳效能。例如，建立陜西體育文化官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上發(fā)布最新的賽事信息、文化活動(dòng)和相關(guān)新聞，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流。同時(shí)，結(jié)合搜索引擎優(yōu)化（SEO）等技術(shù)手段，提高陜西體育文化官方網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增加用戶的點(diǎn)擊率。

其次，線下宣傳是提升陜西體育文化宣傳效能的重要途徑。例如，在陜西的公共場(chǎng)所、體育場(chǎng)館、學(xué)校等地方張貼宣傳海報(bào)等，吸引受眾關(guān)注陜西體育文化活動(dòng)；舉辦展覽、演出、座談會(huì)等活動(dòng)，吸引更多的人了解陜西體育文化。通過(guò)多種形式的線下宣傳，更好地展示陜西體育文化的獨(dú)特魅力，吸引更多人關(guān)注陜西體育文化，推動(dòng)陜西體育文化的傳承和發(fā)展。

內(nèi)容創(chuàng)新和精細(xì)化策略

1.創(chuàng)新形式和創(chuàng)意內(nèi)容的打造

首先，采用故事化的宣傳方式是提升陜西體育文化宣傳效能的重要手段。通過(guò)講述陜西體育文化的故事，可以激發(fā)觀眾的情感共鳴，讓觀眾更加深入地了解陜西體育文化的內(nèi)涵，增強(qiáng)他們對(duì)陜西體育文化的認(rèn)同感。

其次，利用數(shù)字技術(shù)是提升陜西體育文化宣傳效能的有效途徑。借助增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，能夠讓觀眾身臨其境地感受陜西體育文化的魅力，提高陜西體育文化的吸引力。

2.個(gè)性化和定制化的宣傳推廣

首先，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，深入了解受眾的需求，針對(duì)不同受眾制定個(gè)性化的宣傳策略，提高宣傳的針對(duì)性和有效性。例如，對(duì)于年輕人，他們更傾向于使用社交媒體平臺(tái)，因此可以借助這些平臺(tái)宣傳與推廣陜西體育文化；對(duì)于老年人，他們更傾向于通過(guò)傳統(tǒng)的宣傳方式，如電視廣告和宣傳冊(cè)等獲取信息。因此，制定個(gè)性化定制的宣傳策略，可以更好地滿足受眾的需求，強(qiáng)化宣傳效果。

其次，與受眾進(jìn)行互動(dòng)是提升陜西體育文化宣傳效能的重要手段。通過(guò)與受眾的互動(dòng)，可以更好地了解他們的需求，以優(yōu)化和改進(jìn)宣傳內(nèi)容。例如，可以組織相關(guān)的線下活動(dòng)和比賽等，讓受眾感受陜西體育文化的魅力。通過(guò)與受眾的互動(dòng)，可以更好地建立品牌形象，擴(kuò)大傳播范圍。

參與互動(dòng)和社群建設(shè)策略

1.用戶參與和互動(dòng)的促進(jìn)

通過(guò)積極引導(dǎo)和促進(jìn)用戶的參與，可以增加宣傳活動(dòng)的互動(dòng)性和趣味性，提高用戶的參與度和忠誠(chéng)度。

首先，開(kāi)展線上線下相結(jié)合的互動(dòng)活動(dòng)，吸引用戶主動(dòng)參與，讓用戶更加深入地了解陜西體育文化，并與其他用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)。

其次，及時(shí)回復(fù)用戶的留言和評(píng)論，鼓勵(lì)用戶分享自己的看法，與用戶建立良好的關(guān)系，增強(qiáng)用戶對(duì)陜西體育文化的認(rèn)同感。

2.社群建設(shè)和品牌營(yíng)銷的整合

建立穩(wěn)定、活躍的社群是提升陜西體育文化宣傳效能的重要手段，不僅可以促進(jìn)用戶之間的互動(dòng)和交流，提高用戶的參與度和忠誠(chéng)度，也為品牌營(yíng)銷提供了更多的機(jī)會(huì)。

首先，建立陜西體育文化官方社群平臺(tái)，定期發(fā)布相關(guān)的資訊、活動(dòng)和互動(dòng)話題，吸引用戶參與和討論。同時(shí)，也可以與相關(guān)的社群組織和媒體合作，共同推動(dòng)陜西體育文化的傳承和傳播。

其次，開(kāi)展線下社群活動(dòng)，如組織體育文化交流會(huì)等，讓用戶深入了解陜西體育文化，并與其他用戶進(jìn)行面對(duì)面的交流和互動(dòng)。此外，還可以邀請(qǐng)知名體育人士或意見(jiàn)領(lǐng)袖參與社群活動(dòng)，提高陜西體育文化的影響力。

實(shí)證研究與案例分析

陜西體育文化宣傳策略的實(shí)證研究方法

首先，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式收集用戶對(duì)陜西體育文化宣傳策略的看法。問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容包括用戶對(duì)宣傳內(nèi)容的認(rèn)知程度、興趣程度、滿意度以及對(duì)宣傳效果的評(píng)價(jià)等。通過(guò)分析問(wèn)卷數(shù)據(jù)，可以了解用戶對(duì)不同宣傳策略的接受程度，為宣傳策略的優(yōu)化提供依據(jù)。

其次，開(kāi)展定性研究，如深度訪談、焦點(diǎn)小組討論等。通過(guò)與用戶進(jìn)行深入的交流和討論，了解他們對(duì)陜西體育文化宣傳策略的感受，挖掘出潛在的問(wèn)題。定性研究的結(jié)果可以為宣傳策略的優(yōu)化和改進(jìn)提供啟示。

案例分析：成功的陜西體育文化宣傳案例

以“曲江賽事”微信公眾號(hào)為例，其不僅及時(shí)回復(fù)用戶評(píng)論和私信，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，還積極舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)，提高用戶的參與度。此外，其還與其他媒體和社群合作，共同促進(jìn)陜西體育文化的傳承與傳播。

本文對(duì)新媒體視域下陜西體育文化的傳承與宣傳效能的提升策略進(jìn)行了研究和探討，認(rèn)識(shí)到了新媒體在陜西體育文化傳承中的重要作用，并提出了一系列策略用于提升陜西體育文化的宣傳效能，以期進(jìn)一步提高陜西體育文化的影響力，促進(jìn)陜西體育文化的傳承與傳播。然而，在具體實(shí)施過(guò)程中還面臨著一些挑戰(zhàn)，如媒體融合難度較大、活動(dòng)內(nèi)容和形式單一等。因此，新媒體視域下要想促進(jìn)陜西體育文化的傳承，提升陜西體育文化的宣傳效能，還需要各方共同努力，加強(qiáng)合作與交流，不斷探索新的策略。

2023年度陜西省體育局常規(guī)課題“新媒體視域下陜西體育文化傳承價(jià)值與宣傳效能提升策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2023515）。

（作者單位：西北大學(xué)現(xiàn)代學(xué)院）