傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合與發(fā)展探析

[摘 要]隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)層出不窮，不僅深刻改變了人們的信息獲取方式和傳播模式，也對傳統(tǒng)媒體格局產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。傳統(tǒng)廣播節(jié)目，作為傳媒領(lǐng)域的重要組成部分，在歷經(jīng)多年的發(fā)展后，受到新媒體的沖擊，面臨著受眾分流、內(nèi)容創(chuàng)新不足、傳播效果減弱等多重挑戰(zhàn)。然而，正是這些挑戰(zhàn)促使傳統(tǒng)廣播節(jié)目積極尋求與新媒體的融合之路，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展。本文旨在探討傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合策略、路徑、技術(shù)支撐、挑戰(zhàn)與對策，并對其發(fā)展前景進(jìn)行展望。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)廣播節(jié)目；新媒體；融合；發(fā)展；策略

一、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體概述

傳統(tǒng)廣播節(jié)目，作為20世紀(jì)初期誕生的信息傳播工具，自其問世以來，便以其獨(dú)特的魅力深深植根于人們的生活之中。早期廣播以新聞播報(bào)、音樂播放、戲劇廣播等形式，成為人們獲取資訊、娛樂休閑的重要渠道。在那個(gè)信息相對閉塞的時(shí)代，廣播如同一扇窗，打開了人們通往外部世界的大門，讓遙遠(yuǎn)的聲音變得觸手可及。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的受眾群體發(fā)生了顯著變化。年輕受眾逐漸傾向于通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新興渠道獲取信息，而中老年受眾仍然是傳統(tǒng)廣播節(jié)目的主要聽眾。這種受眾群體的分化，使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目的收視率和廣告收入受到影響。并且傳統(tǒng)廣播節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新方面相對滯后，節(jié)目形式單一，缺乏吸引年輕受眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。與此同時(shí)，新媒體平臺上涌現(xiàn)出大量形式多樣、內(nèi)容豐富的音視頻節(jié)目，滿足了年輕受眾的多元化需求。傳統(tǒng)廣播節(jié)目主要通過無線電波進(jìn)行傳播，受到時(shí)間和空間的限制。隨著移動設(shè)備的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們更加傾向于通過手機(jī)、平板電腦等便攜式設(shè)備隨時(shí)隨地獲取信息，這使得傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播效果大打折扣。

而新媒體具有互動性強(qiáng)、傳播速度快、內(nèi)容更新快、個(gè)性化定制等特點(diǎn)。通過互聯(lián)網(wǎng)和移動通信技術(shù)，新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的即時(shí)傳播和跨地域共享，為受眾提供豐富的媒體內(nèi)容和互動體驗(yàn)。當(dāng)前，新媒體正處于快速發(fā)展階段，各種新媒體平臺層出不窮，如網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、社交媒體等。這些平臺以其獨(dú)特的傳播方式和豐富的內(nèi)容形式，吸引了大量年輕用戶的關(guān)注，成為主流媒體消費(fèi)的新選擇。新媒體也為企業(yè)提供了全新的營銷和推廣平臺，推動了商業(yè)模式的創(chuàng)新和變革。

二、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目開始積極探索與新媒體的融合之路。一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將自身內(nèi)容遷移到新媒體平臺上進(jìn)行傳播和互動。例如，通過建立微信公眾號、抖音賬號等新媒體平臺，傳統(tǒng)廣播節(jié)目可以實(shí)時(shí)發(fā)布節(jié)目內(nèi)容、與受眾進(jìn)行互動交流，擴(kuò)大傳播范圍和影響力。另一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在內(nèi)容制作上也開始借鑒新媒體的創(chuàng)作理念和手法。通過引入網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題、邀請網(wǎng)紅嘉賓參與節(jié)目互動等方式，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在內(nèi)容呈現(xiàn)上更加貼近現(xiàn)代受眾的審美和需求。這種內(nèi)容創(chuàng)新不僅提升了節(jié)目的趣味性和吸引力，也增強(qiáng)了受眾的參與感和黏性。

然而，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合并非一蹴而就。在融合過程中，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨著技術(shù)、人才、資金等多方面的挑戰(zhàn)。同時(shí)，新媒體平臺的競爭也日益激烈，如何在眾多新媒體內(nèi)容中脫穎而出成為傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要解決的重要問題。傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，雖然融合過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)和困難，但傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型、內(nèi)容創(chuàng)新等方式已經(jīng)取得了一定的成效[1]。

（一）融合成為必然趨勢

近年來，傳統(tǒng)廣播節(jié)目逐漸從線下收聽模式向線上直播、音頻、播客等衍生產(chǎn)品的新生態(tài)轉(zhuǎn)型。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年上半年，車載端和智能手機(jī)收聽已成為主流趨勢，廣播節(jié)目在線上平臺的累計(jì)點(diǎn)擊量雖出現(xiàn)回落，但整體趨勢依舊向線上融合靠攏。省級廣播電臺在媒體融合方面不斷創(chuàng)新，通過熱點(diǎn)內(nèi)容或渠道優(yōu)化，顯著提升傳播效果。

（二）市場競爭白熱化

在傳統(tǒng)廣播市場中，交通、音樂、新聞三大類頻率占據(jù)近八成市場份額。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)多元化平臺的發(fā)展和智能收聽方式的普及，傳統(tǒng)渠道的收聽量被大量分流至第三方平臺，如蜻蜓FM、喜馬拉雅等。這使得各類型頻率不得不在多賽道中“內(nèi)卷整活”，力爭破局出圈，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。交通類、新聞?lì)悺⑽乃囶悘V播收聽表現(xiàn)為逆勢上漲，而小眾廣播則受到?jīng)_擊，出現(xiàn)小幅

下滑。

（三）省級臺與省會臺的創(chuàng)新表現(xiàn)

從全國范圍來看，省級臺與省會城市臺在融合發(fā)展中表現(xiàn)突出。例如，江蘇新聞廣播、北京新聞廣播等憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和高效傳播策略，在線上平臺點(diǎn)擊量中名列前茅。從分類來看，新聞?lì)愵l率點(diǎn)擊量最高，其次是交通類和音樂類頻率。這表明，在內(nèi)容為王的時(shí)代，具有強(qiáng)時(shí)效性和廣泛影響力的新聞?lì)悆?nèi)容依舊占據(jù)重要地位。

未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和媒體融合的深入發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目將在新媒體領(lǐng)域找到更加廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。同時(shí)，傳統(tǒng)廣播節(jié)目也應(yīng)不斷適應(yīng)市場需求和受眾變化，積極探索新的發(fā)展模式和創(chuàng)新路徑，以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)

發(fā)展。

三、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展中存在的問題

（一）內(nèi)容創(chuàng)新難題

傳統(tǒng)廣播節(jié)目在內(nèi)容制作上往往遵循固定的模式和流程，注重信息的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，但在新媒體環(huán)境下，這種內(nèi)容生產(chǎn)方式顯得過于單一和保守。新媒體平臺強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的多樣性、趣味性和互動性，要求廣播節(jié)目在保持原有特色的同時(shí)，不斷創(chuàng)新內(nèi)容形式，以滿足聽眾的多元化需求。然而，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在內(nèi)容創(chuàng)新上往往面臨諸多困難，如缺乏創(chuàng)意人才、創(chuàng)新機(jī)制不健全、內(nèi)容審查嚴(yán)格等，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容難以與新媒體平臺有效融合[2]。

（二）技術(shù)融合障礙

技術(shù)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的關(guān)鍵。由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和平臺差異，廣播節(jié)目在向新媒體平臺遷移時(shí)，往往面臨技術(shù)融合難題。一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的制作和播出系統(tǒng)相對封閉，與新媒體平臺的技術(shù)接口不兼容，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容無法順暢地在不同平臺之間流轉(zhuǎn)；另一方面，新媒體平臺的技術(shù)更新迅速，廣播節(jié)目需要不斷投入資金和技術(shù)力量進(jìn)行技術(shù)升級，以適應(yīng)新媒體平臺的變化。這些技術(shù)融合障礙不僅增加了廣播節(jié)目的運(yùn)營成本，也限制了其在新媒體平臺上的傳播效果。

（三）運(yùn)營模式不匹配

傳統(tǒng)廣播節(jié)目的運(yùn)營模式主要依賴于廣告收入和聽眾收聽率，而新媒體平臺的運(yùn)營模式則更加注重用戶黏性和數(shù)據(jù)價(jià)值。這種運(yùn)營模式的差異導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播節(jié)目在新媒體平臺上難以找到有效的盈利方式。一方面，新媒體平臺的用戶習(xí)慣和消費(fèi)行為與傳統(tǒng)廣播聽眾存在較大差異，廣播節(jié)目需要調(diào)整其內(nèi)容和形式以適應(yīng)新媒體用戶；另一方面，新媒體平臺的數(shù)據(jù)分析和用戶畫像技術(shù)為廣播節(jié)目提供了更精準(zhǔn)的受眾定位和市場細(xì)分機(jī)會，但廣播節(jié)目需要建立相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析和營銷團(tuán)隊(duì)來挖掘這些數(shù)據(jù)價(jià)值。

（四）人才隊(duì)伍建設(shè)滯后

人才是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的關(guān)鍵因素。然而，目前廣播行業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)滯后于新媒體發(fā)展的需求。一方面，傳統(tǒng)廣播節(jié)目缺乏具備新媒體技術(shù)、運(yùn)營和營銷能力的人才，導(dǎo)致節(jié)目在新媒體平臺上的表現(xiàn)不佳；另一方面，新媒體行業(yè)的人才流動頻繁，廣播節(jié)目難以吸引和留住優(yōu)秀的新媒體人才。這種人才隊(duì)伍建設(shè)滯后的問題限制了廣播節(jié)目與新媒體融合的深度和廣度。

（五）法規(guī)政策限制

法規(guī)政策是影響傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的重要因素。目前，我國在廣播電視和新媒體領(lǐng)域的法規(guī)政策尚不完善，存在一些限制和障礙。例如，廣播節(jié)目的內(nèi)容審查制度嚴(yán)格，限制了節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和多樣性；新媒體平臺的版權(quán)保護(hù)機(jī)制不健全，導(dǎo)致廣播節(jié)目在新媒體平臺上的版權(quán)受到侵犯；跨媒體經(jīng)營的政策限制也制約了廣播節(jié)目與新媒體的深度融合。

四、傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的有效策略

在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)廣播節(jié)目面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新媒體的崛起，以其互動性、即時(shí)性、個(gè)性化等特點(diǎn)，深刻改變了人們的信息獲取方式和媒體消費(fèi)習(xí)慣。對于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言，如何與新媒體有效融合，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為關(guān)乎其生存與發(fā)展的關(guān)鍵。本文將從內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合、平臺構(gòu)建、用戶互動、品牌塑造及人才培養(yǎng)六個(gè)方面，探討傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合發(fā)展的有效策略[3]。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新：打造差異化與深度化并重的節(jié)目體系

內(nèi)容是媒體的核心競爭力。傳統(tǒng)廣播節(jié)目在與新媒體融合的過程中，首要任務(wù)是進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，打造既符合新媒體傳播特性，又能保持自身特色的節(jié)目體系。根據(jù)目標(biāo)聽眾群體的需求，細(xì)分節(jié)目類型，如開設(shè)針對年輕聽眾的音樂、娛樂節(jié)目，或針對中老年聽眾的健康、養(yǎng)生節(jié)目，形成差異化競爭優(yōu)勢。合理利用新媒體的特性，結(jié)合圖文、音頻、視頻等多種形式，深入挖掘新聞背后的故事，增加節(jié)目的深度和廣度，提升節(jié)目的吸引力。與其他媒體、行業(yè)或知名人士合作，共同制作節(jié)目，引入新鮮元素，拓寬節(jié)目視野，增強(qiáng)節(jié)目的影響力和傳播力。

（二）技術(shù)融合：構(gòu)建全媒體傳播體系

技術(shù)是推動媒體融合的關(guān)鍵力量。傳統(tǒng)廣播節(jié)目需要積極擁抱新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的無縫對接。加快廣播節(jié)目的數(shù)字化進(jìn)程，建立數(shù)字音頻庫，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的在線收聽、下載、分享等功能，拓寬傳播渠道。針對移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，開發(fā)專門的移動應(yīng)用或小程序，提供個(gè)性化推薦、定制服務(wù)，提升用戶體驗(yàn)。利用人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，分析用戶行為，精準(zhǔn)推送節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)智能化傳播。

（三）平臺構(gòu)建：打造多元化傳播矩陣

構(gòu)建多元化的傳播平臺，是傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體融合的重要一環(huán)?？梢栽谖⒉?、微信、抖音等社交媒體上開設(shè)官方賬號，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、精彩片段、互動話題等，增加與用戶的互動和黏性。也可以利用直播平臺進(jìn)行節(jié)目直播或回放，增加節(jié)目的即時(shí)性和互動性，以吸引更多年輕用戶?；蛘咴谙柴R拉雅、蜻蜓FM等音頻分享平臺上上傳節(jié)目，擴(kuò)大節(jié)目的覆蓋范圍和影響力。

（四）用戶互動：增強(qiáng)用戶參與感和忠誠度

用戶互動是新媒體傳播的重要特征。傳統(tǒng)廣播節(jié)目需加強(qiáng)與用戶的互動，提升用戶的參與感和忠誠度。

線上互動：通過社交媒體、直播平臺等渠道，開展線上問答、投票、抽獎(jiǎng)等活動，增加用戶的參與度和活躍度。

線下活動：組織聽眾見面會、主題講座、戶外直播等活動，拉近與聽眾的距離，增強(qiáng)用戶的歸屬感和忠誠度。

鼓勵(lì)用戶參與節(jié)目制作，如征集聽眾故事、邀請聽眾參與節(jié)目錄制等，增加節(jié)目的多樣性和親和力。

（五）品牌塑造：提升節(jié)目影響力和美譽(yù)度

品牌是媒體的核心資產(chǎn)。傳統(tǒng)廣播節(jié)目在與新媒體融合的過程中，需注重品牌塑造，提升節(jié)目的影響力和美譽(yù)度。在節(jié)目名稱、標(biāo)識、風(fēng)格等方面保持一致性，形成獨(dú)特的品牌識別度。持續(xù)輸出高質(zhì)量、有價(jià)值的節(jié)目內(nèi)容，樹立節(jié)目的權(quán)威性和公信力。也可以與其他知名品牌合作，共同舉辦活動或推出聯(lián)名產(chǎn)品，提升節(jié)目的知名度和商業(yè)價(jià)值。

（六）人才培養(yǎng)：構(gòu)建復(fù)合型人才隊(duì)伍

人才是推動媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。傳統(tǒng)廣播節(jié)目需加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，構(gòu)建一支既懂廣播又懂新媒體的復(fù)合型人才隊(duì)伍。

內(nèi)部培訓(xùn)：定期對現(xiàn)有員工進(jìn)行新媒體知識、技能等方面的培訓(xùn)，提升其新媒體素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力。

外部引進(jìn)：積極引進(jìn)具有新媒體經(jīng)驗(yàn)的人才，為節(jié)目注入新鮮血液和活力。也可以建立合理的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)員工的創(chuàng)新精神和工作熱情，推動節(jié)目不斷創(chuàng)新和發(fā)展[4]。

結(jié)束語

在深入探討傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合與發(fā)展后，不難發(fā)現(xiàn)，這一進(jìn)程不僅是媒體形態(tài)變革的必然趨勢，更是滿足多元化、個(gè)性化信息需求的關(guān)鍵路徑。傳統(tǒng)廣播節(jié)目以其獨(dú)特的魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，在新媒體的賦能下煥發(fā)出新的生機(jī)。通過數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型，廣播內(nèi)容得以跨越時(shí)空限制，觸達(dá)更廣泛的聽眾群體，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。

同時(shí)，新媒體的互動性、即時(shí)性和多樣化為廣播節(jié)目創(chuàng)新提供了廣闊空間。社交媒體、短視頻、直播等形式的融入，讓廣播節(jié)目不再局限于單一的聲音傳播，而是成為集視聽享受、互動交流于一體的多媒體體驗(yàn)。這種融合不僅豐富了廣播節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)，也增強(qiáng)了聽眾的參與感和忠誠度。

然而，融合之路并非一帆風(fēng)順，傳統(tǒng)廣播節(jié)目在擁抱新媒體的過程中，仍需面對諸多挑戰(zhàn)，如內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)升級、人才培養(yǎng)等。只有不斷探索、勇于實(shí)踐，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

展望未來，傳統(tǒng)廣播節(jié)目與新媒體的融合與發(fā)展將呈現(xiàn)出更加多元、開放、協(xié)同的態(tài)勢，廣播這一傳統(tǒng)媒體形態(tài)將在新的時(shí)代背景下煥發(fā)出更加璀璨的光彩，為人民群眾提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的信息服務(wù)，為文化傳承和社會發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。讓我們共同期待并見證這一歷史性的變革與飛躍。

參考文獻(xiàn)

[1]尹黨周.新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展分析[J].新聞傳播，2024（5）：81-83.

[2]李方南.媒體融合下廣播的新媒體傳播路徑探析[J].新聞傳播，2023（20）：12-14.

[3]張娜.媒體融合背景下廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2023，44（7）：109-111.

[4]王興晨.新媒體時(shí)代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展探究[J].西部廣播電視，2019（19）：71-72.

作者簡介：柳笛（1983— ），男，漢族，遼寧蓋縣人，吉林廣播電視臺資訊廣播，中級編輯，本科。

研究方向：媒體傳播。