新興顏色詞的社會使用情況調(diào)查研究

杜文琦

新興顏色詞是指近年來在商業(yè)領(lǐng)域頻繁使用的、構(gòu)詞方法和修飾語素新穎的、描述事物色彩的詞，如“曜石黑”“克萊因藍(lán)”等。近年來，已有研究主要圍繞新興顏色詞的構(gòu)詞、語義、認(rèn)知進(jìn)行探討，在新興顏色詞的構(gòu)詞研究［1-2］、語義研究［3-4］、認(rèn)知研究［5-6］等方面已經(jīng)取得了較為豐碩的成果。然而，目前學(xué)界對于新興顏色詞社會使用情況的研究較少。新興顏色詞作為一種新興語言現(xiàn)象，其豐富和發(fā)展既滿足了社會發(fā)展的需要，符合人們更高層次的精神需求，也順應(yīng)了人們求新求異的語言表達(dá)需求。因此，對這一新興語言現(xiàn)象的社會使用情況進(jìn)行較為全面、深入的調(diào)查分析，具有十分重要的理論意義和實踐意義。

本文隨機抽取312 名研究對象，通過對新興顏色詞的使用情況進(jìn)行調(diào)查分析，深入了解社會對新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況。新興顏色詞本質(zhì)上屬于語言的社會變體，因此一切的社會變量都會在其使用上產(chǎn)生變異，為確保調(diào)查的可靠性，本次調(diào)查充分考慮這些社會變量因素的影響。希望通過此次調(diào)查，能夠掌握不同社會變量與新興顏色詞使用之間的關(guān)系，及時發(fā)現(xiàn)新興顏色詞在社會使用中出現(xiàn)的問題，并為新興顏色詞的規(guī)范使用提出合適的建議。

一、社會調(diào)查

本文基于目前可見的相關(guān)研究論文對此話題進(jìn)行深入發(fā)掘，同時利用網(wǎng)絡(luò)購物平臺和官方網(wǎng)站中搜集到的語料，從中選擇出具有代表意義的新興顏色詞，并向?qū)嶒瀸ο蟀l(fā)放問卷進(jìn)行問卷調(diào)查，以便了解社會對于新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況，得出更加堅實可靠的研究結(jié)果，為新興顏色詞的相關(guān)研究做出貢獻(xiàn)。

（一）語料概況

為了獲得較為全面的調(diào)查數(shù)據(jù)，本文選擇近年來相關(guān)研究論文，淘寶、天貓、京東等購物平臺的產(chǎn)品說明，潘通色卡官方網(wǎng)站中出現(xiàn)過的986 個新興顏色詞作為此次調(diào)查研究的語料。鑒于新興顏色詞的語料在構(gòu)成上有所不同，且在調(diào)查總數(shù)中所占比例不同，因此筆者根據(jù)各類別顏色詞比例，選取部分新興顏色詞作為調(diào)查問卷選用語料。

（二）調(diào)查對象

為系統(tǒng)調(diào)查新興顏色詞社會使用情況，筆者通過網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)放電子版調(diào)查問卷，并通過實地走訪發(fā)放紙質(zhì)版調(diào)查問卷，共獲得有效問卷312 份。考慮調(diào)查問卷的適應(yīng)性因素，問卷中涉及的自變量有性別、年齡、受教育程度等幾個方面。

（三）調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查主要包括新興顏色詞的知曉度、使用情況、使用態(tài)度和認(rèn)可度等內(nèi)容。

以上調(diào)查內(nèi)容的設(shè)置能夠很好地考察常用社會變量與新興顏色詞的知曉度和認(rèn)可度之間的關(guān)系。通過對不同類別新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況進(jìn)行調(diào)查，可以總結(jié)出知曉度和認(rèn)可度高的顏色詞在語言運用中所具備的共同特征，這對探明新興顏色詞的使用情況受哪些因素影響，以及提高新興顏色詞的社會知曉度和認(rèn)可度具有十分重要的意義。

二、調(diào)查結(jié)果

為全面了解新興顏色詞的使用現(xiàn)狀，本文通過發(fā)放調(diào)查問卷，調(diào)查不同類型社會人群的新興顏色詞知曉情況、使用情況和認(rèn)可情況，并對所獲數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得到以下調(diào)查結(jié)果。

（一）新興顏色詞的社會使用情況

312 人對新興顏色詞社會知曉度的分布狀況：“知道”新興顏色詞的有166 人，占比為53.2%；“見過，但不清楚具體顏色”的有73 人，占比為23.4%；“不知道”新興顏色詞的有73 人，占比為23.4%?？傮w來看，新興顏色詞的社會知曉度較高。

通過考察“新興顏色詞是否能夠幫助您更好地理解產(chǎn)品顏色”，可以在一定程度上了解調(diào)查對象對新興顏色詞的使用態(tài)度。結(jié)果顯示：認(rèn)為新興顏色詞能夠幫助更好地理解產(chǎn)品顏色的有144 人，占比46.2%；對新興顏色詞的使用持一般態(tài)度的有106 人，占比34.0%；認(rèn)為新興顏色詞不能夠幫助更好地理解產(chǎn)品顏色的有62人，占比19.8%。數(shù)據(jù)表明，近半數(shù)的調(diào)查對象認(rèn)為新興顏色詞能夠幫助人們更好地理解產(chǎn)品顏色，這說明人們對新興顏色詞的使用態(tài)度偏積極。

關(guān)于新興顏色詞的社會認(rèn)可度，調(diào)查結(jié)果顯示：74.04%的調(diào)查對象對新興顏色詞的認(rèn)可度較高，對新興顏色詞持或“非常認(rèn)可”或“認(rèn)可”或“比較認(rèn)可”的積極狀態(tài)；對新興顏色詞不認(rèn)可的調(diào)查對象僅占6.73%；還有一部分人持無所謂的態(tài)度。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，社會上對于新興顏色詞的總體認(rèn)可情況整體上是積極的，因而進(jìn)一步證實新興顏色詞有一定的研究價值。

（二）新興顏色詞社會使用的差異性

新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況，與社會大眾的性別、年齡、受教育程度有一定關(guān)系。

1.性別差異

本次調(diào)查對象根據(jù)性別劃分，男性有97 人，女性有215 人。該部分根據(jù)不同性別調(diào)查對象對新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況兩個方面進(jìn)行統(tǒng)計，分析性別是否對新興顏色詞的使用情況產(chǎn)生影響。交叉分析調(diào)查結(jié)果如下：

（1）知曉情況。對于新興顏色詞的知曉情況，女性知曉率為77.32%，男性知曉率為76.75%，二者相差甚微，僅為0.57%；在“不知道”選項上，男女情況趨近相同。由以上調(diào)查結(jié)果可知，以性別作為區(qū)分新興顏色詞知曉情況評判標(biāo)準(zhǔn)并不可靠。

（2）認(rèn)可情況。對于新興顏色詞的認(rèn)可情況，女性對新興顏色詞持認(rèn)可態(tài)度的占比75.82%，男性對新興顏色詞持認(rèn)可態(tài)度的占比70.1%。綜上可知，性別對新興顏色詞的認(rèn)可情況的影響不大，不過總體來說女性更加認(rèn)可新興顏色詞。

2.年齡差異

隨著社會的發(fā)展，新興顏色詞越來越頻繁地出現(xiàn)在不同年齡段人們的日常生活中。因此，該部分主要對本次調(diào)查問卷中不同年齡段的人對新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況進(jìn)行統(tǒng)計，分析年齡能否成為影響新興顏色詞社會使用情況的重要因素。

（1）知曉情況。通過分析不同年齡段調(diào)查對象對“知道”“見過，但不清楚具體顏色”“不知道”等關(guān)于新興顏色詞的選項，來觀察年齡因素對新興顏色詞知曉情況的影響。綜合各年齡段的情況分析，46歲及以上人群“不知道”新興顏色詞的比例最高，26—35 歲人群占比最低，而16—25歲年齡階段的人是知曉新興顏色詞的主力人群。

（2）認(rèn)可情況。通過分析不同年齡段調(diào)查對象對新興顏色詞的態(tài)度（“非常認(rèn)可”“認(rèn)可”“比較認(rèn)可”“不認(rèn)可”“無所謂”），來觀察年齡因素對新興顏色詞認(rèn)可情況的影響。從顯示的數(shù)據(jù)來看，不論是哪一個年齡階段的調(diào)查對象，都有超過60%的人對新興顏色詞表示認(rèn)可，這說明大多數(shù)人認(rèn)為新興顏色詞有存在的必要。

綜合新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況，46 歲及以上人群對新興顏色詞的知曉度和認(rèn)可度是所有年齡段中最低的；26—35 歲人群對新興顏色詞的知曉度和認(rèn)可度是最高的；而16—25 歲的人群在新興顏色詞的知曉度和認(rèn)可度方面均高于36—45 歲的人群。由此可以肯定，年齡差異對新興顏色詞的社會使用情況有一定的影響。

3.受教育程度差異

本次調(diào)查所涉及的312 個調(diào)查對象，其受教育程度有一定的差異，其學(xué)歷有“高中/中專及以下”“大專/本科”“碩士及以上”三類。下面通過分析不同受教育程度的調(diào)查對象對新興顏色詞的知曉情況和認(rèn)可情況，判斷受教育程度這一因素與新興顏色詞社會使用情況的關(guān)系。

（1）知曉情況。通過分析不同受教育程度的調(diào)查對象的選擇情況，得出如下結(jié)果：受教育程度為大專/本科的調(diào)查對象對新興顏色詞的知曉度最高，為77.03%；受教育程度為高中/中專及以下的調(diào)查對象對新興顏色詞的知曉度為76.71%；受教育程度為碩士及以上的調(diào)查對象對新興顏色詞的知曉度為74.19%。由此可知，受教育程度對新興顏色詞的知曉度影響不大。

（2）認(rèn)可情況。受教育程度不同的調(diào)查對象對新興顏色詞的認(rèn)可情況如下：受教育程度為高中/中專及以下的調(diào)查對象對新興顏色詞的認(rèn)可度最低，為73.97%；受教育程度為大專/本科的調(diào)查對象對新興顏色詞的認(rèn)可度為74.07%；受教育程度為碩士及以上的調(diào)查對象對新興顏色詞的認(rèn)可度最高，為74.19%。三類群體對新興顏色詞認(rèn)可度相差極小，由此可以得知，受教育程度對新興顏色詞認(rèn)可情況的影響很小。

綜上，調(diào)查對象對新興顏色詞的知曉情況和接受情況與年齡因素密切相關(guān)，與性別和受教育程度這一因素的關(guān)系不大。

三、結(jié)論及建議

（一）調(diào)查結(jié)論

新興顏色詞在社會大眾中的知曉度和認(rèn)可度都較高，但由于新興顏色詞出現(xiàn)時間較短，在社會使用中仍存在一系列問題。因此，本文通過分析調(diào)查問卷中知曉度和認(rèn)可度較低的新興顏色詞，以及在調(diào)查中與調(diào)查對象的訪談結(jié)果，總結(jié)出新興顏色詞在社會使用中存在的問題。

1.構(gòu)詞相對混亂

新興顏色詞在詞語構(gòu)成上有很強的自由性，表現(xiàn)為語素組合任意、詞語表意模糊。從構(gòu)詞角度看，顏色詞主要有偏正式和聯(lián)合式兩種結(jié)構(gòu)類型，其中大部分為偏正結(jié)構(gòu)。然而，在新興顏色詞中出現(xiàn)了一種“非常規(guī)”的偏正結(jié)構(gòu)，即新興的偏正結(jié)構(gòu)顏色詞的核心部分在于前面的修飾成分，后面的中心語只是補充修飾成分。例如“紫玫瑰”“茶色樺木”，這類詞仍然是偏正結(jié)構(gòu)，但在結(jié)構(gòu)分析上，核心部分是前面的修飾部分“顏色詞A”，在語義理解上也不同于傳統(tǒng)顏色詞的理解，而是理解為“像B 一樣的顏色A”。此外，許多新興顏色詞的內(nèi)部語素在構(gòu)詞上只是現(xiàn)有語素的生硬拼湊，沒有任何語義上的關(guān)聯(lián)，如“膠片姜糖”“海邊玻璃藍(lán)”，這些用法打破了已有的語言規(guī)范，不利于現(xiàn)代漢語的規(guī)范使用。

2.語義內(nèi)容過于主觀

新興顏色詞的語義主觀性與其制造者的社會屬性有很大關(guān)系，其制造者通常是電商和廣告商，受眾是經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)購物的青年群體，因此新興顏色詞通常具有濃厚的時代色彩和感情色彩，且在語義內(nèi)容上具有很強的主觀性和開放性。一些新興顏色詞可以根據(jù)其構(gòu)成對其進(jìn)行色彩聯(lián)想，從而理解它所表示的顏色，如“雀躍小辣椒”，“辣椒”在成熟后是紅色的，因此該詞表示正紅色。還有一些直接使用已有詞匯和四字成語的顏色詞，原義與其作為新興顏色詞所表示的意義無明顯關(guān)聯(lián)，如“等風(fēng)”本義為“等待微風(fēng)”，作為新興顏色詞表示“白、粉、灰混合色”。另外，不同的人對這類語義內(nèi)容過于主觀的顏色詞有著不同的理解，這往往導(dǎo)致新接觸者對部分新興顏色詞產(chǎn)生了理解上的偏差。

3.語用不當(dāng)引發(fā)理解困擾

在新興顏色詞中存在一類極其抽象的喻體表色詞，如“夏日晴?！薄坝竽嗫菝倒濉?，如果沒有具體的語境或者圖片作輔助，人們很難理解這些表示的是什么顏色。有些廣告商也考慮到消費者不理解顏色名字的意義，通常在詞后備注其顏色，如“氣泡可樂色（棕色）”“吧唧無花果色（蜜桃粉）”。這說明新興顏色詞的制造者自身也認(rèn)識到一些喻體表色詞在理解上的不便，但為了求新求異，他們?nèi)匀粫捎眠@種命名方式。新興顏色詞的獵奇化傾向使得人們在語用過程中通過新興顏色詞表達(dá)出的更多是主觀化的信息，而這種主觀性由于缺乏共識，會影響信息傳遞的有效性。

（二）思考與建議

1.關(guān)于新興顏色詞構(gòu)詞的相關(guān)建議

新興顏色詞和傳統(tǒng)顏色詞在構(gòu)詞方面存在一些差異，這導(dǎo)致社會大眾對部分新興顏色詞的認(rèn)可度不高。新興顏色詞從構(gòu)詞角度看是偏正結(jié)構(gòu)，前面的基本顏色詞修飾后面的具體事物；但從語義角度來看，其重點在于前面的修飾部分，即顏色詞，后面的事物只是對該顏色性質(zhì)特點的補充描述。因此，建議新興顏色詞的構(gòu)詞采用與傳統(tǒng)顏色詞相類似的形式，這樣不僅便于人們理解，而且能夠與傳統(tǒng)顏色詞的詞形保持一致，避免新興顏色詞構(gòu)詞相對混亂的問題。

2.關(guān)于新興顏色詞語義的相關(guān)建議

由于新興顏色詞的出現(xiàn)時間較晚，有著很強的不穩(wěn)定性，且使用范圍主要是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，因此這一類詞還沒有進(jìn)入《現(xiàn)代漢語詞典》。訪談發(fā)現(xiàn)，人們對新興顏色詞詞義的解讀過于多樣，對于同一個顏色詞，不同人有不同的看法，尤其是對于詞語構(gòu)成中不含有顏色語素的一類詞，人們的理解更加主觀和隨意。針對這一現(xiàn)象，建議各大網(wǎng)絡(luò)釋義平臺及時收錄新興顏色詞，網(wǎng)絡(luò)平臺能夠通過展示圖片進(jìn)行可視化的解釋，這樣有助于人們理解新興顏色詞。

3.關(guān)于新興顏色詞語用的相關(guān)建議

針對新興顏色詞現(xiàn)存的語用問題，首先，需要相關(guān)部門制定合理的語用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，增強全行業(yè)語用規(guī)范意識。其次，相關(guān)平臺和產(chǎn)品網(wǎng)站要做好約束，由于新興顏色詞主要是出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)購物中和電子產(chǎn)品的廣告簡介中，因此相關(guān)平臺和網(wǎng)站要做好對這類詞的管理，避免新興顏色詞構(gòu)詞不合規(guī)范。最后，使用者要自覺增強規(guī)范使用語言文字的意識，避免或減少使用易引起誤解的新興顏色詞，從而做到全社會共同規(guī)范，營造良好的語言文字使用氛圍。