版畫藝術(shù)語言在廣告設(shè)計中的視覺應(yīng)用

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展與人們生活水平的提高，人們對精神之美和藝術(shù)之美的需求越來越高，這也推動了作品設(shè)計朝著藝術(shù)化趨勢發(fā)展。對于人們的視覺需求來說，傳統(tǒng)的作品設(shè)計形式已經(jīng)無法滿足需求，人們迫切看到有空間層次、有視覺價值、有吸引力的作品。版畫作為現(xiàn)代繪畫藝術(shù)的典型代表，不僅有著別具一格的藝術(shù)表現(xiàn)形式，而且具備豐富的歷史性、文化性、藝術(shù)性以及多元性，這就使得其廣受追捧，成為人們青睞的藝術(shù)作品。本文主要詳細(xì)闡述了版畫作品所具備的藝術(shù)語言，并深入分析了版畫藝術(shù)語言的視覺應(yīng)用價值和具體視覺應(yīng)用體現(xiàn)，以期能為相關(guān)從業(yè)人員提供參考借鑒，著力打造集誘惑力、感染力、視覺沖擊力、文化表現(xiàn)力于一身的版畫作品。

關(guān)鍵詞：版畫藝術(shù)語言；廣告設(shè)計；視覺應(yīng)用

中圖分類號：J217文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：2096-0905（2023）34-00-03

近年來，藝術(shù)領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，行業(yè)之間的競爭越發(fā)激烈，要想打造吸人眼球的藝術(shù)作品，從萬千廣告藝術(shù)作品中脫穎而出，就需要融入更多的意境、內(nèi)涵、創(chuàng)意以及藝術(shù)元素，全面提升作品的視覺空間層次，滿足消費者的視覺需求。但是就藝術(shù)作品設(shè)計情況來看，仍舊存在很多影響因素限制了藝術(shù)語言的發(fā)揮，使得藝術(shù)語言的傳遞效果大打折扣，大大削弱了藝術(shù)作品的視覺價值。隨著版畫藝術(shù)語言的深入發(fā)展，設(shè)計者開始研究版畫的藝術(shù)語言、藝術(shù)特質(zhì)和視覺表達(dá)效果，至此，版畫藝術(shù)語言得以廣泛應(yīng)用于藝術(shù)作品創(chuàng)作中。在版畫藝術(shù)語言應(yīng)用下，極大豐富了版畫作品的內(nèi)容和形式，更加完美詮釋了版畫作品的內(nèi)涵、創(chuàng)意和藝術(shù)，使得版畫作品極具視覺沖擊力和表現(xiàn)力，大大提高了版畫作品的文化價值、視覺價值和藝術(shù)價值，并以良好的藝術(shù)形態(tài)、藝術(shù)效果充分滿足觀看者的精神審美需求。

一、版畫藝術(shù)語言的視覺應(yīng)用價值

（一）呈現(xiàn)創(chuàng)作思想和情感表達(dá)，提高版畫作品的視覺沖擊力

通過分析版畫藝術(shù)語言自身的獨特性質(zhì)，我們發(fā)現(xiàn)，通過合理應(yīng)用版畫藝術(shù)語言，不僅能夠直觀呈現(xiàn)創(chuàng)作者的創(chuàng)作思想、內(nèi)心世界和自身情感，也能以豐富化的設(shè)計方式提高版畫作品的視覺沖擊力，激發(fā)人們的想象力和創(chuàng)造力，給人留下深刻印象，進(jìn)一步凸顯版畫藝術(shù)語言所具有的文化價值和藝術(shù)價值。進(jìn)行版畫藝術(shù)作品設(shè)計時，設(shè)計者會深入探究設(shè)計思想、活動主旨和意圖，然后依托于自身積累的設(shè)計經(jīng)驗、審美知覺以及抽象化概念直觀表達(dá)出版畫作品的藝術(shù)思想本質(zhì)[1]。同時，設(shè)計者通過深度思考和分析，明確版畫作品所具備的相關(guān)價值，秉承繼承和弘揚的態(tài)度設(shè)計版畫作品，從而確保所設(shè)計的版畫作品與自身情感達(dá)成共識，形成共鳴，也能保證藝術(shù)語言與產(chǎn)品融為一體，在完成版畫創(chuàng)作的同時有效傳遞藝術(shù)，讓消費者能夠與版畫作品進(jìn)行良好的溝通交流。比如，很多火爆出圈的版畫作品，就完美應(yīng)用了版畫的藝術(shù)語言，將黑、白、灰三大明暗調(diào)子運用得淋漓盡致，同時有機(jī)組合了點、面、線，形成不同的作品形象，從而提高版畫作品的力量感，給人帶來更強(qiáng)的視覺沖擊力，深深吸引了觀看者的眼光。

（二）凸顯藝術(shù)價值，增強(qiáng)版畫作品的視覺效果

隨著藝術(shù)審美素養(yǎng)的逐步提升，人們開始偏向于更有品位、更具精神內(nèi)涵、更具藝術(shù)價值的藝術(shù)作品，這就使得藝術(shù)領(lǐng)域的作品爭奇斗艷、百家爭鳴。而版畫藝術(shù)具備豐富的歷史性、文化性、藝術(shù)性以及多元性，通過將版畫作品與藝術(shù)形式進(jìn)行深度融合，不僅能充分展現(xiàn)版畫作品所具有的藝術(shù)價值、裝飾性價值，彰顯裝飾藝術(shù)，也能全面提高版畫作品的傳承價值，在熏陶感染、潛移默化下，進(jìn)一步提高人們的藝術(shù)審美素養(yǎng)。就實踐情況來看，在作品創(chuàng)作過程中，版畫的獨特語言是和作品中具體的物體形象結(jié)合在一起的，從而將物象的輪廓、結(jié)構(gòu)、肌理、質(zhì)感等完美呈現(xiàn)出來，以達(dá)到豐富作品特色的目的[2]。同時，還可以借助版畫藝術(shù)語言創(chuàng)新作品中的構(gòu)圖、造型設(shè)計形式，以較強(qiáng)的情感表現(xiàn)力和視覺效果有效拓展人們豐富的情感，達(dá)到順利傳遞藝術(shù)的目的?？偠灾?，在版畫藝術(shù)語言應(yīng)用下，可以增強(qiáng)視覺效果，將版畫作品自身的特色詳盡呈現(xiàn)在人們面前，既能帶給人們深刻感觸，豐富人們的情感認(rèn)知和視覺體驗，也能增強(qiáng)作品的創(chuàng)作意識，實現(xiàn)多角度的藝術(shù)創(chuàng)新。比如，安迪·沃霍爾的版畫作品《瑪麗蓮·夢露》，探索了大眾媒體、技術(shù)、流行文化和美術(shù)之間的關(guān)系，通過重疊、明暗、色彩等多種手段形成了具體的人像。這部作品喚起了一種情感狀態(tài)，而不是記錄了一個特定的人物，從觀賞角度來看，能讓人們近距離感受到版畫獨特的視覺語言，從效果表現(xiàn)來看，色彩搭配的奧秘可以引發(fā)人們深度思考，帶給人無限的藝術(shù)啟發(fā)。

二、版畫作品的藝術(shù)語言

版畫藝術(shù)一直處于創(chuàng)新發(fā)展階段，可以把控觀看者的內(nèi)心變化，根據(jù)觀看者的需求適當(dāng)改進(jìn)優(yōu)化，確保所創(chuàng)作的設(shè)計產(chǎn)品貼合觀看者內(nèi)心，與觀看者共創(chuàng)共情共鳴。并且綜合運用各類學(xué)科知識內(nèi)容，包括美學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)等，便于將作品內(nèi)容精準(zhǔn)清晰地傳遞給觀看者，讓觀看者從中感受到版畫藝術(shù)的形式美、肌理美和色彩美，直接提升觀看者的藝術(shù)審美水平。任何一個作品都有屬于自身的藝術(shù)語言，這是表達(dá)作品藝術(shù)形象、思想情感、藝術(shù)理念、審美情感的關(guān)鍵所在，版畫作品也不例外。版畫作為視覺藝術(shù)的重要組成部分，它的藝術(shù)語言和表現(xiàn)形式較為特殊，其中視覺藝術(shù)語言貫穿于版畫的畫、刻、印全過程，通過將線條、肌理、色彩組合在一起，構(gòu)建形成具有較強(qiáng)視覺沖擊力的作品，更好展現(xiàn)版畫藝術(shù)的魅力，凸顯版畫藝術(shù)的價值，利于版畫藝術(shù)的傳承發(fā)展[3]?？偠灾氤浞滞癸@版畫藝術(shù)語言的獨特優(yōu)勢，就必須了解版畫的藝術(shù)語言，然后通過各種藝術(shù)體裁將畫、刻、印等藝術(shù)語言全面滲透于版畫作品設(shè)計中，促使觀看者加深視覺印象，對版畫作品建立深厚的視覺認(rèn)知。

（一）線條語言

線條精致準(zhǔn)確、簡潔凝練等是眾多經(jīng)典版畫作品的共同之處，也是版畫藝術(shù)語言的最本質(zhì)層面，同時這一系列的版畫特征恰好高度貼合現(xiàn)代設(shè)計中的形式美概念?！爱嬀€條”并不簡單，無論是材質(zhì)選取、構(gòu)圖，還是色彩搭配、黑白布局等，都離不開設(shè)計者的精心安排和視覺把控，并且需要塑造相應(yīng)的意境，而這離不開設(shè)計者對生活的感知和感想，這樣才能制造意境引人入勝，讓人領(lǐng)略其中的妙趣。在版畫作品創(chuàng)作過程中，最基本的點、線、面在有機(jī)組合下就會形成相應(yīng)的藝術(shù)語言，合理表達(dá)思想情感。線條的粗細(xì)、長短、存世時間等都會給版畫作品的藝術(shù)表現(xiàn)帶來一定的影響。因此，在版畫藝術(shù)作品創(chuàng)作過程中，需要了解線條語言的特質(zhì)，有機(jī)結(jié)合版畫藝術(shù)語言和視覺傳達(dá)設(shè)計，打造符合大眾審美需求和視覺需求的優(yōu)秀版畫作品[4]。

（二）肌理語言

通過查看版畫作品就會發(fā)現(xiàn)，版畫中的肌理眾多，這是增強(qiáng)作品視覺效果的關(guān)鍵所在。通過各種肌理變化，可以讓版畫作品更具有立體感、維度感、質(zhì)感和真實感，這也充分體現(xiàn)了版畫的魅力。簡單來說，物體表面的組織結(jié)構(gòu)、紋理結(jié)構(gòu)即可被稱為肌理，這些肌理或縱橫交錯，或粗糙平滑，抑或高低不平，都能表達(dá)人對設(shè)計作品的直觀感受。近年來，新的工具、技術(shù)、材料、形式被廣泛運用在版畫中，這就使得版畫種類越發(fā)豐富化、多樣化，而版畫種類不同，它的肌理自然存在差異性。比如，要想表達(dá)質(zhì)樸、原始、粗獷的視覺觀感，就可以使用粗放的肌理；要想表達(dá)安靜、優(yōu)雅、復(fù)古的視覺觀感，就需要使用細(xì)膩的肌理。由于肌理語言是版畫創(chuàng)作不可或缺的元素，進(jìn)行版畫作品設(shè)計時，很多的設(shè)計者開始深入探索版畫藝術(shù)的肌理語言，以期掌握更多的表層紋理和表現(xiàn)手法，創(chuàng)作出造型豐富、卓爾不群的版畫作品，增強(qiáng)版畫作品的藝術(shù)性和表現(xiàn)效果，從而調(diào)動觀看者的感官、情感、思考以及行動，直擊觀看者內(nèi)心。在現(xiàn)代廣告設(shè)計中，為了完美呈現(xiàn)圖文信息往往需要借助于計算機(jī)圖形技術(shù)，最終呈現(xiàn)的廣告作業(yè)或多或少會缺失一定的材質(zhì)美。此種情況下，就可以合理恰當(dāng)運用版畫豐富多樣的肌理語言，刻畫肌理細(xì)節(jié)，從而有效彌補原本設(shè)計作品的材質(zhì)美，讓設(shè)計作品更具氛圍感、張力和意境之美，使觀看者通過作品的觀看引起聯(lián)想，在思想感情上受到感染。

（三）色彩語言

大自然中存在千變?nèi)f化的色彩，我們?nèi)庋劭吹降纳适枪铝⒋嬖诘?，實際上并非如此，固有色、光源色、環(huán)境色相互影響下組合成為色彩，由于光源色和環(huán)境色處在不斷變化中，這也導(dǎo)致色彩隨之變動。色彩是作品的靈魂核心，是作品創(chuàng)作不可缺少的重要因素，也是呈現(xiàn)作品情感表現(xiàn)力的重要形式。受到印刷的影響，版畫的色彩更加鮮艷和鮮明，呈現(xiàn)強(qiáng)烈明快、渲染、生動等特點。在版畫創(chuàng)作過程中，設(shè)計者往往會采取色彩對比的創(chuàng)作方式，通過差異化對比版畫的色度、色相、色階等數(shù)值，直觀表達(dá)作品的情感和主題。版畫特有的色彩組合方式可以將冷暖色塊有序穿插在畫面中，打造生動而響亮的視覺語言，給人以強(qiáng)烈的色彩沖擊力和視覺刺激，使人在第一眼看到作品時就能對畫面產(chǎn)生興趣，形成情感交流，進(jìn)而詳細(xì)了解版畫作品設(shè)計內(nèi)容[5]。因此，在實際創(chuàng)作中，還需要注重使用版畫色彩這一重要的語言元素，以達(dá)到凸顯作品表現(xiàn)力的目的。比如，紅色是一種充滿刺激性，讓人精神亢奮的色彩；藍(lán)色給人一種安靜、憂郁的視覺效果；黃色是一種輕快、活潑、光明的色彩。至于選取何種顏色，如何搭配組合顏色，就需要設(shè)計者根據(jù)所要表達(dá)的意圖和畫面需求合理選擇，這是決定作品成敗的關(guān)鍵因素之一。

三、版畫藝術(shù)語言在廣告設(shè)計中的視覺應(yīng)用

（一）色調(diào)分離

色調(diào)分離是指一幅圖像使用多種突然轉(zhuǎn)變的顏色代替原本緊緊相鄰的漸變顏色，這種轉(zhuǎn)變是突然性的，毫無征兆，也可以將其稱為“跳階”。在日常生活中，對同一張橡膠底片做不同程度的曝光，其所產(chǎn)生的效果跟色調(diào)分離有異曲同工之妙，極為相似。進(jìn)行絲網(wǎng)版畫創(chuàng)作時，很多藝術(shù)家經(jīng)常使用色調(diào)分離的表現(xiàn)形式，以增強(qiáng)色彩對比，提高版畫作品畫面的沖擊力，賦予作品更強(qiáng)烈的視覺語言。進(jìn)行版畫作品創(chuàng)作時，就可以根據(jù)版畫藝術(shù)語言的特點，著重使用色調(diào)分離的表現(xiàn)手法，生成具有強(qiáng)烈碰撞感的色彩，以漸變性的畫面實現(xiàn)更好的視覺效果，增強(qiáng)廣告設(shè)計的視覺沖擊力[6]。比如，安迪·沃霍爾的版畫作品就帶有濃厚的色調(diào)分離特征，《金寶湯罐頭》《披頭士樂隊》等都能看到醒目的色彩和強(qiáng)烈的視覺語言。

（二）色塊拼接空間

在版畫作品設(shè)計中，或多或少會存在一些色塊拼接部分，設(shè)計者為了表現(xiàn)出補丁形式的畫面，一般會跳躍式、無序化地排列不同的色相和透明度。當(dāng)透明度、色塊排列方式存在差異性，那么作品畫面的豐富程度就會各有不同。如果處于無色塊拼接的情況，設(shè)計者可以穿插分布不同的明暗色彩，并對明暗色彩位置進(jìn)行合理調(diào)整，就可以打造無序性的版畫風(fēng)格，建立風(fēng)格迥異的視覺空間，進(jìn)一步提高廣告設(shè)計的空間感和層次感。此種無序性的版畫設(shè)計風(fēng)格，可以增強(qiáng)藝術(shù)表現(xiàn)形式，使得廣告作品的藝術(shù)價值大幅提升。就實踐情況來看，很多版畫作品都會應(yīng)用色塊拼接空間的設(shè)計風(fēng)格，依托于不同特質(zhì)、個性化的設(shè)計建立不同的視覺空間，使畫面更具力度，顯著增強(qiáng)廣告的視覺沖擊力，加深人們對廣告的印象。

（三）錯版美學(xué)

進(jìn)行版畫創(chuàng)作時，設(shè)計者會描畫草圖，而草圖并不能完全重制，加上設(shè)計者的制作經(jīng)驗不具備延續(xù)性，這樣實際創(chuàng)作設(shè)計過程中就會遺留下印跡。由于創(chuàng)作者無法全面掌控這類印跡，為了能夠繼續(xù)進(jìn)行后續(xù)創(chuàng)作，設(shè)計者就會順著事情發(fā)展的趨勢向有利的方向引導(dǎo)，采取有效的彌補手段二次創(chuàng)作版畫中偶然存在的錯版表現(xiàn)，這樣所創(chuàng)作出來的版畫就會帶有殘缺美，也可稱之為錯版故障美學(xué)。對版畫中偶然存在的錯版表現(xiàn)進(jìn)行創(chuàng)作時，設(shè)計者一般會通過色彩重合、形象疊加等方式營造模糊的視覺效果，跟電影中的流光鏡頭極為相似。當(dāng)觀看者看到這幅作品時，似乎可以看到流動的畫面，恍恍惚惚中，讓人置身于夢境，模糊了現(xiàn)實。錯版故障美學(xué)屬于前衛(wèi)的創(chuàng)作手法，也傾注了傳統(tǒng)美學(xué)的經(jīng)典設(shè)計元素。在版畫創(chuàng)作過程中，以錯版美學(xué)的方式創(chuàng)新藝術(shù)形式，可以深度挖掘版畫藝術(shù)語言價值，并且深層次地展示作品，將版畫藝術(shù)語言的奧秘淋漓盡致地展現(xiàn)在觀看者眼前，提高觀看者對作品的認(rèn)識。

四、結(jié)束語

跟油畫、國畫、中國雕塑相比，版畫的歷史源遠(yuǎn)流長，在中國文化藝術(shù)史上具有獨立的藝術(shù)價值、地位以及獨特優(yōu)勢，對工藝技術(shù)、設(shè)計感、高級精致感更加講究。將版畫應(yīng)用于廣告設(shè)計中，可以借助于版畫線條、色彩、肌理等方面的藝術(shù)語言完美呈現(xiàn)廣告設(shè)計產(chǎn)品所要表達(dá)的意境和內(nèi)涵，賦予廣告產(chǎn)品凌厲大膽、古樸俊秀的美感，顯著提高廣告視覺空間層次的豐富性和多樣性，從而讓其在各種類型的廣告產(chǎn)品中脫穎而出，成功吸引消費者眼球，激發(fā)消費者無限興趣和購買欲望。所以，進(jìn)行廣告設(shè)計時，設(shè)計者可以從線條精致、色彩鮮明、肌理明朗清晰的版畫作品中找尋設(shè)計靈感，拓寬自身的視野和思維，使得版畫的精髓深入滲透于廣告設(shè)計產(chǎn)品中，給消費者以強(qiáng)烈的視覺感受。

參考文獻(xiàn)：

[1]魏寶麗.版畫藝術(shù)語言在廣告設(shè)計中的視覺應(yīng)用[J].流行色，2022（07）：6-8.

[2]王曦.版畫藝術(shù)語言在廣告設(shè)計中的視覺應(yīng)用[J].歌海，2020（03）：90-92，109.

[3]雷桐，張雪婷.版畫藝術(shù)語言在廣告設(shè)計中的視覺應(yīng)用[J].電腦校園，2019（12）：6139-6140.

[4]余一軍.淺析版畫藝術(shù)語言在廣告設(shè)計中的視覺應(yīng)用[J].名家名作，2021（08）：118-119.

[5]曲欣欣.試論廣告設(shè)計中版畫藝術(shù)語言的視覺應(yīng)用[J].大眾文藝，2022（01）：25-27.

[6]李霖.版畫本體語言在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用研究[D].蘇州大學(xué)，2017.

作者簡介：張景元（1982-），男，山東蓬萊人，本科，三級美術(shù)師，從事平面設(shè)計、包裝設(shè)計研究。